王小明

摘 要 5G時代，數字技術推動了產業(yè)形態(tài)的重塑。科普產業(yè)作為新興產業(yè)，應抓住機遇，走引領之路。本文以科普影視為視點，分析了數字時代下科普影視的發(fā)展現狀與特點，探討了其在內容與路徑維度上的研發(fā)途徑，分享了上?？萍拣^科普影視的實踐成果，并對科普產業(yè)未來發(fā)展的挑戰(zhàn)進行思考。

關鍵詞 科普產業(yè) 科普影視 數字技術 融合發(fā)展

0 引言

數字時代，數字技術蓬勃發(fā)展，給人們的生活方式與消費內容帶來了巨大改變，也對傳統(tǒng)產業(yè)帶來沖擊，推動了產業(yè)形態(tài)的重塑。在此背景下，作為新興產業(yè)，科普產業(yè)該如何走，才能走得更好，走得更穩(wěn)？我們從科普產業(yè)的概況出發(fā)，以科普影視為視點，分析數字時代下科普影視的發(fā)展現狀與特點，探討科普影視資源的研發(fā)途徑，并由點及面，認為唯有把數字技術真正融入產業(yè)發(fā)展，才能更好地提升科學文化的傳播效果，促進科普產業(yè)高質量發(fā)展，滿足人民群眾美好生活的需求。

1 科普產業(yè)概況

科普產業(yè)是指以滿足國家、社會和公眾科普市場需求為前提，以市場機制為基礎，向國家、社會和公眾提供科普產品和科普服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。[1]科普產業(yè)具有三大功能：社會功能，即滿足公眾精神文明、科學文化需要;經濟功能，即成為新的經濟增長點，促進就業(yè)、消費及國民收入增長;政治功能，即服務國家政治導向，穩(wěn)固主流意識形態(tài)，支撐國家發(fā)展戰(zhàn)略。

根據國務院印發(fā)的《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》，科普產業(yè)的范圍包含了科普展覽、科普展教品、科普圖書、科普影視、科普玩具、科普旅游、科普網絡與信息等。其中，科普展覽、科普展教品、科普圖書、科普影視、科普網絡與信息現階段發(fā)展較快，且已經形成了一定規(guī)模與業(yè)態(tài)。[2]與此相適應，展現科普產品巨大的市場需求和發(fā)展?jié)摿Φ牟┯[會、推介會應運而生，如科普產品市場中國（蕪湖）科普產品博覽交易會、上海國際科普產品博覽會及京津冀科普資源推介會。科普產業(yè)集聚也初具雛形，如中國（蕪湖）科普產業(yè)園、成都“中國科幻城”及上海市科普產業(yè)孵化基地。目前，我國科普產業(yè)的產值規(guī)模大約在1 000億元左右，主營科普的企業(yè)數量有375家左右，分布于京津冀、長三角與粵港澳地區(qū)。[2]

2 科普影視現狀與特點

2.1 特效電影穩(wěn)步發(fā)展

特效電影是利用特殊銀幕、VR技術等，結合影院各類特效形式，為觀眾營造身臨其境的沉浸式觀影體驗的現代電影形式，是科普場館、主題公園中深受觀眾喜愛的展示形式。如圖1所示，近五年來，特效電影的年備案數量穩(wěn)步增長，制作質量穩(wěn)步提升，產生了一系列具有代表性的作品。特效電影的產業(yè)發(fā)展主要體現在：（1）投資趨向更為多元。特效電影的投資原先大多來源于傳統(tǒng)的國家科學基金（政府機構、基金），而現在更多非政府機構進行投入，企業(yè)贊助推動了制片行業(yè)發(fā)展。（2）運行模式的拓展。特效電影的運行模式也發(fā)生了很大的變化。傳統(tǒng)的運行模式是由科普場館或主題公園直接進行放映，現在通過影展、配套教育活動或者其他放映方式的變化，能夠在最大程度上滿足市場的需求。（3）內容更加廣闊。以往特效電影的題材大多局限于自然，如今影片題材更為寬泛，從太空科學到人文、歷史、藝術，完美地將教育與文化融為一體，大大增強了影片對觀眾的吸引力。（4）傳播效果的提升。由于運行模式的轉變，發(fā)行渠道的多樣化，線上與線下的空間融合，特效電影的傳播對象由參觀游客群體進一步擴大，其傳播效果也得到了進一步提升。

2.2 科普紀錄片快速發(fā)展

如圖2所示，2019年，國產紀錄片總體生產投入約50.36億元，同比增長9.4%，年生產總值約66.60億元，同比增長3.3%。產業(yè)整體良性上升。其中，電視紀錄片全年生產總投入為23.23億元，紀錄電影上映24部，總票房1.49億元，新媒體紀錄片總投入約13億元，同比增長18.2%。未來，紀錄片的產值還將會大大提升，特別是把科普紀錄片作為紀錄片的一部分來考慮，更會顯示它應有的價值。

2.3 科幻電影異軍突起

20世紀80年代，我國科學教育電影廠制作的經典科幻電影作品，如《珊瑚島上的死光》《霹靂貝貝》《大氣層的消失》等，為中國科幻電影的早期探索做出了貢獻?？苹秒娪巴鶃碓从诳苹梦膶W。據統(tǒng)計，2011—2013年間，我國科幻小說及圖書的出版數量近500部，觀眾基礎廣泛。近期，兼具票房及口碑的現象級作品《流浪地球》引發(fā)全民科幻熱潮，吸引更多資本投入科幻電影制作;雨果獎獲獎作品《三體》改編電影備受期待，有望成為下一個“爆款”。國家電影局、中國科協印發(fā)的《關于促進科幻電影發(fā)展的若干意見》提出了鼓勵有關電影節(jié)設立科幻電影單元，鼓勵組建全國科幻科普電影放映聯盟，鼓勵科幻電影相關企業(yè)入駐文化產業(yè)園區(qū)（基地）、國家文化和科技融合示范基地等一系列激勵政策，這必將推動我國科幻電影事業(yè)邁上一個新臺階。

2.4 科普動漫提質增速

近年來，科普動漫產業(yè)產值及規(guī)模不斷增加，2015年科普動漫作品出品620套，總播放時長達778小時，2017年動漫產業(yè)核心用戶超8 000萬，衍生品市值近200億元，2018年動漫產業(yè)總產值達1 747億元;動漫制作機構也在不斷的形成，全國已有動漫基地30個，認定動漫企業(yè)730家，設立動漫專業(yè)高校2 000多家。

綜上所述，縱觀科普影視的發(fā)展歷程，跨界融合這一特征是非常明顯的。投資方面，國家政策利好，更多新媒體、民營企業(yè)加入，科普影視的投資規(guī)模越來越大，市場也開始逐步形成;制作方面，新媒體催生“短、平、快”的產品形式，草根創(chuàng)作和專業(yè)制作相應生輝，跨界、跨國合作成為常態(tài);傳播途徑上，科普影視打破了時空界限，形成了多樣、全媒體的傳播模式;從人才方面來看，科普影視的制作方已由傳統(tǒng)電視臺、制片廠走向了博物館、新媒體。這些都必將推動有影響力的作品持續(xù)產生。

3 科普影視資源的研發(fā)之路

3.1 內容維度

挖掘自身已有資源。作為科普場館，上?？萍拣^是三館合一、集群化運作的場館，包含上?？萍拣^、上海自然博物館和正在建設的上海天文館。三館合一意味著大科普的格局，在這樣一個大科普的格局里，場館自身的科普文化體量可以幫助場館更好的發(fā)展，場館的藏品資源與展品資源都是我們科普資源研發(fā)的內容來源。

注重科技成果的轉換?？破召Y源研發(fā)應著眼于科學經典、科學前沿與科學熱點。如我們一直所關注的自然生物多樣性問題，上?？萍拣^策劃拍攝了100集“中國珍稀物種”系列科普片，每一集關注一個物種，在保證內容深度與廣度的同時，以中國文化的獨特視角，深化傳統(tǒng)文化與生物多樣性保護間的關系，幫助觀眾更好內化生物多樣性保護的重要性。再如上?？萍拣^制作的《蛟龍入海》4D電影，以我國第一艘載人潛水器“蛟龍”號數次深海探險為縱向線索進行講述，通過探險與發(fā)現的交叉結合，緊扣科學發(fā)展前沿問題，使觀眾對中國深潛技術的發(fā)展有更深入的了解。

3.2 路徑維度

科普的價值在于大眾化，在于最大化的滿足人民美好生活的需求?？破召Y源的傳播方式應融合時代特征，使傳播效果真正最大化。習總書記曾強調：“科技創(chuàng)新、科學普及是實現創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置?！痹谶@樣的理念指導下，我們認為科普資源的開發(fā)一定要考慮打造具有自主知識產權的科普產品。當進行文化輸出時，知識產權對保護文化傳播起到非常重要的作用。只有在這樣的基礎上，品牌才能夠形成，文化產業(yè)才能夠真正成為區(qū)域性的支柱產業(yè)。忽視知識產權保護，容易產生各類盜版侵權現象，難以得到關注，有礙于支柱產業(yè)的形成。

4 上?？萍拣^的探索實踐

4.1 經驗與成果

（1）一流科研成果系列影視化，打破壟斷開創(chuàng)科普影視新業(yè)態(tài)。科普場館的主要功能在于展示、研究和教育。在科普影視的支持下，科普場館教育功能成效繼續(xù)不斷放大。上?？萍拣^與上海睿宏文化傳播公司合作的“遠古巨獸”系列4D科普電影，首次將我國重大古生物科研成果搬上銀幕。在制作前期，制作團隊查閱收集了大量古生物學研究成果，僅刊登在《科學》《自然》和《美國科學院院報》雜志上關于物種及其伴生物種與棲息地研究的論文就有近百篇，大大地提升了科普電影“科”字的含金量。

國內科普影視的自主創(chuàng)作，豐富了科普四維影片的選擇（平面幕立體版本/環(huán)幕立體版本），帶動了國內相關科普產業(yè)產業(yè)鏈的形成，打破了國外片源的壟斷，搭建對外文化交流平臺。上?？萍拣^制作的《熊貓滾滾——尋找新家園》4D動畫電影，受邀參加泰國國家科技節(jié)，將中國文化輸送到“一帶一路”沿線國家，真正做到走出去。

（2）科學精神融合文化特征，構筑科普傳播新模式?？破沼捌目茖W性必須要有保證，科學家的參與是保證科學性的重要手段?！斑h古巨獸”系列4D科普電影在項目啟動、內容審定等幾個重點環(huán)節(jié)都有該領域專家進行審定，以達到對角色的科學性精準、形象化的詮釋。在制作各類場景時，畫面出現的一草一木都有科學依據，任何一個情節(jié)的設定，都要對其科學性進行把關，杜絕任何科學問題的出現。同時，“遠古巨獸”系列4D科普電影也是科學內容與人文精神的有機融合。影片采用了獨特的視聽語言和“紀實”的影像風格，將科學精神內涵融于藝術的想象力和感染力之中。

（3）先進技術提升“復活”品質，引領科普動畫制作新潮流?！斑h古巨獸”系列4D科普電影在制作過程中使用了15種主流CG制作技術，復原了三個世代的56種動植物、19種不同特征的棲息地和地質地貌;利用先進的四維特效技術，以情節(jié)烘托效果，以疊加特效豐富觀影體驗。

4.2 效果與效益

在傳播效果方面，“遠古巨獸”系列4D科普電影在全國18個省市自治區(qū)的24個城市上映，觀影人數約180萬人次;參與展會展映24次，地鐵公交等公共播放平臺播放次數超過2 000萬，參與各類活動40場，播放次數超30萬。我們還參與了上海首屆學生科普電影展映活動，在73家商業(yè)影院、8家特種影院播放原創(chuàng)4D影片，被媒體譽為“科普電影20年以后重返商業(yè)院線”，真正做到了科普的大眾化。公民科學素養(yǎng)的培養(yǎng)需要每一個公民的參與，只在有限的場合，場館中間或者展會中間，是無法達到最佳效果的。

在經濟效益方面，“遠古巨獸”系列4D科普電影國內發(fā)行收入420余萬元，華東科普影視資源開發(fā)聯盟的8家場館票房收入超過千萬;除此之外，文創(chuàng)產品的收入也占經濟效益中的一大部分。以系列電影為藍本，我們出版了科普?？⒖破請D書與科普漫畫，制作了教育資料包，還開發(fā)了郵品書籍、APP類文創(chuàng)產品30余個。文創(chuàng)市場的火熱與消費者對文創(chuàng)產品的追捧也再次印證了除其固有的文化（科普）屬性外，科普影片與傳統(tǒng)的文化影片一樣，也具有商業(yè)屬性。

5 科普產業(yè)的未來與思考

5.1 未來發(fā)展趨勢

5G時代，數字技術正在引領著新的消費，這有可能重構我們的科普產業(yè)，成為文化創(chuàng)意產業(yè)中的新門類。我們應該抓住這樣的機遇，走行業(yè)引領之路。數據是關鍵的生產要素，網絡是平臺和重要的載體，而信息技術的應用就是重要的推動力，唯有把數字技術真正融入產業(yè)發(fā)展，才能掀開場館的屋頂，使科普大眾化不受時間空間的限制。

未來的科普產業(yè)將會是一個跨界的產物?！?020年全民科學素質行動工作要點》指出，要深化科普供給側改革創(chuàng)新，推進優(yōu)質科普內容生產匯聚和傳播服務，探索運用游戲等手段創(chuàng)新科普表達的有效方式，推進科普與宣傳、文藝等融合發(fā)展?！吨袊茀f2020年科普工作要點》中也談到，推進科技與影視融合，圍繞促進科幻電影等科幻事業(yè)和產業(yè)發(fā)展。由此可見，數字技術與科普產業(yè)的結合形式是多樣化的。具體來說，科普影視可以區(qū)分觀眾群體與觀影場合，利用不同方式不同載體進行呈現，如我館拍攝的同一題材的科普影視作品，既可制作4D影片，也可制作科普紀錄片，同時還可以衍生制作相關的短視頻，有針對性地進行推送，以達到最優(yōu)的傳播效果。

未來的科普產業(yè)將會是一個智能化的產物。以科普影視來說，數字特效制作將轉變其高人力成本、低生產效率的特點，更多依賴人工智能技術。通過機器學習算法等方式，使數字資產變得越來越強，支撐著影片的制作的方方面面。

未來的科普產業(yè)將會是一個大眾化的、融合的產物。在科學傳播的過程中，觀眾也將積極參與，不僅僅局限于科普產業(yè)消費者的角色，也將成為內容的生產者和傳播者。眾籌、眾智、眾包，以平等的姿態(tài)，用眾人的智慧去完成科普創(chuàng)作。你中有我，我中有你，為公眾提供平臺，讓信息能夠傳播開來?？破請鲳^也不再是一個封閉的系統(tǒng)，而是科學文化和區(qū)域關系中的一個重要的組成部分。目前，大多數科普場館屬于公益性事業(yè)單位，我們應在公益與市場中尋找平衡，通過政府引導、市場調節(jié)的方式激發(fā)創(chuàng)意，實現以科普產業(yè)推動科普事業(yè)的發(fā)展。

5.2 挑戰(zhàn)與思考

行業(yè)要發(fā)展，標準不可缺。目前，科普產業(yè)的市場機制還尚未健全，行業(yè)標準也不盡完善。我們首先需要制定科普產業(yè)標準體系以助力發(fā)展，構建新型的產業(yè)鏈;集中力量打造科普影視資源平臺，匯集全國乃至世界范圍的優(yōu)秀科普影視資源，在資源共享中間，找到公益與市場之間的平衡。

其次，還應重視科普產業(yè)高端人才的培養(yǎng)?？破债a業(yè)需要具有文理工科的知識背景，優(yōu)秀科普溝通能力、項目管理研發(fā)能力、市場與科技結合能力的復合型人才。唯有這樣的高端人才，經過項目的重重歷練，才能夠滿足引領行業(yè)發(fā)展的需要。

科普產業(yè)的核心是科學，靈魂是文化，生命是創(chuàng)新。創(chuàng)造多層次、多種類、多體驗的科普產品體現了數字時代的特征。多元化的跨界融合，智能化的生產，多渠道的傳播體現了科普產業(yè)的活力。數字時代使科普產業(yè)具有更廣的可達性，豐富了科學內容的展示形式，提升了科學文化的傳播效果，更有效地促進了科普產業(yè)的高質量發(fā)展，滿足了人民群眾美好生活的需求。

參考文獻

[1]任福君，任偉宏，張義忠.科普產業(yè)的界定及統(tǒng)計分類[J].科技導報，2013，31（3）：67-70.

[2]佟賀豐，趙璇，劉婭.中國科普產業(yè)發(fā)展管窺——基于全國科普統(tǒng)計調查的數據分析[J].科普研究，2019，14（3）：58-65.