摘要：本文首先簡要闡述了大數(shù)據(jù)生態(tài)視域藝術(shù)管理創(chuàng)新的重要價值，進(jìn)而分別從藝術(shù)策劃、藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)投資、藝術(shù)傳播等方面分析如何創(chuàng)新藝術(shù)管理內(nèi)在機(jī)制，旨在全面整合大數(shù)據(jù)技術(shù)和藝術(shù)管理方式，促使二者實現(xiàn)平衡和協(xié)調(diào)，以數(shù)據(jù)為工具、以藝術(shù)創(chuàng)作經(jīng)驗為基準(zhǔn)，帶動藝術(shù)管理理論和藝術(shù)管理實踐的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)生態(tài)視域;藝術(shù)管理;藝術(shù)投資

引言：伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用和普及，社會生活出現(xiàn)了方方面面的變化，將大數(shù)據(jù)技術(shù)引用于藝術(shù)管理創(chuàng)新中，能夠帶動藝術(shù)管理的實踐和發(fā)展，充分整合技術(shù)手段的應(yīng)用優(yōu)勢，帶動文化藝術(shù)事業(yè)單位的協(xié)同發(fā)展，也能夠共同推進(jìn)藝術(shù)管理戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。

一、大數(shù)據(jù)生態(tài)視域藝術(shù)管理創(chuàng)新的重要價值

近年來，技術(shù)研究速度不斷加快，大數(shù)據(jù)也開始日益受到關(guān)注，開始應(yīng)用于各行各業(yè)的發(fā)展過程中。大數(shù)據(jù)和藝術(shù)管理相融合，不僅能夠促使藝術(shù)管理更加科學(xué)可靠，而且還可以促使藝術(shù)管理具有前瞻性和預(yù)見性的發(fā)展特點(diǎn)，能夠基于既往數(shù)據(jù)信息，對受眾的偏好和想法做出預(yù)測，還原消費(fèi)者需求，探索藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展趨勢。需要注意的是，由于藝術(shù)集中于精神層面的研究性質(zhì)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用性質(zhì)存在一些矛盾，使得在探索大數(shù)據(jù)和藝術(shù)管理融合之際，也需要理性思考技術(shù)應(yīng)用的不足之處。

二、大數(shù)據(jù)生態(tài)視域藝術(shù)管理創(chuàng)新的發(fā)展路徑

基于管理過程、管理環(huán)節(jié)，將大數(shù)據(jù)和藝術(shù)管理相結(jié)合，不僅僅是一種技術(shù)手段的創(chuàng)新，同時也是一種思維模式的創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，促使人們的工作生活更加簡單和方便，各項工作也能夠朝向智能化和自動化的方向演進(jìn)，擁有更多時間和空間展開思維創(chuàng)造。本文則以大數(shù)據(jù)生態(tài)視域出發(fā)，探索藝術(shù)管理機(jī)制的創(chuàng)新方式，旨在全面推動藝術(shù)管理活動的高質(zhì)量展開。

（一）基于大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新藝術(shù)策劃

大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下，展開智能化的藝術(shù)策劃，能夠在一定程度上提高藝術(shù)管理活動的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，促使各項工作都能夠更加規(guī)范有序地展開。事實上，藝術(shù)策劃作為藝術(shù)管理的重要組成內(nèi)容，人們?yōu)榱诉_(dá)成特定的發(fā)展目標(biāo)，往往會運(yùn)用多元化的方法和手段，展開藝術(shù)策劃、制作策劃方案。藝術(shù)策劃并不是頭腦中的簡單勾畫，而需要以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，展開一系列科學(xué)的調(diào)查研究，從而展開后續(xù)的策劃和決策，將其和大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行整合應(yīng)用，不僅能夠提高策劃效率，也能夠為科學(xué)策劃提供依據(jù)，促使藝術(shù)管理藝術(shù)策劃更具規(guī)范性、科學(xué)性和可靠性。事實上，無論是藝術(shù)策劃，還是最終決策，二者始終保持著緊密的聯(lián)系，藝術(shù)策劃是決策的重要前提、參考指標(biāo)，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃囆g(shù)策劃，則能夠在一定程度上達(dá)成理性決策。由此可見，基于大數(shù)據(jù)生態(tài)視域，展開藝術(shù)策劃具有十分重要的意義，不僅能夠提高藝術(shù)策劃的可靠性，同時便于形成良好的管理決策。

（二）基于大數(shù)據(jù)技術(shù)規(guī)范藝術(shù)生產(chǎn)

以大數(shù)據(jù)為支撐，工作人員可以直接通過數(shù)據(jù)信息，規(guī)范藝術(shù)生產(chǎn)內(nèi)容，實現(xiàn)“按需定制”，將觀眾需求和藝術(shù)審美相聯(lián)系，實現(xiàn)迎合受眾和引領(lǐng)藝術(shù)的雙重作用。將大數(shù)據(jù)思維融入于藝術(shù)生產(chǎn)過程中，將會破除既往藝術(shù)創(chuàng)作理念，從創(chuàng)作者中心轉(zhuǎn)向觀眾為中心，更加關(guān)注觀眾的想法和需求，將多種網(wǎng)絡(luò)手段、網(wǎng)絡(luò)工具整合到一起，將觀眾的內(nèi)心需求轉(zhuǎn)化為多樣化的藝術(shù)作品。在大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下，藝術(shù)創(chuàng)作的實用化也是時代發(fā)展的必然選擇。藝術(shù)創(chuàng)作主體基于網(wǎng)絡(luò)平臺，也能夠更加清晰地掌握政策規(guī)定、行業(yè)變動、社會流行熱點(diǎn)，以藝術(shù)消費(fèi)群體為中心，挖掘其中的有效信息和價值，將其融入于藝術(shù)生產(chǎn)和創(chuàng)作過程中。事實上，藝術(shù)產(chǎn)品和一般的產(chǎn)品存在很大差別，藝術(shù)產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)其生產(chǎn)創(chuàng)作的獨(dú)特性和創(chuàng)新性，想要吸引更多觀眾的關(guān)注、提高滿意度，需要展開理性思考和科學(xué)分析，將受眾反饋作為重要的參考依據(jù)，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，促使藝術(shù)產(chǎn)品能夠更好地發(fā)揮應(yīng)用價值和創(chuàng)新價值。

（三）基于大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化藝術(shù)投資

社會文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和藝術(shù)投資保持著緊密聯(lián)系，藝術(shù)投資也是藝術(shù)管理中的重要內(nèi)容。近年來，藝術(shù)消費(fèi)投入不斷增高，促使藝術(shù)行業(yè)市場投資更加激烈，相應(yīng)吸引大量資本融入其中，帶動藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。需要明確的是，無論是對美術(shù)界藝術(shù)品收藏展開藝術(shù)投資，抑或是影視行業(yè)的藝術(shù)投資，獲取較高收益的同時，也伴隨著大量的風(fēng)險，這就需要投資主體能夠理性思考、做出科學(xué)決策，將投資的風(fēng)險性因素降到最低。大數(shù)據(jù)技術(shù)則可以借助既往的數(shù)據(jù)資料，幫助投資主體提高藝術(shù)品評估結(jié)果，促使投資主體可以更加合理地應(yīng)用數(shù)據(jù)資料進(jìn)行藝術(shù)投資交易，藝術(shù)投資交易也更加規(guī)范、科學(xué)[1]。

（四）基于大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)藝術(shù)傳播

基于大數(shù)據(jù)生態(tài)視域，除了能夠優(yōu)化藝術(shù)策劃、藝術(shù)生產(chǎn)和藝術(shù)投資，同時還有利于后續(xù)展開藝術(shù)傳播，促使藝術(shù)傳播開始呈現(xiàn)出精準(zhǔn)營銷的特點(diǎn)，更好地滿足受眾的多元需求，形成良好的營銷效果。近年來，精準(zhǔn)營銷策劃已經(jīng)廣泛應(yīng)用于電商運(yùn)營中，電商平臺可以基于瀏覽商品品牌、風(fēng)格、價格等信息，展開更加精準(zhǔn)化的信息推送。除了電商平臺，影視劇、音樂平臺也能夠基于受眾偏好，實現(xiàn)個性化推送，促使推送內(nèi)容和受眾偏好相一致。在此情況下，藝術(shù)管理創(chuàng)新也可以通過精準(zhǔn)營銷的方式，對藝術(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)行為展開系統(tǒng)性分析，繪制出相對完整的用戶消費(fèi)行為，從而以用戶消費(fèi)特點(diǎn)為基點(diǎn)，創(chuàng)新多種傳播渠道，實現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷，全面提高營銷效果[2]。

結(jié)論：綜上所述，對基于大數(shù)據(jù)生態(tài)視域分析藝術(shù)管理創(chuàng)新展開分析具有至關(guān)重要的意義。大數(shù)據(jù)和藝術(shù)管理的交叉融合能夠充分發(fā)揮技術(shù)手段的優(yōu)勢，促使藝術(shù)管理活動更具科學(xué)性、預(yù)見性、前瞻性。今后，也應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)藝術(shù)策劃、藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)投資、藝術(shù)傳播的數(shù)據(jù)化創(chuàng)新，全面提高藝術(shù)管理實踐的應(yīng)用價值。

參考文獻(xiàn)：

[1]祝文思.智能時代文化藝術(shù)管理的思維拓展與實踐突圍分析[J].藝術(shù)品鑒，2021（26）：126-127.

[2]段興禹.智能時代為藝術(shù)管理帶來的新機(jī)遇探討[J].商業(yè)文化，2021（21）：138-139.

作者簡介：柳駿（1980年9月——），男，漢族，浙江杭州人，碩士，研究方向：藝術(shù)管理。