秦曉艷

隨著4G 普及、5G 商用，以短視頻為代表的自媒體快速發(fā)展，成為報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后快速發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，新媒體時代呈現(xiàn)數(shù)字化、碎片化、虛擬化、海量化等特征，極大改變了信息傳播、接納的方式和效率。在新媒體時代，縣市級事業(yè)單位如何利用好新媒體媒介積極進行政工宣傳，成為黨建以及對外宣傳的重要工作。

一、新媒體時代下縣市級事業(yè)單位政工宣傳的重要性

縣市級事業(yè)單位一般指由縣市一級政府利用國有資產(chǎn)設立的，從事教育、科技、文化、衛(wèi)生等活動的社會服務組織，可以分為參公事業(yè)單位以及普通事業(yè)單位。事業(yè)單位接受政府領導，是國家設置的帶有一定的公益性質的機構，但不屬于政府機構，是表現(xiàn)形式為組織或機構的法人實體。

縣市級事業(yè)單位按照要求要進行政工宣傳工作。在以往，一般采用投稿、板報、橫幅、印發(fā)內(nèi)部刊物等方式，來進行有效的宣傳。在新媒體時代下，利用好各種新媒體媒介，加強政工宣傳工作，能夠達到：

一是有利于宣傳推介本部門落實黨中央、上級要求的成功經(jīng)驗，通過及時的、良好的文字視頻等方式，將本部門黨建中好的做法、成功經(jīng)驗及時總結匯報，有利于將各部門之間的優(yōu)秀做法推而廣之，互通經(jīng)驗，形成熱潮。

二是有利于提升社會公信度、樹立良好的公眾形象，通過選擇典型事例、介紹成功做法，特別是介紹辦事的流程、具體辦事的細節(jié)等方式，讓社會、企業(yè)、群眾等更加了解本部門工作，進而拉進與群眾的距離，消除彼此間的隔閡，進而提升本部門服務社會、服務企業(yè)等的質量。

三是有利于增強本部門的凝聚力。利用新媒體的特點對黨的政治思想進行宣傳，開展政工宣傳工作能促使本部門職工有效加深對黨的認知，有利于形成正確的價值觀，將符合當代形式的思想和理念傳輸?shù)铰毠さ睦砟钪?，能促進職工全身心投入到工作中去。通過樹立典型等做法，促進本部門內(nèi)部加強學習、提升干勁、凈化思想、端正心態(tài)，在本部門形成爭優(yōu)爭先的良好做法，不斷在內(nèi)部形成良好的競爭與合作氛圍，促使職工利益與事業(yè)單位的利益緊密結合，也有利于推動本部門的制度化建設。

二、當前縣市級事業(yè)單位政工宣傳工作的不足

（一）對宣傳工作的重視度不足

事業(yè)單位是以政府職能、公益服務為主要宗旨部門，在確保落實黨委、政府部門的要求指示的情況下切實做好為社會為人民服務的工作。例如，住房公積金管理中心的工作主要是圍繞公積金的歸集、使用以及職工繳存、提取、使用等情況，在新時代下新要求下，要更積極面向群眾、面向社會，得到人民群眾的認可和信賴，這事關事業(yè)單位的社會公信度，也事關當前事業(yè)單位是否能與時俱進、長久發(fā)展。但是，基層管理者對開展政工宣傳不重視，住房公積金管理中心的一些好的做法，例如“只跑一次”的理念、原則、服務，并沒有及時在宣傳輿論陣地上鋪開，導致一些群眾仍然在辦理公積金業(yè)務的時候按照以前的方式進行?；鶎庸芾碚叩牟恢匾暎€體現(xiàn)在宣傳的方式、頻率上，往往只在辦事大廳內(nèi)外以板報、宣傳標語的方式進行，新的媒體介質利用少。而由于重視度不足，宣傳的內(nèi)容往往更新不及時。

（二）宣傳方式傳統(tǒng)而單一

通過了解，大部分住房公積金管理中心都能認識到政工宣傳的必要性，通常會采用傳統(tǒng)的板報、標語以及偶爾在報紙上投放文章、偶爾上電視臺新聞等方式加強政工宣傳，同時也按照上級部門的要求部署，加強黨建，加強對本單位職工的思政工作。對于利用新媒體時代中出現(xiàn)的新媒介、新方式，基層單位在學習新事物上、投入上基本上都存在慢半拍的現(xiàn)象，能利用APP、抖音等進行宣傳工作的單位或者單位領導，還屬鳳毛麟角。而在對本部門的政工宣傳上，通常還是采用“三會一課”形式，組織大家開會、傳達文件、談談體會，每個月按照規(guī)定進行，方式傳統(tǒng)，會議簡單，內(nèi)容缺乏新意。

（三）宣傳內(nèi)容缺乏實質性內(nèi)容

因深受傳統(tǒng)宣傳的理念影響，部分事業(yè)單位會將宣傳側重點放在理論宣傳上，從而忽視了宣傳內(nèi)容的表現(xiàn)手法、宣傳方式對宣傳效果的影響。隨著新媒體時代的到來，政工宣傳受到了巨大影響，宣傳方式變化大、內(nèi)容多、信息量大等特點對政工宣傳提出了更高要求。當職工習慣刷抖音、看短視頻的時候，很難讓他們安心下來去讀一行一行的板報宣傳，也很難讓幾幅簡單的宣傳畫就傳達出、表達出想要宣傳的內(nèi)容與精神。在受制于思想上不重視、宣傳投入上不重視、宣傳方式單一的情況下，要加大政工宣傳與文化建設、政工宣傳與精神建設、政工宣傳與業(yè)務建設等，每次的結合就會簡單化，也沒有更多精力將關注的重點聚焦在大家所關心的問題上，往往內(nèi)容理論化，結合的層次不夠就容易導致內(nèi)容不豐富，缺乏實質性內(nèi)容，加上表現(xiàn)形式不經(jīng)常，對大家的吸引力也就不足，使職工對宣傳內(nèi)容興趣不大，最后導致相關政工宣傳基本上是形式重于內(nèi)容的情況出現(xiàn)。在當前新媒體時代，住房公積金管理中心的政工宣傳應更關注宣傳內(nèi)容。

三、新媒體時代下事業(yè)單位加強政工宣傳的對策建議

（一）發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，推動政工宣傳

新媒體時代的到來，意味著政工宣傳的方式也越來越多樣，基于新媒體的數(shù)字化、互動性和個性化等特點，全面進行政工宣傳首先就要借助新媒體優(yōu)勢進行宣傳方式和方法的創(chuàng)新。不能否認傳統(tǒng)的宣傳方法實用性，但應結合當代社會的發(fā)展，在原本傳統(tǒng)的宣傳方式上進行創(chuàng)新，應根據(jù)新媒體的互動性，加強創(chuàng)建政工宣傳與單位職工之間友好聯(lián)系的橋梁，將政工宣傳深入基層，對職工的思想進行提升，為職工及時輸送最準確、最正面的信息，指導單位的各項工作內(nèi)容，從而使宣傳更加全面、更加有效。事業(yè)單位可通過創(chuàng)建微信公眾號、官方微博、抖音官方號等形式，進行政工宣傳，以住房公積金管理中心為例，可以通過微信公眾號進行政工宣傳，通過每日推送短文內(nèi)容將宣傳受眾面從單位管理層向基層職工上轉變，同時還可創(chuàng)建打卡制度，通過每次內(nèi)容閱讀后的打卡，激勵職工進行內(nèi)容閱讀，同時單位還可根據(jù)新媒體的能將信息進行快速整合的優(yōu)勢，將政工宣傳資料進行快速整合，以通俗易懂的文字進行宣傳，讓單位的政工宣傳更接地氣，也為職工帶來最及時、最生動的宣傳素材提供黨新聞。

（二）利用新媒體特點，創(chuàng)新宣傳模式

新媒體為事業(yè)單位的政工宣傳提供了新的途徑和媒介，借助新媒體社交平臺為工作人員進行政工宣傳。事業(yè)單位的政工宣傳對象是員工，所以在進行政工宣傳時，應鼓勵員工通過新媒體社交平臺匿名提出自己的訴求，從而為政工宣傳提供素材和方向。通過有針對性的整理宣傳內(nèi)容，可以實現(xiàn)對工作人員思想動態(tài)的監(jiān)管，實事求是地開展政工宣傳工作。與此同時社交平臺還為政工宣傳提供了新的模式，新媒體時代智能設備的頻發(fā)使用，住房公積金管理中心可以借助社交平臺如抖音、微博、微信公眾號等進行政工宣傳，通過工作人員身邊的人和事入手，將經(jīng)典案例進行引入，以音視頻、理論講解相結合的形式，向職工進行政工宣傳，從而傳遞正能量。此外，通過新媒體平臺進行政工宣傳還能讓網(wǎng)絡信息更具有透明化、公開化的特點，能避免信息不對等、網(wǎng)上負面評論與不實輿論，通過更人性化的宣傳方式激勵員工進行學習，從而使單位向正面發(fā)展，更好的服務于人民。

（三）豐富事業(yè)單位政工宣傳的內(nèi)容

政工宣傳的內(nèi)容決定著宣傳的有效性，所以處在新媒體時代下的事業(yè)單位，應貫徹“以人民為中心”的理念，做到深入基層，認真聆聽基層員工的聲音，通過每位員工的文化、認知水平的不同制定不同的政工宣傳內(nèi)容，從而進行有針對性、權威性的思想引導。住房公積金管理中心可以通過新媒體傳播的廣泛性進行宣傳活動，組織多種多樣的實踐活動，如可以通過各類網(wǎng)站的公益廣告界面進行政工工作的宣傳，運用當下流行的網(wǎng)絡語言進行新文字形式的宣傳；還可創(chuàng)建電子競技比賽，在比賽中滲透政工工作的理念，從而有助于政工宣傳的深入性和廣泛性，從而強化職工的“服務人民”的宗旨。

簡而言之，新媒體時代帶給縣市級事業(yè)單位的政工宣傳工作帶來的不僅僅是機遇，還有更多的挑戰(zhàn)，事業(yè)單位只有提高對政工宣傳的重視，加大宣傳方式創(chuàng)新，加大表現(xiàn)手法創(chuàng)新，加大實質性內(nèi)容宣傳，豐富宣傳內(nèi)容，聚焦時代熱點、難點、人民群眾關注的焦點，加大對國家政策的全方位解讀，持之以恒加強精力與投入，不斷推動政工宣傳工作向高質量、高要求、高標準方向發(fā)展，才能不僅推動政工宣傳工作與時俱進滿足時代要求，也能更好促使本單位工作、本單位職工發(fā)展，服務好社會、服務好人民大眾。