韓 靜，曾國盛

(景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333403)

0 引 言

自美國學(xué)者泰普斯科特與1966 年首次提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)一詞，數(shù)字經(jīng)濟(jì)開始逐漸進(jìn)入人們的視野。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能和5G 通信等新興數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，并向各領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)的深入滲透，全球經(jīng)濟(jì)已然進(jìn)入一個(gè)數(shù)字化發(fā)展的全新時(shí)期。鑒于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響，當(dāng)前世界各國高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引領(lǐng)作用，并相繼開始布局本國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。與此同時(shí)，我國的數(shù)字化發(fā)展也已經(jīng)提上日程。2019 年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中明確提出“大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)”。據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦發(fā)布的《數(shù)字中國建設(shè)發(fā)展進(jìn)程報(bào)告（2019）》顯示，2019 年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模達(dá)到35.8 萬億元，占GDP 比重的36.2%。其中，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化增加值占數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重的80.2%。2020 年以來，中央和地方開始頻繁出臺(tái)有關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的具體舉措，逐步落實(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的頂層設(shè)計(jì)。

1 我國陶瓷產(chǎn)品出口數(shù)字化發(fā)展的必要性

1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)是助推我國陶瓷出口高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?/h3>

陶瓷文化時(shí)空跨度長、地域面積廣，文化遺產(chǎn)類別多，是承載中華文明基因、民族文化的重要途徑。而陶瓷產(chǎn)品賦予陶瓷文化“活態(tài)”的價(jià)值。當(dāng)前，我國陶瓷產(chǎn)品出口仍以貨物貿(mào)易為主，陶瓷服務(wù)貿(mào)易以及陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所占比重并不高。其中，貨物貿(mào)易中又以建筑陶瓷和日用陶瓷出口為主，而功能陶瓷、陳設(shè)藝術(shù)陶瓷等其它陶瓷種類的出口比重一直較低。陶瓷出口始終存在同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、品牌效應(yīng)弱、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品少等問題。如何開辟陶瓷產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海以及助推陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展已成為“十四五”時(shí)期我國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，為陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。依托數(shù)字技術(shù)，陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)可以與虛擬經(jīng)濟(jì)深度融合在一起，重新塑造陶瓷產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式、服務(wù)模式、創(chuàng)新模式等，為陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賦予新的內(nèi)涵和發(fā)展路徑。

1.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)有助于催生新的陶瓷出口消費(fèi)增長點(diǎn)

新冠肺炎疫情的暴發(fā)，不僅引起全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)震蕩，還對(duì)我國陶瓷產(chǎn)業(yè)造成嚴(yán)重影響。2020年，我國陶瓷產(chǎn)量有所減少，產(chǎn)品出口規(guī)模也明顯下滑，出口方式及出口產(chǎn)品種類也有所改變。由于終端門店無法開業(yè)，直播電商渠道在疫情中發(fā)展迅猛，線上營銷逐漸成為后“疫”時(shí)代陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。就產(chǎn)品而言，受疫情影響，非觸碰式的智能陶瓷產(chǎn)品以及裝配式產(chǎn)品需求明顯增加。與此同時(shí)，陶瓷企業(yè)陸續(xù)提升采購、生產(chǎn)、銷售、倉儲(chǔ)、物流等一系列環(huán)節(jié)的智能化水平。此外，數(shù)字技術(shù)也在潛移默化中改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式。當(dāng)前，陶瓷產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣由固定化向碎片化演變，消費(fèi)模式由大眾化向個(gè)性化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)渠道由線下向線上轉(zhuǎn)移。其中，消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)端的影響也日益深刻。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品的供給比重仍然較大，新興陶瓷產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)還有待培育。而大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能和5G 通信等數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，不斷推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和變革，創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，從而催生出新的陶瓷出口消費(fèi)增長點(diǎn)。

1.3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)是陶瓷產(chǎn)品出口供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要推手

自古以來，陶瓷產(chǎn)品是我國競爭優(yōu)勢較強(qiáng)的傳統(tǒng)出口產(chǎn)品之一。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近五年我國陶瓷產(chǎn)品出口數(shù)量呈持續(xù)下降態(tài)勢，由2015 年的2526 萬噸下降至2019 年的2122 萬噸。通過恒定市場理論的假設(shè)推導(dǎo)，自2006 年以來，我國陶瓷產(chǎn)品供給與國際市場需求的匹配度呈下降態(tài)勢。這說明我國陶瓷產(chǎn)品出口與國際市場日益增長的陶瓷產(chǎn)品需求存在顯著匹配錯(cuò)位。究其原因有三：一是國際市場對(duì)高端陶瓷產(chǎn)品的需求日益增長，而長期以來我國陶瓷產(chǎn)品出口主要以中低端為主，高端產(chǎn)品較少；二是在產(chǎn)品品質(zhì)意識(shí)上，國外消費(fèi)者還沒有走出30 多年前中國陶瓷出口產(chǎn)品品質(zhì)不高的陰影，對(duì)我國高端陶瓷產(chǎn)品并不夠信任，致使我國高端陶瓷產(chǎn)品的出口量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期意大利、德國、西班牙等歐洲國家的陶瓷出口量；三是各國的民族文化、宗教信仰、政策法規(guī)和消費(fèi)習(xí)慣又略有不同。基于規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，通過標(biāo)準(zhǔn)化、流水線的剛性生產(chǎn)方式所生產(chǎn)的同質(zhì)化產(chǎn)品內(nèi)容、形式與設(shè)計(jì)很難滿足不同市場日益增長的陶瓷產(chǎn)品需求。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，智能制造、個(gè)性化定制、精準(zhǔn)營銷、協(xié)作創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)共享等新模式成為未來陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)的主流。這些新模式一方面可以滿足各國消費(fèi)者日益增長的個(gè)性化和多樣化的消費(fèi)需求，從而提升陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)效率和服務(wù)質(zhì)量；另一方面又可以幫助陶瓷企業(yè)與消費(fèi)者、供應(yīng)商、渠道商等社會(huì)資源的連接更加緊密，形成企業(yè)的外部價(jià)值系統(tǒng)，大大擴(kuò)展了企業(yè)的生產(chǎn)可能性邊界和經(jīng)營邊界，從而推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)我國陶瓷產(chǎn)品出口的影響

從全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷歷程來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)離不開技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新通過新技術(shù)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的傳播和滲透，引導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷變革，繼而產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)和模式，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)陶瓷產(chǎn)品出口的影響也十分深遠(yuǎn)。

2.1 在貿(mào)易方式上，全球數(shù)字平臺(tái)正逐漸興起并成為新的貿(mào)易方式

在新冠疫情爆發(fā)之后，“數(shù)字貿(mào)易”的及時(shí)補(bǔ)位很大程度上降低了突發(fā)公共事件對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)出口造成的不利影響。以速賣通、亞馬遜、敦煌等為主的全球數(shù)字平臺(tái)，為陶瓷消費(fèi)者和生產(chǎn)者提供了新的交易場所，極大促進(jìn)了陶瓷消費(fèi)者和生產(chǎn)者的跨境交易。隨著陶瓷跨境交易的大幅增長，全球數(shù)字平臺(tái)已逐漸成為新的陶瓷貿(mào)易方式。而全球數(shù)字平臺(tái)的算法也逐漸取代傳統(tǒng)貿(mào)易方式中通過“看不見的手”調(diào)節(jié)陶瓷市場供求的機(jī)制。數(shù)字平臺(tái)憑借其對(duì)跨境交易數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、傳輸、處理和分析能力，能夠準(zhǔn)確預(yù)測和分析陶瓷消費(fèi)需求的變化。從后向關(guān)聯(lián)角度優(yōu)化陶瓷生產(chǎn)商的生產(chǎn)行為，提高陶瓷產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率，從而影響著陶瓷產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢和產(chǎn)業(yè)格局。

2.2 在出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，未來定制服務(wù)類的陶瓷產(chǎn)品比重明顯增加

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，信息要素逐漸從勞動(dòng)、資本中獨(dú)立出來，成為新的生產(chǎn)要素，并在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中的作用日益明顯。數(shù)字技術(shù)通過資本對(duì)勞動(dòng)的替代，有效降低了單位勞動(dòng)力的投入。未來企業(yè)間和國際間的傳統(tǒng)勞動(dòng)力比較優(yōu)勢差異逐漸收窄，以價(jià)格競爭優(yōu)勢為主的傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品可貿(mào)易性逐漸降低。但是，陶瓷服務(wù)業(yè)的勞動(dòng)力份額相比而言受影響較少。隨著視頻會(huì)議技術(shù)、實(shí)時(shí)翻譯等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，面對(duì)面的交易成本不斷下降，未來的可貿(mào)易性反而增加。例如，陶瓷創(chuàng)意交流服務(wù)、陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)、可視化陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)化服務(wù)、營銷策劃服務(wù)等。

在生產(chǎn)方面，傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品的大規(guī)模制造也將被大規(guī)模定制所取代。在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用前，陶瓷產(chǎn)業(yè)為了實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，只能采用標(biāo)準(zhǔn)化、流水線的剛性生產(chǎn)方式。而隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，智能制造、個(gè)性化定制、精準(zhǔn)營銷、協(xié)作創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)共享等新模式逐一出現(xiàn)，通過快速連接市場、共享市場信息來滿足全球高度差異化的消費(fèi)者需求，擴(kuò)展了陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)可能性邊界和經(jīng)營邊界。

同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展也不斷弱化陶瓷產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的邊界，助推了陶瓷產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、教育等第二、第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，從而不斷開辟出陶瓷產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海，催生陶瓷貿(mào)易的新業(yè)態(tài)新模式。

2.3 在出口主體上，中小陶瓷企業(yè)及小微陶瓷企業(yè)的競爭優(yōu)勢逐漸增強(qiáng)

當(dāng)前我國陶瓷產(chǎn)品出口仍主要以規(guī)模以上陶瓷企業(yè)為主，中小企業(yè)，尤其是小微企業(yè)所占比重并不高。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，其產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和集聚效應(yīng)則有助于改變原有的出口主體結(jié)構(gòu)。其中，能夠?qū)π∫?guī)模市場需求進(jìn)行快速反應(yīng)的中小陶瓷企業(yè)和小微陶瓷企業(yè)，可以利用數(shù)字平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)直接對(duì)接國外消費(fèi)者，細(xì)分陶瓷市場，聚焦細(xì)分市場的核心技術(shù)。通過技術(shù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新深度嵌入陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn)，培育自身獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。同時(shí)，智能制造和個(gè)性化定制也使得產(chǎn)業(yè)鏈更加接近終端消費(fèi)市場，從而推動(dòng)能夠滿足定制化需求的中小企業(yè)和小微工廠的加速發(fā)展。除此之外，中小陶瓷企業(yè)和小微陶瓷企業(yè)在增加就業(yè)、技術(shù)革新以及維護(hù)市場活力等方面也具有不可替代的作用。

2.4 在出口優(yōu)勢上，數(shù)字化比較優(yōu)勢將逐漸替代傳統(tǒng)的勞動(dòng)力比較優(yōu)勢

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字要素逐漸從勞動(dòng)、資本、技術(shù)中獨(dú)立出來成為新的生產(chǎn)要素，并在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中的作用日益明顯。對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，可以增強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，培育出新的數(shù)字化比較優(yōu)勢，從而促進(jìn)陶瓷產(chǎn)品的出口。一方面，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)著陶瓷產(chǎn)業(yè)活動(dòng)由線下轉(zhuǎn)向線上，通過各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)聯(lián)通和反饋以及大數(shù)據(jù)分析，可以實(shí)時(shí)追蹤全球消費(fèi)者的需求，應(yīng)對(duì)國際市場需求的變化，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理；另一方面，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)資源不斷轉(zhuǎn)換為數(shù)字資產(chǎn)，并逐漸凸顯其在價(jià)值鏈中的重要性，促使陶瓷全球價(jià)值鏈的長度和增加值結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。其中，協(xié)作創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)共享、個(gè)性化定制、精準(zhǔn)營銷等新模式推動(dòng)著陶瓷全球價(jià)值鏈增加值向上游的陶瓷產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和下游陶瓷產(chǎn)品的營銷服務(wù)轉(zhuǎn)移。而精準(zhǔn)制造等數(shù)字化生產(chǎn)又促使陶瓷產(chǎn)業(yè)全要素的生產(chǎn)效率升級(jí)，提升了陶瓷產(chǎn)品制造階段的增加值。

2.5 在交易成本上，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用大大降低了陶瓷產(chǎn)品出口的交易成本

一般而言，產(chǎn)品的貿(mào)易流量與地理距離呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。出口距離越遠(yuǎn)，流通和運(yùn)輸成本就越高，貿(mào)易流量越小。而物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，提高了原材料和中間產(chǎn)品向最終成品的轉(zhuǎn)換，以及最終產(chǎn)品向需求終端轉(zhuǎn)移的效率。減少了陶瓷產(chǎn)品的流通和運(yùn)輸時(shí)間，從而降低了地理距離對(duì)陶瓷產(chǎn)品出口的不利影響。

除地理距離外，經(jīng)濟(jì)距離以及文化距離也影響著我國陶瓷產(chǎn)品的出口。而數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)了供需雙方協(xié)調(diào)溝通成本的下降，縮小了供需雙方的經(jīng)濟(jì)距離和文化距離，從而降低其對(duì)陶瓷貿(mào)易的不利影響。

同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也改變了陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新流程，使得陶瓷文化企業(yè)在自身創(chuàng)新平臺(tái)的基礎(chǔ)上逆向管理。充分利用和整合外部資源，實(shí)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，從而提升創(chuàng)新效率，降低創(chuàng)新成本。

3 我國陶瓷產(chǎn)品出口數(shù)字化發(fā)展面臨的問題

3.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與陶瓷產(chǎn)業(yè)的融合基礎(chǔ)相對(duì)薄弱

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)尚屬于新興領(lǐng)域，與其他制造業(yè)的融合發(fā)展雖已取得一些成果。但與陶瓷產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展則相對(duì)薄弱，融合的廣度和深度明顯不足。從微觀角度來看，陶瓷企業(yè)對(duì)其與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的主動(dòng)意識(shí)和價(jià)值識(shí)別遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在具體實(shí)踐中存在數(shù)字化資源整合不足、融合方式單一的問題。從中觀角度來看，陶瓷產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展還未形成一個(gè)有效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)，也沒有能夠進(jìn)行資源整合和協(xié)同發(fā)展的數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)。單靠企業(yè)自身零散的數(shù)字化轉(zhuǎn)型嘗試，效率較低，也不易助推整個(gè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)變革。從宏觀角度來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心技術(shù)、市場應(yīng)用領(lǐng)域、5G 基站建設(shè)等方面仍存在短板，數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新成效還未達(dá)到陶瓷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的要求。

3.2 數(shù)字化陶瓷專業(yè)人才的缺失

將數(shù)字技術(shù)落地到陶瓷產(chǎn)業(yè)中，并與陶瓷產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，關(guān)鍵需要一批數(shù)字化專業(yè)人才。這既包括一些純數(shù)字化技術(shù)人才，如IT 工程師、數(shù)據(jù)分析師、AI 算法工程師等，又包括兼具數(shù)字技術(shù)和陶瓷產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)的復(fù)合型人才。當(dāng)前，數(shù)字化專業(yè)人才的缺口依然較大，盡管一些高校已經(jīng)開設(shè)了一些與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)的學(xué)科和專業(yè)，但與龐大的市場需求相比，仍明顯不足。與此同時(shí)，現(xiàn)有的學(xué)科和專業(yè)更多涉及的是純數(shù)字技術(shù)人才的培養(yǎng)，而將數(shù)字技術(shù)與陶瓷產(chǎn)業(yè)融合的復(fù)合型人才培養(yǎng)則明顯滯后，以至于懂陶瓷技術(shù)的人才不懂?dāng)?shù)字技術(shù)、懂?dāng)?shù)字技術(shù)的人才不懂陶瓷技術(shù)，從而大大制約了陶瓷產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。

3.3 數(shù)字化陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管和安全問題凸顯

當(dāng)前，我國陶瓷產(chǎn)品的侵權(quán)現(xiàn)象愈演愈烈。究其原因，一方面在于陶瓷產(chǎn)業(yè)自身的特殊性，產(chǎn)品更新?lián)Q代快、師徒傳承等固有的思維和風(fēng)俗讓生產(chǎn)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)明顯不足；另一方面，侵權(quán)的違法成本低、代價(jià)小也致使眾多不法分子懷有僥幸心理，導(dǎo)致惡意侵權(quán)現(xiàn)象層出不窮。如2017 年第五屆陶瓷設(shè)計(jì)大賽中獲獎(jiǎng)的“陶瓷地毯”，在成功銷售后的兩個(gè)月內(nèi)遭受到大量的仿冒。雖然企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)品維權(quán)最終得到了及時(shí)處理，但侵權(quán)企業(yè)僅需賠付兩萬元的判決實(shí)在很難威懾侵權(quán)的不當(dāng)之風(fēng)。隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛滲透以及陶瓷產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式的出現(xiàn)，侵權(quán)模式也逐漸呈現(xiàn)出復(fù)雜化和多樣化的態(tài)勢，為數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管和用戶安全帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。而規(guī)范數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的相關(guān)法律規(guī)范又相對(duì)滯后，在缺乏法律約束的情況下，陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的監(jiān)管和安全問題將比數(shù)字化前更加凸顯。

4 推動(dòng)我國陶瓷產(chǎn)品出口數(shù)字化發(fā)展的對(duì)策建議

4.1 著手構(gòu)建陶瓷產(chǎn)品出口數(shù)字化平臺(tái)和服務(wù)體系

我國陶瓷產(chǎn)業(yè)要從價(jià)值鏈優(yōu)化的角度出發(fā)，著手構(gòu)建產(chǎn)品出口數(shù)字化平臺(tái)和服務(wù)體系，從而實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合。陶瓷產(chǎn)品的數(shù)字化生產(chǎn)是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的過程，各個(gè)環(huán)節(jié)都需要與消費(fèi)者展開深度溝通和互動(dòng)反饋，并根據(jù)消費(fèi)者的不同需求，提供個(gè)性化的專業(yè)服務(wù)。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺(tái)和服務(wù)體系，可以有效降低陶瓷企業(yè)的運(yùn)營成本，提高其運(yùn)營質(zhì)量和效率，并通過新的業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)造新的產(chǎn)品體驗(yàn)和社會(huì)價(jià)值，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力。

4.2 積極培育陶瓷產(chǎn)品出口的數(shù)字化比較優(yōu)勢

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)世界統(tǒng)計(jì)（IWS）數(shù)據(jù)顯示，截止2020 年5 月底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為46.48 億，占世界人口比重的59.6%。龐大的網(wǎng)民數(shù)量為陶瓷產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。一方面，陶瓷產(chǎn)業(yè)要充分利用數(shù)字化平臺(tái)針對(duì)不同地區(qū)的文化消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)者特征細(xì)分市場，有針對(duì)性地提供多樣化的陶瓷文化產(chǎn)品和服務(wù)，形成細(xì)分市場的競爭優(yōu)勢；另一方面，陶瓷產(chǎn)業(yè)要充分利用不斷發(fā)展的數(shù)字技術(shù)豐富當(dāng)前陶瓷產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容與形式，通過內(nèi)容和形式的不斷創(chuàng)新，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心競爭優(yōu)勢。此外，在數(shù)字技術(shù)的不斷滲透下，各生產(chǎn)要素也在耦合和集聚下實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化，新業(yè)態(tài)和新模式的出現(xiàn)將成為陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。

4.3 加強(qiáng)數(shù)字技能教育，全面培育陶瓷復(fù)合型數(shù)字化人才

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品兼具文化產(chǎn)業(yè)和陶瓷產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝程序、傳承手藝和裝備設(shè)備等諸多環(huán)節(jié)。面對(duì)數(shù)字化的浪潮，陶瓷產(chǎn)業(yè)迫切需要大量同時(shí)掌握數(shù)字技術(shù)和陶瓷專業(yè)技能的復(fù)合型數(shù)字化人才。第一，將數(shù)字技術(shù)作為通識(shí)課程納入陶瓷專業(yè)教育培養(yǎng)目標(biāo)，大規(guī)模培養(yǎng)兼具數(shù)字技術(shù)和陶瓷專業(yè)技能的復(fù)合型人才。為此，高校應(yīng)盡早對(duì)陶瓷和藝術(shù)類相關(guān)學(xué)科專業(yè)進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與本專業(yè)學(xué)科間的交叉融合，擴(kuò)大陶瓷復(fù)合型數(shù)字化人才的培養(yǎng)規(guī)模。第二，加強(qiáng)職業(yè)技能培訓(xùn)，提升陶瓷文化行業(yè)從業(yè)人員的數(shù)字化素養(yǎng)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，技術(shù)的快速迭代需要從業(yè)者不斷提升自身的數(shù)字化素養(yǎng)，政府和陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)可通過定期開展數(shù)字技能職業(yè)培訓(xùn)、數(shù)字技能職業(yè)資格認(rèn)證等方式鼓勵(lì)從業(yè)者加強(qiáng)數(shù)字技能學(xué)習(xí)的意識(shí)。第三，加強(qiáng)全民數(shù)字技能培訓(xùn)，尤其是政府公務(wù)人員的數(shù)字技能培訓(xùn)，深入解決信息“孤島”和數(shù)據(jù)“煙囪”等問題，從而為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供政策支持。

4.4 加強(qiáng)政策引導(dǎo)和社會(huì)保障

從風(fēng)險(xiǎn)的角度看，任何企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)都是面臨風(fēng)險(xiǎn)的。一旦在轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)失誤，就會(huì)給企業(yè)帶來很大的負(fù)面影響。所以，大多數(shù)企業(yè)都是風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避型。為此，政府應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，積極引導(dǎo)陶瓷企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。一方面，建立數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)保險(xiǎn)基金，以應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性失業(yè)和企業(yè)轉(zhuǎn)型失敗的風(fēng)險(xiǎn)，降低企業(yè)的轉(zhuǎn)型成本；另一方面，針對(duì)企業(yè)數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新項(xiàng)目給予財(cái)政或稅收上的激勵(lì)，增加企業(yè)的轉(zhuǎn)型收益，鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

與此同時(shí)，政府還應(yīng)當(dāng)牽頭構(gòu)建完善的數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)，加快5G、物聯(lián)網(wǎng)等新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)數(shù)字龍頭企業(yè)積極打造適合陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的數(shù)字平臺(tái)和數(shù)字應(yīng)用，以滿足陶瓷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需要。

4.5 構(gòu)建保障數(shù)字主權(quán)和數(shù)字安全的監(jiān)管體系

隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛滲透以及陶瓷產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式的出現(xiàn)，監(jiān)管對(duì)象也呈現(xiàn)出多樣化和復(fù)雜化的態(tài)勢。如何構(gòu)建新的監(jiān)管體系保障陶瓷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展已迫在眉睫。第一，明確數(shù)字主權(quán)，建立能夠適應(yīng)數(shù)字技術(shù)與陶瓷產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的產(chǎn)權(quán)制度，厘清產(chǎn)權(quán)責(zé)任。第二，保障數(shù)字安全，建立合理的隱私保護(hù)制度，保障陶瓷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的長遠(yuǎn)發(fā)展。第三，擴(kuò)大消費(fèi)者剩余范疇，如消費(fèi)者選擇、轉(zhuǎn)換成本、鎖定效應(yīng)等，以應(yīng)對(duì)數(shù)字平臺(tái)的壟斷地位。由于數(shù)字平臺(tái)的壟斷地位，其可能會(huì)通過掠奪性定價(jià)、算法等方式影響數(shù)字市場的供求，造成消費(fèi)者福利的損失。第四，保障中小企業(yè)公平競爭的權(quán)益。在數(shù)字市場中，中小企業(yè)的話語權(quán)普遍較小，生存空間受到擠壓，從而影響中小企業(yè)公平競爭的權(quán)益。