【摘要】? 文章回顧總結(jié)了我國公共圖書館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，闡述了“傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“助力全民閱讀縱深推進(jìn)”兩大主攻新方向，解析了跨界聯(lián)盟協(xié)作、重要展會平臺帶來的發(fā)展新動力，總結(jié)了以中國國家圖書館引領(lǐng)示范為核心、地方公共圖書館創(chuàng)新發(fā)展為特色的新趨勢，分析了“線下展會集市”和“線上短視頻直播”的推廣新模式，以期為我國公共圖書館文創(chuàng)事業(yè)的長效發(fā)展提供啟示。

【關(guān)? 鍵? 詞】公共圖書館;文創(chuàng)事業(yè);發(fā)展?fàn)顩r

【作者單位】劉春萍，綏化學(xué)院圖書館。

【基金項目】黑龍江省教育廳基本科研業(yè)務(wù)費科研項目“高校圖書館嵌入教學(xué)服務(wù)的創(chuàng)新探索”（ 2017-XKYYWF-006）;2018年度國家社科基金項目“精準(zhǔn)扶貧中的知識轉(zhuǎn)移與圖書館社會職能研究”（18BTQ003）階段性成果。

【中圖分類號】G258 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.05.011

公共圖書館承擔(dān)著傳承文明和服務(wù)社會的使命，但過去單向、被動的閱讀服務(wù)已難以滿足讀者的多元文化和知識需求。繼文博館開啟文創(chuàng)之路后，2017年7月，文化部正式印發(fā)《“十三五”時期全國公共圖書館事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，并首次確定37家省級、副省級公共圖書館為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，旨在推動建立文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟，依托公共圖書館古籍文獻(xiàn)、圖書報刊、照片影像、數(shù)字文化等館藏資源探索開發(fā)具有圖書館特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。隨后，全國各地紛紛出臺發(fā)展規(guī)劃，將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)作為公共圖書館內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新的新增量?！笆濉币詠恚覈矆D書館秉持著提升社會公共文化服務(wù)體系效能、傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展目標(biāo)，全面貫徹落實黨中央決策部署，積極順應(yīng)時代趨勢、行業(yè)形勢、市場態(tài)勢，形成了體系化、規(guī)范式的文創(chuàng)開發(fā)路徑，生產(chǎn)了一大批內(nèi)容質(zhì)量好、效益價值高的文創(chuàng)產(chǎn)品。

一、新方向：積極順應(yīng)“傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”和“助力全民閱讀縱深推進(jìn)”的時代發(fā)展趨勢

由于我國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的持續(xù)發(fā)展，文化創(chuàng)意已貫穿在經(jīng)濟(jì)社會各個細(xì)分領(lǐng)域和行業(yè)組織，呈現(xiàn)多向交互融合態(tài)勢。在新的時代背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)作為公共圖書館的一項重要業(yè)務(wù)，是對公共圖書館傳承文明和服務(wù)社會兩大基本職能的拓展和延伸。公共圖書館不僅要充分發(fā)揮傳承文明的當(dāng)代職能，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚;還要積極利用服務(wù)社會的當(dāng)代職能，深入推進(jìn)全民閱讀事業(yè)的多元發(fā)展。

首先，公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)充分發(fā)揮傳承文明的基本職能，將“傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”這一時代主旋律作為主要發(fā)展方向。2017年1月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》;同年7月，《“十三五”時期全國公共圖書館事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》應(yīng)運而生，明確規(guī)定了37家省級、副省級公共圖書館為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，鼓勵公共圖書館通過積極探索、創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮館藏資源優(yōu)勢，“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”，積極順應(yīng)傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代主旋律。在新的時代背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)已然成為各級公共圖書館的一項重要工作，并形成了多元豐富的產(chǎn)品體系。如內(nèi)容型產(chǎn)品（依托館藏資源直接開發(fā)的產(chǎn)品）有上海圖書館的“十大館藏精品”“名人手稿”等系列產(chǎn)品;衍生型產(chǎn)品（以館藏資源為基礎(chǔ)提煉文化元素和價值內(nèi)涵開發(fā)的藝術(shù)性和實用性兼具的產(chǎn)品）有中國國家圖書館的永樂大典絲巾、慶賞升平鑰匙扣、紅樓夢系列禮盒等;體驗型、數(shù)字型產(chǎn)品有國圖文創(chuàng)與中國郵政聯(lián)合推出的“數(shù)字有獎明信片”、中華傳統(tǒng)文化系列VR體驗產(chǎn)品、貴州省圖書館的“紅色文化”數(shù)字文創(chuàng)系列等。在國家政策的引導(dǎo)下，我國公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計已然成為文明傳承的有力助手，并在各級公共圖書館的積極實踐、創(chuàng)新下不斷拓延內(nèi)容和形式。

其次，公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)積極發(fā)揮服務(wù)社會的基本職能，是全民閱讀縱深推進(jìn)的有效推手。2018年1月1日正式施行的《中華人民共和國公共圖書館法》指出：公共圖書館是社會主義公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，應(yīng)當(dāng)將推動、引導(dǎo)、服務(wù)全民閱讀作為重要任務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，2016年以來，全國開展全民閱讀活動的各級公共圖書館已超過1000個，圍繞“書香中國”時代主題，相繼推出了“北京閱讀季”“深圳讀書月”“書香江蘇”“書香荊楚”“書香濟(jì)南”等品牌閱讀活動。同時，65萬個“農(nóng)家書屋”和10萬個“職工書屋”也正有序推進(jìn)，一批又一批風(fēng)格鮮明、內(nèi)容多元的主題文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入大眾生活，成為全民閱讀事業(yè)縱深推進(jìn)的強勢動力[1]。除了以文創(chuàng)產(chǎn)品助力全民閱讀品牌活動多元開展，中國國家圖書館利用建館110周年這一契機，適時舉辦了“新文創(chuàng)·新閱讀”主題活動，既順應(yīng)了文化復(fù)興的戰(zhàn)略和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，又符合了公共文化服務(wù)機構(gòu)推進(jìn)全民閱讀事業(yè)繁榮發(fā)展的現(xiàn)實要求?？傊覈矆D書館的文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容與推廣渠道日益成熟完善，大量優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品不僅在國內(nèi)外的消費市場中取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，還為消費者提供了全新的閱讀方式和體驗?zāi)Ｊ剑恰伴喿x滋養(yǎng)文創(chuàng)，文創(chuàng)帶動閱讀”的直觀體現(xiàn)。

二、新動力：跨界聯(lián)盟協(xié)作和重要展會平臺雙重驅(qū)動

現(xiàn)階段，公共圖書館跨界聯(lián)盟協(xié)作已然成為推動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和推廣的重要動力。

一是公共圖書館之間的跨區(qū)域聯(lián)盟協(xié)作。2017年9月，中國國家圖書館牽頭成立了“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”，該聯(lián)盟旨在引領(lǐng)和推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為公共圖書館文創(chuàng)事業(yè)開發(fā)起步晚、規(guī)模小、資源分散、品牌效應(yīng)不強等問題提供解決方案。近年來，全國各地公共圖書館積極爭取中宣部、文化和旅游部相關(guān)資金支持，并由中國國家圖書館牽頭舉辦了6 期“全國公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)培訓(xùn)班”，培訓(xùn)人數(shù)超過700人。與此同時，“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”的成立也幫助甘肅省圖書館、河南省圖書館、江西省圖書館等開發(fā)了文創(chuàng)產(chǎn)品100余種，并促進(jìn)了南京圖書館、金陵圖書館等20多家公共圖書館實現(xiàn)銷售渠道互通互享[2]。截至2019年底，“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”成員館數(shù)量已達(dá)全國116家，年接待消費者達(dá)到1.4億人次。其中60%的成員館相繼開啟了文創(chuàng)研發(fā)等相關(guān)工作，為我國公共圖書館文創(chuàng)事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、品牌化、精準(zhǔn)化發(fā)展提供了保障。

二是公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與企業(yè)、平臺之間的跨界聯(lián)盟協(xié)作。2018年1月，湖南省圖書館與招商銀行長沙分行、湖南文化創(chuàng)意有限公司等5家企業(yè)就文創(chuàng)開發(fā)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并發(fā)布了文創(chuàng)商標(biāo)“難得湖圖”、動漫形象“湘湘”和“圖圖”;2017年，中國國家圖書館與天貓新文創(chuàng)、超級蜂巢、4inLOOK、舍得等企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系?？鐓^(qū)域、跨行業(yè)聯(lián)盟協(xié)作極大地激發(fā)了公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的積極性和能動性，提升了我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和公共文化服務(wù)事業(yè)的發(fā)展速度，形成了資源互聯(lián)互通、內(nèi)容共同開發(fā)、渠道共建共享的全新生態(tài)。

目前，我國公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)借助各大國內(nèi)、國際展會平臺創(chuàng)造了良好效益。如在2017年的第24屆北京國際圖書博覽會上，各公共圖書館的文創(chuàng)精品引起了社會各界的廣泛關(guān)注，具體包括四川省圖書館的“杜甫與熊貓”產(chǎn)品、湖南省圖書館的陶制小器“陶童”等。不僅如此，在第26屆北京國際圖書博覽會、第17屆北京國際圖書節(jié)上，組委會專門設(shè)立了供文創(chuàng)產(chǎn)品集中展示的E3展區(qū)，吸引了數(shù)十萬消費者的關(guān)注，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。此外，近幾年各地公共圖書館還積極參與上海國際書展、長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會、吉林國際冰雪博覽會等重要展會，并取得了良好成績。如上海圖書館在第3屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會中展出了“縹緗流彩”“十大館藏精品”等五大系列近百款文創(chuàng)產(chǎn)品，其中，“小校場年畫”系列“五谷豐登”料理盤榮登“2020上海優(yōu)選特色伴手禮”金榜榜首，為地方公共圖書館立足區(qū)域特色文化資源開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品提供了啟示。

值得一提的是，隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，我國公共圖書館文創(chuàng)“走出去”也有了明顯進(jìn)展。如在2019年10月舉辦的“一帶一路 合作共享”圖書館文獻(xiàn)資源與文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)展系列活動中，來自北京、上海、山西、遼寧、四川等省市的40家公共圖書館、陜西省內(nèi)108家公共圖書館和18家高校圖書館就加強“一帶一路”沿線圖書館文創(chuàng)合作交流達(dá)成了共識;2020年9月，首屆中國國際文化旅游博覽會特設(shè)“一帶一路”展區(qū)，為“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品展銷提供了平臺。上述活動的舉辦增強了我國公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的國際推廣和海外合作的號召力和吸引力，也為公共圖書館發(fā)揮文化互學(xué)互鑒和資源共建共享功能夯實了基礎(chǔ)。

三、新趨勢：形成以中國國家圖書館引領(lǐng)示范為核心、地方公共圖書館創(chuàng)新發(fā)展為特色的文創(chuàng)新格局

國家統(tǒng)計局權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2015年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值約為2.7萬億元， 2019年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值約為4.4萬億元，增幅約63%;2017年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的總收入占GDP總額的4.29%。在此背景下，公共圖書館也逐漸涉足文創(chuàng)領(lǐng)域，以期利用內(nèi)容資源的集聚整合，實現(xiàn)從傳統(tǒng)單一的閱讀機構(gòu)向綜合文化服務(wù)中心轉(zhuǎn)變的發(fā)展目標(biāo)。截至目前，已然形成了以中國國家圖書館引領(lǐng)示范為核心、以地方公共圖書館創(chuàng)新發(fā)展為特色的文創(chuàng)新格局。

中國國家圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)積極發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，為地方公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供啟示?；ヂ?lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國國家圖書館在國圖文創(chuàng)商店累計上線270多種文創(chuàng)產(chǎn)品，經(jīng)營收入達(dá)到5900多萬元;截至2018年10月，中國國家圖書館的實物文創(chuàng)產(chǎn)品種類總數(shù)近700種，除此之外，還有12種數(shù)字產(chǎn)品處于業(yè)界領(lǐng)先地位。除自身實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目標(biāo)外，中國國家圖書館作為公共圖書館界文創(chuàng)業(yè)態(tài)的擔(dān)當(dāng)，其借助強大的創(chuàng)意開發(fā)能力、豐富的文創(chuàng)成功經(jīng)驗和相關(guān)營銷渠道及資源，為各級公共圖書館的文創(chuàng)開發(fā)提供了大力支持，充分發(fā)揮了引領(lǐng)示范作用。中國國家圖書館牽頭成立“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”，并開通天貓旗艦店，為全國多數(shù)圖書館提供文創(chuàng)開發(fā)幫助。2019年1月，中國國家圖書館攜手“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”發(fā)起“品牌發(fā)展計劃”，旨在三年內(nèi)完成“三百目標(biāo)”（“百位聯(lián)盟成員”“百家合作伙伴”“百家聯(lián)盟門店”）、“兩個平臺”（“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)一體化平臺”“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟天貓旗艦店”）及“一場大賽”（全國圖書館“典籍杯”優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽）。截至目前，該目標(biāo)已基本完成，并成功入選2019年國務(wù)院“全國大中創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新活動周”主題展示活動。這也表明中國國家圖書館在業(yè)界的強大影響力和示范引領(lǐng)作用。

在中國國家圖書館的引領(lǐng)示范下，我國各級公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)在深挖地方特色文化資源稟賦、多元創(chuàng)新推廣模式等方面也取得了諸多成績。一是經(jīng)濟(jì)營收大幅提升，甚至成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐。以重慶市為例，2017年，重慶市開發(fā)了193種文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)經(jīng)營總收入1063余萬元，其中，重慶圖書館、重慶中國三峽博物館等5家全國文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點單位的文創(chuàng)經(jīng)營總收入占據(jù)“半壁江山”。二是地方特色主題文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，形式多元。據(jù)統(tǒng)計，2017年以來，全國各省市、縣級公共圖書館立足地方特色資源稟賦或館藏資源優(yōu)勢，開發(fā)了一系列形式各樣、內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深厚的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品集藝術(shù)價值與生活價值于一體，受到了消費者的喜愛，如遼寧省圖書館的“奉天記憶”系列文創(chuàng)產(chǎn)品、甘肅省圖書館的文溯閣《四庫全書》影印頁、上海圖書館的“上海小校場”系列年畫等。三是數(shù)字文創(chuàng)、體驗文創(chuàng)等新興產(chǎn)品與服務(wù)有了長足進(jìn)步，如河南省圖書館開發(fā)的“讀書與探索——從圖書館出版看世界”文創(chuàng)旅游項目、貴州省圖書館打造的“貴州紅色文化”系列數(shù)字文創(chuàng)、首都圖書館構(gòu)建的光影互動墻等。在國家政策引導(dǎo)下，地方各級圖書館立足區(qū)域文化資源，逐漸形成了文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈，在持續(xù)為自身發(fā)展蓄能的同時，為滿足市場需求、助力區(qū)域發(fā)展及傳承中華文化提供了新范式[3]。

四、新模式：“線上”與“線下”多元推廣，力促效益最大化

近年來，我國公共圖書館借助線下豐富多元的展會活動推廣文創(chuàng)產(chǎn)品已成為常態(tài)。一方面，各級公共圖書館積極參與北京國際圖書博覽會、北京國際圖書節(jié)、上海國際書展、長三角文化產(chǎn)業(yè)博覽會等活動，以此作為文創(chuàng)產(chǎn)品的線下主要推廣路徑，吸引了大量國內(nèi)外企業(yè)、消費者的關(guān)注。另一方面，各地紛紛創(chuàng)辦具有區(qū)域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品交流活動或文化集市，以此作為推動文創(chuàng)產(chǎn)品高效運營的有效抓手。如在2020年“廣西人游廣西”全域旅游大集市活動中，廣西壯族自治區(qū)圖書館及各市縣級圖書館依托文旅平臺，打造了多款文創(chuàng)產(chǎn)品，引起了社會各界的廣泛關(guān)注。此外，諸如北京文創(chuàng)市集、上海匠人文創(chuàng)集市、天府文創(chuàng)大集市等活動也層出不窮，不僅為地方公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品推廣提供了渠道，還對促進(jìn)行業(yè)交流合作、發(fā)掘消費新需求起到了重要推動作用。

近幾年，公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的線上推廣渠道也得到了極大拓展，為提升產(chǎn)品效益、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)揮了關(guān)鍵作用。一是借助移動短視頻等新興社交平臺推廣優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。如2019年底，金陵圖書館在抖音、快手等短視頻平臺發(fā)布的首部文創(chuàng)專題宣傳片《文創(chuàng)金陵》短短兩天內(nèi)播放量突破10萬余次;2020年4月，山東省圖書館圍繞傳統(tǒng)手工藝、紅色旅游、地方美食等主題舉辦了“‘閱品山東——齊魯文化旅游資源新媒體推廣”活動，在新浪微博、微信公眾號等平臺引發(fā)了強烈反響。二是基于新興技術(shù)賦能開啟“文創(chuàng)+直播”推廣模式。如2020年4月，中國國家圖書館天貓旗艦店在淘寶、抖音、微博、一直播等平臺打造了多場基于館藏內(nèi)容和文創(chuàng)衍生品的直播節(jié)目，利用多場內(nèi)容豐富、精彩紛呈的直播講座和線上互動活動吸引了數(shù)十萬網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)注，這有利于公共圖書館利用文創(chuàng)產(chǎn)品推廣中國優(yōu)秀典籍文化，充分發(fā)揮自身的社會教育功能。

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