本刊編譯 張芷盈

雖然2020 年“驚險”地過去了，但存在的變數(shù)依然不少。面對未知，海外業(yè)界同仁在全新的一年，又有什么應(yīng)對之策和期盼呢？

展望1 拜登上臺

幾經(jīng)波折，2020 年12 月14 日，拜登終于獲得官方認(rèn)可，確認(rèn)當(dāng)選美國新一任總統(tǒng)，并于2021 年1 月20 日宣誓就職。美國外交政策會有什么變化，尤其是和中國的貿(mào)易關(guān)系，勢必會對全球玩具業(yè)造成重大影響。

Richard Gottlieb（玩具咨詢機(jī)構(gòu)Global Toy Experts創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官）：

拜登支持全球多邊貿(mào)易，且個性相對溫和。因此，我預(yù)計在他上臺后，中美關(guān)系將會轉(zhuǎn)趨穩(wěn)定，全球玩具貿(mào)易在2021 年將迎來一個良好的國際環(huán)境。

展望2 英國脫歐

2020 年1 月31 日，英國正式脫歐，進(jìn)入為期11 個月的過渡期。2020 年12 月24 日，在過渡期即將結(jié)束的前7 天，英國和歐盟終于達(dá)成框架協(xié)議。雖然避免了硬脫歐的困境，但是協(xié)議很多執(zhí)行細(xì)節(jié)依然有變數(shù)。

Alan Kaufman（美國玩具協(xié)會技術(shù)事務(wù)副總裁）：

英國脫歐將對其玩具進(jìn)出口造成影響

雖然一些操作細(xì)節(jié)尚未公布，但可以肯定的是，脫歐勢必會對出口英國的玩具貿(mào)易造成影響。最明顯的就是英國安全標(biāo)準(zhǔn)“UKCA”將從2021 年1 月1 日正式啟用。雖然我們已經(jīng)和英國爭取了一年（2021 年）過渡期，在此期間，已經(jīng)上市的產(chǎn)品并不受影響。但從2022 年1 月開始，所有進(jìn)入英國的玩具產(chǎn)品都需要有“UKCA”標(biāo)簽。

展望3 三大國際展改期

雖說三大國際展在2020 年疫情全球爆發(fā)前順利舉行了，但2021 年就沒有那么幸運(yùn)了。對玩具業(yè)界最為重要的三大國際展和國際授權(quán)展先后調(diào)整了檔期（見下表），并且結(jié)合線上平臺，幫助廠商進(jìn)行全渠道推廣。但是，由于線上展會尚在探索階段，業(yè)界對線下展會的回歸，還是相當(dāng)期待的。

Ernst Kick（紐倫堡玩具展主辦方施貝華合作機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官）：

2021 年的BrandNew 線上展示活動是我們新推的服務(wù)之一，不僅令業(yè)界抓住年初的業(yè)務(wù)黃金期，也為7 月舉行的全新夏季展會做好準(zhǔn)備。

Anna Knight（拉斯維加斯授權(quán)展主辦方Global Licensing Group副總裁）：

多平臺展示無疑是未來的新趨勢。線上線下結(jié)合將打破時空和地理的限制，方便全球業(yè)界參與其中。

*因信息可能隨時更新，最終日期請以主辦方公布為準(zhǔn)

展望4 消費(fèi)習(xí)慣改變

2020 年的疫情促使人們養(yǎng)成并接受線上消費(fèi)的習(xí)慣。電商、社交營銷趁勢崛起。那么，在2021 年，隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，這個趨勢會延續(xù)下去嗎？

Steve Pasierb（美國玩具協(xié)會主席）：

我們鼓勵所有企業(yè)通過社交媒體，與消費(fèi)者建立更為緊密多元的關(guān)系。也就是說，網(wǎng)紅營銷、用戶自制內(nèi)容、粉絲社群運(yùn)營等營銷方式將繼續(xù)存在。另一方面，疫情所帶來的電商消費(fèi)加速將會持續(xù)。實(shí)體店，尤其是玩具專賣店想競爭，就必須比以往更突出個性化、感情連接和探索體驗(yàn)。

Greg Buzek（全球研究咨詢機(jī)構(gòu)IHL 集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事）：

本次疫情將會加快企業(yè)對電商和物流等全渠道運(yùn)營相關(guān)的投入。此外，還會催生人工智能分析、預(yù)測等遠(yuǎn)程輔助工具等需求，相關(guān)技術(shù)日后也會逐步發(fā)展起來。

Sean McGowan（Gateway Investor Relations 董事）：

因?yàn)橐咔榉揽爻B(tài)化，消費(fèi)者對購物環(huán)境的衛(wèi)生要求會更高。也因?yàn)榫€上消費(fèi)的養(yǎng)成，購物時的目的更明確，沖動型消費(fèi)減少，隨之帶來的變化就是，消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)會更加集中在父母手上。

Almudena Martinez（NPD 集團(tuán)歐洲玩具零售部門主管）：

玩具消費(fèi)變得不再像過去一樣簡單，將向多維度、復(fù)雜化方向發(fā)展。消費(fèi)者會上網(wǎng)研究、比較，然后通過不同渠道下單，來滿足自己的需要。如何快速適應(yīng)消費(fèi)者在線下消費(fèi)對衛(wèi)生、便利（如無需排隊(duì)、付款快捷）的要求，將變得越來越重要。

David Kelly（麥格弗磁力片公司醫(yī)學(xué)博士）：

哪怕有了疫苗，我們很可能還將和新冠肺炎病毒長期共存。所以一些帶有消毒功能或使用抗菌材料的產(chǎn)品將會是消費(fèi)趨勢。

展望5 授權(quán)熱度變化

眾多電影大片從2020 年推遲到2021 年上映，屆時授權(quán)領(lǐng)域?qū)狒[非凡。不過，2020 年流媒體的崛起也為人氣授權(quán)的預(yù)測帶來了諸多變數(shù)。

Sean McGowan（Gateway Investor Relations 董事）：

在最適酶添加量和料液比的試驗(yàn)條件下，其他條件不變，試驗(yàn)考察了酶解時間對辣椒堿、辣椒二氫堿及辣椒紅色素含量的影響，試驗(yàn)結(jié)果見圖2中D。

眾多電影推遲到2021 年，可能會導(dǎo)致授權(quán)商品太多。當(dāng)然，可動玩偶和可收藏玩具的銷量會隨之急劇增加，但也因?yàn)榭蛇x擇太多，人氣就會被分散，想要特別突出就變得更難了。

Phil Ratcliffe（MV Sports 銷售和營銷總監(jiān)）：

不可否認(rèn)，授權(quán)品牌形象為童車產(chǎn)品注入了不少新活力。但是因?yàn)橐咔檫@個不確定因素，電影能否在2021 年順利上映還是個未知數(shù)，所以企業(yè)會更傾向于風(fēng)險較低的經(jīng)典授權(quán)。

Kim Nicholls（Epoch 社海外區(qū)域經(jīng)理）：

2020 年末，“超級馬里奧”35 周年的活動帶來一波銷售高峰，而隨著2022 年《超級馬里奧兄弟》電影上映，預(yù)計2021 年“超級馬里奧”的熱度會持續(xù)上升。目前公司正在加緊研發(fā)相關(guān)新品。

Lauren Shipman（Posh Paws International 集團(tuán)品牌及營銷總監(jiān)）：

大熱電影續(xù)集《小黃人2：格魯?shù)尼绕稹繁谎悠诘搅?021 年上映，我們將和版權(quán)方環(huán)球合作更緊密，來完善相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品研發(fā)和營銷計劃。

流媒體崛起與影院爭奪觀眾

另一部電影《侏羅紀(jì)世界3》則延遲到了2022 年上映，但是流媒體奈飛《侏羅紀(jì)世界：白堊冒險營》最新一季將在2021 年上線，也會有助于在等待電影上映期間，推動相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品的銷量，我們也將推出新品滿足粉絲的需求。

展望6 產(chǎn)品趨勢

2020 年出現(xiàn)了令人意外的玩具熱銷行情，那么2021 年，海外同仁又看好哪些產(chǎn)品趨勢呢？

趨勢1：運(yùn)動玩具及戶外童車

Lydia Mossahebi（兒童研究機(jī)構(gòu)Kids Know Best）：

在英國，有過百萬家庭并不擁有庭院。被隔離在家的孩子需要在室內(nèi)亂竄來發(fā)泄多余的精力。一個名叫Cosmic Kids Yoga 教孩子做瑜伽的YouTube 頻道，在疫情初期，每天播放量飆升至100 萬，可見家長和兒童對室內(nèi)運(yùn)動有很大的需求。所以，鼓勵孩子運(yùn)動的產(chǎn)品是很有潛力的，比如攀爬、蹦蹦跳跳、躲貓貓等，或者是讓孩子進(jìn)行角色扮演的產(chǎn)品。

Phil Ratcliffe（MV Sports 銷售和營銷總監(jiān)）：

現(xiàn)在，年輕人的戶外玩具市場正朝著電動方向發(fā)展。還有一些值得留意的小眾領(lǐng)域，特別是特技滑板車、特技自行車等。將在2021 年舉辦的東京奧運(yùn)會上，滑板成為正式比賽項(xiàng)目，勢必也會帶動兒童滑板的銷售。

Nicole Sweeney（電商平臺The Very Group 品類經(jīng)理）：

在2020 年的冬季，市場對童車，尤其是Razor 和Zinc的電動童車的需求并沒有減弱。因?yàn)闆]有什么其他活動可以消耗孩子多余的精力了。所以我們預(yù)計，隨著新一年春天的來臨，更多電動童車上市，還有重回戶外的需求增長，童車的增長勢頭將會持續(xù)。

趨勢2：親子合家歡

Steve Pasierb（美國玩具協(xié)會主席）：

合家歡產(chǎn)品的人氣將在2021 年保持高位

展望2021 年，乃至2022 年，我們有理由相信，今年令人開心的玩具潮流會延續(xù)下去。在2020 年秋季的線上前瞻會上，協(xié)會的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)：親子合家歡產(chǎn)品的人氣將會在2021 年繼續(xù)延續(xù)。此外，激發(fā)消費(fèi)者懷舊情緒和安全感的復(fù)古和經(jīng)典玩具，給人們生活帶來輕松愉悅的搞笑產(chǎn)品也是趨勢。

Lydia Mossahebi（兒童研究機(jī)構(gòu)Kids Know Best）：

預(yù)計2021 年上半年，疫情防控仍將繼續(xù)，學(xué)校停課令孩子和同齡人玩的機(jī)會減少了，更多是和自己的兄弟姐妹，或者家長一起玩，所以全年齡段的產(chǎn)品需求將會持續(xù)。就我們公司的研究結(jié)果顯示，大富翁、UNO 牌、樂高、Playmobil 等，是最受歡迎的全年齡段產(chǎn)品。

趨勢3：環(huán)保

Kasia Leskow（Zapf Creation 英國分公司營銷經(jīng)理）：

我認(rèn)為，環(huán)保潮將會從2020 年延續(xù)到2021 年。我們會在產(chǎn)品研發(fā)和包裝設(shè)計上將環(huán)保要求考慮其中。在2021 年的上半年，我們的主打產(chǎn)品和推出的新品包裝將會全面放棄塑料，并最終將無塑包裝推廣到所有產(chǎn)品中。而產(chǎn)品環(huán)保也是我們的消費(fèi)者所期望的。

Sean McGowan（Gateway Investor Relations 董事）：

玩具包裝的主要意義在于使產(chǎn)品在貨架上脫穎而出并將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者。在消費(fèi)加速轉(zhuǎn)向電商的背景下，精致包裝就失去了原有的作用，令業(yè)界開始重新審視，減少包裝的浪費(fèi)。環(huán)保包裝在未來一段時間將是熱議話題。