金磊

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們獲取新聞資訊的重要渠道，并給傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)帶來了巨大沖擊。目前，廣播新聞行業(yè)的外部環(huán)境發(fā)生了很大變化。以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端為主的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸發(fā)展成為當(dāng)前的主流媒體。但是在新媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播新聞卻在殘酷的市場競爭之中，面臨著巨大的壓力。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播新聞;策略

主導(dǎo)地位大受影響

以往人們通過廣播新聞獲取信息，但隨著時(shí)代發(fā)展，廣播新聞媒體卻在新媒體的沖擊之下，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。隨著信息時(shí)代的到來，新聞受眾之間已沒有明確的界限。無論是手機(jī)、電腦，還是電視，都可以獲得信息。并且，通過信息交流平臺(tái)，人們還能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享，信息傳播方式逐漸朝著“受眾主導(dǎo)型”轉(zhuǎn)變。而這樣的轉(zhuǎn)變形式，便要當(dāng)廣播新聞必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新，否則難以跟上時(shí)代節(jié)奏，無法提高質(zhì)量。

傳播效率需要?jiǎng)?chuàng)新

數(shù)字化是新媒體得以產(chǎn)生的基礎(chǔ)。從新媒體的屬性上來看，在信息傳播方面，新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣等一系列優(yōu)勢(shì)。反觀傳統(tǒng)的廣播新聞媒體，無論是在傳播速度上、還是傳播范圍上，都受到嚴(yán)重的限制。再加上缺乏新穎性，難以在當(dāng)前激烈的競爭中取得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。因此，在當(dāng)前的發(fā)展形式之下，傳統(tǒng)媒體必須緊跟時(shí)代腳步，加強(qiáng)對(duì)信息的整合和編輯，提高信息的傳播速度，調(diào)整過時(shí)的發(fā)展策略，做到與時(shí)俱進(jìn)，從而更好地面對(duì)當(dāng)前的發(fā)展困境。

在新的發(fā)展階段下，廣播新聞媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如果廣播新聞媒體不能順應(yīng)市場需求進(jìn)行改革，則終將被時(shí)代所淘汰。因此，當(dāng)前廣播新聞媒體應(yīng)當(dāng)將自身的發(fā)展危機(jī)轉(zhuǎn)化為新的發(fā)展機(jī)遇，在深入把握新媒體發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，不斷革新，在堅(jiān)持自身特色的基礎(chǔ)之上，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。

深化新聞內(nèi)涵，提升媒體形象

與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播新聞媒體獲得信息的方式更加可靠，所獲得的信息準(zhǔn)確性和可信度也更高，這是廣播新聞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此，廣播新聞媒體在發(fā)展過程中需要做到揚(yáng)長避短，在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，提高新聞品質(zhì)和新聞報(bào)道的時(shí)效性。并且在具體的改革優(yōu)化過程中，廣播新聞媒體還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持民生理念，提高新聞的準(zhǔn)確性和及時(shí)性，保證廣播新聞的公信力。

融入基層一線，強(qiáng)化新聞效率

事實(shí)上，廣播媒體具有諸多的優(yōu)勢(shì)，無論是從宏觀層面來分析，還是從微觀角度來看待，廣播媒體在新聞傳播領(lǐng)域都有著不可超越的優(yōu)點(diǎn)。其中最典型的優(yōu)勢(shì)便是時(shí)效性。比如，在某地區(qū)發(fā)生重大事故時(shí)，廣播媒體能夠迅速進(jìn)行追蹤報(bào)道，反應(yīng)極快。再比如，某些地區(qū)發(fā)生了意外事故導(dǎo)致通信中斷，而此時(shí)，廣播媒體則可以現(xiàn)場連線，將相關(guān)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。因此，廣播媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，深入報(bào)道、信息共享，發(fā)揮自身的不可替代作用。

在新媒體時(shí)代下，廣播新聞行業(yè)要想在巨大的壓力之下實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展，便需要提前制定完善的發(fā)展方案。通過發(fā)揮自身特色和優(yōu)勢(shì)，與新媒體相互融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而達(dá)到新的發(fā)展目標(biāo)。

創(chuàng)新理念，持續(xù)優(yōu)化新聞模式

新媒體時(shí)代，廣播新聞不僅需要貫徹自身的改革目標(biāo)，還要認(rèn)識(shí)到新媒體在新時(shí)代下的作用。深入挖掘新媒體的特點(diǎn)，將新媒體技術(shù)融入到自身的發(fā)展歷程，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自我變革，以便更好地迎接新媒體時(shí)代，成為新時(shí)代下主要的信息傳播源泉。為了開拓廣播新聞的發(fā)展空間，挖掘廣播新聞的競爭潛力，廣播新聞的改革必須要從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)。比如，可以吸收網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，將自身的音頻信息資源轉(zhuǎn)化為文字和視頻，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播媒體缺乏畫面感的短板，使廣播新聞更加豐富多樣、生動(dòng)有趣，解決以往聽眾無法自主選擇的問題。此外，廣播媒體還應(yīng)當(dāng)提高新聞透明度，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)時(shí)事熱點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)滿足人民群眾的新聞信息需求。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)考慮到受眾的接受習(xí)慣，做到三網(wǎng)融合，拓寬新聞發(fā)展空間。如此一來，受眾獲取信息的方式則更加多樣和方便，僅需一個(gè)手機(jī)便能夠收到新聞信息。當(dāng)然，傳統(tǒng)廣播新聞的發(fā)展還應(yīng)當(dāng)從本質(zhì)上進(jìn)行改革，只有突破時(shí)空的限制，才能為今后的發(fā)展奠定最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

加強(qiáng)互動(dòng)，引領(lǐng)傳播機(jī)制變革

即使是在新媒體時(shí)代，廣播媒體仍然發(fā)揮著重要作用，廣播媒體的角色是無法替代的。傳統(tǒng)的廣播媒體仍然具有不可替代的功能優(yōu)勢(shì)，其中最典型的便是熱線電話的雙向互動(dòng)功能。雖然，在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交流成為了當(dāng)前人們的主要溝通形式，但是在傳統(tǒng)廣播新聞互動(dòng)模式下的交流仍然具有發(fā)展?jié)摿?。比如說，可以打造新聞品牌專欄，吸引更多受眾。還可以利用現(xiàn)代媒介技術(shù)，通過微信、微博等平臺(tái)與更多受眾進(jìn)行深入交流。在廣播新聞革新過程中，需要完善的管理機(jī)制進(jìn)行監(jiān)督和管理，既需要開放性的思維，也需要監(jiān)督管理的理念。因此，這要求廣播新聞內(nèi)部根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況來利用新媒體的優(yōu)勢(shì)。比如，可以采用雙向傳播模式，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地滿足受眾需求，或者制定信息編輯整合制度，以此挖掘優(yōu)秀的新聞人才。

融合技術(shù)，構(gòu)建新型發(fā)展平臺(tái)

從當(dāng)前媒體發(fā)展形式來看，媒體融合已經(jīng)成為了時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，而廣播新聞想要實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展，便應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，通過深入挖掘新媒體發(fā)展趨勢(shì)特點(diǎn)，依托新媒體，為自身發(fā)展平臺(tái)的搭建創(chuàng)造條件，并在此基礎(chǔ)上利用軟件APP或微信、微博、短視頻等一系列信息互動(dòng)平臺(tái)來搭建與聽眾相互交流的渠道。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)做到廣播新聞、語音頻道雙重發(fā)展、協(xié)同前進(jìn)，或利用微信、微博頻擴(kuò)大傳播范圍。在傳播新聞信息的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)配備相應(yīng)的圖片和視頻，打造更吸引眼球的新聞內(nèi)容。

當(dāng)今社會(huì)，移動(dòng)智能終端已普遍運(yùn)用到人們的日常生活中，新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展為人們的生活帶來了諸多便利，移動(dòng)智能終端也具有良好的發(fā)展前景。因此，為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，當(dāng)前廣播新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)充分重視新媒體技術(shù)的作用，將新媒體技術(shù)與廣播新聞行業(yè)進(jìn)行有效結(jié)合，從而有效使用這一整合型媒體，最終達(dá)到不斷增強(qiáng)廣播新聞行業(yè)整體實(shí)力的效果。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)及時(shí)制定全新的發(fā)展目標(biāo)，采取科學(xué)的發(fā)展途徑，實(shí)現(xiàn)全面提高。除此之外，行業(yè)人員在工作過程中也應(yīng)當(dāng)重視信息獲取渠道的拓展。除了親自到達(dá)新聞現(xiàn)場采集一手新聞資料或者與目擊者進(jìn)行溝通交流之外，還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過遠(yuǎn)程采訪、實(shí)時(shí)監(jiān)控的方式，收集可靠的新聞內(nèi)容。如此一來，不僅能夠增強(qiáng)新聞的實(shí)效性，還能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。但值得注意的是，新聞采編人員對(duì)所獲取的新聞內(nèi)容還應(yīng)當(dāng)進(jìn)行判斷，保證傳播內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，并在獲取信息之后對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，使新內(nèi)容更具個(gè)性化，從而吸引受眾的注意力，擴(kuò)大受眾范圍。

整體上來講，當(dāng)前我國廣播新聞媒體的受眾范圍相對(duì)穩(wěn)定，但是新媒體來勢(shì)洶洶，仍然給廣播媒體帶來了巨大沖擊。因此，廣播新聞媒體應(yīng)當(dāng)在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，采取合理的應(yīng)對(duì)措施，打造起更加科學(xué)、高效的運(yùn)營模式。與此同時(shí)，還要不斷革新傳統(tǒng)媒體，取其精華、去其糟粕，合理發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的積極作用。

最后，新聞媒體管理人員在廣播新聞節(jié)目的制作、開發(fā)過程中，還應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)。通過培訓(xùn)和宣傳，使全體員工能夠在充分尊重版權(quán)的基礎(chǔ)上，開展節(jié)目的制作，完成各項(xiàng)任務(wù)，保證節(jié)目具有專業(yè)性和時(shí)代性。

有的放矢，科學(xué)規(guī)劃群體需求

當(dāng)前受眾的思想觀念和興趣愛好在新媒體時(shí)代的影響之下，逐漸呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，因此，受眾對(duì)新聞信息內(nèi)容及其傳播形式方式提出了不同的要求，而這便要求廣播新聞在新媒體時(shí)代下的發(fā)展需要以抓住受眾需求差異為基礎(chǔ)。有些受眾喜歡財(cái)經(jīng)新聞，而有些受種者對(duì)法治內(nèi)容感興趣。因此，廣播媒體在革新的過程中，應(yīng)當(dāng)提前做好調(diào)查，根據(jù)受眾的年齡特點(diǎn)和興趣愛好對(duì)受眾進(jìn)行分類和組合，然后再以大數(shù)據(jù)為支持，對(duì)收集的新聞內(nèi)容進(jìn)行合理地編排，以保證廣大受眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得自己所需要的新聞信息，從而不斷加強(qiáng)新聞報(bào)道的針對(duì)性和科學(xué)性，提高新聞聽眾的滿意度和信任度。

拉近距離，增強(qiáng)新聞受眾粘性

由于在以往的廣播新聞播報(bào)過程中，播報(bào)員往往較為嚴(yán)肅，更多的是陳述新聞事實(shí)，而未將自身感情融入其中，因此，雖然權(quán)威性和真實(shí)性得到了提高，卻難以將受眾引入到新聞情境中去。對(duì)于已習(xí)慣新媒體環(huán)境的受眾來說，嚴(yán)肅刻板的形象往往會(huì)給他們帶來抵觸心理。為了克服這一問題，廣播新聞播報(bào)過程中需要進(jìn)行改善，以提高主持人親和力為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行完善，以此更好地滿足大眾需求，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。比如，可以將故事內(nèi)容融入到新聞采編過程中，或者主持人在播報(bào)新聞過程中，盡量使用幽默的語言，打破傳統(tǒng)的刻板嚴(yán)肅形象，拉近與受眾之間的距離，讓受眾更容易接受新聞內(nèi)容，潛移默化地養(yǎng)成定時(shí)收聽新聞的習(xí)慣。

內(nèi)容導(dǎo)向，突出廣播新聞價(jià)值

新聞傳播方式的正當(dāng)性是廣播新聞節(jié)目從業(yè)人員所必須重視的關(guān)鍵內(nèi)容。新媒體領(lǐng)域和規(guī)模的擴(kuò)張給傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式和渠道帶來了沖擊。但是從整體上來講，廣播新聞行業(yè)的地位也相對(duì)穩(wěn)定，整體格局并未受到顛覆性影響，再加上廣播新聞節(jié)目悠久的發(fā)展歷史，客觀上來說，在當(dāng)前新聞?lì)I(lǐng)域內(nèi)仍然發(fā)揮著不可或缺的作用。因此，相關(guān)人員在廣播新聞節(jié)目制作過程中還要不斷強(qiáng)調(diào)節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性，以此穩(wěn)定廣播新聞節(jié)目的地位。

雖然近年來新媒體行業(yè)迅速發(fā)展，其存在形式也十分豐富，但是大多數(shù)新媒體節(jié)目卻因?yàn)槿鄙賴?yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求，而存在節(jié)目所運(yùn)用的字詞不恰當(dāng)、不合理的情況。而反觀國家性的廣播新聞節(jié)目，在字詞的運(yùn)用上更加嚴(yán)謹(jǐn)且符合邏輯，所播出的廣播電視新聞節(jié)目更具權(quán)威性，而這便是廣播電視新聞的巨大優(yōu)勢(shì)。行業(yè)工作者可以以此為切入點(diǎn)，與新媒體相結(jié)合，從而不斷提高自身總體價(jià)值。

綜合性更強(qiáng)也是廣播電視新聞所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。多數(shù)情況下，廣播電視新聞節(jié)目代表著國家的形象，所報(bào)道的內(nèi)容側(cè)重于國計(jì)民生，是典型的國家主流媒體。尤其是廣播電視新聞所報(bào)道的國內(nèi)政治局勢(shì)或國際發(fā)展趨勢(shì)這類消息，往往是新媒體難以企及的高度。

順勢(shì)而為，有效整合新聞資源

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的加快，人們的生活質(zhì)量不斷提高，生活節(jié)奏也越來越快，當(dāng)前社會(huì)面臨著巨大的變革，各行各業(yè)各個(gè)領(lǐng)域也來到了時(shí)代轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對(duì)傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目來說，新媒體是當(dāng)前所面對(duì)的實(shí)力強(qiáng)大的主要競爭對(duì)手。因此，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)及時(shí)調(diào)整自身格局，有效整合新聞資源，實(shí)現(xiàn)綜合能力的不斷提高，勇敢應(yīng)對(duì)來勢(shì)洶洶的新媒體。

首先，要合理確定廣播新聞節(jié)目的主題內(nèi)容，而這便要求相關(guān)工作人員在新聞內(nèi)容的采集過程中，必須深入到人民群眾的日常生活中去，站在大眾的角度、融入大眾的環(huán)境，才能創(chuàng)造出大眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容。如此一來，便能夠有效提高吸引力，擴(kuò)大廣播新聞節(jié)目的受眾范圍。

其次，行業(yè)工作人員還必須打破傳統(tǒng)工作理念，創(chuàng)新調(diào)整工作模式、思維模式，從客觀角度尋找突破點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)新性改革。

最后，還要做好輿論引導(dǎo)工作，廣播新聞節(jié)目工作人員必須始終堅(jiān)守專業(yè)性原則。與此同時(shí)，廣播新聞工作人員還要自覺抵制、打擊低俗節(jié)目，并禁止這類節(jié)目在新媒體領(lǐng)域大肆傳播，打造積極的品牌形象。

我國廣播新聞在新媒體時(shí)代下面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展危機(jī)，這要求廣播新聞必須進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以此彌補(bǔ)自身的缺陷和短板，保證廣播新聞媒體在激烈的媒體競爭環(huán)境中實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。順應(yīng)整體新聞環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)，是廣播新聞節(jié)目發(fā)展過程中的必要內(nèi)容。除此之外，不斷更新相關(guān)工作人員的工作理念，完善工作模式也是推動(dòng)廣播電視新聞節(jié)目不斷發(fā)展的重要手段。全面整合新聞資源，深入挖掘節(jié)目價(jià)值，從而發(fā)揮廣播電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)市場競爭實(shí)力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代下順利發(fā)展。因此，廣播新聞媒體在革新過程中，應(yīng)當(dāng)以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維觀念為基礎(chǔ)，在正視新聞媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，探索新媒體的特點(diǎn)，融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣播新聞傳播模式優(yōu)化和發(fā)展。