張孝遠(yuǎn)

近年來(lái)，短視頻獲得了大量用戶的青睞，用戶在短視頻平臺(tái)的賦能下，擁有了隨時(shí)隨地消費(fèi)和生產(chǎn)內(nèi)容的權(quán)力，成為產(chǎn)消合一者。值得注意的是，作為產(chǎn)消者的用戶也給短視頻平臺(tái)注入了成本極低甚至免費(fèi)的生產(chǎn)力，平臺(tái)與用戶之間也就難以避免地形成了剝削與被剝削的關(guān)系。數(shù)字勞工理論是受眾商品論在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的批判延伸，受眾在數(shù)字平臺(tái)的無(wú)償勞動(dòng)是該理論的核心研究議題之一。從數(shù)字勞工這一批判性的理論視角出發(fā)，分析短視頻平臺(tái)對(duì)用戶的剝削方式、實(shí)現(xiàn)剝削的原因以及突破剝削的路徑，或許對(duì)未來(lái)建構(gòu)突破剝削邏輯的短視頻平臺(tái)以及促進(jìn)短視頻行業(yè)整體健康發(fā)展能提供新的啟示。

一、短視頻平臺(tái)對(duì)數(shù)字勞工的剝削方式

以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)誕生初期，短視頻用戶就被賦予了生產(chǎn)的權(quán)力，因此，短視頻用戶從一開(kāi)始就以產(chǎn)消者的身份為短視頻平臺(tái)創(chuàng)造價(jià)值。針對(duì)網(wǎng)上用戶的產(chǎn)消者特點(diǎn)，“數(shù)字勞動(dòng)”概念的提出者克里斯蒂安·福克斯認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶不僅僅是被動(dòng)的觀看者，更是內(nèi)容的生產(chǎn)者，商業(yè)資本基于勞工所受強(qiáng)迫性、異化、產(chǎn)消者雙重商品化的三種方式剝削“數(shù)字勞工”。

（一）短視頻平臺(tái)用戶的雙重商品化

達(dá)拉斯·斯麥茲認(rèn)為受眾是大眾傳媒的主要商品，大眾媒介的構(gòu)成過(guò)程就是媒介公司生產(chǎn)受眾，然后將他們移交給廣告商的過(guò)程①。數(shù)字勞工理論是受眾商品論的批判延伸，認(rèn)為不僅用戶本身是被售賣給廣告商的商品，而且用戶在使用產(chǎn)品過(guò)程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)和內(nèi)容也是商品，這就造成了產(chǎn)消者的“雙重商品化”。

短視頻平臺(tái)依靠用戶的雙重商品化實(shí)現(xiàn)資本增值，一方面，短視頻平臺(tái)依靠用戶體量吸引廣告商投資，將用戶售賣給廣告商，造成用戶本身商品化；另一方面，平臺(tái)也可以將用戶使用短視頻過(guò)程中生產(chǎn)的個(gè)人數(shù)據(jù)作為商品，售賣給廣告商用作精準(zhǔn)營(yíng)銷，造成用戶數(shù)據(jù)商品化。雙重商品化使用戶成了非雇傭關(guān)系下的勞動(dòng)者，平臺(tái)不需要向用戶支付工資，就可以占有用戶量和用戶數(shù)據(jù)，于是在平臺(tái)與用戶之間就產(chǎn)生了剝削。當(dāng)前，短視頻平臺(tái)資本增值主要依靠廣告收入、直播收入和電商模式，而這三種模式都高度依賴用戶量和用戶數(shù)據(jù)。第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。如此龐大的用戶體量和用戶個(gè)人數(shù)據(jù)成為可以被售賣的商品，能夠給平臺(tái)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)，但平臺(tái)卻無(wú)需向用戶支付工資，無(wú)償占有了用戶生產(chǎn)的勞動(dòng)產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)用戶的雙重商品化，平臺(tái)極大地壓縮了用戶勞動(dòng)力成本，形成了與用戶之間的非雇傭的剝削關(guān)系。

（二）短視頻平臺(tái)對(duì)數(shù)字勞動(dòng)及其產(chǎn)品的異化

非雇傭關(guān)系下的用戶數(shù)字勞動(dòng)是對(duì)傳統(tǒng)勞動(dòng)形式的拓展，數(shù)字勞動(dòng)作為一種新型勞動(dòng)形式，其異化也會(huì)有新的表現(xiàn)，在短視頻平臺(tái)中，異化主要表現(xiàn)在數(shù)字勞動(dòng)及其產(chǎn)品的異化上。

首先，在數(shù)字勞動(dòng)異化方面，短視頻用戶在娛樂(lè)休閑的包裝下心甘情愿生產(chǎn)內(nèi)容和數(shù)據(jù)。盡管用戶在短視頻平臺(tái)中沒(méi)有感受到痛苦與剝削，但用戶必須在資本框架下生產(chǎn)價(jià)值，其勞動(dòng)過(guò)程也就會(huì)受到資本的隱形支配。短視頻平臺(tái)利用經(jīng)濟(jì)報(bào)酬驅(qū)使用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激勵(lì)用戶保持更新頻率和內(nèi)容質(zhì)量，將短視頻創(chuàng)作異化為獲取經(jīng)濟(jì)利益的勞動(dòng)甚至謀生手段。此外，作為消費(fèi)者的用戶在娛樂(lè)和放松自我的同時(shí)，也被納入到短視頻平臺(tái)資本運(yùn)作的機(jī)器中，從事著觀看廣告和生產(chǎn)個(gè)人數(shù)據(jù)的勞動(dòng)。平臺(tái)從幾億用戶的瀏覽中收獲了大量數(shù)字時(shí)代的“新石油”——用戶數(shù)據(jù)。

其次，在數(shù)字勞動(dòng)產(chǎn)品的異化方面，當(dāng)短視頻平臺(tái)的資本邏輯介入之后，數(shù)據(jù)產(chǎn)品“屬我”的屬性發(fā)生了斷裂，成為資本流通與剩余價(jià)值獲取不可分割的一部分②。用戶在使用短視頻平臺(tái)之前必須簽訂“用戶隱私條款”，用戶將個(gè)人數(shù)據(jù)的支配權(quán)交給平臺(tái)才能夠使用產(chǎn)品。除數(shù)據(jù)之外，用戶生產(chǎn)的視頻內(nèi)容也屬于勞動(dòng)產(chǎn)品，盡管在名義上用戶擁有視頻的版權(quán)，但歸根結(jié)底用戶生產(chǎn)的短視頻不能脫離平臺(tái)，用戶便不得已將作品的所有權(quán)讓渡給平臺(tái)，給短視頻平臺(tái)的內(nèi)容更新、吸引流量、廣告投放、增強(qiáng)用戶黏度等資本增值方式提供幫助。

（三）通過(guò)社交屬性和壟斷形成對(duì)用戶的強(qiáng)迫

在?？怂箍磥?lái)，互聯(lián)網(wǎng)與日常生活的邊界消融導(dǎo)致了對(duì)用戶的強(qiáng)迫性，他認(rèn)為：“隨著日常交流與社會(huì)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化，人們不得不使用互聯(lián)網(wǎng)”。近年來(lái)，越來(lái)越多的社交媒體也引入了短視頻元素，“短視頻+”的連接延展性重構(gòu)了人們的社交需求和交往情景③，使短視頻伴隨著社交需求逐漸滲透到了人們的日常生活中，塑造出新的社交方式甚至生活狀態(tài)。有學(xué)者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活空間的無(wú)縫填充使數(shù)字勞動(dòng)呈現(xiàn)出強(qiáng)制性，當(dāng)我們不再向平臺(tái)“出售”自己的勞動(dòng)資本時(shí)，反倒無(wú)法在信息化社會(huì)更好地生存④。為了形成這種強(qiáng)迫性，短視頻努力通過(guò)強(qiáng)化自身的社交屬性，侵占人們的閑暇時(shí)間，延長(zhǎng)用戶的勞動(dòng)時(shí)間，剝削用戶的絕對(duì)剩余價(jià)值。

除了對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹臐B透之外，“壟斷”也是一種剝削手段，壟斷地位是短視頻平臺(tái)獲得財(cái)務(wù)資源，降低運(yùn)營(yíng)成本，壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有利條件。短視頻平臺(tái)經(jīng)過(guò)幾年的并購(gòu)和重組，壟斷趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)，形成少數(shù)寡頭壟斷與競(jìng)爭(zhēng)并存的格局。如果短視頻巨頭壟斷短視頻市場(chǎng)，就意味著壟斷了龐大的用戶量以及用戶生產(chǎn)的數(shù)據(jù)和內(nèi)容產(chǎn)品，進(jìn)而消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使用戶使用短視頻的渠道越來(lái)越少，最終淪為少數(shù)壟斷巨頭固定的剝削對(duì)象。當(dāng)用戶被強(qiáng)迫聚集于資本壟斷的短視頻平臺(tái)中時(shí)，便只能為壟斷資本創(chuàng)造價(jià)值。

二、短視頻平臺(tái)出現(xiàn)剝削關(guān)系的原因

短視頻平臺(tái)對(duì)數(shù)字勞工的剝削是客觀存在的，要突破剝削必須先對(duì)剝削背后的原因進(jìn)行分析。從平臺(tái)的角度來(lái)看，剝削產(chǎn)生的動(dòng)因有兩點(diǎn)，一是私有制下資本邏輯主導(dǎo)的平臺(tái)運(yùn)作模式，二是平臺(tái)對(duì)工具理性的過(guò)度推崇；從平臺(tái)與用戶的關(guān)系角度來(lái)看，平臺(tái)與用戶之間的利益交換關(guān)系也是推動(dòng)剝削的重要因素。

（一）資本邏輯主導(dǎo)的平臺(tái)運(yùn)作模式

短視頻平臺(tái)剝削數(shù)字勞工的根本動(dòng)因是資本邏輯主導(dǎo)的平臺(tái)運(yùn)作模式，所謂資本邏輯是資本追求增值的無(wú)限性，或者追求利潤(rùn)的最大化的規(guī)律和規(guī)則⑤。短視頻是一個(gè)擁有巨大商業(yè)價(jià)值的領(lǐng)域，根據(jù)《2020年Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，截至2020年12月，短視頻行業(yè)滲透率和MAU（活躍率）分別達(dá)到了74.5%和7.9億；短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到27.3%。短視頻作為巨大的流量入口，由資本主導(dǎo)的短視頻平臺(tái)必定會(huì)在商業(yè)價(jià)值的驅(qū)使下，遵循資本邏輯獲取利潤(rùn)。

在資本邏輯中，如果主體已經(jīng)成為資本增值的工具，那么結(jié)構(gòu)化的資本邏輯就會(huì)取得統(tǒng)治一切的地位⑥，用戶在平臺(tái)中的活動(dòng)實(shí)際上服務(wù)于資本邏輯主導(dǎo)的生產(chǎn)體系，成為推動(dòng)短視頻平臺(tái)資本增值過(guò)程的最重要一環(huán)。用戶在短視頻平臺(tái)資本邏輯的刺激中，延長(zhǎng)對(duì)短視頻的使用時(shí)間，貢獻(xiàn)自己的注意力、個(gè)人數(shù)據(jù)甚至金錢。平臺(tái)的利潤(rùn)最大化原則會(huì)驅(qū)使短視頻平臺(tái)想法設(shè)法以最低的成本獲取更多的勞動(dòng)力、勞動(dòng)產(chǎn)品和利潤(rùn)，不論是創(chuàng)作者還是消費(fèi)者，都為短視頻平臺(tái)創(chuàng)造了巨大的價(jià)值，但是回報(bào)卻完全由平臺(tái)掌控，造成用戶付出與收益的不對(duì)等，使平臺(tái)對(duì)用戶的剝削成為可能。

（二）短視頻平臺(tái)對(duì)工具理性的過(guò)度推崇

短視頻平臺(tái)過(guò)度推崇工具理性也是推動(dòng)剝削產(chǎn)生的原因，在工具理性壓制價(jià)值理性的環(huán)境中，短視頻企業(yè)無(wú)不以利潤(rùn)、效率、低成本和結(jié)果為導(dǎo)向。誠(chéng)然，我們不可否認(rèn)工具理性帶來(lái)的進(jìn)步，但是，過(guò)度推崇工具理性的結(jié)果就是反過(guò)來(lái)被工具理性吞沒(méi)。短視頻應(yīng)該為社會(huì)和個(gè)人的健康發(fā)展服務(wù)，形成一種平臺(tái)、社會(huì)和個(gè)人三者間相互促進(jìn)的動(dòng)態(tài)平衡關(guān)系，但現(xiàn)狀卻是短視頻平臺(tái)在工具理性的支配下，不斷強(qiáng)化對(duì)用戶的異化和剝削，甚至?xí)o社會(huì)帶來(lái)不良影響。

隨著對(duì)短視頻平臺(tái)監(jiān)管和審查力度的提高，短視頻平臺(tái)的風(fēng)氣有所改善，但“唯流量”理念仍然存在，一切運(yùn)營(yíng)方法、技術(shù)手段都以吸引流量、維護(hù)流量為目的。在平臺(tái)唯流量理念影響下，一些用戶也不斷向工具理性偏倚，生產(chǎn)大量同質(zhì)化、低俗化、過(guò)度娛樂(lè)化的視頻來(lái)博人眼球。上文提到，工具理性并非十惡不赦，如果短視頻能夠持續(xù)對(duì)社會(huì)和個(gè)人起到正向作用，便會(huì)形成一種相互促進(jìn)的關(guān)系，淡化剝削關(guān)系。但是，過(guò)度推崇工具理性會(huì)導(dǎo)致正向作用被壓制，一切以經(jīng)濟(jì)利益為導(dǎo)向，將導(dǎo)致理性表達(dá)的缺失和傳統(tǒng)話語(yǔ)的消解⑦。平臺(tái)利用用戶獲取了巨大的收益，但卻沒(méi)有對(duì)用戶起到正向的促進(jìn)作用，當(dāng)用戶與平臺(tái)無(wú)法形成相互促進(jìn)的關(guān)系時(shí)，剝削就會(huì)隨之產(chǎn)生。

（三）平臺(tái)與用戶的利益交換關(guān)系

在短視頻平臺(tái)中，傳統(tǒng)勞動(dòng)的強(qiáng)制性消失了，用戶反而會(huì)沉浸在數(shù)字勞動(dòng)當(dāng)中。原因在于平臺(tái)與用戶之間存在利益交換，即用戶付出個(gè)人數(shù)據(jù)和創(chuàng)作視頻的心血來(lái)?yè)Q取休閑娛樂(lè)和經(jīng)濟(jì)報(bào)酬。但正是這種看似輕松的利益交換關(guān)系，使用戶自主自愿為平臺(tái)資本增值效力，進(jìn)而推動(dòng)了剝削的產(chǎn)生。

首先，媒介素養(yǎng)較低的用戶容易沉浸在算法推薦的短視頻中，往往不知不覺(jué)就在短視頻平臺(tái)花費(fèi)了幾個(gè)小時(shí)?！?020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，用戶的短視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到110分鐘，短視頻已經(jīng)成了“殺”時(shí)間的利器。雖然用戶在短視頻中獲得了休閑娛樂(lè)，但是如果不能合理使用，沉溺于短視頻之中，其“必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間”就會(huì)在休閑娛樂(lè)的掩蓋下轉(zhuǎn)變成“剩余勞動(dòng)時(shí)間”。

其次，作為視頻生產(chǎn)者的用戶雖然能夠得到經(jīng)濟(jì)報(bào)酬，但是在經(jīng)濟(jì)報(bào)酬的刺激下，一些視頻創(chuàng)作者不惜生產(chǎn)低俗化、過(guò)度娛樂(lè)化的內(nèi)容，甚至充斥著對(duì)身體的自虐行為以博人眼球獲取流量，成為荼毒視頻觀看者的“幫兇”。此外，作為創(chuàng)作者的用戶并非完全自主，平臺(tái)通過(guò)內(nèi)部的審查和限流措施，逼迫用戶進(jìn)行持續(xù)的、多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，為平臺(tái)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。用戶雖然獲得了一定的報(bào)酬，但與平臺(tái)的資本所得相比，可以忽略不計(jì)。

三、突破短視頻平臺(tái)剝削邏輯的途徑

任何一種剝削形式在人類社會(huì)發(fā)展的特定階段都具有歷史正當(dāng)性。因此，批判短視頻平臺(tái)的剝削問(wèn)題絕不是全盤否定短視頻對(duì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用，或是徹底拒絕數(shù)字化時(shí)代，而是在符合當(dāng)前時(shí)代特點(diǎn)和歷史發(fā)展潮流的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的根源并探索順應(yīng)當(dāng)前發(fā)展規(guī)律的解決路徑。

（一）政府：打造突破資本邏輯主導(dǎo)的平臺(tái)

當(dāng)前具有強(qiáng)大知名度和影響力的短視頻平臺(tái)多為資本邏輯主導(dǎo)，并逐漸形成壟斷格局。傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判資本主義系統(tǒng)中的傳播媒介是價(jià)值生產(chǎn)與剝削的機(jī)制，根本意圖在于建立超越資本邏輯的媒介體制⑧。要突破短視頻平臺(tái)與用戶之間的剝削關(guān)系，需要資本之外的力量——政府，去打造突破資本邏輯主導(dǎo)的短視頻平臺(tái)。

隨著短視頻用戶群體的不斷壯大，越來(lái)越多的官方賬號(hào)入駐短視頻平臺(tái)，并且取得了良好的成效。但是，官方入駐的平臺(tái)依然歸資本所有，要突破短視頻平臺(tái)的剝削邏輯還需官方努力打造好屬于自己的平臺(tái)。以中央廣播電視總臺(tái)打造的融媒體平臺(tái)“央視頻”為例，2019年11月20日，“央視頻”App上線，成為首款由國(guó)家傳統(tǒng)主流媒體推出的以短視頻傳播為主要功能的融媒體平臺(tái)。在資本主導(dǎo)的短視頻行業(yè)格局中，“央視頻”的入局在一定程度上消解了短視頻行業(yè)的商業(yè)邏輯，有助于沖擊資本平臺(tái)“流量至上”的原則，打破媒體與用戶之間的剝削關(guān)系，糾正資本過(guò)分逐利而忽視社會(huì)效益的問(wèn)題。

突破資本邏輯的短視頻平臺(tái)難免會(huì)面臨盈利渠道少、用戶黏度低等諸多問(wèn)題，因此，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)官方短視頻平臺(tái)的扶持力度，官方平臺(tái)應(yīng)與其他企業(yè)主體合作進(jìn)行自身品牌推廣和引流，擴(kuò)大自身的影響力和知名度。此外，在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)也要提高對(duì)UGC（用戶生成內(nèi)容）內(nèi)容的呈現(xiàn)，提高用戶黏度和活躍度，參與到短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中。

（二）平臺(tái)：促進(jìn)工具理性與價(jià)值理性相統(tǒng)一

在短視頻發(fā)展初期，資本野蠻生長(zhǎng)，各式各樣的消費(fèi)文化、過(guò)度娛樂(lè)化內(nèi)容、庸俗低俗媚俗的內(nèi)容比比皆是。隨著流量逐漸飽和，短視頻平臺(tái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)步入緩和期，開(kāi)始重視社會(huì)價(jià)值，短視頻平臺(tái)的價(jià)值理性開(kāi)始回歸。但是工具理性導(dǎo)致的“流量至上”理念依然不容小覷，流量越大就意味著要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。短視頻平臺(tái)擁有海量的用戶，因此更要做出改變，在合理運(yùn)用工具理性力量的同時(shí)，也要拾起價(jià)值理性，促進(jìn)兩者相統(tǒng)一。

統(tǒng)一短視頻平臺(tái)的工具理性與價(jià)值理性，一方面要適度運(yùn)用工具理性的力量，完善深度學(xué)習(xí)、圖像識(shí)別技術(shù)，提高內(nèi)容審核質(zhì)量，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，提高算法推薦的多樣化，提高用戶接收信息的廣泛性，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)、無(wú)廣告、有價(jià)值、正能量等內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，擴(kuò)大傳播范圍和針對(duì)性。另一方面要拾起價(jià)值理性，完善內(nèi)容審查制度，細(xì)化內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)與官方平臺(tái)、專業(yè)領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖的合作，加大對(duì)PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的扶持力度。如字節(jié)跳動(dòng)公司與官方機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的全民短視頻科普行動(dòng)——“DOU知計(jì)劃”，吸引了大量知識(shí)類創(chuàng)作者，給用戶提供了優(yōu)質(zhì)的科普服務(wù)。適度運(yùn)用工具理性并拾起價(jià)值理性，才能使短視頻真正促進(jìn)個(gè)人和社會(huì)的發(fā)展，推動(dòng)短視頻為人和社會(huì)服務(wù)，而不是成為奴役人的工具。如此，短視頻與用戶之間才能突破剝削關(guān)系，走向相互促進(jìn)的動(dòng)態(tài)平衡關(guān)系。

（三）用戶：追求合理的利益交換

用戶與短視頻平臺(tái)之間存在動(dòng)態(tài)的利益交換關(guān)系，用戶可以付出數(shù)字勞動(dòng)換取情感或物質(zhì)上的滿足。不過(guò)，短視頻平臺(tái)資本的逐利性導(dǎo)致用戶在這種利益交換的關(guān)系中處于被動(dòng)狀態(tài)，再加上一些用戶對(duì)短視頻平臺(tái)的不合理使用，當(dāng)用戶創(chuàng)造的價(jià)值與其收獲不匹配的時(shí)候，剝削就會(huì)產(chǎn)生。因此，用戶也要從自身做起，追求合理的利益交換，如此才能在短視頻平臺(tái)中尋找到更多現(xiàn)實(shí)的獲得感。

作為視頻消費(fèi)者的用戶能夠在短視頻平臺(tái)中獲得休閑娛樂(lè)，如果沉溺于其中，對(duì)短視頻平臺(tái)產(chǎn)生過(guò)度依賴，則會(huì)沉浸在媒介依賴構(gòu)建的虛擬世界中。而用戶在平臺(tái)停留的時(shí)間越長(zhǎng)，平臺(tái)的收益就越大。本文并不反對(duì)用戶使用短視頻，而是呼吁用戶不能過(guò)度沉迷短視頻，在利用短視頻平臺(tái)娛樂(lè)休閑功能的同時(shí)，也要注重短視頻平臺(tái)知識(shí)和信息獲取的功能。

對(duì)于視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作者用短視頻換取經(jīng)濟(jì)報(bào)酬本無(wú)可非議，不過(guò)如果一切以流量為導(dǎo)向，一味地蹭熱度、博眼球而忽視社會(huì)效益和對(duì)觀眾的影響，就形成了不合理的利益交換，如短視頻平臺(tái)頻頻出現(xiàn)的暴力、自虐、低俗內(nèi)容以及直播售假現(xiàn)象等。野蠻生長(zhǎng)過(guò)后的短視頻行業(yè)，如今已經(jīng)進(jìn)入垂直深耕的發(fā)展階段，以流量為唯一導(dǎo)向的短視頻已經(jīng)不具備可持續(xù)發(fā)展能力。在此背景下，短視頻創(chuàng)作者更應(yīng)該注重提升個(gè)人的素質(zhì)和視頻質(zhì)量，使短視頻作品對(duì)觀眾乃至社會(huì)而言更具價(jià)值性。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字勞工理論視角能夠讓人看到短視頻平臺(tái)與用戶之間關(guān)系的本質(zhì)——?jiǎng)兿麝P(guān)系。只有認(rèn)識(shí)到這種剝削關(guān)系的存在和剝削的發(fā)生機(jī)制，才能突破剝削，進(jìn)而建構(gòu)短視頻平臺(tái)與用戶的和諧共生關(guān)系。在合理利用短視頻優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要遏制資本野蠻生長(zhǎng)，以正向價(jià)值觀引領(lǐng)短視頻行業(yè)走向良性發(fā)展道路，充分利用各方力量維護(hù)用戶的權(quán)益。在資本全球化的時(shí)代背景下，徹底突破剝削邏輯很困難，但在近年來(lái)各方的共同努力下，突破剝削邏輯的途徑將會(huì)越來(lái)越明朗。

注釋：

①[加拿大]文森特·莫斯可.傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京:華夏出版社,2000:144.

②張鴻燕.奴役與剝削：數(shù)字化勞動(dòng)中的異化反思[J].西安航空學(xué)院學(xué)報(bào),2019(06):3-8.

③劉元紅.快手短視頻平臺(tái)的社交屬性——基于失獨(dú)者快手用戶的社交表現(xiàn)[J].傳播與版權(quán),2020(08):109-111.

④汪金剛.信息化社會(huì)生產(chǎn)與數(shù)字勞動(dòng)異化——對(duì)馬克思“異化勞動(dòng)理論”的當(dāng)代闡釋[J].新聞大學(xué),2020(02):80-93+122.

⑤李愛(ài)軍.馬克思恩格斯對(duì)資本邏輯的批判及其當(dāng)代價(jià)值——基于《資本論》的文本分析[J].求索,2021(01):38-47.

⑥仰海峰.馬克思資本邏輯場(chǎng)域中的主體問(wèn)題[J].中國(guó)社會(huì)科學(xué),2016(03):4-23+204.

⑦黃楚新,吳夢(mèng)瑤.中國(guó)移動(dòng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].出版發(fā)行研究,2020(07):65-70+64.

⑧蔡潤(rùn)芳.“積極受眾”的價(jià)值生產(chǎn)——論傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)“受眾觀”與Web2.0“受眾勞動(dòng)論”之爭(zhēng)[J].國(guó)際新聞界,2018(03):114-131.