郭曉升

習近平總書記指出，“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”，“黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！彼瑫r強調(diào)，“要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務人民的傳播制高點?！?/p>

面對新媒體的發(fā)展和沖擊以及媒體深度融合的需要，廣東體育頻道在東京奧運會舉辦期間精心籌備，注重移動優(yōu)先，創(chuàng)新傳播方式，強化全方位、立體式融媒體報道，彰顯主流媒體的傳播力、影響力和引領(lǐng)力，在東京奧運會這個重大“媒體戰(zhàn)役”上取得了豐碩成果。

一、移動優(yōu)先：構(gòu)建融媒體傳播主線

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體通過技術(shù)創(chuàng)新或資源整合，在流程再造、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式上不斷突破，探索出媒體融合發(fā)展的新路子，大眾傳播迎來融媒體時代。

融媒體時代，傳播平臺更豐富，傳播形式更多元，傳播內(nèi)容更龐大，面對零星散落的各種信息源，如何有效串聯(lián)？面對抖音、微博、視頻號、今日頭條等跨平臺內(nèi)容，如何運營管理？大屏和小屏如何相互賦能？諸如此類的問題都成為廣東體育頻道制定東京奧運會報道計劃時需要深入分析論證的焦點。

經(jīng)過多次策劃溝通，廣東體育頻道制定了“移動優(yōu)先，大小屏聯(lián)動”的報道思路，并把“東京奧運廣東體育頻道最強音”作為傳播主線。經(jīng)過實踐驗證，該傳播主線的制定讓各種資源有效串聯(lián)，讓各種傳播數(shù)據(jù)有效匯集，傳播聲量倍增。

根據(jù)“東京奧運廣東體育頻道最強音”的傳播主線，廣東體育頻道快速制作宣傳片，在大屏進行全天候滾動播出，為廣東體育頻道東京奧運宣傳造勢；小屏方面，廣東體育頻道旗下官方抖音號和官方微博號發(fā)布的所有直播、圖文、視頻信息，全部帶上#東京奧運廣東體育頻道最強音#話題。整個奧運會期間，抖音平臺#東京奧運廣東體育頻道最強音#話題播放量4.3億，微博平臺#東京奧運廣東體育頻道最強音#話題閱讀量3.5億。廣東體育頻道通過大小屏“最強音”話題的打造，呈現(xiàn)東京奧運盛況，分享奧運激情與中國榮耀，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

二、明星助力：實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化

明星的社會文化功能是通過明星效應產(chǎn)生的。在大眾文化時代，大眾傳媒具有創(chuàng)造“深入傳播對象”心目中的人物的特殊能力，這在傳播學中被稱為大眾傳媒“授予地位”的功能，使其在一定時間內(nèi)成為大眾關(guān)注的焦點和尊崇的典型、膜拜的偶像，從而出現(xiàn)明星效應。體育明星因其體育精神所起到的內(nèi)在價值作用，被賦予了不同于其他影視歌唱類明星的獨特之處，是以精神投射的方式尋找力量與精神依托的產(chǎn)物。

融媒體的傳播速度極快，在海量的信息產(chǎn)品中，如何吸引關(guān)注，成為焦點？廣東體育頻道經(jīng)過策劃研究，決定大膽起用體育明星進行宣傳造勢。奧運期間，廣東體育頻道邀請鄧亞萍、趙蕊蕊、喬紅、楊景輝等重量級運動明星為奧運健兒加油助力。100多位體育明星的加盟，奏響了東京奧運廣東體育頻道最強音，實現(xiàn)了宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

三、5G 加持：“云直播”“云連線”“云訪談”閃亮登場

融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到快速發(fā)展，并成為信息獲取的重要渠道，在人們生活中占據(jù)著非常關(guān)鍵的地位。網(wǎng)絡直播是在該環(huán)境下發(fā)展起來的一種新型傳播途徑，能夠為人們帶來實時資訊，讓人們足不出戶就可以了解身邊正在發(fā)生的事情。而網(wǎng)絡直播的日益火爆也為新聞媒體帶來了更多機遇和思考，為新聞媒體播報方式的變革與創(chuàng)新提供了動力支持。

每一屆奧運會都能見證媒介技術(shù)的變革和發(fā)展，四年時間能夠容納太多新的媒體形態(tài)和媒體技術(shù)，幾乎所有體育類媒體都會把奧運作為自家年度重點工作來看待，調(diào)動一切資源傾注其中，以求做出頂級水準的報道。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，廣東體育頻道打破原有直播節(jié)目必須借助衛(wèi)星、光纖、微波等介質(zhì)才能完成的模式，重磅打造東京奧運會“賽前云連線”“賽事期間云直播”“賽后云訪談”等爆款產(chǎn)品。

要想實現(xiàn)“云連線”“云直播”“云訪談”的播報形式，就需要有很好的網(wǎng)絡硬件和軟件的支持。廣東體育頻道轉(zhuǎn)播團隊抵達日本后，迅速對當?shù)鼐W(wǎng)絡速度和視頻連線軟件進行測試，選擇最優(yōu)的電信公司和軟件，高效實現(xiàn)“云直播”“云連線”“云訪談”。東京奧運會期間，廣東體育頻道共派出15路記者，深入運動員家庭、訓練基地，實時直播親友團觀賽盛況，實現(xiàn)5G現(xiàn)場連線直播12次。

廣東體育頻道通過抖音平臺合作，獨家云直播“百米飛人”蘇炳添中山親友團觀賽實況。蘇炳添在東京奧運會上以半決賽9秒83、決賽9秒98的優(yōu)異成績創(chuàng)造歷史，該場網(wǎng)絡直播吸引了900多萬人次在線收看。賽事結(jié)束第二天，廣東體育頻道前方記者還對蘇炳添進行了云訪談，與廣大網(wǎng)友一起，分享蘇炳添在男子100米半決賽打破個人最好紀錄背后的精彩故事和他積極樂觀的人生態(tài)度。另外，在跳水超級新星中國14歲小將全紅嬋比賽期間，廣東體育頻道網(wǎng)絡直播組前往全紅嬋的家鄉(xiāng)湛江，與全紅嬋的家人、啟蒙教練一起觀看賽事直播，并云連線廣東體育頻道前方記者，為觀眾帶來最新最快的賽事信息。同時，廣東體育頻道還在抖音號、微博號與網(wǎng)友展開互動，提升傳播聲量。

與傳統(tǒng)的信息傳播工具相比，網(wǎng)絡直播具有先天的優(yōu)勢，雖然最初網(wǎng)絡直播內(nèi)容有限且相對單一，但僅憑這一新穎的形式就會吸引無數(shù)受眾前來體驗，且在很長一段時間內(nèi)，網(wǎng)絡直播會因為意見領(lǐng)袖、體育明星的參與而吸引更多的受眾參與進來。四年一度的奧運會，超級明星的實況賽事直播，各種直播間豐富多彩的互動，吸引了眾多粉絲蜂擁而至。

四、構(gòu)建中央廚房，打造爆款作品

因為新冠肺炎疫情，東京奧運會組委會大幅縮減媒體人數(shù)，廣東體育頻道僅派出兩位工作人員前往東京，她們是主持人央金和記者陳思敏。在東京奧運媒體大戰(zhàn)中，“金思組合”發(fā)揮了女性媒體人深遠的“眼力”、專注的“腦力”和犀利的“筆力”，發(fā)出廣東媒體響亮的聲音?！敖鹚冀M合”主要負責賽事直播連線、運動員選手采訪、Vlog視頻拍攝制作等工作。由于新冠肺炎疫情的影響，能夠前往東京的中國記者屈指可數(shù)，“金思組合”回傳的一手資源顯得彌足珍貴。

（一）一手資源云共享

在東京奧運會期間，廣東體育頻道很好地構(gòu)建了“融媒體中央廚房”，后方大本營每天有專人負責與前方“金思組合”溝通，策劃當天選題，落實主要跟進項目和重點采訪人物。同時，建立工作群，把回傳的視頻上傳云盤，進行資源共享。

（二）融媒體矩陣深加工

針對頻道融媒體矩陣號各自粉絲群體不同的特點，在獲取一手視頻后，各運營團隊再進行二度深加工，增加適合不同平臺和粉絲群體的文案、字幕和音樂，進行裂變傳播。

東京奧運會期間，爆款短視頻頻出。廣東體育頻道抖音號打造了《奧運故事》集合，共推出7條爆款短視頻，其中，有兩條短視頻獲得500萬+播放量，兩條獲得700萬+播放量，其他3條獲得1000萬+播放量。這三條播放量超1000萬的短視頻分別是《劉國梁不懂球的胖子》（1009萬播放量）、《全紅嬋父親最強音》（1200萬播放量）、《全紅嬋，想給媽媽治病》（4000多萬播放量）。前后方的有效溝通，大大提升了一手資源的使用率，使《奧運故事》集合突破1.5億的播放量，引爆全網(wǎng)。

五、創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品，拓展年輕粉絲群體

在東京奧運會期間，廣東體育頻道精心打造系列“潮漫”作品。其中，廣東榮耀全紅嬋潮漫作品《哇！全妹妹漫畫頭像變身后，顯得更颯爽》在廣東體育頻道官方微博號上線，獲得1313萬播放量，10.3萬點贊量。該潮漫作品同時在廣東體育頻道主持人央金微博號上線，獲得330萬播放量，5萬點贊量。兩個微博號共計超過1600萬播放量，超過15萬點贊量，成為微博平臺爆款潮漫短視頻作品。

廣東榮耀全紅嬋潮漫作品受到年輕群體的極大歡迎，網(wǎng)友寫道：“換成動漫頭像更帥氣”“感覺變成漫畫頭像之后，也是非常好看”“全紅嬋真的是太驚艷了，這個動漫真可愛呀”。潮漫作品贏得眾多粉絲的青睞，也激發(fā)了粉絲對廣東體育頻道微博官方號和抖音號的關(guān)注。東京奧運會期間，廣東體育頻道官方微博號漲粉近50萬，抖音號漲粉40萬，體育頻道央金個人號漲粉50萬，廣東體育頻道App漲粉15萬，廣東體育頻道系列融媒體矩陣號漲粉總量超過150萬。

習近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力?！?/p>

融媒體時代，多平臺、全媒體發(fā)布信息，對傳統(tǒng)媒體來說是機遇更是挑戰(zhàn)。圍繞東京奧運會，廣東體育頻道直面挑戰(zhàn)，依托創(chuàng)新思維改變了傳統(tǒng)的奧運傳播形態(tài)。融媒體傳播呈現(xiàn)出全渠道、高互動、高網(wǎng)感等諸多新特征，廣東體育頻道通過一系列舉措，實現(xiàn)了從“融”起來到“強”起來的轉(zhuǎn)變，打出一記東京奧運報道“組合拳”，發(fā)揮了導向作用、旗幟作用和引領(lǐng)作用。在建設“新型主流媒體”的目標之下，廣東體育頻道愈發(fā)清晰地認識到，媒體深度融合是一場不容回避的自我革新，也是只有起點沒有終點的持續(xù)革新。廣東體育頻道東京奧運會的融媒體傳播經(jīng)驗也為即將到來的2022年北京冬季奧運會等重大體育賽事融媒體傳播工作提供了參考。