（青島大學，山東青島 266003）

在我國經(jīng)濟的日益增長的過程中，視覺傳達設計也從一縱行業(yè)中脫穎而出成為短暫的熱門行業(yè)與專業(yè)。視覺傳達可謂是各行各業(yè)交融度較強的一門學科，視覺傳達設計的設計師企業(yè)統(tǒng)一的形態(tài)表現(xiàn)，它代表著企業(yè)的良好形象，體現(xiàn)了企業(yè)的特點，核心軟勢力。隨著時代地不斷發(fā)展各學科開始形成交叉交融，各國各界的設計潮流與技術(shù)的不斷深化形成一個既面向商業(yè)又面向藝術(shù)創(chuàng)新的學科，設計不管是那門學科都在不斷融合，不斷創(chuàng)新。然而正是這樣各國各界建立起一套比較完善，合理，適時的設計方案，以應創(chuàng)新時代下的視覺傳達行業(yè)。

1 視覺傳達設計的基本概念

當今，新媒體的帶領(lǐng)下，視覺傳達設計則是深入人心，在市面上可以看見無處不在的視覺傳達設計的產(chǎn)物例如：插畫設計，動畫效果，vis設計logo設計，品牌設計等的商業(yè)性質(zhì)的設計。它是一種想要表達的圖形，圖像，動態(tài)效果，通過媒介與手段表現(xiàn)出來，并且傳達出設計與想表達的信息給行為個人，通?？衫斫鉃椤皬V而告知”的行為。視覺傳達設計是一門現(xiàn)代商務與藝術(shù)交融的學科其包括：插畫設計，IP形象設計，LOGO設計，包裝設計等，通常以文字，圖形，色彩為主要元素，在精神文化上面漸漸地影響人們生活的日常。視覺傳達設計是指設計平面上的空間，文字，色彩，排版的應用，其組合出不一樣的視覺畫面來，從而起到了傳播和推廣的作用，在外界視覺中視覺傳達設計常被稱為平面設計，其實它所涉及的領(lǐng)域有很多，例如：報紙、道路兩側(cè)的廣告牌、雜志平面廣告等都屬于視覺傳達設計的領(lǐng)域。然而在設計學中也具有重要的地位，其主要包括：插畫設計、書籍裝幀設計、海報招貼設計、logo設計、企業(yè)形象設計（VI設計）、展示設計等。（如圖1所示）

1.1 視覺傳達現(xiàn)社會的作用，地位及意義

地位：視覺傳達設計基于平面設計的發(fā)展而演變出來，然而隨著印刷技術(shù)的發(fā)展歐美國家在其領(lǐng)域發(fā)展迅速，許多視覺設計的大咖紛紛出現(xiàn)。愛德華·鮑斯·克里保，丹尼爾·巴羅尼在1960年在日本召開的世紀設計大會，所提出了“視覺傳達設計”的概念。視覺傳達才有了真正意義上的含義與劃分了學科與學科之間的關(guān)系。

圖1 視覺傳達設計與其他學科的關(guān)系示意圖

作用：視覺傳達現(xiàn)已侵入各行各業(yè)中小到一個小元素大到一個大元素無處不在視覺傳達的參與例如企業(yè)的LOGO，VIS，IP形象等都離不開視覺傳達的參與包括公眾號的文字排版，文字大小，間距設計都體現(xiàn)了視覺傳達的學習點，正是這樣，視覺傳達設計的價值也是現(xiàn)社會現(xiàn)代化的軟勢力的體現(xiàn)。

意義：視覺傳達設計作為設計門類的一份子，它對于我國企業(yè)提高自身競爭力的作用十分重要，在其發(fā)展背景下與許多地學科交融中發(fā)展速度非常迅速，在我們理解所謂“傳達”中，用簡單的語言說便是“廣而告之”的意思，若用詳細的解析則是的信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內(nèi)的傳達也可能是個體之間的傳達。我們可以理解為所有的生物之間，人與自然，和人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達等。

2 新媒體時代下視覺傳達設計前沿分析

新媒體是一個綜合性學科，包括人文科學，視覺傳達，交互人機設計和社會科學的綜合性學科，它是藝術(shù)與技術(shù)交融的學科。而且也是跟隨潮流前端的學科，通常是利用計算機作為其媒介設計的工具從而表達設計和創(chuàng)作。在當今的經(jīng)濟發(fā)展中，具有較前沿的學科。隨著時代的發(fā)展，越來越走進高科技領(lǐng)域，數(shù)字媒體藝術(shù)可以給大家?guī)韻湫碌纳铙w驗。當然就業(yè)形勢也是相當好的，將來可以從事電視臺、影視動畫，廣播傳媒、網(wǎng)絡游戲、電信移動、房地產(chǎn)和工業(yè)產(chǎn)品等，前景還是很不錯的。

圖2 電影《金臂人》的宣傳片

創(chuàng)新是一個國家和民族發(fā)展，科技創(chuàng)新的進步要素，在社會發(fā)展地迅速時刻，各行各業(yè)也同時迅速發(fā)展而視覺傳達設計則陷入了發(fā)展的瓶頸，而隨之而來的則是3D，視頻，媒體等沖擊著視覺傳達行業(yè)轉(zhuǎn)變，新媒體時代則隨之誕生，它是一種全新的，動態(tài)化的設計思維，它通過設計經(jīng)驗的積累與設計的觸感的發(fā)展。并運用一定的創(chuàng)新思維從而產(chǎn)生的新趨勢，新前沿。新媒體在廣義上具有兩種不一樣的含義：第一，新媒體僅僅區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新興媒體，也包括互聯(lián)網(wǎng)的媒介這是其狹義的說法，其二，在廣義的說法上則是互聯(lián)網(wǎng)手機上的應用，而在過去則是電腦的互聯(lián)網(wǎng)較多，所以新媒體現(xiàn)具體都在電子產(chǎn)品中實現(xiàn)出設計的效果。

2.1 當前需要

在當今市場不斷發(fā)展的時勢下，各行各業(yè)也得到了不斷的發(fā)展，包括新媒體在內(nèi)，其在市場上卻越來越廣泛，而在大數(shù)據(jù)時代快速發(fā)展下，新媒體下的平面設計，在傳播效率上和傳播質(zhì)量上均顯著的提高，同時由于動態(tài)化設計與平面設計互補之下，平面設計更大地實現(xiàn)了藝術(shù)性創(chuàng)新和傳播更大的商業(yè)價值。

當前的視覺傳達設計是與時俱進，新技術(shù)，新設備，新媒體等都生產(chǎn)了巨大的影響，1955年平面設計學代表人物巴斯把視覺傳達設計應用到了多媒體領(lǐng)域，他在電影《金臂人》（如圖2所示）的宣傳片中首次把平面設計與音樂相結(jié)合，很大程度上開拓了原有的視覺傳達設計的應用領(lǐng)域，此時，在大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展加快了對3D時代的到來，形成無邊無際的創(chuàng)作媒介手段。

就在這時各位視覺設計的大咖們都在把握前沿，追求趨勢，讓技術(shù)與藝術(shù)共存，把不斷的可能變成現(xiàn)實，更加注重交學科的可能性，科研性。

2.2 發(fā)展趨勢

在新媒體時代快速的發(fā)展下，動態(tài)影像視頻技術(shù)與圖形音效等都與平面設計發(fā)生了互補的關(guān)系，借助新媒體如微信，微博，博客等，使新媒體在更多地渠道廣泛使用，隨著技術(shù)的進步，設計的門檻不斷降低，平面設計作品越來越低的質(zhì)量，數(shù)量增多，創(chuàng)新作品的需求因而需加大，而在此時創(chuàng)新也需要市場的考察，分析新形勢下大眾審美的趨勢，設計者應有更廣闊的創(chuàng)新視野把現(xiàn)有的平面設計在市場上的缺點與新媒體結(jié)合起來，揚長補短的方式彌補平面設計的不足。

3 新媒體時代下的發(fā)展特點

首先，在新媒體快速發(fā)展的當下，很多關(guān)于平面，數(shù)字媒體，視覺傳達等方面都有很好地增強了信息傳播的即時性。例如，微博，微信，抖音等。其次，這些渠道在對比以往生活里都有新的媒介手段，突破了以往的通信手段。在以前人們接獲取信息要經(jīng)歷一段時間，而現(xiàn)在信息不在時間的限制中，而且信息傳播速度很快速并且很準確，人們可以盡可能地很快收到最新的消息，這是一個新媒體結(jié)合平面設計在手段與創(chuàng)新的突破。例如，騰訊新聞，知乎，抖音等手機客戶端，這些都是突破傳統(tǒng)途徑的重要渠道，其都是以當下信息更加廣于傳播。所以，最后消費者只要在網(wǎng)絡條件下使用手機，不管在任何地方都可以，接收到第一時間的消息，這種形式同傳統(tǒng)媒介有很大不同。

3.1 動態(tài)化視覺傳達設計概述

動態(tài)化平面設計的內(nèi)涵：以動態(tài)化，視覺化，3D化，的形式在平面里表現(xiàn)出來。主要對比于靜態(tài)化的平面設計而言，它可以讓平面設計依靠圖形，圖案，文字的動態(tài)效果來展示，較為動感地呈現(xiàn)出來。動態(tài)化平面設計，其主要是以動態(tài)的效果呈現(xiàn)在平面載體上。它重視呈現(xiàn)空間方面的動態(tài)化的效果。在新媒體快速發(fā)展的今天，則為傳統(tǒng)平面設計帶來了重要的支撐渠道，在每一個有可能性的軟件做功能支撐下，讓其在動態(tài)與靜態(tài)的互補下更好地結(jié)合。

3.2 新媒體時代視覺傳達設計特征

大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展下，新媒體受到時代發(fā)展的沖擊使其頻繁地出現(xiàn)在人們的生活中，特別是互聯(lián)網(wǎng)的到來加速了信息傳遞更加快速和準確，手段更加多樣化。視頻化，網(wǎng)絡化成為了當下流行的趨勢，這使得受眾更加廣泛，漸漸地成為了平面設計在今后重要的發(fā)展趨勢，與此同時，媒體形式不斷地增多，這為平面設計趨向動態(tài)化發(fā)展提供了重要支撐。

4 結(jié)語

在新媒體時代下，設計師要著眼于當下的設計前沿趨勢，跟隨時代所變化，著眼于全球發(fā)展形勢，發(fā)展動態(tài)，發(fā)展趨勢。更加要注意到新媒體快速發(fā)展很多，更廣闊的發(fā)展空間給平面設計，對其在發(fā)展的渠道上，方式上都帶來了新的理念與挑戰(zhàn)。在當下一些西方發(fā)達國家里，新媒體通過很多渠道頻繁地運用在平面，視頻，5H等相關(guān)領(lǐng)域上并且發(fā)展到了一定程度，而在國內(nèi)，由于我國在互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)等技術(shù)起步上較晚，我國在新媒體平面設計動態(tài)化的應用依然有很大的努力空間。而在當前我國科技發(fā)展的形勢下，我國新媒體化的平面設計有兩個特征：一方面，更加注重動態(tài)化平面設計在各領(lǐng)域運用與結(jié)合；另一方面，由于我國在傳統(tǒng)藝術(shù)上的設計價值缺乏挖掘，當代設計師們都意識到其重要性，把目光轉(zhuǎn)移回祖國的藝術(shù)優(yōu)秀文化上，提取其傳統(tǒng)文化元素，精髓，特點進行再設計。然而，從整體上看，我國的新媒體動態(tài)化發(fā)展比較迅速，但在設計的質(zhì)量上，依然存在較大的進步空間，因此，設計師們可以著眼于當下，把祖國的優(yōu)秀文化與新媒體結(jié)合，形成屬于我國的新媒體動態(tài)化的形式，同時以新媒體動態(tài)化的方式把祖國優(yōu)秀文化傳播出去，既能繼承傳統(tǒng)藝術(shù)的相關(guān)價值，又能推陳出新，讓動態(tài)化平面更加具有東方的韻律，這便是未來平面設計應該思考的趨勢發(fā)展方向。