趙禮壽?馬麗娜

【摘 要】隨著技術(shù)的變革與國際環(huán)境的變化，“一帶一路”數(shù)字出版合作對(duì)于加強(qiáng)我國與其他國家和地區(qū)的文明互鑒及國際交流具有越來越重要的意義。經(jīng)過持續(xù)合作，我國和“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版交易形成了以內(nèi)容、渠道和技術(shù)三種要素為主的數(shù)字出版模式。文章從三個(gè)要素分析新時(shí)代“一帶一路”數(shù)字出版模式的現(xiàn)狀、問題，并提出相應(yīng)的優(yōu)化策略，以期提升數(shù)字出版合作質(zhì)量，推動(dòng)我國與“一帶一路”沿線國家之間的國際文化交流。

【關(guān)? 鍵? 詞】“一帶一路”;數(shù)字出版模式;優(yōu)化策略

【作者單位】趙禮壽，浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意與管理學(xué)院;馬麗娜，浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意與管理學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的影響機(jī)制及治理對(duì)策研究”（19BGL288）。

【中圖分類號(hào)】G239.26 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.24.004

2021年10月27日，中國新聞出版研究院發(fā)布的《2020—2021中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2020年我國數(shù)字出版全年產(chǎn)業(yè)收入超過萬億元，達(dá)到11781.67億元，比2020年增長(zhǎng)19.23%，數(shù)字出版的整體收入增幅明顯。根據(jù)聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國與“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版貿(mào)易出口額約為6.7億美元，增幅明顯。從以上數(shù)據(jù)可以看出，近年來我國出版“走出去”始終步履穩(wěn)健。在新時(shí)代的發(fā)展背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與應(yīng)用，我國與“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版貿(mào)易保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭。但隨著合作的逐步深入，也出現(xiàn)了一些問題，需要詳細(xì)分析，并提出優(yōu)化數(shù)字出版模式的解決方案，進(jìn)而促進(jìn)我國與“一帶一路”沿線國家數(shù)字出版合作模式的高質(zhì)量發(fā)展。

一、我國對(duì)“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版現(xiàn)狀

《中國“一帶一路”貿(mào)易投資發(fā)展報(bào)告2021》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，中國已經(jīng)與140個(gè)國家、32個(gè)國際組織簽署了206份共建“一帶一路”的合作文件，同時(shí)中國與“一帶一路”沿線國家的貨物貿(mào)易額累計(jì)達(dá)到9.2萬億美元。在這樣的背景下，我國與“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版合作進(jìn)入良性循環(huán)階段，具體表現(xiàn)為我國與“一帶一路”沿線國家建立了良好的合作關(guān)系、輸出的數(shù)字出版產(chǎn)品不斷增多、輸出渠道日益豐富。這些都促進(jìn)了我國與“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版交往，增強(qiáng)了中華文化的海外影響力。

第一，合作基礎(chǔ)方面，“一帶一路”倡議提出8年來，中國與“一帶一路”沿線國家在深化貿(mào)易暢通、加強(qiáng)國際投資與合作、建立交流平臺(tái)等方面開展了密切合作，在數(shù)字出版領(lǐng)域形成了良好的合作基礎(chǔ)。比如2017年我國與“一帶一路”沿線國家建立學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟，2019年升級(jí)為“一帶一路”共建國家出版合作體。該共同體自成立以來便一直致力于中國內(nèi)容的圖書合作出版，出版內(nèi)容涉及人文社會(huì)科學(xué)和自然社會(huì)科學(xué)的諸多方面。截至2021年9月，其成員已有來自56個(gè)國家和地區(qū)的319家單位，范圍涵蓋了“一帶一路”沿線的多個(gè)國家。一方面，中國傳統(tǒng)書刊的數(shù)字化類型如互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙等，與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易收入增幅向好趨勢(shì)明顯;另一方面，數(shù)字出版新形態(tài)如網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、移動(dòng)閱讀、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字音樂等，與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。比如在新冠肺炎疫情期間，我國與“一帶一路”沿線國家的出版單位積極探索以數(shù)字出版和線上貿(mào)易為核心的國際合作出版新模式，進(jìn)行線上、線下圖書宣傳聯(lián)動(dòng)，拓寬國際交流合作渠道，為全球抗擊新冠肺炎疫情做出杰出貢獻(xiàn)。

第二，數(shù)字產(chǎn)品輸出方面，我國對(duì)“一帶一路”沿線國家輸出的數(shù)字出版產(chǎn)品日益豐富，既體現(xiàn)在產(chǎn)品數(shù)量上，也體現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)上。比如我國數(shù)字閱讀平臺(tái)掌閱科技的海外版“iReader”，已經(jīng)為“一帶一路”沿線國家的2000余萬用戶提供服務(wù)，該平臺(tái)不僅支持14種語言的使用，還不斷挖掘數(shù)字閱讀新模式與新內(nèi)容，推動(dòng)我國優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容的國際化傳播。此外，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)也很注重對(duì)“一帶一路”沿線國家的市場(chǎng)拓展，比如閱文集團(tuán)每年對(duì)東南亞、非洲等國家輸出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯作品大約有1700余部。

第三，數(shù)字出版渠道發(fā)展方面，我國與“一帶一路”沿線國家之間的數(shù)字出版渠道不斷拓展，線上渠道與線下渠道齊頭并進(jìn)。線上渠道是利用新技術(shù)搭建數(shù)字出版平臺(tái)，拓展數(shù)字出版產(chǎn)品傳播空間，比如閱文集團(tuán)的數(shù)字出版平臺(tái)就覆蓋了“一帶一路”沿線40多個(gè)國家;線上渠道還包括我國與“一帶一路”沿線國家之間開展的線上項(xiàng)目合作，比如寧夏智慧宮文化傳媒有限公司與“一帶一路”沿線阿拉伯語國家建立了阿拉伯語數(shù)據(jù)庫，該項(xiàng)目為我國數(shù)字出版產(chǎn)品提供了阿拉伯語國家區(qū)域發(fā)展的線上渠道。就線下渠道而言，目前我國已在多個(gè)“一帶一路”沿線國家設(shè)立線下書店，并在當(dāng)?shù)卦O(shè)立海外編輯部，通過書店搭建交流渠道，促進(jìn)我國數(shù)字出版產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N售。

二、我國對(duì)“一帶一路”沿線國家數(shù)字出版模式分析

經(jīng)過8年的發(fā)展，我國與“一帶一路”沿線國家在數(shù)字出版領(lǐng)域的合作逐步深入，我國的數(shù)字出版單位利用各自優(yōu)勢(shì)，針對(duì)“一帶一路”沿線國家的市場(chǎng)特點(diǎn)，制定了不同的數(shù)字出版發(fā)展策略，逐漸形成以內(nèi)容、渠道、技術(shù)要素為主的數(shù)字出版模式。

1.以內(nèi)容要素為主的數(shù)字出版模式

以內(nèi)容要素為主的數(shù)字出版模式主要指我國與“一帶一路”沿線國家進(jìn)行數(shù)字出版內(nèi)容的交流合作。具體形式是傳統(tǒng)出版單位以傳統(tǒng)圖書數(shù)字化為主，數(shù)字出版單位以在線數(shù)字內(nèi)容傳播為主。

傳統(tǒng)出版單位對(duì)“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版模式進(jìn)行了探索，并逐步轉(zhuǎn)向全域化數(shù)字內(nèi)容的常態(tài)化建設(shè)。2020年以來，受新冠肺炎疫情的影響，線下出版遭遇了困境和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版單位開始思考如何借助新媒體的內(nèi)容營銷渠道進(jìn)行全方位的線上運(yùn)營，同時(shí)嘗試借助電商、短視頻等平臺(tái)進(jìn)行出版內(nèi)容的優(yōu)化調(diào)整。比如新星出版社在新冠肺炎疫情防控期間，出版了抗“疫”主題圖書《站在你身后！——從特拉維夫到黃岡的384小時(shí)》，該書在亞馬遜Kindle、掌閱等數(shù)字化平臺(tái)以電子書的形式與海外讀者見面，以融合聯(lián)動(dòng)的方式向“一帶一路”沿線國家講述中國抗擊疫情的故事。

數(shù)字出版單位主動(dòng)利用我國與“一帶一路”沿線國家的合作協(xié)議，積極拓展數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)。比如掌閱科技以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主要的內(nèi)容類型，積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議的號(hào)召，自2015年起開展海外業(yè)務(wù)，2020年以后開始增加海外原創(chuàng)業(yè)務(wù)，并不斷充實(shí)原創(chuàng)內(nèi)容，因而市場(chǎng)份額迅速增長(zhǎng)。2021年上半年，掌閱科技數(shù)字閱讀的海外市場(chǎng)表現(xiàn)頗為亮眼，上半年實(shí)現(xiàn)收入1.48億元，同比增幅超100%。

2.以渠道要素為主的數(shù)字出版模式

新時(shí)代背景下，我國不僅要繼續(xù)鞏固與“一帶一路”沿線國家的數(shù)字內(nèi)容出版合作項(xiàng)目，也要加快以渠道要素為主的數(shù)字出版模式發(fā)展，開拓?cái)?shù)字出版新路徑和新方向，提升中國出版的國際影響力。以渠道要素為主的數(shù)字出版模式，形式上體現(xiàn)在傳統(tǒng)出版單位主要以拓展線下渠道為主，數(shù)字出版單位主要以拓展線上渠道為主。

傳統(tǒng)出版單位拓展線下渠道，主要有借助政府力量建立合作聯(lián)盟、在海外設(shè)立書店等方式。我國出版單位通過參與政府主導(dǎo)的重大國際出版合作項(xiàng)目，促進(jìn)我國與“一帶一路”沿線國家在數(shù)字出版方面的合作。比如“一帶一路”共建國家出版合作體，就是2017年8月在中宣部、原國家新聞出版廣電總局、教育部的支持下，由中國人民大學(xué)出版社發(fā)起成立的，現(xiàn)在已經(jīng)成為我國與“一帶一路”沿線國家數(shù)字出版合作的國家級(jí)平臺(tái)，在中外出版交流合作等方面發(fā)揮了重要的橋梁作用。在所在國設(shè)立書店也是我國數(shù)字出版渠道拓展的方式之一，比如浙江出版聯(lián)合集團(tuán)在吉爾吉斯斯坦首都比什凱克開設(shè)了中亞地區(qū)首家中文暨中國主題的線下書店“尚斯書店”，該書店自成立之日起，便一直致力于推廣中國主題圖書以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為銷售數(shù)字出版產(chǎn)品提供了新渠道。

線上渠道是數(shù)字出版產(chǎn)品銷售的主要渠道，我國和“一帶一路”沿線國家通過共建在線數(shù)字出版銷售平臺(tái)來促進(jìn)彼此的交流合作。比如中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司建立了“中國電子書庫”這一國際化數(shù)字傳播平臺(tái)，面向全球的海外機(jī)構(gòu)和用戶讀者宣傳、推介中國優(yōu)質(zhì)出版物。該公司目前已經(jīng)與亞馬遜、谷歌等平臺(tái)簽約，面向“一帶一路”沿線國家推介中國優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版物。還有直接建立海外數(shù)字出版平臺(tái)，促進(jìn)我國與“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版產(chǎn)品交流，比如2017年5月起點(diǎn)中文網(wǎng)正式推出新業(yè)務(wù)起點(diǎn)國際，起點(diǎn)國際以英文版為主，覆蓋泰語、韓語、日語、越南語等多語種閱讀服務(wù)，并提供跨平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

3.以技術(shù)要素為主的數(shù)字出版模式分析

根據(jù)相關(guān)研究統(tǒng)計(jì)，“一帶一路”沿線國家中多數(shù)國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率都在60%以上，所以通過技術(shù)要素拓展出版的產(chǎn)品形態(tài)、閱讀和傳播方式，形成以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為主的數(shù)字出版模式，對(duì)我國與“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版交流非常重要。

隨著人工智能、區(qū)塊鏈、5G技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展，以知識(shí)圖譜為代表的信息技術(shù)在出版領(lǐng)域得到了越來越廣泛的應(yīng)用。技術(shù)的加入使得傳統(tǒng)出版單位面向“一帶一路”沿線國家開發(fā)高價(jià)值出版產(chǎn)品時(shí)，能夠更有效更深度地挖掘、開發(fā)、應(yīng)用、流轉(zhuǎn)。比如安徽少年兒童出版社與黎巴嫩數(shù)字未來公司開展戰(zhàn)略合作，以中國兒童圖書為基礎(chǔ)，以黎巴嫩數(shù)字未來公司的技術(shù)和業(yè)務(wù)支持為抓手，立足黎巴嫩帶動(dòng)中東市場(chǎng)，輻射“一帶一路”沿線周邊地區(qū)，合作建設(shè)了中阿童書出版中心，并發(fā)起“絲路童書國際合作聯(lián)盟”，推出了一系列優(yōu)秀的少兒數(shù)字產(chǎn)品，打造了一批精品兒童電子出版物。

對(duì)于數(shù)字出版單位而言，將以區(qū)塊鏈技術(shù)為代表的一批新技術(shù)應(yīng)用到數(shù)字出版中，不斷加深我國與“一帶一路”沿線國家之間的人與信息、人與出版產(chǎn)品以及人與服務(wù)的連接，可助力數(shù)字出版平臺(tái)的發(fā)展，以及以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為中心的新型出版產(chǎn)業(yè)形態(tài)塑造。中國知網(wǎng)作為一個(gè)知識(shí)資源傳播共享與利用的信息化平臺(tái)，全面應(yīng)用了大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，建立了知識(shí)服務(wù)的協(xié)同研究平臺(tái)，面向社會(huì)免費(fèi)開放所有文獻(xiàn)的題錄摘要及檢索系統(tǒng)。同時(shí)，知網(wǎng)用戶已覆蓋全球56個(gè)國家和地區(qū)的3.3萬家機(jī)構(gòu)，個(gè)人讀者2億人，其中有諸多來自“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的國家文獻(xiàn)來源單位，包括新加坡知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、印尼國家圖書館、印度國防研究與發(fā)展組織等。

三、我國對(duì)“一帶一路”沿線國家數(shù)字出版模式問題分析

基于以上的分析，我們可以看到，近年來我國的“一帶一路”數(shù)字出版取得了顯著的成效，形成了以內(nèi)容、渠道、技術(shù)三種要素為主的數(shù)字出版模式。但是我們?nèi)匀灰P(guān)注“一帶一路”數(shù)字出版在新時(shí)代所面臨的問題，這些問題主要表現(xiàn)為模式發(fā)展不均衡、渠道多樣性不足、市場(chǎng)開發(fā)不足等，這在一定程度上制約了我國對(duì)“一帶一路”沿線國家數(shù)字出版模式的可持續(xù)發(fā)展。

第一，模式發(fā)展不均衡主要體現(xiàn)在我國對(duì)“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版模式還是以內(nèi)容要素為主方面。我國數(shù)字出版單位在以渠道和技術(shù)為主要要素的出版模式上發(fā)展不足，會(huì)制約我國對(duì)“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，在以內(nèi)容要素為主要驅(qū)動(dòng)的出版模式下，我國對(duì)“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容過于單一，傳統(tǒng)出版單位主要以紙質(zhì)書的數(shù)字化發(fā)展為主，即搭建一些數(shù)字化平臺(tái)，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)化為電子版圖書進(jìn)行傳播;數(shù)字出版單位主要以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容開發(fā)為主，內(nèi)容主要集中在中醫(yī)、中國武術(shù)、中國古典文學(xué)等領(lǐng)域，其他類型的內(nèi)容產(chǎn)品較少，且缺少針對(duì)“一帶一路”沿線國家讀者需求開發(fā)的數(shù)字出版產(chǎn)品。

第二，渠道多樣性不足體現(xiàn)在我國對(duì)“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版渠道區(qū)域過于集中。從線上渠道來看，由于各國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境以及前期基礎(chǔ)工作的差異，我國與韓國、泰國等亞洲國家的數(shù)字出版貿(mào)易往來較為頻繁，與非洲、拉美等區(qū)域的交流較少，尤其是在一些發(fā)展中國家，渠道開發(fā)仍不足，甚至存在空白，這不利于數(shù)字出版行業(yè)交流合作的加深和拓寬。從線下渠道來看，我國與“一帶一路”沿線國家的出版交流也是以亞洲國家和周邊國家為主，其他“一帶一路”國家的出版渠道開拓不足。

第三，市場(chǎng)開發(fā)不足體現(xiàn)在我國與“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版貿(mào)易額不夠高、出版單位參與數(shù)字出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)積極性不夠。我國與“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版貿(mào)易額占雙方貿(mào)易總額的比重較低，聯(lián)合國商品貿(mào)易額數(shù)據(jù)庫的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年，我國與“一帶一路”沿線國家貨物貿(mào)易額達(dá)1.35萬億美元，同比增長(zhǎng)0.7%，但2020年中國與“一帶一路”沿線國家的印刷書籍、報(bào)紙、圖片等出口額約為6.7億美元，占沿線國家貿(mào)易總額的比重仍然較低，可見市場(chǎng)開發(fā)仍顯不足。此外，現(xiàn)在的市場(chǎng)開發(fā)中，主要以國家的政策引領(lǐng)與支持為主，自發(fā)參與數(shù)字出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的出版單位比較少。

四、我國對(duì)“一帶一路”沿線國家數(shù)字出版模式優(yōu)化策略

新時(shí)代的發(fā)展促進(jìn)了我國與“一帶一路”沿線國家數(shù)字出版環(huán)境的變化，我們需要關(guān)注讀者需求、區(qū)域文化、新技術(shù)與管理等的特點(diǎn)，優(yōu)化以內(nèi)容、渠道和技術(shù)為主要要素的出版模式，促進(jìn)我國與“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1.立足海外讀者需求，優(yōu)化數(shù)字出版內(nèi)容

我國對(duì)“一帶一路”沿線國家輸出的數(shù)字出版產(chǎn)品主要面向這些國家的讀者，因而要研究目標(biāo)讀者群體的需求，提升數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化數(shù)字出版模式，具體可以從內(nèi)容和翻譯兩個(gè)環(huán)節(jié)入手。

首先，內(nèi)容方面要關(guān)注讀者需求，針對(duì)讀者需求優(yōu)化現(xiàn)有數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容。例如起點(diǎn)中文網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《放開那個(gè)女巫》采用西方奇幻文化背景，并融入西方的女巫文化，不斷優(yōu)化故事結(jié)構(gòu)和寫作思路，增強(qiáng)了海外讀者對(duì)作品的認(rèn)同感，因而受到沿線國家讀者的喜愛和追捧。

其次，翻譯方面要以“一帶一路”沿線國家讀者需求為核心，用符合海外讀者思維方式及表達(dá)習(xí)慣進(jìn)行內(nèi)容翻譯，優(yōu)化數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容。例如中國出版集團(tuán)采用聯(lián)合翻譯的方式，通過與“一帶一路”沿線國家出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合建立國際編輯部的方式，在翻譯內(nèi)容的過程中綜合考慮不同國家和地區(qū)受眾群體的文化需求。又如掌閱科技海外版“iReader應(yīng)用項(xiàng)目”通過投資建立“一帶一路”沿線國家翻譯分發(fā)平臺(tái)，與馬來西亞彩虹出版集團(tuán)和韓國英泰公司等多個(gè)國家的知名出版社簽約，將受歡迎的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品合作翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言的版本，使得作品內(nèi)容的翻譯更加貼合當(dāng)?shù)刈x者的閱讀習(xí)慣，滿足了當(dāng)?shù)刈x者的閱讀需求。

2.關(guān)注區(qū)域特色，拓展數(shù)字出版渠道

數(shù)字出版渠道是我國與“一帶一路”沿線國家數(shù)字出版交流的重要通道，對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)品的輸出與引進(jìn)起到至關(guān)重要的作用。在新時(shí)代背景下，拓展數(shù)字出版渠道要充分關(guān)注所在國的區(qū)域特色，科學(xué)合理地建設(shè)線上和線下的數(shù)字出版渠道，優(yōu)化數(shù)字出版模式。

首先，從線上渠道建設(shè)來看，一是要關(guān)注“一帶一路”沿線國家的社會(huì)發(fā)展水平與文化背景特色，全面系統(tǒng)地了解各國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況，對(duì)比不同國家出版單位在數(shù)字出版領(lǐng)域的門類及平臺(tái)情況，根據(jù)當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)的特色拓展我國對(duì)“一帶一路”沿線國家的線上渠道。比如與中國出版單位合作密切的印度尼西亞的BIP出版社，與中國出版單位一起搭建了線上交流平臺(tái)，共同運(yùn)營微信公眾號(hào)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)工具開展數(shù)字出版產(chǎn)品貿(mào)易，拓展了我國與印度尼西亞的數(shù)字出版渠道。二是應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有資源和渠道的基礎(chǔ)上，注重利用國際化第三方數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_(tái)，比如亞馬遜、谷歌、YouTube等，打通中國與“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版發(fā)行渠道，力爭(zhēng)覆蓋更大范圍的“一帶一路”沿線國家的目標(biāo)市場(chǎng)。

其次，從線下渠道建設(shè)來看，出版單位與實(shí)體書店應(yīng)當(dāng)在數(shù)字出版渠道建設(shè)中協(xié)作發(fā)展，形成合力，共同開拓“一帶一路”沿線國家目標(biāo)市場(chǎng)。同時(shí)，出版單位應(yīng)該挖掘更多海外的渠道資源，運(yùn)用好營銷工具及平臺(tái)，扎實(shí)推進(jìn)市場(chǎng)調(diào)研和分析工作，有針對(duì)性地進(jìn)行在地化營銷推廣，持續(xù)改善傳播策略，逐步建立一個(gè)更加成熟和穩(wěn)定的數(shù)字出版渠道網(wǎng)絡(luò)，使得產(chǎn)品能夠順利傳播到“一帶一路”沿線國家和地區(qū)。

3.應(yīng)用新數(shù)字出版技術(shù)，豐富數(shù)字出版新形式

數(shù)字出版的基礎(chǔ)之一就是新技術(shù)在出版過程中的運(yùn)用，特別是在數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)的運(yùn)用。這些新技術(shù)對(duì)于豐富數(shù)字出版形態(tài)，增加數(shù)字出版產(chǎn)品傳播方式，優(yōu)化數(shù)字出版?zhèn)鞑ツＪ?，拓展“一帶一路”沿線國家數(shù)字出版市場(chǎng)起著重要的作用。

首先，從數(shù)字出版產(chǎn)品生產(chǎn)的角度來看，出版單位應(yīng)當(dāng)以科技為支撐，應(yīng)用新興出版技術(shù)，整合各種數(shù)字出版資源，基于自身出版物的特點(diǎn)，結(jié)合基于大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版與傳播技術(shù)，打造新的出版模式和方案。同時(shí)，出版單位還要運(yùn)用新技術(shù)開發(fā)多種形式的數(shù)字出版產(chǎn)品，除了將原本的出版內(nèi)容數(shù)字化，還可以加入有聲書、電子書、移動(dòng)視頻等更加豐富多樣的數(shù)字化方式，為“一帶一路”沿線國家提供多元的、個(gè)性化的數(shù)字出版產(chǎn)品。

其次，從數(shù)字出版產(chǎn)品傳播來看，出版單位應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)來為“一帶一路”沿線國家讀者的消費(fèi)行為進(jìn)行用戶畫像?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)，出版單位可以將平臺(tái)現(xiàn)有的資源按照學(xué)科領(lǐng)域、出版來源、國家分布、知識(shí)元類別等要素，通過人工智能算法得出相應(yīng)的可視化分析結(jié)果;在此基礎(chǔ)上，通過精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行深度的用戶分析與評(píng)價(jià)，進(jìn)而為“一帶一路”沿線國家讀者提供更加精準(zhǔn)的知識(shí)生產(chǎn)與服務(wù)，提升數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播效率。

4.提升數(shù)字出版管理水平，促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展

受疫情影響，世界形勢(shì)發(fā)生了變化，這種變化給我國與“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版交流帶來挑戰(zhàn)。應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)的策略之一就是要提升我國對(duì)“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版物管理水平，進(jìn)而優(yōu)化數(shù)字出版模式，促進(jìn)我國與“一帶一路”沿線國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

提升數(shù)字出版物管理水平，可以從政府、企業(yè)和人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行。其一，政府方面，政府對(duì)我國與“一帶一路”沿線國家數(shù)字出版交流要有科學(xué)的政策支持，穩(wěn)步推進(jìn)我國與“一帶一路”沿線國家的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)合作。其二，企業(yè)方面，我國的數(shù)字出版單位需要具備與對(duì)外數(shù)字出版合作發(fā)展相適應(yīng)的管理水平，讓數(shù)字產(chǎn)品與渠道實(shí)現(xiàn)在地化發(fā)展。其三，人才方面，新時(shí)代下促進(jìn)我國與“一帶一路”沿線國家數(shù)字出版的合作，需要培養(yǎng)懂技術(shù)、了解所在國的發(fā)展環(huán)境和會(huì)經(jīng)營管理的復(fù)合型人才，我們可以從本土選拔并組建一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，也可以從所在國招募一些文化水平高、語言能力強(qiáng)的人才，形成中外人才矩陣，為我國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的數(shù)字出版合作提供人才支持。

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