楊光輝 張宏宇 李夢琦

摘要：我國市場經濟快速發(fā)展，各企業(yè)有著理想化的發(fā)展趨勢，企業(yè)新聞宣傳部門在企業(yè)發(fā)展中有著重要作用，比如溝通、引導，宣傳形式由傳統(tǒng)紙質轉化為信息化傳播。新聞媒體代表著企業(yè)黨委，它連接著企業(yè)管理層和職工群眾，使企業(yè)能穩(wěn)步前進。因此加強建設企業(yè)思政工作，通過新聞宣傳和職工群眾更好的溝通和交流。本文主要闡述新聞宣傳在企業(yè)思政工作的作用，僅供參考。

關鍵詞：企業(yè);思政工作;新聞宣傳

在企業(yè)文化管理中，新聞宣傳有著重要作用，它包含著兩方面內容，第一方面指的是傳播和報道企業(yè)內部新聞，第二方面指的是營銷和維護企業(yè)外在形象。因此，企業(yè)要重視宣傳新聞工作內容，在企業(yè)管理中積極使用新聞宣傳傳播思政內容，加強員工對企業(yè)認同，實現(xiàn)企業(yè)和社會共同獲益。

一、企業(yè)思政工作中新聞宣傳的作用

（一）溝通作用

信息技術在近些年來快速發(fā)展，人們對溝通有著更加急切的需求。員工對企業(yè)渴望了解更多的發(fā)展前景，企業(yè)決策層希望對員工的所思所想有著精準的了解，從而使員工與管理層能夠更加的和諧。加強企業(yè)向心力和凝聚力，新聞宣傳是企業(yè)和員工溝通橋梁。企業(yè)包含人數多，但傳遞信息的方式通常是會議或文件。新聞媒體有著較多的受眾群體，也是企業(yè)和員工溝通的有效方式。企業(yè)可通過微信、網站等方式將信息傳播到各部門，使員工能夠及時了解企業(yè)動態(tài)，以新聞報道的方式讓企業(yè)管理層對員工的生活和工作需求有著更好的了解，發(fā)揮出溝通的作用。企業(yè)在出臺決策前，應使用新聞媒體宣傳。在了解員工心態(tài)、思想和意見時，才能夠制定出合理化和科學化的決策。由此可見，新聞宣傳能夠使員工和企業(yè)實施雙向交流。

（二）激勵作用

企業(yè)若想有著更長遠的發(fā)展，則需要統(tǒng)一員工的行動和思想，通過樹立優(yōu)秀員工來激勵員工，使員工能有著自我突破、自我思考和自我認知，調動員工工作熱情。新聞宣傳屬于思想政治工作的新型宣傳方式，能夠統(tǒng)一員工思想，促進員工積極工作。比如，企業(yè)可通過新聞弘揚優(yōu)秀員工的事跡，為廣大員工樹立榜樣和典型，使其他員工以此作為奮斗和趕超的目標。在企業(yè)年度新聞報告中，員工要對企業(yè)收獲的成果以及今后規(guī)劃有著更細致的了解，從而更好地調動工作熱情，加強工作的自信。企業(yè)新聞宣傳需要合理應用媒體平臺樹立榜樣，傳播先進理念，調動員工工作積極性，使員工能夠發(fā)揮聰明才智，為企業(yè)貢獻一份力量。新聞宣傳在企業(yè)思政工作中，能調動員工的工作信心，推動企業(yè)發(fā)展。

二、新聞宣傳在企業(yè)思政工作方式

企業(yè)思政工作可通過多樣化的新聞宣傳方式，調動工作人員的積極性，并形成優(yōu)良的素質，推動企業(yè)有著更好的發(fā)展。在新聞宣傳中，要結合自身優(yōu)勢，為開展企業(yè)思政工作提供基礎。

（一）工作人員要明確自身定位，加強思想政治工作

企業(yè)新聞宣傳部門的人員需要明確自身定位，加強思政意識，從而發(fā)揮出宣傳工作的作用。企業(yè)新聞人員需要明確自身的工作性質，其工作性質和社會媒體新聞工作者以及企業(yè)普通員工存在著差異，企業(yè)新聞人員身份特殊，有著獨特的市政優(yōu)勢。新聞工作性質直接影響到新聞工作人員的視野以及思考的問題，記者職業(yè)的性質需要企業(yè)新聞工作人員走入基層，了解職工的思想動態(tài)。新聞工作人員需要靈活的實施思政工作措施，豐富思政資源，結合企業(yè)情況發(fā)揮優(yōu)勢，更好地開展職工思政工作。新聞工作人員要加大宣傳企業(yè)政策工作，有利于企業(yè)和諧發(fā)展。因此企業(yè)媒體需要找好突破口和切入點，保證宣傳符合企業(yè)實際情況以及員工所關注的政策。新聞工作者也需要摸清員工的思想，以朋友的方式進行交流，辦好讀者來信欄目，為職工提供表達訴求的平臺。企業(yè)領導應聽到員工需求，掌握員工工作狀態(tài)[1]。

（二）突出思政工作中新媒體的作用

科學技術快速發(fā)展，新媒體是在網絡技術下不斷進步，因此改變了信息傳播模式，對企業(yè)思政工作有著更嚴格的標準。新聞宣傳工作要突出新媒體特征，即影響范圍大以及傳播速率快，更好的為企業(yè)思政工作提供服務。企業(yè)宣傳部門需要合理應用傳統(tǒng)媒介和新媒介，一方面通過電視、網站和報紙等進行宣傳，一方面需要通過微信、官方微博的方式進行宣傳，從而提升傳播的質量。新聞工作者需要突出傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，與時俱進，合理應用新媒體創(chuàng)建話語系統(tǒng)，使傳播的信息更具有感染力。人們在新媒體時代的說話方式和語言發(fā)生著改變，網絡近些年來也出現(xiàn)了新的詞語和新的表述方式，影響著企業(yè)新聞媒體話語體制。新聞宣傳部門要優(yōu)化媒體結構，重視新媒體的影響力，通過微信、手機等傳播工具構建交流平臺，使員工能夠及時掌握思想動態(tài)，增加職工與企業(yè)間的互動和交流。

（三）確立新聞主題

新聞宣傳工作能夠讓員工對國家政治內容有著更多的了解，并且也能夠促進企業(yè)發(fā)展。新媒體時代能夠清楚看見傳統(tǒng)媒體所表現(xiàn)出的優(yōu)點與不足，為使新聞宣傳發(fā)揮作用，需要明確新聞主題內容，防止新媒體平臺產生不良影響阻礙企業(yè)發(fā)展。新聞宣傳人員也要具有超強的專業(yè)力和超高的政治素養(yǎng)，通過選擇新聞主題進行深度剖析，吸引員工的注意力，為企業(yè)發(fā)展提供保障。新聞媒體也有著輿論作用，因此需要把控輿論方向，積極傳播正能量內容，為人們提供最佳的新聞內容，豐富員工生活，把控輿論方向，推動企業(yè)有著更好的發(fā)展前景[2]。

（四）構建網絡平臺

企業(yè)若想構建思動生態(tài)體系，則需要合理的應用新聞宣傳功能，掌握新媒體發(fā)展的規(guī)律，從而構造網絡平臺。發(fā)揮微信、抖音等媒體的作用，官媒需要在社交平臺打造出新主流媒體的形象。通過人工智能技術推送智能性新聞，按照員工的瀏覽痕跡推送其喜愛的新聞，使員工能夠滿足娛樂需求，提升政治素養(yǎng)，同時也要宣傳主旋律的內容，將旗幟鮮明的政治沒事作為原則，避免有不合適的言論出現(xiàn)。在企業(yè)公司中，需要積極宣傳有關黨的新聞。

結束語：

綜上所述，企業(yè)思政工作和新聞宣傳工作有著直接關聯(lián)，若是企業(yè)以創(chuàng)新的方式引導和宣傳輿論，則企業(yè)思政工作有著顯著的成效。因此企業(yè)若想完成戰(zhàn)略目標，實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，則要在內部加強素質訓練、外部塑造企業(yè)形象，才能在市場競爭中占據一席之地，有著更好的發(fā)展。

參考文獻：

[1]靳恒.新聞宣傳工作對企業(yè)思想政治工作的影響作用淺談[J].山西青年，2020（01）：140.

[2]閆琳.航空企業(yè)將新聞宣傳融入思政工作的有效途徑分析[J].傳播力研究，2018，2（23）：217.

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