高宇，王林平

（哈爾濱工程大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150001）

網(wǎng)絡(luò)短視頻是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新型傳播方式與文化現(xiàn)象。其中，網(wǎng)絡(luò)短視頻以其參與主體大眾化、播放內(nèi)容時(shí)長短、社交互動性強(qiáng)等優(yōu)勢贏得了人們的熱烈追捧，特別是當(dāng)前以抖音、快手、微視等手機(jī)APP為代表的網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺受到廣大年輕用戶的青睞。根據(jù)2021年2月中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶人數(shù)為8.73億人，相較于2020年3月增長了1億人，占網(wǎng)民整體的88.3%[1]。作為傳播社會主流價(jià)值觀念的重要載體，網(wǎng)絡(luò)短視頻賦予了人們更多展現(xiàn)自我的機(jī)會，但同時(shí)也對人們的價(jià)值觀念產(chǎn)生巨大沖擊，甚至對社會價(jià)值取向造成了一定負(fù)面影響。為此，本文基于網(wǎng)絡(luò)短視頻的特征及其時(shí)代價(jià)值，審視當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)短視頻所帶來的價(jià)值困境，探究消解其價(jià)值困境的對策，對促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)短視頻的健康發(fā)展、營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)短視頻與社會主流價(jià)值觀念相融合具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)短視頻的特征及其時(shí)代價(jià)值

作為一種網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新型文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)短視頻是由音樂、圖像、語言和文字組合而成，并且通過移動智能終端依托社交平臺和社交鏈條，在網(wǎng)絡(luò)空間中廣泛傳播的新型視覺媒介。其中，網(wǎng)絡(luò)短視頻的用戶參與門檻低順應(yīng)了自媒體時(shí)代的新趨勢，播放時(shí)長較短迎合了現(xiàn)代人們的信息接收方式，虛擬社交功能滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的交往方式，智能算法推薦提高了智媒時(shí)代信息傳播效率。

（一）用戶參與門檻低：順應(yīng)自媒體時(shí)代的新趨勢

在早期互聯(lián)網(wǎng)Web1.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻是由專業(yè)網(wǎng)站或特定人群所產(chǎn)生的，其傳播體系是一個(gè)自上而下的發(fā)展過程，其傳播內(nèi)容與話語權(quán)由主流媒體、文化精英等專業(yè)人群所掌握。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的多元化發(fā)展，自媒體的發(fā)展打破了娛樂文化專業(yè)領(lǐng)域的傳播話語權(quán)，從而以個(gè)人為主體的自媒體逐漸成為信息傳播的中心。廣大網(wǎng)民以網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶的新身份加入到了娛樂文化領(lǐng)域，并且逐漸獲得了展現(xiàn)“自我主動賦權(quán)的能動性力量”[2]。在自媒體時(shí)代中，任何網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶都可以通過編輯畫面、添加背景音樂和設(shè)置場景等簡單化操作，從而快速、輕松地制作短視頻，而且用戶之間還可以進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)作。特別是抖音、快手、微博、西瓜視頻等網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)內(nèi)容更加簡單便捷，視頻內(nèi)容也趨向多元化，滿足不同人的需求。因此，網(wǎng)絡(luò)短視頻提升了網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作的積極性，進(jìn)而使每個(gè)網(wǎng)民均成為獨(dú)立的信息提供者，同時(shí)也順應(yīng)了自媒體時(shí)代全民參與的新趨勢。

（二）播放時(shí)長較短：迎合現(xiàn)代人們信息接收方式

從傳播形式和傳播內(nèi)容來看，網(wǎng)絡(luò)短視頻的時(shí)間長度通常在十幾秒到十幾分鐘不等，觀看用戶無須事先了解相關(guān)背景就可以完整接收其信息內(nèi)容。人們可以借助網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作用戶分享的信息內(nèi)容，將自由時(shí)間串聯(lián)起來組成一種普遍的、共同創(chuàng)造的社會資產(chǎn)[3]。換言之，人們可以隨時(shí)隨地利用零散時(shí)間，通過智能手機(jī)觀看和瀏覽網(wǎng)絡(luò)短視頻。特別是當(dāng)前5G技術(shù)蓬勃發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)短視頻即時(shí)、高清傳送提供了技術(shù)保障。另外，為了更高效、便捷地表達(dá)短視頻的信息內(nèi)容，《人民日報(bào)》、新華網(wǎng)等一些主流媒體通過網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺，利用動畫與文字解說、數(shù)據(jù)可視化等方式和技術(shù)來表達(dá)信息內(nèi)容，以吸引用戶。因此，網(wǎng)絡(luò)短視頻的播放時(shí)長較短，不僅滿足了現(xiàn)代人們的快節(jié)奏閱讀習(xí)慣，而且迎合了現(xiàn)代人們的信息接收方式。

（三）虛擬社交功能：滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的交往方式

網(wǎng)絡(luò)短視頻不僅能夠在不同用戶之間分享、交流和創(chuàng)作，而且還具有虛擬社交的功能。虛擬式社交是一種以現(xiàn)實(shí)交往為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)空間為依托，且有別于現(xiàn)實(shí)交往的新型人際交往方式[4]，是對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人際交往方式的延續(xù)和發(fā)展，其不僅突破了現(xiàn)實(shí)交往的時(shí)空局限，而且還延展了人與人之間的交往范圍、領(lǐng)域與方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，虛擬式社交不僅改變了人們的交往方式，而且還改變了人們認(rèn)識世界的窗口。任何用戶創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)短視頻都有機(jī)會得到其他用戶的關(guān)注和瀏覽，而且各用戶之間能夠通過評論、點(diǎn)贊、私信和轉(zhuǎn)發(fā)來建立適合自身喜好的虛擬社交關(guān)系。相比以靜態(tài)文字和圖片為表達(dá)形式的傳統(tǒng)社交平臺，網(wǎng)絡(luò)短視頻能夠以直觀立體的動態(tài)影像來生動、直接地表達(dá)信息內(nèi)容，同時(shí)能夠調(diào)動短視頻觀看用戶的多個(gè)感官，以增強(qiáng)對信息內(nèi)容的有效闡釋，更便于短視頻創(chuàng)作用戶的傳播與觀看用戶的接收。因此，網(wǎng)絡(luò)短視頻的虛擬社交功能，滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的交往方式。

（四）智能算法推薦：提高智媒時(shí)代信息傳播效率

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)革命浪潮的興起，信息傳播已由傳統(tǒng)大眾媒體時(shí)代過渡到以大數(shù)據(jù)、智能算法、人工智能為代表的智媒時(shí)代。當(dāng)前，為提高信息傳播效率以及應(yīng)對信息超載危機(jī)，網(wǎng)絡(luò)短視頻將算法推薦技術(shù)應(yīng)用于其生產(chǎn)、流通和反饋等信息傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)之中[5]。從技術(shù)運(yùn)行的邏輯本質(zhì)來看，算法推薦技術(shù)主導(dǎo)下的信息傳播，通過對網(wǎng)絡(luò)短視頻的信息內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)簽化處理，借助網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶偏好的數(shù)據(jù)采集和畫像，來建構(gòu)信息與用戶之間的個(gè)性化供需鏈接，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)短視頻信息內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播。這種新型信息傳播模式不僅推動了信息傳播方式的變革，還重構(gòu)了信息內(nèi)容的結(jié)構(gòu)與信息傳播的秩序。從資本運(yùn)行的邏輯本質(zhì)來看，當(dāng)前算法推薦技術(shù)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)短視頻以商業(yè)利益為驅(qū)動、以“流量為王”為變現(xiàn)方式，這也是其廣泛傳播與流行的根本動因。這種資本運(yùn)行邏輯為網(wǎng)絡(luò)短視頻構(gòu)建流量入口發(fā)揮了關(guān)鍵作用。因此，網(wǎng)絡(luò)短視頻應(yīng)用算法推薦技術(shù)的信息傳播模式，不僅為提高智媒時(shí)代的信息傳播效率提供了一種新型信息資源配置模式，而且還為加速智媒時(shí)代的信息廣泛傳播提供了重要驅(qū)動力。

二、網(wǎng)絡(luò)短視頻的價(jià)值困境

從網(wǎng)絡(luò)短視頻的顯著特征、內(nèi)容制作邏輯與表達(dá)效果來看，網(wǎng)絡(luò)短視頻在其傳播過程中具有一些隱性的態(tài)度和觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)短視頻受眾主體的大眾化、信息內(nèi)容的泛娛樂化、表達(dá)方式的淺思維化，不僅解構(gòu)人們的理性思維與行為，使人們深陷其中卻不自知，而且對社會主流價(jià)值觀念產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

（一）價(jià)值認(rèn)知之困：受眾主體的大眾化導(dǎo)致信息邊界模糊

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展過程中，主體去中心化是一種相對于以主體為中心而言的新型網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)短視頻主體去中心化的實(shí)質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播內(nèi)容的娛樂化和傳播權(quán)力的全民化[6]。隨著互聯(lián)網(wǎng)5G技術(shù)的快速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)短視頻的主體去中心化日益凸顯的同時(shí)，其受眾主體大眾化的傳播特征也日漸凸顯。然而，網(wǎng)絡(luò)短視頻的創(chuàng)作主體與受眾主體之間的信息獲得差別逐漸減弱，甚至消失。特別是智能手機(jī)的誕生加速了網(wǎng)絡(luò)短視頻的快速傳播，使得網(wǎng)絡(luò)短視頻受眾主體中的成年群體與未成年群體之間所獲得的信息邊界逐漸模糊，從而對其受眾主體的價(jià)值認(rèn)知造成一定干擾和阻礙。

一方面，網(wǎng)絡(luò)短視頻的受眾主體大眾化使得一些未成年群體的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)偏離社會主流價(jià)值觀念的引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)短視頻是一種無法分辨受眾信息的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，其受眾主體的大眾化決定了對其傳播對象不做分辨。在“流量經(jīng)濟(jì)”的助推下，網(wǎng)絡(luò)短視頻憑借畫面生動、直觀且娛樂性強(qiáng)而收獲了許多未成年群體的關(guān)注。然而，從網(wǎng)絡(luò)短視頻的信息內(nèi)容來看，其雖然海量豐富，但良莠不齊。其中，既包含《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》等主流媒體傳播的正能量信息，也有游離于倫理道德邊緣的灰色信息，甚至還存在消解、沖擊社會主流價(jià)值觀念的黑色信息。由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)短視頻的審核機(jī)制還尚不夠完善，導(dǎo)致一些信息內(nèi)容未經(jīng)證實(shí)的網(wǎng)絡(luò)短視頻被廣泛傳播，一些包含有悖于社會公序良俗的網(wǎng)絡(luò)短視頻游離于社會主流價(jià)值觀念的引導(dǎo)。這使得一些未成年群體不僅好奇心、可塑性逐漸退化[7]，而且價(jià)值觀念不可避免地逐漸成人化，從而導(dǎo)致受眾主體中一些未成年群體的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)逐漸模糊，甚至導(dǎo)致一些心智尚未成熟的未成年群體的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)偏離社會主流價(jià)值觀念的引導(dǎo)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)短視頻的受眾主體大眾化使得一些成年群體的價(jià)值認(rèn)知能力被逐漸弱化。社會主流價(jià)值觀念不僅是引領(lǐng)社會文化的價(jià)值觀念，而且也是人們思維方式與行為規(guī)范的重要體現(xiàn)。在早期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒介以靜態(tài)文字和圖片為主導(dǎo)，其信息內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)掌握在專業(yè)領(lǐng)域的特定人群中，其傳播對象所接收的信息內(nèi)容都是經(jīng)過合理篩選后呈現(xiàn)出來的。然而，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)短視頻的去中心化特征，在為社會主流文化與非主流文化提供公共空間的同時(shí)，社會主流文化的原有空間逐漸被非主流文化所搶占，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)短視頻受眾主體中的一些成年群體難以辨別社會主流價(jià)值觀念。

（二）價(jià)值權(quán)威之困：泛娛樂化挑戰(zhàn)社會主流文化話語權(quán)威

作為當(dāng)前流行文化現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)短視頻在為人們提供一種全新的娛樂方式的同時(shí)，其泛娛樂化的傾向日漸凸顯。網(wǎng)絡(luò)短視頻的泛娛樂化是指娛樂化全面滲透到短視頻中，其最直接的表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)短視頻中娛樂化的信息內(nèi)容，其實(shí)質(zhì)是一種“娛樂至死”的精神傾向。這些娛樂化的信息內(nèi)容與娛樂化的精神傾向嚴(yán)重挑戰(zhàn)了社會主流文化話語的權(quán)威性。

一方面，網(wǎng)絡(luò)短視頻信息內(nèi)容的泛娛樂化挑戰(zhàn)了社會主流文化話語的權(quán)威性。大量的網(wǎng)絡(luò)短視頻中的信息內(nèi)容是通過娛樂化的形式、音樂節(jié)奏以及感官視覺所呈現(xiàn)出來的，借助感性的邏輯來獲取網(wǎng)絡(luò)短視頻觀看用戶的關(guān)注，從而消解網(wǎng)絡(luò)短視頻觀看用戶的理性思維與辨別能力。在網(wǎng)絡(luò)短視頻泛娛樂化的沖擊下，娛樂話語進(jìn)入新聞、政治、歷史等文化領(lǐng)域，并逐漸成為一種“強(qiáng)大的、充滿誘惑力的手段”[8]，同時(shí)泛娛樂化中的娛樂價(jià)值使其他價(jià)值失去生存基礎(chǔ)和活動空間，并且具有沖抵一切傳統(tǒng)價(jià)值的傾向[9]，從而使得社會主流文化的話語權(quán)威受到挑戰(zhàn)。例如，當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)短視頻的創(chuàng)作用戶為了獲取更多流量，通過對社會生活、歷史文化等進(jìn)行娛樂化解讀，以娛樂化的形式來包裝社會現(xiàn)實(shí)與歷史事件，使人們除了獲得感官刺激和滿足情緒宣泄外，也逐漸失去理性思考的能力和辨別是非的能力，甚至一些缺乏創(chuàng)造性和獨(dú)立性的低級短視頻使人們對理性的價(jià)值追求逐漸邊緣化、低俗化、庸俗化[10]。這種網(wǎng)絡(luò)短視頻泛娛樂化的文化現(xiàn)象，不僅破壞了網(wǎng)絡(luò)短視頻信息內(nèi)容的真實(shí)性，而且挑戰(zhàn)了社會主流文化話語的權(quán)威性。另一方面，網(wǎng)絡(luò)短視頻精神實(shí)質(zhì)的泛娛樂化挑戰(zhàn)了社會主流文化話語的權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)短視頻改變了信息的傳播方式，其信息內(nèi)容以空前的生產(chǎn)規(guī)模和傳播速度充斥著網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實(shí)空間，形成網(wǎng)絡(luò)短視頻的文化狂歡。就網(wǎng)絡(luò)短視頻的精神娛樂功能而言，網(wǎng)絡(luò)短視頻為滿足其觀看用戶的精神文化需求而提供了豐富的娛樂方式，由此它的娛樂功能被逐漸放大，從而導(dǎo)致泛娛樂化傾向。而網(wǎng)絡(luò)短視頻以追求娛樂和現(xiàn)實(shí)快感為價(jià)值取向，受眾極易淪為娛樂的附庸[11]，這與社會主流文化話語的權(quán)威性形成鮮明對比。例如，一些網(wǎng)絡(luò)短視頻過度追求表面的娛樂，而放棄對理性價(jià)值和意義的追問，使受眾逐漸出現(xiàn)“審美取向感官化，價(jià)值取向虛無化，政治取向戲謔化，道德取向去崇高化”的現(xiàn)象[12]。

（三）價(jià)值理性之困：淺思維化影響人們理性價(jià)值觀的形成

從傳統(tǒng)媒介的信息表達(dá)形式來看，靜態(tài)文字和圖片要求受眾主體需要有較強(qiáng)的閱讀習(xí)慣與抽象的思維邏輯，來解讀其所要表達(dá)的深層內(nèi)涵。而網(wǎng)絡(luò)短視頻是一種以動態(tài)影像為表達(dá)形式的視覺信息產(chǎn)品。當(dāng)前，動態(tài)影像信息產(chǎn)品已逐漸成為人們獲取信息的主要來源，也是現(xiàn)代視覺藝術(shù)的主要表達(dá)方式[13]。在網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播過程中，其觀看用戶不需要進(jìn)行抽象思維的思考過程，對其觀看用戶的理性思維要求相對較低，從而逐漸呈現(xiàn)出表達(dá)方式淺思維化的趨勢。

一方面，網(wǎng)絡(luò)短視頻淺思維化所帶來的感官快樂不利于人們理性價(jià)值觀的形成。在人們觀看網(wǎng)絡(luò)短視頻過程中，網(wǎng)絡(luò)短視頻在直觀地呈現(xiàn)場景的同時(shí)，還配有聲音的情景傳遞，其所呈現(xiàn)出的感性信息為人們帶來了最直接的感官刺激，而且人們不需要過多的時(shí)間對網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)涵和意義進(jìn)行深層思考，其本質(zhì)僅僅是一種拋棄真相與逃避現(xiàn)實(shí)的表面快樂和滿足。進(jìn)一步來說，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)短視頻按照其自身的組織方式運(yùn)行，并且似乎越來越能夠滿足人們的感官快樂時(shí)，也就意味著人們的“獨(dú)立思考、意志自由和政治反對權(quán)的基本的批判功能就能逐漸被剝奪”[14]。另一方面，網(wǎng)絡(luò)短視頻淺思維化易消解人們理性價(jià)值觀的形成邏輯。網(wǎng)絡(luò)短視頻的快速崛起是資本投資運(yùn)營與市場需求之間相互作用的結(jié)果。在資本邏輯的運(yùn)營下，一些網(wǎng)絡(luò)短視頻披著娛樂的外衣，其信息內(nèi)容逐漸偏離社會主流價(jià)值觀念，裹挾著一些不利于人們理性思維形成的價(jià)值觀念。例如，當(dāng)前有一些電商銷售平臺或?qū)嶓w店，借用某網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的人氣流量銷售假冒偽劣產(chǎn)品。在負(fù)面思潮的沖擊下，一些人的思想容易背離理性而轉(zhuǎn)向感性思考，甚至?xí)霈F(xiàn)否定社會理性價(jià)值判斷的現(xiàn)象。另外，一些人的思想在網(wǎng)絡(luò)短視頻追逐資本利益中逐漸被奴役。一些網(wǎng)絡(luò)短視頻為了追求經(jīng)濟(jì)利益，利用人們的獵奇心理，挑戰(zhàn)社會主流價(jià)值觀底線以獲取人氣流量，以致一些人的理性價(jià)值觀陷入負(fù)面環(huán)境之中而不自知[15]，從而阻礙人們理性價(jià)值觀的形成。

三、網(wǎng)絡(luò)短視頻價(jià)值困境的消解對策

基于網(wǎng)絡(luò)短視頻對受眾主體、社會主流文化話語權(quán)威和人們理性價(jià)值觀念形成的多重影響，應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播內(nèi)容、傳播理念、傳播主體與傳播方式四個(gè)方面出發(fā)，消解當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)短視頻所帶來的價(jià)值困境，從而營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境。

（一）發(fā)揮社會主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用，提高網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播內(nèi)容質(zhì)量

作為當(dāng)前全民參與的流行文化現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)短視頻所傳播的信息內(nèi)容對社會整體文化的發(fā)展具有重要引導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容質(zhì)量是其持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，不僅要具有人們喜聞樂見的娛樂化形式，還要將抽象、嚴(yán)肅的社會主流價(jià)值觀念融入其中；不僅要符合廣大人民群眾的利益，還要滿足當(dāng)代人們價(jià)值觀念的需求。作為一種抽象的文化理念，社會主義核心價(jià)值觀需要借助網(wǎng)絡(luò)短視頻以人們喜聞樂見的表達(dá)方式發(fā)揮其現(xiàn)實(shí)具體作用。因此，消解當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)短視頻的價(jià)值困境，應(yīng)發(fā)揮社會主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用，提高網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的內(nèi)容質(zhì)量，從而為社會主義核心價(jià)值觀提供一種生動的表達(dá)路徑。

首先，以社會主義核心價(jià)值觀為網(wǎng)絡(luò)短視頻的價(jià)值引領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)短視頻是一種通俗但不低俗的新興文化形式。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)短視頻的低俗化現(xiàn)象是用一種特有的文化符號來表達(dá)創(chuàng)作用戶的文化品位及其精神實(shí)質(zhì)[16]。作為網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)的核心要素，社會主流價(jià)值觀念決定著網(wǎng)絡(luò)短視頻的性質(zhì)與發(fā)展方向。作為多元文化與價(jià)值觀念的重要場域，價(jià)值引領(lǐng)是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)短視頻健康發(fā)展的靈魂，應(yīng)把社會主義核心價(jià)值觀作為網(wǎng)絡(luò)短視頻深入發(fā)展的價(jià)值引領(lǐng)，以提升網(wǎng)絡(luò)短視頻文化內(nèi)容的風(fēng)格與品位。其次，以社會主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)網(wǎng)民正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)短視頻。作為時(shí)長精短、內(nèi)容多元、形式多樣的網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺為增強(qiáng)社會主義核心價(jià)值觀的吸引力與傳播力提供了重要場域。將社會主義核心價(jià)值觀融入網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作、傳播、互動等各個(gè)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)網(wǎng)民正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)短視頻，消解一些網(wǎng)民“娛樂至死”的心理，消除、糾正網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)短視頻上道德自由放縱、不受法律約束的錯(cuò)誤觀念，引導(dǎo)網(wǎng)民重視網(wǎng)絡(luò)短視頻對個(gè)人發(fā)展的價(jià)值，合理利用網(wǎng)絡(luò)短視頻豐富網(wǎng)民生活，正確處理網(wǎng)絡(luò)短視頻的工具性與價(jià)值性的關(guān)系，引領(lǐng)網(wǎng)民共建、共享網(wǎng)絡(luò)短視頻空間，使網(wǎng)絡(luò)短視頻成為充滿正能量內(nèi)容的場域。再次，以網(wǎng)絡(luò)短視頻為載體傳遞社會主流價(jià)值觀念。網(wǎng)絡(luò)短視頻受眾主體的接受程度是衡量網(wǎng)絡(luò)短視頻生命活力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。因此，網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作要以社會主義核心價(jià)值觀為價(jià)值引領(lǐng)，既要不斷探索喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)短視頻形式，也要確保網(wǎng)絡(luò)短視頻所傳遞的思想內(nèi)容的嚴(yán)肅性。例如，通過網(wǎng)絡(luò)短視頻呈現(xiàn)符合社會主流價(jià)值觀念的歷史解讀、新聞事件、人文科學(xué)等內(nèi)容；通過網(wǎng)絡(luò)短視頻將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時(shí)代精神相融合。最后，將社會主義核心價(jià)值觀的抽象理論與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合。如果脫離社會現(xiàn)實(shí)，僅僅用空洞、乏味的抽象理論傳播社會主義核心價(jià)值觀，則會難以達(dá)到傳播效果；如果缺少人們?nèi)粘Ｉ睿瑑H僅選取碎片化的日常生活來傳播社會主義核心價(jià)值觀，則可能會導(dǎo)致網(wǎng)民局限于瑣碎的現(xiàn)實(shí)生活，從而使社會主義核心價(jià)值觀難以充分發(fā)揮其引領(lǐng)作用。因此，要將抽象理論與人們?nèi)粘Ｉ钕嘟Y(jié)合，以防止社會主義核心價(jià)值觀的整體性在碎片化的現(xiàn)實(shí)生活中被解構(gòu)，從而提高網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的質(zhì)量與層次。

（二）優(yōu)化主流媒體專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)短視頻與主流價(jià)值觀念的融合與發(fā)展

主流媒體的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容是一種需要專業(yè)設(shè)備和技術(shù)來創(chuàng)作的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺在為主流媒體提供傳播空間的同時(shí)，能夠?qū)⒗碚撆c現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系起來。近年來，隨著自媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺已成為主流媒體信息傳播的重要渠道之一。主流媒體的網(wǎng)絡(luò)短視頻不僅要注重時(shí)政內(nèi)容的選擇，而且還要對其進(jìn)行深入的挖掘和分析。自2018年《人民日報(bào)》入駐抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺以來，其發(fā)布的短視頻作品已獲近千萬粉絲的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺已成為傳播社會主流價(jià)值觀念的重要場域。

首先，主流媒體應(yīng)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶之間的黏性。主流媒體要充分利用網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺中規(guī)模龐大的用戶、高比例的年輕用戶、形式便捷易于用戶接受等優(yōu)勢，通過主流媒體的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容與精準(zhǔn)推送來引導(dǎo)年輕用戶形成正確的價(jià)值觀念，以體現(xiàn)社會主流價(jià)值觀念的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來積極展開正面的宣傳和引導(dǎo)。其次，主流媒體要平衡專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作方式的嚴(yán)肅性與娛樂性。主流媒體的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)作方式若過于嚴(yán)肅說教或一味追求娛樂另類，可能會出現(xiàn)消解主流媒體的宣傳與引導(dǎo)效果的情況。因此，主流媒體的網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作方式不僅要把專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容講得通俗易懂，而且要使觀看用戶能夠感受到其信息內(nèi)容背后的價(jià)值與意義。同時(shí)，主流媒體的網(wǎng)絡(luò)短視頻還應(yīng)積極捕捉生活中正能量的內(nèi)容，并以富有溫度的方式和形態(tài)呈現(xiàn)出來。最后，主流媒體應(yīng)以循序漸進(jìn)的邏輯引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向。在新聞、時(shí)政、社會思潮等類型的話題中，主流媒體應(yīng)打破以敘事報(bào)道和影響為主的傳統(tǒng)傳播方式，提高網(wǎng)絡(luò)短視頻觀看用戶的參與度與互動性，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)短視頻觀看用戶進(jìn)行深刻審視，從而使網(wǎng)絡(luò)短視頻的信息內(nèi)容富有價(jià)值和深度，同時(shí)還應(yīng)提高主流媒體在網(wǎng)絡(luò)短視頻中的輿論影響力。另外，主流媒體應(yīng)堅(jiān)持多平臺、多主體的協(xié)同合作，有效利用互聯(lián)網(wǎng)多元化特征實(shí)現(xiàn)多渠道傳播，從而掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)權(quán)。

（三）豐富網(wǎng)民用戶原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作方式，調(diào)動網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播主體的主動性與積極性

網(wǎng)民用戶制作的原創(chuàng)內(nèi)容是一種制作成本較低的創(chuàng)作方式。在自媒體時(shí)代中，網(wǎng)民用戶是網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺中的重要主體，其不僅是參與者和觀看者，同時(shí)也是其信息內(nèi)容的傳播主體和受眾主體。網(wǎng)民用戶的原創(chuàng)內(nèi)容不僅豐富了網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的信息內(nèi)容，而且還為網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展提供了重要?jiǎng)恿Α?/p>

首先，鼓勵(lì)網(wǎng)民用戶以喜聞樂見的創(chuàng)作形式增強(qiáng)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)短視頻已成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。網(wǎng)民用戶以傳播主體的身份進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化嵌入網(wǎng)絡(luò)短視頻之中。這不僅能夠有效吸引其他用戶的注意力，而且能夠充分帶動其他用戶參與其中。以“李子柒”現(xiàn)象為例。網(wǎng)絡(luò)美食博主李子柒的短視頻，在了解廣大網(wǎng)民用戶喜好的基礎(chǔ)上，通過對中國美麗鄉(xiāng)村的自然景觀與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的人文關(guān)懷等視聽場景的呈現(xiàn)，向人們展示了中華傳統(tǒng)美食文化的魅力與質(zhì)樸的中國鄉(xiāng)村生活景象，而由此得到海內(nèi)外數(shù)千萬粉絲的關(guān)注。作為一種新興文化作品，李子柒的網(wǎng)絡(luò)短視頻不僅是對當(dāng)下人們所向往生活的凝練與寫照，而且也是讓世界了解中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要方式。其次，堅(jiān)持從“流量為王”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”的網(wǎng)民用戶原創(chuàng)內(nèi)容傳播策略。以“拉面哥”現(xiàn)象為例。山東“拉面哥”憑借“3元一碗拉面，堅(jiān)持15年不漲價(jià)”的質(zhì)樸語言而在各大網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺迅速走紅。然而，一些網(wǎng)絡(luò)短視頻博主為追求熱度而以“拉面哥”為中心無底線“蹭流量”，不僅嚴(yán)重影響了“拉面哥”及其家人的日常生活，而且嚴(yán)重侵?jǐn)_了村民正常的生產(chǎn)生活。因此，為了使流量回歸正途，網(wǎng)民用戶應(yīng)以“內(nèi)容為王”為網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播策略。進(jìn)一步來說，以“內(nèi)容為王”的網(wǎng)民用戶原創(chuàng)內(nèi)容傳播策略，就是要在平衡網(wǎng)絡(luò)短視頻自身特征與信息內(nèi)容完整二者之間關(guān)系的基礎(chǔ)上，深入挖掘社會熱點(diǎn)事件背后的深層內(nèi)涵，有效精準(zhǔn)地將社會主流價(jià)值觀念蘊(yùn)含在內(nèi)容之中，用生動有趣的符號表現(xiàn)出來，并通過多元的傳播渠道和富有新意的表達(dá)方式來傳遞與分享。最后，堅(jiān)持主流媒體與網(wǎng)民原創(chuàng)內(nèi)容協(xié)同創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)短視頻的網(wǎng)民用戶的原創(chuàng)內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)其所蘊(yùn)含的價(jià)值，突破簡單敘事的創(chuàng)作方式，以結(jié)構(gòu)緊湊且富有內(nèi)涵的信息內(nèi)容來體現(xiàn)其所蘊(yùn)含的價(jià)值與本質(zhì)。將主流媒體的專業(yè)性與網(wǎng)民原創(chuàng)的創(chuàng)新性相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式，不僅有利于保證網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，而且有利于擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的范圍。另外，要提升網(wǎng)民用戶的媒介素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)短視頻的網(wǎng)民用戶應(yīng)以社會主流價(jià)值觀念為創(chuàng)作素材，促進(jìn)網(wǎng)民用戶提高原創(chuàng)質(zhì)量，提升對網(wǎng)絡(luò)短視頻信息內(nèi)容的辨別能力與思考能力，防止為“虛假流量”“毒流量”提供生存舞臺，從而凈化網(wǎng)絡(luò)短視頻生態(tài)環(huán)境。

（四）完善網(wǎng)絡(luò)短視頻的科學(xué)治理，提高網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播方式的科學(xué)性

任何科學(xué)技術(shù)都是為創(chuàng)造一個(gè)新的人類環(huán)境而誕生的[17]。只有充分利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行科學(xué)治理，才能將網(wǎng)絡(luò)短視頻有針對性地推送給多元的觀看用戶，實(shí)現(xiàn)合適內(nèi)容匹配合適的觀看用戶。網(wǎng)絡(luò)短視頻在內(nèi)容推送上有著嚴(yán)密的算法，可以快速、精準(zhǔn)地幫助觀看用戶找到自己喜歡的內(nèi)容，完成內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容消費(fèi)的高效鏈接，以此實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)短視頻的精準(zhǔn)傳播。

首先，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)短視頻的智能算法推薦系統(tǒng)，提升網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容推送的精準(zhǔn)度。網(wǎng)絡(luò)短視頻通過充分運(yùn)用智能算法推薦系統(tǒng)，根據(jù)分析觀看用戶的搜索、關(guān)注等行為指標(biāo)，為不同的觀看用戶推送其喜愛的信息內(nèi)容，以此增強(qiáng)觀看用戶的黏性。同時(shí)，將網(wǎng)絡(luò)短視頻與大數(shù)據(jù)、人工智能、影音識別等科學(xué)技術(shù)進(jìn)行深度融合，充分利用網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶數(shù)據(jù)與場景信息，從更多維度收集、捕獲數(shù)據(jù)和信息，持續(xù)優(yōu)化智能算法系統(tǒng)，提升網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶需求的精準(zhǔn)度。這將有利于根據(jù)不同觀看用戶的需求和習(xí)慣，將不同內(nèi)容、不同形式的網(wǎng)絡(luò)短視頻分別推送給不同的觀看用戶，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)推送與一對一傳播。因此，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的智能算法推薦系統(tǒng)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的科學(xué)治理，使網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的推送精準(zhǔn)化，從而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的針對性。其次，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)短視頻的評價(jià)體系，提升網(wǎng)絡(luò)短視頻觀看用戶的積極性。通過網(wǎng)絡(luò)短視頻智能算法系統(tǒng)的傳播方式，觀看用戶會習(xí)慣性地被網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺推送的信息內(nèi)容所引導(dǎo)，從而導(dǎo)致觀看用戶的生活桎梏于類似的信息內(nèi)容之中，使觀看用戶只接受使其愉悅的信息而陷入“信息繭房”[18]。進(jìn)一步來說，網(wǎng)絡(luò)短視頻的智能算法推薦系統(tǒng)在為觀看用戶提供更自我的思想空間和相關(guān)領(lǐng)域的信息內(nèi)容的同時(shí)，一些觀看用戶為逃離現(xiàn)實(shí)社會的某些矛盾而將自己與世隔絕。因此，必須調(diào)動網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶參與反饋的積極性，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺傳播的評價(jià)體系，并根據(jù)用戶的社交行為、閱讀習(xí)慣、地理定位等指標(biāo)不斷更新用戶的推送內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺上傳播更豐富的信息內(nèi)容。最后，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)短視頻的人才隊(duì)伍，提升網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的引領(lǐng)動力。隨著人工智能技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)短視頻的專業(yè)技術(shù)人才要敏銳把握新技術(shù)的發(fā)展趨勢，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的自身特性，加強(qiáng)技術(shù)管理與技術(shù)研發(fā)，從理論層面及時(shí)掌握智能媒介的運(yùn)作機(jī)理，從實(shí)踐層面探究智能媒介工作效能的最大化，構(gòu)建起精準(zhǔn)把握人工智能技術(shù)的人機(jī)協(xié)同能力，從而推動網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的專業(yè)技術(shù)發(fā)展。

（五）加大互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管力度，保證網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播體系的實(shí)效性

只有加大網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管力度，才能真正堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播正能量，實(shí)現(xiàn)社會主流價(jià)值觀念的有效傳播。僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)短視頻的智能推薦系統(tǒng)，可能會導(dǎo)致一味追求流量的庸俗、低俗、媚俗內(nèi)容出現(xiàn)。因此，必須對網(wǎng)絡(luò)短視頻信息內(nèi)容進(jìn)行多維度審核與監(jiān)管。

首先，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)短視頻信息內(nèi)容的價(jià)值鑒別與推送工作。充分發(fā)揮社會主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用，并以此作為鑒別網(wǎng)絡(luò)短視頻信息內(nèi)容價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，以社會主流價(jià)值觀念引領(lǐng)智能推薦算法系統(tǒng)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)短視頻生態(tài)的健康發(fā)展，逐步展開網(wǎng)絡(luò)短視頻信息內(nèi)容的管理工作，加大網(wǎng)絡(luò)短視頻違規(guī)賬號與信息內(nèi)容的處罰力度與整改力度。同時(shí)，擴(kuò)大傳播社會主流價(jià)值觀念經(jīng)典作品的轉(zhuǎn)發(fā)范圍，加大其傳播力度。其次，完善網(wǎng)絡(luò)短視頻的相關(guān)政策與法律法規(guī)。法律是網(wǎng)絡(luò)短視頻健康發(fā)展的基礎(chǔ)與保障。近年來，我國出臺了很多針對網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺專項(xiàng)治理的相關(guān)政策與法律法規(guī)。例如，2019年我國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》。這兩份文件分別從網(wǎng)絡(luò)短視頻的平臺監(jiān)管與內(nèi)容審核兩個(gè)層面出發(fā)，為網(wǎng)絡(luò)短視頻中的相關(guān)突出問題提供了建設(shè)性要求與具體審核標(biāo)準(zhǔn)，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播秩序提供了重要依據(jù)與保障。在當(dāng)前資本運(yùn)營的邏輯下，一些網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容具有一定的隱蔽性與迷惑性，一些網(wǎng)絡(luò)短視頻存在大量不利于青少年健康成長的信息內(nèi)容。為此，需要互聯(lián)網(wǎng)平臺與相關(guān)部門根據(jù)相關(guān)政策與法律法規(guī)加大網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的監(jiān)管力度，采用嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作與傳播的審核制度，嚴(yán)厲打擊不法分子向青少年灌輸不利于其健康成長的價(jià)值觀念的行為，堅(jiān)決抵制庸俗、低俗、媚俗的網(wǎng)絡(luò)短視頻文化現(xiàn)象的傳播，從而營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)短視頻空間環(huán)境。最后，履行互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)管部門的“把關(guān)人”職責(zé)。由于網(wǎng)絡(luò)短視頻的信息內(nèi)容具有隱蔽性，因此，對其內(nèi)容推送要建立在嚴(yán)格篩選的基礎(chǔ)之上，需要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)管部門的外力鼓勵(lì)和推動，促使創(chuàng)作用戶創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容。同時(shí)，完善網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的實(shí)名制政策，對各大網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的傳播出口采取靈活的執(zhí)法手段，推動網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的自我監(jiān)管，多向網(wǎng)民用戶推薦傳播社會主流價(jià)值觀念的短視頻經(jīng)典作品。此外，還需建立合理的網(wǎng)民用戶舉報(bào)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。在重視網(wǎng)民用戶對網(wǎng)絡(luò)短視頻的意見和反饋的同時(shí)，發(fā)揮網(wǎng)民用戶監(jiān)督作用，從而實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管部門—網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺—網(wǎng)民用戶的多層級人工審核與監(jiān)管模式，營造一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播氛圍。