何映爍 曾朝玥

說起彩燈，自貢彩燈不得不提。自貢彩燈在中華彩燈南北流派中占有舉足輕重、不可取代的地位，換句話說，在推動中國彩燈行業(yè)得迅猛發(fā)展中，自貢彩燈當(dāng)之無愧功成名就，并且自貢彩燈行業(yè)將踵事增華，踔厲奮發(fā)。

一、自貢彩燈文化品牌發(fā)展歷程

文化品牌，即具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用于表現(xiàn)其差異性，從而在人們意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。而文化品牌又是一個地區(qū)文化特質(zhì)的感性呈現(xiàn)。自貢彩燈文化品牌的本質(zhì)是它優(yōu)于其他地區(qū)彩燈文化的優(yōu)勢，能帶來高于其他彩燈流派的價值。通俗的講，就是受眾人群對自貢彩燈的認(rèn)可。

（一）溯源。自貢彩燈的文化歷史可以確切追溯到清朝年間，《榮縣志·風(fēng)俗》中記載：“各祠廟皆然（同‘燃’）火樹，各門首皆點紅燈……以驅(qū)瘟疫，謂之‘獅燈’?！笨梢?，清道光時期，自貢彩燈已由最先產(chǎn)生于因祭祀而舉行的彩燈，經(jīng)過代代傳承，逐漸成為具有厚重文化和地方風(fēng)情的彩燈，已出現(xiàn)“天燈”“獅燈”等新燈品，代表著新的自貢彩燈形式已初具規(guī)模。

追溯到民國趙熙所著《榮縣志·禮俗》記載的“西人來觀，亦欣然京滬所不見耶?！笨梢钥吹綆讉€重要信息：當(dāng)時的自貢彩燈、燈會與明清時期相比甚為壯觀，已經(jīng)吸引外國人來觀賞，并且形成了不同于甚至超過北京上海的彩燈美景。這足以見得，當(dāng)時自貢彩燈已經(jīng)初具品牌影響力，引得外來人口認(rèn)同贊嘆。

（二）傳承。1959年10月1日，為慶祝中華人民共和國成立10周年暨，自貢市人民委員會在市人民公園（今自貢彩燈公園）舉辦了解放后的第一次游園燈會。1963年，中共自貢市委決定，在1964年的元旦舉辦燈火晚會，這是自貢第一次官方組織燈會活動，推進(jìn)了彩燈文化的建設(shè)軌道。之后，隨著“文化大革命”結(jié)束，傳統(tǒng)文化開始漸漸復(fù)蘇，1978年春節(jié)，自貢重拾傳統(tǒng)文化，燈會理念的重新樹立，彩燈文化喚起了自貢人對傳統(tǒng)文化的摯愛。

（三）揚名。1987年自貢燈會從“自貢迎春燈會”升級“自貢市國際恐龍燈會貿(mào)易交易會”，這不單是名稱的升級，更是實現(xiàn)了一個地方性民俗活動轉(zhuǎn)軌為國際性文化經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)略。1988年，自貢燈會首次出川赴京展出引起轟動，鄧小平同志等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人親臨給予高度評價。1989年，自貢燈會第一次走出國門出展新加坡，贏得了“天下第一燈”的美譽，這場走出國門的處女秀更是為自貢彩燈文化品牌走向更廣闊的世界探索了道路，積累了經(jīng)驗。翌年，自貢燈貿(mào)委向國家工商局注冊了“恐龍燈會”和“自貢燈會”兩個商標(biāo)，推進(jìn)了自貢彩燈的品牌保護(hù)。

（四）再起航。2008年，自貢燈會列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。在北京舉辦的“全國友協(xié)2017年新春招待會暨自貢燈會全球推薦會”對自貢燈會品牌來說又是一次不平凡的開始。2018年6月，自貢入選首批13個國家文化出口基地之一，自貢的彩燈文化品牌出口更加國際化。2020年11月，自貢彩燈亮相進(jìn)博會，以“中國燈城”推動“+彩燈”跨界融合，至此，自貢燈會悄然完成從一個地方品牌到國際品牌的華麗轉(zhuǎn)身。

二、自貢彩燈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

自貢彩燈文化產(chǎn)業(yè)相較于其他地區(qū)彩燈產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種更加蓬勃發(fā)展的趨勢，得益于自貢彩燈行業(yè)的傳統(tǒng)文化、獨特工藝、技術(shù)創(chuàng)新、品牌價值、產(chǎn)業(yè)鏈等，預(yù)計市場對彩燈的需求、中央、省委、市委政策部署、自然社會環(huán)境等。自貢彩燈由于“非遺”保護(hù)傳承和城市轉(zhuǎn)型升級的需要，決定了自貢彩燈產(chǎn)業(yè)化的必然性。隨著成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)規(guī)劃綱要和十四五規(guī)劃綱要的出臺，自貢彩燈產(chǎn)業(yè)更是迎來了新挑戰(zhàn)與新機遇。

（一）萌芽期。自貢彩燈文化產(chǎn)業(yè)化要追溯到自貢迎春燈會初期，從1964年開始的自貢燈會，其運作模式都是“政府主辦，企事業(yè)單位坐燈參展，燈會辦公室（1988年始為自貢市燈貿(mào)管理委員會）具體組織承辦”。當(dāng)時全市各單位企業(yè)紛紛出人、出錢、出智踴躍制燈，參加自貢燈會的展出評比。由此培養(yǎng)了一大批制作自貢藝術(shù)彩燈的優(yōu)秀人才，為自貢彩燈文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和技藝的傳承莫定了礎(chǔ)。由于在1990年，當(dāng)時自貢燈貿(mào)委注冊了“恐龍燈會”和“自貢燈會”兩個商標(biāo)，并對彩燈市場進(jìn)行清理整治，雖然對自貢彩燈品牌起到了保護(hù)作用，但在一定程度上的也遏制了彩燈行業(yè)的多元發(fā)展。

（二）起步期。自貢彩燈產(chǎn)業(yè)依托“自貢燈會”品牌從2000年起步，逐步形成并發(fā)展壯大。當(dāng)時，各地紛紛邀請自貢燈會展出，為當(dāng)?shù)卮蛟煨┕?jié)日慶典活動。但由于當(dāng)時需求量大，燈貿(mào)公司無法滿足。于是，自貢市人民政府因勢利導(dǎo)，頒布了《自貢市彩燈行業(yè)管理規(guī)定》，標(biāo)志著構(gòu)建自貢彩燈文化產(chǎn)業(yè)，開放彩燈經(jīng)營市場。隨后陸續(xù)制定了一系列法規(guī)，規(guī)范彩燈質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)人員、版權(quán)登記和彩燈企業(yè)信用分級等。彩燈產(chǎn)業(yè)逐步走向規(guī)范化、市場化、產(chǎn)業(yè)化運作軌道。同期，2000年至2006年，燈會采用了“政府主辦，業(yè)主承辦”的運作模式，自貢彩燈行業(yè)的公司、企業(yè)以燎原之勢在鹽都大地上蓬勃發(fā)展，也是從這時開始，專業(yè)制作展出機構(gòu)和人才的大量出現(xiàn)，為一個創(chuàng)造稅利的新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

（三）成長期。通過積極的嘗試和探索，2007年，另一種新的自貢燈會運作模式出現(xiàn)，即“政府主辦，全民參與，自貢市燈貿(mào)管理委員會組織彩燈企業(yè)參展”。隨著市場的進(jìn)一步擴展，當(dāng)年遍布全國的自貢“彩燈游擊隊”大多因經(jīng)營不善，虧損居多。但就在這個階段，隨著彩燈企業(yè)迅速發(fā)展，彩燈企業(yè)出現(xiàn)了自然分工。行業(yè)企業(yè)的分工，形成了產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)模。自貢彩燈產(chǎn)業(yè)養(yǎng)精蓄銳厚積薄發(fā)，技術(shù)水平不斷改進(jìn)完善，創(chuàng)意想法推陳出新，運營構(gòu)架優(yōu)勝劣汰。同時，也帶動了自貢仿真恐龍產(chǎn)業(yè)等其他第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）成熟期。習(xí)近平總書記提出共建“一帶一路”的國際合作倡議以來，自貢彩燈產(chǎn)業(yè)在守正的同時，以燈為“媒”大力實施自貢彩燈“走出去”戰(zhàn)略。在合理的規(guī)劃和監(jiān)管下，整個彩燈產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平、市場供求來到了穩(wěn)定發(fā)展的時期。截止2020年，常年有15萬多名彩燈設(shè)計制作人員在國內(nèi)外工作，全市登記注冊具有經(jīng)營彩燈、仿真恐龍業(yè)務(wù)的企業(yè)共計1052家。目前，自貢彩燈行業(yè)直接和間接產(chǎn)生的年產(chǎn)值超過30億元。彩燈產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，也有力地促進(jìn)了地方經(jīng)濟發(fā)展和群眾收入的增加，每年自貢燈會期間，自貢的旅游景點觀眾成數(shù)倍增加，自貢各大商場、超市的銷售額和賓館飯店的客房出租率大幅上升，并創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位。

作者簡介：

（1）何映爍，女，漢族，四川自貢，1995年6月9日，碩士研究生，教師，中共自貢市委黨校（四川自貢）（643000）研究方向：生態(tài)文明、經(jīng)濟

（2）曾朝玥， 女 ，漢族， 四川自貢 ，2000年8.2，本科，在校學(xué)生，寧波財經(jīng)學(xué)院（浙江寧波）（3150000）研究方向：漢語國際教育 寫作方向：