鐘霜霞

“非遺與旅游融合，在進(jìn)一步提高區(qū)域知名度、促進(jìn)人文類旅游的融合、促進(jìn)區(qū)域城市文化發(fā)展、有效保護(hù)提升民間工藝、連接周邊產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展等方面都具有重要意義。”永新華韻文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)執(zhí)行董事、中國(guó)文旅康養(yǎng)度假聯(lián)盟副理事長(zhǎng)張軍在2020年12月舉行的第15屆中國(guó)—東盟文化論壇上表示，在文旅融合背景下，“非遺+旅游” 引領(lǐng)了文旅產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)尚，也顯現(xiàn)出融合發(fā)展的重要價(jià)值。

本屆中國(guó)—東盟文化論壇的主題為“文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承與旅游開發(fā)”。旨在推廣中國(guó)與東盟各國(guó)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探討文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)融合發(fā)展的形式及路徑。論壇上，張軍分享了企業(yè)自身在“非遺+旅游”融合發(fā)展上的創(chuàng)新實(shí)踐，深挖“非遺+”產(chǎn)業(yè)跨界融合的創(chuàng)新模式，為共同構(gòu)筑文旅融合新模式拋磚引玉。

隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，以及中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的成立，文化“走出去”擔(dān)負(fù)著講好中國(guó)故事、促進(jìn)文明互鑒的重要使命。如何進(jìn)行文化內(nèi)涵挖掘，如何更好促進(jìn)中國(guó)與東盟服務(wù)貿(mào)易中文化旅游資源的交流合作，助力“一帶一路”建設(shè)走深走實(shí)，張軍認(rèn)為這不僅是有關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，也是文旅企業(yè)需要長(zhǎng)期思考和實(shí)踐的重要課題。

現(xiàn)下，中國(guó)部分地區(qū)，尤其像廣西，與東盟國(guó)家利用地緣相近、人文相似等特點(diǎn)，持續(xù)合作深挖雙邊文化旅游經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新旅游模式，積極開展“非遺+旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+ 旅游”“體育+旅游”等創(chuàng)意活動(dòng)。

文化旅游服務(wù)貿(mào)易已成為中國(guó)—東盟發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。而永新華韻在促進(jìn)“非遺+旅游”融合發(fā)展，帶動(dòng)中國(guó)—東盟文化旅游經(jīng)濟(jì)方面貢獻(xiàn)著企業(yè)力量。長(zhǎng)期以來(lái)，永新華韻在文化和旅游部指導(dǎo)下，與中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)、中國(guó)藝術(shù)研究院、中央文化和旅游管理干部學(xué)院等專業(yè)研究機(jī)構(gòu)保持長(zhǎng)期合作，逐漸成長(zhǎng)為文旅融合發(fā)展的多元化平臺(tái)型領(lǐng)軍企業(yè)。

張軍介紹，企業(yè)以非遺為內(nèi)容，以產(chǎn)業(yè)為核心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以大眾為根本，形成了文旅資源創(chuàng)新、IP及產(chǎn)業(yè)孵化、文旅建設(shè)運(yùn)營(yíng)三大平臺(tái)，擁有2000余位非遺代表性傳承人資源庫(kù)，更與高等院校、文創(chuàng)教育機(jī)構(gòu)、多元化媒體平臺(tái)建立了長(zhǎng)期的伙伴關(guān)系。

在實(shí)踐中，永新華韻文旅融合發(fā)展形成了四大實(shí)施路徑：一是場(chǎng)景革命，推動(dòng)非遺保護(hù)傳承和文旅消費(fèi)升級(jí);二是城市更新，非遺與城市文旅發(fā)展相互賦能;三是文化創(chuàng)意，讓非遺文創(chuàng)IP融入旅游生活;四是文明互鑒，搭建國(guó)際化非遺交流合作平臺(tái)。

隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化的回歸和復(fù)興，“非遺+旅游”“非遺+教育”“非遺+康養(yǎng)” “非遺+新零售”……非遺與多個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界融合，進(jìn)而激活整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)鏈。永新華韻也在“非遺+”戰(zhàn)略下形成了全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的非遺創(chuàng)新體系，在全國(guó)選址布局，建設(shè)具有不同文化特色的文創(chuàng)園區(qū)，進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的投資和孵化，一手抓非遺博覽園，打造以非遺為核心的多功能文化產(chǎn)業(yè)集群，一手抓非遺特色小鎮(zhèn)，打造以非遺為核心特色的華韻非遺文旅小鎮(zhèn)。

中國(guó)與東盟國(guó)家經(jīng)貿(mào)往來(lái)不斷深化，雙方文化交流合作也在提質(zhì)升級(jí)，文旅融合，為中國(guó)—東盟旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入生機(jī)。國(guó)潮復(fù)興，為中國(guó)非遺的保護(hù)傳承和發(fā)展增強(qiáng)了活力?！霸凇沁z+萬(wàn)億市場(chǎng)新經(jīng)濟(jì)，新賽道，永新華韻愿在中國(guó)—東盟《服務(wù)貿(mào)易協(xié)定》框架下，在文化和旅游部領(lǐng)導(dǎo)下，與廣西及全國(guó)更多區(qū)域、及有社會(huì)擔(dān)當(dāng)和文化品質(zhì)的企業(yè)，在文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域攜手共進(jìn)、合作共贏。”張軍這樣說(shuō)道。