陳穎 常德日報(bào)社

融媒體所代指的是綜合各種媒介載體，促進(jìn)包括電視、報(bào)紙、廣播、微信和微博等一系列平臺(tái)優(yōu)勢的整合，此種整合不僅僅體現(xiàn)在內(nèi)容方面，同時(shí)也體現(xiàn)在模式、人力、宣傳等多個(gè)角度。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的深層次發(fā)展，媒體信息幾乎可以說是隨處可見，得益于新媒體平臺(tái)的支撐，即便是個(gè)人，也能夠在平臺(tái)中發(fā)布相應(yīng)的新聞?dòng)嵪?，入行門檻大幅度降低。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在此種情況下，面臨著更大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為切實(shí)有效地保障自身的建設(shè)與發(fā)展，報(bào)紙行業(yè)有必要充分尋找到報(bào)紙的獨(dú)特優(yōu)勢，切實(shí)有效地展現(xiàn)出自身的優(yōu)點(diǎn)，積極地加深和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的聯(lián)合，以此來滿足優(yōu)勢互補(bǔ)這一重要目標(biāo)，進(jìn)而充分貼合社會(huì)發(fā)展進(jìn)程，打造出更多的符合受眾群體需要的新聞欄目。

一、融媒體時(shí)代下的報(bào)紙新聞所面臨的挑戰(zhàn)

伴隨現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國早就已經(jīng)進(jìn)入到信息化時(shí)代當(dāng)中，通過對互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，人們可以在短時(shí)間內(nèi)迅速知曉不同地區(qū)發(fā)生的新聞內(nèi)容，得益于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的實(shí)效性，其已然成為現(xiàn)階段信息傳播的主要途徑，雖然報(bào)紙新聞仍有部分受眾群體，但普遍為中老年人。也就是說，在融媒體時(shí)代下，報(bào)紙新聞行業(yè)的實(shí)際發(fā)展正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何切實(shí)有效的突破重重阻礙，保障自身的穩(wěn)定發(fā)展成為現(xiàn)階段報(bào)紙媒體需要重點(diǎn)思考的問題。

（一）報(bào)紙新聞時(shí)效性差

對于新聞內(nèi)容來講，最為關(guān)鍵的特征就是需要在短時(shí)間內(nèi)完成對新聞事件的報(bào)道，而報(bào)紙新聞則需要經(jīng)過稿件審核、排版編輯等諸多流程，此類流程往往會(huì)耗費(fèi)相應(yīng)的時(shí)間，這導(dǎo)致許多報(bào)紙新聞所報(bào)道的內(nèi)容并非是當(dāng)天發(fā)生，通常是在新媒體平臺(tái)已經(jīng)傳播相應(yīng)的時(shí)間以后，才出現(xiàn)在報(bào)紙的版面當(dāng)中。由此可以充分明確，與各種各樣的新媒體技術(shù)相比，報(bào)紙新聞所存在的滯后性是非常明顯的，而在碎片化閱讀為主體的當(dāng)代社會(huì)下，報(bào)紙新聞的時(shí)效性顯然無法切實(shí)有效地滿足受眾群體的閱覽需求，這是目前報(bào)紙新聞所面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

（二）報(bào)紙新聞模式固化

生活在融媒體時(shí)代下的人們，絕大多數(shù)都追求新鮮感，追求和媒體間的相互互動(dòng)交流，而新媒體則是最好的案例，包括微信和微博等平臺(tái)均設(shè)置有評論等功能，受眾群體在閱覽相應(yīng)的信息以后，可以在評論區(qū)發(fā)表屬于自己的看法和觀點(diǎn)，而新媒體編輯也能夠結(jié)合受眾所發(fā)表的看法優(yōu)化相應(yīng)的工作模式，促使新媒體工作形勢更加有效地滿足受眾群體的需求。此外，還有諸多網(wǎng)站嘗試設(shè)立彈幕等新型方法，著重于提高受眾的參與度以及互動(dòng)性，這使得受眾群體的興趣廣泛增加，同時(shí)也是新媒體得以迅速發(fā)展的重要支撐。

（三）報(bào)紙新聞表現(xiàn)模式單一

如果僅從表現(xiàn)模式上來看，報(bào)紙新聞的表現(xiàn)模式是十分簡單傳統(tǒng)的，并且文章的整體排版模式也存在固化的現(xiàn)象，字體大多數(shù)是黑色，版面背景則大多為白色，報(bào)紙新聞因此而變得枯燥乏味，難以在視覺層面給予受眾充足的沖擊感，大量的文字堆砌導(dǎo)致受眾很難有效地融入對報(bào)紙新聞的閱讀當(dāng)中。與此同時(shí)，文字表達(dá)為核心的信息傳遞模式，很難有效的吸引來自于讀者的關(guān)注，許多年輕人并不愿意花費(fèi)時(shí)間和精力去購買報(bào)紙進(jìn)行閱讀。此外，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)在于，報(bào)紙通常為實(shí)物新聞傳播，無論是其儲(chǔ)存還是攜帶，都是面臨著相應(yīng)的困難的。綜合來講，報(bào)紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞相互對比以后，可以明顯發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢更加顯著，而報(bào)紙新聞的優(yōu)勢則相對較小，這將會(huì)極大程度的影響到未來的報(bào)紙媒體的建設(shè)。

二、新聞轉(zhuǎn)融媒體時(shí)代下報(bào)紙新聞編輯的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的深度影響下，各行各業(yè)都在產(chǎn)生著相應(yīng)的變動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)新聞在此種情況下應(yīng)運(yùn)而生，成為現(xiàn)階段人們獲取信息的主要路徑，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙新聞，自身發(fā)展正受到巨大的限制。鑒于此種情況，報(bào)紙新聞編輯有必要積極地促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，這已經(jīng)成為現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展的必然趨勢，直接關(guān)系到融媒體時(shí)代下的報(bào)社的各項(xiàng)工作的開展。

（一）彰顯新聞編輯的主導(dǎo)作用

從本質(zhì)上來看，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體的編輯工作內(nèi)容相對簡單，也就是實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)有新聞資料的整理歸納，同時(shí)做好相應(yīng)的版面排版處理，在經(jīng)過審核同意以后，即可將報(bào)紙發(fā)布。而在融媒體時(shí)代的影響下，人們對于新聞報(bào)道的要求已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)的變化，在此種情況下，報(bào)紙新聞編輯如果想要實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，那么首要目標(biāo)便是展現(xiàn)出新聞編輯所具備的主體作用，在結(jié)束對新聞稿件的基礎(chǔ)編輯以后，可以對新聞的呈現(xiàn)模式以及排版布局進(jìn)行深層次的考量，創(chuàng)新優(yōu)化編輯視角，以此為基礎(chǔ)，盡可能地貼合受眾群體的新聞閱覽需求，不斷的進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新。這自然要求新聞編輯工作者具有良好的文字功底以及鑒賞能力，從傳統(tǒng)的被動(dòng)編輯轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋找，學(xué)會(huì)從各種各樣的獨(dú)特視角解析新聞內(nèi)容，以此來保證報(bào)紙新聞具有充足的針對性和特色，以更為新穎的語言、模式來吸引受眾的關(guān)注，這是現(xiàn)階段報(bào)紙新聞編輯轉(zhuǎn)型的首要目標(biāo)。

（二）堅(jiān)持正確輿論引導(dǎo)

在信息時(shí)代下，人人都可以成為傳播新聞信息的重要節(jié)點(diǎn)，所以新聞編輯的門檻也在此種情況下逐步降低。越來越多的新聞編輯為充分獲得來自于受眾群體的關(guān)注和點(diǎn)擊，常常存在著部分虛假宣傳的情況，甚至還有新聞編輯為了獲得更多人的閱覽，對新聞的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容進(jìn)行夸大，或者是直接制作假新聞，這自然會(huì)導(dǎo)致社會(huì)輿論受到影響。

并未直接解讀和存在明顯虛假性的信息內(nèi)容，將會(huì)給現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展帶來極為嚴(yán)重的影響，對于社會(huì)輿論引導(dǎo)而言，也是巨大的阻礙。所以無論是從真實(shí)性還是報(bào)道內(nèi)容的深度上來看，報(bào)紙新聞都具有無可忽略的優(yōu)勢。在報(bào)紙當(dāng)中的各種新聞?dòng)嵪?，往往需要?jīng)歷大量的篩選和審核，旨在充分滿足行業(yè)內(nèi)部的規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，給予受眾更為良好的閱覽體驗(yàn)。從根本上解決傳統(tǒng)的傳播模式的問題。在信息多元化的時(shí)代背景下，以報(bào)紙為核心的傳統(tǒng)媒體，有必要進(jìn)行思維創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身在新聞?wù)鎸?shí)性方面的優(yōu)勢，重點(diǎn)彰顯出自身所具備的輿論引導(dǎo)作用，穩(wěn)固自身在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的地位。身為報(bào)紙新聞的策劃編輯，堅(jiān)持形成正確的價(jià)值觀、人生觀和社會(huì)觀，及時(shí)有效地完成對各種社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注把控。將各種各樣的具備充足真實(shí)性的信息傳遞給大眾，以此來更為精準(zhǔn)、有效的引導(dǎo)未來社會(huì)輿論的走向。

（三）形成數(shù)字化思維

信息技術(shù)的出現(xiàn)，使得眾多產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了革新，新聞媒體便是此種變革的重要見證者，受到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)影響最深的行業(yè)之一。就目前來看，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)廣泛的融合，滲透在新聞編輯工作的所有環(huán)節(jié)當(dāng)中。所以這更加要求相關(guān)新聞編輯能夠熟練的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，切實(shí)有效地增強(qiáng)自身的數(shù)字化思維，以此來為報(bào)紙行業(yè)的穩(wěn)定轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。需要重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的整合應(yīng)用，用于滿足不同受眾群體的閱覽需求，提升報(bào)紙新聞的針對性和有效性。身為報(bào)紙新聞編輯工作者，首先需要具備的是良好的職業(yè)素養(yǎng)以及技能儲(chǔ)備，其次需要加強(qiáng)對各種業(yè)余時(shí)間的應(yīng)用，不斷強(qiáng)化自身對于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用能力，形成數(shù)字化和現(xiàn)代化的思維意識，進(jìn)而推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒體技術(shù)的有效整合。比如，可以嘗試打造專門屬于報(bào)紙媒體的門戶網(wǎng)站，在門戶網(wǎng)站當(dāng)中發(fā)布當(dāng)期的電子報(bào)紙可以嘗試著在內(nèi)部打造軟件開發(fā)部，設(shè)計(jì)專門的報(bào)紙新聞閱覽軟件，或者也可以開設(shè)微信公眾號等多元化平臺(tái)，以此來實(shí)現(xiàn)對新聞的傳播導(dǎo)讀，鞏固受眾群體，獲得更多的關(guān)注，保障報(bào)紙行業(yè)能夠在融媒體時(shí)代下獲得穩(wěn)定的發(fā)展。

雖然新媒體較之于傳統(tǒng)媒體，時(shí)效性和互動(dòng)性都更強(qiáng)。但是從其他角度來看，內(nèi)容上的優(yōu)勢仍然處于傳統(tǒng)媒體手中，也就是說，權(quán)威性仍然是傳統(tǒng)媒體所具備的重要優(yōu)勢。而在魚龍混雜的信息海洋中，受眾正需要內(nèi)容為王的新聞報(bào)道，這是消費(fèi)市場升級所引發(fā)的必然局面。身為消費(fèi)市場的重要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)同樣需要思考，包括產(chǎn)品和服務(wù)等多方面的現(xiàn)實(shí)課題。隨著現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及應(yīng)用，手機(jī)等移動(dòng)端已經(jīng)成為用戶獲得各種產(chǎn)品以及服務(wù)的重要路徑。用戶為各種各樣的高質(zhì)量產(chǎn)品付費(fèi)的意愿也正在此種情況下獲得顯著增長。包括百家號和頭條號等一系列的平臺(tái)，其出現(xiàn)和人們對美好生活的期許存在著密不可分的關(guān)聯(lián)，企業(yè)與平臺(tái)也因此而得以迅速拓寬市場范圍?？梢哉f用戶所需要的不僅僅是實(shí)效性強(qiáng)和互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，同時(shí)更需要內(nèi)容真實(shí)的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，而平臺(tái)也需要以此為關(guān)鍵來吸引受眾群體的關(guān)注，所以對于報(bào)紙、新聞等傳統(tǒng)媒體來講，保障新聞?wù)鎸?shí)性仍然是關(guān)鍵。

三、結(jié)語

總而言之，在融媒體時(shí)代的深度影響下，報(bào)紙行業(yè)所受到的沖擊非常大。如果想要切實(shí)有效地保障自身的生存，保證自身在經(jīng)濟(jì)市場當(dāng)中的地位，那么就有必要緊密貼合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展潮流，對現(xiàn)有經(jīng)營管理模式進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，尋找到報(bào)紙媒體在融媒體時(shí)代下的嶄新發(fā)展價(jià)值，以便于為新聞報(bào)道工作的深遠(yuǎn)發(fā)展提供必要的支撐。報(bào)紙新聞編輯作為關(guān)鍵，也需要積極的進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，加大對現(xiàn)階段所面臨的各種各樣的挑戰(zhàn)的審視，同時(shí)將此類挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨戆l(fā)展的機(jī)遇，以此為基礎(chǔ)，有效應(yīng)對新媒體發(fā)展的不可阻擋之勢，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)要切實(shí)有效貼合當(dāng)前時(shí)代的建設(shè)發(fā)展需求，推動(dòng)媒體融合工作的建設(shè)與發(fā)展。