孟茜宏

（沈陽(yáng)理工大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng) 110000）

一、前言

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們獲取信息的渠道也變得更為豐富，由此，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展就受到了打擊，陷入發(fā)展的危機(jī)中。但是傳統(tǒng)媒體也具有自身的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展新媒體的同時(shí)，也不應(yīng)該忽略傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。由此，有必要將二者結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，為媒體行業(yè)的發(fā)展指明方向①。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）傳統(tǒng)媒體

所謂傳統(tǒng)媒體就是指報(bào)刊、廣播以及電視等傳播形式，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的政治影響力更強(qiáng)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的資源更為豐富，工作人員的工作經(jīng)驗(yàn)較多。

1.權(quán)威性

與新媒體相比而言，傳統(tǒng)媒體的公信力更強(qiáng)，政府的一些制度以及政策均需要借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，由此，傳統(tǒng)媒體也被人們親切的稱之為黨的喉舌。在事實(shí)的報(bào)告上，傳統(tǒng)媒體始終堅(jiān)實(shí)客觀性以及公正性，確保自己所報(bào)道的新聞絕對(duì)真實(shí)，可以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的內(nèi)容具有絕對(duì)的權(quán)威性②。

2.更有深度

傳統(tǒng)媒體在某件事實(shí)的報(bào)告上，會(huì)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的跟蹤調(diào)查，以事實(shí)為依據(jù)，同時(shí)，也會(huì)投入較多的資源，深入探究新聞的背景以及發(fā)展，從而為人們提供更為真實(shí)且深入的報(bào)道③。

3.隊(duì)伍強(qiáng)大

與新媒體相比，從事傳統(tǒng)媒體的相關(guān)人才隊(duì)伍更為強(qiáng)大，同時(shí)，在管理上也更專業(yè)化。在我國(guó)，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者多為國(guó)有企業(yè)或者事業(yè)單位，由此，在這些企業(yè)中，黨和政府具有絕對(duì)的管理權(quán)。在此背景下，在對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行管理中，就需要按照干部管理體系規(guī)定執(zhí)行。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也會(huì)自覺(jué)宣傳國(guó)家的各項(xiàng)相關(guān)規(guī)定及準(zhǔn)則。

（二）新媒體

新媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作為支撐，利用互聯(lián)網(wǎng)為廣大網(wǎng)民提供其所需的數(shù)據(jù)化信息。新媒體的表現(xiàn)形式分為多種，其中包括手機(jī)信息、數(shù)字電影、手機(jī)APP 以及數(shù)字期刊等，總結(jié)來(lái)說(shuō)，新媒體的特點(diǎn)如下。

1.交互性

傳統(tǒng)媒體在傳播形式上具有單向性的特點(diǎn)，形式較為單一，而新媒體有效改善了傳統(tǒng)媒體的不足，具有交互性的特點(diǎn)。同時(shí)，人們可以通過(guò)信息實(shí)現(xiàn)溝通交流，在接收信息的同時(shí)還可以傳遞信息④。

2.覆蓋范圍廣

報(bào)紙以及廣播等傳統(tǒng)媒體在發(fā)行時(shí)間上以及信息的時(shí)效上會(huì)受到多種因素限制，由此，其覆蓋區(qū)域也會(huì)受到限制，例如，某個(gè)地區(qū)的報(bào)紙內(nèi)容僅會(huì)針對(duì)當(dāng)?shù)禺?dāng)天或者第二天發(fā)生的內(nèi)容進(jìn)行傳播，且傳播的區(qū)域范圍也有限⑤。而新媒體的覆蓋率相對(duì)較廣，以電視為例，現(xiàn)今使用的電視可以直接連接網(wǎng)絡(luò)，人們坐在家中就可以接收到全國(guó)各地、甚至世界各國(guó)的新聞信息，同時(shí)，人們也可以通過(guò)搜索觀看自己感興趣的內(nèi)容。當(dāng)前，人們所使用的手機(jī)、電腦就是新媒體的典型代表，其能夠打破時(shí)間以及地點(diǎn)的限制，實(shí)現(xiàn)全覆蓋，幫助人們快速地獲取相關(guān)信息。

3.時(shí)效性

傳統(tǒng)媒體在信息傳播時(shí)，需要?dú)v經(jīng)多個(gè)流程，以報(bào)紙為例，報(bào)紙的出版需要經(jīng)歷信息采集、編撰、校對(duì)、排版、印刷等多個(gè)環(huán)節(jié)，最后才能夠出版并發(fā)行到各個(gè)地區(qū)，在經(jīng)歷這一流程后，信息的時(shí)效性就會(huì)減弱，人們通過(guò)報(bào)紙所獲取的資訊就會(huì)失效，第一天發(fā)生的內(nèi)容要等到第二天甚至更晚才能夠到達(dá)讀者手中。而新媒體具有及時(shí)性的優(yōu)勢(shì)，新媒體通過(guò)高效的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠?qū)⑿畔?shí)時(shí)傳輸?shù)阶x者手中，同時(shí)，信息的傳遞也不會(huì)受到時(shí)間以及地域的限制，上午發(fā)生的事情，下午甚至更快的時(shí)間內(nèi)就會(huì)得到報(bào)道，人們通過(guò)上網(wǎng)就能夠第一時(shí)間知曉信息，同時(shí)，也能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行評(píng)價(jià)，充分發(fā)揮了新媒體的優(yōu)勢(shì)⑥。

4.容量性

傳統(tǒng)媒體中，人們通過(guò)讀報(bào)、看電視獲取信息的時(shí)間有一定限制，例如，報(bào)紙因板面印刷限制，就會(huì)對(duì)容量有一定要求，由此，讀者所看到的信息也極為有限。而電視在播放上，也會(huì)受到信息容量的限制，還需要根據(jù)時(shí)間對(duì)信息進(jìn)行調(diào)整。可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體在信息傳輸容量上會(huì)受到一定的限制。而新媒體在信息的傳播上，就不會(huì)受到容量的限制，人們可以利用手機(jī)或者電腦查詢自己所需相關(guān)信息，也可以隨意瀏覽網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容，充分滿足了用戶的需求。此外，新媒體網(wǎng)絡(luò)具有記憶功能，人們可以查找到自己瀏覽過(guò)的相關(guān)內(nèi)容，相比于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的容量更大⑦。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中存在的問(wèn)題

（一）媒體融合觀念較弱

當(dāng)前階段，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合問(wèn)題上，一些新聞媒介單位目標(biāo)定位較為模糊，且對(duì)二者的融合重視程度不足。二者在相互融合上，需要耗費(fèi)一定的資源，且耗時(shí)相對(duì)較長(zhǎng)，短時(shí)間內(nèi)也無(wú)法取得客觀的經(jīng)濟(jì)收益，由此，許多新聞單位在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合上意愿不強(qiáng)，創(chuàng)新意識(shí)較為缺乏。一些新聞媒體在人才上較為欠缺，同時(shí)資金投入也較為短缺，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合出現(xiàn)問(wèn)題。另有一些媒體雖然認(rèn)識(shí)到了二者融合的重要性，但是在實(shí)際操作上專業(yè)性較差，無(wú)法完成既定任務(wù)，導(dǎo)致二者融合效果差強(qiáng)人意，產(chǎn)生了畏懼心理⑧。

（二）媒體融合項(xiàng)目小

傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合上表現(xiàn)出分散的特點(diǎn)，且媒體融合項(xiàng)目相對(duì)較小?，F(xiàn)階段，新媒體雖然得到了一定程度的發(fā)展，但是在引導(dǎo)力以及傳播力方面能力較弱，且缺乏一定的公信力，無(wú)法占據(jù)輿論的主導(dǎo)。而當(dāng)前我們所使用的微信、微博以及公眾號(hào)等眾多新媒體，僅是對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播，是新技術(shù)的嫁接產(chǎn)品，只能夠起到拓展傳播的作用，無(wú)法將媒介資源真正整合起來(lái)。同時(shí)，微信、微博等新媒體呈現(xiàn)各自為營(yíng)的狀態(tài)，無(wú)法合理拓展信息傳播渠道⑨。

（三）人才短缺

傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合問(wèn)題上，缺乏專業(yè)的人才進(jìn)行指導(dǎo)。新媒體技術(shù)需要高端專業(yè)的人才，但是，受到多種因素影響，人才始終處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。在嚴(yán)重缺乏專業(yè)人才的情況下，新媒體部門只能選擇從原有新聞單位借調(diào)資源進(jìn)行應(yīng)急，而這些人又不具備新媒體的綜合素質(zhì)，也就無(wú)法滿足新媒體融合的需要，對(duì)傳統(tǒng)媒體以及新媒體的融合無(wú)法起到促進(jìn)作用。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展策略

（一）提升融合認(rèn)知

積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一項(xiàng)長(zhǎng)期且艱巨的任務(wù)，要求從業(yè)人員明確二者融合的發(fā)展方向，確定二者融合的發(fā)展方法，提升自身認(rèn)知，借助互聯(lián)網(wǎng)思維不斷促進(jìn)二者融合發(fā)展。為了有效推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，政府部門可以牽頭，聯(lián)合民營(yíng)企業(yè)以及國(guó)有企業(yè)一起加入到融合發(fā)展中，并做好宣傳工作，從而促使媒體融合獲得全面的發(fā)展。

此外，還需要積極做好頂層設(shè)計(jì)工作，政府方面需要主導(dǎo)做好調(diào)研，并制定可行的措施，提出具有建設(shè)性的意見(jiàn)，從而更好的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

（二）政策支持

為了有效推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，就需要政府部門出面，積極更改我國(guó)新聞媒體財(cái)政權(quán)、人事權(quán)等，為二者的融合謀得更多福利。例如對(duì)于媒體融合的項(xiàng)目，政府可以減免稅收，并對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)給予充分的保護(hù)以及尊重，同時(shí)將完善的收益分配機(jī)制建立起來(lái)。為了將復(fù)雜的審批程序簡(jiǎn)單化，政府部門還需要給予融合項(xiàng)目開(kāi)通綠色通道，確保融合項(xiàng)目能夠順利完成各項(xiàng)流程。此外，媒體融合部門之間也需要做好協(xié)商工作，為融合項(xiàng)目的開(kāi)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)

為了更好的完成媒體融合工作，政府部門可以積極組織相關(guān)從業(yè)人員開(kāi)展集中培訓(xùn)，建立一只優(yōu)異的隊(duì)伍，為媒體融合工作提供更好的服務(wù)。同時(shí)，還需要積極強(qiáng)化媒體融合工作人員的工作意識(shí)以及互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，使其能夠充分了解新媒體未來(lái)的發(fā)展，掌握有效的操作技巧，從而更好的服務(wù)于媒體融合工作。此外，也可以積極邀請(qǐng)高校參與進(jìn)來(lái)，借助校企合作的方式，培養(yǎng)一批新媒體人才，并積極擴(kuò)充到新媒體新聞崗位中。同時(shí)，也可以積極聘請(qǐng)國(guó)外相關(guān)創(chuàng)新型人才，利用提升薪資福利待遇的方式激發(fā)其工作積極性，從而有效強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。

(四）善于利用新型平臺(tái)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，可以借助一些軟件平臺(tái)實(shí)現(xiàn)二者良好發(fā)展。也就是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)功能，從而獲得大眾的關(guān)注。此種融合方式不僅能夠有效降低成本，同時(shí)靈活度也較高。例如，為了打破傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)自身的各項(xiàng)束縛，建議報(bào)紙行業(yè)積極開(kāi)通微博或者微信公眾賬號(hào)，借助網(wǎng)絡(luò)手段對(duì)信息進(jìn)行傳播，如此，不僅能夠擴(kuò)大閱讀群體，也能夠有效降低印刷等各項(xiàng)成本，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化升級(jí)工作。以廣播為例，新媒體背景下，廣播電臺(tái)播音主持人在工作中應(yīng)該積極打破傳統(tǒng)播音模式的束縛，建立個(gè)性化的主持風(fēng)格，從而讓更多的人記住自己，在競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利，獲得忠實(shí)的聽(tīng)眾。

五、結(jié)語(yǔ)

綜合上述分析，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間各自具有一定優(yōu)勢(shì)，在新媒體快速發(fā)展的今天，也應(yīng)該積極發(fā)展傳統(tǒng)媒體，并將二者充分融合起來(lái)，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。在媒體融合工作中，也需要積極強(qiáng)化媒體工作人的意識(shí)，強(qiáng)化人才建設(shè)工作，明確融合發(fā)展的方向，從而更好的推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合發(fā)展。

注釋：

①包紅英. 新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合 [J]. 記者搖籃,2021(01):86-87.

②彭東.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合研究[J].西部廣播電視,2021(01):10-12.

③吳浣.傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)融合的問(wèn)題及對(duì)策分析[J].傳媒論壇,2020(14):15-16.

④羅亞楠.傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)融合的現(xiàn)狀與困境[J].西部廣播電視,2019(15):54-55.

⑤劉嘉迎.決定論、互動(dòng)論視角下新媒體融合創(chuàng)新路徑探索 ——以湖南廣電臺(tái)網(wǎng)融合的探索和發(fā)展為例 [J]. 新聞研究導(dǎo)刊,2021(01):213-214.

⑥唐穎楠.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與出路研究[J].傳媒論壇,2021(02):1-2.

⑦盧巍.新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互動(dòng)策略[J].科技傳播,2018(22):49-50.

⑧楊敏學(xué). 媒體融合視野下傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息互動(dòng)與共享[J].數(shù)字傳媒研究,2018(08):27-28,33.

⑨劉敏.新媒體的特點(diǎn)及與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(4):248-249.