課題組

摘要：電商業(yè)和會(huì)展業(yè)作為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)下的商務(wù)形態(tài)，兩者間既有聯(lián)系又有區(qū)別。在高新技術(shù)發(fā)展與新冠肺炎疫情催化下，會(huì)展業(yè)與電商業(yè)由相互競(jìng)爭(zhēng)向相互融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)轉(zhuǎn)變。為更好地了解電商業(yè)與會(huì)展業(yè)之間的作用關(guān)系，推動(dòng)會(huì)展服務(wù)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)與雙線融合商業(yè)形態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，利用2012—2019年我國(guó)30個(gè)省市區(qū)的面板數(shù)據(jù)構(gòu)建計(jì)量模型，對(duì)全國(guó)層面和區(qū)域?qū)用骐娚探?jīng)濟(jì)與會(huì)展規(guī)模之間的影響效應(yīng)進(jìn)行實(shí)證分析和穩(wěn)健性檢驗(yàn)。從全國(guó)層面看，會(huì)展規(guī)模對(duì)電商經(jīng)濟(jì)具有顯著正向影響，但電商經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)展規(guī)模沒有顯著影響。從區(qū)域?qū)用婵矗瑑烧唛g的影響效應(yīng)在我國(guó)中部、東部、西部三個(gè)地區(qū)存在區(qū)域異質(zhì)性。其具體表現(xiàn)為，在西部地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)展規(guī)模具有顯著正向影響，在東部和中部地區(qū)這種影響效應(yīng)并不顯著；在東部和西部地區(qū)會(huì)展規(guī)模對(duì)電商經(jīng)濟(jì)均具有顯著正向影響，且在東部地區(qū)這種影響效應(yīng)更強(qiáng)，而在中部地區(qū)則呈現(xiàn)出顯著的負(fù)向影響。后疫情時(shí)代，為更好地推動(dòng)電商業(yè)與會(huì)展業(yè)融合發(fā)展，應(yīng)重視會(huì)展業(yè)對(duì)電商業(yè)的帶動(dòng)作用，加大實(shí)體產(chǎn)業(yè)對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)的支撐力度；應(yīng)運(yùn)用新模式、新技術(shù)、新場(chǎng)景，推動(dòng)線上線下深度融合與實(shí)體虛擬協(xié)同創(chuàng)新；應(yīng)采用區(qū)域差異化策略引導(dǎo)建立與區(qū)域發(fā)展特征相匹配的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制。

關(guān)鍵詞：電商業(yè)；會(huì)展業(yè)；線上線下融合；雙線會(huì)展

中圖分類號(hào)：F724.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-8266（2021）07-0019-10

基金項(xiàng)目：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“企業(yè)贊助：重贊助匹配，還是重活動(dòng)質(zhì)量？——基于消費(fèi)者調(diào)節(jié)聚焦視角的研究”（71502019）；教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“節(jié)事吸引力感知維度及其影響研究”（17YJA630031）；四川大學(xué)人才引進(jìn)科研項(xiàng)目“企業(yè)贊助對(duì)賽事品牌資產(chǎn)的影響研究——基于職業(yè)體育賽事的視角”（20822041A4222）

自2015年政府工作報(bào)告首次把“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃作為國(guó)家戰(zhàn)略提出以來，電商業(yè)迎來了新的發(fā)展熱潮[ 1 ]。近年來，我國(guó)電子商務(wù)交易額穩(wěn)居世界第一位，電商大省、電商城市、電商園區(qū)持續(xù)涌現(xiàn)，推動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展已被列入一些地區(qū)的戰(zhàn)略規(guī)劃[ 2-3 ]。與此同時(shí)，會(huì)展業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)的助推器，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用得到了學(xué)界和業(yè)界的廣泛認(rèn)可[ 4 ]。目前，我國(guó)擁有世界上最大的展覽面積和最多的展覽場(chǎng)次，成為全球會(huì)展第一大國(guó)。上海、深圳、成都等國(guó)內(nèi)知名會(huì)展城市相繼出臺(tái)各類會(huì)展業(yè)支持政策，以打造國(guó)際會(huì)展之都、建設(shè)國(guó)際會(huì)展名城作為城市發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)[ 5-7 ]。自2015年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》以來，如何加快會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展成為業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期關(guān)注的熱點(diǎn)話題。有學(xué)者指出，新興電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的崛起和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)化轉(zhuǎn)型將在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式中發(fā)揮更加重要的作用[ 2 ]。2020年新冠肺炎疫情的暴發(fā)使傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到了較大的沖擊和考驗(yàn)[ 8-9 ]，也倒逼會(huì)展業(yè)進(jìn)行顛覆性變革，開啟雙線融合發(fā)展新模式[ 10 ]，電商業(yè)與會(huì)展業(yè)的融合發(fā)展有了更加廣闊的空間。

2020年3月，國(guó)家要求創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，確立了新時(shí)期我國(guó)會(huì)展業(yè)與新技術(shù)發(fā)展相結(jié)合的總體思路[ 10 ]。2020年4月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》，進(jìn)一步明確了促進(jìn)線上線下融合發(fā)展的必要性[ 11-12 ]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2018年全國(guó)各地出臺(tái)的會(huì)展業(yè)扶持政策文件中，有14個(gè)省市鼓勵(lì)推動(dòng)雙線融合的會(huì)展模式創(chuàng)新[ 10，13 ]。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，雙線融合的創(chuàng)新模式成為重振會(huì)展業(yè)的“法寶”[ 14 ]。不僅中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等一批國(guó)家級(jí)貿(mào)易展會(huì)以及全國(guó)糖酒商品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)等行業(yè)展會(huì)開始以“線上+線下”的新形式舉辦會(huì)展，而且阿里巴巴、騰訊、華為等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭也紛紛涉足會(huì)展業(yè)，催生了“云會(huì)展”這一新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)[ 10，15-16 ]。全國(guó)多個(gè)城市也紛紛行動(dòng)起來，進(jìn)行會(huì)展服務(wù)模式創(chuàng)新的初步嘗試。比如，成都啟動(dòng)建設(shè)首個(gè)雙線智慧會(huì)展平臺(tái)——IES智慧會(huì)展平臺(tái)，培育線上線下交互的智慧會(huì)展新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)[ 17 ]；杭州在跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)引入“網(wǎng)展貿(mào)”這一全新的數(shù)字展覽模式，形成了初級(jí)的跨境電商企業(yè)在線會(huì)展新業(yè)態(tài)[ 12 ]。在高新技術(shù)發(fā)展與新冠肺炎疫情催化下，會(huì)展服務(wù)模式從“線上線下”（Online To Offline，O2O）到“線上線下再線上”（Online to Offline to Online，O2O2O）一直到“線上線下完整融合”（Online Merge Offline，OMO），實(shí)現(xiàn)了一系列發(fā)展創(chuàng)新，會(huì)展業(yè)界的關(guān)注點(diǎn)從與電商業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾蜗嗷ト诤?、?yōu)勢(shì)互補(bǔ)[ 13，18 ]。為推動(dòng)會(huì)展服務(wù)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)與雙線融合商業(yè)形態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，研究電商業(yè)與會(huì)展業(yè)之間的作用關(guān)系顯得尤為迫切和重要。

電商業(yè)與會(huì)展業(yè)作為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)下的商務(wù)形態(tài)，其本質(zhì)都是為買賣雙方提供信息交流和產(chǎn)品交易的雙邊市場(chǎng)和中介平臺(tái)[ 19 ]，進(jìn)而推動(dòng)資源要素的集聚、互補(bǔ)與整合[ 20 ]，發(fā)揮降低交易成本、提高交易效率、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用[ 21-23 ]。不過，兩者又有所區(qū)別[ 24 ]：會(huì)展業(yè)重內(nèi)容、重體驗(yàn)、重互動(dòng)，其核心功能是品牌推廣、渠道建立和新品發(fā)布[ 15，25 ]；電商業(yè)重效率、重流量、重成單，其核心功能是渠道零售、商品交易和訂單達(dá)成[ 15，26 ]?；趦烧呋パa(bǔ)的特性，不少觀點(diǎn)認(rèn)為，兩者間是一種互替或互補(bǔ)關(guān)系[ 8，10-11，15，27-28 ]。但事實(shí)果真如此嗎，兩者間真的只是簡(jiǎn)單的替代或補(bǔ)充關(guān)系嗎，是否存在其他的作用關(guān)系呢？盡管已有研究針對(duì)這些問題提出了自己的見解和判斷，但至今還沒有研究從理論視角對(duì)此進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證分析和可靠的科學(xué)解答。

鑒于此，本研究利用2012—2019年①我國(guó)30個(gè)省市區(qū)的240個(gè)省級(jí)面板數(shù)據(jù)（不包含我國(guó)香港、澳門、臺(tái)灣和西藏自治區(qū)的數(shù)據(jù)②）構(gòu)建計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型進(jìn)行實(shí)證分析，通過檢驗(yàn)電商經(jīng)濟(jì)與會(huì)展規(guī)模之間的影響效應(yīng)，識(shí)別電商業(yè)與會(huì)展業(yè)之間的作用關(guān)系，并分析比較東部、中部、西部三個(gè)地區(qū)的區(qū)域異質(zhì)性。這不僅豐富了電商業(yè)與會(huì)展業(yè)相關(guān)研究的理論成果，也有利于政策規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，電商業(yè)與會(huì)展業(yè)的深度融合能夠提高會(huì)展業(yè)的運(yùn)作效率和服務(wù)水平。德國(guó)經(jīng)濟(jì)展覽和博覽會(huì)委員會(huì)（AUMA）與美國(guó)展覽業(yè)研究中心（CEIR）的調(diào)查均顯示，實(shí)體展會(huì)與電子商務(wù)的結(jié)合不僅能幫助企業(yè)更加有效地工作，而且能為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)[ 27 ]。國(guó)內(nèi)學(xué)者也普遍認(rèn)為，實(shí)體會(huì)展與電子商務(wù)的結(jié)合會(huì)產(chǎn)生“1+1>2”的雙贏效果。比如，李曼[ 27 ]認(rèn)為，會(huì)展中心可從傳統(tǒng)場(chǎng)館會(huì)展的信息化管理、以網(wǎng)絡(luò)宣傳和對(duì)外服務(wù)為主要功能的會(huì)展中心網(wǎng)站建設(shè)、為參展商提供增值服務(wù)、促成網(wǎng)絡(luò)交易洽談與結(jié)算、實(shí)現(xiàn)各區(qū)域會(huì)展中心的資源共享與協(xié)作、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)場(chǎng)館會(huì)展與網(wǎng)絡(luò)虛擬會(huì)展優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等六大層面循序漸進(jìn)地搭建電子商務(wù)平臺(tái)；庾為等[ 28 ]認(rèn)為，傳統(tǒng)會(huì)展與網(wǎng)絡(luò)展覽的融合已經(jīng)成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，電子商務(wù)企業(yè)憑借自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，將成為這種發(fā)展模式最好的實(shí)施者。電子商務(wù)企業(yè)涉足線下會(huì)展業(yè)，利用自身對(duì)行業(yè)資源的整合力，以線上虛擬展會(huì)加線下實(shí)體交易會(huì)的虛實(shí)互補(bǔ)方式，為展會(huì)帶來充沛的人脈和企業(yè)資源，同時(shí)也幫助網(wǎng)絡(luò)客戶實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

近年來，為推動(dòng)電商業(yè)與會(huì)展業(yè)融合發(fā)展，相關(guān)研究提出了各自的觀點(diǎn)見解和措施建議。申強(qiáng)等[ 29 ]構(gòu)建了結(jié)合線上信息服務(wù)與線下實(shí)體服務(wù)的“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展業(yè)”供應(yīng)鏈創(chuàng)新系統(tǒng)模型，發(fā)現(xiàn)其核心是展會(huì)服務(wù)信息系統(tǒng)平臺(tái)，應(yīng)具有產(chǎn)品營(yíng)銷、信息綜合、交易評(píng)價(jià)、投訴索賠等多重功能。劉林艷[ 30 ]通過單案例研究發(fā)現(xiàn)，展酷這家會(huì)展企業(yè)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型可分為四個(gè)階段，分別是初創(chuàng)階段（電商平臺(tái)）、摸索階段（大眾點(diǎn)評(píng)模式）、前行階段（展覽全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)）和清晰階段（展覽綜合服務(wù)平臺(tái)）。王紹媛等[ 31 ]認(rèn)為，除最基本的商品推介與交易功能外，線上展會(huì)還應(yīng)努力拓展功能，將與外貿(mào)交易關(guān)聯(lián)較大的金融、保險(xiǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等服務(wù)業(yè)納入線上平臺(tái)，形成足不出戶即可完成全部交易的閉環(huán)模式。方璐萍[ 18 ]認(rèn)為，在后疫情時(shí)代，應(yīng)以會(huì)展社群營(yíng)銷為切入點(diǎn)，構(gòu)建線上精準(zhǔn)營(yíng)銷—線下體驗(yàn)交流—線上平臺(tái)交易會(huì)展的O2O2O營(yíng)銷模式，從大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)配對(duì)、會(huì)展社群平臺(tái)創(chuàng)建、融媒體價(jià)值內(nèi)容營(yíng)銷、線下活動(dòng)打造展會(huì)主題、線上平臺(tái)交易等五個(gè)方面入手解決原有O2O模式存在的問題。

有研究指出，雙線會(huì)展作為電商業(yè)與會(huì)展業(yè)深度融合的產(chǎn)物，實(shí)體會(huì)展與電子商務(wù)分別對(duì)應(yīng)雙線會(huì)展中的線下和線上會(huì)展場(chǎng)景[ 10 ]。目前，學(xué)界和業(yè)界對(duì)線上會(huì)展與線下會(huì)展關(guān)系的認(rèn)知主要可歸納為三種類型：

一是替代型。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的線上會(huì)展存在的缺陷將被彌補(bǔ)，可能替代線下會(huì)展的存在[ 15 ]，甚至可能以電商平臺(tái)的模式獨(dú)立存在[ 25 ]。

二是補(bǔ)充型。線上會(huì)展與線下會(huì)展互為補(bǔ)充，線上會(huì)展不會(huì)替代線下會(huì)展，而是更好地服務(wù)于線下會(huì)展[ 15，27 ]。這種認(rèn)知側(cè)重于從線下到線上，線下為主，線上為輔，其實(shí)是雙線會(huì)展的初級(jí)模式[ 11，28 ]。

三是融合型。線上會(huì)展與線下會(huì)展之間不僅是補(bǔ)充關(guān)系，而且是互促、互補(bǔ)、互通、互融的關(guān)系[ 15，25 ]。雙線融合并不簡(jiǎn)單意味著線上線下同步開展，而是像人體交會(huì)于軀干的兩條腿那樣，是兩條交叉線[ 32 ]。

目前，支持第三種認(rèn)知的人更多，認(rèn)為電商業(yè)和會(huì)展業(yè)各有缺陷各有優(yōu)勢(shì)，不能從簡(jiǎn)單意義上來討論誰(shuí)將取代誰(shuí)，誰(shuí)將戰(zhàn)勝誰(shuí)，只有實(shí)現(xiàn)兩者的互促、互補(bǔ)、互通、互融，才能產(chǎn)生“1+1>2”的雙贏效果[ 10 ]。廣西國(guó)際博覽事務(wù)局局長(zhǎng)王雷指出，單純做好線上展示是不夠的，網(wǎng)站做得再漂亮，內(nèi)容再豐富，如果與實(shí)體展會(huì)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，沒有實(shí)體展會(huì)的支撐，那么電子商務(wù)（確切地說是互聯(lián)網(wǎng)）與實(shí)體展會(huì)仍然是割裂的，所發(fā)揮的作用也會(huì)大打折扣[ 10 ]。

然而，現(xiàn)有研究主要通過定性分析和文字闡述對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行宏觀描述和主觀說明，并未實(shí)證分析會(huì)展業(yè)與電商業(yè)之間的作用關(guān)系。與已有研究相比，本研究通過定量的統(tǒng)計(jì)分析和宏觀的計(jì)量模型深入探索現(xiàn)階段我國(guó)會(huì)展規(guī)模與電商經(jīng)濟(jì)之間的影響效應(yīng)，科學(xué)論證電商業(yè)與會(huì)展業(yè)之間的作用關(guān)系，彌補(bǔ)了該領(lǐng)域研究的空白，豐富了該領(lǐng)域的理論成果。

（一）模型設(shè)定

（二）變量設(shè)計(jì)

1.核心變量

由于本研究主要關(guān)注會(huì)展規(guī)模與電商經(jīng)濟(jì)之間的影響效應(yīng)，因此包括以下兩個(gè)核心變量：

（1）電商經(jīng)濟(jì)（lnEC）。在現(xiàn)有研究中，一般借鑒韓雷等[ 2 ]的處理方式，把人均快遞業(yè)務(wù)量作為電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的代理變量，但這種方法可能存在一定的度量誤差，因此本研究以區(qū)域電子商務(wù)銷售額作為衡量電商經(jīng)濟(jì)的指標(biāo)。其中，由于2013年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》沒有電子商務(wù)銷售額相關(guān)數(shù)據(jù)，2012年數(shù)據(jù)為估計(jì)值。

（2）會(huì)展規(guī)模（lnEQ）。一般而言，現(xiàn)有研究常用展會(huì)數(shù)量和展會(huì)總面積來衡量區(qū)域會(huì)展規(guī)模[ 22，33 ]。本研究選擇用展會(huì)數(shù)量作為會(huì)展規(guī)模的衡量指標(biāo)。

2.控制變量

為盡可能減小遺漏變量造成的估計(jì)結(jié)果偏誤，參考相關(guān)研究加入以下控制變量[ 1-3，21-22，33-34 ]：

（1）展館規(guī)模（lnVS）。展館數(shù)量和展館總供給面積都能反映區(qū)域展館規(guī)模，本研究以展館數(shù)量作為展館規(guī)模的衡量指標(biāo)。

（2）旅游吸引（lnTA）。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)關(guān)聯(lián)緊密，本研究用接待入境過夜游客量來衡量區(qū)域的旅游吸引力。

（3）人力資本（lnLE）。會(huì)展業(yè)屬于租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，以租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位就業(yè)人數(shù)作為人力資本的衡量指標(biāo)。

（4）政府干預(yù)（lnGI）。一般用公共財(cái)政預(yù)算支出占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重來衡量看得見的手對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的干預(yù)程度。

（5）互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模（lnIS）?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，用互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)來衡量互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模。

（6）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（lnTS）。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要條件，一般用第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重衡量。

（7）教育水平（lnEDU）。知識(shí)、人才與地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度密切相關(guān)，本研究用大專及以上教育人口占6歲以上人口比重來表示教育水平。

（8）貿(mào)易運(yùn)輸（lnRT）。貿(mào)易運(yùn)輸水平對(duì)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要影響，以鐵路、公路、水運(yùn)合計(jì)貨運(yùn)量作為衡量指標(biāo)。

（三）數(shù)據(jù)來源

本研究樣本為我國(guó)30個(gè)省市區(qū)2012—2019年的省級(jí)平衡面板數(shù)據(jù)。其中，電商經(jīng)濟(jì)類和控制變量原始數(shù)據(jù)來自2013—2020年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，會(huì)展規(guī)模類原始數(shù)據(jù)來自2012—2019年《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》。具體參見表1。

（四）描述性分析

本研究?jī)蓚€(gè)核心變量電商經(jīng)濟(jì)與會(huì)展規(guī)模的皮爾森（Pearson）相關(guān)系數(shù)為0.775 9，且在1%的水平上顯著，說明電商經(jīng)濟(jì)與會(huì)展規(guī)模之間存在顯著正相關(guān)關(guān)系。各解釋變量之間相關(guān)系數(shù)的絕對(duì)值大多低于0.6，且方差膨脹因子（Variance Infla？ tion Factor，VIF）小于最大臨界值10，說明基本不存在多重共線性。對(duì)比表2中各變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，我國(guó)省域電商經(jīng)濟(jì)與會(huì)展規(guī)模均存在兩極分化和不均衡的問題。在一些會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)其電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也相對(duì)較高，且遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平，如上海、廣東、北京等；在一些會(huì)展業(yè)不發(fā)達(dá)的地區(qū)其電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也相對(duì)較低，且遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平，如青海、寧夏、甘肅等。

此外，為更加直觀地展示電商經(jīng)濟(jì)與會(huì)展規(guī)模之間的相關(guān)關(guān)系，可以電商經(jīng)濟(jì)（lnEC）為橫坐標(biāo)，以會(huì)展規(guī)模（lnEQ）為縱坐標(biāo)，用Eviews軟件描繪兩者間的二維散點(diǎn)圖和線性擬合趨勢(shì)線。具體參見圖1。可以發(fā)現(xiàn)，電商經(jīng)濟(jì)與會(huì)展規(guī)模初步呈現(xiàn)出比較明顯的正向線性擬合關(guān)系。不過，這并不能揭示兩者間真正的影響效應(yīng)，僅能為接下來的實(shí)證檢驗(yàn)提供基本判斷和初步參考，因此仍然需要對(duì)模型進(jìn)行實(shí)證分析，以便得出更加客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯拷Y(jié)論。

（一）全樣本基準(zhǔn)模型回歸結(jié)果

本研究采用面板普通最小二乘法考察電商經(jīng)濟(jì)與會(huì)展規(guī)模之間的影響效應(yīng)。表3上半部分分別展示了電商經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)展規(guī)模影響效應(yīng)的面板混合最小二乘法模型、固定效應(yīng)模型、雙向固定效應(yīng)模型的全樣本基準(zhǔn)模型回歸結(jié)果。由表3列（1）上半部分可以看出，除控制變量旅游吸引（lnTA）、政府干預(yù)（lnGI）的回歸系數(shù)不顯著外，其余變量的回歸系數(shù)在不同的統(tǒng)計(jì)水平上具有顯著性。由于模型可能存在不隨時(shí)間變化的個(gè)體（省市區(qū)）異質(zhì)性，因此有必要采用固定效應(yīng)模型進(jìn)行檢驗(yàn)，相關(guān)結(jié)果參見表3列（2）上半部分。LR檢驗(yàn)結(jié)果為顯著拒絕原假設(shè)，說明固定效應(yīng)模型明顯優(yōu)于面板混合最小二乘法模型。此外，豪斯曼（Hausman）檢驗(yàn)結(jié)果顯著拒絕原假設(shè)，可以認(rèn)為，固定效應(yīng)模型優(yōu)于隨機(jī)效應(yīng)模型。殘差截面相關(guān)檢驗(yàn)即布魯什—帕甘（Breush-Pagan）檢驗(yàn)結(jié)果顯示，存在截面相關(guān)。在此基礎(chǔ)上，為解決個(gè)體固定效應(yīng)模型無法排除的不隨時(shí)間卻隨個(gè)體而異的變量遺漏問題，進(jìn)一步采用同時(shí)控制個(gè)體和時(shí)間的雙向固定效應(yīng)模型，并將之作為基準(zhǔn)模型。相關(guān)結(jié)果參見表3列（3）上半部分。其中，電商經(jīng)濟(jì)的回歸系數(shù)不顯著，說明電商經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)展規(guī)模不存在顯著影響，而控制變量政府干預(yù)、展館規(guī)模、人力資本的回歸系數(shù)均具有不同程度的統(tǒng)計(jì)顯著性，說明這些因素均對(duì)會(huì)展規(guī)模具有顯著正向影響。

表3下半部分分別展示了會(huì)展規(guī)模對(duì)電商經(jīng)濟(jì)影響效應(yīng)的面板混合最小二乘法模型、固定效應(yīng)模型、雙向固定效應(yīng)模型的全樣本基準(zhǔn)模型回歸結(jié)果。固定效應(yīng)模型估計(jì)結(jié)果顯示，LR檢驗(yàn)顯著拒絕原假設(shè)，說明固定效應(yīng)模型明顯優(yōu)于面板混合最小二乘法模型。同時(shí)，豪斯曼（Hausman）檢驗(yàn)結(jié)果顯著拒絕原假設(shè)，可以認(rèn)為，固定效應(yīng)模型優(yōu)于隨機(jī)效應(yīng)模型。此外，布魯什—帕甘（Breush-Pagan）檢驗(yàn)結(jié)果顯示，存在截面相關(guān)。三種模型的回歸結(jié)果顯示，會(huì)展規(guī)模的回歸系數(shù)均為正，且均在不同統(tǒng)計(jì)水平上顯著，說明會(huì)展規(guī)模對(duì)電商經(jīng)濟(jì)具有顯著正向影響。以雙向固定效應(yīng)模型（表3列（3）下半部分）為例，在其他條件不變的情況下，會(huì)展規(guī)模每提升1%，會(huì)正向促進(jìn)電商經(jīng)濟(jì)提高0.171 7%。

綜上所述，電商經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)展規(guī)模不存在顯著影響，而會(huì)展規(guī)模對(duì)電商經(jīng)濟(jì)存在顯著正向影響。對(duì)此，可利用著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗里曼提出的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論和著名物理學(xué)家哈肯提出的協(xié)同理論進(jìn)行初步解釋[ 35 ]。電商業(yè)與會(huì)展業(yè)分別處于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式的第一階段和第二階段，前者是后者的基礎(chǔ)，后者是前者的升級(jí)[ 36 ]，只有兩者能更好地發(fā)揮關(guān)聯(lián)作用和聚集效應(yīng)并進(jìn)行深入合作與資源整合時(shí)，才能發(fā)揮“1+1>2”的協(xié)同作用[ 37 ]。正如蜜蜂與花朵的關(guān)系所展示的那樣，兩者的存在均可為彼此的繁衍和生存提供堅(jiān)實(shí)保障[ 38 ]。我們可以把會(huì)展業(yè)視為蜜蜂，把電商業(yè)視為花朵。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，電商業(yè)與會(huì)展業(yè)就像蜜蜂與花朵一樣，其行為正是兩個(gè)不同的系統(tǒng)通過整合創(chuàng)新產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的結(jié)果。但是，處于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展第二階段的電商業(yè)對(duì)處于第一階段的會(huì)展業(yè)本身不會(huì)產(chǎn)生明顯的影響效應(yīng)。這是因?yàn)椋瑫?huì)展業(yè)這只蜜蜂的生存并非僅僅依靠電子商務(wù)這朵花，畢竟電商業(yè)出現(xiàn)之前，會(huì)展業(yè)就已經(jīng)存在并發(fā)展了很長(zhǎng)時(shí)間。

（二）區(qū)域異質(zhì)性估計(jì)結(jié)果

我國(guó)幅員遼闊，區(qū)域發(fā)展存在典型的非均衡性和非一致性，各省市區(qū)之間存在比較明顯的個(gè)體差異，前面的變量描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果也證實(shí)了這一點(diǎn)。然而，全樣本基準(zhǔn)模型回歸結(jié)果不利于對(duì)不同區(qū)域的具體情況和地區(qū)差異進(jìn)行比較分析。比如，東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平更高，物質(zhì)基礎(chǔ)更好，電商業(yè)、會(huì)展業(yè)發(fā)展水平也相對(duì)較高，因此有必要考察區(qū)域異質(zhì)性對(duì)回歸結(jié)果造成的影響。本研究根據(jù)我國(guó)區(qū)域劃分標(biāo)準(zhǔn)把樣本分為東部、中部、西部三大地區(qū)③，并分別采用雙向固定效應(yīng)模型進(jìn)行回歸。分地區(qū)的基準(zhǔn)模型回歸結(jié)果參見表4?？梢园l(fā)現(xiàn)，東部地區(qū)的回歸結(jié)果與全樣本的回歸結(jié)果基本一致，即電商經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)展規(guī)模沒有顯著影響，而會(huì)展規(guī)模對(duì)電商經(jīng)濟(jì)具有顯著正向影響；在中部地區(qū)的回歸結(jié)果中，電商經(jīng)濟(jì)的回歸系數(shù)為負(fù)且不具有統(tǒng)計(jì)上的顯著性，而會(huì)展規(guī)模對(duì)電商經(jīng)濟(jì)具有顯著負(fù)向影響；在西部地區(qū)的回歸結(jié)果中，電商經(jīng)濟(jì)與會(huì)展規(guī)模之間存在顯著的雙向正向影響。這說明，無論是電商經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)展規(guī)模的影響效應(yīng)，還是會(huì)展規(guī)模對(duì)電商經(jīng)濟(jì)的影響效應(yīng)，均存在顯著的區(qū)域異質(zhì)性?？傮w來看，在西部地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)展規(guī)模具有顯著正向影響，在東部和中部地區(qū)這種影響效應(yīng)并不顯著；在東部和西部地區(qū)會(huì)展規(guī)模對(duì)電商經(jīng)濟(jì)具有顯著正向影響，且該影響效應(yīng)東部地區(qū)更強(qiáng)，而中部地區(qū)則表現(xiàn)為顯著負(fù)向影響。此外，展館規(guī)模、政府干預(yù)、互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、貿(mào)易運(yùn)輸?shù)瓤刂谱兞康幕貧w結(jié)果也存在不同程度的區(qū)域異質(zhì)性。區(qū)域異質(zhì)性基準(zhǔn)模型回歸結(jié)果表明，各地區(qū)電商業(yè)與會(huì)展業(yè)之間的作用關(guān)系存在非均衡性，這與各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、市場(chǎng)發(fā)育程度不同有關(guān)。由于東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、市場(chǎng)發(fā)育程度較高，電商業(yè)與會(huì)展業(yè)之間的作用關(guān)系與全樣本基準(zhǔn)模型回歸結(jié)果基本一致。而與東部地區(qū)相比，中部和西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場(chǎng)發(fā)育程度還存在差距，產(chǎn)業(yè)所處的發(fā)展階段也有待進(jìn)一步提升，因此出現(xiàn)了與全樣本基準(zhǔn)模型不同的回歸結(jié)果。

（一）穩(wěn)健性檢驗(yàn)Ⅰ：替換核心解釋變量

對(duì)于會(huì)展規(guī)模的衡量指標(biāo)，除展會(huì)數(shù)量外，還有不少研究以展會(huì)總面積作為會(huì)展規(guī)模的另外一個(gè)主要衡量指標(biāo)[ 22 ]。對(duì)于電商經(jīng)濟(jì)的衡量指標(biāo)，除電子商務(wù)銷售額外，還可使用電子商務(wù)采購(gòu)額。接下來，本研究分別以展會(huì)總面積（lnES）、電子商務(wù)采購(gòu)額（lnEP）作為解釋變量會(huì)展規(guī)模、電商經(jīng)濟(jì)新的衡量指標(biāo)，并使用雙向固定效應(yīng)模型進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。具體回歸結(jié)果參見表5。由表5可知，電商經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)展規(guī)模依然不具有統(tǒng)計(jì)上的顯著性，而會(huì)展規(guī)模對(duì)電商經(jīng)濟(jì)依然具有顯著正向影響。

（二）穩(wěn)健性檢驗(yàn)Ⅱ：格蘭杰因果檢驗(yàn)

格蘭杰因果檢驗(yàn)可以通過判斷一個(gè)變量過去的觀測(cè)值是否可以預(yù)測(cè)另外一個(gè)變量來判斷一個(gè)變量的變化是否是另一個(gè)變量變化的原因。表6展示了滯后1階至滯后4階的格蘭杰因果檢驗(yàn)結(jié)果。檢驗(yàn)結(jié)果顯示，電商經(jīng)濟(jì)與會(huì)展規(guī)模在滯后1階、2階、3階、4階均存在單向格蘭杰因果關(guān)系，即電商經(jīng)濟(jì)不是會(huì)展規(guī)模的格蘭杰原因，而會(huì)展規(guī)模是電商經(jīng)濟(jì)的格蘭杰原因。這說明，電商經(jīng)濟(jì)不是會(huì)展規(guī)模的重要影響因素，但會(huì)展規(guī)模是電商經(jīng)濟(jì)的重要影響因素。該結(jié)果從滯后效應(yīng)視角驗(yàn)證了本研究提出的電商經(jīng)濟(jì)與會(huì)展規(guī)模之間的影響效應(yīng)。

（三）穩(wěn)健性檢驗(yàn)Ⅲ：動(dòng)態(tài)面板廣義矩估計(jì)

考慮到會(huì)展規(guī)模和電商經(jīng)濟(jì)的變化具有動(dòng)態(tài)性，且本研究面板數(shù)據(jù)屬于“大N小T”結(jié)構(gòu)，因此采用動(dòng)態(tài)面板處理技術(shù)是一個(gè)非常好的選擇[ 39 ]。在基準(zhǔn)模型式（1）、式（2）右側(cè)引入被解釋變量會(huì)展規(guī)模、電商經(jīng)濟(jì)的滯后一期項(xiàng)，將之?dāng)U展為動(dòng)態(tài)面板數(shù)據(jù)模型，并采用廣義矩估計(jì)（GMM）方法進(jìn)行檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果參見表7。可以發(fā)現(xiàn)，廣義矩估計(jì)結(jié)果合理，且被解釋變量滯后項(xiàng)回歸系數(shù)顯著，說明有必要設(shè)置動(dòng)態(tài)面板數(shù)據(jù)模型。同時(shí)，解釋變量電商經(jīng)濟(jì)的回歸系數(shù)不具有統(tǒng)計(jì)上的顯著性，而解釋變量會(huì)展規(guī)模的回歸系數(shù)顯著為正，說明基準(zhǔn)模型回歸結(jié)果不依賴于估計(jì)方法的變換，穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果較好。

（一）結(jié)論

1.區(qū)域會(huì)展規(guī)模對(duì)區(qū)域電商經(jīng)濟(jì)具有顯著正向影響

三種模型的回歸結(jié)果顯示，會(huì)展規(guī)模的回歸系數(shù)均為正，且均在不同的統(tǒng)計(jì)水平上顯著，說明會(huì)展規(guī)模對(duì)電商經(jīng)濟(jì)具有顯著正向影響。這意味著，會(huì)展業(yè)可以對(duì)電商業(yè)產(chǎn)生比較明顯的帶動(dòng)作用，虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支撐，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施需要實(shí)體產(chǎn)業(yè)的支持。

2.區(qū)域電商經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域會(huì)展規(guī)模沒有顯著影響

全樣本基準(zhǔn)模型回歸結(jié)果和穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果表明，電商經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)展規(guī)模沒有顯著影響，這可進(jìn)一步從產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新視角進(jìn)行初步分析和解釋。此外，實(shí)證結(jié)果還表明，現(xiàn)階段電商業(yè)與會(huì)展業(yè)的融合發(fā)展還不夠充分，要真正達(dá)到“1+1>2”的雙贏效果，還需要進(jìn)一步推動(dòng)電商業(yè)和會(huì)展業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新與深度融合，兩者不能相互割裂，相互剝離。

3.我國(guó)東部、中部、西部地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)與會(huì)展規(guī)模的雙向影響效應(yīng)存在區(qū)域異質(zhì)性

其具體表現(xiàn)為，東部和中部地區(qū)與全樣本基準(zhǔn)模型回歸結(jié)果一致，即電商經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)展規(guī)模的影響效應(yīng)不明顯，而西部地區(qū)呈現(xiàn)出顯著的正向影響；東部和西部地區(qū)會(huì)展規(guī)模對(duì)電商經(jīng)濟(jì)均具有顯著正向影響，且該影響效應(yīng)東部地區(qū)強(qiáng)于西部地區(qū)，而中部地區(qū)則呈現(xiàn)出顯著的負(fù)向影響。

（二）啟示

1.重視會(huì)展業(yè)對(duì)電商業(yè)的帶動(dòng)作用，加強(qiáng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)的支撐力度

考慮到區(qū)域會(huì)展規(guī)模對(duì)區(qū)域電商經(jīng)濟(jì)具有顯著正向影響，應(yīng)重視會(huì)展業(yè)對(duì)電商業(yè)的帶動(dòng)作用，加強(qiáng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)的支撐力度。即使在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)需求急速增長(zhǎng)的后疫情時(shí)代，也不能忽視傳統(tǒng)會(huì)展的帶動(dòng)和支撐作用。在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，電子商務(wù)無法取代實(shí)體會(huì)展，其中最關(guān)鍵的問題是如何加強(qiáng)會(huì)展業(yè)對(duì)電商業(yè)的支撐作用，其核心和主體應(yīng)該是實(shí)體經(jīng)濟(jì)而非虛擬經(jīng)濟(jì)或者說互聯(lián)網(wǎng)。未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念是，要在以實(shí)體為核心的基礎(chǔ)上做好“互聯(lián)網(wǎng)+”中的“+”[ 10 ]。以會(huì)展業(yè)為例，有專家預(yù)測(cè)，未來會(huì)展業(yè)的新模式可能會(huì)以“線下宴會(huì)+線下開幕+線上展覽”的形式發(fā)展[ 11 ]。目前，在實(shí)體產(chǎn)業(yè)支撐下，“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展+扶貧”“會(huì)展+電商+農(nóng)業(yè)”以及“雙線會(huì)展”一體化扶貧平臺(tái)等新興虛擬產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得初步成效[ 9，40-41 ]。未來，有實(shí)體產(chǎn)業(yè)支撐的虛擬經(jīng)濟(jì)將在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、貿(mào)易流通、現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)建設(shè)等方面發(fā)揮更大作用[ 42 ]。

2.運(yùn)用新模式、新技術(shù)、新場(chǎng)景，推動(dòng)線上線下深度融合與實(shí)體虛擬協(xié)同創(chuàng)新

考慮到電商經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域會(huì)展規(guī)模沒有顯著影響，應(yīng)運(yùn)用新模式、新技術(shù)、新場(chǎng)景，推動(dòng)線上線下深度融合與實(shí)體虛擬協(xié)同創(chuàng)新。電子商務(wù)是“流量”平臺(tái)，但比“流量”更重要的是“留量”[ 14 ]，因此單純利用電商業(yè)促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的可行性不強(qiáng)，“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體產(chǎn)業(yè)”是更加有效的路徑。未來，應(yīng)著力推動(dòng)實(shí)體會(huì)展在前端商品展示和互動(dòng)交流上平臺(tái)化優(yōu)勢(shì)與電子商務(wù)在中后端產(chǎn)品交易和運(yùn)營(yíng)管理上平臺(tái)化優(yōu)勢(shì)的相互結(jié)合[ 43 ]，推動(dòng)線上線下深度融合與實(shí)體虛擬協(xié)同創(chuàng)新。以基于電子商務(wù)技術(shù)的線上會(huì)展為例，其目前仍然面臨參與體驗(yàn)感不足、商業(yè)模式不成熟、社交互動(dòng)性不強(qiáng)等問題[ 16 ]，而這也是某些電商平臺(tái)存在的問題。因此，無論是線上會(huì)展還是電商平臺(tái)，都不能僅僅停留于商品交易階段，而是要利用線下展會(huì)的多元互動(dòng)與深度溝通功能，與平臺(tái)直播、商機(jī)配對(duì)等線上服務(wù)營(yíng)銷新方式結(jié)合起來[ 15 ]。比如，借鑒“新零售”的場(chǎng)景式模式，充分運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，做好產(chǎn)品和服務(wù)的多元化展示，為電商業(yè)與會(huì)展業(yè)、線上與線下、虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦予新的生命力[ 10，24 ]。

3.采用區(qū)域差異化策略引導(dǎo)建立與區(qū)域發(fā)展特征相匹配的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制

考慮到我國(guó)東部、中部、西部地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)與會(huì)展規(guī)模之間影響效應(yīng)的區(qū)域異質(zhì)性，應(yīng)采用區(qū)域差異化策略引導(dǎo)建立與區(qū)域發(fā)展特征相匹配的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制。由于各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、市場(chǎng)發(fā)展程度不同，目前無論是會(huì)展業(yè)還是電商業(yè)，全國(guó)各地都存在兩極分化和不均衡的問題。為進(jìn)一步解決這些問題，需要采用區(qū)域差異化策略引導(dǎo)建立與各自匹配的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制，精準(zhǔn)推動(dòng)會(huì)展業(yè)與電商業(yè)融合發(fā)展。比如，對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段不同的地區(qū)，可采用因地制宜的差異化戰(zhàn)略，引導(dǎo)頭部地區(qū)積極幫助尾部地區(qū)，分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，共享產(chǎn)業(yè)技術(shù)，協(xié)調(diào)多個(gè)區(qū)域共建由政府、行業(yè)組織、上下游企業(yè)等多方組成的融合發(fā)展聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)多地區(qū)、多主體、多產(chǎn)業(yè)跨界融合與協(xié)調(diào)發(fā)展[ 15 ]；可仿照都市經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展模式，結(jié)合各地產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，打造適應(yīng)時(shí)代背景與行業(yè)需求的融合發(fā)展機(jī)制[ 44 ]。

注釋：

①在中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)發(fā)布的《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》中，各省市區(qū)會(huì)展規(guī)模類數(shù)據(jù)僅從2012年更新至2019年，因此本研究數(shù)據(jù)時(shí)間范圍為2012—2019年。

②中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)發(fā)布的《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》未收錄我國(guó)香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)數(shù)據(jù)，而西藏自治區(qū)存在數(shù)據(jù)缺失的年份較多，故未予以使用。

③東部地區(qū)包括北京、天津、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南10個(gè)省市；中部地區(qū)包括安徽、河南、湖北、湖南、內(nèi)蒙古、河北、山西、吉林、黑龍江、江西10個(gè)省區(qū)；西部地區(qū)包括四川、重慶、廣西、貴州、云南、陜西、甘肅、青海、新疆、寧夏10個(gè)省市區(qū)，不包括西藏自治區(qū)。

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責(zé)任編輯：陳詩(shī)靜

E-commerce Economy and Exhibition Scale

——the Empirical Evidence from China

Research Group

（Tourism School，Sichuan University，Chengdu 610064，Sichuan，China）

Abstract：As the business form under the platform economy，e-commerce and exhibition industry have both connection and difference. With the development of high and new technologies and the COVID-19 epidemic，the e-commerce and exhibition industry are transforming from mutual competition to integration and complementarity. In order to better understand the relationship between e-commerce and exhibition industry，promote the transformation and upgrading of exhibition service mode and the innovative development of double- line integrated business form，and stimulate the integrated development of ecommerce and exhibition industry，the authors use the panel data of 30 provinces in China from 2012 to 2019 to construct an econometric model and carry out an empirical analysis and robustness test on the interaction effect between the exhibition scale and e-commerce economy at the national and regional perspective. From the national perspective，the exhibition scale has a significant positive impact on the e- commerce economy，but the e- commerce economy has no significant impact on the exhibition scale. From the regional perspective，there is regional heterogeneity in such three regions as the central，eastern and western China. Specifically，the e-commerce economy in the western region has a significant positive impact on the exhibition scale，while this effect is not obvious in the eastern and central region；the exhibition scale in eastern and western region has a significant positive impact on the e-commerce economy，and this effect is stronger in the eastern region than in the western region；and in the central region，this effect is significant negative. In the post-epidemic era，in order to better promote the integrated development of e-commerce and exhibition industry，we should，first，attach importance to the role of the exhibition industry in leading the development of e- commerce，and strengthen the support of real economy for the virtual economy；second，we should use new models，new technologies and new scenarios to promote the in-depth online and offline integration and the coordinated innovation of real and virtual economy；and third，we should adopt regional differentiated strategies to establish an industrial integration development mechanism matching the characteristics of regional development.

Key words：e-commerce economy；exhibition scale；online and offline integration；double-lineexhibition