夏 玨

（武漢文理學(xué)院，湖北 武漢 430000）

一、前言

插畫，如今作為現(xiàn)代流行符號(hào)出現(xiàn)，它體現(xiàn)了當(dāng)代社會(huì)的流行文化和時(shí)尚藝術(shù)。插畫藝術(shù)隨著信息時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程不斷拓展發(fā)展的空間。插畫已經(jīng)成為一種以大眾為對(duì)象、以視覺傳達(dá)為主的圖像設(shè)計(jì)藝術(shù)形式，其表現(xiàn)手法和視覺樣式表現(xiàn)都極為紛繁多樣。

插畫所具備的視覺美感和審美價(jià)值，是插畫本身所已有的藝術(shù)價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代更是豐富了商業(yè)插畫的作用，一部分插畫延續(xù)了傳統(tǒng)書籍插畫的形式，作為文字的補(bǔ)充和說明；一部分插畫在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不斷延伸，大量應(yīng)用到廣告、招貼、雜志封面，包裝等傳統(tǒng)平面媒體，豐富作品的視覺表現(xiàn)力與視覺感染力；一部分插畫突破了傳統(tǒng)插畫的定義，應(yīng)用于影視或游戲平臺(tái)、CG 人物，卡通IP 吉祥物及場景的設(shè)定等，用厚涂的形式還原畫面的真實(shí)感和質(zhì)感；還有一部分插畫被廣泛應(yīng)用到智能移動(dòng)平臺(tái)，利用碎片化的時(shí)間閱讀特點(diǎn)，用插畫代替文字，最大程度上節(jié)省了讀者的閱讀時(shí)間，滿足移動(dòng)平臺(tái)的用戶需求?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，插畫藝術(shù)應(yīng)用于商品后，成為決定消費(fèi)者購買商品與否的決定性因素，用它獨(dú)有的藝術(shù)價(jià)值為商品服務(wù)，藝術(shù)價(jià)值就實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換，使得插畫藝術(shù)兼?zhèn)淞怂囆g(shù)性與商業(yè)性，這也是它獨(dú)特的魅力所在。

二、互聯(lián)網(wǎng)中的現(xiàn)代商業(yè)插畫

插畫產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)烈的商業(yè)性，已經(jīng)演變成一種消費(fèi)品，插畫在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的消費(fèi)社會(huì)中是作為流行文化的符號(hào)出現(xiàn)，它表現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)的流行文化和時(shí)尚藝術(shù)，同時(shí)也已經(jīng)成為一種通過視覺想象來傳達(dá)思想的獨(dú)特視覺傳達(dá)類型。

縱觀現(xiàn)代商業(yè)插畫變革我們可以看到，插畫開始擺脫文字內(nèi)容的從屬地位，形成一種新興的大眾化的藝術(shù)形式，針對(duì)不同的受眾以群體及用戶需求，商業(yè)插畫的風(fēng)格逐漸由寫實(shí)的厚涂形式向簡約的扁平風(fēng)格調(diào)整，并且在固定的群體，插畫風(fēng)格也逐漸趨向一致。如公眾號(hào)類的文章中，插畫風(fēng)格傾向于簡潔的線條裝飾或者簡單的色塊的搭配，使插畫的內(nèi)容服務(wù)于文字，讓讀者一目了然，提高用戶體驗(yàn)；在商品銷售類目中，插畫則搖身一變，成為了行之有效的營銷手段，這類插畫往往更注重色彩的視覺效果及整體藝術(shù)氛圍的渲染；在游戲行業(yè)或商業(yè)宣傳類目中，插畫會(huì)更注重細(xì)節(jié)刻畫以及場景氛圍的感染力，追求震撼的視覺效果和感染力。從商業(yè)插畫的藝術(shù)造型及表現(xiàn)形式來分析，商業(yè)插畫藝術(shù)造型大致概括為：正常比例人物、夸張比例人物；表現(xiàn)形式大致分為：主體人物的視覺引導(dǎo)、畫面鏡頭的選擇、扁平化的表現(xiàn)手法，色彩的情感表現(xiàn)。

三、商業(yè)插畫的藝術(shù)造型

商業(yè)插畫的人物造型通常從真實(shí)人物的體型進(jìn)行主觀概括，弱化頭部及五官的刻畫，強(qiáng)調(diào)人物本身的動(dòng)態(tài)或職業(yè)特點(diǎn)，身體結(jié)構(gòu)上分為正常比例人物與夸張比例人物。正常比例人物與傳統(tǒng)繪畫及兒童插畫類似，夸張人物可大致概括為小手小腳人物，粗手粗腳人物以及長條形人物。這類人物在正常比例的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的行業(yè)和商業(yè)需求進(jìn)行二次創(chuàng)造，在人物比例夸張為7-10 頭身、小手小腳人物的藝術(shù)造型多用于表達(dá)靜態(tài)人物，粗手粗腳人物及長條形人物的藝術(shù)造型則用來塑造夸張的動(dòng)態(tài)人物造型，這種藝術(shù)造型概括能構(gòu)成等量等形的組合關(guān)系,強(qiáng)調(diào)了畫面的整體關(guān)系,給畫面帶來了對(duì)比等同、莊重穩(wěn)定的美感，把多種元素歸入一個(gè)統(tǒng)一的風(fēng)格樣式,把不和諧的因素變成和諧,在統(tǒng)一的基調(diào)上,追求局部的對(duì)比變化。

四、商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式

商業(yè)插畫在一定程度上加入了主觀的藝術(shù)元素，因此在表現(xiàn)形式上往往是真實(shí)與夸張的結(jié)合，互相滲透，在主觀的創(chuàng)作基礎(chǔ)上，用抽象的表現(xiàn)手法運(yùn)用在有關(guān)觀念性或概念性的主題表現(xiàn)之中，在準(zhǔn)確無誤表達(dá)思想意識(shí)的概念基礎(chǔ)上，進(jìn)一步表達(dá)朦朧的情緒和作者的情感，讓讀者的想象力得到充分的發(fā)揮，最終獲得視覺傳達(dá)效果。

（一）主體人物的視覺引導(dǎo)

我們常用插畫的方式來記錄生活中有趣的瞬間，創(chuàng)造適度的對(duì)比變化,是構(gòu)成形式美的重要手段,它可以達(dá)到均衡畫面中各種力量關(guān)系的作用，將畫面中的元素在視覺圖形表達(dá)中進(jìn)行主觀引導(dǎo)，讓扁平的畫面更加具有靈性和魅力。視覺引導(dǎo)是引導(dǎo)視線運(yùn)動(dòng)的軌跡，我們欣賞畫面的時(shí)候通常是先通觀全畫，然后視線停留在某一個(gè)感興趣的點(diǎn)上，讀者在看到畫面時(shí)會(huì)不自覺地跟著畫面主角的視線去看。因此在商業(yè)插畫中，視覺引導(dǎo)尤為重要，好的視覺引導(dǎo)線，會(huì)讓畫面主體人物之間的互動(dòng)感更強(qiáng)烈，畫面氛圍更生動(dòng)，最終讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)性。

（二）畫面鏡頭的選擇

優(yōu)秀的商業(yè)插畫作品，其畫面可以解讀為照片，選擇合適的鏡頭景別去表達(dá)畫面，是商業(yè)插畫構(gòu)圖的精髓所在，畫面鏡頭不同程度的變化和巧妙組合，會(huì)創(chuàng)造出不同的節(jié)奏與韻律感。商業(yè)插畫作品因?yàn)榫哂薪y(tǒng)一性，能產(chǎn)生秩序和理性之美，這種統(tǒng)一性越純粹就越有美感，是一種自由穩(wěn)定的意識(shí)形態(tài)。廣角鏡頭常常用來表達(dá)整個(gè)場景及場景氛圍和環(huán)境，人物出在環(huán)境中較小的位置；中景鏡頭通常采用人物全身動(dòng)態(tài)來表達(dá)人物的想法，狀態(tài)，這時(shí)整體畫面分布相對(duì)于廣角鏡頭來說，鏡頭較?。惶貙戠R頭則是表達(dá)人物上半身，突出人物的情緒；大特寫描繪人物的頭部或者身體某個(gè)局部，用來突出強(qiáng)調(diào)某些主題性的內(nèi)容。

（三）扁平化的表現(xiàn)手法

商業(yè)插畫在表現(xiàn)技法上呈多樣性，在主題表現(xiàn)的深度和廣度上，也比繪畫有藝術(shù)更具表現(xiàn)力，更能凸顯獨(dú)特的藝術(shù)魅力。色塊的表現(xiàn)手法是商業(yè)插畫中最為常見的，整體畫面主要由色塊構(gòu)成，造型幾何化，外輪廓光滑，視覺表現(xiàn)多樣化，可親和，也可嚴(yán)謹(jǐn)，用陰影加強(qiáng)縱深感；噪點(diǎn)的表現(xiàn)手法則在色塊的基礎(chǔ)上，將畫面疊加顆粒狀肌理，產(chǎn)生顆粒質(zhì)感和漸變的效果，讓畫面看起來更有質(zhì)感，這種手法常用于顏色單一、大面積色塊、裝飾性不多的畫面中，起到豐富層次的疊加效果；線性表現(xiàn)手法類似于繪畫藝術(shù)中的速寫技法，多用于包裝及宣傳途徑，唯美的線條，輕快的色彩，在創(chuàng)作的過程中，我們需要明確產(chǎn)品定位，根據(jù)產(chǎn)品的屬性去創(chuàng)作；網(wǎng)點(diǎn)表現(xiàn)手法則是在噪點(diǎn)的基礎(chǔ)上，加入網(wǎng)格圖形，使畫面產(chǎn)生重復(fù)排列的秩序感，豐富畫面的視覺層次，讓畫面更加生動(dòng)出彩。

（四）色彩的情感表現(xiàn)

色彩，本是一種不具有情感的視覺性物理屬性，不具有主觀的色彩情感，由于我們自我意識(shí)的作用和生活經(jīng)驗(yàn)的影響，色彩逐漸被附加上各種主觀性的情感，能讓人產(chǎn)生一定的聯(lián)想和心理感受。例如當(dāng)我們看到一組紅色的插畫時(shí)，我們本能的會(huì)對(duì)這組作品產(chǎn)生熱情，希望的印象；當(dāng)我們看到一組淺色系的畫面時(shí)，我們會(huì)產(chǎn)生清晰自然，純凈的印象。這些都是我們?cè)谌粘Ｉ钪?，由于我們的?jīng)歷，環(huán)境，與我們所接觸到的顏色相融合從而引發(fā)特定的聯(lián)想而制造出的對(duì)色彩的印象。也就是利用過去記憶、保存的知識(shí)，想象新的感覺，印象。色彩一旦被賦予某種象征意義時(shí)，就會(huì)傳達(dá)出一定的主觀性情感，從而成為藝術(shù)家表現(xiàn)情感與思想的載體。色彩在商業(yè)插畫中起著傳達(dá)情感的重要作用，不同色彩的搭配與變化，形成插畫中特有的氛圍與情調(diào)，從而在插畫中形成一種極為強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)與情感效果。優(yōu)秀的商業(yè)插畫作品必然能在藝術(shù)家與觀讀者之間形成情感方面的共鳴與契合，這才是商業(yè)插畫作品中色彩情感表現(xiàn)的最終目的。

五、結(jié)語

如今，商業(yè)插畫已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下一種重要的視覺傳達(dá)藝術(shù)形式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和藝術(shù)的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位，從某種意義上講，繪畫藝術(shù)作為基礎(chǔ)學(xué)科，而商業(yè)插畫則成為應(yīng)用學(xué)科。

縱觀商業(yè)插畫的發(fā)展，從傳統(tǒng)的招貼、海報(bào)、書籍，包裝設(shè)計(jì)這些傳統(tǒng)的平面藝術(shù)；到現(xiàn)代的游戲平臺(tái)，智能移動(dòng)平臺(tái)，我們等都能看到商業(yè)插畫，其應(yīng)用范圍也在不斷擴(kuò)大，在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，各式各樣的商業(yè)信息遍及我們的日常生活，商業(yè)插畫也隨之成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下不可替代的藝術(shù)形式。商業(yè)插畫正以它強(qiáng)大的視覺感染力和迅速擴(kuò)張的爆發(fā)力發(fā)揮著特有的影響力，雖然我們無法預(yù)言商業(yè)插將來會(huì)是什么樣，但可以預(yù)見的是，商業(yè)插畫藝術(shù)將隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程而不斷的尋求和拓展自身發(fā)展的空間，它將在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中繼續(xù)扮演著推動(dòng)時(shí)代發(fā)展的重要角色。