寧威

（洛陽(yáng)師范學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院，河南 洛陽(yáng) 471934）

地方黨報(bào)在與各種新興媒體的融合中，應(yīng)注重宏觀層面的策略和微觀層面的方法兩個(gè)維度。在宏觀層面上，地方黨報(bào)應(yīng)研究怎樣利用自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)并結(jié)合新媒體傳播渠道，搭建多元化的新聞與輿論平臺(tái)。在微觀層面上，研究傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型，不僅是報(bào)網(wǎng)一體化的集團(tuán)式的形式融合，還包括融合的各媒體平臺(tái)間的信息生產(chǎn)加工機(jī)制的對(duì)接和界面融合，更包括采編、制作、經(jīng)營(yíng)人員的編配融合以及資產(chǎn)與管理體制的融合等，而后者更為復(fù)雜，涉及到人事體制和所有制問(wèn)題。融媒改制后，一個(gè)黨報(bào)下面會(huì)形成若干家既獨(dú)立運(yùn)行又資源共享的電子和網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，它們既各自發(fā)展又相互轉(zhuǎn)遞信息與新聞產(chǎn)品。融媒改制沒(méi)有固定的模式和套路，融媒改革的1.0技術(shù)是紙媒與網(wǎng)媒特別是與手機(jī)APP客戶端的采編與信息融合，體現(xiàn)為內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制、移動(dòng)和共享，一般是由融媒矩陣“中央廚房”進(jìn)行多方采編，形成通稿，其他子系統(tǒng)、子平臺(tái)根據(jù)自身所需內(nèi)容和自身傳播技術(shù)的特點(diǎn)，多方利用或經(jīng)過(guò)改編后再利用。這樣，無(wú)論受眾使用和接觸何種媒介載體和平臺(tái)，有何種閱讀習(xí)慣，黨報(bào)各媒體都可以形成對(duì)區(qū)域受眾人口的信息最高到達(dá)率，盡量做到信息全覆蓋和廣推送，達(dá)到信息傳播效果的最大化。至于涉及到中高級(jí)發(fā)展形態(tài)，各地都有一些不同的融媒途徑和具體方法，可以在吸收他地經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，但應(yīng)該要有自身的特色，應(yīng)注重根據(jù)自身軟硬件條件，因地制宜地選取方法，并在以下五個(gè)方面做好工作。

一、多元業(yè)務(wù)拓展：與地方其他社會(huì)系統(tǒng)形成融媒對(duì)接服務(wù)與合作體系

近幾年，可供傳統(tǒng)紙媒業(yè)務(wù)對(duì)接的融媒體平臺(tái)較多：有適合傳遞簡(jiǎn)短、重要、突發(fā)新聞的報(bào)紙微博、報(bào)紙微信公眾號(hào)，有基于移動(dòng)載體的PDF版電子報(bào)、新聞簡(jiǎn)訊，有符合HTML網(wǎng)頁(yè)特征的報(bào)紙新聞網(wǎng)站，還有“報(bào)紙二維碼、有聲報(bào)紙、3D報(bào)紙、LED顯示屏、城市通、報(bào)紙社區(qū)BBS、報(bào)紙網(wǎng)站論壇”[1]53等，不一而足。

在業(yè)務(wù)發(fā)展上，地方黨報(bào)的各種客戶端可以與地方黨政企事業(yè)單位開(kāi)展范圍更為廣泛的合作，采取幫扶或者合作運(yùn)營(yíng)的方式嫁接起各類地方機(jī)構(gòu)的政務(wù)微博、微信公眾號(hào)，拓展基于報(bào)業(yè)體系的各政府機(jī)關(guān)單位面向社會(huì)的問(wèn)政服務(wù)與聯(lián)系互動(dòng)。除了新聞信息類的內(nèi)容，還可以增加其它的內(nèi)容和功能，如本地就業(yè)、維修、培訓(xùn)、家政等公共便民資訊，地方行政中心和市民大廳的辦事預(yù)約功能，水電、燃?xì)?、電視、電話的繳費(fèi)功能，以及其他商業(yè)服務(wù)功能的開(kāi)發(fā)整合與應(yīng)用，豐富地方黨報(bào)的資訊內(nèi)涵，營(yíng)造融合媒體平臺(tái)的開(kāi)放性氛圍，拓寬政民互動(dòng)交流的廣度。

把融媒工作僅僅等同于利用客戶端對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行推送、分享是不能滿足讀者需求的，而是要“直面大眾迫切需要解決的生活難題，運(yùn)用媒介優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)、優(yōu)化社會(huì)生活資源和社會(huì)公共服務(wù)體系的不足與局限，從單純大眾媒介轉(zhuǎn)型為綜合生活媒介時(shí)，傳媒的發(fā)展空間就豁然開(kāi)朗了”[2]21。現(xiàn)在，受眾的媒介接觸與消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生較大改變，特別是新媒體時(shí)代，即使一些看似習(xí)慣紙媒閱讀的中老年受眾，也改變過(guò)去年代特定的主流媒介使用方式。黨報(bào)融媒改制后，除了做新聞、做輿論，還要重視利用各種新媒體技術(shù)平臺(tái)，做好新聞社區(qū)互動(dòng)服務(wù)。

報(bào)紙進(jìn)行融媒體平臺(tái)的技術(shù)對(duì)接要依賴計(jì)算機(jī)技術(shù)。以報(bào)紙常見(jiàn)的“兩微一端”為例，“微博、微信與移動(dòng)客戶端(獨(dú)立APP)的區(qū)別在于，‘兩微’是借助已經(jīng)發(fā)展成熟、已形成生態(tài)的社交媒體平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)成本較低；而‘一端’則需要自主開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)獨(dú)立的APP，開(kāi)發(fā)建設(shè)難度大，宣傳推廣成本高”[3]3。所以，在平臺(tái)對(duì)接上，要進(jìn)行成本考量。

傳統(tǒng)黨報(bào)紙媒的融媒化發(fā)展，是在新聞生產(chǎn)、加工以及傳播渠道等方面的深刻轉(zhuǎn)型，涉及到人員、資產(chǎn)的重新優(yōu)化組合和根據(jù)新聞市場(chǎng)變化而做的相關(guān)配置。必須要指明的是，所謂技術(shù)對(duì)接不是把紙媒內(nèi)容移植到網(wǎng)上就算是完成了，要有對(duì)“資訊服務(wù)精確對(duì)接到細(xì)分受眾”這一理念的認(rèn)知，不同的融媒平臺(tái)對(duì)應(yīng)不同的受眾，還應(yīng)該用不同的新聞文本來(lái)展示，如某新聞內(nèi)容在某融媒平臺(tái)是適合用動(dòng)態(tài)直觀的視頻還是用靜態(tài)準(zhǔn)確的文字，哪種傳播效果會(huì)更好，等等。另外，雖然“傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺(tái)嘗試已較為豐富，但距深度融合還尚有距離，深度融合不僅僅是通過(guò)入駐或者開(kāi)通賬號(hào)的形式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而是切實(shí)找到新舊媒體真正資源共享、協(xié)同發(fā)展的模式”[4]109。報(bào)紙的主創(chuàng)人員應(yīng)始終保持旺盛的跟進(jìn)思維，不斷研究傳統(tǒng)媒體和新興媒體二者各自的優(yōu)勢(shì)所在，統(tǒng)籌紙媒宣傳和網(wǎng)上宣傳?！靶旅襟w環(huán)境下應(yīng)實(shí)施基于個(gè)性化、特色化、專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)庫(kù)生存才能實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”[5]11，所以，除了以上提到的若干可以借鑒的方法外，還可以走更加多元化的技術(shù)對(duì)接道路；除了與互聯(lián)網(wǎng)融合，還可以與影視制作單位和出版單位合作，推出以報(bào)紙數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容為主題的系列新聞衍生品，如系列出版物、地方時(shí)政紀(jì)錄片、地方公益廣告等。

二、宣傳陣地鞏固：話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)的掌握和主流融媒輿論場(chǎng)的生成

社會(huì)轉(zhuǎn)型期伴隨著網(wǎng)絡(luò)社交化媒介的不斷變化，整個(gè)社會(huì)輿論的引發(fā)模式也發(fā)生了變化，過(guò)去由主流媒體統(tǒng)攬輿論的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，多元化的輿論生成格局已經(jīng)形成。社會(huì)熱點(diǎn)信息爆發(fā)的多渠道，使得人們對(duì)各種社會(huì)事件和焦點(diǎn)話題有更多的獲取途徑和討論空間，而對(duì)于哪些渠道的信息是真實(shí)的，如何進(jìn)行識(shí)別、辨析，哪些輿情評(píng)價(jià)是客觀、理性的，哪些信息應(yīng)該批判、懷疑等，有的時(shí)候作為普通受眾是無(wú)法辨別的，甚至被裹挾在“沉默的螺旋中”。作為地方黨報(bào)，應(yīng)該有效利用自身的宣傳平臺(tái)，多角度、多層次地發(fā)揮引導(dǎo)作用，化解輿論生成多元化、輿論表達(dá)多元化和輿論分析多元化時(shí)代給人們帶來(lái)的困惑，并以此來(lái)提升黨報(bào)的影響力。

在融媒體時(shí)代的海量信息大潮中，泥沙俱下，最容易發(fā)生信息低俗、輿論無(wú)知和泛娛樂(lè)化現(xiàn)象，地方黨報(bào)應(yīng)該發(fā)出清晰的聲音。“越是眾聲喧嘩，越要堅(jiān)守住自己的陣地，為地方新聞代言，發(fā)出主流聲音。要以傳達(dá)正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度為己任，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)地方群眾分清對(duì)錯(cuò)、善惡、美丑，激發(fā)向上向善的精神力量。絕不能急功近利，為了一時(shí)半刻的影響力，盲目追求內(nèi)容和形式上的新、異、奇、特，丟失了地方黨報(bào)本、真、原、實(shí)的傳統(tǒng)?！盵6]178

黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視社會(huì)輿論引導(dǎo)工作，多次強(qiáng)調(diào)新聞?shì)浾摴ぷ魇巧鐣?huì)主義宣傳事業(yè)的重中之重，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事，事關(guān)旗幟的顏色和道路的方向，事關(guān)黨的理論路線、方針政策的推進(jìn)與落實(shí)，事關(guān)國(guó)家未來(lái)發(fā)展的前途和命運(yùn)。當(dāng)下，媒介技術(shù)推動(dòng)各類新興媒體、技術(shù)載體與傳播平臺(tái)不斷出現(xiàn)，各種適合現(xiàn)代人快節(jié)奏閱讀方式的新媒體逐漸占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體的生存領(lǐng)域和輿論戰(zhàn)場(chǎng)。例如，有了移動(dòng)媒介后，人們可以快速地獲取信息并快速地進(jìn)行反饋，利用各種新媒體社交平臺(tái)雙向交流，增加社交頻次，提升溝通效率，促使社會(huì)輿論場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)快速形成。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，特別容易形成“民間輿論場(chǎng)”，并容易與人們逐漸離棄的傳統(tǒng)媒介輿論場(chǎng)產(chǎn)生對(duì)立和隔閡。地方黨報(bào)的融媒改革，就是要改變紙媒缺乏“人手一報(bào)”的宣傳格局，以及不具有現(xiàn)代人業(yè)已習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)因素和互動(dòng)功能等劣勢(shì)。只有充分地利用新興媒體，才能“彌短板，補(bǔ)劣勢(shì)”，有效地占領(lǐng)輿論陣地，主動(dòng)把握輿論的主導(dǎo)地位，打造“官方輿論場(chǎng)”，并使“官方輿論場(chǎng)”和“民間輿論場(chǎng)”互連互通，形成立體化的宣傳渠道，最大限度地實(shí)現(xiàn)輿論的整合，有效提升輿論引導(dǎo)水平，提高黨報(bào)的社會(huì)影響力。

地方黨報(bào)在輿論引導(dǎo)的過(guò)程中，要不忘政治意識(shí)，因?yàn)樗屈h的輿論工作的靈魂和關(guān)鍵；要多進(jìn)行馬克思列寧毛澤東新聞思想的研究，把輿論宣傳的對(duì)策研究與社會(huì)心理、大眾文化等其他相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的研究相結(jié)合；要圍繞中心、服務(wù)大局，把握好地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的政治方向性；要有敏銳的政治鑒別力，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，始終和黨中央保持高度一致。同時(shí)，地方黨報(bào)在輿論引導(dǎo)的內(nèi)容方面，要注意維護(hù)社會(huì)主義核心價(jià)值觀；要把地方發(fā)展所創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和所面臨的問(wèn)題及時(shí)地反映出來(lái)，增強(qiáng)人們共同建設(shè)美好家園的信心和力量；還要通過(guò)大量刊載弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的文章、社論，把地方上出現(xiàn)的那些敬業(yè)奉獻(xiàn)的好人好事向人們廣泛宣傳，多方面展現(xiàn)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的正能量，形成鼓舞人們奮發(fā)向上的巨大精神力量。

三、“報(bào)言+網(wǎng)語(yǔ)”：黨報(bào)報(bào)格與時(shí)代語(yǔ)體的結(jié)合及表達(dá)創(chuàng)新

相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，融媒體時(shí)代的受眾更喜歡“接地氣”的交流與對(duì)話方式，其接受心理具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：一是反抗話語(yǔ)霸權(quán)；二是要求深度參與；三是冷淡宏大敘事；四是推崇零度關(guān)照；五是渴望輕松娛樂(lè)以及厭煩枯燥說(shuō)教等。[7]4-6在這樣的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)傳受雙方的公共傳播關(guān)系發(fā)生變化的情況下，話語(yǔ)分布與權(quán)重比例被重新分配?！皥?bào)言網(wǎng)語(yǔ)”敘事風(fēng)格的運(yùn)用，既體現(xiàn)在紙媒端的嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格方面，又體現(xiàn)在新媒體端的平民視角方面，特別是后者。如果改變過(guò)于嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑捳Z(yǔ)風(fēng)格，使得政務(wù)語(yǔ)體風(fēng)格既有陽(yáng)春白雪，又有下里巴人，與公眾打成一片，像《新民晚報(bào)》的老報(bào)人趙超構(gòu)（曾任中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)副主席）所說(shuō)的那樣，文章“再短點(diǎn)、再軟點(diǎn)、再?gòu)V點(diǎn)”“為民分憂，與民同樂(lè)，跟千家萬(wàn)戶同結(jié)善緣”“飛入尋常百姓家”，那么，人們對(duì)媒介的親切感便會(huì)由然而生。

在報(bào)紙的語(yǔ)言運(yùn)用方面，要注重維護(hù)黨報(bào)歷史上形成的文風(fēng)樸實(shí)的優(yōu)良傳統(tǒng)，保護(hù)語(yǔ)言文字的純潔性，杜絕各種庸俗“體”語(yǔ)言的濫用。在專業(yè)報(bào)道中，要講究傳播實(shí)效。我們的記者和編輯在地方經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，要善于使用老百姓聽(tīng)得懂、看得明白的語(yǔ)言，切忌“深入深出”，濫用群眾不熟悉的生僻詞匯；要力求將教科書(shū)中的一些專業(yè)詞匯深入淺出地表達(dá)出來(lái)，盡可能讓自己所傳遞的信息被理解和接受。

融媒改制后，黨的主張更應(yīng)多運(yùn)用新方式、新語(yǔ)言進(jìn)行廣泛的宣傳、引導(dǎo)；黨的方針政策、正確主張，要通過(guò)易為群眾所接受的語(yǔ)言，講給群眾聽(tīng)；要改變過(guò)去習(xí)慣的下行傳播、高位傳播、灌輸性傳播的媒體經(jīng)營(yíng)思維，平視人民大眾，與受眾平和、平實(shí)地交流，說(shuō)群眾語(yǔ)言。文字要樸實(shí)、接地氣，杜絕套話寫(xiě)作和公文式宣傳。

黨報(bào)媒體的記者、編輯應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，跟上媒介技術(shù)的快速變革，不斷學(xué)習(xí)新的工作技能，養(yǎng)成“終身學(xué)習(xí)”的習(xí)慣，不斷增強(qiáng)工作本領(lǐng)；在新媒體平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)上，善于與不同類型的網(wǎng)民打交道，既要傾聽(tīng)正常的民意表達(dá)和民生訴求，也要善于辨析來(lái)自網(wǎng)民中的虛假和負(fù)面信息。

融媒體的編創(chuàng)人員要熟悉網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的表現(xiàn)形式，把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成“察民情、聚民心”的橋梁和紐帶，注重“共情”，鞏固與受眾的關(guān)系，這是做好融媒改革工作的目標(biāo)之一，也體現(xiàn)了媒介的黨性與人民性的統(tǒng)一。如果與群眾隔“網(wǎng)”相望，宣傳言語(yǔ)不具備網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特征，黨報(bào)的新聞工作就不會(huì)形成與受眾交流的生動(dòng)、活潑局面。

在網(wǎng)絡(luò)媒介的文本編輯上，以“輕量化、可視化方式實(shí)現(xiàn)‘移動(dòng)適配’，減少用戶獲取信息的成本，提升信息獲取的輕松度、愉悅性，是當(dāng)前移動(dòng)采編理念的核心內(nèi)容”[8]40。但是也要注意，不能一味地濫用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，要把握好分寸。因?yàn)椤熬W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言也造成一些無(wú)厘頭的字詞語(yǔ)句，如‘細(xì)思極恐、不明覺(jué)厲、人艱不拆、普大喜奔’等‘偽創(chuàng)’語(yǔ)匯，但用在黨報(bào)上卻不太合適。新聞是規(guī)范的現(xiàn)代漢語(yǔ)讀物，使用的是規(guī)范的漢語(yǔ)，未經(jīng)認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言要慎用”[9]9。使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，目的是通過(guò)我們接地氣的話語(yǔ)和受眾保持緊密的聯(lián)系。

四、永葆基因：線上線下堅(jiān)持貫徹新聞黨性原則與“三貼近”方針

地方黨報(bào)工作者應(yīng)有崇高的職業(yè)理想和自覺(jué)自愿的獻(xiàn)身精神，應(yīng)以讀者需求為工作出發(fā)點(diǎn)，感知群眾的冷暖，傾聽(tīng)人民的心聲。

地方黨報(bào)的黨性原則是黨報(bào)的靈魂，是黨報(bào)工作的出發(fā)點(diǎn)，也是我國(guó)新聞工作應(yīng)遵循的根本原則。地方黨報(bào)的黨性原則主要體現(xiàn)為“三個(gè)堅(jiān)持”：第一，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的根本立場(chǎng)和政治方向；第二，堅(jiān)持為黨和國(guó)家大局服務(wù)的自覺(jué)意識(shí)；第三，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的工作方針。地方黨報(bào)工作者除了在線上要全面準(zhǔn)確地宣傳黨的路線方針以及地方黨委政府出臺(tái)的各項(xiàng)政策，還要在線下到城市社區(qū)和廣大農(nóng)村的基層及時(shí)了解黨的路線方針政策的執(zhí)行情況，反映群眾的呼聲。黨性原則不僅要體現(xiàn)在我們的工作指針中，更要貫徹在我們的工作實(shí)踐中，要體現(xiàn)在如何服務(wù)于地方工作大局、如何服務(wù)于百姓民生的具體新聞業(yè)務(wù)上?！霸谌粘＿^(guò)程中，要始終堅(jiān)持新聞為民、新聞惠民、新聞利民的服務(wù)宗旨，以生動(dòng)活潑、寓教于樂(lè)、服務(wù)民生為目標(biāo)，以公益活動(dòng)為載體，通過(guò)各種形式的新聞報(bào)道，提升媒體在人民群眾中的影響力?！盵10]61

地方黨報(bào)在線上宣傳方面，應(yīng)以地方黨委政府各部門(mén)正在籌劃和開(kāi)展的各種政務(wù)活動(dòng)作為百姓參政、議政的切入點(diǎn)，同時(shí)，把人們所普遍關(guān)注的問(wèn)題以及與他們的切身利益相關(guān)的內(nèi)容報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上，把線下社會(huì)熱點(diǎn)、線上問(wèn)題反饋與新聞策劃結(jié)合起來(lái)，使線上線下都活躍起來(lái)。地方黨報(bào)在宣傳上，可以通過(guò)線上多種形式的政民互動(dòng)，貼近群眾、貼近生活和貼近時(shí)代，使人們既能了解到黨委政府關(guān)于地方發(fā)展的工作要點(diǎn)和當(dāng)前任務(wù)，也能感受到社會(huì)的發(fā)展變化以及黨報(bào)對(duì)社會(huì)起到的獨(dú)特作用。地方黨報(bào)還可以通過(guò)融媒體建設(shè)，利用線上政務(wù)微博和政務(wù)微信公眾號(hào)，增強(qiáng)人們對(duì)地方黨委政府各種決策的認(rèn)知和理解，并通過(guò)線上互動(dòng)，使社會(huì)各階層之間加強(qiáng)交流、增進(jìn)了解。

地方黨報(bào)在線下工作方面，應(yīng)立足地方實(shí)際，多方策劃，找準(zhǔn)新聞活動(dòng)與地方社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的切入點(diǎn)，發(fā)揮地方黨報(bào)的聯(lián)系紐帶作用：可以為地方企業(yè)的招商引資牽線搭橋，可以為地方的機(jī)關(guān)、學(xué)校、部隊(duì)和企事業(yè)單位之間開(kāi)展聯(lián)誼活動(dòng)做中介，可以幫扶解決農(nóng)副產(chǎn)品的“賣(mài)難”問(wèn)題。地方黨報(bào)的記者、編輯在做社會(huì)工作時(shí)，應(yīng)多走入普通百姓生活中，為那些在就學(xué)、就業(yè)、就醫(yī)等方面產(chǎn)生困難，或家庭遭遇不幸變故的群眾家庭，以及老弱鰥寡等弱勢(shì)群體奔走呼號(hào)，幫助他們解決在生活中遇到的難題。通過(guò)開(kāi)展這些有實(shí)效的社會(huì)公益活動(dòng)，一點(diǎn)一滴地拉近黨的機(jī)關(guān)報(bào)與人民群眾間的聯(lián)系，消除百姓對(duì)新聞行業(yè)的距離感。

地方黨報(bào)在發(fā)展中應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)讀者對(duì)黨報(bào)新聞客戶端的“使用黏性”，可以將本地的各類日常生活服務(wù)型內(nèi)容分類集成，進(jìn)行模塊式的信息提供，使用戶型讀者在獲取新聞報(bào)道的同時(shí)，也可獲得與其衣食住行相關(guān)的服務(wù)內(nèi)容，這都是媒體貼近生活的表現(xiàn)。

五、身份轉(zhuǎn)變：黨報(bào)紙媒記者、編輯化身為融媒體平臺(tái)的意見(jiàn)領(lǐng)袖

融媒體時(shí)代，新聞工作者要善于運(yùn)用新的傳播工具，掌握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾特點(diǎn)，學(xué)會(huì)在融媒體平臺(tái)表達(dá)意見(jiàn)、聆聽(tīng)民意，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)里與群眾溝通。

黨報(bào)記者無(wú)論是為了采寫(xiě)稿件“走基層”，還是化身為融媒體平臺(tái)的意見(jiàn)領(lǐng)袖與讀者做網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，都是黨報(bào)媒體在做社會(huì)工作，都是與群眾“心連心”的交流，也是體現(xiàn)“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的黨報(bào)工作原則。新聞工作者不應(yīng)該抱殘守缺，應(yīng)主動(dòng)積極地創(chuàng)新群眾工作的新思路，學(xué)習(xí)新技術(shù)，熟練地使用融媒體傳播平臺(tái)，或開(kāi)辦紙媒的“網(wǎng)上聊天專欄”，或以MSN、QQ群、微信群、網(wǎng)絡(luò)BBS等作為“即時(shí)通”的交流工具，實(shí)時(shí)地與讀者進(jìn)行面對(duì)面的交流，從報(bào)紙的記者、編輯轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)思政工作者或網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖。

黨報(bào)紙媒的記者、編輯化身為網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，是紙媒在政治引領(lǐng)和思想文化引領(lǐng)方面的另一舉措，能在較大程度上影響傳播領(lǐng)域內(nèi)新聞事件、公共事務(wù)和公共議題的議程設(shè)置及其輿論走向。他們通過(guò)與讀者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的交流、互動(dòng)，在對(duì)網(wǎng)民個(gè)性化的信息需要和多元化的輿情反映中，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提高做社會(huì)工作的本領(lǐng)。目前，報(bào)業(yè)融媒思政工作存在的主要問(wèn)題在于其“理念和方式仍沿用報(bào)業(yè)的傳統(tǒng)思路，缺乏新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與人才”[11]30。黨媒只有通過(guò)融媒體平臺(tái)的各種平等對(duì)話以及及時(shí)的輿情對(duì)接，才能始終同人民群眾保持密切聯(lián)系。因此，地方黨報(bào)的記者、編輯在紙媒深度融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中，要強(qiáng)化新媒體融合技術(shù)的學(xué)習(xí)，系統(tǒng)掌握數(shù)字化技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)，以適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境。地方黨報(bào)的記者、編輯在日常工作中，還應(yīng)“主動(dòng)融入社交媒體中，了解最新網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，熟悉各種活躍的論壇，尋找受眾關(guān)注度高的熱點(diǎn)話題，精準(zhǔn)捕捉熱點(diǎn)，嘗試挖掘內(nèi)涵；有意識(shí)地熟練駕馭多種體裁、題材，生產(chǎn)出有厚度、有廣度的新聞產(chǎn)品，最大限度吸引用戶?！盵12]98

作為網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，還可以策劃與讀者共同開(kāi)展各種互動(dòng)活動(dòng)，如訂報(bào)/讀報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)、“記者節(jié)”以及一些社區(qū)公益活動(dòng)等?！盎顒?dòng)可以說(shuō)是一種黏合劑，是黨報(bào)利用自身的公信力，整合各種資源推出的有創(chuàng)意、有吸引力的策劃，吸引相關(guān)群體參與的行為?！盵10]61

融媒體時(shí)代記者、編輯的使命和職責(zé)沒(méi)有變，但融媒改制后的工作思路和工作身份將有較大的轉(zhuǎn)變。主要的工作內(nèi)容是對(duì)新聞內(nèi)容重新進(jìn)行整合、解讀、推送和共享，在推送與共享過(guò)程中，記者、編輯從單純采編稿件的人員化身為融媒平臺(tái)意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們經(jīng)過(guò)不斷的充電學(xué)習(xí)和角色適應(yīng)性訓(xùn)練，成為網(wǎng)上社會(huì)工作者。他們有的知識(shí)淵博，有的善解人意，“每天忙于和讀者互動(dòng)，陪讀者聊天，做到有問(wèn)必答、有求必應(yīng)。前者用來(lái)解答用戶所提的有趣的百科問(wèn)題，后者用來(lái)解答用戶的日常生活和情感困惑”[13]7。他們與讀者打成一片，潛移默化地影響著讀者，成為受讀者信任的人。在這方面，與非主流媒體相比，黨報(bào)融媒體更具有權(quán)威性、高端性等優(yōu)勢(shì)，這對(duì)打造黨報(bào)意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力有著重要作用。因此，黨報(bào)要抓住這一核心優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮黨報(bào)融媒體的陣地作用，積極探索新形勢(shì)下新聞宣傳工作的新思路、新方法，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性和公信力。

六、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授認(rèn)為，“媒體融合轉(zhuǎn)型最重要的是要有應(yīng)用思維，互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)調(diào)的是平等、對(duì)話的姿態(tài)，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的一種方式。要做好媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：好的內(nèi)容點(diǎn)、好的技術(shù)支撐，好的用戶洞察”[14]。做好地方黨報(bào)的融媒發(fā)展工作技術(shù)難、任務(wù)重，要“實(shí)現(xiàn)傳播平臺(tái)開(kāi)放，吸收用戶共同參與信息生產(chǎn)，密切報(bào)紙與用戶的聯(lián)結(jié)，增強(qiáng)活力和社會(huì)影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”[15]39。

在今后的融媒發(fā)展過(guò)程中，地方黨報(bào)要不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下的黨群關(guān)系，秉持馬克思主義新聞?dòng)绊懹^的時(shí)代化理念，不斷鞏固新興媒體平臺(tái)的輿論陣地，發(fā)揮線上線下新聞報(bào)道、輿論監(jiān)督、風(fēng)尚引導(dǎo)的功能，密切加強(qiáng)黨和人民群眾在新媒體平臺(tái)上的“政民互動(dòng)”，發(fā)揮黨報(bào)在地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重大作用。