高 歌

(華東師范大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，上海 200241)

黨的十九屆五中全會(huì)提出：“堅(jiān)持總體國(guó)家安全觀”“把安全發(fā)展貫穿國(guó)家發(fā)展各領(lǐng)域和全過程，防范和化解影響我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程的各種風(fēng)險(xiǎn)，筑牢國(guó)家安全屏障。”[1]高校是大學(xué)生成長(zhǎng)成才的主陣地，矛盾風(fēng)險(xiǎn)斗爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全是國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全的重要組成部分，關(guān)系著總體國(guó)家安全。隨著數(shù)字化生存成為大學(xué)生生活的重要樣態(tài)，大學(xué)生的注意力越來越多地轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上。然而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的頻繁更迭，特別是大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)算法推薦成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的新媒介、新技術(shù)，帶來了全新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式、網(wǎng)絡(luò)信息結(jié)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序，重塑了意識(shí)形態(tài)傳播的媒介環(huán)境，深刻影響著高校大學(xué)生的思想意識(shí)、價(jià)值觀念、道德規(guī)范和行為方式，為高校意識(shí)形態(tài)安全的建構(gòu)創(chuàng)設(shè)了無法回避的場(chǎng)域。在這一背景下，系統(tǒng)分析算法推薦視域下高校意識(shí)形態(tài)安全面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，并提出防范化解之策，對(duì)做好青年一代思想政治工作，進(jìn)而維護(hù)總體國(guó)家安全無疑具有重要的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。

一、算法推薦何以影響高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全

高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全是主流意識(shí)形態(tài)能夠引領(lǐng)高?！熬W(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展方向,搶占意識(shí)形態(tài)的話語制高點(diǎn),引領(lǐng)各種社會(huì)思潮”[2]，即占據(jù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)地位，以及核心價(jià)值得到高校大學(xué)生認(rèn)可和認(rèn)同的狀態(tài)和能力。高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全是一個(gè)持續(xù)性、動(dòng)態(tài)性建設(shè)和維護(hù)的過程，需要通過推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)信息、話語以及符號(hào)的不斷流動(dòng)，來保證主流意識(shí)形態(tài)在大學(xué)生中的存在和功能發(fā)揮。一直以來，媒介對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全都起著重要的建構(gòu)作用。算法這一概念最早來源于計(jì)算機(jī)科學(xué)領(lǐng)域，指為解決特定問題而輸入機(jī)器的一系列步驟,智能算法推薦即將算法應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)信息傳播領(lǐng)域而形成的智能信息分發(fā)技術(shù)。算法推薦技術(shù)能夠從海量數(shù)據(jù)中根據(jù)用戶特征和數(shù)字行為，為用戶挑選出他們可能感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而進(jìn)行個(gè)性化、分眾化、精準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)信息推送，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)供給。算法推薦自身的媒介屬性和技術(shù)特性，有利于創(chuàng)設(shè)高校大學(xué)生群體樂于接受的方式來促進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)流動(dòng)，傳播宣傳主流價(jià)值，形成了建構(gòu)高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的新機(jī)理。

(一)優(yōu)化高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全建構(gòu)的媒介基礎(chǔ)

算法推薦通過收集和讀取海量數(shù)據(jù)(這里的數(shù)據(jù)既包括用戶信息數(shù)據(jù)，也包括文本數(shù)據(jù))，為用戶畫像建立標(biāo)簽系統(tǒng)，然后通過智能算法模型在內(nèi)容和用戶之間建立關(guān)聯(lián)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多維場(chǎng)景下的個(gè)性化信息推薦，以更加隱性化、精準(zhǔn)化的方式作用于人們的認(rèn)知層面，在潛移默化中定向型塑人們的思維方式和價(jià)值觀念，發(fā)揮著媒介的作用。一方面，算法推薦具有智能判斷和識(shí)別能力，能夠根據(jù)用戶個(gè)體的興趣和偏好，有針對(duì)性地推送信息，形成價(jià)值導(dǎo)向的精準(zhǔn)化；另一方面，算法推薦強(qiáng)調(diào)對(duì)用戶歷史消費(fèi)內(nèi)容、社交關(guān)系、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)信息熱度的動(dòng)態(tài)關(guān)注和分析，致力于信息推送的場(chǎng)景化適配，通過實(shí)時(shí)、高效、精準(zhǔn)的互動(dòng)傳播將多維信息不斷滲透進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ畹母鞣N場(chǎng)景，進(jìn)行特定話語的生產(chǎn)與建構(gòu)。正如媒介學(xué)家羅伯特·洛根所言：“大眾媒體分享的是一個(gè)時(shí)代的共同情感空間，新興媒體分享的則是共同認(rèn)知空間?！盵3]這也正是算法推薦不同于大眾傳媒媒介特征的核心所在。算法推薦不是將形式單一、內(nèi)容重復(fù)的信息簡(jiǎn)單聚合，而是在相同或相異的信息分眾化、定制化、場(chǎng)景化的傳播中，在話語的篩選、傳播和交流中建構(gòu)個(gè)性化的話語空間，強(qiáng)化意識(shí)和觀點(diǎn)的形成。因此，如果能合理引導(dǎo)算法媒介系統(tǒng)，就能建構(gòu)不同的信息環(huán)境，進(jìn)行共識(shí)磨合和價(jià)值凝聚。

在算法推薦成為網(wǎng)絡(luò)信息分發(fā)新范式的今天，高校對(duì)算法推薦進(jìn)行適當(dāng)干預(yù)和合理使用，就能形成有效的媒介驅(qū)動(dòng)力，助益高校意識(shí)形態(tài)安全建構(gòu)。首先，大學(xué)生處在價(jià)值觀將要成熟定型的關(guān)鍵時(shí)期，他們是智媒時(shí)代的原住民，更容易受到算法推薦媒介影響。其次，由于高校在媒介基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及媒介宣傳理念等方面都較為滯后，傳統(tǒng)高校宣傳模式下倚重主流價(jià)值話語的占領(lǐng)、覆蓋和擠壓等來保障主流意識(shí)形態(tài)在高校中主導(dǎo)地位的方式逐漸式微。并且，高校宣傳和教育話語具有較強(qiáng)的說教色彩，抽象晦澀，偏重宏大敘事，宣傳教育的價(jià)值傾向外化嚴(yán)重，與大學(xué)生喜愛的親和力、感染力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)話語、生活話語形成鮮明對(duì)比，難以吸引大學(xué)生的主動(dòng)關(guān)注和接受。如今的大學(xué)生是自帶網(wǎng)絡(luò)基因、擁有強(qiáng)烈個(gè)性信息需求和信息自主意識(shí)的“00后”，對(duì)于被動(dòng)接受的信息具有更強(qiáng)的抵觸性。以上因素綜合疊加，導(dǎo)致主流意識(shí)形態(tài)在面對(duì)智能算法推送的挑戰(zhàn)時(shí)，更加容易被大學(xué)生疏離和排斥，高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全岌岌可危。而算法推薦恰恰改變了話語表達(dá)和傳播的形式，建構(gòu)形式上平等的對(duì)話交流場(chǎng)域，大學(xué)生從信息接收對(duì)象向極度活躍的信息傳受雙主體轉(zhuǎn)變，更易于接受和內(nèi)化主流價(jià)值內(nèi)容。此外，高校突出的人才、科研優(yōu)勢(shì)，能夠促進(jìn)算法推薦技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用，為高校意識(shí)形態(tài)安全建構(gòu)奠定基礎(chǔ)。

(二)開辟高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全建構(gòu)的技術(shù)路徑

從網(wǎng)絡(luò)信息分發(fā)技術(shù)演進(jìn)的動(dòng)因來看，算法推薦是大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)信息分發(fā)領(lǐng)域相結(jié)合的產(chǎn)物，是有效解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息超載危機(jī)、實(shí)現(xiàn)信息市場(chǎng)供需適配的新興技術(shù)工具。法國(guó)技術(shù)哲學(xué)家雅克·埃呂爾指出：“技術(shù)本身就是目的，現(xiàn)代技術(shù)是一個(gè)系統(tǒng)，具有內(nèi)在邏輯及自主功能。”[4]換言之，一種變革性的媒介技術(shù)擁有統(tǒng)領(lǐng)全局的能力，能夠通過自己的技術(shù)邏輯和系統(tǒng)作用于其應(yīng)用領(lǐng)域的各個(gè)方面，改變接觸技術(shù)的人，進(jìn)而影響意識(shí)形態(tài)安全。此外，技術(shù)除了具有一定的自主性和獨(dú)立性，其在某種程度上還作為一種生產(chǎn)力左右著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的關(guān)系與結(jié)構(gòu)。算法推薦作為一種深度介入網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)、流通、反饋等全過程的技術(shù)實(shí)體，通過深度學(xué)習(xí)對(duì)用戶及信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，依照用戶的認(rèn)知邏輯和興趣偏好聚合和分類信息代碼，針對(duì)不同用戶的認(rèn)知特點(diǎn)和思維模式交互匹配、推送信息，表面上看只是實(shí)現(xiàn)了一次次精準(zhǔn)、高效的信息分發(fā)，然而從更深的層次上審視，其實(shí)質(zhì)上正在基于自身的技術(shù)邏輯，以一種彌散化、潛隱化的方式控制網(wǎng)絡(luò)空間的思想傳播、價(jià)值引導(dǎo)及利益分配，影響著大學(xué)生的認(rèn)知、價(jià)值觀念和行為方式。然而，正如馬克思所言：“任何解放都是使人的世界即各種關(guān)系回歸于人本身?！盵5]技術(shù)發(fā)展的旨?xì)w在于為人的自由全面發(fā)展服務(wù)，在于實(shí)現(xiàn)人、發(fā)展人。因而，算法推薦技術(shù)本身也能夠在人的駕馭和控制之下，開辟建構(gòu)高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的新路徑，為型塑高校大學(xué)生正確世界觀、人生觀、價(jià)值觀的目標(biāo)服務(wù)。

一如我們所知，高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全建構(gòu)路徑的形成不僅要適應(yīng)意識(shí)形態(tài)安全建構(gòu)的場(chǎng)域性變化，更要解決情境性難題。當(dāng)代大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)原住民一代，特殊的成長(zhǎng)語境和張揚(yáng)個(gè)性、標(biāo)新立異的群體特征，使得他們對(duì)于形形色色極具個(gè)性化、富有突破性的亞文化情有獨(dú)鐘，并且在媒介技術(shù)的賦能下形成了具有自身特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)青年亞文化，例如網(wǎng)絡(luò)二次元文化、曬文化、佛系文化、斜杠文化等。這些網(wǎng)絡(luò)青年亞文化與高校守護(hù)和弘揚(yáng)的主流文化之間碰撞頻繁，迫切需要算法推薦技術(shù)匹配和建構(gòu)，以促成文化信息的順暢溝通和交流，使網(wǎng)絡(luò)青年亞文化既能夠保持獨(dú)特性，又能夠在主流價(jià)值建構(gòu)方面通向主流文化，確保高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)處于安全狀態(tài)。同時(shí)，高校能夠利用智能算法推薦技術(shù)，“以算法模型、海量數(shù)據(jù)和運(yùn)算邏輯為技術(shù)引擎，建立更加高效、科學(xué)、精準(zhǔn)的綜合輿情研判和分析體系”[6], 及時(shí)、精準(zhǔn)、定向地推送信息，有效引領(lǐng)高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)，變革傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全建構(gòu)路徑。高校網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)生發(fā)酵的時(shí)期也是進(jìn)行大學(xué)生價(jià)值觀教育和引導(dǎo)的黃金期，利用具有中立性特征的算法推薦技術(shù)進(jìn)行主流價(jià)值的輸出和教化更容易被大學(xué)生認(rèn)可和接受。此外，高?？梢砸运惴ㄍ扑]為技術(shù)工具教育引導(dǎo)大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)空間理性、有序地發(fā)出自己的聲音。

二、算法推薦視域下高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全面臨的挑戰(zhàn)

算法推薦重塑了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的方式和路徑，高校大學(xué)生是互聯(lián)網(wǎng)原住民，高頻媒介接觸，使他們更容易受到算法推薦的影響，再加上算法推薦發(fā)展的復(fù)雜性，在促進(jìn)高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全建構(gòu)的同時(shí)，也造成虛擬與現(xiàn)實(shí)的關(guān)系愈發(fā)復(fù)雜、工具理性與價(jià)值理性失衡、資本宰制風(fēng)險(xiǎn)增加以及“信息繭房”與“過濾氣泡”效應(yīng)疊加等問題，挑戰(zhàn)高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全。

(一)虛擬與現(xiàn)實(shí)的關(guān)系愈發(fā)復(fù)雜，削弱主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)效度

當(dāng)前，依托算法推薦，眾多媒體平臺(tái)憑借其對(duì)用戶個(gè)性化需求的精準(zhǔn)匹配與信息的高效分發(fā)而迅速崛起，開辟出大量由算法主導(dǎo)的虛擬社會(huì)空間。這些虛擬社會(huì)空間是人們實(shí)踐活動(dòng)范圍的延伸，不僅建構(gòu)了全新的數(shù)字化的社會(huì)關(guān)系，同時(shí)也涵蓋現(xiàn)實(shí)社會(huì)空間中的關(guān)系、結(jié)構(gòu)和資源，虛擬社會(huì)空間和現(xiàn)實(shí)社會(huì)空間的關(guān)系愈發(fā)復(fù)雜。在現(xiàn)實(shí)中擁有不同社會(huì)關(guān)系的個(gè)人通過注冊(cè)、登錄媒體平臺(tái)而獲得虛擬空間多重角色，而后以賬號(hào)或ID作為身份發(fā)表言論、表達(dá)訴求，虛擬空間實(shí)際上成為意識(shí)和物質(zhì)雙重在場(chǎng)的空間，人們生存于現(xiàn)實(shí)，也生存于虛擬。算法推薦技術(shù)賦權(quán)下人們能夠更加活躍地參與到虛擬空間的各種議題之中，及時(shí)通過點(diǎn)贊、評(píng)論獲得大量反饋，體驗(yàn)到高度的在場(chǎng)感，虛擬空間成為高度擬真的世界，虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的界限愈加模糊，現(xiàn)實(shí)的人成為技術(shù)中的能動(dòng)節(jié)點(diǎn)。媒體平臺(tái)利用算法推薦技術(shù)收集的海量數(shù)據(jù)信息也同時(shí)具有了虛擬和現(xiàn)實(shí)雙重屬性。此外，算法推薦驅(qū)動(dòng)下不同類型的媒體平臺(tái)不斷出現(xiàn)和壯大，例如今日頭條、抖音、微博等，它們不僅擁有不同的目標(biāo)訴求和用戶群體，而且能夠針對(duì)自身的目標(biāo)和用戶展現(xiàn)不同的層面，改變以往人們接收和處理信息的慣習(xí)，建構(gòu)分層的虛擬空間，重建人們之間的關(guān)系連結(jié)，有意凸顯或弱化某種信息。

主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)效度是主流意識(shí)形態(tài)按照預(yù)期方向引導(dǎo)社會(huì)大眾和輿論的有效性。主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)效度的高低是衡量意識(shí)形態(tài)安全與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。不可否認(rèn)，虛擬社會(huì)空間與現(xiàn)實(shí)社會(huì)空間并存極大地拓展了個(gè)體話語、社群話語的表達(dá)平臺(tái)，主要體現(xiàn)在虛擬社會(huì)空間打破了現(xiàn)實(shí)中由少數(shù)人壟斷話語權(quán)的情況，為渴望表達(dá)的大學(xué)生提供了發(fā)布消息、表達(dá)意見、釋放情緒的場(chǎng)所和機(jī)會(huì)。算法主導(dǎo)下的虛擬社會(huì)空間更是能夠針對(duì)不同特點(diǎn)和需求的大學(xué)生呈現(xiàn)不同的側(cè)面，通過技術(shù)的連結(jié)，在無限的空間中實(shí)現(xiàn)精確的分層和有目的的價(jià)值導(dǎo)向。但是，我們也必須看到這種虛擬社會(huì)空間因缺乏規(guī)制而價(jià)值失序問題嚴(yán)重，理性與非理性并存、多樣化的價(jià)值觀念“眾聲喧嘩”，非馬克思主義、反馬克思主義思潮伺機(jī)而入。部分辨別能力不強(qiáng)、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)較弱的大學(xué)生，無法正確處理虛擬與現(xiàn)實(shí)的復(fù)雜關(guān)系，在虛擬與現(xiàn)實(shí)的反復(fù)切換中，容易被虛擬社會(huì)空間中的不良價(jià)值觀念影響而拒斥現(xiàn)實(shí)中的主流意識(shí)形態(tài)，導(dǎo)致主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)效度降低。此外，大學(xué)生在隱匿了真實(shí)身份的虛擬社會(huì)空間中成為看不見的在場(chǎng)者，這使其獲得超越現(xiàn)實(shí)的存在感，進(jìn)而產(chǎn)生無視現(xiàn)實(shí)價(jià)值觀念規(guī)約和引導(dǎo)的沖動(dòng)，非理性、情緒化話語的肆意表達(dá)甚至失范行為屢見不鮮，這些話語和行為會(huì)通過點(diǎn)贊、評(píng)論、發(fā)布信息等方式呈現(xiàn)，并不斷刺激算法關(guān)注，反過來影響虛擬社會(huì)空間的信息流動(dòng)，進(jìn)一步削弱主流意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)效度。

(二)工具理性與價(jià)值理性失衡，消解主流意識(shí)形態(tài)權(quán)威

算法推薦秉持的是追求規(guī)范性、有效性，即目的至上的工具理性，信息傳播效能成為衡量其技術(shù)運(yùn)作的唯一標(biāo)準(zhǔn)，工具理性與價(jià)值理性的關(guān)系開始走向失衡，工具理性越位，價(jià)值理性逐漸失落，這一現(xiàn)象在實(shí)際運(yùn)作過程中表現(xiàn)為最大限度增加用戶點(diǎn)擊率和瀏覽量成為算法推薦的發(fā)展方向。尼古拉斯·卡爾指出：“在能夠輕易獲得信息的情況下，人們通常喜歡簡(jiǎn)短、支離破碎而又令人愉快的內(nèi)容。”[7]人們這種天然的信息需求特性助推算法推薦通過內(nèi)蘊(yùn)機(jī)制的調(diào)試不斷迎合用戶，大量推送碎片化、娛樂化、低俗化的信息，導(dǎo)致以理論性、規(guī)范性和一致性為特征的主流意識(shí)形態(tài)信息被不斷擠壓和解構(gòu)。算法主導(dǎo)下，多元、破碎、娛樂和戲謔逐漸取代正能量和主旋律成為網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)的特征和傾向。

長(zhǎng)此以往，沉浸在網(wǎng)絡(luò)世界的大學(xué)生，一方面被算法推送的碎微、凌亂、膚淺的片段化信息包圍，難以完整、準(zhǔn)確地接收到主流意識(shí)形態(tài)信息，而對(duì)以嚴(yán)肅的抽象符號(hào)和話語表征的主流意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生情感錯(cuò)位，表現(xiàn)出懷疑、疏離甚至是拒斥的態(tài)度，主流意識(shí)形態(tài)價(jià)值權(quán)威在多元信息的碰撞中被消解。另一方面，在娛樂化、庸俗化為特征的算法文化生態(tài)影響下，大學(xué)生以更加娛樂的方式釋放自己，沉迷于娛樂和消費(fèi)帶來的短暫快感中，遠(yuǎn)離崇高、解構(gòu)權(quán)威、貶低英雄，主流意識(shí)形態(tài)傳播的價(jià)值意義和價(jià)值導(dǎo)向被泛娛樂化的氛圍遮蔽，主流意識(shí)形態(tài)權(quán)威在高校大學(xué)生群體中陷入深刻的失落危機(jī)。

(三)資本宰制風(fēng)險(xiǎn)增加，導(dǎo)致主流意識(shí)形態(tài)凝聚共識(shí)難度加大

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以增值為最終目的的商業(yè)資本不斷涌入算法推薦主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)信息分發(fā)領(lǐng)域，企圖通過左右算法推薦、控制信息流動(dòng)，來爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)利益最大化。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的資源競(jìng)爭(zhēng)和力量博弈與現(xiàn)實(shí)社會(huì)存在千絲萬縷的聯(lián)系，直接影響現(xiàn)實(shí)中多元復(fù)雜主體的利益獲得。隨著算法推薦逐漸成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的新范式，信息資源被重新定義，傳播權(quán)力不斷調(diào)整，操縱商業(yè)資本的媒體平臺(tái)崛起成為占據(jù)優(yōu)勢(shì)的新興利益主體，打破原本平衡的利益分配關(guān)系和格局，激化利益矛盾，新的分配秩序需要重新建構(gòu)。然而，商業(yè)資本背后的媒體平臺(tái)在逐利目的和同行競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)使下難以主動(dòng)自我約束，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，平衡多元復(fù)雜主體之間的利益博弈，協(xié)調(diào)各方之間的利益關(guān)系。算法推薦主導(dǎo)下網(wǎng)絡(luò)信息傳播遵循資本邏輯，更加體現(xiàn)媒體平臺(tái)的利益和需要，以最大限度捕獲流量為目標(biāo)，阻礙社會(huì)統(tǒng)一的認(rèn)知和價(jià)值信仰的形成，導(dǎo)致主流意識(shí)形態(tài)遭遇多元利益訴求的挑戰(zhàn)，共識(shí)凝聚難以形成。

“人們?yōu)橹畩^斗的一切，都同他們的利益有關(guān)?！盵8]在加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)教育的同時(shí)，關(guān)照大學(xué)生的利益，對(duì)大學(xué)生正當(dāng)、合理的利益訴求予以及時(shí)、恰當(dāng)?shù)幕貞?yīng)，建構(gòu)起利益認(rèn)同，是主流意識(shí)形態(tài)能夠在高校大學(xué)生群體中凝聚價(jià)值共識(shí)的關(guān)鍵。當(dāng)前，高校大學(xué)生核心利益在于美好生活需要的切實(shí)滿足，具體體現(xiàn)在教育、住房、就業(yè)、就醫(yī)等方面。商業(yè)資本過度入侵之下，算法推薦傳播邏輯逐漸資本化，對(duì)于公眾利益和社會(huì)效益缺乏足夠的關(guān)注，在議程設(shè)置、信息分發(fā)上較少涉及這些關(guān)乎大學(xué)生成長(zhǎng)發(fā)展的重要內(nèi)容，導(dǎo)致利益沖突加劇，價(jià)值分化趨勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化。高校大學(xué)生中有相當(dāng)一部分來自農(nóng)村地區(qū)，商業(yè)資本的逐利性驅(qū)使算法推薦在數(shù)據(jù)收集和整合、信息預(yù)測(cè)和推送上更加傾向于城市地區(qū)，使得農(nóng)村地區(qū)大學(xué)生在在信息獲取和訴求表達(dá)上存在一定的劣勢(shì)，發(fā)出的聲音更難被算法推薦捕捉并轉(zhuǎn)化為公眾議題進(jìn)行較高級(jí)別推薦，利益面臨邊緣化，這會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致大學(xué)生群體內(nèi)部分化加劇，主流意識(shí)形態(tài)凝聚價(jià)值共識(shí)難度加大。此外，資本宰制算法推薦會(huì)使網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)民粹等問題滋生蔓延，心智尚未成熟的大學(xué)生極易受到負(fù)面影響而利益受損，加劇價(jià)值共識(shí)凝聚的不確定性。

(四)“信息繭房”與“過濾氣泡”效應(yīng)疊加解構(gòu)主流意識(shí)形態(tài)整合功能

以用戶畫像、精準(zhǔn)匹配和分眾推送為技術(shù)運(yùn)作邏輯的算法推薦，在為用戶提供“我的日?qǐng)?bào)”式的定制化個(gè)性化信息服務(wù)的同時(shí)，也將用戶圍困在“信息繭房”效應(yīng)中?！靶畔⒗O房”概念由美國(guó)學(xué)者桑斯坦提出并定義為：“我們只聽我們選擇的東西和愉悅我們的東西的通訊領(lǐng)域”。[9]在“懂你”的推薦模式下智能算法技術(shù)持續(xù)性推送個(gè)性化信息會(huì)使用戶沉浸在蠶繭一樣的信息擬態(tài)環(huán)境中，強(qiáng)化用戶原有的情感、態(tài)度和偏見，不斷降低他們接受多樣化信息的意愿和能力。更為嚴(yán)重的是這一現(xiàn)象與算法推薦高度過濾和隔離異質(zhì)信息的“過濾氣泡”效應(yīng)相疊加，造成同質(zhì)集聚的圈層化。在圈層內(nèi)部同質(zhì)化的信息和觀點(diǎn)仿佛一聲聲“回音”，不斷疊加和共振。在圈層外部，不同圈層之間的信息屏障高筑，信息交流驟減。

大學(xué)生具有各自不同的成長(zhǎng)背景、生活方式、風(fēng)俗文化和價(jià)值結(jié)構(gòu)，他們從特定的生長(zhǎng)環(huán)境走進(jìn)大學(xué)，意味著自身作為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體脫離原有的環(huán)境自主探索自我和世界以及二者之間關(guān)系的開始，世界觀、人生觀和價(jià)值觀處在尚未成熟定型的狀態(tài)。在新的環(huán)境中、在與新的人群接觸中，他們逐漸意識(shí)到自身與他人的分歧、差異和區(qū)別，出于認(rèn)同、歸屬的內(nèi)在需求，不斷尋求能夠融入的共同體，渴望自身價(jià)值秩序和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的建立。大學(xué)生成長(zhǎng)和環(huán)境帶來的思想變動(dòng)通過媒介工具被其不斷呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)空間中，使高校網(wǎng)絡(luò)思想輿論表現(xiàn)出獨(dú)特的特征。這本是建構(gòu)大學(xué)生新的社會(huì)關(guān)系、正確價(jià)值觀念，整合大學(xué)生思想的有利時(shí)機(jī)，但算法推薦卻造成“信息繭房”和“過濾氣泡”效應(yīng)疊加，高校大學(xué)生在算法的引導(dǎo)下接觸信息，被算法推薦組織進(jìn)一個(gè)個(gè)圈層，受到他們感興趣的特定信息流的反復(fù)影響，輿論極化現(xiàn)象顯著增加，而且，在他們現(xiàn)實(shí)的成長(zhǎng)境況下，與圈層外信息接觸的減少，使他們對(duì)迎合其好奇、叛逆和娛樂心理，容易與其產(chǎn)生相似性共鳴的圈內(nèi)信息更加信賴，價(jià)值分化愈加嚴(yán)重，主流意識(shí)形態(tài)的整合功能愈加難以發(fā)揮。

三、應(yīng)對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全挑戰(zhàn)的有效策略

算法推薦以其獨(dú)特的媒介和技術(shù)特性重塑網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)，重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)信息流動(dòng)規(guī)則，給高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全造成巨大挑戰(zhàn)。毛澤東精辟地指出：“要善于觀察和分析事物的矛盾運(yùn)動(dòng)，并根據(jù)這種分析，指出解決矛盾的方法?！盵10]算法推薦缺陷和優(yōu)勢(shì)并存，因此，我們應(yīng)該在對(duì)其進(jìn)行批判性審視的基礎(chǔ)上，合理利用算法推薦，以其為武器應(yīng)對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全面臨的挑戰(zhàn)。

(一)現(xiàn)實(shí)照進(jìn)虛擬：實(shí)現(xiàn)虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間的互動(dòng)融通

利用算法推薦實(shí)現(xiàn)虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間的互動(dòng)融通，是消除二者之間復(fù)雜性關(guān)系的消極影響，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)在高校大學(xué)生中引領(lǐng)力的關(guān)鍵。鮑德里亞指出：“‘虛擬真實(shí)’與‘實(shí)存真實(shí)’區(qū)分的抹平，帶來的正是一種‘超真實(shí)’的鏡像效果?！盵11]涉世尚淺的大學(xué)生在虛擬空間參與議題互動(dòng)，表達(dá)自身訴求，被蘊(yùn)含各種價(jià)值偏向的碎片化信息包圍，在紛擾與喧囂中自我意識(shí)被解構(gòu)與重構(gòu)，影響其作為社會(huì)成員對(duì)主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)的認(rèn)知、態(tài)度和踐行。實(shí)現(xiàn)虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間的互動(dòng)融通其要義在于促進(jìn)現(xiàn)實(shí)中的社會(huì)關(guān)系和運(yùn)行邏輯合理地“照進(jìn)”虛擬空間，化解大學(xué)生虛擬自我與現(xiàn)實(shí)自我之間的割裂和矛盾，形成兩個(gè)維度主體的同步政治社會(huì)化。

首先，推動(dòng)媒體平臺(tái)有序發(fā)展，凸顯虛擬空間的可責(zé)性。這就需要強(qiáng)化對(duì)媒體平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的監(jiān)督與管理，確立言論和行為邊界自控能力。概括而言，需要重點(diǎn)解決兩方面的問題：其一，明確政府、高校、媒體平臺(tái)、用戶等相關(guān)參與主體的權(quán)利和義務(wù)；其二，對(duì)虛擬空間傳播的信息以及用戶的言論、行為等進(jìn)行界定，明確什么是受到保護(hù)的，什么是堅(jiān)決禁止的。而且，高校還要聯(lián)合媒體平臺(tái)終端，建立在校大學(xué)生信息資源庫，實(shí)現(xiàn)社會(huì)關(guān)系時(shí)刻在場(chǎng)，以增加虛擬空間大學(xué)生言行的約束效力。其次，加強(qiáng)大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育，提升其虛擬空間數(shù)字化生存能力。一方面，提升大學(xué)生對(duì)信息的辨識(shí)、評(píng)價(jià)與批判能力，降低不良社會(huì)思潮對(duì)其的干擾；另一方面，推動(dòng)算法推薦技術(shù)原理普及教育，引導(dǎo)大學(xué)生在增強(qiáng)主體意識(shí)，明晰虛擬與現(xiàn)實(shí)的一體化，分辨真實(shí)訴求與虛假欲望的基礎(chǔ)上，學(xué)會(huì)在虛擬空間理性、規(guī)范發(fā)聲，借力算法推薦使自己的聲音有效傳播出去，在一次次合理訴求的及時(shí)回應(yīng)和滿足中自覺接受主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)。最后，適應(yīng)算法推薦原理，積極進(jìn)行議題設(shè)置。算法主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息傳播，直接決定哪些內(nèi)容能推送給大學(xué)生，被大學(xué)生看見，也就決定了大學(xué)生思考哪些內(nèi)容。積極設(shè)置和大學(xué)生現(xiàn)實(shí)利益相關(guān)，又體現(xiàn)主流價(jià)值導(dǎo)向的議題，引導(dǎo)大學(xué)生參與其中，并針對(duì)反映出的問題進(jìn)行及時(shí)疏導(dǎo)、教育和回應(yīng)，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)影響力，從而使其能夠在虛擬空間占據(jù)主導(dǎo)地位，有效引領(lǐng)大學(xué)生，幫助他們樹立正確的價(jià)值觀。

(二)價(jià)值引領(lǐng)算法：凸顯主流意識(shí)形態(tài)的價(jià)值導(dǎo)向

算法推薦工具理性與價(jià)值理性的失衡，重構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)，改變了原有的信息一體化格局和約束機(jī)制，使主流意識(shí)形態(tài)遭遇信息娛樂化和信息多元化的挑戰(zhàn)，在充滿喧囂和沖突的泛娛樂氛圍中價(jià)值導(dǎo)向被遮蔽，權(quán)威面臨失落的風(fēng)險(xiǎn)。而化解這一風(fēng)險(xiǎn)，重塑主流意識(shí)形態(tài)權(quán)威，就要正視和接納算法推薦造成的信息生態(tài)的改變，“用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’”[12]，破除算法推薦的藩籬，充分凸顯主流意識(shí)形態(tài)的價(jià)值導(dǎo)向，使大學(xué)生在正確認(rèn)知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同和自愿服從，確保高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全。

首先，要以主流價(jià)值導(dǎo)向規(guī)制算法推薦的工具理性。具體而言，一方面，要將主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)嵌于算法推薦的代碼之中，提升主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容在算法推薦中的權(quán)重和優(yōu)先級(jí)，為容易導(dǎo)致大學(xué)生出現(xiàn)沉浸和沉迷的算法型媒體產(chǎn)品設(shè)置提醒和干預(yù)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)算法推薦發(fā)展與主流價(jià)值導(dǎo)向、工具理性與價(jià)值理性的有機(jī)平衡。另一方面，要以主流價(jià)值觀來約束和“把關(guān)”算法的信息推薦。在當(dāng)前的弱人工智能階段，智能算法尚不具備信息價(jià)值的識(shí)別和判斷能力，需要主流價(jià)值觀的導(dǎo)向和糾偏。為此，要加強(qiáng)人工把關(guān)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同，既充分發(fā)揮智能算法的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又通過人的智能來彌合算法推薦的技術(shù)缺陷，從源頭上切斷泛娛樂化、庸俗化的信息流動(dòng)，保證分發(fā)內(nèi)容的重要性、正面性和價(jià)值性。其次，要積極推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容融入算法主導(dǎo)的傳播文化之中。在算法推薦主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息分發(fā)的當(dāng)下，主流意識(shí)形態(tài)在大學(xué)生群體中的權(quán)威受到巨大沖擊，高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全面臨前所未有的威脅和挑戰(zhàn)。要真正化解危機(jī)，就必須主動(dòng)適應(yīng)和融入，利用算法推薦的技術(shù)邏輯和優(yōu)勢(shì)推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)話語及其宣傳方式優(yōu)化。不同風(fēng)格的話語體系表達(dá)會(huì)直接影響某種思想體系的傳播力和影響力。算法推薦主導(dǎo)下，傳播話語具有強(qiáng)烈的個(gè)體化、生活化、具象化的色彩。為此，一方面，要積極推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)話語表達(dá)的生活化轉(zhuǎn)向。減少使用晦澀、抽象、嚴(yán)肅的政治性說教話語，注重吸納、融合通俗易懂的生活話語、網(wǎng)絡(luò)話語，并用文字、聲音、圖片和短視頻等多種表達(dá)方式呈現(xiàn)，將主流意識(shí)形態(tài)話語意義生動(dòng)、準(zhǔn)確、完整地傳遞給大學(xué)生。另一方面，樹立平等對(duì)話和交流的意識(shí)。在“眾聲喧嘩”、娛樂泛化的算法信息生態(tài)中，居高臨下的話語獨(dú)白和灌輸更加難以被大學(xué)生接受和認(rèn)可而達(dá)到理想效果。因此，要轉(zhuǎn)變宣傳教育的思維方式，在交流互動(dòng)中將主流價(jià)值“春風(fēng)化雨”般滲入大學(xué)生的生活和心靈之中。

(三)引入監(jiān)管機(jī)制：維護(hù)合理的網(wǎng)絡(luò)信息秩序

算法推薦的發(fā)展高度依賴商業(yè)資本，逐漸形成利益導(dǎo)向的信息分發(fā)格局，打破原本追求正義、公共效益的網(wǎng)絡(luò)信息秩序，導(dǎo)致處在商業(yè)利益機(jī)制末端的大學(xué)生信息接觸的失衡，價(jià)值共識(shí)被資本解構(gòu)，利益矛盾激化。為此，必須引入算法監(jiān)管機(jī)制，避免商業(yè)資本對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息分發(fā)的過度干預(yù)，維護(hù)合理的網(wǎng)絡(luò)信息秩序，保障大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)空間的正當(dāng)利益獲取，夯實(shí)其主流意識(shí)形態(tài)認(rèn)同的價(jià)值根基。

首先，引入算法相關(guān)的法治監(jiān)督。政府相關(guān)部門要加快算法相關(guān)立法的落地及普及，保證行業(yè)、企業(yè)和個(gè)人明晰行業(yè)發(fā)展規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和要求，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)算法技術(shù)發(fā)展與社會(huì)公共效益二者間的價(jià)值共鳴，扭轉(zhuǎn)商業(yè)利益導(dǎo)向的局面。其次，創(chuàng)新監(jiān)管方式。在大力推進(jìn)算法監(jiān)管立法的基礎(chǔ)上，政府還要?jiǎng)?chuàng)新監(jiān)管方式，對(duì)使用算法推薦進(jìn)行信息分發(fā)的媒體平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、商務(wù)誠(chéng)信等方面的法律制約，以經(jīng)濟(jì)利益倒逼算法分發(fā)平臺(tái)遵守相關(guān)要求。算法信息分發(fā)內(nèi)蘊(yùn)利益關(guān)系的博弈，掌握商業(yè)資本、算法技術(shù)和海量信息數(shù)據(jù)的媒體平臺(tái)在算法時(shí)代越來越具有話語權(quán)，其在信息分發(fā)和推送中的利益偏向會(huì)破壞信息秩序，造成網(wǎng)絡(luò)信息的失衡。因此，政府部門可以在媒體平臺(tái)的信息分發(fā)和利益獲取之間設(shè)置“滯留帶”，也就是說在媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)之前，要加強(qiáng)對(duì)其分發(fā)信息的評(píng)估，對(duì)用戶反饋的問題，特別是大學(xué)生等資本主導(dǎo)下相對(duì)弱勢(shì)群體反饋和投訴的問題進(jìn)行審核評(píng)估，評(píng)估并處理完善之后才能實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，從而促使媒體平臺(tái)加大對(duì)蘊(yùn)含網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)色情等內(nèi)容的不良信息進(jìn)行篩選的力度，確保網(wǎng)絡(luò)信息有序發(fā)展。最后，建構(gòu)算法監(jiān)管共同體。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，減少大學(xué)生群體內(nèi)部的差異，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共識(shí)的一體化，不僅要凸顯大學(xué)生群體的整體需求和共同需求，形成資源和利益的平衡、互涉，建構(gòu)利益認(rèn)同感和利益歸屬感，還要在信息生產(chǎn)、信息分發(fā)、信息獲取等方面實(shí)現(xiàn)公平公正，關(guān)照不同主體的利益訴求，淡化大學(xué)生群體內(nèi)部的信息壁壘。為此，政府有必要凝聚社會(huì)、媒體平臺(tái)、高校以及不同區(qū)域、不同民族、不同學(xué)校、不同年齡的大學(xué)生代表，建構(gòu)算法監(jiān)管共同體，進(jìn)行同頻共治，實(shí)現(xiàn)合作共贏，形成正義的網(wǎng)絡(luò)信息秩序，促進(jìn)共識(shí)凝聚。

(四)優(yōu)化算法技術(shù)：夯實(shí)主流意識(shí)形態(tài)技術(shù)支撐

著名媒介技術(shù)學(xué)家尼爾·波斯曼指出：“每一種技術(shù)都既是包袱又是恩賜，不是非此即彼的結(jié)果，而是利弊同在的產(chǎn)物。”[13]算法推薦作為人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)信息傳播領(lǐng)域的前沿應(yīng)用，同樣也是一種利弊同在的產(chǎn)物。它在型塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全新的網(wǎng)絡(luò)信息分發(fā)范式，提升信息分發(fā)效率的同時(shí)，也催生了“信息繭房”和“過濾氣泡”效應(yīng)，加劇大學(xué)生群體極化和價(jià)值觀分化，引發(fā)高校的“算法焦慮”。一定程度上說，技術(shù)帶來的問題可以考慮用技術(shù)去化解。換言之，我們可以對(duì)算法推薦技術(shù)自身的缺陷和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行制約和優(yōu)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒介信息選擇和分發(fā)的透明、多樣和均衡。

首先，訓(xùn)練智能算法推薦技術(shù)的反向個(gè)性化推薦能力，以信息推薦的多樣化突破“信息繭房”和“過濾氣泡”的影響。一如我們所知，算法技術(shù)可以挖掘大學(xué)生的興趣，推送給其“懂你”的信息，從而導(dǎo)致大學(xué)生信息接觸窄化、偏見固化。基于此，通過優(yōu)化算法技術(shù)，在為大學(xué)生精準(zhǔn)畫像的基礎(chǔ)上，有意反向?yàn)槠渫扑鸵恍┧麄兯坪醪桓信d趣、不喜歡的信息以及重要卻尚未關(guān)注的信息，將大學(xué)生信息需求的滿足從表層向潛在需求推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化信息獲取與多樣化信息獲取的健康與平衡。其次，提升算法推薦技術(shù)的信息識(shí)別能力，為主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播提供技術(shù)引擎。在算法設(shè)計(jì)和研發(fā)過程中不斷完善算法模型的信息讀取能力和信息選擇維度，在滿足大學(xué)生個(gè)性化信息需求的同時(shí)，加大多樣化正能量?jī)?nèi)容的推送，讓大學(xué)生對(duì)主流意識(shí)形態(tài)信息有更加廣泛和深入的接觸，促進(jìn)其正確價(jià)值觀的養(yǎng)成。最后，高校內(nèi)部要加強(qiáng)算法技術(shù)研發(fā)和算法媒體平臺(tái)的建設(shè)。這樣做一方面有利于提升算法透明度，向大學(xué)生打開“算法黑箱”，讓其最大程度地了解算法運(yùn)作的程序和過程，提高其對(duì)算法的目的和意圖以及“信息繭房”和“過濾氣泡”產(chǎn)生機(jī)制的知曉度，促進(jìn)其自覺合理使用算法媒介；另一方面，有利于加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)輿論的檢測(cè)和引導(dǎo)。大學(xué)生在新的環(huán)境和成長(zhǎng)的關(guān)鍵階段價(jià)值觀念、情緒、態(tài)度波動(dòng)較大，樂于在網(wǎng)絡(luò)上表情達(dá)意，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。為此，要優(yōu)化算法技術(shù)，不僅要進(jìn)行更加集中和有導(dǎo)向性的信息推送，還要做到見微知著，促進(jìn)高校大學(xué)生群體內(nèi)部?jī)r(jià)值共識(shí)的凝聚。