（湖北文理學(xué)院體育學(xué)院 湖北 襄陽(yáng) 441053）

前言

近些年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，國(guó)家體育相關(guān)政策逐步完善，居民生活水平穩(wěn)步提高，各個(gè)城市順應(yīng)大眾運(yùn)動(dòng)潮流，競(jìng)相舉辦體育賽事的愿望也愈發(fā)強(qiáng)烈，我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)人數(shù)整體呈現(xiàn)健康、穩(wěn)定、蓬勃發(fā)展的局面，如表1。現(xiàn)如今，“體育+旅游”一體化發(fā)展模式的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，體育賽事旅游順勢(shì)成為一種新型旅游形式，以創(chuàng)新、高效的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使其發(fā)展價(jià)值更高，在賽事期間實(shí)現(xiàn)競(jìng)賽和旅游并舉，促進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，旅游業(yè)也為賽事的舉辦提供了保障條件。

表1 2017-2019年全國(guó)馬拉松數(shù)據(jù)

1、問(wèn)題的引出

自2017年起，襄陽(yáng)馬拉松賽事已連續(xù)舉辦三年，第一年斬獲“中國(guó)田徑協(xié)會(huì)銅牌賽事”、“紅色文化特色賽事”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，第二年獲“中國(guó)田徑協(xié)會(huì)銀牌賽事”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)?！跋羼R"賽事獲一致好評(píng)，究其原因，一方面，以舉辦大型體育賽事的形式，影響覆蓋了體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育用品銷(xiāo)售、旅游、媒體、培訓(xùn)、醫(yī)療、娛樂(lè)、公關(guān)、網(wǎng)站、品牌管理、軟件等領(lǐng)域眾多行業(yè)，大幅提升襄陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)。另一方面，因舉辦襄馬賽事完善了襄陽(yáng)市基礎(chǔ)設(shè)施、城市環(huán)境、酒店餐飲等建設(shè)，提升了精神文明程度，增強(qiáng)了居民內(nèi)聚強(qiáng)度和歸屬感，也提高了襄陽(yáng)市旅游管理水平，增加了體育旅游消費(fèi)，加深了襄陽(yáng)市體育產(chǎn)業(yè)的深度，擴(kuò)大了城市發(fā)展的規(guī)模。

無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都肯定了體育賽事旅游融合發(fā)展的模式，舉辦大型體育賽事帶來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，旅游業(yè)也為大型體育賽事提供依托。現(xiàn)有研究關(guān)于體育旅游業(yè)研究較多，但體育賽事旅游方面研究較少，存在定位不準(zhǔn)，內(nèi)容無(wú)特色，交通擁堵，知名度不高等一系列問(wèn)題，且僅提供解決方法過(guò)于籠統(tǒng)，沒(méi)有依據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r和具體問(wèn)題具體分析，正是這些問(wèn)題限制了其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的空間。

2、大型體育賽事對(duì)城市旅游業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用

2.1、改善城市的文化旅游基礎(chǔ)建設(shè)

大型體育賽事需要高級(jí)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、發(fā)達(dá)的通信和交通支持，大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施修繕和新建是舉辦賽事的基本內(nèi)容，政府加強(qiáng)關(guān)于文化特征、環(huán)境特色、基礎(chǔ)設(shè)施風(fēng)格指導(dǎo)工作，使賽事更具風(fēng)格，基礎(chǔ)設(shè)施更加完備，提升參與者的文化體驗(yàn)。因此，舉辦大型體育賽事可以改善城市文化旅游基礎(chǔ)建設(shè)。2019年襄馬籌備期間，襄陽(yáng)市政府要求在開(kāi)發(fā)和建設(shè)中維護(hù)城市獨(dú)特自然景觀和深厚歷史文化遺產(chǎn)的前提下，創(chuàng)辦獨(dú)特精品賽事。這一舉措的實(shí)施，進(jìn)一步營(yíng)造了襄陽(yáng)市“宜游”的旅游條件，保障了景點(diǎn)特色，所完善的基礎(chǔ)設(shè)施直接或間接的產(chǎn)生了不可估量的效益。

2.2、提高城市旅游管理水平

舉辦大型的體育賽事，舉辦地必須具備較高的管理水平，組織部署體育賽事規(guī)則、安全措施、醫(yī)療安全條件和交通安全的方案，確定賽事組織負(fù)責(zé)人和專(zhuān)家及技術(shù)人員，制定應(yīng)急預(yù)案，及時(shí)應(yīng)對(duì)賽事期間各種突發(fā)情況，由宏觀展望部署到微觀現(xiàn)狀處理，滿(mǎn)足人們?cè)谫愂侣糜芜^(guò)程中的基本需求。加強(qiáng)賽事與旅游業(yè)的聯(lián)系，采取合理步驟并提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進(jìn)再消費(fèi)，加快城市旅游管理水平的提升。2019年，襄陽(yáng)市為確保襄馬成功舉辦，聯(lián)合文化、體育、公安、衛(wèi)生等部門(mén)提前籌備、周密部署，做好賽事組織、氣氛烘托、后勤保障等各項(xiàng)工作，完善醫(yī)療保障，科學(xué)安全規(guī)劃，應(yīng)急預(yù)案，交通管制及分流方案，營(yíng)造熱烈的競(jìng)賽氛圍，保障賽事的安全，最終，此次襄馬賽事圓滿(mǎn)成功。

2.3、提升城市的知名度

在賽事籌備期間，營(yíng)銷(xiāo)宣傳至關(guān)重要。利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與大眾媒體密切聯(lián)系，通過(guò)全面、長(zhǎng)期、高密度的報(bào)道和宣傳，推介體育用品、旅游產(chǎn)品、定制文化、優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)等，推廣悠久的歷史文化，宣傳城市景點(diǎn)，普及賽事概念，增加賽事興趣，以較高的服務(wù)水平展示城市及國(guó)家的良好形象，提升城市的知名度。2017年，首屆襄馬在各大媒體宣傳下，聚集了1.5萬(wàn)人，央視長(zhǎng)達(dá)160分鐘現(xiàn)場(chǎng)直播，媒體與參賽者廣泛宣傳，襄馬最享盛譽(yù)。迄今為止，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)已有133萬(wàn)份“襄馬”報(bào)道，《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》中“襄馬”觀看次數(shù)超過(guò)105萬(wàn)。隨后，2019年襄馬報(bào)名呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，累計(jì)報(bào)名55089人，實(shí)際參加人數(shù)1.8萬(wàn)人，外地人2/3，“襄馬”品牌效益顯著，引起了人們的廣泛關(guān)注，提升襄陽(yáng)知名度。

表2 2016年-2019年“襄馬”及各年旅游人數(shù)

2.4、帶動(dòng)城市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

舉辦大型體育賽事，一方面，弘揚(yáng)城市的獨(dú)特文化魅力，創(chuàng)造旅游遺產(chǎn)，推廣旅游產(chǎn)品，塑造城市旅游形象，改善城市交通基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境建設(shè)，推動(dòng)酒店餐飲等行業(yè)的發(fā)展。另一方面，一系列有利于城市商業(yè)發(fā)展的惠民政策吸引了許多投資商，推介優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品同時(shí)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，帶動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2008年，北京奧運(yùn)會(huì)吸引入境游客數(shù)上升10%，突破460萬(wàn)人次大關(guān)，國(guó)內(nèi)來(lái)京旅游人數(shù)也上漲了5%，達(dá)到1.13億人次；2017年襄馬吸引來(lái)自五大洲、28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的15021名選手，景區(qū)接待襄馬選手5962人。據(jù)估算，10月26日至11月1日期間，外地參賽選手及來(lái)襄助威觀摩的游客近60萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)綜合旅游收入約4.5億元。可見(jiàn)，體育賽事不僅促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也帶動(dòng)了城市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.5、帶來(lái)更多的就業(yè)機(jī)會(huì)

舉辦大型體育賽事需要各方面管理人員和專(zhuān)家，根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r對(duì)資源進(jìn)行綜合分析，針對(duì)突發(fā)情況合理預(yù)案。舉辦賽事是對(duì)城市醫(yī)療、健康和交通能力的考驗(yàn)，要求合理分配資源，保護(hù)賽場(chǎng)及參賽者安全，需要安保人員、文化藝術(shù)人才、記者、明星、醫(yī)務(wù)人員、宣傳員、導(dǎo)游、園丁等各界人才參與，在短時(shí)間內(nèi)高效率完成賽事工作，直至結(jié)束。所以，舉辦大型體育賽事可促進(jìn)城市各行各業(yè)的發(fā)展，增加許多就業(yè)機(jī)會(huì)。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)提供服務(wù)業(yè)16萬(wàn)個(gè)崗位，制造業(yè)5萬(wàn)個(gè)崗位，建筑業(yè)9萬(wàn)個(gè)崗位。2017年襄馬組織270名新聞工作者、800余名后勤保障部門(mén)人員、2000多名醫(yī)療志愿者和競(jìng)爭(zhēng)性志愿者、1500余名文藝工作者、急救跑者100名、安保力量1.5萬(wàn)人、裁判153名、官方配速員43名和2300名志愿者參與賽事服務(wù)，再加上體育用品銷(xiāo)售、旅游、培訓(xùn)、娛樂(lè)、公關(guān)、網(wǎng)站、品牌管理、軟件等眾多行業(yè)，辦賽增加了就業(yè)機(jī)會(huì)。

3、城市旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)承辦大型體育賽事的保障作用

城市旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，一方面展示了城市獨(dú)特的自然風(fēng)光、悠久的文化歷史以及人文魅力；另一方面也反應(yīng)了政府的管控能力，城市旅游管理水平，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度，基礎(chǔ)設(shè)施完善情況，這作為大型體育賽事的舉辦條件也顯的尤為重要。

3.1、提供賽事物質(zhì)保障條件

襄陽(yáng)市擁有獨(dú)特的人文環(huán)境和宜居宜游的自然地理?xiàng)l件，優(yōu)化了賽道風(fēng)景，豐富賽事內(nèi)容，為參賽者帶來(lái)精神和視覺(jué)上的享受。旅游業(yè)的發(fā)展也為賽事提供交通、通訊、水利水電、城市供排水供氣、供電設(shè)施和無(wú)形產(chǎn)品等所需的固定及配套設(shè)施，為賽事的舉辦提供了基礎(chǔ)保障條件。辦賽期間，通過(guò)與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)合作，利用賽事自身特點(diǎn)及與旅游業(yè)的相似性進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，完成賽事在組織、宣傳、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的工作，滿(mǎn)足人們?cè)诋?dāng)?shù)爻宰⌒杏钨?gòu)?qiáng)实南M(fèi)需求，保障醫(yī)療衛(wèi)生安全。

3.2、提供賽事組織的軟實(shí)力

旅游業(yè)的發(fā)展要求城市旅游管理能力、城市旅游服務(wù)能力以及城市居民對(duì)于城市熱門(mén)景點(diǎn)的感知等非物化要素所構(gòu)成的軟實(shí)力。襄陽(yáng)市已有2800多年的建城史，是荊楚文化發(fā)祥地，漢水文化核心區(qū)，三國(guó)文化策源地，古城文化代表性區(qū)域，是一座底蘊(yùn)深厚的歷史文化名城，也是國(guó)家優(yōu)秀旅游城市，其旅游業(yè)發(fā)展機(jī)制、生態(tài)環(huán)境、文明建設(shè)、管理體制較為完備。2017年襄馬期間共舉辦27場(chǎng)具有地方特色的群眾性文化展演和龍舟活動(dòng)，充分展示了當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)和城市特色，包括非遺文化遺產(chǎn)項(xiàng)目、皮劃艇、龍舟項(xiàng)目、西非鼓和街舞項(xiàng)目等；1911名志愿者在80多個(gè)崗位上參與志愿服務(wù)，弘揚(yáng)了馬拉松精神和志愿服務(wù)精神，用真摯的笑臉、熱情的服務(wù)、熟練的動(dòng)作和統(tǒng)一的賽事服裝，成為襄馬一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)，用青春的激情和圣地的熱血打造文化襄陽(yáng)的品牌。與此同時(shí)，全市人民群眾自覺(jué)投入為跑友加油中，廣大跑友在他們熱情感染下，許多人創(chuàng)造了歷史性成績(jī)。襄陽(yáng)市歷史文化豐富，市民價(jià)值觀層次高，旅游業(yè)軟實(shí)力不容小覷，足以吸引賽事來(lái)襄舉辦，提供賽事組織軟實(shí)力。

4、大型體育賽事與城市旅游業(yè)融合發(fā)展的措施

在經(jīng)濟(jì)全球化、高新技術(shù)迅速發(fā)展的大背景下，兩種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是提高生產(chǎn)率和競(jìng)爭(zhēng)力的新型發(fā)展模式，能促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，提高產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率?，F(xiàn)存賽事旅游問(wèn)題包括:1政府重視不夠，政策環(huán)境等缺陷；2管理不完備，閑置設(shè)施資源浪費(fèi)；3知名度低，對(duì)賽事和景點(diǎn)影響??；4專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域誤解導(dǎo)致人才稀缺；5體育賽事以競(jìng)技性為主，旅游項(xiàng)目以景點(diǎn)景區(qū)為主，觀賞性不足，客源性單一。這些問(wèn)題已經(jīng)成為制約賽事旅游融合發(fā)展的重要阻礙，那么，怎樣做才能合理高效？針對(duì)當(dāng)前襄馬賽事出現(xiàn)的一系列問(wèn)題，作者將提出建議，為襄陽(yáng)市賽事旅游發(fā)展盡一份力。

4.1、發(fā)揮政府宏觀調(diào)控職能，引導(dǎo)賽事發(fā)展方向

政府充分發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，引導(dǎo)賽事發(fā)展方向。首先，結(jié)合旅游業(yè)的綜合性，服務(wù)性和季節(jié)性，明確襄陽(yáng)市獨(dú)特歷史文化、賽事文化、季節(jié)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與相關(guān)部門(mén)之間的協(xié)調(diào)配合，為其提供精準(zhǔn)的定位和動(dòng)力，在賽道規(guī)劃、賽事保障等方面展現(xiàn)襄陽(yáng)特色，領(lǐng)略“一江碧水穿城過(guò)，十里青山半入城”的美景，促進(jìn)賽事和旅游的蓬勃發(fā)展，吸引更多優(yōu)質(zhì)賽事落戶(hù)襄陽(yáng)。其次，在旅游業(yè)整合中建立一系列惠民政策，如憑參賽證景區(qū)領(lǐng)折扣門(mén)票，免費(fèi)領(lǐng)襄陽(yáng)特產(chǎn)牛肉面、臥龍鍋巴等優(yōu)惠措施；提供政策資金增加對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、當(dāng)?shù)丨h(huán)境投資的支持，吸引贊助投資商和企業(yè)的改革創(chuàng)新，從而為賽事和旅游業(yè)的整合奠定基礎(chǔ)，創(chuàng)造積極而寬松的政策和制度環(huán)境。最后，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管力度，加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，規(guī)范賽事，通過(guò)舉辦有創(chuàng)新、高效率的體育賽事，提高賽事質(zhì)量，提升賽事價(jià)值，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2、創(chuàng)新管理機(jī)制，提高賽事管理水平

賽事運(yùn)營(yíng)單位以當(dāng)?shù)匚幕w驗(yàn)為核心，創(chuàng)新管理機(jī)制，提高賽事管理水平。在管理思想上，進(jìn)行科學(xué)決策，了解市場(chǎng)需求，系統(tǒng)地開(kāi)發(fā)襄陽(yáng)體育旅游特色產(chǎn)品，舉辦群眾喜愛(ài)的賽事形式，體現(xiàn)地方歷史文化特色，展現(xiàn)地方賽事氛圍。如賽前通過(guò)問(wèn)卷形式調(diào)查市場(chǎng)需求，了解群眾相關(guān)新想法，增添賽事新思路；在管理制度上，打破限制賽事發(fā)展的舊管理系統(tǒng)，釋放組織的創(chuàng)新能力，建立以“襄馬”賽事為平臺(tái)，弘揚(yáng)先進(jìn)事跡，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，播散體育正能量，推動(dòng)全民健身，為襄陽(yáng)“一級(jí)兩中心”建設(shè)凝聚力量，借“襄馬”賽事，揚(yáng)襄陽(yáng)美名。在管理方法上，采用先進(jìn)的AI技術(shù)管理，利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字信息構(gòu)建集成企業(yè)管理系統(tǒng)的科學(xué)和技術(shù)手段，各部門(mén)不斷改進(jìn)和調(diào)整業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，創(chuàng)新業(yè)務(wù)內(nèi)容，提高賽事管理水平，引入賽事安全檢測(cè)干預(yù)體系，增強(qiáng)其抵御風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)和能力，設(shè)立監(jiān)理機(jī)制，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量管理，保障賽事安全，提升用戶(hù)體驗(yàn)，提高賽事質(zhì)量。2019年襄馬使用“智慧馬拉松管理平臺(tái)”，引入智慧運(yùn)動(dòng)A引擎、大數(shù)據(jù)分析、人臉識(shí)別、GPS追蹤等技術(shù)，與賽事的競(jìng)賽、志愿者、醫(yī)療、安保等體系對(duì)接，實(shí)現(xiàn)襄馬全程實(shí)時(shí)可視化監(jiān)控，為賽事的高效運(yùn)營(yíng)、決策優(yōu)化和跑友安全提供了有力的保障。

4.3、提高宣傳力度，擴(kuò)大賽事影響力

賽事與旅游融合作為新興旅游模式，營(yíng)銷(xiāo)策略非常重要。政府在嚴(yán)格安全管理的前提下，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的投入和引導(dǎo)，提升城市管理水平，增強(qiáng)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，擴(kuò)大賽事影響力，展示悠遠(yuǎn)的歷史淵源，深厚的民族情感，豐富的競(jìng)技內(nèi)涵和寶貴的文化遺產(chǎn)。一是營(yíng)造宣傳氛圍。通過(guò)輿論引導(dǎo)形成全社會(huì)關(guān)注、支持、監(jiān)督組織工作的良好局面，即時(shí)宣傳報(bào)道賽事組織工作的重大部署，重點(diǎn)任務(wù)，贊揚(yáng)賽事組織工作中涌現(xiàn)的亮點(diǎn)和先進(jìn)典型，介紹賽事組織工作政策措施，把握正確的宣傳方向；二是拓寬宣傳渠道。要達(dá)到宣傳目的，必須了解傳播媒介最注意和最易受哪種媒介的影響。既不摒棄原有的廣播、版報(bào)等宣傳方式，又充分利用大眾傳播媒介，通過(guò)主題宣傳打響城市名片，持續(xù)性宣傳凝聚力量，制作專(zhuān)題性宣傳，全方位介紹賽事信息，營(yíng)造濃厚氛圍，確保影響范圍更大，拓寬人們了解賽事的渠道；三是保障質(zhì)量。利用獨(dú)特城市文化開(kāi)發(fā)新的賽事旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新賽事形式，創(chuàng)辦高質(zhì)量賽事，保障服務(wù)質(zhì)量，給參賽者留下深刻印像，也就是說(shuō)，要先做好賽事本職工作，利用賽事口碑宣傳，擴(kuò)大賽事影響力。2019年襄馬通過(guò)主題曲《襄馬襄馬》長(zhǎng)時(shí)間播放，設(shè)置吉祥物“陽(yáng)陽(yáng)”，使用先進(jìn)管理技術(shù)，豐富了賽事內(nèi)容，提升了賽事質(zhì)量，展示了襄陽(yáng)市舉辦大型賽事的能力，同時(shí)利于襄馬品牌塑造，也刺激了襄陽(yáng)市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.4、加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性人才培養(yǎng)，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

長(zhǎng)期以來(lái)，大眾對(duì)于體育與旅游相關(guān)方面重視不夠，認(rèn)識(shí)不深以及政策環(huán)境等多方面影響，導(dǎo)致人才培養(yǎng)與市場(chǎng)需求脫節(jié)，賽事組織運(yùn)營(yíng)方面人才匱乏。學(xué)校注意培養(yǎng)復(fù)合型人才，掌握系統(tǒng)的行業(yè)知識(shí)，了解必備的涉外知識(shí)，創(chuàng)新且高效的解決難題，高質(zhì)量投入市場(chǎng)。政府組織開(kāi)展相關(guān)比賽，設(shè)立人才獎(jiǎng)勵(lì)制度，獎(jiǎng)勵(lì)本地長(zhǎng)期從事該行業(yè)的人才，重在提高員工能力及對(duì)本行業(yè)了解程度。再者，某些賽事項(xiàng)目存在風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)管理，嚴(yán)把員工質(zhì)量，保障參賽人員安全。因此，必須要加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)，完善監(jiān)督機(jī)制，提高人員素質(zhì)，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升旅游項(xiàng)目管理水平，全方位升級(jí)參賽體驗(yàn)，吸引更多人參與賽事。

4.5、加強(qiáng)特色文化體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)

為了增加體育賽事參與度，必須根據(jù)賽事和地區(qū)特點(diǎn)突顯賽事特色，創(chuàng)建賽事品牌。一是解決體育賽事和旅游項(xiàng)目相對(duì)單一問(wèn)題。根據(jù)襄陽(yáng)自然和人文景觀開(kāi)發(fā)符合襄陽(yáng)特色的體育項(xiàng)目，在比賽中融入荊楚文化、漢水文化、三國(guó)文化等特色文化，將地方文化特征融入賽事的裝飾和城市的名片中，開(kāi)發(fā)特色文化體育旅游項(xiàng)目。例如，江西宜春獨(dú)創(chuàng)的農(nóng)耕賽事和河北承德的冰上龍舟賽，獨(dú)具地方特色，盡顯賽事品牌；二是利用賽事旅游亮點(diǎn)，開(kāi)發(fā)新型項(xiàng)目。利用賽事和旅游景區(qū)，增加競(jìng)技體育的商業(yè)化，開(kāi)發(fā)競(jìng)賽表演項(xiàng)目和賽事旅游產(chǎn)品，將參觀體育館作為旅游項(xiàng)目，增加賽事的可欣賞性。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)，所建的水立方和鳥(niǎo)巢成為北京地標(biāo)性建筑。從根本上解決問(wèn)題，擴(kuò)大單個(gè)項(xiàng)目亮點(diǎn)，提高基礎(chǔ)設(shè)施利用率，融合式發(fā)展增加體育旅游業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的空間。

5、結(jié)語(yǔ)

舉辦大型體育賽事對(duì)城市有著高標(biāo)準(zhǔn)的要求，提醒著城市的軟硬件能力，但也順勢(shì)推動(dòng)主辦地的發(fā)展。現(xiàn)如今，舉辦大型體育賽事已經(jīng)成為促進(jìn)城市現(xiàn)代化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展的重要途徑，具有廣闊的市場(chǎng)前景和以產(chǎn)業(yè)為中心的良好效應(yīng)，推動(dòng)刺激城市旅游業(yè)的發(fā)展，兩者融合發(fā)展，互惠互利，最終實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效益。通過(guò)實(shí)行這一系列舉措，解決融合過(guò)程中人、財(cái)、資源、宣傳、管理方面的難題，創(chuàng)建獨(dú)屬于襄陽(yáng)的賽事品牌。希望各級(jí)相關(guān)部門(mén)重視并通過(guò)共享賽事旅游資源，創(chuàng)新發(fā)展，推進(jìn)城市軟硬件設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)體育旅游業(yè)的綜合發(fā)展，促使襄陽(yáng)馬拉松未來(lái)更加輝煌，也為其他正在舉辦或者將要舉辦的城市提供理論依據(jù)，最終促進(jìn)我國(guó)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。