甘 煜

2013年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上明確提出要加快推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。2019年，習近平總書記再次提出，“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論。”可見，融媒體發(fā)展已經(jīng)成為重大國家戰(zhàn)略。傳統(tǒng)媒體如何借助信息技術(shù)手段，精準把握受眾定位和市場走向，盡快完成生產(chǎn)、管理、傳播、評估等環(huán)節(jié)的范式轉(zhuǎn)向，已成為業(yè)內(nèi)外需要深入研究的重要課題。央視新聞頻道作為國內(nèi)主流媒體的“前沿堡壘”，始終走在改革的前列，從中央廚房到“兩微一端”，再到“兩微一端一抖一快一西瓜”，逐步形成了依托核心創(chuàng)意、多平臺發(fā)布的融媒體業(yè)務(wù)模式，具有非常重要的學習借鑒意義。

一、融媒體時代央視新聞頻道的創(chuàng)新要點

近年來，央視新聞頻道持續(xù)深耕融媒體發(fā)展，在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新上取得了顯著成效。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新：多元化編排

融媒體時代，央視新聞頻道為了挽回流向新媒體的受眾，依托原有新聞節(jié)目和平臺的影響力，積極迎合受眾需求，通過多元化選題、編排，為受眾提供豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，效果十分顯著。2019年，央視新聞頻道依托《新聞聯(lián)播》節(jié)目，開通抖音號、快手號，每日推送《主播說聯(lián)播》節(jié)目。該節(jié)目脫胎于《新聞聯(lián)播》，體裁為新聞評論，形態(tài)為豎屏短視頻，時長一般在30-90s。具體來講，就是圍繞當天《新聞聯(lián)播》中的某一熱點新聞或主題撰稿，值班主持人在完成常態(tài)評述后，攝制組及時進行拍攝錄制，最后經(jīng)由編輯人員編輯后在移動端發(fā)布。相比于其他地方新聞頻道的衍生節(jié)目，《主播說聯(lián)播》所依托的《新聞聯(lián)播》，無論在主流移動端的覆蓋范圍上，還是在整個新聞傳播領(lǐng)域的品牌號召力上，都有著非常強的受眾吸附力。而同原品牌節(jié)目相比，《主播說聯(lián)播》更加接地氣，互動性、輸出性較強，特別是對大眾流行詞語有著較高的包容度，實現(xiàn)了對原品牌節(jié)目的補充和延展。最為重要的是，該衍生節(jié)目在承接原有品牌節(jié)目權(quán)威性、引導性功能屬性的同時，進行了全方位的內(nèi)容創(chuàng)新。微敘事、流行語、個性配樂、醒目標題等元素的融入以及衍生產(chǎn)品的持續(xù)輸出，為受眾提供多元化觀點和個性化體驗，贏得了受眾的廣泛認可與喜愛。

另外，央視新聞頻道非常注重整體風格下的多元化編排，如《朝聞天下》《新聞直播間》《新聞30分》《共同關(guān)注》的編排方式不僅凸顯了頻道以新聞為本的定位，而且通過節(jié)假日靈活調(diào)整和《新聞直播間》的插播，有效豐富了播出內(nèi)容。就新聞采制而言，央視新聞頻道構(gòu)建了“大新聞編輯部”管理模式以及融媒體編輯部架構(gòu)，實現(xiàn)了節(jié)目編排的智能化和系統(tǒng)化，契合了融媒體時代的“深融”訴求。

（二）傳播創(chuàng)新：一體化矩陣

融媒體時代，依托信息技術(shù)的媒介綜合，信息傳播的聯(lián)動性得到了有效增強，這就要求新聞媒體加強傳播機制創(chuàng)新，積極迎合一體化發(fā)展趨勢。目前，央視新聞頻道已經(jīng)構(gòu)建了“央視新聞頻道+微博+微信訂閱號+App+頭條號、抖音號、快手號、西瓜號”的一體化傳播矩陣，并迎合時代發(fā)展潮流，積極探索移動新聞短視頻、直播等形式?？梢哉f，央視新聞頻道不僅成為電視新聞頻道融媒體發(fā)展的領(lǐng)頭羊，而且在“深融”時代語境下保持了全媒體的輻射力。

首先，就央視新聞頭條號來講，其最大特色就是利用今日頭條平臺的算法優(yōu)勢，對內(nèi)容進行個性化、精準化推送，借此實現(xiàn)與受眾的多維互動。央視新聞也能夠結(jié)合平臺算法提供的熱詞開展新聞策劃、報道解讀，或及時回應受眾關(guān)切的問題，如此不僅增強了新聞報道的靈活性、實效性，而且增強了報道反饋的即時性、針對性。最為重要的是，在有關(guān)國內(nèi)外重大新聞事件報道方面，央視新聞頻道常與今日頭條平臺合作開展移動直播，進一步深化了新聞生產(chǎn)與新媒體技術(shù)的整合。

其次，就央視新聞系列抖音賬號來講，其主要是對央視新聞頻道現(xiàn)有資源進行二次開發(fā)，借助央視平臺優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，對視頻資源實施剪輯包裝，然后進行抖音推廣或話題征集，以進一步擴大頻道在移動端的滲透范圍。截至2021年7月，央視新聞抖音號粉絲已經(jīng)突破1.2億人，另外《新聞聯(lián)播》《主播說聯(lián)播》等其他關(guān)聯(lián)賬號也都是粉絲千萬級的“爆款”存在。

可以說，央視新聞頻道完全打破了傳統(tǒng)單一、單向傳播的局限，利用信息技術(shù)實現(xiàn)了與新媒體在傳播內(nèi)容、傳播渠道上的深度整合，豐富了媒介表現(xiàn)形態(tài)，進一步釋放了頻道生產(chǎn)力和創(chuàng)新力。

（三）技術(shù)創(chuàng)新：沉浸化報道

融媒體時代，技術(shù)創(chuàng)新正在成為傳統(tǒng)媒體“深融”發(fā)展的突破口，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、AR、VR等，打造沉浸化報道場景，進一步提高受眾吸附力，是培育媒體核心競爭優(yōu)勢的重要路徑，而央視新聞頻道無疑是先行者。

央視新聞頻道很早就開始了對VR新聞報道的實踐探索，目前已經(jīng)成為該領(lǐng)域的引領(lǐng)者。早在2016年，央視新聞頻道就推出了線上“浸新聞”VR頻道。2019年，央視新聞頻道在移動客戶端上推出了VR頻道，雖然兩個頻道都主打虛擬新聞，但內(nèi)容定位和風格特點明顯不同。央視網(wǎng)的VR頻道主要有四個板塊，即暖故事、大事件、任意門和大突發(fā)，主要利用“5G+4K+VR”的報道方式為受眾提供全新閱讀體驗。截至2021年5月，央視網(wǎng)的VR頻道先后發(fā)布了236個作品。移動客戶端的VR頻道以時政熱點新聞報道為主，如“百年漓江，百里畫廊——跟著習近平總書記走進漓江”“跟著總書記重回安吉余村”“一起跟著總書記的腳步探訪和順圖書館”等，為受眾提供第一新聞視角，增強沉浸體驗。截至2021年5月，客戶端共發(fā)布了50個VR新聞作品。

2021年兩會期間，央視網(wǎng)推出以AI面部識別為技術(shù)依托的超寫實虛擬數(shù)字主持人“小C”，并由其主持《兩會“C+真探”》節(jié)目，借助云技術(shù)成功打造了人機交互的報道場景和互動場景。還有，當前央視新聞引進了AI+VR裸眼3D演播室技術(shù)，立體屏、AI主播、沉浸情境等再次完成了央視新聞演播系統(tǒng)的全面升級，為其深度融合發(fā)展提供了全新助力?？梢哉f，央視新聞頻道在信息技術(shù)與新聞融合的道路上進行了許多有益探索，積累了許多寶貴經(jīng)驗，特別是在虛擬現(xiàn)實技術(shù)的創(chuàng)新應用上，具有非常重要的范式借鑒作用。

二、融媒體時代央視新聞頻道創(chuàng)新實踐的啟示

目前，在考慮市場因素的前提下，就傳統(tǒng)電視媒體而言，央視新聞頻道的創(chuàng)新實踐無疑為地方電視新聞頻道的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要范式。

（一）優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體競爭的根本依據(jù)，如何在優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上進行有效創(chuàng)新，也是當前地方電視新聞頻道轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。從央視新聞頻道的內(nèi)容創(chuàng)新實踐來看，一方面，要依托品牌節(jié)目進行衍生拓展，挖掘更多契合年輕受眾需求的內(nèi)容賣點，通過移動端的有效互補和引流來提高整體吸附力；另一方面，要注重整體風格下的多元生產(chǎn)，通過內(nèi)部資源的整合與共享，打破產(chǎn)品單向流動局面，構(gòu)建融媒體生產(chǎn)常態(tài)化機制。在此基礎(chǔ)上，地方電視新聞頻道要集中優(yōu)勢力量進行統(tǒng)籌生產(chǎn)，并結(jié)合不同終端特點進行內(nèi)容二次、多次開發(fā)，確保不同形態(tài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成傳播合力，在優(yōu)勢互補中釋放傳播力。此外，地方電視新聞頻道還要加強對受眾需求的研究，善于用多形態(tài)內(nèi)容產(chǎn)品吸引受眾關(guān)注，進而培育提升融媒體產(chǎn)品核心力的優(yōu)勢。

（二）加強技術(shù)下沉

相比于央視新聞頻道，地方電視新聞頻道在技術(shù)投入和設(shè)備更新上處于明顯劣勢地位，特別是中西部地區(qū)，媒體轉(zhuǎn)型的技術(shù)優(yōu)勢較低。在此背景下，地方電視媒體首先要轉(zhuǎn)變思維認知，提高對融媒體發(fā)展的思想重視度；其次，地方政府要加強對電視媒體機構(gòu)在技術(shù)、資金、人才上的支持，以盡快實現(xiàn)地方電視新聞頻道的“先行轉(zhuǎn)向”。當然，最為重要的是，電視媒體機構(gòu)要加強自身改革，注重信息采制、信息傳播環(huán)節(jié)的技術(shù)下沉，尤其要加強與央視新聞頻道制作團隊的交流學習，將先進的拍攝技術(shù)、傳播技術(shù)應用到電視新聞采制、傳播中。實力較強的地方媒體要積極探索虛擬技術(shù)、人工智能技術(shù)的創(chuàng)新應用，實力較弱的地方媒體則要積極探索短視頻、直播等技術(shù)的創(chuàng)新應用，為實現(xiàn)深度融合轉(zhuǎn)型提供更多可能。

（三）提高專業(yè)水平

回顧央視新聞頻道的創(chuàng)新歷程不難發(fā)現(xiàn)，專業(yè)人才隊伍是根本支撐，這就要求地方新聞頻道在轉(zhuǎn)型發(fā)展中加強人才隊伍建設(shè)，不斷提高專業(yè)水平。一方面，管理者要樹立融媒體發(fā)展理念，并將其作為根本引領(lǐng)，制定相應改革計劃，確保各項創(chuàng)新實踐的高效完成。另一方面，新聞工作者要樹立開放的互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷學習充電，將融媒體發(fā)展理念應用到具體工作中，大膽創(chuàng)新，積極尋求“深融”發(fā)展新路徑。此外，地方電視新聞媒體要加強對內(nèi)部員工的培訓，瞄準央視新聞頻道，及時掌握最新發(fā)展動態(tài)，拓展發(fā)展視角，為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強有力的人才保障，同時為整個電視新聞頻道的“深融”轉(zhuǎn)型提供核心驅(qū)動。

三、結(jié)語

總而言之，各級電視新聞頻道都要充分認識到融媒體發(fā)展的重要性，加強創(chuàng)新實踐，以技術(shù)融合推動業(yè)務(wù)融合，以業(yè)務(wù)融合促進產(chǎn)業(yè)融合，最終實現(xiàn)整個傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。廣大地方電視新聞頻道要充分學習借鑒央視新聞頻道在內(nèi)容、傳播和技術(shù)三個維度的創(chuàng)新實踐，把握其多元化編排、一體化矩陣和沉浸化報道背后的本質(zhì)規(guī)律，然后結(jié)合自身實際，堅持優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、加強技術(shù)下沉和提高專業(yè)水平。只有如此，才能推動融媒體時代國內(nèi)電視新聞生產(chǎn)與傳播的整體轉(zhuǎn)型，并進一步釋放我國傳媒行業(yè)的創(chuàng)新活力。