左晗芳

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，扶貧工作逐漸提上日程。我國(guó)政府十分重視扶貧工作、關(guān)心貧困群眾。同時(shí)，通過(guò)政府財(cái)政直接補(bǔ)貼、幫助創(chuàng)業(yè)等措施，我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品脫貧攻堅(jiān)方面獲得了巨大的成功。目前，扶貧攻堅(jiān)任務(wù)仍然很重。針對(duì)當(dāng)下脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的打響，本文從農(nóng)產(chǎn)品上行視角下，打開(kāi)了農(nóng)業(yè)發(fā)展新方向，提出相應(yīng)的策略建議，力爭(zhēng)完善農(nóng)村的產(chǎn)品銷(xiāo)路，使農(nóng)村地區(qū)徹底擺脫經(jīng)濟(jì)落后的貧困局面，賦予農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的生機(jī)與活力。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì);消費(fèi)扶貧;脫貧攻堅(jiān);農(nóng)產(chǎn)品;產(chǎn)品銷(xiāo)路聯(lián)系

中圖分類(lèi)號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.10.005

0 引言

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變以及消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)扶貧領(lǐng)域正發(fā)揮著獨(dú)特作用。但是因?yàn)榻涣餍畔⒌牟粚?duì)稱(chēng)以及產(chǎn)品參差不齊，消費(fèi)也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。比如一些不良商家套用農(nóng)家賣(mài)果蔬大爺?shù)恼掌诰W(wǎng)絡(luò)上肆無(wú)忌憚的使用“幫幫我吧”的悲情營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致眾多消費(fèi)者產(chǎn)生了厭煩心理。究其原因，擁有這種心理的原因無(wú)非就是在網(wǎng)絡(luò)另一頭的商家可能既不貧窮，也沒(méi)有滯銷(xiāo)，而僅僅是將它當(dāng)作了營(yíng)銷(xiāo)手段。但是對(duì)于真正需要幫助的人來(lái)說(shuō)，這種行為消費(fèi)了大眾的同情心，導(dǎo)致了社會(huì)信任成本的提高。因此我們需要精準(zhǔn)識(shí)別貧困地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)需求，去鼓勵(lì)貧困地區(qū)建立基于統(tǒng)一編碼標(biāo)識(shí)體系的追溯體系，避免消費(fèi)者被營(yíng)銷(xiāo)手段“誤傷”。不僅如此，還需要重視產(chǎn)品的質(zhì)量與特色，因?yàn)樽罱K打動(dòng)消費(fèi)者的依舊是質(zhì)量。這就意味著要去解決好貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)系，且想要規(guī)模產(chǎn)品，既要提高數(shù)量，還要提高品質(zhì)。當(dāng)?shù)鼐哂械胤教厣c地方文化的農(nóng)產(chǎn)品不一定要追求規(guī)模和數(shù)量。運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”的新模式可以讓大部分相對(duì)貧困的地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)化、在線化，提高了交易與流通的效率。這樣新型的農(nóng)業(yè)模式對(duì)貧困地區(qū)大有幫助，它很有可能改變目前的農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，大大開(kāi)拓扶貧脫困新思路，推動(dòng)消費(fèi)扶貧的發(fā)展。

1 消費(fèi)扶貧下開(kāi)展的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)

1.1 消費(fèi)扶貧的首目標(biāo)

隨著消費(fèi)扶貧理念的不斷推動(dòng)，如何促進(jìn)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如何提高貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量等問(wèn)題都引起了社會(huì)各界的關(guān)注。在這種情況下，研究主要達(dá)到以下目標(biāo)：讓農(nóng)戶自己學(xué)會(huì)掌握新技術(shù)。實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記講的“扶貧先扶志”“扶貧必扶智”的扶貧方略，抓住貧困地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)，做好扶貧工作，實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與培養(yǎng)。提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的家庭收入，幫助貧困農(nóng)戶在經(jīng)濟(jì)收入上達(dá)到甚至超過(guò)國(guó)家脫貧的最低標(biāo)準(zhǔn)，從而使當(dāng)?shù)刎毨舻臄?shù)量下降，節(jié)省政府對(duì)貧困農(nóng)戶的財(cái)政補(bǔ)貼，增加政府的財(cái)政收入。

1.2 消費(fèi)扶貧首解決的關(guān)鍵問(wèn)題

首先需要解決產(chǎn)品雖有產(chǎn)出卻數(shù)量有限的問(wèn)題。貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品大都看起來(lái)東西很多，實(shí)際數(shù)量少而小，且真正變成商品卻又沒(méi)有規(guī)模。大部分的企業(yè)購(gòu)買(mǎi)需求量較大，因此時(shí)常出現(xiàn)產(chǎn)品供應(yīng)不上的情況，而小批量購(gòu)買(mǎi)的成本又比較高。其次需要解決的就是生產(chǎn)出來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不好，沒(méi)有形成自己的品牌的問(wèn)題。從而導(dǎo)致產(chǎn)品在消費(fèi)者的心目中沒(méi)有地位。且貧困地區(qū)生產(chǎn)管理也比較落后，導(dǎo)致生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量以及產(chǎn)品種類(lèi)都很少。最后需要解決關(guān)于培訓(xùn)農(nóng)戶專(zhuān)業(yè)知識(shí)的財(cái)務(wù)問(wèn)題。需要通過(guò)政府相關(guān)部門(mén)的幫助以及一些企業(yè)的合作去進(jìn)行農(nóng)業(yè)人員的培訓(xùn)。

1.3 消費(fèi)扶貧的優(yōu)勢(shì)

從當(dāng)下的消費(fèi)扶貧發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，消費(fèi)扶貧具有三大積極意義：

（1）消費(fèi)扶貧對(duì)促進(jìn)農(nóng)戶增收具有積極意義，提高農(nóng)戶發(fā)展農(nóng)業(yè)的積極性，讓也大大提高了農(nóng)民自我發(fā)展的勇氣，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展，讓農(nóng)民自己當(dāng)家做主，形成良性的農(nóng)業(yè)發(fā)展循環(huán)。

（2）消費(fèi)扶貧對(duì)推動(dòng)貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的長(zhǎng)期培養(yǎng)具有積極意義，對(duì)促進(jìn)貧困地區(qū)的未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要作用，同時(shí)也讓貧困地區(qū)的消費(fèi)扶貧有了發(fā)展方向，形成了完備的產(chǎn)品出售體系。

（3）消費(fèi)扶貧對(duì)動(dòng)員社會(huì)力量的全體參與具有積極意義，特別是在基于信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，讓消費(fèi)扶貧變得人人可做，人人樂(lè)做。這不僅滿足了在消費(fèi)要求越發(fā)嚴(yán)格的當(dāng)下，對(duì)綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的需求，也促進(jìn)了貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)發(fā)展與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

2 消費(fèi)扶貧發(fā)展下的新方向

2.1 中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1.1 我國(guó)現(xiàn)階段貧困地區(qū)分布狀況

精準(zhǔn)扶貧是我國(guó)一直關(guān)注和正在進(jìn)行的惠民工程，此項(xiàng)工程與百姓生活緊密相關(guān)，對(duì)我國(guó)的發(fā)展有著深刻的影響。

經(jīng)過(guò)全國(guó)人民的共同努力，消費(fèi)扶貧已經(jīng)取得了很大的成效。據(jù)報(bào)道，到目前為止，平均每年減貧的人數(shù)在1300萬(wàn)以上。貧困地區(qū)各個(gè)方面的水、電、氣等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及醫(yī)療、文化、教育等公共服務(wù)都有了明顯改善。

2.1.2 我國(guó)致貧原因情況分析

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在導(dǎo)致貧困的原因中，有50%是因?yàn)樯眢w殘疾和患病而無(wú)法進(jìn)行勞動(dòng)。同時(shí)，因?yàn)槿狈夹g(shù)、資金、項(xiàng)目以及自身發(fā)展力不足而導(dǎo)致貧困的也超過(guò)了總體的30%。由此可以判定在我國(guó)，殘疾、疾病、缺技術(shù)、缺項(xiàng)目、缺資金以及自身發(fā)展力不足是導(dǎo)致其貧困的主要原因。

2.2 新方向新策略的開(kāi)展

2.2.1 消費(fèi)扶貧開(kāi)展的背景

在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記特別強(qiáng)調(diào)，要在2020年，全國(guó)人口一戶不落的全部奔入全面小康社會(huì)。因此，我們需要去推動(dòng)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)民的生活水平，增加農(nóng)民的收入，對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行技能培訓(xùn)。結(jié)合各個(gè)地方實(shí)際貧困情況，以“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”為切入點(diǎn)，去解決多方面社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，如精準(zhǔn)扶貧問(wèn)題、信息時(shí)代扶貧新方式問(wèn)題、農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題、電商模式的發(fā)展問(wèn)題等，增加農(nóng)民的生活技能，推動(dòng)消費(fèi)扶貧的快速發(fā)展。

2.2.2 貧困地區(qū)人民接受技能培訓(xùn)的意愿

2017年我國(guó)將貧脫貧標(biāo)準(zhǔn)定于人均收入3300，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：在政府和企業(yè)的幫助下，100%以上的脫貧戶已經(jīng)達(dá)到此項(xiàng)要求。但是還有部分的未脫貧戶還沒(méi)有達(dá)到此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，根據(jù)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，貧困地區(qū)人民對(duì)于生活需求也將不再滿足于吃飽穿暖，需要進(jìn)一步地去改善生活。

消費(fèi)扶貧不僅僅幫助農(nóng)民從經(jīng)濟(jì)上發(fā)展起來(lái)，更要讓農(nóng)民從身心上更加獨(dú)立自主。讓全國(guó)人民實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)，從內(nèi)心樹(shù)立當(dāng)家做主的心態(tài)。與傳統(tǒng)的扶貧方式不同，消費(fèi)扶貧需要堅(jiān)持貧困地區(qū)人民的主人翁意識(shí)，讓貧困地區(qū)人民不僅從思想上重視扶貧工作，還身體力行的做好扶貧事業(yè)。不僅如此，在開(kāi)展扶貧工作的時(shí)候，需要去有方向、有原則的實(shí)施。要突出困區(qū)，重點(diǎn)傾斜。特別貧困的地區(qū)要重點(diǎn)扶持，使他們貧困面貌有所改善。其次，得一規(guī)劃，分步實(shí)施。服務(wù)大局，科學(xué)規(guī)劃，整個(gè)項(xiàng)目分兩步走，先富帶動(dòng)后富，是整個(gè)計(jì)劃落到實(shí)處。

在發(fā)展消費(fèi)扶貧下的脫貧攻堅(jiān)的新方向后，貧困地區(qū)的各方面指標(biāo)都有了很明顯的改善與提高。如經(jīng)歷一階段培訓(xùn)后，農(nóng)民的就業(yè)率得到明顯提高，通過(guò)技術(shù)培訓(xùn)后參與就業(yè)的農(nóng)戶的工作狀態(tài)也有了很大的改善，其就業(yè)后所創(chuàng)造的具體經(jīng)濟(jì)收入也有了顯著增長(zhǎng)。與此同時(shí)，觀察參加技術(shù)培訓(xùn)的農(nóng)戶人數(shù)也正在逐漸增長(zhǎng)，同時(shí)，查看農(nóng)戶的生活幸福指數(shù)在通過(guò)技術(shù)培訓(xùn)上崗后也有大幅度的提高。新方向下的發(fā)展如今都在朝著好的方向前進(jìn)，新方向下的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)也在有條不紊的進(jìn)行。

2.2.3 消費(fèi)扶貧帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益

（1）農(nóng)戶方面。

在政府對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶扶持的基礎(chǔ)之上，對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行基數(shù)培訓(xùn)后，使其增加一項(xiàng)新的勞動(dòng)技能。農(nóng)戶在農(nóng)閑時(shí)節(jié)或者每天的空閑時(shí)間，到當(dāng)?shù)氐墓S做一些零散的活，以此增加收入。

（2）企業(yè)方面。

通過(guò)精準(zhǔn)脫貧的培訓(xùn)，獲取本企業(yè)所需的勞動(dòng)技術(shù)人員。企業(yè)依據(jù)本公司的需求，在當(dāng)?shù)卣惺辗媳竟疽蟮募夹g(shù)工人。通過(guò)在當(dāng)?shù)刂苯诱衅缚梢怨?jié)省一定的招聘工人所需的費(fèi)用。同時(shí)，招收的臨時(shí)工的成本比固定工人的成本低。這樣也節(jié)省了公司的成本。

（3）政府方面。

當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶在培訓(xùn)過(guò)后，幫助其上崗，可以提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的家庭收入。幫助貧困農(nóng)戶在經(jīng)濟(jì)收入上達(dá)到甚至超過(guò)國(guó)家脫貧的最低標(biāo)準(zhǔn)，從而使當(dāng)?shù)刎毨舻臄?shù)量下降，節(jié)省了政府對(duì)貧困農(nóng)戶的財(cái)政補(bǔ)貼，使農(nóng)戶獲得熟練的技能，工作效率提升，進(jìn)入當(dāng)?shù)仄髽I(yè)后可以提升企業(yè)的產(chǎn)值，增加企業(yè)給政府繳納的稅費(fèi)，直接增加了政府的財(cái)政收入。

3 消費(fèi)扶貧帶來(lái)的新發(fā)展體現(xiàn)

在響應(yīng)了國(guó)家號(hào)召，推動(dòng)發(fā)展了消費(fèi)扶貧后，農(nóng)戶的就業(yè)情況明顯改善，大部分農(nóng)戶投入農(nóng)產(chǎn)品的采購(gòu)與銷(xiāo)售工作。且在已經(jīng)參與培訓(xùn)的農(nóng)戶中，農(nóng)戶在參與培訓(xùn)后的就業(yè)率明顯提高。農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入在通過(guò)技術(shù)培訓(xùn)后也得到了提升，且技術(shù)培訓(xùn)的農(nóng)戶人數(shù)逐漸增長(zhǎng)，農(nóng)戶的生活幸福指數(shù)在通過(guò)技術(shù)培訓(xùn)上崗后也有大幅度的提高。與此同時(shí)，企業(yè)方面的用工狀況也得到改善，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本是大大降低。

4 結(jié)語(yǔ)

農(nóng)產(chǎn)品上行是農(nóng)村和農(nóng)業(yè)電商的重要方面，是決定農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧成效的重要因素，同時(shí)農(nóng)村電商的特征和特殊性決定了具有整合各方資源的中介組織的重要性，且脫貧攻堅(jiān)與我國(guó)當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展的具體現(xiàn)實(shí)緊密相連，緊扣黨的十九大報(bào)告中的主題思想，以精準(zhǔn)脫貧為目標(biāo)，給予農(nóng)戶脫貧技術(shù)培訓(xùn)，幫助農(nóng)戶克服因自身發(fā)展不足而致貧的問(wèn)題。而消費(fèi)扶貧打響的攻堅(jiān)戰(zhàn)加強(qiáng)了國(guó)家與農(nóng)民的密切聯(lián)系，為國(guó)家扶貧脫貧政策的有效實(shí)施起到了很好的溝通作用，在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)和實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值方面進(jìn)行了有益探索，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益十分明顯。

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基金項(xiàng)目：本文為2019年年度安徽省省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“農(nóng)產(chǎn)品上行視角下電商扶貧新模式——以銅陵學(xué)院對(duì)口扶貧鳳凰村為例”（S201910383159 ）研究成果。