李曉舟

【摘要】隨著社會經濟和信息科技的發(fā)展，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體逐漸與新興媒體相融合，電視文藝的傳播形態(tài)和呈現(xiàn)方式均產生了較大的變化。在互聯(lián)網技術的影響下，以網絡為核心進行支撐的新興媒體，傳播力更為廣泛。在融媒體視角下，電視文藝的發(fā)展迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)，其生產和傳播更存在著不確定性。因此，電視文藝的創(chuàng)新趨勢分析極為關鍵，目的是使電視文藝迎來更好的發(fā)展。

【關鍵詞】融媒體視角下;電視文藝;創(chuàng)新

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.045

時代在發(fā)展，社會在進步?；ヂ?lián)網技術日益成熟，新媒體的出現(xiàn)，讓電視媒體不再像以往一樣一家獨大。在融媒體視角下，電視文藝也應順應時代的進步，以謀求更好的發(fā)展。因此，應結合融媒體時代的發(fā)展趨勢，以及當前電視文藝的發(fā)展現(xiàn)狀，采用多種策略時期，使其實現(xiàn)更好的發(fā)展。

1. 融媒體時代發(fā)展趨勢

在當今時代，傳統(tǒng)媒體、新興媒體已經逐漸實現(xiàn)了有效融合，讓電視文藝節(jié)目具備更多的使用工具。在這樣的情況下，既可以增強電視文藝節(jié)目的美學價值，又可以使電視文藝節(jié)目呈現(xiàn)新的面貌。在融媒體視角下，電視文藝節(jié)目的發(fā)展趨勢需要認真探究。

1.1 公眾廣泛參與

在融媒體視角下，電視文藝節(jié)目也漸漸引入互聯(lián)網新興技術，節(jié)目制作也因之有了更為廣闊的發(fā)展空間。受網絡及手機的影響，當前階段的電視文藝節(jié)目改變了以往的視頻拍攝模式和視頻制作模式。即使是普通民眾，也可以通過多種軟件平臺進行拍攝視頻、播放視頻的操作。比如視頻模式可以在微博、QQ、微信等不同平臺運行，具有更為廣泛的影響力。我們可以認為融媒體技術已經改變了了傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目的制作方式。信息傳播具有多樣性，觀眾對視頻的喜好在不斷發(fā)生改變，電視文藝節(jié)目的收視率也在不斷下降。因此，在融媒體視角下，制作視頻、播放視頻均產生了較大的變化，人們的創(chuàng)作空間實際得到了擴大。

1.2 傳播方式發(fā)生變化

在融媒體視角下，電視文藝節(jié)目的傳播方式與傳播工具都發(fā)生了相對改變。當前階段電視臺播放已經不再是制作節(jié)目、播放節(jié)目的唯一形式，微視頻互聯(lián)網平臺等模式，受到了觀眾的廣泛歡迎。這也使得電視文藝節(jié)目的制作有了更多的可能與形式，這也讓電視節(jié)目的制作具備了新的方法和思路。文藝節(jié)目可以通過微博，微信等途徑分享給觀眾，并進行良性互動，促進信息傳播面的擴大。

1.3 重視節(jié)目質量

在融媒體視角下，當前已經出現(xiàn)多種內容和形式的電視文藝節(jié)目。制作節(jié)目，播放節(jié)目的形式得以豐富。但是，觀眾仍然會以節(jié)目質量的高低作為判斷衡量節(jié)目的標準。所以在制作節(jié)目時，應符合現(xiàn)代社會的整體發(fā)展趨勢，并以社會主義核心價值觀為基本理念，關注社會熱點事件。融媒體技術的完善，使得廣大觀眾可以以多種形式掌握社會形態(tài)。與此同時，為了滿足人民群眾對節(jié)目的需求，多方面展現(xiàn)人民群眾生活與城市鄉(xiāng)村的整體面貌，制作節(jié)目時應與人文關懷理念相結合關注普通民眾的生活，提升節(jié)目的收視質量。

2. 電視文藝發(fā)展現(xiàn)狀

關注我國電視文藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，會發(fā)現(xiàn)很多問題。第一，電視文藝節(jié)目內容單一。過去的文藝節(jié)目常常出現(xiàn)小品、歌曲、舞蹈等不同藝術形式。但時代在發(fā)展，社會在變革，文藝節(jié)目形式卻并未隨之進步。節(jié)目相似度極高，即使有所改變，也是換湯不換藥。在信息如此發(fā)達的今天，很難吸引年輕人的目光。電視文藝節(jié)目制作也在努力增添更多的內容，但明顯力度不足，很多時候換湯不換藥。第二，電視文藝節(jié)目缺乏實效性?；ヂ?lián)網技術的逐漸成熟，不斷加快信息的傳播速度。人們生活在信息大爆炸的時代，更愿意關注一些即時信息。而我國的電視文藝節(jié)目常常是在固定時間舉辦的，很難滿足廣大人民群眾快節(jié)奏的生活方式。第三，電視文藝節(jié)目創(chuàng)新性不足。無論是表演內容還是表現(xiàn)形式，都不具備創(chuàng)新性，并沒有真正與當前階段的新媒體技術相融合。內容、技術均很難實現(xiàn)突破，并沒有達到理想的節(jié)目效果。

3. 融媒體視角下電視文藝創(chuàng)新面臨的機遇與挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，很多電視文藝節(jié)目會在節(jié)慶日舉行，如元旦、元宵、春節(jié)、中秋節(jié)等。制作節(jié)目傳統(tǒng)性相對較強，也可在節(jié)目中與觀眾進行互動。經典優(yōu)秀的晚會，會給觀眾留下深刻的印象。比如春節(jié)聯(lián)歡晚會，就具備長久的影響力。

隨著新媒體技術的發(fā)展，廣大人民群眾已經可以通過平板電腦、智能手機等方式獲得更多的信息，并可以隨時隨的的進行交流。多元化的媒介讓人們的生活更加的便捷，也讓電視文藝節(jié)目的發(fā)展面臨著更過的機遇與挑戰(zhàn)。當前階段，網絡技術的影響力幾乎遍及各個行業(yè)。過去人們閱讀報紙、看電視的習慣幾乎完全改變。人們可以利用互聯(lián)網觀看視頻，多種多樣的節(jié)目形式也受到了廣泛歡迎。不同的節(jié)目廣泛傳播，也產生了一定的社會影響力。

與傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目相比，網絡節(jié)目幾乎不受時空限制。人們可以隨時隨地通過互聯(lián)網搜索信息、瀏覽信息。電視節(jié)目也因之由來更加豐富的素材。人們借助智能手機、平板電腦反復觀看節(jié)目，也可以發(fā)表評論，或以彈幕的方式進行互動。既可以使觀眾的觀看需求得以滿足，也可以不斷豐富傳播節(jié)目的途徑。因此，在融媒體視角下，電視文藝節(jié)目可以創(chuàng)新發(fā)展思路，打破傳統(tǒng)電視節(jié)目的限制，獲得更大的社會影響力。

4. 融媒體視角下電視文藝創(chuàng)新途徑

4.1 強化宣傳力度

在融媒體視角下，電視文藝節(jié)目舉辦時，應重視宣傳工作，強化宣傳力度。通過新聞網站，微博，微信，節(jié)目，廣告，視頻網站等不同平臺，積極擴大電視文藝節(jié)目的知名度，增強其影響力，從而為電視文藝節(jié)目的播放進行造勢。在宣傳時應引入新媒體工具，調動人們對電視文藝節(jié)目的興趣。積極借助互聯(lián)網技術精準定位、識別目標觀眾，擴大電視文藝節(jié)目的受眾面。從而完成信息的推送工作，讓觀眾的觀看需求得以滿足。例如，央視在舉辦春節(jié)晚會前，就可以利用微博、微信等平臺宣傳節(jié)目，開通專門微博，通過粉絲轉發(fā)，吸引更多群眾的關注。

4.2 提供精細化產品

在融媒體視角下，電視文藝節(jié)目制作時應精準定位制作目的，明確制作方向。不僅要向觀眾傳播快樂，更應向觀眾傳遞正確的社會價值觀念，讓觀眾的思想認知更加正能量。所以在制作電視文藝節(jié)目的過程中，應以突出時代主旋律為基礎，由此進行多樣化發(fā)展。電視文藝節(jié)目具備一定的社會功能，故一定要平衡兩者。讓觀眾在娛樂的同時，觀看到更高質量的節(jié)目。相關人員也應精準定位用戶，通過互聯(lián)網大數(shù)據技術，制作更多的精品化節(jié)目，為觀眾提供精細化的產品，從而滿足不同層面觀眾的需求，有效避免觀看分化的問題。例如，節(jié)目組在制作春節(jié)聯(lián)歡晚會時，就應充分考慮到觀眾教育程度、年齡、民族差異、地區(qū)差異等不同因素，通過專業(yè)的節(jié)目制作方法，為全國所有觀眾提供質量上乘的優(yōu)秀節(jié)目。與此同時，還可以整合優(yōu)質的電視資源，積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢，與電視文藝節(jié)目特點相結合，打造文藝節(jié)目觀看系統(tǒng)，促進觀眾品味的提高。

4.3 了解用戶喜好

要想成功制作出一檔優(yōu)秀的電視文藝節(jié)目，其關鍵在于是否準確的分析用戶，是否精準定位目標用戶，畢竟觀眾才是節(jié)目核心。觀眾可以在不同的場所，觀看不同的電視文藝節(jié)目。所以節(jié)目制作方應該從多層面、多角度來分析觀眾的觀看需求。應包括多種類型的觀眾群體，使一個家庭中的所有成員都愿意觀看，滿足多種形式的觀看需求。在分析觀眾時，就可以引入互聯(lián)網大數(shù)據技術，設計調查問卷，連接觀眾的性別、觀看喜好、學歷、年齡等不同因素。系統(tǒng)分析不同層面、不同愛好用戶的收視習慣。在這樣的基礎上，分析電視文藝節(jié)目的制作方向。從而使制作的內容和類型得以明確。并安排專業(yè)的工作人員，合理配置電視資源。

4.4 提高用戶參與度

在融媒體視角下，觀眾角色已經發(fā)生改變，由原本的接受方變?yōu)橛脩?。用戶不但可以接受信息，還能提供信息。要想充分提升觀眾與節(jié)目的契合度，制作組應積極引入融媒體技術，滿足觀眾的觀看需求，并強化互動效果。在融媒體時代，電視文藝節(jié)目與觀眾之間的互動方式具備多樣性，可以點贊、掃碼投票等。制作組也應積極引入用戶意見，拉近用戶與節(jié)目的距離，并根據用戶的滿意度來分析文藝節(jié)目的舉辦效果。例如，天貓雙十一狂歡夜就引入虛擬觀眾席，并通過AIZ、CG動畫等技術進行電子售票。為不同用戶提供不同觀看視角，吸引大量的年輕人，讓節(jié)目呈現(xiàn)出極佳的舉辦效果。

4.5 網絡同步播放

電視文藝節(jié)目播放平臺的合理運行可以為節(jié)目成功舉辦提供基礎，所以在播放電視文藝節(jié)目時，可以引入網絡播放模式。舉辦一檔電視文藝節(jié)目，需要消耗大量的成本與資源。所需費用也比較高。為了提高收視率，得到更多的社會經濟效益，則應當適當?shù)脑黾庸?jié)目附加值。在這種情況下，就可以利用互聯(lián)網技術，以網絡渠道來傳播節(jié)目。例如，中央電視臺、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等電視臺均創(chuàng)建了手機客戶端。通過先進的4G、5G技術實現(xiàn)電視文藝節(jié)目的即時播放。并通過先進的技術縮短網絡延時，讓用戶觀看時更加便捷。除此之外，電視臺與愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻平臺進行合作，也可以將重要的視頻片段改編成短視頻，在快手、抖音等平臺播放，讓節(jié)目宣傳更加廣泛，實現(xiàn)預期的播放效果。

4.6 創(chuàng)新內容和形式

一檔優(yōu)質的電視文藝節(jié)目，需要傳達出人文精神價值，并關注觀眾的需求，才能擴大其傳播范圍，增加其社會影響力，獲得廣大人民群眾的歡迎。在融媒體視角下，觀眾有更加開闊的視野，觀看電視節(jié)目時，也有著更高的審美期待以及價值期待。過去那些形式陳舊、內容單一的電視節(jié)目，已經無法得到觀眾的喜愛。所以在制作電視文藝節(jié)目時，必須創(chuàng)新其內容，重塑其核心價值，才能有效的提升其核心競爭力。例如，深受觀眾歡迎的《國家寶藏》節(jié)目，就創(chuàng)新了很多內容，受到觀眾的歡迎，成為新時代的“網紅”節(jié)目。過去的藏寶類節(jié)目形式比較單一，多以主持人、寶物、專家、現(xiàn)場觀眾共同出現(xiàn)的形式呈現(xiàn)給大家。無論是電視形式還是節(jié)目內容都較為陳舊、不夠新穎，無法真正吸引到觀眾?！秶覍毑亍穭t與之不同。在制作和策劃的過程中，就以觀眾需求為基準，將綜藝、紀錄片、戲劇等多種藝術形式進行融合，從而打造出一檔形式新穎、內容充實的綜藝節(jié)目?！秶覍毑亍穼v史悠久的文物故事通過舞臺劇的表演形式展現(xiàn)出來，并把上海博物館，故宮博物館等九大國家級博物館設置成第二現(xiàn)場。通過邀請博物館館長評述國寶的形式，向觀眾講述文物的故事。《朗讀者》也打破了傳統(tǒng)的單一形式，通過嘉賓有感情的朗誦，將文本文化內涵、背景故事、嘉賓的成長故事進行巧妙融合，深受觀眾的歡迎。

4.7 加強技術創(chuàng)新

在融媒體視角下，電視文藝節(jié)目的形式和內容都呈現(xiàn)出多元化。電視文藝節(jié)目應利用新興技術增強節(jié)目的呈現(xiàn)效果，真正吸引觀眾。而電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新與科技的創(chuàng)新息息相關。新興科技的合理利用，可以讓電視，文藝節(jié)目具備深刻的人文內涵，增強節(jié)目的呈現(xiàn)效果，從而真正震撼觀眾。例如，多個攝像機不同角度拍攝，就可以豐富電視文藝節(jié)目的呈現(xiàn)形式。新技術的使用，也可以更形象、更充分的把電視文藝節(jié)目中的精神價值和人文內涵呈現(xiàn)給觀眾。讓節(jié)目更富于吸引力、感染力，從而提升電視文藝節(jié)目的市場競爭力。

4.8 深度融合新媒體

當前階段，新媒體、傳統(tǒng)媒體已經實現(xiàn)深度融合，制作電視文藝節(jié)目時，應積極借助互聯(lián)網等新媒體技術的優(yōu)勢，把電視文藝節(jié)目的內容制作優(yōu)勢和傳播公信力作為根本支撐，以此同新媒體的多元交互性、移動性、多媒體傳播、信息聚合性等特征結合起來，使得電視文藝節(jié)目播放平臺終端、新技術手段、節(jié)目內容實現(xiàn)深度的融合，并在宣傳推廣、品牌形象打造方面都實現(xiàn)創(chuàng)新。例如，電視節(jié)目《經典詠流傳》，就以互聯(lián)網思維為發(fā)展理念，實現(xiàn)了節(jié)目形式和內容上的創(chuàng)新，并與新媒體特征有效融合。通過互聯(lián)網技術實現(xiàn)了宣傳創(chuàng)新。此檔節(jié)目在新媒體和傳統(tǒng)媒體平臺都進行了廣泛宣傳，以多種方式預熱節(jié)目播出，號召更多的觀眾參與經典傳唱，使得節(jié)目播出以來一直話題性十足，最終形成一種文化現(xiàn)象。

隨著社會經濟和信息科技的高速發(fā)展，新媒體技術愈發(fā)成熟，逐漸與電視媒體相結合。在融媒體視角下，電視文藝節(jié)目制作方應立足于傳統(tǒng)優(yōu)勢，改善時代發(fā)展中產生的問題，實現(xiàn)電視文藝節(jié)目的積極轉型。并通過互聯(lián)網技術不斷創(chuàng)新，采用多種策略，創(chuàng)造出順應時代發(fā)展要求、滿足觀眾觀看需求的優(yōu)秀節(jié)目，促進電視文藝節(jié)目的不斷進步。

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