山彤彤

【摘? ? 要】近些年來，技術(shù)的革新與發(fā)展不斷地延伸著影像作品的發(fā)展空間，以真實記錄、從社會與自然取材的非虛構(gòu)影像紀錄片也面臨挑戰(zhàn)，這對紀錄片傳承歷史文明、傳播社會文化甚至反映社會現(xiàn)狀、引發(fā)社會思考等方面都產(chǎn)生著不可忽視的重要影響，而這恰好也與一座城市品牌建設(shè)的傳播意義不謀而合。本文以紀錄片《城市24小時》以及人民日報社新媒體中心與中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局合作推出的“中國24小時·地方篇”系列微視頻為例，針對紀錄片與城市傳播的創(chuàng)新融合展開探究。

【關(guān)鍵詞】紀錄片;城市傳播;城市24小時;人民日報

【基金項目】2018年度山東省高校科研計劃項目“紀錄片對打造品牌強省的傳播價值研究”（項目編號：J18RA259）。

紀錄片作為影視作品中的小眾類項，其在我國的制作與傳播方向一直是學(xué)界和業(yè)界探索的重要內(nèi)容之一。2019年5月，央視紀錄頻道推出系列紀錄片《城市24小時》（第一季）在紀錄片與城市傳播這兩個領(lǐng)域合作得十分默契，作品以鄭州、武漢、深圳、成都、廈門五座城市的24小時為線索，選取典型場景，通過三十多個溫暖的真實故事，記錄了當代中國城市的發(fā)展與文化變遷。同年8月28日，為迎接新中國成立70周年，人民日報社新媒體中心又推出“中國24小時·地方篇”系列微視頻，全景展現(xiàn)新中國成立70年來的光輝歲月。作品一經(jīng)播出，便引起了廣泛傳播與熱議。其原因歸結(jié)于在傳統(tǒng)的大眾傳媒時代，紀錄片或城市傳播的信息引導(dǎo)往往是通過電視媒體傳播，但隨著新媒體時代的到來，受眾開始成了信息傳遞者。正如《城市24小時》除了在全媒體平臺播出之外，還通過社交媒體平臺、彈幕留言等方式，與年輕受眾展開交流互動;“中國24小時·地方篇”的第一集僅3分16秒，則是通過《人民日報》的微信公眾號推出。因此，在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的大環(huán)境下，紀錄片與城市傳播的融合遠不只是在內(nèi)容上做文章，還必須在創(chuàng)作形式和傳播平臺上下功夫，使作品的內(nèi)容與形式都能滿足受眾的需求，才有可能取得積極正面的傳播效果。

一、內(nèi)容為王，提升紀錄片作品的主題效應(yīng)

在二者的創(chuàng)新融合過程中，如何將城市傳播的精神內(nèi)涵與紀錄片的真實再現(xiàn)特點進行融合創(chuàng)作是提升傳播力應(yīng)首先關(guān)注的問題。秉持內(nèi)容為王的創(chuàng)作根本，紀錄片與城市傳播的創(chuàng)新融合離不開完美契合的主題抓取?！?4小時”系列紀錄片以城市里的普通人、普通事作為表現(xiàn)的主體對象，既符合人們對城市的本源認知，又能引起觀眾的共鳴反思。因此，當紀錄片與城市傳播這一主題進行融合時，內(nèi)容上應(yīng)率先實現(xiàn)以下兩方面：

（一）城市主體印象與紀錄片主題內(nèi)容的融合表達

城市傳播雖不同于商業(yè)性信息傳播，但從本質(zhì)上來講，其根本目的都是為了將傳播內(nèi)容通過信息渠道傳遞給受眾。因此，在創(chuàng)作過程中，應(yīng)首先明確城市對核心內(nèi)涵的傳播訴求，借助紀錄片的真實性、全面性、藝術(shù)性等特性，將一座城在自然風(fēng)光和基礎(chǔ)建筑之外的內(nèi)涵——精神風(fēng)貌、經(jīng)濟歷史發(fā)展、人文思想等多重元素有機地融入其中，最后以影像形式呈現(xiàn)在觀眾面前，這是實現(xiàn)紀錄片與城市傳播創(chuàng)新融合的重要基礎(chǔ)。

《城市24小時》中將每個城市在不同時間段、不同角落里發(fā)生的故事演繹給觀眾，其中的一些情境是對固有城市形象的加深刻畫，比如武漢的熱干面，成都的火鍋;也有一些情境則是為了打造全新的城市認知，比如廈門的軟件園，鄭州的富士康等;還有一些情境則是從人的角度出發(fā)提升城市的人文氣質(zhì)，比如廈門的雷厝電聲樂隊，深圳的學(xué)生共享家長等。這些都是一座城市發(fā)展的印記，是能夠體現(xiàn)城市品牌印象的核心內(nèi)容。

（二）以紀實形態(tài)抓取城市的人本精神

在影像制作技術(shù)不斷發(fā)展的推動之下，紀錄片不論是從內(nèi)容來看，還是從表現(xiàn)形式與傳播方式來看都有了更為多元的選擇路徑。《城市24小時》自開播以來，能夠持續(xù)發(fā)酵影響效果與話題熱度，既因為作品本身回歸紀實，闡述符合城市主體印象的主題故事，也因為作品在創(chuàng)意構(gòu)思、搭建結(jié)構(gòu)、設(shè)計鏡頭語言等方面始終圍繞著普通人來安排情節(jié)。人民日報社新媒體平臺傳播的“中國24小時·地方篇”在將山東、陜西、黑龍江、吉林、湖北以及福建等省份作為記錄對象進行形象刻畫時，我們能夠更加清晰地看到中國當下的城市經(jīng)濟、政治和思想文化都在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中產(chǎn)生變革，以紀錄片為媒展現(xiàn)這一切必須緊抓時代脈搏，強化對現(xiàn)實議題和多元群體的關(guān)注，充分體現(xiàn)紀錄片對城市人本精神的關(guān)注初衷。

正如凱利所說“一種媒介的內(nèi)容是另一種媒介”，利用紀實影像作為一座城市、一個省份、一個國家的傳播媒介，能夠最大限度地利用紀錄片的紀實本質(zhì)去展現(xiàn)它們的真實面貌，從而使城市紀錄片不僅僅作為形象宣傳的發(fā)言人而存在，更是作為展現(xiàn)城市人文精神和發(fā)展歷程的文獻資料而代代相傳。一個城市的精神內(nèi)核借助城市的外在形態(tài)、人員構(gòu)成以及政治經(jīng)濟狀況等“媒介”展露出來，而這些繁雜的城市展現(xiàn)形式又借助紀錄片這一“媒介”使城市的精神內(nèi)核直擊受眾心底。因此，當探討到紀錄片與城市傳播的創(chuàng)新融合時，必須準確抓住這一傳播過程的起始點與終端落腳點，否則，很容易忽略本質(zhì)問題，做成“流水賬”式的宣傳廣告。

二、形式是金，注重影像表現(xiàn)方式的多元重組

內(nèi)容為王，這對處理好一部紀錄片作品和城市主題精神的關(guān)系固然重要，然而，形式是金，將樸實無華的內(nèi)容以觀眾喜聞樂見的形態(tài)呈現(xiàn)出來同樣不容忽視。城市紀錄片的表現(xiàn)主體明確，但這一主體又存在太多的角度可以切入——人物、時空、典型事例等，因此在進行創(chuàng)作時，如何利用適當?shù)男问揭砸粋€全知的視角真實地審視這座城市，便也成了紀錄片與城市傳播進行融合的技術(shù)難題。

（一）梳理故事結(jié)構(gòu)，突出表現(xiàn)重點

針對城市紀錄片角度繁多，難以著手的問題，“24小時”系列紀錄片探索到了一個不錯的解決方向，它們找到了城市與時間兩個軸線，尋找每個象限里最能體現(xiàn)城市精神特點的情境與故事情節(jié)，不刻意設(shè)計戲劇情節(jié)，只是單純地記錄、陳述，用白描的手法勾勒出城市由內(nèi)而外的整體面貌。利用軸線式的方法，抽絲剝繭，全方位地審視了一座城市，成功規(guī)避了管中窺豹和泛泛而談的觀察缺憾。

尤其是對于紀錄片這種以真實記錄為生命的影像形式而言，面臨“城市”這一題材，如何在紛繁復(fù)雜的元素中取舍與梳理，便成了其創(chuàng)作之初對紀錄片表現(xiàn)的把控重點。因此，形式融合第一步工作便是理清故事結(jié)構(gòu)，將城市主題下的表現(xiàn)內(nèi)容和精神內(nèi)涵以清晰的脈絡(luò)呈現(xiàn)在觀眾面前。

（二）開放多元形態(tài)，接納傳統(tǒng)形態(tài)新變革

傳統(tǒng)的紀錄片時長一般分為單集40～50分鐘和影片90～120分鐘的標準，但是隨著“快餐文化”的流行與備受熱捧，極簡品質(zhì)的紀錄片形態(tài)更容易引起受眾關(guān)注。例如《城市24小時》中被央視紀錄頻道官方微博截取的3分鐘短視頻——“大熊貓的故事”，以此快速傳播這段網(wǎng)紅飼養(yǎng)員梅燕喂養(yǎng)大熊貓的日常，這短短的3分鐘視頻一經(jīng)上傳，播放量高達358萬次;同樣的首期短至3分鐘的正片——“中國24小時·山東”更是在短短的一天內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)閱讀至10萬+。

由此可見，在提升傳播效果方面，城市紀錄片必須始終手握觀眾的信息接受偏向，根據(jù)媒體平臺特色設(shè)計不同版本和不同形式的傳播作品，但同時也必須注意，作品的“片段化”與“微視頻化”處理必須要保證片段的獨立性和內(nèi)容完整性，只有如此，方能在滿足受眾觀看習(xí)慣的前提下優(yōu)化受眾對城市信息的接受效果。

（三）拒絕特效堆積，強調(diào)技術(shù)與人文的有機融合

在信息傳播各個要素都不斷發(fā)生變革的今天，大眾對城市的認知需求不斷擴大，而紀錄片也在不斷以新形式、新視角進行作品創(chuàng)作。高清攝像技術(shù)、3D立體影像再現(xiàn)技術(shù)、航拍技術(shù)、環(huán)繞立體聲技術(shù)等等，在為劇情片添磚增色提升了整體觀影效果后，也開始蔓延至紀實影像制作中。然而，這真的是提升紀錄片傳播效果的核心要術(shù)嗎？答案明顯是否定的。正如在城市傳播中，同樣的問題也被傳播者忽略掉：城市遠不只是土地、人口、建筑等元素的簡單堆積，更重要的是它們獨立而又緊密聯(lián)系著形成了一個有機整體，共同在城市的生命發(fā)展周期中發(fā)揮作用、實現(xiàn)價值。

因此，單純的機械化特效與“流水”式要素陳列的結(jié)合定然無法將城市紀錄片的傳播價值發(fā)揮至最大，但是像《城市24小時》這樣，以平實無華的記錄串聯(lián)起城市里的人與情感，從而將城市這一有機體與紀錄片創(chuàng)作技術(shù)相融合，稍加潤色便感人至深。

三、渠道助力，提升全方位的傳播平臺開拓意識

同所有的傳播行為一樣，紀錄片在城市傳播過程中的最終目的也是為了實現(xiàn)傳播效果的最大化。在此過程中，除了紀錄片本身的質(zhì)量高低，傳播渠道作為連接傳播者與受眾的橋梁，更是一部紀錄片能否實現(xiàn)自身價值的核心要素。因此，在開拓城市紀錄片的全媒體傳播渠道時，應(yīng)從最原始的傳播通路入手，實現(xiàn)人際傳播、大眾傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播以及境外傳播的全面開拓。

（一）重新認識人際傳播的回歸意義

當前，通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺開展的人際傳播活動效果遠明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的口口相傳?！?4小時”系列紀錄片在傳播過程中以新媒體平臺、手機終端為主要傳播途徑，再通過人們的轉(zhuǎn)發(fā)、點贊行為實現(xiàn)人際傳播，播出時間不長便占據(jù)了整個話題熱榜。

（二）開拓全方位的大眾傳播平臺

大眾接觸紀錄片最普遍的傳播渠道便是大眾媒介，電視媒介無疑成為了紀錄片傳播最主要也最有效的載體。尤其是對于打造城市品牌的紀錄片而言，它本身所蘊含的主題、精神以及文明等與大眾傳播媒介有著十分契合的融合點。因此當“24小時”系列紀錄片通過央視紀錄頻道和人民日報公眾號平臺播出時，更多的觀眾是帶著一種欣賞而非審視的態(tài)度觀看，繼而在后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上也取得了較好的傳播效果。

（三）搶占網(wǎng)絡(luò)互動平臺

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)平臺的互動性極強?！吨袊?4小時·地方篇》與《城市24小時》播出后，各地方觀眾化身“自來水”，主動為其撰寫短評、長評，發(fā)送彈幕，這既是源于作品本身在主題、內(nèi)容、形式方面把握得準確、自然，賦予了城市鮮明獨特的標簽，賦予了城市之中的人兼具城市精神的人格化屬性，觸動城市居住者內(nèi)心的共通情感，然不容忽略的一點還有網(wǎng)絡(luò)平臺為觀眾提供了互動的機會——評論、彈幕、帖子……無一不是網(wǎng)絡(luò)互動平臺在傳播信息時的生命與活力所在。由此產(chǎn)生的線上持續(xù)發(fā)酵的話題與互動活動為作品搶占了話題市場，引發(fā)了受眾的熱烈討論。

（四）開辟紀錄片的國際化傳播道路

作為一種記錄時間與空間的影像形式，紀錄片作品在境外的傳播也有著十分重要的意義，雖然這在《城市24小時》和“中國24小時·地方篇”當前的傳播活動中體現(xiàn)得并不明顯，但紀錄片本身就是一種起步于國外的藝術(shù)形式，在借助境外傳播平臺走向世界時，不僅可以促進國內(nèi)創(chuàng)作者的學(xué)習(xí)與交流，更能提升各城市在國際上的形象。

可以看出，紀錄片與城市品牌建設(shè)的創(chuàng)新融合遠不只是拍攝一部城市紀錄片就可以達成的，二者必須處理好多方元素，理清紀錄片之所長與城市傳播之所需，充分處理好主題提煉、內(nèi)容選取、形式加工、媒介推廣等多方面關(guān)系。唯有如此，二者的融合才不會是單個元素的簡單疊加，而是真正能夠正視發(fā)展需求，實現(xiàn)融合促進的最佳傳播途徑。

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（作者單位：濟南大學(xué)泉城學(xué)院）

責(zé)編：周蕾