吳向?qū)?/p>

摘 要：冰上龍舟作為我國(guó)傳統(tǒng)的特色冰上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，多年來(lái)一直發(fā)展滯后和徘徊不前，前景不容樂(lè)觀。隨著2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦，如何加快與推動(dòng)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。運(yùn)用文獻(xiàn)資料和邏輯分析等研究方法，梳理并總結(jié)我國(guó)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的歷史進(jìn)程、發(fā)展困境，并提出治理策略。研究得出：我國(guó)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)在民眾觀念上存在誤區(qū)，宣傳普及匱乏;政府和行業(yè)部門(mén)管理弱化，尤其是競(jìng)技賽事滯后;相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)制嚴(yán)重缺失，社會(huì)化程度低;項(xiàng)目推廣理念模糊，硬件建設(shè)不足;把握機(jī)遇意識(shí)薄弱，文化底蘊(yùn)迷失。并提出發(fā)展對(duì)策：充分運(yùn)用現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)渠道與傳媒方式，引領(lǐng)公眾廣泛關(guān)注;重視并且完善地方性冰上龍舟運(yùn)動(dòng)組織（協(xié)會(huì)），根本化解地域矛盾;積極開(kāi)展冰上龍舟運(yùn)動(dòng)賽事，拓展項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)空間;加強(qiáng)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的組織管理工作，優(yōu)化硬件設(shè)施建設(shè);通過(guò)與“冰雪+”深度融合，建立協(xié)同創(chuàng)新理念。

關(guān)鍵詞：冰上龍舟運(yùn)動(dòng);北京冬奧會(huì);困境;冰雪運(yùn)動(dòng)

Abstract：Ice Dragon Boat as traditional characteristic in China， its development has been lagging behind and stagnating for many years， and its development prospect is not optimistic. With the successful bid of Beijing 2022 winter Olympic Games， it is extremely urgent to the development and innovation of ice dragon boat. Through the use of literature and logical analysis and research methods， the paper sorts out and summarizes the course of history and development dilema for China's ice dragon boat sport， and puts forward governance strategies. Development dilemma： There are misunderstandings in people's ideas and Publicity and popularity are scarcity;Government and industry sector management weakened， especially the competitive events lag behind;Lack of relevant industrial mechanism and low degree of socialization;The concept of project promotion is vague and Insufficient hardware construction; Grasp the opportunity are weaking and the cultural deposits get lost. Development strategy： Make full use of modern marketing channels and media methods to lead the public wide attention ;Attach importance to and improve the local ice dragon boat sports organization （association）， fundamentally resolve regional contradictions;Actively carry out ice dragon boat sports events to expand the industrial space of projects;Strengthen the organization and management of ice dragon boat sports， optimize the construction of hardware facilities;Establish collaborative innovation concept through deep integration of "snow and ice".

Key words：Ice dragon boat;Beijing Winter Olympic Games;The development dilemma;Ice and snow sports

2015年由資深龍舟人羅忠義發(fā)起、籌備，于次年在美國(guó)注冊(cè)成立國(guó)際冰上龍舟聯(lián)合會(huì)（IIDBF），IIDBF制定了冰上龍舟的競(jìng)賽規(guī)則、裁判法和器材標(biāo)準(zhǔn)。2017年，IIDBF成為國(guó)際龍舟聯(lián)合會(huì)的聯(lián)合會(huì)員組織，冰上龍舟全球累積參賽運(yùn)動(dòng)員超過(guò)15 000人，世界冰上龍舟錦標(biāo)賽（WIDBC）和世界冰上龍舟俱樂(lè)部錦標(biāo)賽（WCCIC）成為目前冰上龍舟最具影響力的國(guó)際賽事[1]，極大地推動(dòng)了冰上龍舟運(yùn)動(dòng)在世界各地的興起與開(kāi)展。同時(shí)，冰上龍舟整體器材需通過(guò)國(guó)際冰上龍舟聯(lián)合會(huì)（IIDBF）組織機(jī)構(gòu)認(rèn)證，所有形式的冰上龍舟競(jìng)賽，必須配備龍頭、龍尾、鼓、舵，以此保持中華的民俗傳統(tǒng)。隨著2022年北京冬奧會(huì)的日益臨近，面對(duì)我國(guó)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)日趨衰落的現(xiàn)實(shí)，冰上龍舟作為我國(guó)傳統(tǒng)的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，應(yīng)該如何發(fā)展與振興，需要引起審視和深思。

1 我國(guó)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷史

冰上龍舟的雛形源于我國(guó)東北、西北民間常見(jiàn)的“冰車(chē)”，冰車(chē)只可載1人，將多個(gè)串聯(lián)起來(lái)的冰車(chē)加以裝飾就形成了最為原始的冰上龍舟。冰上龍舟，不僅是傳統(tǒng)龍舟運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的創(chuàng)新和延伸，保留了傳統(tǒng)龍舟運(yùn)動(dòng)的技巧性與競(jìng)技性，打破了龍舟運(yùn)動(dòng)季節(jié)局限性，而且更具速度與激情，是一項(xiàng)融合競(jìng)技性、團(tuán)隊(duì)性、娛樂(lè)性的全新冰上運(yùn)動(dòng)[2]。但是，由于多年以來(lái)受到地域、風(fēng)俗、民俗等多方面的限制，冰上龍舟運(yùn)動(dòng)不僅發(fā)展滯后，而且推廣遲緩，不少業(yè)內(nèi)人士都在積極呼吁和宣傳倡導(dǎo)大眾關(guān)注和參與到冰上龍舟運(yùn)動(dòng)之中來(lái)。冰上龍舟運(yùn)動(dòng)雖然起步較晚，是近年興起的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但是發(fā)展?jié)摿薮?、民俗底蘊(yùn)濃厚，近年來(lái)我國(guó)已經(jīng)成功舉辦了2016—2017年度黑龍江省冰上龍舟公開(kāi)賽、2019年首屆北京市冰上龍舟大賽等一系列大型重要體育比賽。尤其是在我國(guó)申辦2022年北京冬奧會(huì)的籌備階段，大連乾龍組織專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員對(duì)冰上龍舟器材不斷加以創(chuàng)新和研制[2]，使之在運(yùn)動(dòng)器材裝備上不斷設(shè)計(jì)優(yōu)化與構(gòu)造科學(xué)，從而更加具備普及性、實(shí)用性、專(zhuān)業(yè)性和競(jìng)技性。2022年北京冬奧會(huì)的申辦成功，國(guó)家對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及其相關(guān)政策、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)、旅游、服務(wù)、競(jìng)技等領(lǐng)域的重視與投入前所未有[3]，冰上龍舟運(yùn)動(dòng)也迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇與活力。但是，通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)、中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、Whiley Online Library等數(shù)據(jù)庫(kù)以“冰上龍舟”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，目前國(guó)內(nèi)僅有《冰上龍舟運(yùn)動(dòng)入冬奧會(huì)的若干問(wèn)題探究》[4]與冬奧會(huì)相關(guān)，可見(jiàn)對(duì)于冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的研究任重道遠(yuǎn)、發(fā)展困境不容忽視。

2 我國(guó)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)困境

2.1 民眾觀念上存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)，宣傳普及匱乏

相比較傳統(tǒng)龍舟運(yùn)動(dòng)而言，冰上龍舟運(yùn)動(dòng)由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，人們普遍形成冰上龍舟運(yùn)動(dòng)僅適宜在寒冷地區(qū)和我國(guó)北方開(kāi)展的定勢(shì)思維，認(rèn)為冰上龍舟運(yùn)動(dòng)就是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)龍舟運(yùn)動(dòng)從水面移植到冰面競(jìng)技。盧元鎮(zhèn)先生曾在《中國(guó)體育文化憂(yōu)思錄》中提到：“中國(guó)遼闊的版圖和多民族的文化結(jié)構(gòu)，生成了中國(guó)豐富多彩的體育文化世界，中國(guó)的體育文化不僅有漢族的，還有少數(shù)民族的，不僅有宮廷的，還有民間的，……體育價(jià)值更是不言而喻的[5]?！睂W(xué)者吳玲敏等統(tǒng)計(jì)[6]：僅在2018年，北京市就成功舉辦了沸雪北京國(guó)際雪聯(lián)單板滑雪大跳臺(tái)世界杯和中國(guó)奧迪杯世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽等14項(xiàng)國(guó)際和國(guó)家級(jí)高水平賽事、京津冀大學(xué)生高山滑雪比賽等9項(xiàng)省際級(jí)比賽、北京市大眾滑雪鍛煉等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試等46項(xiàng)市級(jí)比賽，還有冰雪嘉年華、冰上運(yùn)動(dòng)講座及體驗(yàn)等120余項(xiàng)區(qū)級(jí)賽事和活動(dòng)。隨著冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的出現(xiàn)、興起與發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)目前并沒(méi)有在我國(guó)南方地區(qū)認(rèn)同和開(kāi)展，地域分布的局限性不僅會(huì)嚴(yán)重阻滯冰上龍舟運(yùn)動(dòng)本身的推廣、普及、完善與創(chuàng)新，但是體育運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)屬性不會(huì)受制于地域差異，尤其是冰上龍舟從雛形開(kāi)始就承載著中華民族上千年來(lái)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民俗情結(jié)和心理歸屬，是維系民族群體凝聚力和深厚情感、回歸民間記憶的天然紐帶。在黨的十九大報(bào)告中就明確指出：新時(shí)代要進(jìn)一步挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的價(jià)值觀念，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采[7]。顯然，冰上龍舟運(yùn)動(dòng)宣傳普及工作的長(zhǎng)期匱乏甚至是缺失，將會(huì)進(jìn)一步加劇民眾觀念上的誤區(qū)與錯(cuò)覺(jué)，也將在無(wú)形之中更加阻滯項(xiàng)目的開(kāi)展推廣與增大發(fā)展困境。

2.2 政府和行業(yè)部門(mén)管理弱化，競(jìng)技賽事滯后

冰上龍舟運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)民間群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，從興起和發(fā)展至今，更多的是依賴(lài)于自身的組織與管理，明顯缺乏行政的制度環(huán)境與制度保障，政府對(duì)于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的指導(dǎo)、管理與規(guī)劃存在著發(fā)展定位缺失、政策引導(dǎo)滯后、管理權(quán)限失衡等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)冰上龍舟項(xiàng)目是在中國(guó)龍舟協(xié)會(huì)[8]的領(lǐng)導(dǎo)和組織下開(kāi)展群體活動(dòng)和相關(guān)賽事，但是中國(guó)龍舟協(xié)會(huì)對(duì)于冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的組織、開(kāi)展與競(jìng)技等實(shí)質(zhì)性工作更多的是將權(quán)限下放到當(dāng)?shù)孛耖g體育組織具體進(jìn)行籌備與管理，這樣往往會(huì)不斷弱化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的社會(huì)資源整合、一體化產(chǎn)業(yè)布局發(fā)展和提升民眾的群眾基礎(chǔ)，特別是多年以來(lái)中國(guó)龍舟協(xié)會(huì)一直是將傳統(tǒng)龍舟運(yùn)動(dòng)作為主導(dǎo)和核心，這既有歷史原因，也有發(fā)展困境。另一方面，我國(guó)冰上龍舟賽事明顯偏少，特別是目前都是以地方冰上龍舟賽事作為主流競(jìng)技比賽，無(wú)形中加劇了地域和民俗色彩，非常期待中國(guó)龍舟協(xié)會(huì)和全國(guó)體育行政機(jī)構(gòu)不斷加以培植與扶持，有所作為。同時(shí)，作為推動(dòng)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)重要發(fā)展路徑的群眾性體育賽事近年來(lái)凸顯出競(jìng)技色彩過(guò)重、商業(yè)利益過(guò)強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)過(guò)濃的特點(diǎn)與趨勢(shì)，也就很難擺脫單純從冰雪運(yùn)動(dòng)傳承方面來(lái)進(jìn)行公眾呼吁的窘迫現(xiàn)狀和發(fā)展困境，非常不利于項(xiàng)目的深入延續(xù)與開(kāi)展普及。

2.3 相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)制嚴(yán)重缺失，社會(huì)化程度低

2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦，無(wú)疑為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間和巨大的市場(chǎng)潛力，冰雪運(yùn)動(dòng)的大力推進(jìn)與復(fù)興也需要各級(jí)政府積極落實(shí)，“政府”與“市場(chǎng)”協(xié)同并進(jìn)才能將冰雪產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕做大[9]。冰上龍舟運(yùn)動(dòng)目前正在積極申請(qǐng)進(jìn)入冬奧會(huì)正式比賽項(xiàng)目，已經(jīng)被列入2020年全國(guó)第十四屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。但是也必須清醒地意識(shí)到：現(xiàn)階段冰上龍舟項(xiàng)目的開(kāi)展與發(fā)展完全依賴(lài)于政府主導(dǎo)的單一運(yùn)行模式與管理方式，長(zhǎng)期存在著市場(chǎng)供給薄弱、物資配置低下、人才資源匱乏、產(chǎn)業(yè)資金斷裂等現(xiàn)實(shí)突出問(wèn)題與發(fā)展困境。隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入和國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略背景下冰雪體育產(chǎn)業(yè)的日益國(guó)際化和多級(jí)化，建立起準(zhǔn)確明晰、切實(shí)可行的冰上龍舟運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)制與宏觀規(guī)劃目標(biāo)已經(jīng)迫在眉睫。另外，冰上龍舟運(yùn)動(dòng)融資渠道過(guò)窄也是不容忽視和輕視的發(fā)展困境。冰上龍舟作為一項(xiàng)民間群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)機(jī)制一直缺失和市場(chǎng)布局的供給嚴(yán)重不足是其融資渠道的短板和突出矛盾，單一依賴(lài)于民間體育組織的社會(huì)資金扶持和政府籌辦賽事的有限資金投入顯然不利于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的廣泛開(kāi)展和良性運(yùn)營(yíng)。冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目被稱(chēng)為“貴族項(xiàng)目”，投資大、對(duì)場(chǎng)地要求高。在中國(guó)目前經(jīng)濟(jì)還不發(fā)達(dá)的情況下，如何根據(jù)現(xiàn)有的條件和中國(guó)人的身體特點(diǎn)，對(duì)冬季體育布局進(jìn)行更加精心的規(guī)劃、調(diào)整，把有限的財(cái)力、物力、人力用在刀刃上，是中國(guó)冰雪決策者應(yīng)該認(rèn)真研究思考的問(wèn)題[10]。

2.4 項(xiàng)目推廣理念模糊，硬件建設(shè)不足

冰上龍舟運(yùn)動(dòng)作為近年來(lái)新興的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，社會(huì)認(rèn)可度和關(guān)注度還亟待提升與加強(qiáng)，目前還正處于探索與發(fā)展階段，既沒(méi)有形成專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目管理運(yùn)行機(jī)制和組織保障體制，也沒(méi)有全國(guó)性的高水平競(jìng)技賽事，仍然是以省級(jí)（地方）賽事作為最高規(guī)格的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，特別是在賽事的規(guī)模、組織、裁判、宣傳等關(guān)鍵環(huán)節(jié)均存在著急需改進(jìn)與完善的現(xiàn)實(shí)弊端。另一方面，由于冰上龍舟運(yùn)動(dòng)普及程度較低，專(zhuān)業(yè)教練員和后備人才十分匱乏，未能形成健全系統(tǒng)的項(xiàng)目培訓(xùn)體系和高效規(guī)范的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，非常不利于冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的常態(tài)化良性前行。如果運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣理念模糊甚至缺失，那么隨著今后新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的不斷出現(xiàn)和外來(lái)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的不斷沖擊，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)必然很難推廣與延續(xù)。另外，冰上龍舟運(yùn)動(dòng)由于起步較晚，在硬件設(shè)施方面主要存在以下問(wèn)題：首先，在訓(xùn)練、競(jìng)賽和活動(dòng)的場(chǎng)地方面存在著數(shù)量少、規(guī)模小、檔次低的嚴(yán)重供給矛盾與資源配置問(wèn)題;其次，場(chǎng)地符合運(yùn)營(yíng)能力、綜合服務(wù)領(lǐng)域、智能化配套設(shè)施和科技跟蹤手段等重要方面還面臨著研發(fā)不足和效率低下的問(wèn)題;第三，沒(méi)有重視賽后場(chǎng)地的實(shí)際利用效率，今后要大力發(fā)展群眾性冰上龍舟運(yùn)動(dòng)和開(kāi)展豐富多彩的娛樂(lè)性活動(dòng)，積極提升場(chǎng)地的使用效率。

2.5 把握機(jī)遇意識(shí)薄弱，文化底蘊(yùn)迷失

近年來(lái)有關(guān)體育與旅游、新聞、商業(yè)、服務(wù)、文藝等行業(yè)（部門(mén)）的聯(lián)系越來(lái)越緊密與多元，而冰上龍舟運(yùn)動(dòng)還沒(méi)有精準(zhǔn)把握到和明銳洞察出2022年北京冬奧會(huì)背景下冰雪運(yùn)動(dòng)及其相關(guān)領(lǐng)域所迎來(lái)的絕佳歷史性發(fā)展機(jī)遇，以及國(guó)家加速創(chuàng)新推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的新生態(tài)環(huán)境和有效化解長(zhǎng)期供需結(jié)構(gòu)性矛盾，目前在賽事的舉辦和活動(dòng)的籌備上依然沿襲著政府主導(dǎo)的固有模式，難以形成良性的繁榮形勢(shì)和穩(wěn)定的消費(fèi)環(huán)境，發(fā)展困境不言而喻。另一方面，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)是依民族本土而生，依民族本土而長(zhǎng)，有著深厚的民族根基[11]。冰上龍舟運(yùn)動(dòng)作為我國(guó)傳統(tǒng)的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，文化底蘊(yùn)深厚，傳承和發(fā)揚(yáng)著中華民族積極進(jìn)取、不畏艱險(xiǎn)、勇往直前、團(tuán)結(jié)一心的精神品德與人格魅力，隨著我國(guó)新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的不斷興起壯大和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的核心主導(dǎo)，冰上龍舟運(yùn)動(dòng)漸漸迷失了本身的文化底蘊(yùn)，主要原因在于項(xiàng)目本身普及程度較低、市場(chǎng)化效應(yīng)不高、社會(huì)影響力不大、發(fā)展后勁乏力等，其實(shí)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)與潛力就在于其擁有深厚的文化底蘊(yùn)、濃重的文化根基、悠久的文化脈絡(luò)，傳統(tǒng)的文化思維，而這些已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目自身的競(jìng)技性與角逐性，現(xiàn)階段冰上龍舟運(yùn)動(dòng)應(yīng)該大力弘揚(yáng)項(xiàng)目的內(nèi)涵、革新與前景，積極激發(fā)公眾對(duì)于項(xiàng)目的關(guān)注與熱情。

3 我國(guó)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展對(duì)策

3.1 充分運(yùn)用現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)渠道與傳媒方式，引領(lǐng)公眾廣泛關(guān)注

2016年中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《“健康中國(guó)”2030規(guī)劃綱要》，《綱要》把健康擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，提出以人民健康為中心，實(shí)現(xiàn)全民健康?；诖蠼】?、大衛(wèi)生的緯度，全民健身運(yùn)動(dòng)是建構(gòu)健康中國(guó)的輔助手段和重要支撐[12]。

冰上龍舟運(yùn)動(dòng)是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)龍舟運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新與革新，非常巧妙融合了中國(guó)龍舟文化的精髓和冰雪運(yùn)動(dòng)的質(zhì)樸，充滿(mǎn)了速度、力量與激情，競(jìng)賽風(fēng)險(xiǎn)小，大眾參與性強(qiáng)，完全不受季節(jié)和地域的限制。傳統(tǒng)龍舟運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在全國(guó)家喻戶(hù)曉、眾人皆知，反觀冰上龍舟運(yùn)動(dòng)，不僅群眾基礎(chǔ)薄弱，而且推廣路徑狹窄，顯然，如何行之有效地去積極引導(dǎo)公眾了解并主動(dòng)關(guān)注冰上龍舟運(yùn)動(dòng)已經(jīng)刻不容緩。建議冰上龍舟運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的可持續(xù)性發(fā)展應(yīng)該積極把握住我國(guó)舉辦2022年北京冬奧會(huì)的歷史契機(jī)，大力加強(qiáng)項(xiàng)目的宣傳與傳播，通過(guò)電視、電影、網(wǎng)絡(luò)媒體、新聞媒介等多種現(xiàn)代化載體，特別是在大型公益廣告、重要賽事開(kāi)幕、專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)等具有代表性的活動(dòng)中向公眾進(jìn)行系統(tǒng)、全面、深入地介紹和講解，從而逐漸激發(fā)公眾對(duì)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的關(guān)注熱情和支持力度，在潛移默化中構(gòu)建起多元化的項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)與推進(jìn)渠道。同時(shí)，在當(dāng)今信息化廣泛應(yīng)用到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的背景之下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)日益成熟與便捷，冰上龍舟運(yùn)動(dòng)完全可以大力借助互聯(lián)網(wǎng)的高科技進(jìn)行項(xiàng)目的推廣宣傳、大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用、相關(guān)冰雪體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、賽事跟蹤報(bào)道以及教學(xué)培訓(xùn)指導(dǎo)等，從而拓展并且實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合，更進(jìn)一步吸引公眾的眼球，強(qiáng)化公眾對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同和熱衷。

3.2 重視并且完善地方性冰上龍舟運(yùn)動(dòng)組織（協(xié)會(huì)），根本化解地域矛盾

隨著我國(guó)2022年北京冬奧會(huì)的申辦成功，特別是在冬奧會(huì)的準(zhǔn)備和籌備過(guò)程中，國(guó)家先后出臺(tái)了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018—2022年）》等重要綱領(lǐng)性文件。但是目前我國(guó)地方性冰上龍舟運(yùn)動(dòng)組織（協(xié)會(huì)）長(zhǎng)期處于缺失和失位的尷尬處境，尤其是南方諸多省份對(duì)于冰上龍舟運(yùn)動(dòng)還是非常陌生與等待觀望，其深層次原因并非項(xiàng)目本身的局限，就在于地方性冰上龍舟運(yùn)動(dòng)組織（協(xié)會(huì)）治理能力太弱，開(kāi)展起來(lái)困難重重，甚至不少民眾已經(jīng)認(rèn)同冰上龍舟運(yùn)動(dòng)僅僅只是傳統(tǒng)龍舟運(yùn)動(dòng)的衍生物和附屬品，發(fā)展困境更是雪上加霜?，F(xiàn)階段這種只能單存依賴(lài)于民間人士對(duì)于冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)和倡議顯然杯水車(chē)薪、任重道遠(yuǎn)，不但解決不了實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題與難題，而且冰上龍舟運(yùn)動(dòng)組織（協(xié)會(huì)）也會(huì)被冠以可有可無(wú)的窘境，那么最根本的解決途徑就是積極籌建當(dāng)?shù)氐谋淆堉圻\(yùn)動(dòng)組織（協(xié)會(huì)），切實(shí)加強(qiáng)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)組織（協(xié)會(huì)）對(duì)于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的領(lǐng)導(dǎo)、管理、實(shí)施和促進(jìn)，尤其是在教練員、運(yùn)動(dòng)員、裁判員的培訓(xùn)、指導(dǎo)、選聘、管理等重要方面嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范明確、組織嚴(yán)明，真正促使冰上龍舟運(yùn)動(dòng)回歸到“體制之內(nèi)”，建議政府和相關(guān)部門(mén)能夠給予必要的政策制度保障和財(cái)政經(jīng)費(fèi)支持，同時(shí)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)組織（協(xié)會(huì)）也要積極籌辦和舉行群眾性的冰上龍舟運(yùn)動(dòng)賽事。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，發(fā)展體育的根本任務(wù)是增強(qiáng)人民體質(zhì)，我們要廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，促進(jìn)群眾體育與競(jìng)技體育全面發(fā)展[13]，而根本化解冰上龍舟運(yùn)動(dòng)地域差異與矛盾的關(guān)鍵就在于地方性冰上龍舟運(yùn)動(dòng)組織（協(xié)會(huì)）要制定出切實(shí)可行的方案與重要舉措，促成冰上龍舟運(yùn)動(dòng)逐漸形成穩(wěn)定的全民健身活動(dòng)氛圍，從而大力穩(wěn)固冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)和增進(jìn)社會(huì)認(rèn)同感與影響力，也要主動(dòng)扶植地方民間性冰上龍舟運(yùn)動(dòng)活動(dòng)和賽事。

3.3 積極開(kāi)展冰上龍舟運(yùn)動(dòng)賽事，拓展項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)空間

目前，我國(guó)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)賽事數(shù)量偏少、賽事規(guī)模偏小，特別是群眾性冰上龍舟運(yùn)動(dòng)賽事發(fā)展更是難覓。冰上龍舟運(yùn)動(dòng)與傳統(tǒng)龍舟運(yùn)動(dòng)相比較，不受季節(jié)和時(shí)間的制約，對(duì)場(chǎng)地和人員要求相對(duì)不高，為什么在國(guó)內(nèi)有影響力的賽事如此之少？即使在冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)省開(kāi)展也還不多？最根本的原因就在于冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的賽事始終沒(méi)有形成常態(tài)化的規(guī)模效應(yīng)和舉辦賽事的可持續(xù)性發(fā)展理念，舉辦賽事往往是過(guò)多出于重大的節(jié)事活動(dòng)考慮或者是迎合賽事主辦方的商業(yè)性和盈利性需要，極少?gòu)捻?xiàng)目本身的發(fā)展視角來(lái)積極籌備賽事，可見(jiàn)積極開(kāi)展冰上龍舟賽事也是維系項(xiàng)目自身生命力的根源所在。同時(shí)，要緊緊依托賽事為重要路徑拓展項(xiàng)目冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)空間，縱觀國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，都已經(jīng)通過(guò)多年的不懈努力形成了項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈。例如：2012年1月15日，首屆國(guó)家級(jí)全國(guó)冰上龍舟體育賽事在銀川舉辦，此后銀川又每年連續(xù)成功舉辦了該項(xiàng)賽事，現(xiàn)在已經(jīng)成為寧夏商業(yè)文化全面發(fā)展的新動(dòng)力，大型商業(yè)場(chǎng)館數(shù)量迅速增加，每年創(chuàng)收達(dá)到百萬(wàn)元，當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)也得到了快速發(fā)展[14]。2022年冬奧會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了“北京周期”，冰上龍舟運(yùn)動(dòng)要牢牢抓住冬奧會(huì)契機(jī)大力打造以冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)為核心的一系列產(chǎn)業(yè)鏈條，建立起優(yōu)良的項(xiàng)目企業(yè)與市場(chǎng)之間的供給側(cè)與需求側(cè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化并強(qiáng)化冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)績(jī)效、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，積極尋找新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力，培養(yǎng)科技創(chuàng)新意識(shí)，從而不斷激發(fā)項(xiàng)目市場(chǎng)活力與動(dòng)力，促使并推進(jìn)冰上龍舟項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)、平穩(wěn)、健康、快速前行。

3.4 加強(qiáng)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的組織管理工作，優(yōu)化硬件設(shè)施建設(shè)

學(xué)者于萌、張廷曉指出[15]：目前我國(guó)非奧運(yùn)項(xiàng)目管理層面存在邊緣化及管理主體間的互動(dòng)匱乏。冰上龍舟運(yùn)動(dòng)作為新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和非奧運(yùn)項(xiàng)目，缺乏國(guó)家層面的制度保障與政策支持和地方行政部門(mén)的指導(dǎo)舉措與體制引領(lǐng)，勢(shì)必會(huì)影響將來(lái)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)性發(fā)展與項(xiàng)目開(kāi)拓創(chuàng)新。以同為中國(guó)龍舟協(xié)會(huì)下管轄的傳統(tǒng)龍舟項(xiàng)目為例：在全國(guó)和省市的龍舟競(jìng)賽中都是由國(guó)家或者地方社會(huì)體育指導(dǎo)中心聯(lián)合中國(guó)龍舟協(xié)會(huì)或者地方政府、地方龍舟協(xié)會(huì)具體組織實(shí)施、籌辦與協(xié)調(diào)，賽事不僅組織規(guī)范有序，而且管理科學(xué)高效，贏得了廣泛的社會(huì)贊譽(yù)和巨大的市場(chǎng)效應(yīng)。不言而喻，冰上龍舟項(xiàng)目不妨仔細(xì)研讀和認(rèn)真借鑒傳統(tǒng)龍舟項(xiàng)目和國(guó)內(nèi)組織管理非常成熟的籃球、乒乓球、游泳等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的寶貴經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)做法，通過(guò)長(zhǎng)期不斷的累積真正做到取長(zhǎng)補(bǔ)短和揚(yáng)長(zhǎng)避短。因此，冰上龍舟運(yùn)動(dòng)必須要樹(shù)立清晰明確的項(xiàng)目推廣理念，尤其是要加大硬件設(shè)施的建設(shè)，切實(shí)提升場(chǎng)地的綜合使用效益，不能局限于區(qū)域性的競(jìng)技賽事與群體活動(dòng)，要每年定期進(jìn)行全國(guó)性的冰上龍舟比賽，并且要與國(guó)際接軌，建立起全國(guó)性的運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟與協(xié)會(huì)組織，做到科學(xué)規(guī)劃、統(tǒng)籌安排、全面管理、有序指導(dǎo)，制定出高規(guī)格高標(biāo)準(zhǔn)的項(xiàng)目遠(yuǎn)景發(fā)展藍(lán)圖，同時(shí)要科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匾?guī)范冰上龍舟運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員等人員的引進(jìn)管理與職業(yè)培訓(xùn)，切實(shí)建立健全培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

3.5 通過(guò)與“冰雪+”深度融合，建立協(xié)同創(chuàng)新理念

如何行之有效地在實(shí)施“北冰南展”“北雪西擴(kuò)”的戰(zhàn)略過(guò)程中，改善我國(guó)目前“冰強(qiáng)雪弱”的格局[16]，是2022年北京冬奧會(huì)籌辦過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)瓶頸與發(fā)展困境。隨著國(guó)家體育信息化水平的不斷加速普及和“科技興體”戰(zhàn)略理念的日益深入，在依托交通、科技、信息（互聯(lián)網(wǎng)）、金融等平臺(tái)的基礎(chǔ)上，加快搭建“冰雪+旅游”“冰雪+文化”“冰雪+教育”“冰雪+電子科技”等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融資渠道[17-18]，從而促使并促進(jìn)與冰雪運(yùn)動(dòng)的深度融合，尤其是對(duì)于冰上龍舟運(yùn)動(dòng)更要以此為重要發(fā)展平臺(tái)，不斷加速整合項(xiàng)目社會(huì)資源，融合國(guó)家大力發(fā)展冰雪特色小鎮(zhèn)的實(shí)施策略，充分挖掘具有特色的地方冰上龍舟運(yùn)動(dòng)文化、產(chǎn)業(yè)與賽事等，穩(wěn)固建立起協(xié)同創(chuàng)新理念，從而破解目前冰上龍舟運(yùn)動(dòng)頂層設(shè)計(jì)發(fā)展理念缺失、現(xiàn)代化科技含量過(guò)低、自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力偏弱等現(xiàn)實(shí)難題與發(fā)展困境（見(jiàn)圖1）。冰上龍舟運(yùn)動(dòng)相對(duì)其它冰雪運(yùn)動(dòng)而言，投資成本不高、易于組織開(kāi)展、限制因素較少，在積極向南方推廣和發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想中，一定要明確市場(chǎng)地位、把準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏、抓緊發(fā)展時(shí)機(jī)，確立項(xiàng)目形象定位、營(yíng)銷(xiāo)模式定位、受眾市場(chǎng)定位、培訓(xùn)服務(wù)定位、產(chǎn)業(yè)規(guī)模定位、創(chuàng)新發(fā)展定位等重要層面，切實(shí)將“冰雪+”的理念與項(xiàng)目拓展進(jìn)行深度融合，真正消除冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展困境與現(xiàn)實(shí)瓶頸。

4 結(jié) 語(yǔ)

2022年北京冬奧會(huì)的申辦成功無(wú)疑為我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了難以估量的巨大發(fā)展空間和極為寶貴的歷史性機(jī)遇，冰上龍舟運(yùn)動(dòng)擁有深厚的文化底蘊(yùn)，作為我國(guó)傳統(tǒng)龍舟運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新與革新，同樣承載著中華民族博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的龍舟精神，非常引人審視與思索：作為一項(xiàng)具有高度民俗性、地域性的新興群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在發(fā)展過(guò)程中面臨著諸多發(fā)展困境，急需明晰頂層設(shè)計(jì)理念、完善項(xiàng)目準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、建立健全管理機(jī)制、規(guī)范賽事運(yùn)營(yíng)舉措、確定發(fā)展目標(biāo)定位等重要層級(jí)，從而從根本上破解與化解冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展困境。尤其要高度重視并且加速完善地方性冰上龍舟運(yùn)動(dòng)組織（協(xié)會(huì)）的治理能力與組織體系，進(jìn)而從根本上化解地域性發(fā)展和開(kāi)展極度不平衡的現(xiàn)實(shí)矛盾，也要科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匾?guī)范冰上龍舟運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員等人員的引進(jìn)管理與職業(yè)培訓(xùn)，強(qiáng)化輿論監(jiān)督管理，既需要腳踏實(shí)地更需要勇往直前。同時(shí)，冰上龍舟運(yùn)動(dòng)要積極主動(dòng)地對(duì)接市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展與需求，不斷擴(kuò)大項(xiàng)目的影響力、感召力和號(hào)召力，加快產(chǎn)業(yè)的資源配置和建立系統(tǒng)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，徹底將發(fā)展困境轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)動(dòng)力，不斷崛起與成熟壯大。

參考文獻(xiàn)：

[1] Ice Dragon Boat[EB/OL].[2019-06-24].http：//www. Ice Dragon Boat.com / h-col-112.html.

[2] 冰上龍舟[EB/OL].[2019-06-24]. https：//baike.so.com/doc/8764107-9087758.html.

[3] 楊樹(shù)人，朱志強(qiáng). 縱論中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)與冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)的歷史淵源、融合和演化（一）[J]. 哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，27（1）：1-11.

[4] 王鋒. 冰上龍舟運(yùn)動(dòng)入冬奧會(huì)的若干問(wèn)題探究[C]. 第七屆中國(guó)體育博士高層論壇論文摘要匯編，2018：32-33.

[5] 盧元鎮(zhèn). 中國(guó)體育文化憂(yōu)思錄[J]. 體育科學(xué)研究，2005，9（4）：1-3.

[6] 吳玲敏，任保國(guó)，和立新，等. 北京冬奧會(huì)推動(dòng)京津冀冰雪旅游發(fā)展效應(yīng)及協(xié)同推進(jìn)策略研究[J]. 北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2019，42（1）：50-59.

[7] 習(xí)近平. 決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利[EB/OL]. [2020-05-03].http：//www. news.xinhuanet.com/politics/19cp cnc/.

[8] 中國(guó)龍舟協(xié)會(huì) [EB/OL].[2019-06-30]. https：//baike.so.com/doc/4975373-5198169.html.

[9] 張瑞林. 我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式建構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化[J]. 體育科學(xué)，2016，36（5）：18-23，53.

[10] 江紅，王鏡宇，劉廣. 中國(guó)離冰雪運(yùn)動(dòng)大國(guó)有多遠(yuǎn)？[N]. 福建日?qǐng)?bào)，2002-02-26（008）.

[11] 查慶蘋(píng)，華立君，牛輝. 中西方冰雪運(yùn)動(dòng)文化對(duì)比研究[J]. 體育文化導(dǎo)刊，2019（4）：30-35.

[12] 周碎平. 從《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》透析全民健身的走向[J]. 南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017，31（1）：59-63.

[13] 習(xí)近平會(huì)見(jiàn)全國(guó)體育先進(jìn)單位和先進(jìn)個(gè)人代表[N]. 人民日?qǐng)?bào)，2013-09-01（1）.

[14] 馬志榮，向吉，羅星，等. 論商業(yè)文化與冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的融合[J]. 四川體育科學(xué)，2014，33（5）：20-23.

[15] 于萌，張廷曉. 多中心治理理論視域下非奧運(yùn)項(xiàng)目發(fā)展模式研究[J]. 西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，36（4）：415-420.

[16] 邱招義，陶永純，周瑾，等.我國(guó)2022冬奧會(huì)戰(zhàn)略選擇及項(xiàng)目布局的研究[J]. 北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2016，39（9）：126-131.

[17] 李雙玲，朱寶峰，賈春佳.加拿大冰球運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷程及其對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的啟示[J]. 哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，26（1）：13-18.

[18] 郭志強(qiáng). 北京冬奧會(huì)背景下冰雪運(yùn)動(dòng)普及的實(shí)現(xiàn)途徑研究[J]. 哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，27（2）：46-49.