張啟帆 郝宏杰

【摘? ? 要】隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，越來越多的門戶網(wǎng)站在新媒體平臺上發(fā)布與體育相關(guān)的新聞報道，以求吸引受眾。本文以“人民體育”為例，探討在新媒體時代下，體育新聞報道如何做得更加出色，將體育新聞報道做成人們喜聞樂見的內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】人民體育;體育新聞;冰雪運動

人民網(wǎng)是由《人民日報》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺，而人民體育是人民日報社人民網(wǎng)傾力打造的體育全媒體平臺和產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。目前人民體育包含：體育-人民網(wǎng)、人民體育微信公眾號以及人民體育新浪微博（2017年人民體育客戶端上線，但目前已無法在手機應(yīng)用商店下載此客戶端）。近些年，隨著體育熱的升溫，各大門戶網(wǎng)站也都增加了體育類新聞報道板塊，以吸引受眾。人民體育將網(wǎng)站、微博、微信公眾號打通，做到全方位宣傳，可以為構(gòu)建新媒體時代下的體育報道新范式提供很好的思路。

一、體育-人民網(wǎng)

體育-人民網(wǎng)目前下設(shè)欄目眾多：原創(chuàng)、評論、圖片、視頻、籃、排、綜合、乒、羽、網(wǎng)球、田徑、游泳、產(chǎn)業(yè)風(fēng)云榜、運動與健康、人民圍棋、人民冰雪、人民路跑、人民電競、人民足球、人民太極、人民戶外、人民馬術(shù)、體育影視以及人民棒球。

由此可以看出，目前體育-人民網(wǎng)所涉及的項目種類是較為廣泛的，無論是像籃球、乒乓球這樣的大眾項目，還是馬術(shù)、棒球這類相對小眾的運動項目，又或是太極這類的民族傳統(tǒng)運動，該網(wǎng)站上都有涉及。其實這些欄目的分類主要是為了滿足受眾的閱讀需求，每一位受眾都會有自己感興趣的運動項目，通過這樣詳細(xì)的分類，可以方便受眾找到自己所想要看的新聞消息。各個欄目又根據(jù)每一個項目的特點，進行欄目頁面上的特色化裝飾。

（一）人民冰雪

為了迎接2022年北京冬奧會，國家發(fā)出“帶動三億人參與冰雪運動”的號召，從2020年1月開始，人民網(wǎng)體育頻道就陸續(xù)播出系列微紀(jì)錄片——《人民冰雪·冰雪故事匯》，旨在向受眾全面展示中國人的冰雪夢。節(jié)目在人民網(wǎng)播出的同時，還通過其他媒介進行傳播，包括電視、廣播、報紙、多家專業(yè)體育類媒體平臺及相關(guān)新媒體同步播出。預(yù)計在接下來三年的時間里，該系列將會每年推出近百集微紀(jì)錄片。[1]

《人民冰雪·冰雪故事匯》涵蓋冰雪運動領(lǐng)域多個方面，一共有十大主題，包括冰雪運動愛好者、冰雪運動教練、冰雪運動進校園、冰雪運動進社區(qū)、冰雪運動背后故事、冰雪運動推廣人、冰雪運動媒體人、不退役的冰雪人、冰雪運動中國制造、不分國界的冰雪人。2020年已經(jīng)開始播出第一季，每一集時長都在3分鐘左右，簡短明了，共100集，向受眾講述有溫度的冰雪故事。

人民冰雪專欄除了《人民冰雪·冰雪故事匯》，還包括：冰雪大咖說、文明冬奧、冬奧會競賽項目、冬殘奧競賽項目、官方信息、競技動態(tài)以及大眾冰雪欄目。人民冰雪這一專欄的設(shè)置展現(xiàn)了我國以2022年北京冬奧會為契機，推動大眾冰雪運動的決心。將各類有關(guān)冰雪運動的新聞、消息以及政策等訊息都匯集起來，使群眾更加了解冰雪運動、了解冬奧會的籌備情況以及我國冰雪運動的發(fā)展規(guī)劃。從冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展再到國際冰雪賽事的賽況，新聞內(nèi)容有短有長，新聞形式也是豐富多彩。

（二）人民電競

人民網(wǎng)開始涉足電競行業(yè)，說明電子競技行業(yè)得到了傳統(tǒng)主流媒體的認(rèn)可，這將更好地引導(dǎo)廣大民眾，使受眾能夠更加正面積極地看待電子競技的價值，擺脫玩游戲就是“玩物喪志”的思維定勢，也有望以此帶動整個電子競技行業(yè)的進一步發(fā)展。

人民電競這一專欄2020年設(shè)置，所以收錄的新聞內(nèi)容較少，但其板塊是較為健全的。精彩推薦這一欄目主要是介紹了國內(nèi)電競行業(yè)的新聞;賽事展會收錄最近的電競賽事的有關(guān)報道;人物訪談主要是針對一些電競行業(yè)的領(lǐng)軍人物做的深度報道。

（三）人民路跑+

人民路跑+這一欄目，主要針對目前在國內(nèi)較火的馬拉松項目。板塊包括：資訊、知識、裝備、跑者說、馬拉松排行榜、馬拉松風(fēng)云會。其中跑者說類似于人物訪談類節(jié)目，目前已經(jīng)出到了第三季，每一季的每一期都會邀請一名馬拉松愛好者，以訪談的形式記錄他們與馬拉松的故事。馬拉松排行榜主要以“最具影響力馬拉松賽事排行榜”為主，并且其中也會有對排行榜的解讀類的新聞。馬拉松風(fēng)云會，將每年的“中國馬拉松風(fēng)云會”的相關(guān)新聞內(nèi)容整理在一起。

分析三個欄目的板塊安排情況，可以發(fā)現(xiàn)人民-體育網(wǎng)下設(shè)的體育項目是較為豐富的，并且每個體育項目下的體育新聞也是較為全面的，消息、評論、圖文信息、視頻節(jié)目形式比較多樣。

二、人民體育微信公眾號

據(jù)騰訊2020年第三季度財報顯示，目前微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)增至約 12.1億。[2]微信公眾號對手機用戶的媒介影響力與日俱增。自微信公眾平臺誕生以來，它已經(jīng)成為新聞、信息等內(nèi)容傳播的獨特載體。而《人民日報》除了在微信公眾平臺開通了官方賬號，同時也開通了人民體育微信公眾號。人民體育微信公眾號下設(shè)三個板塊：健康中國、原創(chuàng)欄目和運動健康。

健康中國包括：健康中國官網(wǎng)、2020馬拉松風(fēng)云會、TOP100賽事、客廳馬拉松和跑者說。其中健康中國官網(wǎng)和跑者說點開就鏈接到體育-人民網(wǎng)頁面，實現(xiàn)了很好的聯(lián)動?？蛷d馬拉松主要是以宅家健身內(nèi)容為主。

原創(chuàng)欄目里有：居家健身、湖北運動會、冰雪大咖說、小管教棋和建儂5K團隊跑。這些板塊的名稱都設(shè)置得比較通俗易懂，使受眾能很快明白這個板塊主要是針對何內(nèi)容的。其中小管教棋是以視頻形式教受眾從零基礎(chǔ)開始下圍棋，每一集時長大約5分鐘。建儂體育是一個民族體育品牌，是人民體育的服裝贊助商，建儂5K團隊跑主要是與建儂有關(guān)的體育賽事的新聞報道。

運動健康點開會跳轉(zhuǎn)到人民體育運動與健康研究院下的“運動與健康研究”的小程序，里面是一些運動視頻，主要包括少兒運動、親子運動、康養(yǎng)運動以及健身塑形等，可以滿足各類人群的居家運動需求。

人民體育微信公眾號的推文大多是在下午5點左右推送，如果遇到有比較重大的體育事件發(fā)生，推送時間會有所變化。推文內(nèi)容也以當(dāng)天的體育消息為主。但值得一提的是，人民體育并不會將每天體壇當(dāng)中發(fā)生的所有事情，例如比賽情況、國際性會議等內(nèi)容都做成文章推送出來，而是有選擇性地發(fā)布。同時，其推送的內(nèi)容還包括評論，這些評論也可以在體育-人民網(wǎng)上找到。

三、人民體育新浪微博

基于微博平臺的特性，人民體育的新浪微博賬號主要分享國內(nèi)一些體育賽事的情況，還會發(fā)布一些投票活動與粉絲進行互動，每天早上會帶話題#體壇雞湯#、#早安#發(fā)布一條比較勵志的文字，還會發(fā)布一些在網(wǎng)絡(luò)上比較火的普通群眾的運動視頻。其發(fā)布的內(nèi)容多以視頻與文字、圖片與文字結(jié)合的方式，文字較為簡潔，也會轉(zhuǎn)發(fā)一些國內(nèi)俱樂部的微博。微博上所分享的內(nèi)容多以當(dāng)天的體育新聞為主，具有較強的時效性。

四、人民體育的傳播優(yōu)勢

人民體育充分利用了電腦、手機兩種終端，同時還在主要的發(fā)聲陣地都設(shè)置了官方賬號，以吸引更多的受眾關(guān)注。同時三個賬號的鏈接也比較好，在體育-人民網(wǎng)的首頁，右側(cè)就懸掛著微信公眾號和微博的二維碼，人們可以用手機掃一掃就直接關(guān)注。微信公眾號也可以直接跳轉(zhuǎn)至官網(wǎng)，這樣就為受眾提供了更多便捷，也能為自己的賬號吸引更多的粉絲。

（一）以優(yōu)質(zhì)的體育評論引導(dǎo)輿論

在網(wǎng)站和微信公眾號上，人民體育都十分重視新聞評論，網(wǎng)站會專門開設(shè)評論欄目，微信公眾號上也會推送評論類的消息。體育評論專欄有體壇走筆、體壇觀瀾、大昭評論，其作者基本是由傳統(tǒng)平面媒體的專職評論員轉(zhuǎn)型而來，他們在學(xué)歷、知識構(gòu)成、工作經(jīng)驗等背景上都是相當(dāng)優(yōu)秀的新聞人。[3]他們的評論文章，可以起到舒緩郁結(jié)的憤怒，熨平焦躁的情緒，積極引導(dǎo)輿論的作用。在網(wǎng)絡(luò)競爭日漸激烈的今天，如若各大網(wǎng)站的體育欄目想要脫穎而出，提高受眾關(guān)注度，就要有自己優(yōu)質(zhì)的評論員隊伍。

（二）積極宣傳報道推進全民健身

從這三大平臺可以看出，人民體育通過各地新聞、健身知識、官方信息、各方聲音、居家鍛煉、名人訪談等欄目，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，以多種方式向人們傳遞健身知識，推動全民健身活動。例如微信公眾號下的運動健康欄目，就是人民體育自己做的一個小程序，里面多是一些簡單的健身教學(xué)視頻，內(nèi)容包括健身、太極、冠軍健身、客廳馬拉松，甚至還包括了居家親子健身，可以滿足受眾在家健身的需求，也對全民健身起到了良好的推廣作用。

（三）注重體育新聞的權(quán)威和時效性

人民網(wǎng)在發(fā)布體育新聞時，一直秉持著嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度。在保證消息真實可靠的同時，又因新媒體的特性，人民體育在不同平臺所采取的語言風(fēng)格是不同的。網(wǎng)頁和微信公眾平臺仍是以傳統(tǒng)的新聞?wù)Z言風(fēng)格為主，注重新聞的基本結(jié)構(gòu)。但是其微博官方賬號的語言會更生動活潑一些，這樣會使粉絲更愿意與之互動。

在保證新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上，要第一時間深入了解新聞事件，第一時間發(fā)布權(quán)威信息，并且在第一時間做出客觀評論，搶占輿論高地，這是網(wǎng)絡(luò)媒體的職責(zé)所在。人民網(wǎng)自創(chuàng)辦以來就一直利用體育-人民網(wǎng)、人民體育微信公眾號，及時對一些與體育有關(guān)的事件進行積極的輿論引導(dǎo)。

（四）整合新聞資源做深做廣體育專題

利用網(wǎng)頁進行欄目整合，將同類新聞?wù)显谝黄?，更加方便受眾自由選擇自己所喜歡的內(nèi)容進行閱讀。人民體育的微信公眾號頁面下的分欄，也是按照內(nèi)容進行分類的，入口名稱設(shè)置得簡潔明了。同時，網(wǎng)絡(luò)體育新聞可以利用新媒體平臺對新聞進行整合，形成專題的模式，將新聞做深做廣。

結(jié)語

整體來看，人民體育利用不同媒介的特性，有針對性地進行新聞傳播。其在內(nèi)容形式上有很大的創(chuàng)新，不論是傳統(tǒng)的文字新聞稿，還是短視頻、訪談、小程序等多樣化的形式，都滿足了當(dāng)代受眾的閱讀需求。但此種多平臺相聯(lián)動的模式，也存在一定問題。比如，體育-人民網(wǎng)首頁產(chǎn)業(yè)風(fēng)云榜板塊，點進去內(nèi)容還是停留在2017年，并沒有更新?！叭嗣衤放?”下的知識和裝備板塊，內(nèi)容也是缺失的，并沒有將相關(guān)新聞稿件放入對應(yīng)位置。還有人民體育的官方微博賬號，目前粉絲數(shù)量有124萬，但每條微博下面的粉絲互動量是比較少的，相較于“新浪體育”等微博賬號，還需要在與粉絲互動的方面多做努力。

在新媒體發(fā)展迅速的當(dāng)下，《人民日報》緊跟時代潮流，利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體創(chuàng)辦“人民體育”，為其他媒體做體育新聞提供了新的思路。如何將體育新聞報道做得讓人們喜聞樂見，是媒體工作者努力的方向。

注釋：

[1]百度.以冰雪體育為關(guān)鍵詞搜索[EB/OL]. http：//www.tjbh.com/c/2019-12-03/540582.shtml，2019-12-3.

[2]馬鐵泉. 高校官方微信公眾號的內(nèi)容編輯策略研究[D].湖南師范大學(xué)，2020.

[3]楊卓敏.人民網(wǎng)體育新聞報道特點探析[D].沈陽體育學(xué)院，2014.

（作者：張啟帆，上海體育學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院研究生;郝宏杰，鄭州人民廣播電臺助理記者）

責(zé)編：周蕾