高山 王洋 高欣欣 姜昕妤 李倩倩 李思彤

摘要：淮安歷史文化名人創(chuàng)意和紀(jì)念品設(shè)計(jì)研究，從創(chuàng)新淮安城市形象推廣出發(fā)，梳理和挖掘淮安歷史文化名人資源，探索視覺表現(xiàn)維度和應(yīng)用維度名人文化資源呈現(xiàn)路徑與方法，建構(gòu)淮安城市名人形象“圖譜”，依托名人“圖譜”創(chuàng)意紀(jì)念品，并暨此推廣淮安城市名人文化和形式內(nèi)涵，以點(diǎn)帶面豐富淮安城市形象推廣路徑。

關(guān)鍵詞：淮安歷史名人;視覺創(chuàng)意表現(xiàn);紀(jì)念品設(shè)計(jì)

引言

紀(jì)念品是城市品牌形象推廣的重要形式，名人是了解城市地域文化的典型符號(hào)。紀(jì)念品作為一種特殊形象傳播符號(hào)，它承載了城市歷史、地域、生態(tài)等方面文化積淀，是一個(gè)流動(dòng)形象傳播廣告?；窗矚v史文化名人創(chuàng)意和紀(jì)念品設(shè)計(jì)研究，依托推介淮安城市形象大背景，從建構(gòu)淮安“名人圖譜”出發(fā)，創(chuàng)新淮安歷史文化名人視覺符號(hào)群和演繹圖形符號(hào)群，實(shí)現(xiàn)淮安城市形象名人圖譜群的圖形設(shè)計(jì)和紋樣設(shè)計(jì)、應(yīng)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)，探索紀(jì)念品路徑和推廣名人文化的方法、創(chuàng)新淮安城市視覺文化內(nèi)涵。

淮安作為全國著名旅游城市、南京都市圈緊密圈層城市、淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶首推城市，古淮河和京杭大運(yùn)河在市內(nèi)交匯，歷史悠久的青蓮崗文化在這里生根發(fā)芽，魅力富饒的淮安孕育了豐富的旅游資源，也孕育了群星璀璨的名人。一代開國總理周恩來，為中國革命嘔心瀝血，為中華崛起而讀書、面壁十年圖破壁展示了一代偉人博大胸懷。一代名將韓信，登臺(tái)拜將、蕭何月下追韓信、韓信帶兵多多益善等耳熟能詳。漢賦大家枚乘，《七發(fā)》給中國文學(xué)史留下濃墨重彩一筆。著名小說家吳承恩，一部西游記締造了孫悟空、沙僧、豬八戒、唐僧等傳奇角色和淮安名片。一代巾幗女英雄梁紅玉，擂鼓助威抗金流傳千古。抗英英雄關(guān)天培血灑疆場(chǎng)，締造民族英雄史話?；窗策@片沃土還孕育了劉鶚、邊壽民、吳鞠通等名人文化資源。

一千個(gè)哈姆雷特就有一千個(gè)面孔，一千個(gè)城市也就有一千個(gè)特點(diǎn)，百花齊放的歷史文化名人豐富了每一個(gè)城市的歷史，從視覺維度記載和表現(xiàn)歷史文化名人、傳承名人符號(hào)，一方面可以繼承和發(fā)揚(yáng)歷史文化，也豐富了現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)和創(chuàng)意元素、手段，為紀(jì)念品視覺提供新路徑著眼點(diǎn)，概念化、符號(hào)化是形象呈現(xiàn)重要?jiǎng)?chuàng)意源。依托淮安歷史文獻(xiàn)和資源，整合剪紙、泥塑、玻璃制品、竹編、博里農(nóng)民畫等非遺，結(jié)合創(chuàng)意不同表現(xiàn)手段，建構(gòu)名人視覺形象“圖譜”實(shí)踐路徑創(chuàng)新可行。

名人是一種文化積淀、承載城市發(fā)展輝煌和變遷的特殊符號(hào)。作為一種特殊形象符號(hào)，視覺表現(xiàn)需要多元化思路。首先，視覺的形象性。多元建構(gòu)確立淮安城市歷史文化名人的形象性。淮安名人中的周恩來、韓信、枚乘、吳承恩、梁紅玉、關(guān)天培、吳鞠通、劉鶚等，有的形象歷史資料、形象資料可查，但部分形象只存在歷史典故、小說等文學(xué)和歷史論述中，進(jìn)行淮安名人視覺形象表現(xiàn)，要秉承真實(shí)性和藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)合的思路，總結(jié)特點(diǎn)形成特定視覺形象表現(xiàn)。其次，視覺的融合性。形象與事跡融合，淮安名人作為特定群體，其視覺形象要結(jié)合歷史事跡、貢獻(xiàn)，利用融合特點(diǎn)進(jìn)行淮安名人形象的群體化、事跡化視覺設(shè)計(jì)。再次，表現(xiàn)的創(chuàng)意性。客觀的形式只能傳達(dá)客觀的形象、特點(diǎn)，淮安歷史文化名人形象視覺表現(xiàn)要緊扣圖形設(shè)計(jì)的夸張化、擬人化、歸納化、藝術(shù)化等設(shè)計(jì)手法，依托不同創(chuàng)意形式，視覺表現(xiàn)歷史文化名人，建構(gòu)特色“圖譜”。

依托剪影視覺，建構(gòu)表現(xiàn)名人輪廓視覺圖譜。

首先，剪影視覺建構(gòu)淮安名人輪廓化，依托古文獻(xiàn)、歷史資料中元素、名人形象構(gòu)成特點(diǎn)、攝影繪畫記錄等，采用創(chuàng)意設(shè)計(jì)歸納、取舍表現(xiàn)手段，視覺呈現(xiàn)名人，構(gòu)成要素為名人輪廓，將地域代表性的山青水綠之色、魚米之鄉(xiāng)之色、厚重歷史之色等以填充形式融入輪廓，呈現(xiàn)剪影名人形象。其次，重構(gòu)名人剪影化視覺形象。采用重構(gòu)手法，利用地域色彩、名人歷史貢獻(xiàn)的圖形、符號(hào)、典籍、歷史經(jīng)典等對(duì)輪廓的二次重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)既有名人視覺，又有名人故事、名人符號(hào)、名景、名建筑、名詩名句等元素圖形，豐富視覺形象圖譜路徑。

依托線構(gòu)視覺，建構(gòu)表現(xiàn)名人線構(gòu)圖譜。

線構(gòu)名人視覺圖譜，立足于線的特點(diǎn)表達(dá)，融合名人的文獻(xiàn)資料造型、歷史故事、典籍、特點(diǎn)等，采用線構(gòu)圖形手法展示獨(dú)特形象。首先，線的拓展與運(yùn)用。拓展線的構(gòu)成表達(dá)，探索線的多元化構(gòu)成形態(tài)，以線點(diǎn)結(jié)合形式構(gòu)成線、線段與點(diǎn)構(gòu)成線、線段與線段構(gòu)成線。另一方面試驗(yàn)線段與點(diǎn)、線段與線段、點(diǎn)與點(diǎn)結(jié)合新模式。其次，線的多元化形態(tài)。線的常規(guī)構(gòu)成為幾何形態(tài)的折線、曲線、節(jié)奏化的線，實(shí)現(xiàn)空間融入線條的變化、實(shí)現(xiàn)節(jié)奏韻律融入線條變化。再次，利用線構(gòu)成名人視覺形象的表現(xiàn)還需要多元內(nèi)容構(gòu)成。如利用涂鴉模式構(gòu)成名人視覺形象、利用轉(zhuǎn)折結(jié)構(gòu)形態(tài)構(gòu)成名人視覺形態(tài)、利用錯(cuò)位視覺構(gòu)成名人視覺形象、利用空間結(jié)構(gòu)構(gòu)成名人視覺形象、利用結(jié)構(gòu)化線條形態(tài)構(gòu)成名人視覺形象、利用塊面與線條結(jié)合形態(tài)構(gòu)成名人視覺形象等。在融合也是建構(gòu)圖譜關(guān)鍵。

依托插畫形式表現(xiàn)，建構(gòu)淮安歷史文化名人插畫圖譜。

插畫設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)的重要表現(xiàn)形式，在世界設(shè)計(jì)交流互通大背景下，插畫設(shè)計(jì)和不同藝術(shù)形式也產(chǎn)生了交集。素描、油畫、卡通、裝飾畫、中國畫、浮世繪、雕塑形態(tài)等藝術(shù)形式都為插畫發(fā)展提供了不同立腳點(diǎn)。立足于名人的造型基礎(chǔ)，利用不同的素描形式表現(xiàn)淮安歷史文化名人，實(shí)現(xiàn)名人的不同形式呈現(xiàn)，增加淮安歷史文化名人視覺形象的嚴(yán)謹(jǐn)素描化、抽象素描化、概念化素描化特征?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)手段軟件AI、PS的出現(xiàn)，為現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了更好表現(xiàn)手段?，F(xiàn)代藝術(shù)電腦設(shè)計(jì)中的繪制以點(diǎn)線面、塊面與線結(jié)合、層疊表現(xiàn)等為核心特征，讓現(xiàn)代藝術(shù)插畫表現(xiàn)具有更多的魅力和藝術(shù)感染力。涂鴉類型的插畫表現(xiàn)風(fēng)格，為表現(xiàn)名人增加了幽默元素、詼諧特征。

依托非遺剪紙、竹編、蛋雕等形式視覺表現(xiàn)，建構(gòu)淮安歷史文化名人特色圖譜。

勤勞樸實(shí)的淮安人民締造了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，淮安金湖剪紙、博里農(nóng)民畫、淮安蛋雕、淮安刻瓷、淮安竹編等體現(xiàn)了淮安人民智慧創(chuàng)造。剪紙依托紙張、蛋雕依托雞蛋、竹編依托蘆葦、刻瓷依托陶瓷，這些非遺為名人視覺形象的視覺建構(gòu)提供了民間藝術(shù)基礎(chǔ)，擴(kuò)寬了應(yīng)用領(lǐng)域和立體化展示方法。在非遺表現(xiàn)中探索具象化名人視覺、抽象化名人視覺、概念化名人視覺、裝飾化名人視覺、結(jié)構(gòu)化名人視覺、空間化名人視覺形象、點(diǎn)線面化名人視覺，并以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)名人視覺形象與花團(tuán)錦簇的植物形象、動(dòng)物形象、建筑元素形象、魅力景致形象、名詩名句形象、城市天際線形象、新發(fā)展形象的融合，重構(gòu)內(nèi)涵化的名人視覺形象。

依托傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的紋樣設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)，建構(gòu)淮安歷史文化名人傳承圖譜。

中國傳統(tǒng)紋樣設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)紋樣、適合紋樣、基礎(chǔ)圖案、裝飾花紋是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基石之一。依托紋樣設(shè)計(jì)的名人視覺形象設(shè)計(jì)，以建構(gòu)裝飾紋樣為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)名人與傳統(tǒng)紋樣的有機(jī)融合，置換常規(guī)歷史紋樣的構(gòu)成元素為名人元素，吸取西方波普藝術(shù)的特點(diǎn)和點(diǎn)線面構(gòu)成的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紋樣煥發(fā)現(xiàn)代生命力，傳達(dá)名人新的視覺效果和樣式。

紀(jì)念品設(shè)計(jì)是伴隨著旅游經(jīng)濟(jì)應(yīng)用而生的，國內(nèi)紀(jì)念品設(shè)計(jì)存在千城一面現(xiàn)象，在不同地區(qū)旅游時(shí)面對(duì)的旅游紀(jì)念品都是似曾相識(shí)，地域文化彰顯極為不突出?；诨窗矚v史文化名人的紀(jì)念品設(shè)計(jì)，立足于推介城市魅力形象和名人形象為導(dǎo)向，以淮安歷史文化名人圖譜為核心傳播元素，融入不同紀(jì)念品類別視覺設(shè)計(jì)，締造有氣質(zhì)韻味的紀(jì)念品設(shè)計(jì)。依托創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用于紀(jì)念品設(shè)計(jì)，使這個(gè)符號(hào)流動(dòng)起來，成為走入市場(chǎng)的流動(dòng)廣告體，傳播獨(dú)特氣質(zhì)和韻味的淮安視覺。

依托淮安土特產(chǎn)，推陳出新紀(jì)念品的應(yīng)用、紀(jì)念價(jià)值。

四水穿城的魅力淮安，典型的魚米之鄉(xiāng)，孕育了淮安大米、淮安捆蹄、淮安雞糕、淮安茶馓、淮安芡實(shí)、淮安龍蝦、淮安野鴨、淮安蒲菜以及軟兜長(zhǎng)魚、平橋豆腐、螃蟹等名優(yōu)特產(chǎn)，立足于淮安名人視覺形象，創(chuàng)新紀(jì)念品類型和樣式，建構(gòu)基于土特產(chǎn)的淮安紀(jì)念品。重新架構(gòu)產(chǎn)品包裝樣式，推介大禮盒形式、系列化包裝設(shè)計(jì)，建構(gòu)包裝設(shè)計(jì)的版式編排和圖形應(yīng)用，圖形以名人視覺形象為核心，采用創(chuàng)意設(shè)計(jì)的單獨(dú)名人形象、名人形象群體組合、名人形象和名人名詩名句名典故融合、概念化名人視覺元素等，從紀(jì)念品的包裝上呈現(xiàn)不一樣的視覺推廣信息。

依托淮安非遺，創(chuàng)新紀(jì)念品的類型和表現(xiàn)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是歷史長(zhǎng)河積淀下來的典型形象元素。紀(jì)念品依托淮安非遺產(chǎn)品，拓寬紀(jì)念品的內(nèi)容門類，增加紀(jì)念品的藝術(shù)性、文化性、地域性典型特征，另一方面，淮安非遺具有典型的紀(jì)念意義，融合包裝形象設(shè)計(jì)和品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)，建構(gòu)淮安非遺的品牌特色化、地域特色化，從淮安歷史文化名人的視覺形象出發(fā)，應(yīng)用于以非遺產(chǎn)品為內(nèi)容的禮品包裝設(shè)計(jì)，使淮安紀(jì)念品既具有典型的地域性又具有名人視覺形象的推廣。依托非遺的蛋雕、刻磁、竹編、剪紙、博里農(nóng)民畫等非遺傳承。建構(gòu)新的視覺體系，形式新的紀(jì)念品系統(tǒng)。形成新的品牌視覺形象和圖形系統(tǒng)，利用非遺手段進(jìn)行名人視覺的呈現(xiàn)，借助包裝系列化體系，形成非典型的非遺紀(jì)念品體系。

依托現(xiàn)代禮品設(shè)計(jì)，融合聲光電技術(shù)融入紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)。

拓寬紀(jì)念品的門類，將家居產(chǎn)品、文化用品設(shè)計(jì)、兒童用品設(shè)計(jì)等門類，創(chuàng)新紀(jì)念品存在模式，使紀(jì)念品在推介時(shí)具有聲音、具有光影、具有電力應(yīng)用等展示。形成現(xiàn)代媒介的U盤設(shè)計(jì)、鼠標(biāo)設(shè)計(jì)、光盤設(shè)計(jì)、電腦包設(shè)計(jì)、鼠標(biāo)墊設(shè)計(jì)。借助聲光電融入包裝設(shè)計(jì)，讓包裝可以產(chǎn)生聲音，讓包裝可以產(chǎn)生燈光，先進(jìn)的LED技術(shù)和VR視覺融入包裝，體現(xiàn)燈具設(shè)計(jì)，也以通過掃描了解包裝的產(chǎn)地文化、名人文化、地域文化等。

結(jié)合文化文化產(chǎn)品，創(chuàng)新紀(jì)念品形式和表現(xiàn)。

將藝術(shù)品作為紀(jì)念品的核心形象，融博里農(nóng)民畫等形式創(chuàng)意，以文房四方的筆墨紙硯和文人化的扇子、筆筒、屏風(fēng)、筆洗等元素，形成家居屏風(fēng)、桌上展陳屏風(fēng)、禮品屏風(fēng)等形式，融名人故事、名人視覺形象、名詩名句、名典故等融入屏風(fēng)設(shè)計(jì)，形成有韻味的典型紀(jì)念品設(shè)計(jì)，創(chuàng)新紀(jì)念品的門類元素和構(gòu)成。

結(jié)束語

一千個(gè)城市就有一千個(gè)面孔，展示一個(gè)城市獨(dú)特面孔是城市形象品牌推廣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，名人元素是較為典型的元素之一?；窗矚v史文化名人創(chuàng)意和紀(jì)念品設(shè)計(jì)研究，傳承記錄名人文化，創(chuàng)新流傳方式，融入獨(dú)特地域視覺。整體研究梳理和挖掘淮安歷史文化名人資源，建構(gòu)淮安城市名人形象“圖譜”，締造依托名人“圖譜”創(chuàng)意紀(jì)念品，并暨此推廣淮安城市名人文化，實(shí)現(xiàn)名人視覺形象圖譜應(yīng)用紀(jì)念品設(shè)計(jì)，向旅游者展示淮安典型文化，展示不一樣的淮安名人文化。

項(xiàng)目：江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目省級(jí)一般項(xiàng)目《淮安歷史文化名人創(chuàng)意和紀(jì)念品設(shè)計(jì)研究》202110323046Y