摘要：在國(guó)家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，土家族西蘭卡普在傳承和發(fā)展過(guò)程中遇到了諸多困難，同時(shí)也迸發(fā)出新的時(shí)代價(jià)值?；诖?，本文從鄉(xiāng)村振興的角度出發(fā)，分析土家族西蘭卡普推廣策略，即加強(qiáng)人才管理，做好教育培訓(xùn)工作;挖掘民族文化，展現(xiàn)其中的時(shí)代價(jià)值;引入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，打造特色文化品牌;拓寬宣傳渠道，推動(dòng)傳統(tǒng)文化宣傳。以此明確土家族西蘭卡普推廣可行性及創(chuàng)新發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;土家族西蘭卡普;推廣工作;創(chuàng)新發(fā)展

引言

黨的十九大明確提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。習(xí)近平總書(shū)記在關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要講話(huà)中，明確提出“打造各具特色的現(xiàn)代版‘富春山居圖’在推進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、文化傳承、生態(tài)環(huán)境建設(shè)中，將藝術(shù)與鄉(xiāng)村融為一體，讓各個(gè)鄉(xiāng)村形成獨(dú)具特色的文化名片。”西蘭卡普是土家族保留最為完整的原始工藝紡織品，是土家人生活中不可或缺的生活用品，同時(shí)也是土家族人民的藝術(shù)瑰寶，西蘭卡普獨(dú)特的紋樣與土家人的生活息息相關(guān)，表現(xiàn)的是土家先民對(duì)大自然的再認(rèn)識(shí)，承載著豐富的民族文化信息，更承載著織錦人彌足珍貴的技藝特征。但是，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西蘭卡普這一物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承陷入了困境。當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)為土家族西蘭卡普的推廣提供了新的機(jī)遇。相關(guān)部門(mén)應(yīng)積極挖掘西蘭卡普的文化價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，利用這種寶貴的文化遺產(chǎn)去愛(ài)你規(guī)劃土家族人民的地域認(rèn)同感與文化歸屬感，同時(shí)推動(dòng)文化創(chuàng)新，探索文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

一、加強(qiáng)人才管理，做好教育培訓(xùn)工作

鄉(xiāng)村背景下土家族西蘭卡普推廣需要傳承人擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，土家族的年輕人紛紛走進(jìn)城市，這導(dǎo)致西蘭卡普傳承面臨著人才斷層的危機(jī)，其推廣工作自然無(wú)法持續(xù)。針對(duì)此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)西蘭卡普傳承人的管理和培養(yǎng)。例如走訪從事土家織錦技藝教學(xué)、研究、傳承的人員，通過(guò)傳承人將傳統(tǒng)工藝運(yùn)用到現(xiàn)代生活中，推動(dòng)西蘭卡普的“活態(tài)傳承”;建立常態(tài)化教育培訓(xùn)機(jī)制，針對(duì)西蘭卡普的傳統(tǒng)技藝，以及新時(shí)期的創(chuàng)新工藝進(jìn)行人才培養(yǎng)，為西蘭卡普的推廣提供強(qiáng)有力的人才支持。

二、挖掘民族文化，展現(xiàn)其中的時(shí)代價(jià)值

鄉(xiāng)村背景下土家族西蘭卡普推廣，可以利用傳統(tǒng)技能的展示，為民眾欣賞、體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，并在傳統(tǒng)文化傳承中，呈現(xiàn)民族文化內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)文化與時(shí)代精神相結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)民族文化的內(nèi)容創(chuàng)新。

傳承土家族西蘭卡普的特色文化，延續(xù)民族文化精神。在西蘭卡普的推廣中，應(yīng)積極挖掘文化中蘊(yùn)含的民族精神，讓土家族質(zhì)樸、熱情展現(xiàn)出來(lái)，讓人們通過(guò)傳統(tǒng)技能的欣賞和學(xué)習(xí)，重新領(lǐng)略到傳統(tǒng)技能的文化魅力。例如西蘭卡普的紋樣在發(fā)展過(guò)程中融合了土家人的宗教信仰、審美心理、民俗文化等多方面因素，紋樣的變化展現(xiàn)出土家族對(duì)于生活的美好愿望與追求。而這種精神品質(zhì)與時(shí)代價(jià)值相契合，在技藝傳承、文化推廣中則可以在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新，為西蘭卡普賦予時(shí)代內(nèi)涵。

三、引入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，打造特色文化品牌

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，鄉(xiāng)村振興發(fā)展需要借助市場(chǎng)機(jī)制，利用市場(chǎng)規(guī)則實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮短城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的差距?；诖?，土家族西蘭卡普推廣也無(wú)法脫離市場(chǎng)環(huán)境，而利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，打造特色文化品牌，可以推動(dòng)文化旅游的發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展構(gòu)建新的增長(zhǎng)點(diǎn)?；诖?，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，土家族西蘭卡普的文化品牌的發(fā)展應(yīng)做好以下幾點(diǎn)工作：

第一，明確市場(chǎng)范圍，確定消費(fèi)群體。恩施是土家族的集中聚集地，擁有最純粹的土家織錦手藝，恩施地區(qū)有較多的西蘭卡普制作廠，基于此，在文化品牌建設(shè)中可以以恩施為中心點(diǎn)，并向周?chē)鷧^(qū)域進(jìn)行擴(kuò)散，利用周?chē)貐^(qū)在地理位置上的接近，以及文化方面的相近，提高其接受西蘭卡普的程度。同時(shí)，拓寬市場(chǎng)，吸引城市消費(fèi)者的關(guān)注，利用城市消費(fèi)者對(duì)少數(shù)民族特色文化的向往，打造新的市場(chǎng)空間，并做好宣傳推廣工作，擴(kuò)大文化品牌的覆蓋面。

第二，確定目標(biāo)市場(chǎng)，重點(diǎn)吸引青年群體的關(guān)注。在土家族西蘭卡普文化品牌建設(shè)中，相關(guān)部門(mén)應(yīng)積極推動(dòng)文化路旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，吸引青年群體來(lái)到鄉(xiāng)村，了解土家族的文化生活，并通過(guò)西蘭卡普制作等體驗(yàn)活動(dòng)，豐富其文化體驗(yàn)，滿(mǎn)足青年人的文化需求，創(chuàng)新文化內(nèi)容與表現(xiàn)形式，準(zhǔn)確定位西蘭卡普的文化品牌。

第三，明確文化品牌具體定位，展現(xiàn)時(shí)代價(jià)值。在鄉(xiāng)村振興的背景下，西蘭卡普文化品牌的定位應(yīng)以傳統(tǒng)技藝的傳承與創(chuàng)新為主，以發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕?jīng)濟(jì)為目的，主要滿(mǎn)足消費(fèi)者的文化體驗(yàn)需要，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、拓寬宣傳渠道，推動(dòng)傳統(tǒng)文化宣傳

合理有效的品牌傳播方式可以將土家族西蘭卡普包含的文化價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)新并及時(shí)傳播給目標(biāo)受眾，因此，制定科學(xué)合理的文化傳播方案，提升西蘭卡普的品牌價(jià)值，是文化推廣工作的重要任務(wù)。目前，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新媒體技術(shù)發(fā)展，為土家族西蘭卡普推廣提供了發(fā)展契機(jī)。具體來(lái)講，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)文化推廣：

第一，重視主體整合。在新媒體時(shí)代，為適應(yīng)文化受眾的信息接收方式，政府發(fā)揮文化推廣主體的作用，同時(shí)注重激活民眾的參與熱情。相關(guān)部門(mén)應(yīng)建立多元主體的文化推廣模式，促進(jìn)官民聯(lián)動(dòng)，在發(fā)布官方信息的同時(shí)，調(diào)動(dòng)民眾參與宣傳推廣的積極性，形成優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，凸顯西蘭卡普的文化特色，提升宣傳的影響力。

第二，加強(qiáng)內(nèi)容整合。新媒體技術(shù)的發(fā)展為西蘭卡普推廣提供了更多的機(jī)會(huì)，在海量信息的環(huán)境下，受眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求越來(lái)越迫切。相關(guān)部門(mén)應(yīng)圍繞土家族西蘭卡普的推廣，從多個(gè)側(cè)面挖掘民族文化內(nèi)容，多方面講述民族文化的故事，深化受眾對(duì)于西蘭卡普的感知，提高對(duì)文化內(nèi)容的認(rèn)可度。

第三，加強(qiáng)形式整合。在新媒體環(huán)境下，信息日漸碎片化，受眾的注意力越發(fā)分散，簡(jiǎn)單地展示西蘭卡普的技藝，已經(jīng)難以引起受眾的關(guān)注。針對(duì)此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)重視西蘭卡普中的文化挖掘，并利用紀(jì)錄片、微電影、音樂(lè)、VR等不同的形式對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行推廣傳播，提高宣傳效果。

第四，加強(qiáng)渠道整合。在媒體融合的背景下，土家族西蘭卡普的推廣工作應(yīng)抓住傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的機(jī)遇，積極開(kāi)辟多元化的傳播渠道，利用電視、廣播，以及微博、微信、短視頻、直播等渠道進(jìn)行宣傳，形成多接觸點(diǎn)傳播的新格局。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，土家族西蘭卡普在鄉(xiāng)村振興背景下實(shí)現(xiàn)傳承和創(chuàng)新的融合，適應(yīng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展潮流，不僅能夠?yàn)槲魈m卡普的傳承和推廣提供新的思路，也能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提高人民的生活水平?；诖?，相關(guān)部門(mén)應(yīng)抓住鄉(xiāng)村振興的機(jī)遇，深入研究傳統(tǒng)文化的傳承與推廣策略，并積累經(jīng)驗(yàn)，為少數(shù)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承與發(fā)展提供更多的發(fā)展路徑。

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基金課題：

湖北民族大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目資助，“鄉(xiāng)村振興背景下土家族西蘭卡普推廣的可行性及創(chuàng)新研究” 編號(hào)：202110517016

作者簡(jiǎn)介：

姓名：吳慧，出生年月：2002.10.30，女，漢族， ?籍貫：湖北省黃岡市，所在院校：湖北民族大學(xué)，學(xué)歷：本科在讀， ?研究方向：舞蹈教育方面。