馮濤

摘要：當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸普及，人們的生產(chǎn)生活已經(jīng)和網(wǎng)絡(luò)融為一體，傳統(tǒng)媒體在受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊之后，逐漸與網(wǎng)絡(luò)媒體融為一體，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了全媒體時(shí)代。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;傳統(tǒng)紙媒;新媒體;語言優(yōu)勢

當(dāng)前，人們喜歡通過新媒體了解新聞信息，新媒體的影響力不斷擴(kuò)大，特色鮮明。紙質(zhì)媒體一方面向著網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的方向發(fā)展，同時(shí)也利用自身的優(yōu)勢開辟新的發(fā)展途徑，擴(kuò)大市場占有率。在語言方面，紙質(zhì)媒體比新媒體有著更多的優(yōu)勢，因此，不管是現(xiàn)在還是將來，紙質(zhì)媒體都無法徹底被新媒體取代，兩者將長期并存，并不斷深度融合。通過對(duì)全媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體語言優(yōu)勢的探討，從而為紙質(zhì)媒體的生存和發(fā)展找到一條可行性較強(qiáng)的途徑。

與紙質(zhì)媒體相比，新媒體的接受者以受過高等教育的人群為主，這類人群的文化素質(zhì)偏高，對(duì)新聞信息的選擇性比較強(qiáng)，新媒體信息的接受者偏重于城市中的年輕人，這類人群生活節(jié)奏快，很少花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行閱讀，同時(shí)又具有追求時(shí)尚的心理，喜歡新鮮的事物，因此，適合碎片化閱讀，常用快速閱讀的方法瀏覽新聞信息。新媒體基于網(wǎng)絡(luò)傳播，傳播速度快，信息量大，可以自由表達(dá)，語言往往比較新穎，比較接地氣。新媒體的受眾還可以成為新聞的生產(chǎn)者，因此可以順利地進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。新媒體的新聞交互性特點(diǎn)也比較顯著，受眾和新聞生產(chǎn)者之間的界限不是特別明顯，網(wǎng)民和記者、編輯可以隨時(shí)隨地交流想法，不受任何時(shí)間和空間的限制，可以一對(duì)一、也可以一對(duì)多或者多對(duì)多，但這也會(huì)使新聞的真實(shí)性受到影響。紙質(zhì)媒體的語言精煉，經(jīng)過嚴(yán)格的篩選和仔細(xì)的編輯，傳達(dá)的信息比較準(zhǔn)確，因此紙質(zhì)媒體發(fā)布的信息往往比較具有權(quán)威性，經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn)。

新媒體與傳統(tǒng)紙媒在語言上的區(qū)別

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體語言嚴(yán)謹(jǐn)

新媒體產(chǎn)生于報(bào)刊等紙質(zhì)媒體和廣播電視等傳統(tǒng)媒體之后，它利用數(shù)字方面的優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)工具進(jìn)行傳播，電腦和手機(jī)是主要的終端，而紙質(zhì)媒體以報(bào)紙和雜志為主要終端。新媒體所使用的語言包括了文字、數(shù)字、圖片、表格、音頻、視頻等，而紙質(zhì)媒體往往只使用文字、數(shù)字、圖片和表格，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體傳播的新聞具有平面性的特點(diǎn)，而新媒體傳播的新聞具有立體性的特點(diǎn)。紙質(zhì)媒體用語規(guī)范，而新媒體用語往往不規(guī)范，甚至進(jìn)行了創(chuàng)新。語法結(jié)構(gòu)也往往會(huì)出現(xiàn)變化，當(dāng)然這并不影響人們對(duì)新聞信息所表達(dá)的意思的理解?，F(xiàn)在新媒體已經(jīng)廣泛用于新聞報(bào)道之中，一些紙質(zhì)媒體也往往會(huì)引用新媒體所使用的網(wǎng)絡(luò)化語言，使紙質(zhì)媒體的新聞報(bào)道出現(xiàn)生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，但總體來說紙質(zhì)媒體的語言一般是進(jìn)行客觀事實(shí)的陳述，使用網(wǎng)絡(luò)語言的場景并不多，因?yàn)槭褂锰鄷?huì)導(dǎo)致紙媒的權(quán)威性受到影響，這不符合紙質(zhì)媒體的語言風(fēng)格。傳統(tǒng)紙媒只有保證語言的規(guī)范，才能維持其權(quán)威性，消息來源可靠是紙質(zhì)媒體保持良好信譽(yù)的基本條件，因?yàn)榧堎|(zhì)媒體一般由政府部門舉辦，在群眾中具有較高的威信，雖然傳播新聞信息沒有新媒體快速及時(shí)，但是其可信度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于新媒體，這是紙質(zhì)媒體在激烈的媒體行業(yè)競爭中能夠立于不敗地位的根本所在。

新媒體語言生動(dòng)而活潑

新媒體的信息傳播不僅僅局限于文字和圖片，往往還加了表情符號(hào)、視頻、音頻等多種要素，通過多種形式立體傳達(dá)信息，傳播樣式具有多元化的特點(diǎn)，這使新媒體聚集了一大批受眾，新媒體通過添加表情符號(hào)能夠使新聞主題的表達(dá)具有強(qiáng)烈的情感傾向，能夠與受眾發(fā)生情感共鳴，而紙質(zhì)媒體就做不到這一點(diǎn)，因此，紙質(zhì)媒體不如新媒體直接與生動(dòng)。新媒體經(jīng)常使用多個(gè)圖片形成一個(gè)圖片來組合報(bào)道新聞，還會(huì)添加視頻使新聞的報(bào)道更加生動(dòng)形象，能夠使人們更直觀地了解新聞事件的前因后果。新媒體的語言極具口語化的特征，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力，年輕人更喜歡這種活潑而富有變化性的語言，因此，在年輕受眾中新媒體往往比紙質(zhì)媒體更具有吸引力，而紙質(zhì)媒體的標(biāo)題有主次之分，句式工整，就不會(huì)使用口語化的語言。

全媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的語言優(yōu)勢

全方位多側(cè)面的報(bào)道角度彰顯語言優(yōu)勢

為了做好新聞報(bào)道，廣播電視、網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)媒體八仙過海、各顯神通，由于報(bào)道的角度不同，報(bào)道方法也不同，因此報(bào)道的效果千差萬別，視頻報(bào)道通過解說詞與圖像能夠展現(xiàn)宏觀的場面，但是往往只能進(jìn)行現(xiàn)實(shí)報(bào)道，具有平面性的特點(diǎn)，而且解說詞必須與畫面緊密配合，亦步亦趨。網(wǎng)絡(luò)報(bào)道主題十分多樣，給人一種雜亂無序的感覺。紙質(zhì)媒體雖然不能現(xiàn)場報(bào)道，時(shí)效性不如新媒體，但是語言優(yōu)勢特別明顯，紙質(zhì)媒體通過創(chuàng)造性的組織語言，可以把現(xiàn)場和幕后，歷史、現(xiàn)狀和未來進(jìn)行充分結(jié)合，通過點(diǎn)和面的整合而融入現(xiàn)場感受，能夠全方位從多個(gè)側(cè)面報(bào)道事件的全過程。在紙質(zhì)媒體環(huán)境下成長起來的人讀報(bào)刊雜志時(shí)內(nèi)心更穩(wěn)，因?yàn)榧堎|(zhì)媒體能夠深入新聞背后使讀者了解更多的信息，將最有價(jià)值、最真實(shí)的新聞?wù)宫F(xiàn)給讀者，精煉的語言能夠讓讀者充分了解事件的深刻內(nèi)涵，還能夠補(bǔ)充視覺形象上的不足，紙質(zhì)媒體的語言能夠在歷史和現(xiàn)實(shí)之間進(jìn)行大跨度的調(diào)轉(zhuǎn)，能夠彰顯獨(dú)特的魅力，這是新媒體所無法比擬的。例如對(duì)我國火箭成功發(fā)射、運(yùn)動(dòng)健兒參賽等的相關(guān)報(bào)道，雖然新媒體更加直觀生動(dòng)，但是紙媒可以借助語言優(yōu)勢展現(xiàn)緊張的場景以及激動(dòng)的心情，做到點(diǎn)面結(jié)合，將復(fù)雜的心情描述得更為具體，給讀者身臨其境的感受。

散文詩式的報(bào)道形式彰顯語言優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)語言以敘述事件的過程為主，雖然經(jīng)過一定的加工，但是由于太倉促導(dǎo)致沒有現(xiàn)場感，語言結(jié)構(gòu)可能具有不合理的特點(diǎn)，無法進(jìn)行很好的轉(zhuǎn)接，人們會(huì)感到雜亂無章，難以震撼人心，而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體擁有專業(yè)的編輯隊(duì)伍和專門的采訪團(tuán)隊(duì)，報(bào)道比較慎重，形式相對(duì)靈活，往往用一句話就能夠?qū)r(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件交代清楚，可以使用豐富的詞匯，通過結(jié)構(gòu)的變換，把莊嚴(yán)或者宏大的場面展現(xiàn)出來，與新媒體相比，表達(dá)的內(nèi)容更加具體，能夠體現(xiàn)優(yōu)美的意境。例如在新中國成立70周年相關(guān)報(bào)道中，就可以借助紙媒進(jìn)行散文詩式的報(bào)道，用優(yōu)美多樣的詩詞語言表現(xiàn)對(duì)祖國的熱愛，體現(xiàn)祖國蓬勃發(fā)展、欣欣向榮之勢。新媒體雖然能夠展現(xiàn)宏大的氣勢，但是文字情感更能引起共鳴。

用詩詞轉(zhuǎn)換場面彰顯語言優(yōu)勢

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在敘述事件時(shí)，對(duì)于事件的順序往往會(huì)把握得很好，對(duì)重要事件往往會(huì)選擇更合適的敘述順序，能夠彰顯歷史的厚度，在結(jié)構(gòu)上通過創(chuàng)新也能夠使內(nèi)容的表達(dá)更具有震撼力，新媒體無法做到這一點(diǎn)，無法給人以身臨其境的感覺，這是紙質(zhì)媒體的語言優(yōu)勢所在。視頻力求展現(xiàn)事件的本身，往往采用實(shí)時(shí)的監(jiān)控方式敘述事件，讓觀眾全身心參與過程，了解事件發(fā)展的前因后果，但是往往會(huì)受到畫面的限制，無法使用虛實(shí)結(jié)構(gòu)和豐富的語言來表達(dá)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)新聞按時(shí)間順序記流水賬，敘事結(jié)構(gòu)單一，語言沒有張力，缺乏美感。

重視語言表達(dá)效果彰顯語言優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體注重新聞?wù)Z言的表達(dá)效果，注意如何把話說對(duì)，然后才使用修辭，網(wǎng)絡(luò)上流行的語言就沒有這種特點(diǎn)，往往會(huì)注重修辭，沒有章法，顯得不規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)信息的表達(dá)雜亂無序，頭尾不分，視頻雖然能夠?qū)⑹录膱鼍爸苯映尸F(xiàn)于觀眾面前，鏡頭能夠快速變化，但觀眾無法進(jìn)行回味，報(bào)紙和雜志卻有充足的時(shí)間來報(bào)道主題，語言表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)客觀，適合大眾了解事件的真相。

紙媒語言具有意蘊(yùn)豐富的優(yōu)勢

報(bào)紙中的語言雖然在很多時(shí)候僅能夠具備輔助性的功能，但是其本身具備更加豐富多彩的內(nèi)涵，在很多時(shí)候能夠?qū)⒏鞣N情感鮮明地展現(xiàn)出來，這種情感的表述方式能夠真正引起讀者內(nèi)心深處的共鳴，在很多時(shí)候甚至能夠超過實(shí)際語言的張力，真正起到振聾發(fā)聵的效果。紙媒語言能夠從展現(xiàn)形式上分為兩個(gè)類別，其一是顯性的語言，其二是隱性的語言，這兩種語言風(fēng)格中，隱性語言的作用是其他任何媒體形式的語言都難以比擬的。在紙媒領(lǐng)域中，文字語言能夠給予讀者十分直觀的感受，讀者在結(jié)合圖片閱讀的時(shí)候能夠?qū)ζ渲泻w的關(guān)鍵信息加以捕捉。紙媒上的文字能實(shí)現(xiàn)字體、字號(hào)的變化，讓文字的風(fēng)格可以隨之產(chǎn)生改變，能夠和文字所想要表述的內(nèi)容相得益彰。紙媒當(dāng)中的隱性語言是工作人員通過排版設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的，能夠彰顯出編輯對(duì)內(nèi)容的態(tài)度。比如，稿件本身的重要程度、其中的強(qiáng)弱對(duì)比或者是組合呼應(yīng)等，都能夠彰顯出紙媒的隱性語言。

紙媒當(dāng)中的顯性語言相對(duì)直白，能夠從題目上彰顯出來，隱性語言則需要負(fù)責(zé)做好傳遞信息結(jié)果的工作，具有一定的能動(dòng)性。如果將一組意義相關(guān)或者相反的信息零散地排布在同一個(gè)版面上，這些稿件依舊會(huì)展現(xiàn)相對(duì)獨(dú)立的關(guān)系。但是，如果將這些信息科學(xué)合理地規(guī)劃在一個(gè)板塊之內(nèi)，則能夠在很大程度上讓信息的表述更為生動(dòng)，很多時(shí)候甚至能夠體現(xiàn)出1+1大于2的效果。紙媒語言在運(yùn)用的過程中能夠讓報(bào)道的內(nèi)容更加豐滿，傳播效果也會(huì)因此提升。從這點(diǎn)則能夠清晰了解到隱性語言在很多時(shí)候依舊需要依靠顯性語言的幫助才能夠體現(xiàn)出其內(nèi)在的價(jià)值。隱性語言也能夠在潛移默化中增加顯性語言的張力。

展現(xiàn)強(qiáng)化視覺語言效果的優(yōu)勢

視覺語言效果的強(qiáng)化對(duì)于提升紙媒語言張力有著十分重要的作用，能夠切實(shí)提升對(duì)讀者的閱讀吸引力。這種語言方式能夠真正使讀者深度挖掘各項(xiàng)事件中的深刻內(nèi)涵，讓原本靜態(tài)的文字能夠彰顯出其本身的靈動(dòng)性，讀者的閱讀興趣能夠借此機(jī)會(huì)得到深度挖掘，讀者內(nèi)心深處的共鳴感也能夠借此機(jī)會(huì)得到激發(fā)，讀者也會(huì)對(duì)紙媒抱有更多的研究興趣，對(duì)于其中所展現(xiàn)的文字信息能夠給予更多的信任。尤其是圖形語言出現(xiàn)后，紙媒語言的表現(xiàn)能力變得更加立體，并逐步進(jìn)入到了一個(gè)多元化的發(fā)展空間，紙媒語言的表現(xiàn)方式能夠更為自由。這樣能夠幫助紙媒在嶄新的時(shí)代背景下?lián)碛懈鼮閺V闊的發(fā)展空間，也能夠讓紙媒中具有更多的亮點(diǎn)，讓讀者在閱讀的時(shí)候能夠產(chǎn)生更為深刻的體會(huì)。尤其是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展較為迅速的當(dāng)今，信息呈現(xiàn)出碎片化的特征，紙媒語言本身具有一種安靜的力量，讓讀者能夠真正靜下心來閱讀其中涵蓋的深刻內(nèi)涵，并且能夠讓讀者在閱讀的時(shí)候在腦海中構(gòu)想出其所要描繪的內(nèi)容。

具備評(píng)價(jià)新聞的重要優(yōu)勢

對(duì)于紙媒而言，每篇稿件在撰寫和發(fā)表的過程中都需要經(jīng)由多種程序，無論是選題還是著筆寫作等，都需要相關(guān)工作人員時(shí)刻保持著公平理性的態(tài)度，把控正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)事件的脈絡(luò)要精準(zhǔn)把控，不得出現(xiàn)新聞稿件信息東拼西湊的情況，讓客觀稿件內(nèi)容能夠和客觀公正的主觀態(tài)度進(jìn)行有機(jī)融合，這樣才能夠讓紙媒中的每個(gè)工作內(nèi)容都可以達(dá)到水乳交融的狀態(tài)，才能夠?qū)Ω黜?xiàng)事件進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，也能夠?qū)⑹录恼嫦喔玫貍鬟f給受眾。編輯還需要在執(zhí)行工作任務(wù)的時(shí)候充分表現(xiàn)出紙媒報(bào)道內(nèi)容的立意。比如，紙媒編輯在工作的時(shí)候認(rèn)為某條報(bào)道內(nèi)容是極為重要的，則需要將版面位置提前預(yù)留出來，這樣才能讓讀者在閱讀刊物的時(shí)候能夠?qū)ζ渲袃?nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分析，讓紙媒的觀點(diǎn)能夠在第一時(shí)間被受眾察覺，使讀者能夠?qū)埫街械膬?nèi)容進(jìn)行更加深入的探究，這樣才能夠豐富讀者的精神世界，也能夠切實(shí)維護(hù)好社會(huì)的和平穩(wěn)定發(fā)展。

紙質(zhì)媒體發(fā)展歷史悠久，運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富，有固定的發(fā)行方法，受眾比較穩(wěn)定，行業(yè)比較規(guī)范，對(duì)于工作人員的要求比較高，因此新聞報(bào)道的水平也偏高，新媒體就不具有這些特點(diǎn)。新媒體對(duì)新聞的報(bào)道往往倉促上陣，采編人員素質(zhì)不一，融入較多的個(gè)人感情因素。報(bào)紙發(fā)行歷史悠久，有專門的部門主辦，威信高，而新媒體往往報(bào)道隨意，甚至進(jìn)行虛假報(bào)道，或者以偏概全，新媒體和紙質(zhì)媒體雖然各有語言優(yōu)勢，但是紙質(zhì)媒體無法被新媒體徹底取代，紙質(zhì)媒體的發(fā)展只會(huì)越來越好，當(dāng)然兩者取長補(bǔ)短和共同發(fā)展，更能夠促進(jìn)媒體事業(yè)的發(fā)展。

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