孫岫遠(yuǎn)
摘要:文章對信息可視化設(shè)計進(jìn)行簡要介紹,分析信息可視化設(shè)計在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的優(yōu)勢,總結(jié)信息可視化設(shè)計在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的意義,探討信息可視化在商品包裝上的視覺呈現(xiàn)原則。同時,從可視化設(shè)計角度闡述產(chǎn)品包裝設(shè)計的未來趨勢,旨在為未來的包裝設(shè)計提供新的思路、新的創(chuàng)意方向。
關(guān)鍵詞:信息可視化;產(chǎn)品包裝;視覺表達(dá)
中圖分類號:J524.2??? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A??? 文章編號:1004-9436(2021)20-0133-03
如今,隨著計算機技術(shù)、數(shù)字媒體和大數(shù)據(jù)技術(shù)的蓬勃發(fā)展,處在信息洪流中的我們,無時無刻不在被洪水般的信息碎片沖擊。如今,隨著商品經(jīng)濟的飛速發(fā)展,市場上的產(chǎn)品數(shù)量呈井噴式增長。消費者在面對豐富多彩的商品時,總會覺得無所適從。怎樣在商品的包裝上對商品的信息進(jìn)行精準(zhǔn)詳盡的傳達(dá),讓消費者輕松便捷地獲取和了解商品信息?當(dāng)下,傳統(tǒng)的商品包裝已不能滿足消費者的需求,包裝設(shè)計師正絞盡腦汁地尋求別出心裁的設(shè)計,旨在打造嶄新的包裝形式。而信息可視化設(shè)計在視覺呈現(xiàn)上標(biāo)新立異,以簡潔明了、直觀清晰的方式進(jìn)行信息傳達(dá),將其應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計中,將文字、圖像、圖表等元素相結(jié)合,將產(chǎn)品的數(shù)據(jù)信息用視覺化的方式精準(zhǔn)、生動地表現(xiàn)出來,有著比語言文字更好的傳遞效果。消費者在購物時,可以以最短的時間、最直觀的視覺語言獲取詳盡的產(chǎn)品信息。因此,信息可視化的視覺表達(dá)方式在如今這個信息大爆炸、資訊碎片化的時代對商品的包裝設(shè)計有無可替代的助力。筆者意在通過對信息可視化設(shè)計和包裝設(shè)計的分析探究包裝設(shè)計的新思路。
1??? 信息可視化
“信息可視化設(shè)計”一詞最早在20世紀(jì)末被提出,它是基于計算機技術(shù)發(fā)展而來的。近年來,隨著數(shù)字媒體的高速發(fā)展,信息可視化設(shè)計的表現(xiàn)方式愈發(fā)多樣化。信息可視化設(shè)計可以應(yīng)對各式各樣的信息資料,使之簡單化、具象化,使受眾能更便捷地獲取目標(biāo)信息。信息可視化是將數(shù)據(jù)、信息轉(zhuǎn)化為視覺形式進(jìn)行傳達(dá)表現(xiàn)的過程,其能通過設(shè)計使信息文本以特殊的視覺形象展現(xiàn),使枯燥無味的數(shù)據(jù)信息以直觀簡潔的交互形式出現(xiàn)在受眾的眼前,讓數(shù)據(jù)信息的展現(xiàn)效果得到增強,進(jìn)而快速、高效地在大眾中傳播,煥發(fā)出信息的另一種“生命形態(tài)”[1]。
信息可視化設(shè)計能借助圖形或圖像將繁復(fù)的信息簡單高效地傳遞給受眾,是對信息的整合梳理,是信息與受眾交流的紐帶。在信息可視化技術(shù)尚未出現(xiàn)之時,人們獲取信息的主要來源是枯燥冗長的文本信息,面對大量的文字,受眾極易產(chǎn)生疲憊焦慮的心情。但是,隨著信息可視化設(shè)計技術(shù)的發(fā)展、推廣和普及,快速、高效、有趣的信息獲取方式使文字信息帶來的閱讀疲憊感漸漸消失。
2??? 中國包裝設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀
包裝是產(chǎn)品的外衣,能對產(chǎn)品起到保護和裝飾美化的作用,不僅可以在產(chǎn)品的運輸過程中保護產(chǎn)品,還能在市場銷售流通中起到宣傳產(chǎn)品、增強產(chǎn)品競爭力的作用。包裝設(shè)計就是將產(chǎn)品外衣與視覺設(shè)計有機結(jié)合,不僅僅是對產(chǎn)品外在的美化,更是藝術(shù)設(shè)計、包裝材料、消費心理、市場發(fā)展等多方面的結(jié)合[2]。
隨著人類社會的發(fā)展和進(jìn)步,包裝設(shè)計經(jīng)歷了原始包裝、傳統(tǒng)包裝和現(xiàn)代包裝三個重要的階段。其中現(xiàn)代包裝設(shè)計從包裝的初始功能一保護功能轉(zhuǎn)向了外在的審美特質(zhì),促進(jìn)商品消費的銷售功能?,F(xiàn)代包裝設(shè)計以契合消費者審美意向、吸引消費者眼球、博得消費者關(guān)注為出發(fā)點,促進(jìn)消費,加快社會經(jīng)濟發(fā)展[3]。
在中國,改革開放40多年來,中國商品市場日漸繁榮,在欣欣向榮的商品市場中,包裝設(shè)計因其特有的功能被推向了商品競爭的風(fēng)口浪尖。隨著消費者消費觀念和審美體驗的變遷與發(fā)展,商品的包裝設(shè)計在外在表現(xiàn)上不斷分化成背道而馳的兩種形式:一種是仍然拘泥于包裝的原始功能,輕視產(chǎn)品包裝設(shè)計的宣傳競爭作用,使得產(chǎn)品包裝平淡無奇,在市場競爭中失去重要的競爭力,從而淹沒在商品浪潮之中;另一種則與之相反,其盲目地追求奢侈豪華的包裝,冰冷麻木地堆砌華麗的元素,不僅導(dǎo)致商品的價格充斥著虛假的泡沫,更破壞了商品市場的穩(wěn)定發(fā)展,更有甚者還會造成材料的浪費和環(huán)境污染,其在盲目追求虛華奢靡的設(shè)計過程中,會不斷地折損自身品牌的內(nèi)在文化底蘊和個性[4]。
在形式表現(xiàn)上,中國的當(dāng)代包裝設(shè)計缺乏民族文化內(nèi)涵。21世紀(jì)以來,中國的設(shè)計不斷向國際化靠攏,這使得中國的一些民族設(shè)計不斷被侵蝕,但隨著我國經(jīng)濟實力和國際地位的不斷提高,國民的民族文化自信逐漸覺醒,有中國民族特色的設(shè)計逐漸復(fù)興。越來越多符合國人審美的有民族文化特色的包裝設(shè)計逐漸出現(xiàn)在大眾眼前[5]。
3??? 信息可視化應(yīng)用于包裝設(shè)計的優(yōu)勢
包裝存在于我們生活的方方面面,無論身在何處,我們的周遭都充斥著琳瑯滿目的物品與包裝。包裝幾乎是所有物品的外在表現(xiàn)形式,消費者瀏覽物品包裝上所展示的視覺信息,了解事物的詳細(xì)信息,產(chǎn)生購買意愿,進(jìn)而產(chǎn)生物品從選擇到購買的消費行為[6]。
社會經(jīng)濟高速發(fā)展,人們?nèi)粘K璧奈镔|(zhì)產(chǎn)品日益豐富,商品種類和數(shù)量以驚人的速度增長,基于商品的包裝也迅速發(fā)展。而消費作為整個銷售鏈的終端,消費者在漫天的商品與包裝中喘不過氣來,在購買商品時頭暈眼花、目眩神搖,無從下手[7]。為了在眾多競品中脫穎而出,商家越來越重視商品的包裝設(shè)計,在包裝設(shè)計上不惜花費重金。
商品包裝是集保護、運輸、使用和銷售于一體的綜合門類,而不是單純的包裹、箱子、盒子、容器等,因為包裝不僅對商品起到承裝保護作用,更是商品的外在裝飾,對商品獲得消費者青睞具有十分重要的作用。面對越來越激烈的市場競爭,產(chǎn)品的包裝設(shè)計是商品的重要銷售和推廣方式,在設(shè)計上不僅要將產(chǎn)品的特質(zhì)清晰明了地展示給消費者,更要契合當(dāng)下消費者的視覺審美,吸引消費者目光,進(jìn)而贏得消費市場。
商品的包裝在功能上分為自然功能和社會功能,即對商品起護衛(wèi)作用和連接作用。連接作用就是把商品和消費者連接起來,為消費者介紹商品的基礎(chǔ)信息,吸引消費者,從而達(dá)到擴大銷售范圍,占領(lǐng)市場的目的。這和信息可視化設(shè)計的作用不謀而合,二者結(jié)合相得益彰。在商品包裝中應(yīng)用信息可視化就是將商品繁雜的信息通過圖形、圖表、圖像的形式歸納整理,并用簡潔的視覺表現(xiàn)形式適應(yīng)包裝局促的空間。信息可視化設(shè)計能夠讓消費者方便快速、精準(zhǔn)有效地獲取商品的詳細(xì)信息,相比于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計,信息可視化的包裝創(chuàng)意能使信息的傳遞更加具體、簡潔、豐富、準(zhǔn)確,能更好地表現(xiàn)新穎別致的視覺效果,激發(fā)消費者對商品的興趣,增強消費者購買商品的欲望。
4??? 信息可視化在商品包裝上的視覺呈現(xiàn)原則
4.1??? 以消費者為中心原則
消費者是產(chǎn)品包裝的唯一受眾,所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)以消費者為主體,多角度、全方面適應(yīng)消費者心理。包裝設(shè)計應(yīng)在消費者原有的認(rèn)知基礎(chǔ)之上,對產(chǎn)品信息進(jìn)行條理化、簡潔化、審美化的視覺呈現(xiàn)[8]。
4.2??? 準(zhǔn)確性原則
當(dāng)下,人們每天生活在復(fù)雜的信息之中,在湍急的信息洪流之中,我們對信息的接收和獲取往往無所適從,真正消化信息往往會浪費大量的時間和精力,信息可視化設(shè)計就在這樣一個快節(jié)奏的時代之中孕育而生。其直觀清晰的視覺展現(xiàn)能滿足人們傳遞和獲取信息的需求。這樣直觀簡潔的設(shè)計表達(dá),要求我們在設(shè)計前期全面了解產(chǎn)品信息數(shù)據(jù),保證產(chǎn)品資料的準(zhǔn)確性,如此我們才可以在后續(xù)的設(shè)計中直觀具象、精準(zhǔn)清晰地把產(chǎn)品信息呈現(xiàn)在消費者眼前,使產(chǎn)品得到更好的宣傳。
4.3??? 秩序條理性原則
“秩序化的信息圖表設(shè)計,不僅可為讀者帶來美妙的形式體驗,而且還能使圖表具有完善的閱讀功能?!比藗儗κ挛锏恼J(rèn)知都有其內(nèi)在的邏輯系統(tǒng),是以,只有符合受眾認(rèn)知特性需求的信息才能被快速傳遞和接收。遵循視覺流向規(guī)律,設(shè)計符合消費者認(rèn)知邏輯和心理模型的信息圖表,才能使產(chǎn)品信息被消費者快速獲取,達(dá)到銷售效果。在設(shè)計工作中,應(yīng)從消費者容易理解、十分關(guān)注的角度入手,在吻合受眾基本認(rèn)知的基礎(chǔ)上,對產(chǎn)品的信息邏輯進(jìn)行深層次的挖掘,將繁雜的產(chǎn)品信息進(jìn)行秩序性的有機結(jié)合,打造邏輯條理清晰的信息結(jié)構(gòu),從而使消費者更加方便流暢地接收產(chǎn)品信息,更好地消化和理解產(chǎn)品信息。
4.4??? 藝術(shù)審美性原則
隨著時代的發(fā)展、社會的進(jìn)步、經(jīng)濟的騰飛,人們的生活需求已不再僅停留在對物質(zhì)的滿足上了,精神的滋養(yǎng)、藝術(shù)的渴望充斥在人們生活的方方面面。在豐富多彩的商品海洋中,對于那些毫無審美設(shè)計感的商品包裝,消費者往往只會一掃而過,不會有片刻停留。信息可視化設(shè)計賦予了包裝設(shè)計新的視覺呈現(xiàn)方式,不僅可以起到吸引消費者的作用,還可以清晰簡潔地呈現(xiàn)藝術(shù)審美語言,提高大眾審美水平[9]。
4.5??? 情感化設(shè)計原則
情感化設(shè)計這一概念最早是由美國認(rèn)知心理學(xué)家唐納德·諾曼在《情感化設(shè)計》一書中提出的。產(chǎn)品包裝的信息可視化設(shè)計不能僅通過將文字、圖像、圖表進(jìn)行直觀、簡潔、易懂、有趣、有秩序的版式排列以滿足消費者獲取產(chǎn)品信息的需求,還應(yīng)滿足消費者個性化的情感需求。在視覺呈現(xiàn)上給消費者情感上的安撫,以更深刻的情感思索、考慮、探究,給予消費者心靈情感上的消費體驗,有助于提升消費者對產(chǎn)品的信任程度。
4.6??? 多種交互輔助原則
隨著科技的不斷進(jìn)步,聽覺和觸覺技術(shù)逐步發(fā)展,日后的包裝設(shè)計不應(yīng)僅僅停留在平面視覺層面,而應(yīng)注重視覺、觸覺、聽覺等多角度交互的設(shè)計發(fā)展。以視覺設(shè)計為主,多種交互方式為輔,讓消費者身臨其境地了解產(chǎn)品,為消費者提供多角度、全方位的體驗,以滿足其種種需求。
5??? 信息可視化設(shè)計在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的意義
從銷售傳播的角度,信息可視化設(shè)計可以使產(chǎn)品包裝更有效地傳遞產(chǎn)品信息。信息可視化設(shè)計可以通過文字和圖像符號對產(chǎn)品信息進(jìn)行系統(tǒng)性的概括、梳理,最大限度地將產(chǎn)品信息邏輯化、圖像化??梢詫⒁恍┗逎y懂的產(chǎn)品技術(shù)性、理化性質(zhì)的信息編譯成大眾能理解的圖形語言,構(gòu)建出一座消費者和產(chǎn)品之間的交流橋梁,從而提高產(chǎn)品信息的辨識度,達(dá)到有效傳播和銷售的目的。
從消費者的角度,包裝是凸顯產(chǎn)品親和力的有力手段,信息可視化設(shè)計在包裝設(shè)計中具有人性化的意義。它不但可以通過簡單易懂的視覺表現(xiàn)形式消弭消費者和商品之間的溝通障礙,更可以建立人與物的聯(lián)系。包裝上的可視化圖表是產(chǎn)品特點、使用方法、構(gòu)成成分和有關(guān)禁忌的視覺化展現(xiàn),其能以準(zhǔn)確、具象、直觀性的圖像、圖示優(yōu)化產(chǎn)品信息的呈現(xiàn)方式,不僅可以使消費者方便、準(zhǔn)確地獲取產(chǎn)品信息,還能以其獨特的視覺呈現(xiàn)吸引消費者的眼球,促進(jìn)消費[10]。
從商家企業(yè)的角度,包裝是企業(yè)思想、商品性質(zhì)、消費者心理的聯(lián)合映照,它能直接影響消費者對商品的采購欲望。商品經(jīng)濟高速發(fā)展,競爭十分強烈,如何在眾多同類競品中嶄露頭角,快速抓住消費者的眼球?美國營銷界總結(jié)出了“7秒定律”,即消費者會在7秒內(nèi)決定是否購買商品。消費者往往會憑借初印象決定是否購買該產(chǎn)品,并且希望在第一時間了解產(chǎn)品的功效、質(zhì)地等有效信息。如果企業(yè)對產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計虛與委蛇,損失的將不只是消費者的注意,更是商品未來在市場中的機遇。商品包裝的可視化設(shè)計也有助于塑造良好的品牌形象。品牌形象是一個企業(yè)在市場中的立身之本。在有形的方面,其能為消費者提供產(chǎn)品的功能性信息;在無形方面,能為消費者展示獨特的品牌魅力。而品牌魅力是消費者自身所感知和接納的個性部分,是企業(yè)產(chǎn)品營銷的重中之重,直接影響著商品在市場的流通和銷售。將信息可視化設(shè)計和包裝設(shè)計巧妙地結(jié)合起來,不僅形式新穎,而且直觀簡潔、明確易懂的可視化圖像有利于打造別具一格的品牌形象。
6??? 結(jié)語
隨著科技的不斷發(fā)展,信息數(shù)據(jù)給人們的生活帶來了天翻地覆的改變,信息可視化設(shè)計已慢慢成為產(chǎn)品包裝的發(fā)展大方向。信息可視化圖表不僅可以使消費者精準(zhǔn)有效地獲取商品的功能、特點等信息,還能巧妙地向消費者傳播產(chǎn)品的品牌文化、品牌形象等。其能在一定程度上,使一部分消費者成為該產(chǎn)品的定向消費群體,加強消費者與產(chǎn)品品牌之間的聯(lián)系,使消費者對該產(chǎn)品的忠誠度和依賴度有極大的提高,進(jìn)而推動商品在市場中的銷售,取得經(jīng)濟效益。
包裝設(shè)計對產(chǎn)品起著舉足輕重的作用,產(chǎn)品包裝決定了消費者對產(chǎn)品信息的獲取與了解,是消費者選擇同類別商品的重要影響因素。信息可視化設(shè)計有助于消費者對商品信息進(jìn)行有效、便捷的吸收和獲取,其獨特的視覺表現(xiàn)形式更可以吸引消費者目光,促進(jìn)商品的銷售。信息可視化設(shè)計以人為本,與商品包裝設(shè)計以消費者為主體的理念不謀而合,信息可視化設(shè)計能將大量復(fù)雜的產(chǎn)品信息,以簡單、清晰、美觀的視覺形式展現(xiàn)在消費者面前,進(jìn)而拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離,實現(xiàn)包裝設(shè)計的價值。
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