【摘要】隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)主體之間的生產(chǎn)關(guān)系和利益分配格局日趨清晰，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成和完善。與此同時(shí)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈也呈現(xiàn)不斷變革和演化的趨勢。一方面，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)比較多元，且傳播模式、出版形式等都在不斷變化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)主體也面臨運(yùn)營成本、價(jià)格競爭、利益沖突等問題;另一方面，數(shù)字產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)不穩(wěn)定、不均衡的態(tài)勢。基于這些問題，政府需要為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級提供戰(zhàn)略指導(dǎo)，完善版權(quán)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)和行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動內(nèi)容和技術(shù)的戰(zhàn)略合作，加快產(chǎn)業(yè)融合的步伐，促進(jìn)規(guī)模效應(yīng)的產(chǎn)生。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)也要注重聚集某一專業(yè)領(lǐng)域，提升自身專業(yè)化水平。

【關(guān)? 鍵? 詞】數(shù)字出版;產(chǎn)業(yè)鏈;主體結(jié)構(gòu);演化發(fā)展

【作者單位】張斌，中國社會科學(xué)院研究生院。

【中圖分類號】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.05.008

我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)自形成以來就呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢，一直保持著高于10%的產(chǎn)業(yè)收入年增長率，在整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)中的占比也呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。中國新聞出版研究院發(fā)布的《步入高質(zhì)量發(fā)展的中國數(shù)字出版——2019—2020年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2019年，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為9881.43億元，較上年增長11.16%?？梢哉f，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。尤其在數(shù)字閱讀的時(shí)代背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不斷有新業(yè)態(tài)產(chǎn)生，產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷變革與演化過程中構(gòu)建新的格局。

一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的概念、特征和主體構(gòu)成

1.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的概念和特征

數(shù)字出版是數(shù)字技術(shù)和出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展而成的出版形式，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是依托數(shù)字出版這種形式而形成的產(chǎn)品和服務(wù)。這些產(chǎn)品和服務(wù)既可以是無形的內(nèi)容產(chǎn)品和數(shù)字出版服務(wù)，也可以是電子書閱讀器等有形產(chǎn)品及相關(guān)的售后服務(wù)。而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈就是生產(chǎn)、發(fā)行、銷售這些產(chǎn)品和服務(wù)的主體單位和相關(guān)企業(yè)整合構(gòu)建的關(guān)系鏈。首先，這些主體單位和企業(yè)屬于戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，彼此合作分工開展數(shù)字出版活動，分享產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的利潤。雖然主體角色可能存在重合，但是主體單位和企業(yè)相互之間并不是隸屬關(guān)系，而是彼此獨(dú)立的關(guān)系。其次，數(shù)字技術(shù)是推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的主要因素，貫穿于整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。也就是說，產(chǎn)業(yè)主體之間存在緊密的技術(shù)聯(lián)系，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)顯著的技術(shù)關(guān)聯(lián)性特征。再次，與傳統(tǒng)出版的單一產(chǎn)品供給不同，數(shù)字出版提供的產(chǎn)品和服務(wù)能夠融合文本、圖片、動畫、音頻、視頻等多種媒介形式。由此可見，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)產(chǎn)品多元化供給的特征[1]。最后，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈在形成和演變的過程中，呈現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)一體化、分銷一體化等發(fā)展態(tài)勢，很多情況下存在主體角色重合。與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈清晰的縱向分工形態(tài)相比，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的分工界限較為模糊，呈現(xiàn)平臺化、扁平化、異構(gòu)性的特征。

2.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的主體構(gòu)成

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的活動主要包括產(chǎn)生資源和資源價(jià)值轉(zhuǎn)化兩個(gè)環(huán)節(jié)，圍繞這兩個(gè)環(huán)節(jié)開展活動的主體主要有四方。

第一是對產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行開發(fā)和生產(chǎn)的提供商，也就是數(shù)字版權(quán)的擁有者，以原創(chuàng)作者、通過版權(quán)貿(mào)易或版權(quán)合作獲得數(shù)字版權(quán)的出版社為主。

第二是內(nèi)容出版商和技術(shù)服務(wù)商。目前，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容出版商除了純數(shù)字出版商，還有混合型和集成型兩種類型的出版商。純數(shù)字出版商即出版純數(shù)字產(chǎn)品的出版商，就目前而言，這些出版商往往專攻某一領(lǐng)域，在這一領(lǐng)域的技術(shù)服務(wù)方面有著突出優(yōu)勢，在發(fā)展壯大以后，一些出版商開始向其他領(lǐng)域延伸發(fā)展，如以網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品為主的完美世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、盛大文學(xué)等[2]?；旌闲统霭嫔逃蓚鹘y(tǒng)出版商轉(zhuǎn)型而成，以傳統(tǒng)出版社、報(bào)社等為主，他們在保留傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的同時(shí)，也開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，并將傳統(tǒng)的刊物數(shù)字化。這些出版商的內(nèi)容優(yōu)勢比較突出，但是受傳統(tǒng)出版思維束縛、技術(shù)水平低等影響，產(chǎn)生的問題也更加突出。集成型出版商專門從事集成發(fā)布業(yè)務(wù)，提供將傳統(tǒng)出版產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成為數(shù)字出版產(chǎn)品的技術(shù)服務(wù)和平臺服務(wù)，如中國知網(wǎng)、超星（讀秀）等。從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模占比來看，我國集成型出版商目前占據(jù)主導(dǎo)地位。

第三是產(chǎn)品和服務(wù)的技術(shù)提供商。按照技術(shù)種類劃分，這些技術(shù)提供商主要包括應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)商、平臺技術(shù)提供商和終端設(shè)備技術(shù)提供商。應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)商主要負(fù)責(zé)提供數(shù)字內(nèi)容編審校和格式轉(zhuǎn)換、數(shù)字版權(quán)保護(hù)等方面的系統(tǒng)技術(shù)支持，如微軟等。平臺技術(shù)提供商負(fù)責(zé)平臺技術(shù)研發(fā)，為數(shù)字出版平臺的搭建提供技術(shù)支持[3]。如目前我國90%以上的混合型出版商均由方正集團(tuán)提供數(shù)字技術(shù)支持，手機(jī)閱讀平臺的搭建則主要依靠中國移動提供技術(shù)支持。終端設(shè)備技術(shù)提供商主要負(fù)責(zé)提供電子書閱讀器、手機(jī)等，如亞馬遜提供Kindle。數(shù)字技術(shù)是數(shù)字出版的核心，從理論上來說，技術(shù)提供商在整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中占主導(dǎo)地位。我國目前的實(shí)際情況也的確如此，中國知網(wǎng)等許多平臺技術(shù)提供商對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合，承擔(dān)了多方位的主體角色，實(shí)現(xiàn)了出版、發(fā)布、銷售一體化。

第四是產(chǎn)品與服務(wù)分銷商，如同傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中的發(fā)行商一樣，產(chǎn)品與服務(wù)分銷商負(fù)責(zé)將產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)行對接。按照分銷方式劃分，產(chǎn)品與服務(wù)分銷商主要可以分為批發(fā)分銷商、自營分銷商、電子書店。批發(fā)分銷商是對數(shù)字出版產(chǎn)品進(jìn)行批量轉(zhuǎn)移銷售的專業(yè)機(jī)構(gòu)，由于數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)多以零售的方式銷售，因此，這種分銷方式在國內(nèi)比較少。自營分銷商是對自己的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行銷售的出版商、技術(shù)提供商，如新華e店就是新華書店自建的數(shù)字出版產(chǎn)品分銷平臺。電子書店是電子書在線閱讀或下載的平臺，如盛大集團(tuán)的云中書城。除此之外，也有一些既銷售傳統(tǒng)出版產(chǎn)品，又銷售數(shù)字出版產(chǎn)品的網(wǎng)上書城，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。

二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈形成的時(shí)代背景

總體而言，數(shù)字出版在產(chǎn)業(yè)融合的時(shí)代背景下產(chǎn)生，又隨著產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)一步加深而發(fā)展，而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈則是建立在產(chǎn)業(yè)分工的基礎(chǔ)上，是在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)步入高速發(fā)展的階段形成的。基于此，想要了解產(chǎn)業(yè)鏈形成的時(shí)代背景，就要從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的時(shí)期進(jìn)行闡述[4]。

從全球視角來看，20世紀(jì)60年代以來，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，磁盤、光盤等電子存儲設(shè)備陸續(xù)推出，出版業(yè)邁出了數(shù)字化變革的步伐。這種變革主要體現(xiàn)在采用計(jì)算機(jī)進(jìn)行文字、圖片、視頻和音頻的編輯、存儲和讀取等，電子出版物也在這個(gè)階段正式出現(xiàn)。步入21世紀(jì)以后，在信息技術(shù)日新月異的背景下，網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等新的出版方式產(chǎn)生。隨著相關(guān)技術(shù)的日趨成熟，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)步入飛速發(fā)展階段，而技術(shù)提供商也開始直接介入出版業(yè)務(wù)，逐漸占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位。

從我國視角來看，數(shù)字出版產(chǎn)品的形態(tài)于“十一五”期間初顯，經(jīng)歷了高速發(fā)展以后，產(chǎn)業(yè)鏈之間的融合程度日益加深，分工邊界逐步淡化。據(jù)此，國家新聞出版署在出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃中明確提出，數(shù)字出版作為重要的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)了巨大的發(fā)展前景?！笆濉睍r(shí)期，傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的方向更加清晰，在積極推動傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的同時(shí)，我國大力支持?jǐn)?shù)字出版創(chuàng)新，取得了一系列重要進(jìn)展。

三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的演化和發(fā)展

1.產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的演化過程

我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈從形成至今只有十幾年，其間經(jīng)歷了從分化到聚合的演化過程。

嚴(yán)格來說，我國數(shù)字出版產(chǎn)生形成的初期，產(chǎn)業(yè)鏈條尚未正式形成，直到步入21世紀(jì)，隨著數(shù)字出版市場的不斷擴(kuò)大，出版形態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢。除了傳統(tǒng)出版物的電子化形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)游戲等純數(shù)字出版產(chǎn)品的形態(tài)也陸續(xù)出現(xiàn)，數(shù)字出版的收入規(guī)模也不斷擴(kuò)大，更多的企業(yè)加入這個(gè)行業(yè)，企業(yè)之間的協(xié)作需求日益增加，數(shù)字出版分工關(guān)系逐漸明晰，產(chǎn)業(yè)鏈開始逐漸形成[5]。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)興起和快速發(fā)展的初期，也就是產(chǎn)業(yè)鏈形成的初期，產(chǎn)業(yè)鏈的主體角色呈現(xiàn)分化的態(tài)勢，形成了上文所述的四大主體角色。這個(gè)分化的過程伴隨著技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，面臨著激烈的市場競爭，從產(chǎn)業(yè)鏈的格局來說，分別形成了以傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型而成的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)出版商為主導(dǎo)，和以技術(shù)提供商為主導(dǎo)的兩條產(chǎn)業(yè)鏈，兩者的優(yōu)勢分別在于內(nèi)容和技術(shù)。

在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈形成和發(fā)展了短短幾年之后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動終端技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的形態(tài)日趨多元，手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成。而在這個(gè)階段，技術(shù)提供商利用自身的技術(shù)優(yōu)勢，自己搭建平臺，向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化加工、發(fā)布、分銷一體化，快速扭轉(zhuǎn)了產(chǎn)業(yè)鏈的演化模式，使產(chǎn)業(yè)鏈“牽一發(fā)而動全身”。產(chǎn)業(yè)鏈的縱向分工逐漸淡化，開始向著聚合化的方向演進(jìn)，呈現(xiàn)整合發(fā)展的態(tài)勢。

2.產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行效果

目前，從收入規(guī)模的角度來說，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)無論是收入總額還是年增長率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)。其中，手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告三個(gè)專業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展成為三大數(shù)字出版領(lǐng)域。而從產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行的角度來說，由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn) “井噴”狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間也存在較強(qiáng)的不穩(wěn)定性，面臨著很多現(xiàn)實(shí)困境和利益沖突。

首先，雖然從分工的角度來說，產(chǎn)業(yè)鏈只有四大主體角色，且呈現(xiàn)角色融合的趨勢，但是這些主體角色卻能吸引出版?zhèn)髅綐I(yè)、電信業(yè)、IT行業(yè)、電子行業(yè)、銀行業(yè)等很多不同行業(yè)的共同參與。在這種行業(yè)交叉融合的局面下，一些相關(guān)企業(yè)看到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的前景，也看到個(gè)別企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈整合方面的成績，試圖搭建平臺。這就使得一些企業(yè)之間的合作聯(lián)盟關(guān)系的建立存在阻礙[6]。如一些擁有內(nèi)容優(yōu)勢的傳統(tǒng)出版企業(yè)，不愿意出售自己的版權(quán)，而是自己搭建平臺。但是受到傳統(tǒng)體制和技術(shù)水平的制約，他們的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量跟不上，在進(jìn)行大量的前期投入之后，沒有獲得預(yù)期的利潤。

其次，有些領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式尚不明晰。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不是單純提供數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，而是提供滿足消費(fèi)者對各類信息資源個(gè)性化需求的服務(wù)。新興產(chǎn)業(yè)鏈不僅存在各主體角色如何分配利潤的問題，還存在這種服務(wù)如何計(jì)費(fèi)、能否產(chǎn)生盈利的問題。在網(wǎng)絡(luò)盜版資源盛行的環(huán)境下，很多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣免費(fèi)下載和免費(fèi)在線瀏覽。消費(fèi)者雖然對網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)品和服務(wù)有需求和依賴，但并非每個(gè)人都能夠或者愿意為此付費(fèi)。

再次，版權(quán)保護(hù)問題阻礙了產(chǎn)業(yè)鏈的合作和技術(shù)融合。一方面，數(shù)字版權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)滯后于現(xiàn)實(shí)需求，使得侵權(quán)容易維權(quán)難。少數(shù)數(shù)字出版商通過盜版免費(fèi)使用版權(quán)，最終導(dǎo)致一些版權(quán)方和出版商的矛盾日趨激烈，使得內(nèi)容和技術(shù)環(huán)節(jié)存在割裂，阻礙了產(chǎn)業(yè)鏈主體之間的合作共贏。另一方面，數(shù)字出版保護(hù)對技術(shù)的要求相對較高，這使得版權(quán)保護(hù)面臨較高的成本。不僅如此，一些平臺為了保護(hù)自己的版權(quán)，各自研發(fā)和應(yīng)用了不同格式的閱讀器和播放器，產(chǎn)生大量重復(fù)勞動，這不僅造成平臺自身面臨較高的運(yùn)營成本，還使得數(shù)字出版技術(shù)融合面臨阻礙。由于系統(tǒng)之間難以相互通用，不同格式的閱讀器和播放器給消費(fèi)者帶來諸多不便，增加了閱讀成本。

最后，技術(shù)提供商面臨著激烈的同質(zhì)競爭。技術(shù)提供商在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)主導(dǎo)地位，在利潤誘惑下，很多相關(guān)企業(yè)都想分一杯羹，導(dǎo)致無論是平臺，還是終端設(shè)備，都面臨同質(zhì)競爭激烈的問題。例如，我國的電子閱讀器在發(fā)展初期可謂百花齊放，然而，在經(jīng)歷了一個(gè)階段的價(jià)格戰(zhàn)之后，大部分市場最終被國外的iPad、Kindle等占領(lǐng)。

四、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化路徑

產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化僅僅依靠企業(yè)自身的力量還不足以實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破，需要多方力量統(tǒng)一方向、共同推進(jìn)。

政府相關(guān)部門要為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位和盈利模式提供戰(zhàn)略指導(dǎo)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行戰(zhàn)略布局，建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地，聚集相關(guān)資源，構(gòu)建完善協(xié)調(diào)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)矛盾最突出的就是版權(quán)方和出版商之間的沖突，想要緩和這個(gè)矛盾，需要相關(guān)部門進(jìn)一步完善版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，保護(hù)版權(quán)方的權(quán)益，規(guī)范出版商的行為，并在此基礎(chǔ)上通過發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用等方式，促進(jìn)企業(yè)之間形成良好的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，強(qiáng)化版權(quán)方和出版商之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，加強(qiáng)內(nèi)容和技術(shù)的戰(zhàn)略合作。相關(guān)部門要完善數(shù)字出版技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為技術(shù)融合提供具體依據(jù)，改善系統(tǒng)不兼容導(dǎo)致的資源浪費(fèi)和制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，加快產(chǎn)業(yè)融合的步伐，促進(jìn)規(guī)模效應(yīng)的產(chǎn)生。

產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)要做到聚焦某一個(gè)環(huán)節(jié)，明確自身定位，找到自身不可替代的優(yōu)勢和價(jià)值。內(nèi)容提供商要專注于內(nèi)容的創(chuàng)新，終端設(shè)備商要專注于終端設(shè)備的研發(fā)和創(chuàng)新，把握消費(fèi)者的需求，通過實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)提高用戶的體驗(yàn)，而這種增值服務(wù)也就形成了自身的差異化競爭優(yōu)勢。發(fā)展較快的平臺方在整合產(chǎn)業(yè)鏈、完善產(chǎn)業(yè)鏈功能時(shí)，也要注意規(guī)范自身行為，起到帶頭作用，緊跟市場變化趨勢，發(fā)揮溝通協(xié)調(diào)功能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各方資源互補(bǔ)和分工協(xié)作，提升產(chǎn)業(yè)鏈的整體專業(yè)化水平。只有這樣，才能促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)構(gòu)建良好的生態(tài)系統(tǒng)，減少不必要的同質(zhì)競爭。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈較少涉及實(shí)體的生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)顯著的技術(shù)關(guān)聯(lián)性、形態(tài)多元化、扁平化等特征。其形成于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展初期，經(jīng)歷了從分化到聚合的過程。就目前而言，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間存在較強(qiáng)的不穩(wěn)定性，面臨著競爭導(dǎo)致的合作關(guān)系割裂、產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式不明晰、技術(shù)融合受阻、同質(zhì)競爭激烈等現(xiàn)實(shí)困境和利益沖突。基于這些問題，政府需要為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級提供戰(zhàn)略指導(dǎo)，完善版權(quán)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)和行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)企業(yè)之間形成良好的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)內(nèi)容和技術(shù)的戰(zhàn)略合作，加快產(chǎn)業(yè)融合的步伐，促進(jìn)規(guī)模效應(yīng)的產(chǎn)生。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)要注重聚集某一專業(yè)領(lǐng)域，提升自身專業(yè)化水平。

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