蘇 河

（深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院應(yīng)用外語學(xué)院，廣東 深圳 518172）

從誕生之日起，修辭結(jié)構(gòu)理論就在計(jì)算機(jī)及自然科學(xué)領(lǐng)域的語篇生成、分析、描寫中發(fā)揮了極大的作用。人們也正在嘗試從不同的角度進(jìn)行研究，以便進(jìn)一步拓寬其適用領(lǐng)域。但是，通過觀察修辭結(jié)構(gòu)理論近年來的研究，發(fā)現(xiàn)其研究的重點(diǎn)主要集中在語言語篇方面，甚少關(guān)注多模態(tài)語篇分析中修辭結(jié)構(gòu)理論的應(yīng)用。基于此，現(xiàn)嘗試就修辭結(jié)構(gòu)理論在多模態(tài)語篇分析中的實(shí)際應(yīng)用做出相應(yīng)的探討。

1 修辭結(jié)構(gòu)理論概念及其內(nèi)容分析

1.1 修辭結(jié)構(gòu)理論概述

修辭結(jié)構(gòu)理論Rhetorical Structure Theory，簡稱RST理論，由美國著名學(xué)者William C.Mann及Sandra A.Thompson在1938年正式提出。修辭結(jié)構(gòu)理論是將立足于功能研究句際關(guān)系作為其出發(fā)點(diǎn)，提出的主要目的是幫助語篇成為人們交際活動(dòng)中可被有效理解的工具之結(jié)構(gòu)及功能。該理論認(rèn)為，一個(gè)完整連貫的語篇內(nèi)部存在著諸多的語義關(guān)系，并將這些語義關(guān)系定義成修辭關(guān)系，即語篇關(guān)系。同時(shí)，這些語義關(guān)系中普遍存在著不對稱的語義特點(diǎn)，而這種存在的不對稱性則是被定義為核心及輔助兩種結(jié)構(gòu)關(guān)系[1]。用于表達(dá)作者核心意圖的部分就是語篇關(guān)系中的核心部分，并且在缺乏輔助部分的情況下，這一部分展示的語義意義并不會(huì)受到任何影響，相反，若缺乏核心部分，該語義關(guān)系則會(huì)嚴(yán)重影響語篇關(guān)系所要表達(dá)的真正含義。另外，在修辭結(jié)構(gòu)理論內(nèi)部針對語篇內(nèi)各個(gè)部分之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系也做出了相應(yīng)的描述，這些部分又被稱之為結(jié)構(gòu)段，各個(gè)部分借助定義好的語篇關(guān)系做出連接，并以此組成一個(gè)更大的部分，直到組成一篇完整的語篇為止。語篇關(guān)系又可以再劃分為單核和多核兩種，并且這一理論認(rèn)為單核關(guān)系大量地存在于語篇之中。

1.2 修辭結(jié)構(gòu)理論內(nèi)容分析

針對修辭結(jié)構(gòu)理論和語篇結(jié)構(gòu)有關(guān)的設(shè)想，大致可以總結(jié)為以下幾方面：第一，語篇的構(gòu)成單元是具備重要功能的各個(gè)部分，并且其中較小的部分可以從一定的關(guān)系模式出發(fā)，以組成一個(gè)規(guī)模更大的部分。第二，只有其內(nèi)部各個(gè)部分經(jīng)過有機(jī)結(jié)合之后具備了連貫及整體性的話語或者是文字方可被稱為是語篇[2]。第三，語篇內(nèi)在功能的存在才使其具備連貫及整體性。具體來說，就是語篇內(nèi)各個(gè)部分均服務(wù)于作者的同一個(gè)中心目的或思想，只是存在服務(wù)的直接及間接差異罷了。第四，兩個(gè)基本部分組成一個(gè)較大的部分，隨后兩個(gè)較大部分再次組成一個(gè)規(guī)模更大的部分，直到形成語篇為止。這就是語篇的實(shí)際構(gòu)成方式。由此不難看出，語篇是層級化的結(jié)構(gòu)。同時(shí)，在修辭結(jié)構(gòu)理論中，修辭結(jié)構(gòu)主要就是指關(guān)系結(jié)構(gòu)。第五，在修辭結(jié)構(gòu)理論中區(qū)分了類型、句法及關(guān)系三大語篇結(jié)構(gòu)，并且注重對三者之間的相互影響做出描述。第六，語篇關(guān)系實(shí)質(zhì)上就是語篇深層的結(jié)構(gòu)關(guān)系。這一關(guān)系是抽象的，并由表層的語句來展示，但嚴(yán)格來說，語篇關(guān)系并非是存在于表層的語句或者是段落之間。由此看來，修辭結(jié)構(gòu)理論可以視為是一套“尚未實(shí)現(xiàn)化”的理論，主要原因是因?yàn)樵摾碚撗芯康闹饕且恍┏橄蟮慕Y(jié)構(gòu)關(guān)系模式，而缺少如何在表層上獲得實(shí)現(xiàn)的具體分析。

但需要注意的一點(diǎn)是，因各個(gè)區(qū)域的文化情境存在相應(yīng)的差異，這也將導(dǎo)致語篇結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)不同的特點(diǎn)。從宏觀層面來看，這類現(xiàn)象可以被稱之為語類結(jié)構(gòu)，從某種程度上來說，這類現(xiàn)象可以很好地將評價(jià)情況作出明確的展現(xiàn)，對語類結(jié)構(gòu)的實(shí)際分析效果作出相應(yīng)的保障[3]。在這種情況下，為實(shí)現(xiàn)更有針對性的語類結(jié)構(gòu)分析，需要兼顧宏觀和微觀層面。修辭結(jié)構(gòu)理論實(shí)際上是從功能的角度出發(fā)，研究句子之間的關(guān)系，并且認(rèn)為各個(gè)小句之間均存在著一種有序的組合，相互之間存在著一定的語義關(guān)系，也就是相應(yīng)的修辭結(jié)構(gòu)關(guān)系。在針對多模態(tài)語篇進(jìn)行分析時(shí)，即便是可以利用圖片或者是電影視頻內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的展示，但是從語義和修辭等功能看來，二者在一定程度上存在相應(yīng)的區(qū)別，并且具體的修辭形式也難以作出明確的展示。這就意味著在使用修辭理論結(jié)構(gòu)進(jìn)行多模態(tài)語篇分析工作之時(shí)，可以將單位形式作為基礎(chǔ)開展相應(yīng)的自動(dòng)設(shè)定等工作環(huán)節(jié)，針對文章中較為短小的段落，或者是語篇中存在的畫面進(jìn)行相應(yīng)的分析，并且在針對修辭結(jié)構(gòu)理論進(jìn)行研究時(shí)，可以借助一些開放性的對比工具進(jìn)行分析。由此不難看出，在分析多模態(tài)語篇的過程中，可以在全面考量實(shí)際情況需求的前提下，將一些其他的修辭結(jié)構(gòu)關(guān)系融入其中。

2 多模態(tài)語篇分析中應(yīng)用修辭結(jié)構(gòu)理論的可行性分析

Forceville（2009）將符號模態(tài)稱為符號資源，把模態(tài)定義為聽覺、視覺、觸覺等感官模態(tài)。多模態(tài)語篇分析是指將語言與非語言符號納入統(tǒng)一分析范疇的一個(gè)研究領(lǐng)域，其出發(fā)點(diǎn)是將圖片、手勢、表情、聲音特征等非語言符號視為跟語言一樣的表意資源[4]。Kress（2010）將模態(tài)定義為“在社會(huì)文化中形成的創(chuàng)造意義的符號資源……任何模態(tài)（如圖像、手勢、音樂）都是完整的表意系統(tǒng)，跟語言一樣具有形式層、詞匯語法層和語篇語義層[5]。

修辭結(jié)構(gòu)理論的發(fā)展基礎(chǔ)是線性化的語言語篇，而多模態(tài)語篇的基礎(chǔ)則是空間或者是其他的邏輯方式。將修辭結(jié)構(gòu)理論應(yīng)用在多模態(tài)語篇的分析中，需要從二者的特點(diǎn)來進(jìn)行分析。對于多模態(tài)語篇來說，雖然其中包括的圖片、視頻之類的元素并不存在語言方面的詞匯及語法，但需要注意的一點(diǎn)是，多模態(tài)語篇內(nèi)部的語篇語義、修辭功能等方面和語言語篇之間并無二致[6]。與此同時(shí)，修辭結(jié)構(gòu)理論內(nèi)部的分析方法，可以從分析的具體目標(biāo)出發(fā)，從而設(shè)置分析單位，映射到多模態(tài)語篇之中，就可以是一幅畫面或是某一個(gè)鏡頭。此外，修辭結(jié)構(gòu)理論中的修辭結(jié)構(gòu)關(guān)系帶有相對開放的特點(diǎn)，并非是一種一成不變的關(guān)系。正因如此，可以根據(jù)多模態(tài)語篇在分析中的實(shí)際需求將其他的修辭結(jié)構(gòu)關(guān)系加入其中。

在多模態(tài)語篇的分析過程中有效應(yīng)用修辭結(jié)構(gòu)理論，就需要對這一理論中現(xiàn)存的修辭關(guān)系做出相應(yīng)的擴(kuò)展。截至目前，已經(jīng)提出如下的幾種修辭關(guān)系：第一，身份識別關(guān)系（Identification），即身份的確認(rèn)。第二，類別的從屬關(guān)系（Classascription），即事物及其所屬類別關(guān)系。第三，屬性的識別關(guān)系（Property-ascription），即事物及其本身全部屬性的識別。第四，所有關(guān)系（Possession），即指所有者和被所有者。第五，地點(diǎn)關(guān)系（Location），即事物與其所處地點(diǎn)之間的關(guān)系[6]。這五種修辭關(guān)系之中，第二及第三種和視覺語法中的分類及分析過程基本相似，而第一及第四種則是與系統(tǒng)功能語法中的關(guān)系過程中的識別及支配環(huán)節(jié)較為相似，最后的第五種和修辭結(jié)構(gòu)理論中的環(huán)境關(guān)系較為相似，如此一來，在多模態(tài)語篇中使用修辭結(jié)構(gòu)理論就完全有可能實(shí)現(xiàn)[7]。

3 多模態(tài)語篇中修辭結(jié)構(gòu)理論的具體應(yīng)用

關(guān)于修辭結(jié)構(gòu)理論在多模態(tài)語篇中的應(yīng)用，本文主要嘗試從動(dòng)態(tài)化多模態(tài)語篇和平面化圖文語篇兩個(gè)角度進(jìn)行分析。

3.1 動(dòng)態(tài)化多模態(tài)語篇中的修辭結(jié)構(gòu)理論應(yīng)用分析

在應(yīng)用修辭結(jié)構(gòu)理論分析動(dòng)態(tài)化多模態(tài)語篇的過程中，本文以高露潔360卓效護(hù)齦牙膏視頻廣告作為研究對象。在具體分析及闡述環(huán)節(jié)中，除了需要分析其音頻廣告語內(nèi)的修辭結(jié)構(gòu)之外，還需要在全面分析廣告圖像的基礎(chǔ)上，將存在于不同鏡頭之間的修辭關(guān)系發(fā)掘出來。此后，需要在詳細(xì)深入研究音視頻修辭關(guān)系的基礎(chǔ)上，建立起一個(gè)動(dòng)態(tài)化多模態(tài)語篇修辭結(jié)構(gòu)及其主要框架。本文認(rèn)為，通過分析上述廣告語內(nèi)使用的修辭結(jié)構(gòu)，廣告語的語篇功能結(jié)構(gòu)可以分為問題和解決方案的敘述，具體而言，問題便是害怕使用的美白牙膏不帶有防蛀效果，解決方案則是推薦使用同時(shí)具備美白防蛀效果的高露潔牙膏。二者中，問題屬于輔助結(jié)構(gòu)，而解決方案則是屬于核心的結(jié)構(gòu)段，它們之間的有效結(jié)合則成為一個(gè)良好的解答關(guān)系。從其整體上來看，問題的解決方案就是整個(gè)廣告語的核心所在，不但針對產(chǎn)品的主要特點(diǎn)及其功能做出了突出強(qiáng)調(diào)，還達(dá)到了一定的勸說消費(fèi)者的效果。所以，基于語篇結(jié)構(gòu)對產(chǎn)品進(jìn)行的修辭結(jié)構(gòu)分析，根據(jù)解答關(guān)系，將問題視作輔助結(jié)構(gòu)，既能全面突出產(chǎn)品主要特點(diǎn)，還能取得良好的宣傳效果。從同一個(gè)文本出發(fā)，高露潔牙膏視頻廣告是具備一定程度獨(dú)立意義的。所以，在整體結(jié)構(gòu)中對視頻圖像的修辭方法進(jìn)行分析是可行的。從宏觀角度上來看，以核心構(gòu)成段為出發(fā)點(diǎn)，可以在構(gòu)建整體聯(lián)系的基礎(chǔ)上激發(fā)觀眾或讀者的觀看興趣；而從微觀角度來看，借助時(shí)間先后關(guān)系深入闡述各個(gè)篇位，有助于提升廣告視頻的互動(dòng)性。

RST分析可以直觀顯示不同篇位之間的銜接關(guān)系。由于該廣告主要由旁白串連，除去話語，圖像之間的關(guān)系比較簡單，但可以為闡釋語篇特征提供重要資源。本文發(fā)現(xiàn)，相鄰篇位之間的關(guān)系主要是時(shí)間先后關(guān)系和闡述關(guān)系，并且這兩種關(guān)系也是視頻廣告語篇中最為常用的勸說手段。該視頻廣告首先通過動(dòng)態(tài)化多模態(tài)敘事建立場景，吸引觀眾興趣，然后詳細(xì)闡釋產(chǎn)品的特征與功效，實(shí)現(xiàn)勸說效果。RST分析描述了這兩種語類的語篇建構(gòu)，從語義層面證明了廣告語篇的互文性。

3.2 平面化圖文語篇中的修辭結(jié)構(gòu)理論應(yīng)用分析

對于這一類結(jié)構(gòu)來說，在使用多模態(tài)研究方式做出處理后，便可形成一定的語篇類型，這么做是以明確語篇結(jié)構(gòu)和圖文關(guān)系為基礎(chǔ)，以便開展接下來各種分析活動(dòng)。仍以視頻廣告為例，通過國內(nèi)外的相關(guān)研究成果不難看出，符號元素所展示的實(shí)際意義及價(jià)值會(huì)隨著其位置分布的差異而發(fā)生變化，具體可以劃分為理想和真實(shí)信息兩類，并且還包括了已知及新信息，可以做到明確其中的重點(diǎn)內(nèi)容[8]。在使用修辭結(jié)構(gòu)理論分析多模態(tài)語篇的實(shí)際過程中，需要以分析語言結(jié)構(gòu)的潛勢情況進(jìn)行分析，明確關(guān)注的角點(diǎn)，為接下來的產(chǎn)品展示奠定相應(yīng)的基礎(chǔ)，并在分析商標(biāo)及其他信息的基礎(chǔ)上，確保分析工作的可靠性及有效性。與此同時(shí)，在此過程中，需要強(qiáng)化管理重復(fù)及同義詞語的搭配，并以實(shí)際的工作需求作為基礎(chǔ)，建立與之相適應(yīng)的延伸機(jī)制，在詞語及圖片高度連貫的基礎(chǔ)上，提升整個(gè)語篇的連貫性及可靠性。并通過合理使用修辭方式以實(shí)現(xiàn)一定程度的廣告修辭功能。除此之外，在實(shí)際分析多模態(tài)語篇的過程中，需要在全面分析其內(nèi)部各類修辭情況的基礎(chǔ)上，合理地劃分出顯性與隱性兩種評價(jià)內(nèi)容，籍此顯著提升工作效果。

當(dāng)然，在分析的環(huán)節(jié)中，還需要對其中的修辭關(guān)系做出相應(yīng)的分析，在做好闡述工作的基礎(chǔ)上，保障論據(jù)具備較高的可靠性，并在現(xiàn)代化管理方式應(yīng)用的基礎(chǔ)上，設(shè)置與之相對應(yīng)的管理機(jī)制，以提升各方面工作的可靠性。比如，高露潔牙膏的視頻廣告在使用修辭方式時(shí)，其中展示的主要問題便是牙齦出血，在演員咬一口蘋果之后，蘋果上留下了血漬，而演員在使用過高露潔牙膏之后，便不再出現(xiàn)這種問題。借助這類對比的修辭方式便可很好地將牙膏本身的有效及真實(shí)性凸顯出來。通過使用修辭結(jié)構(gòu)理論來分析多模態(tài)語篇發(fā)現(xiàn)，多模態(tài)語篇中修辭方式的良好應(yīng)用，可以借助平面化圖文形式做出展示，較大地提升工作效果。

再看另一個(gè)高露潔牙膏電視廣告，籍此來更好地展示修辭結(jié)構(gòu)理論在多模態(tài)語篇分析中的作用。圖1展示了廣告話語之間的修辭結(jié)構(gòu)關(guān)系。從圖中不難看出，整個(gè)語篇可以分為兩個(gè)功能性質(zhì)的結(jié)構(gòu)段，其中1-8主要是負(fù)責(zé)闡述問題，9-18則負(fù)責(zé)提出相應(yīng)的解決方案。具體來說，前者提出一個(gè)問題，在廣告中的展示便是“想使用美白牙膏但卻害怕美白牙膏不具備防蛀保護(hù)功能”，而這一問題在9-18中得到了解決，新高露潔防蛀美白牙膏可以在美白牙齒的同時(shí)預(yù)防蛀牙的產(chǎn)生。由此不難看出,前者是一個(gè)輔助性質(zhì)的結(jié)構(gòu)段，而后者才是核心的結(jié)構(gòu)段，兩者之間的連接是通過一種解答關(guān)系來實(shí)現(xiàn)的。并且站在整個(gè)廣告視頻的立場上來看，其最后的兩個(gè)篇位是整個(gè)核心結(jié)構(gòu)段的核心篇位，做到了將10-14篇文中的內(nèi)容進(jìn)行了二次重述，將產(chǎn)品自身的特征和效果做出了二次強(qiáng)調(diào)，從而更好地實(shí)現(xiàn)了購買勸說功能。值得注意的是，10-14本身是借助原因關(guān)系所組成的，其中10主要是將新高露潔牙膏的主要成分進(jìn)行了描述，而11-14則是展示了該牙膏具備美白防蛀效果的原因，使得整體的產(chǎn)品效果可信度得到了進(jìn)一步提升。通過對新高露潔電視廣告文本的修辭結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的分析，不難發(fā)現(xiàn)其中的解答關(guān)系完全符合廣告語篇的交際功能，換言之，廣告提出的解決方案就是語篇中所要推銷的實(shí)際產(chǎn)品，并且在這種以解答關(guān)系作為基礎(chǔ)的語篇中，問題是其中的輔助性部分，而解答才是最終的核心結(jié)構(gòu)段。此外，最終的解答階段，通過使用二次復(fù)述、并列等關(guān)系，更立體地突出了產(chǎn)品所具備的特征和可以實(shí)現(xiàn)的效果。廣告語篇中所存在的各種關(guān)系并不是以語法形式作為基礎(chǔ)的，而是以實(shí)際的語篇功能作為基礎(chǔ)，這也更好地展示了修辭結(jié)構(gòu)理論在動(dòng)態(tài)多模態(tài)語篇分析中的實(shí)際作用。通過修辭結(jié)構(gòu)理論在動(dòng)態(tài)化多模態(tài)語篇中的實(shí)際應(yīng)用，很好地將高露潔牙膏廣告自身的購買勸說效果最大化。

圖1 高露潔牙膏電視廣告話語修辭結(jié)構(gòu)理論分析[9]

4 小結(jié)

修辭理論結(jié)構(gòu)作為功能語言學(xué)派內(nèi)重要的理論框架，在多模態(tài)語篇分析中尚未得到廣泛應(yīng)用。與此同時(shí)，多模態(tài)語篇本身帶有一定的復(fù)雜性，導(dǎo)致現(xiàn)行的圖文關(guān)系和鏡頭關(guān)系只能夠做到分析微觀層面兩個(gè)相鄰的圖片與小句之間或兩個(gè)相鄰鏡頭之間的關(guān)系，而無法使用修辭結(jié)構(gòu)闡釋靜態(tài)或動(dòng)態(tài)多模態(tài)媒體的整體結(jié)構(gòu)。為此，本文使用修辭理論結(jié)構(gòu)嘗試對高露潔牙膏平面及視頻廣告進(jìn)行了分析，闡釋了廣告語篇的修辭結(jié)構(gòu)如何實(shí)現(xiàn)勸說功能，體現(xiàn)了修辭理論結(jié)構(gòu)在多模態(tài)語篇分析中的應(yīng)用價(jià)值。