鄒璐璐 楊輝 江西廣播電視臺(tái) 南昌市 330046

0 引言

就在互聯(lián)網(wǎng)席卷地球每一個(gè)角落，改變我們生活方式的同時(shí)，我們的“客廳”也在悄然發(fā)生變化。繼PC、手機(jī)之后，作為三大屏幕之一的電視也成為了新的掘金的主戰(zhàn)場(chǎng)。傳統(tǒng)廣電和電信領(lǐng)域出現(xiàn)了兩大熱門話題，筆者在此要介紹的就是大家津津樂道的電視新業(yè)態(tài)——IPTV和OTT TV。

1 IPTV技術(shù)介紹和運(yùn)營(yíng)模式

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用電信運(yùn)營(yíng)商線路傳輸，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體和通訊技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種互動(dòng)式服務(wù)的技術(shù)。用戶在家可以通過看電視的方式享受IPTV服務(wù)。IPTV既不同于傳統(tǒng)的模擬式有線電視，也不同于經(jīng)典的數(shù)字電視。IPTV基于IP化傳輸，雙向互動(dòng)能力極強(qiáng)。用戶可以盡情的收看自己感興趣的節(jié)目，加之其具有時(shí)移特性，也不用擔(dān)心錯(cuò)過節(jié)目的精彩環(huán)節(jié)。因此，相對(duì)于傳統(tǒng)電視觀看方式，IPTV更具優(yōu)勢(shì)。

目前，IPTV業(yè)務(wù)涉及廣電與電信兩大行業(yè)，并實(shí)行牌照化運(yùn)營(yíng)。其中廣電負(fù)責(zé)播控平臺(tái)的建設(shè)，電信則負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)傳輸。雖然IPTV相對(duì)于傳統(tǒng)電視優(yōu)勢(shì)明顯，但畢竟其基于IP化傳輸，需要占用一定的寬帶帶寬。不過受益于國(guó)家提速降費(fèi)政策，帶寬已經(jīng)不能成為限制IPTV發(fā)展的短板，且發(fā)展越來(lái)越快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，江西2019年交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）收入1.15億元，同比增長(zhǎng)69.12%。毫不夸張地說(shuō)，IPTV已經(jīng)成為廣電和電信運(yùn)營(yíng)商重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，潛力不可忽視。

2 OTT TV技術(shù)介紹和運(yùn)營(yíng)模式

OTT TV是一種互聯(lián)網(wǎng)視頻公司利用電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展各種視頻服務(wù)的業(yè)務(wù)。此時(shí)運(yùn)營(yíng)商只能成為傳輸管道，無(wú)法參與到OTT業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)。簡(jiǎn)言之，就是眾多OTT服務(wù)商直接越過電信運(yùn)營(yíng)商向終端用戶提供各種服務(wù)，而用戶只需一次性購(gòu)買運(yùn)營(yíng)商寬帶服務(wù)便能享受到OTT帶來(lái)的各種服務(wù)。

OTT TV服務(wù)商中主要包含互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商、內(nèi)容提供商以及設(shè)備商?；ヂ?lián)網(wǎng)電視集成牌照由中央廣播電視總臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)、廣東廣播電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)、杭州市廣播電視臺(tái)這幾家持有，具有很大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。而內(nèi)容服務(wù)商經(jīng)過激烈競(jìng)爭(zhēng)，形成了以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊和芒果TV為頭部的服務(wù)集群。一般運(yùn)作模式就是上述服務(wù)商與相關(guān)牌照商合作，為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供優(yōu)質(zhì)的在線視頻服務(wù)。目前主流品牌電視都內(nèi)置了網(wǎng)絡(luò)電視功能，無(wú)需其他設(shè)備即能在家享受影院級(jí)服務(wù)。傳統(tǒng)電視也能通過加裝網(wǎng)絡(luò)盒子間接享受OTT服務(wù)。另外，通過手機(jī)安裝的APP更能便捷享受OTT服務(wù)，同時(shí)通過APP自帶的視頻投屏功能，可以將手機(jī)上內(nèi)容投放到大屏電視中，享受更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

3 IPTV與OTT TV區(qū)別

雖然說(shuō)IPTV與OTT TV都基于互聯(lián)網(wǎng)傳輸，但二者也很大不同。主要是：一、運(yùn)營(yíng)主體不一樣。IPTV業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)由廣電播控平臺(tái)和電信運(yùn)營(yíng)商共同負(fù)責(zé)。其中廣電負(fù)責(zé)內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)，提供各種豐富的節(jié)目，電信運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)傳輸網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和具體的用戶發(fā)展。而OTT TV業(yè)務(wù)的服務(wù)由互聯(lián)網(wǎng)集成平臺(tái)牌照商和內(nèi)容服務(wù)商提供。二、傳輸網(wǎng)絡(luò)不一樣。IPTV電視內(nèi)容的傳播基于電信運(yùn)營(yíng)商搭建的專用網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)帶寬和視頻質(zhì)量都有保證。OTT TV的傳播基于公共寬帶互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量要求比較高。只有寬帶質(zhì)量高，才能保證視頻服務(wù)質(zhì)量。三、接入終端略有不同。IPTV的終端為運(yùn)營(yíng)商集采機(jī)頂盒+普通家庭電視。由于IPTV機(jī)頂盒一般情況下由運(yùn)營(yíng)商提供，開放性和可操作性受到嚴(yán)格限制。OTT TV的終端為OTT機(jī)頂盒+顯示屏（電視、電腦、Pad、手機(jī)等），機(jī)頂盒甚至可以置于電視機(jī)內(nèi)。目前主流機(jī)頂盒基本是硬件廠商與獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作，推出服務(wù)與硬件綁定的智能機(jī)頂盒。因此，可以說(shuō)，二者各具特點(diǎn)、各具優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)單的講，IPTV由于有專門的傳輸路由，能夠很好地保證服務(wù)質(zhì)量；而OTT由于擁有其他機(jī)構(gòu)的參與，更具有活力和互動(dòng)性，能滿足用戶個(gè)性化需求。

4 二者技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)前景

IPTV與OTT具有廣闊的市場(chǎng)前景。這是由二者雙向互動(dòng)的特點(diǎn)所決定的。首先，二者節(jié)目傳輸能力強(qiáng)，內(nèi)容豐富。傳統(tǒng)電視由于基于單向廣播模式，傳輸中將整個(gè)節(jié)目包推送給用戶，這其中包括用戶感興趣的，也包括不感興趣的內(nèi)容。在傳輸帶寬有限的情況下，節(jié)目套數(shù)是有上限的，這樣就不能滿足用戶多樣化的收視需求。而上述二者由于基于IP網(wǎng)絡(luò)，只有在用戶選擇的情況下才推送節(jié)目至終端，內(nèi)容源可以無(wú)限增加。其次，具有回放、存儲(chǔ)功能。這是二者相較于傳統(tǒng)有線電視另外一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，IPTV與OTT也存在嚴(yán)重的缺陷。由于二者對(duì)帶寬要求比較高，所以在服務(wù)質(zhì)量方面存在巨大的缺陷，可能會(huì)出現(xiàn)卡頓情況，用戶體驗(yàn)比較差。不過，隨著國(guó)家提速降費(fèi)政策的實(shí)施，帶寬不足的問題已經(jīng)得到很好地解決。

5 IPTV與OTT TV之間競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)然，IPTV與OTT之間也存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。畢竟IPTV相較OTT比較封閉，用戶能很方便享受OTT服務(wù)。加之，OTT服務(wù)提供商背靠BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，技術(shù)和資金具有很大優(yōu)勢(shì)。在不久的將來(lái)二者可能迎來(lái)今天有線電視和IPTV之間類似的競(jìng)爭(zhēng)。但不管怎么樣，關(guān)注用戶體驗(yàn)，一切從用戶利益出發(fā)才是未來(lái)制勝的關(guān)鍵。

6 結(jié)束語(yǔ)

面對(duì)IPTV與OTT的蓬勃發(fā)展，部分廣電機(jī)構(gòu)先知先覺，率先搶占了二者的制高點(diǎn)，獲取了互聯(lián)網(wǎng)和IPTV的播控權(quán)，能夠分享產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶來(lái)的各種好處。當(dāng)然，其他廣電部門也在奮起直追，建設(shè)了自己的IPTV集成播控平臺(tái)，并和當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營(yíng)商合作發(fā)展了很多IPTV用戶，實(shí)現(xiàn)了廣電和電信二者的雙贏。