李欣

近些年來，我國現(xiàn)代化、信息化水平逐漸提升，這使得短視頻開始興起，并成為人們日常獲取信息資訊的主要方式之一，但從目前來看，短視頻在發(fā)展的過程中仍面臨一定的不利因素，有必要對其展開更加深層次的探索。

新媒體時代短視頻發(fā)展的條件

網(wǎng)絡環(huán)境更加成熟

相關調查研究表明，我國在線視頻用戶在2019年便已經(jīng)達到了7億，相對于2018年年末來說，在數(shù)量上有著3千多萬人的增加，在總體網(wǎng)民中有著88.8%的占比。其中最常見的視頻平臺專門開展對內容的制作以及開發(fā)工作，并在原有的基礎上逐步形成了行業(yè)整體的娛樂內容生態(tài)，該類平臺基本上都是立足于電影以及電視劇等產品，不斷開展對新興產品的創(chuàng)新和拓展工作。在當前廣泛推廣5G網(wǎng)絡的過程中，人們在網(wǎng)絡應用方面所花費的資費逐漸降低，與此同時，其無線網(wǎng)絡的覆蓋面積在逐漸增加，在此過程中，智能手機已經(jīng)實現(xiàn)了極大范圍的普及，人們上網(wǎng)以及瀏覽短視頻不再受到時間、空間以及其他方面條件的限制。在當前互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展的過程中，用戶能夠在此基礎上獲得更加流暢以及穩(wěn)定的上傳以及觀看視頻的體驗，也在一定程度上降低了短視頻的制作門檻，推動了短視頻整體的發(fā)展。

人們對碎片化信息的需求

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使得現(xiàn)代社會中的人們在日常生活中無時無刻不享受著科技所帶來的便利，這從根本上改變了人們的生活。在當前互聯(lián)網(wǎng)社會中呈現(xiàn)出了快餐文化盛行的特點，人們在快節(jié)奏的社會生活中面臨著極大的壓力，這便導致其時間出現(xiàn)嚴重的分散，往往難以靜下心來進行閱讀，所以其大多數(shù)人對碎片化的信息有著較高的需求。而短視頻則能夠充分符合碎片化這一特征，能夠讓用戶盡快獲得其所需要的信息。從目前來看，市場上絕大多數(shù)的短視頻時長都不會超過3分鐘，與此同時，在當前移動終端智能技術水平持續(xù)提升的時代背景下，相對于長視頻來說，短視頻本身有著更加精煉、快速以及短小的特點，用戶能夠在平板電腦或者是智能手機上隨時開展對作品的錄制工作，并且有著極快的傳播速度，能夠充分保障公眾自我表現(xiàn)的要求得到滿足。

多維表達形式的出現(xiàn)

現(xiàn)如今，社會交流環(huán)境開始呈現(xiàn)出明顯的變化，這也在極大程度上提升了公眾對信息接收的要求，使其對聽覺以及視覺的體驗有著更高的重視程度。在當前信息技術迅速發(fā)展的過程中，受眾在獲取以及傳播信息的過程中面臨著更高的要求，傳統(tǒng)意義上的圖像以及文字已經(jīng)難以同當前信息爆炸環(huán)境中的市場相適應。但充分實現(xiàn)聲音、圖像以及文字等多種元素的有效融合，能夠有效達到對人們聽覺以及視覺等的調動效果，進而形成更加多維的表達形式。視頻作為一種重要的敘事方式，有著沖擊力較強的特點，能夠打破橫亙于地區(qū)以及種族之間的障礙，與文字的表達方式相比有著更強的感染力，能夠更加充分地打動觀眾。除此以外，視頻的靈活應用能夠提升溝通的質量，視頻可以將圖文以及聲音等形式綜合應用起來，切實調動起人們的感官系統(tǒng)，能夠將信息以更加立體和直觀的視頻形式呈現(xiàn)出來，可以充分同當下時代人們對高質量交流以及表達的需求相適應。

新媒體時代短視頻發(fā)展問題及應對策略分析

問題

內容缺乏創(chuàng)新

現(xiàn)如今，相對于國外來說，我國短視頻行業(yè)發(fā)展水平較高，但其在進一步提升與發(fā)展的過程中仍面臨著內容方面不足的制約，其最主要的便在于內容缺乏創(chuàng)新，具體體現(xiàn)在兩個方面內容上。

一方面，當下短視頻內容大多呈現(xiàn)出千篇一律的特點，當出現(xiàn)爆款和熱門視頻之后，便會產生諸多自媒體賬號進行跟風模仿，這便導致無論是在內容還是在題材方面，短視頻之間都有著較高的相似度，在一定程度上加劇了當下新聞泛濫的問題。

另一方面，其內容展現(xiàn)出了過于低俗化的特點，從目前來看，我國并沒有完全落實對短視頻網(wǎng)絡新媒體平臺的全面監(jiān)管工作，并面臨著相應法律法規(guī)以及監(jiān)管機制欠缺的問題，這便導致短視頻市場的準入條件較低，使得眾多有心人士利用短視頻進行低俗視頻的傳播，這不利于我國青少年的健康發(fā)展。

平臺定位同質化

近些年來我國短視頻行業(yè)發(fā)展較突出，這使得當前市場中各種短視頻平臺層出不窮，但從本質上來看，其在定位方面都有著一定的同質化現(xiàn)象，并沒有真正在認識市場和分析受眾需求的基礎上對平臺進行更加科學和差異化的定位，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)不利于提高短視頻平臺的競爭力。

面臨諸多安全隱患

在當前互聯(lián)網(wǎng)技術迅速發(fā)展以及各種應用商店內容不斷增加的過程中，其中所涉及到的各種智能終端功能也越來越先進，用戶在應用電子設備的過程中不可避免地會在其中留下自己的賬號密碼、地理位置等隱私信息，這種現(xiàn)象的產生將會給網(wǎng)絡黑客創(chuàng)造一定的條件，導致人們的隱私安全受到了嚴重的威脅。在個人信息安全隱患逐漸增加的過程中，用戶在實際應用短視頻的時候將會產生戒備心理，這對短視頻行業(yè)整體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展有著一定的阻礙作用。

應對策略

強化內容創(chuàng)新

為了有效彌補視頻內容創(chuàng)新性不足的問題，短視頻行業(yè)在發(fā)展過程中應當立足于優(yōu)質內容建設這一中心，加強對其內容品質的重視程度，以確保其能夠同“以人為本”的審美體驗相適應。在當前新媒體時代中，對于短視頻的傳播來說，其最關鍵的核心便在于視頻內容。制作出更加具有新意和優(yōu)良的內容能夠實現(xiàn)用戶黏性的提升。在內容創(chuàng)新的過程中，應當促使其由原本的泛娛樂化向垂直化進行過渡，進而實現(xiàn)短視頻內容質量的提升，通過采用差異化的手段提升短視頻制作的核心競爭力，相關從業(yè)人員應當在現(xiàn)有的基礎上加強對用戶實際需求以及正當利益的重視程度，以確保其使用體驗的進一步提升，與此同時還應當加大創(chuàng)新力度，這也是未來新媒體環(huán)境下推動短視頻產品發(fā)展的重要動力之一。

基于此，短視頻制作者可以在條件允許的情況下采用現(xiàn)有視頻與3D動畫視頻相結合的模式，此舉能夠實現(xiàn)對短視頻信息量的擴大，還可以將直播和短視頻結合起來，第一時間實現(xiàn)對短視頻資訊的分發(fā)。從業(yè)人員應當切實展現(xiàn)出短視頻在應對突發(fā)事件中的作用，利用短視頻獲取第線的資料，并通過核實、篩選以及剪輯等多種操作實現(xiàn)發(fā)布，這樣一來便能夠形成有著較強時效性并內容豐富的突發(fā)事件新聞。新聞工作者可以在短視頻的基礎上，對事件進行更加全面以及連續(xù)地展現(xiàn)，實現(xiàn)信息傳播直觀性的提升，使得受眾能夠在觀看短視頻的過程中產生一種沉浸式的體驗，這樣既能夠保障新聞信息的時效性，還能夠最大限度降低網(wǎng)絡謠言對社會所造成的負面影響。

明確平臺定位

除了要強化開展內容創(chuàng)新以外，短視頻平臺還應當進一步明確自身的定位，并針對不同的受眾進行差異化策略的制定。短視頻平臺應當積極開展技術創(chuàng)新工作，對現(xiàn)有的功能進行不斷優(yōu)化，突出呈現(xiàn)出其中的亮點，并靈活應用各平臺的優(yōu)勢對自身平臺進行優(yōu)化，進一步實現(xiàn)對于受眾的詳細劃分，并為其提供更加個性化以及差異化的服務。

強化監(jiān)管工作

在當前新媒體時代來臨的背景下，若是沒有足夠的監(jiān)管力度，便無法高質量落實對短視頻制作以及發(fā)布的有效監(jiān)控工作，這便會增加盜版短視頻以及劣質短視頻進入到市場中的可能性，不僅會對青少年的健康發(fā)展造成負面影響，還會對短視頻原創(chuàng)者的積極性造成打擊，不利于行業(yè)整體的高效發(fā)展。短視頻行業(yè)在當前發(fā)展的過程中面臨著來自多方面的阻礙，有必要對行業(yè)監(jiān)管以及行業(yè)生態(tài)展開更加全面的健全與完善工作。相關部門應當在現(xiàn)有的基礎上加大其在監(jiān)管方面的力度，并推出相關的法律法規(guī)，合理調整當前短視頻內容的審核機制，以切實保障其運作的規(guī)范化水平。除此以外，政府監(jiān)管部門、平臺以及用戶本人也應當強化對短視頻內容的審核，并從自己做起形成良好的版杈保護意識，形成良好的用戶維權機制，此舉能夠有效完善短視頻市場的生態(tài)，為后續(xù)所開展的良性競爭以及健康發(fā)展提供堅實的保障。

綜上所述，若想推動短視頻行業(yè)的整體發(fā)展，應當積極開展內容創(chuàng)新以及監(jiān)管等多種工作，以切實展現(xiàn)出短視頻的價值，充分發(fā)揮出其對傳媒行業(yè)整體的促進作用，這對我國文化事業(yè)的發(fā)展有著重要意義。

（作者單位：江油市融媒體中心）