劉嘉寧

摘要：媒體融合是廣播電視等傳統(tǒng)媒體在未來發(fā)展中的重要道路，雖然這一趨勢得到了越來越多媒體人的認(rèn)可，并逐漸在實(shí)際工作中得到落實(shí)，但是在現(xiàn)階段，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都著重于處理自身領(lǐng)域的問題，而對于其他媒體卻沒有投入足夠的重視，與其他媒體的聯(lián)系也很少，因此，媒體融合的實(shí)現(xiàn)還需要廣播電視等相關(guān)媒體人在融合工作中進(jìn)行積極的探索。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新媒體;媒體融合

1廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必然性

首先，新媒體的出現(xiàn)極大地改變了傳統(tǒng)視聽的傳播方式，新聞信息不再單單通過電視廣播信號進(jìn)行傳輸，而是可以借助數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)更加快捷地傳播出去。同時(shí)，新聞信息的傳播也更加開放，受眾可以通過各種終端設(shè)備接收新聞信息。尤其是智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得使用者可以隨時(shí)隨地接收信息。其次，新媒體的傳播方式極具時(shí)效性，受眾群體也十分的廣泛。但是新媒體同樣存在局限性和弊端：首先，新媒體傳播的信息內(nèi)容多數(shù)并不完整，同時(shí)缺乏一定的深度，無法引起人們的深度理解和反思;其次，新媒體的傳播內(nèi)容不具有權(quán)威性，大量可信度低的新聞信息充斥其中。此外，新媒體對于傳播內(nèi)容的控制力較差，造謠生事的問題事件時(shí)有發(fā)生，并在網(wǎng)絡(luò)中形成錯(cuò)誤的輿論風(fēng)向，從而加劇了網(wǎng)絡(luò)暴力問題。因此，新媒體在未來的發(fā)展中也需要增強(qiáng)其權(quán)威性，加強(qiáng)傳播內(nèi)容的內(nèi)涵意義，加強(qiáng)對傳播內(nèi)容的控制能力，避免謠言內(nèi)容大肆傳播，防止網(wǎng)絡(luò)暴力問題的發(fā)生。而這些方面正是廣播電視等傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢。所以，新媒體在新時(shí)期的發(fā)展也需要與廣播電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合。

2當(dāng)前我國傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合困境

2.1觀念僵化現(xiàn)象較明顯

傳統(tǒng)廣播電視擁有廣大的群眾基礎(chǔ)，這是由于歷史經(jīng)濟(jì)原因所導(dǎo)致。由于傳統(tǒng)科技發(fā)展不夠，移動(dòng)終端與智能設(shè)備發(fā)展緩慢，廣播電視成為人們娛樂的重要工具。只是這種傳統(tǒng)觀念下，廣播電視擁有絕對市場，但是在不斷發(fā)展過程中，廣播電視的發(fā)展模式陷入僵化現(xiàn)象，媒體人對廣電發(fā)展缺乏清晰認(rèn)識、合理規(guī)劃。傳統(tǒng)媒體作為我國媒體發(fā)展當(dāng)中的重要媒體，在長期嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)定下、群眾擁護(hù)下、法律規(guī)定下運(yùn)營，這規(guī)定了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向，也證明傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代的發(fā)展也有明確的方向，這種具有收費(fèi)性的觀念，直接阻礙了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，對于新媒體來講新媒體缺乏規(guī)范和束縛，行業(yè)規(guī)定少之又少，尤其是職業(yè)操作方面的規(guī)范更是所剩無幾。除此之外，傳統(tǒng)管理模式死板僵硬，比如在人力資源配置方面沒有靈活創(chuàng)新、員工績效考核固定，這些現(xiàn)象嚴(yán)重僵化了媒體人的思想。觀念僵化缺乏靈活創(chuàng)新，嚴(yán)重阻礙了現(xiàn)代廣播電視的發(fā)展。加上缺乏具備新媒體知識與技能的人才、缺乏對傳統(tǒng)媒體的深度認(rèn)識，直接導(dǎo)致兩者無法實(shí)現(xiàn)有效銜接，這種僵化的思想導(dǎo)致廣播電視也不聘請專業(yè)人員參與節(jié)目錄制等，傳播媒體人員對媒體技術(shù)認(rèn)知越來越落后，也從根本程度上影響媒體的發(fā)展。

2.2節(jié)目創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不夠

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，新媒體技術(shù)得到全面發(fā)展，但是對于部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)來講，對廣播電視還有一定的依賴程度，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及導(dǎo)致廣播電視的收視率和收聽率普遍下降，這種情況嚴(yán)重影響了廣播電視的發(fā)展。根據(jù)相關(guān)顯示，我國當(dāng)前廣播收視率已經(jīng)明顯下降，媒體行業(yè)面臨極大的危機(jī)，新媒體的沖擊越來越明顯，傳統(tǒng)廣播電視更應(yīng)該具備創(chuàng)新意識，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的重要性，更需要充分借助新媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。當(dāng)前的傳統(tǒng)廣播電視，存在很多比較明顯的問題，比如技術(shù)程度低下、基礎(chǔ)薄弱、內(nèi)容限制等諸多問題。正是這些問題的存在導(dǎo)致廣播電視無法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，只有技術(shù)新媒體才可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。但是從根本上來講，創(chuàng)新絕非是個(gè)人的事情，當(dāng)前廣播電視的創(chuàng)新是整個(gè)行業(yè)需要重視的方向。以節(jié)目創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)點(diǎn)來講，要想獲得良好收視率，占領(lǐng)更廣闊的市場，只有提升編輯以及從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)才可以實(shí)現(xiàn)，通過與新媒體融合、堅(jiān)持提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容才是主要目標(biāo)。

3全媒體時(shí)代電視媒體與新媒體融合的策略

3.1樹立創(chuàng)新思維并提高節(jié)目質(zhì)量

注重內(nèi)容創(chuàng)新，提高節(jié)目質(zhì)量。新網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的發(fā)展主要體現(xiàn)在內(nèi)容消費(fèi)上，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。電視媒體內(nèi)容的權(quán)威性在一定程度上也受到影響。因此，相關(guān)人員需要注意內(nèi)容開發(fā)，這是開發(fā)的原則。在保持權(quán)威內(nèi)容真實(shí)性的同時(shí)積極創(chuàng)新。在新媒體迅速崛起的壓力下，我們將努力創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容和格式，以實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新。例如，近年來很多電視臺都推出了真人秀節(jié)目，獲得了良好的聽眾反饋并培養(yǎng)了一批忠實(shí)的用戶。這需要媒體行業(yè)保持內(nèi)容創(chuàng)新，并具有探索新主題的意識。進(jìn)行整體系統(tǒng)包裝，由內(nèi)而外進(jìn)行改革，并滿足觀眾的觀看需求。

3.2注重技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)與新媒體有機(jī)融合

隨著媒體產(chǎn)業(yè)的不斷成熟和媒體整合進(jìn)程的加快，電視媒體與新媒體的融合趨勢也呈現(xiàn)出深層次，多層次的特征。為了充分發(fā)揮電視媒體和新媒體的各自優(yōu)勢，需要從技術(shù)層面進(jìn)行創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先是移動(dòng)電視。當(dāng)前，智能手機(jī)已經(jīng)廣泛普及，并且提供的服務(wù)更加多樣化。用戶可以通過下載相應(yīng)的軟件，通過移動(dòng)終端觀看電視節(jié)目。例如，央視啟動(dòng)的央視新聞客戶端。第二個(gè)是網(wǎng)絡(luò)電視，它將數(shù)字電視連接到互聯(lián)網(wǎng)。除了同步電視節(jié)目外，它還支持暫停和播放等功能，有更好的觀看體驗(yàn)。

3.3重視媒體專業(yè)人員的培訓(xùn)

全媒體時(shí)代需要全方位的媒體人才。一方面，電視臺的一些媒體專業(yè)人士的入職時(shí)間很長。盡管他們的業(yè)務(wù)技能比較熟練，但是由于他們每天忙于工作，他們很少有時(shí)間學(xué)習(xí)與該行業(yè)有關(guān)的新技術(shù)和新理論。隨著時(shí)間的流逝，他們的專業(yè)水平逐漸不能滿足工作要求。另一方面，在電視媒體與新媒體逐步實(shí)現(xiàn)深度融合之后，對媒體專業(yè)人員的綜合素質(zhì)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。因此，電視臺還應(yīng)重視人力資源管理，并定期對媒體從業(yè)人員進(jìn)行特殊培訓(xùn)。通過分階段的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，電視媒體和新媒體的技術(shù)有機(jī)地融合在一起，以產(chǎn)生更好地滿足觀眾需求的高質(zhì)量節(jié)目。結(jié)語：在全媒體時(shí)代的當(dāng)前發(fā)展背景下，對于傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)也是發(fā)展機(jī)遇，帶來了更廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)也對其自身的主流媒體地位及其影響產(chǎn)生了影響。市場份額正逐漸被新媒體占據(jù)。對于新媒體，隨著時(shí)代和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，它必將在當(dāng)前時(shí)代的背景下顯示出自己的優(yōu)勢，但絕不能掉以輕心，積極創(chuàng)新其傳播方式。不難看出，媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級和改革的唯一途徑將是電視媒體和新媒體的有機(jī)結(jié)合。

結(jié)束語：

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人背景下，新媒體在媒體行業(yè)的發(fā)展中占據(jù)了重要地位。新媒體是一種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的新興媒體，它的出現(xiàn)給廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來了極人的沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體為了不在激烈的竟?fàn)幹斜惶蕴?，必須探索新的發(fā)展路徑，即實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。

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