（鄭州理工職業(yè)學院，河南鄭州 450000）

近幾年，在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，文化作為綜合實力的重要指標，讓越來越多的城市體會到文化創(chuàng)意對于城市發(fā)展的重要作用。服裝產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，文化創(chuàng)意對服裝行業(yè)的發(fā)展中起著重要作用。服裝產(chǎn)業(yè)曾是鄭州市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，尤其是女褲產(chǎn)業(yè)，是鄭州市七大支柱產(chǎn)業(yè)之一，以銀基商貿(mào)城、錦榮商貿(mào)城為聚集地的服裝商圈在全國也非常有名。

1 鄭州服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

1.1 規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量相對較少

根據(jù)鄭州晚報發(fā)布的數(shù)據(jù)看，截止2020年5月，全市有服裝企業(yè)1.5萬家，生產(chǎn)企業(yè)2900多家[1]。但是根據(jù)鄭州市統(tǒng)計年鑒統(tǒng)計的數(shù)據(jù)看鄭州規(guī)模以上的企業(yè)數(shù)量還是相對較少，截止到2018年全市只有37家，占總數(shù)比例不到0.3%?？梢钥闯鲟嵵莸貐^(qū)服裝企業(yè)數(shù)量雖然較多，但大部分是以中小型企業(yè)為主；鄭州規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量少，且近幾年來呈下滑趨勢。（如圖1所示）

1.2 服裝品類不夠豐富

根據(jù)2017年河南省人民政府門戶網(wǎng)站發(fā)布的信息——“鄭州服裝企業(yè)前20強的服裝品牌”來看，其中8個品牌主營女裝（其中4個以女褲為核心延伸至女裝）、2個品牌主營男裝、2個主營男女裝、5個品牌主營女褲、1個品牌主營孕婦裝（臺商獨資企業(yè)）、2個品牌以定制服裝為主。由此可以看出，鄭州服裝行業(yè)仍以女褲為中心且形成了一定的規(guī)模，但男女裝品牌較少，其他服裝品類也較單一，且品牌影響力相對較小。

1.3 創(chuàng)意服裝品牌相對較少

創(chuàng)意服裝通常是指不遵循常規(guī)，以獨特的設(shè)計來吸引和打動消費者，從而滿足人們對心理需求的這類服裝[2]。目前，結(jié)合鄭州本土傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意服裝品牌較少，且知名度相對較低。從“鄭州服裝企業(yè)前20強的服裝品牌”可以看出，鄭州服裝品牌里面只有煙花燙服裝一個品牌結(jié)合了文化元素與時尚進行融合進行設(shè)計服裝，是一家集設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的服裝企業(yè)，其服裝產(chǎn)品帶有濃厚的文化底蘊。

圖1 鄭州紡織服裝、服飾業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)單位數(shù)量

2 文化創(chuàng)意需求下鄭州服裝行業(yè)發(fā)展的具體策略

2.1 政府支持

2.1.1 完善服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

截止到2020年11月，根據(jù)河南廣播電臺的官方網(wǎng)站發(fā)布的新聞數(shù)據(jù)顯示，目前，鄭州有女褲生產(chǎn)廠家2000多家，年產(chǎn)量7億件，是中國最大的女褲產(chǎn)業(yè)基地，數(shù)量占中國女褲的50%以上。雖然全國一半女褲出自鄭州市場覆蓋率較高，但布料還得依靠江浙地區(qū)，如果鄭州本地增加面輔料的生產(chǎn)企業(yè)，首先對于設(shè)計師來說，設(shè)計出想要的面料或者印花來說，交流更方便結(jié)果更高效，其次能夠節(jié)約面輔料成本，同時還可以增加就業(yè)機會，將會促進鄭州服裝行業(yè)的長期發(fā)展。

2.1.2 建立紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是將與服裝行業(yè)各方面的相關(guān)資源整合在一起，進行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、展示、交流、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的區(qū)域。目前，鄭州有錦榮服裝創(chuàng)意園，位于新密市，依托“錦榮系列”紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，致力于打造中國第一、世界一流的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群。從2010年建立到2018年，該產(chǎn)業(yè)園所在鎮(zhèn)財政收入由4715萬元增加到3.38億元，社會生產(chǎn)總值由34億元增加到107億元。截至2019年11月，已有200多家服裝企業(yè)入駐園區(qū)，累計實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值80億元，帶動就業(yè)3萬人。由此可以看出建立服裝創(chuàng)意園為服裝行業(yè)帶來的巨大經(jīng)濟效益，及為周邊人們帶來的巨大方便，未來，園區(qū)將帶動近千家服裝企業(yè)落戶，解決10萬人就業(yè)，納稅10億元左右，將為河南服裝產(chǎn)業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級作出巨大貢獻。

2.2 培養(yǎng)服裝創(chuàng)意型方面人才并留住人才

2.2.1 培養(yǎng)高校創(chuàng)意型人才

服裝企業(yè)需要不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，才能維持其發(fā)展，這就離不開創(chuàng)意型的服裝專業(yè)人才。通過高等院校來培養(yǎng)創(chuàng)意人才，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、解決創(chuàng)意人才缺乏的重要途徑。鄭州目前包括河南工程學院、中原工學院、鄭州輕工業(yè)學院等在內(nèi)的近20所高等院校，都相繼開設(shè)了與服裝相關(guān)的專業(yè)，每年向社會輸送學生幾千余名。通過訪問調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在所學專業(yè)課程中，與傳統(tǒng)文化資源相關(guān)的除中外服裝史課程外其它基本沒有，只有河南工程學院近幾年越來越重視傳統(tǒng)文化，開設(shè)服裝創(chuàng)意設(shè)計課程，并注重傳統(tǒng)文化的傳承，其他有的學校雖然有創(chuàng)意設(shè)計課，但與傳統(tǒng)文化基本不相關(guān)。

此外，鄭州市政府對引進人才實行“智匯鄭州”人才補貼政策，對2017年1月1日以后畢業(yè)的大學本科及以上學歷畢業(yè)生給予補貼，政府可以針對服裝行業(yè)的人才進行更具體的政策，比如可以加大力度對從事服裝行業(yè)人才的補貼，吸引人才并留住人才。

2.2.2 鼓勵服裝行業(yè)相關(guān)培訓機構(gòu)

服裝是一門實踐性很強的學科，高校的教師雖然有較高的學歷和理論知識的儲備，但是大多數(shù)沒有公司經(jīng)驗，服裝行業(yè)培訓機構(gòu)剛好可以彌補此不足，更好的為服裝行業(yè)輸送人才。首先，在師資方面，培訓機構(gòu)大都是具有行業(yè)經(jīng)驗的教師，或者是服裝企業(yè)的知名制版師或設(shè)計師；在縫紉設(shè)備方面，也擁有相當于企業(yè)水平的先進設(shè)備，能塑造良好的學習氛圍；在教學內(nèi)容上，要更加注重實踐，以實踐訓練為主；在適應(yīng)人群上，針對的目標人群較廣，初中文化水平以上即可。通過培訓學習到服裝相關(guān)知識，包括思維訓練、基礎(chǔ)設(shè)計、立裁、版型結(jié)構(gòu)、CAD、樣衣制作等，把服裝從業(yè)者，培養(yǎng)成復(fù)合型人才。

2.3 做好服裝產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)工作

2.3.1 進行創(chuàng)意設(shè)計打造自主品牌

鄭州是中國八大古都之一，是五帝夏商的腹地，是中華文明的軸心。鄭州文化豐富多彩，主要包括祭祖文化、武術(shù)文化、黃河文化、戲曲文化等，為鄭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了各種資源。同時，鄭州可以利用河南省內(nèi)的文化進行創(chuàng)意設(shè)計，包括洛陽河洛文化和東周文化、開封宋文化、安陽商文化、濮陽龍文化、許昌三國文化等等，這些傳統(tǒng)文化資源都為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都提供了良好的基礎(chǔ)?？梢钥闯?，文化創(chuàng)意背景下，鄭州服裝行業(yè)的發(fā)展缺的不是文化而是創(chuàng)意。隨著現(xiàn)代人們的審美情趣和文化水平的提高，消費觀念也發(fā)生了變化，如果服裝企業(yè)仍按照之前的傳統(tǒng)模式進行設(shè)計，將無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的心理和審美需求。因此，只有不斷創(chuàng)新設(shè)計，將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代服裝設(shè)計中，賦予產(chǎn)品地域性、民族性、創(chuàng)意性、時尚性，才能使服裝產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意型轉(zhuǎn)變，使產(chǎn)業(yè)走向品牌。

2.3.2 加強產(chǎn)品品質(zhì)把控

服裝產(chǎn)品是服裝品牌的基礎(chǔ)，沒有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，服裝企業(yè)不可能長久發(fā)展。所以在服裝研發(fā)時，可以借鑒傳統(tǒng)染整、織造、印花等古代服飾技藝，同時引進各種新科技與現(xiàn)代服裝生產(chǎn)技術(shù)相結(jié)合，研發(fā)出既現(xiàn)代時尚，又具有文化底蘊的創(chuàng)意服裝；在服裝加工管理的各個環(huán)節(jié)中，如面輔料采購、大貨生產(chǎn)、過程控制、質(zhì)量審核、倉儲、銷售和物流等，進行嚴格的質(zhì)量把控。同時公司的管理者需要控制全局，協(xié)調(diào)和分配好各環(huán)節(jié)工作，營造“品質(zhì)至上”的工作氛圍，堅決避免為了趕進度而忽視質(zhì)量。

2.4 做好服裝品牌銷售宣傳工作

2.4.1 利用新媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速普及與信息化技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時代的到來為我們帶來了交互式的信息傳播模式和大量的信息數(shù)據(jù)資源。根據(jù)《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，2019年全年，我國網(wǎng)上零售額達到10.63萬億元，其中實物零售額達到8.52萬億元，占社會消費品零售總額的20.7%。截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模已超過9億，其中網(wǎng)絡(luò)購物用戶已超過7億，占網(wǎng)民總數(shù)的78.6%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)購已成為人們購物習慣，網(wǎng)絡(luò)零售也已經(jīng)成為拉動消費增長的重要動力，服裝企業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)，加大品牌線上宣傳力度，帶動服裝銷量。

目前，移動互聯(lián)網(wǎng)“直播+”時代已經(jīng)到來，直播已成為一種新型的互動交易方式，實時性很高，客戶可以通過直播更直接地了解產(chǎn)品性能和功能，主播也可以直接進行問題答疑?！爸辈?服裝”已經(jīng)成為服裝行業(yè)發(fā)展的新趨勢，鄭州服裝行業(yè)應(yīng)該趁勢而上，加快發(fā)展網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場景體驗等新零售業(yè)態(tài)，促進線上線下深度融合。

2.4.2 建立行業(yè)資訊平臺

在大數(shù)據(jù)時代，信息化、網(wǎng)絡(luò)化已成為代名詞，通過建立信息共享平臺，例如微信群、QQ群、行業(yè)資訊平臺等。設(shè)計師可以及時了解紡織服裝面輔料相關(guān)信息、各種服裝流行趨勢、可以交流工作上遇到的問題等；服裝制版師可以進行結(jié)構(gòu)技術(shù)交流和各種賽事的參與等；企業(yè)經(jīng)營者可以通過平臺發(fā)布招聘信息或者了解國家政策法規(guī)和市場動態(tài)，做到快速反應(yīng)。通過建立信息共享平臺，可以為鄭州服裝行業(yè)的發(fā)展起到推波助瀾的作用。

3 結(jié)語

隨著智能媒體時代的到來，各個行業(yè)的競爭也越來越激烈。鄭州服裝業(yè)與一線城市乃至國外相比，差距依然明顯，服裝行業(yè)急需文化創(chuàng)意的驅(qū)動，才能凸顯自身優(yōu)勢。文化創(chuàng)意不應(yīng)僅僅是一句簡單的口號，而應(yīng)深入并貫穿于服裝企業(yè)的方方面面，特別是在品牌產(chǎn)品設(shè)計和品牌推廣中，讓創(chuàng)意發(fā)揮至極致。