湯俊

【摘要】短視頻的出現(xiàn)，為人們提供了一個更加豐富多彩、形式多樣，內(nèi)容精彩紛呈的平臺。它是一種新型媒體形態(tài)。在我國當前社會中占據(jù)著重要位置的是“快餐文化”和快節(jié)奏生活方式下形成起來新奇而又新穎且獨特有趣地信息傳播載體——短視頻成為當下最流行也最受廣大網(wǎng)民喜愛的視頻節(jié)目之一，其發(fā)展速度遠遠超出了傳統(tǒng)電視、報紙等媒介形式，成為繼廣播、電視臺之后的新興媒體形態(tài)。

【關鍵詞】紙媒 ?短視頻 ?新聞報道

一、 短視頻報道概述

（一） 短視頻報道的定義

短視頻報道是指以網(wǎng)絡為載體，利用互聯(lián)網(wǎng)技術，在網(wǎng)上或手機客戶端播放的內(nèi)容。它包括了“直播”、“快播”和新聞事件類等多種形式的新聞信息傳播方式。其主要功能在于：（1）將傳統(tǒng)媒體與新媒體結合起來;（2）通過對受眾進行有效地引導來吸引受眾關注并產(chǎn)生一定影響; 目前我國關于短視頻報道還沒有明確統(tǒng)一定義，不同學者從各種角度給出了自己各自的理解。

（二） 短視頻報道的分類

在《人民日報》、鳳凰網(wǎng)和騰訊視頻等傳統(tǒng)媒體平臺，短視頻報道的分類方法有很多，大致可以劃分為三類：1根據(jù)內(nèi)容來源劃分。以“今日頭條”為代表;2）按形式分成。例如“小咖秀”是一種由傳統(tǒng)意義上講演變?yōu)樾滦问较鲁霈F(xiàn)并形成一定影響力基礎知識的節(jié)目形態(tài);3）按照類型進行分可分為兩類：一類主要包括娛樂、搞笑和教育類，另一類則指政治性短視頻報道如《人民日報》等內(nèi)容為主。

（三）短視頻報道的定位

在視頻媒體中，短視頻報道的定位就是以最快時效、最迅速地獲取新聞信息為目標?！督袢疹^條》作為一個互聯(lián)網(wǎng)平臺上的新媒體形式之一也不例外了其對自身定位：第一點是內(nèi)容方面與受眾需求相結合;第二點則是從娛樂性和生活化兩個角度突出自己獨特而吸引觀眾眼球;第三則將關注焦點放在明星效應，通過“一傳十”等方式讓更多用戶參與其中來達到宣傳目的。

二、 紙媒開展短視頻報道的現(xiàn)狀

（一）紙媒開展短視頻報道的發(fā)展狀況

紙媒開展短視頻報道具有一定優(yōu)勢：一是平臺化和平民化程度高;二是媒體資源豐富且受眾普遍性強;三是傳播形式多樣化、互動交流頻繁 “新媒介融合”戰(zhàn)略在我國全面實施，傳統(tǒng)媒體與新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間競爭加劇，“內(nèi)容為王”成為當前短視頻應用發(fā)展的趨勢。

（二） 紙媒開展短視頻報道的必要性

在當下，由于移動通訊技術的普及，人們更愿意選擇方便、快捷的方式獲取信息。短視頻作為一種新興事物正迅速成為社會熱點問題之一。以手機為平臺進行短視頻報道是當前網(wǎng)絡媒體發(fā)展過程中不可避免且趨勢愈發(fā)明顯和必然結局;但是隨著新媒介環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟以及用戶數(shù)量激增與傳播內(nèi)容豐富化要求之間存在矛盾，傳統(tǒng)紙媒也在試圖尋找突破口來獲得自身的生存空間，因此將其放在“大數(shù)據(jù)”時代背景之下十分必要。

三、紙媒開展短視頻報道的對策

（一）提高短視頻報道效果

短視頻節(jié)目的成功，離不開內(nèi)容的豐富性。要想獲得高收視率、高質量的傳播效果，必須注重節(jié)目本身。在選題上也應該更加關注受眾需求和市場發(fā)展趨勢;在制作方式方面則需要不斷地創(chuàng)新與優(yōu)化制作工藝以及提高剪輯技術水平等，來滿足不同用戶對信息量要求與審美趣味等等;同時還應當重視短視頻節(jié)目的社會價值及長遠利益的實現(xiàn)。

（二）加強媒體傳播，增強紙媒開展短視頻報道的推廣能力

在當今信息高速發(fā)展的社會，紙媒應該順應時代潮流，積極利用新媒體平臺進行短視頻報道。（1）加強媒體傳播。短視頻節(jié)目的發(fā)展，是一個循序漸進的過程。在這個過程中要加強媒體傳播。首先在節(jié)目制作之前就要確定好主題和內(nèi)容策劃，然后再進行剪輯、錄制等一系列工作;其次就是對素材采集環(huán)節(jié)也應該做好把關、篩選以及后期加工處理：最后則需要對平臺資源做充分分析與評估后做出相應調(diào)整方案以應對新時期可能出現(xiàn)或已經(jīng)發(fā)生問題的報道模式。只有這樣才能使短視頻節(jié)目的發(fā)展達到最好效果并實現(xiàn)最大化價值。（2）增強宣傳推廣力度。首先加強對平臺用戶的引導;其次就是注重媒體社交功能與節(jié)目制作流程等方面進行創(chuàng)新性運用;最后則需要在內(nèi)容上做到精準化推送以及互動式營銷，才能更容易被人們所接受并且得到廣泛認可。

（三） 注重人才培養(yǎng)

在短視頻報道中，由于缺乏對平臺的有效監(jiān)管，存在著內(nèi)容雷同、形式單一等問題。因此需要加強相關媒體人員的責任意識和職業(yè)素養(yǎng)。首先要嚴格規(guī)范內(nèi)容生產(chǎn)單位行為;其次是提高網(wǎng)絡編輯隊伍素質水平及專業(yè)化程度;再次是強化媒體人自身建設意識與社會責任感以及道德操守意識等等方面，都能為短視頻節(jié)目提供優(yōu)質資源來源和受眾基礎，從而實現(xiàn)長效發(fā)展，提升平臺影響力、公信力等。

四、紙媒開展短視頻報道的對策與思考

（一）提高紙媒開展短視頻報道質量

在短視頻報道的發(fā)展過程中，紙媒要不斷加強自身傳播技能，提升對內(nèi)容生產(chǎn)、制作和發(fā)布等方面的能力。首先是提高新聞敏感度。對于一些突發(fā)事件進行及時準確地輿論引導。同時也應該注意保持與電視媒體之間良好互動關系以及信息溝通交流平臺建設等問題;其次就是注重創(chuàng)新性思維方式來豐富新聞報道形式及內(nèi)容：在報道時不僅僅局限于傳統(tǒng)紙媒的單一播報模式下，還可以加入新時代元素以吸引受眾眼球、增加趣味性和新穎感等等。

（二） 構建短視頻的市場

在視頻媒體的發(fā)展進程中，我們可以借鑒其他國家和地區(qū)，構建具有我國特色并且適合自身實際的短視頻市場。 第一點是要加強對平臺內(nèi)容原創(chuàng)性與獨創(chuàng)性方面的關注度;第二點是要提高新聞信息制作技術水平及傳播質量;第三則就是注重網(wǎng)絡直播節(jié)目品牌化打造以及創(chuàng)新營銷方式等等。通過以上三點來提升短視頻節(jié)目的競爭力力以及影響力，才能在激烈競爭中脫穎而出，成為具有特色、有價值和可持續(xù)發(fā)展能力的電視媒體之一。

結語

短視頻的出現(xiàn)，給人們帶來了巨大便捷，同時也為社會產(chǎn)生了不良影響。在這一過程中我們需要對其進行合理地策劃、組織和管理。只有這樣才能確保短視頻報道內(nèi)容與形式的健康發(fā)展;才能夠讓媒體自身得到長足穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展;因此必須要從實際出發(fā)制定相應措施并付諸實踐來實現(xiàn)對平臺資源充分利用及有效運作，從而促進網(wǎng)絡環(huán)境下電視行業(yè)更好更快地向前推進。

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