朱芳

【摘? ? 要】新聞評論作為新聞體裁的一種，與消息、通訊、特寫、深度報(bào)道等不同，它源于新聞報(bào)道或新聞事實(shí)，是可以展現(xiàn)發(fā)布者表達(dá)個(gè)性的載體。新媒體時(shí)代，如何寫出生動、易讀，被受眾喜歡的評論？本文以近年來一些優(yōu)秀的新聞評論為例進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】新聞評論;新媒體;個(gè)性化;表達(dá)

新聞評論是傳播思想、傳遞正確價(jià)值觀，引導(dǎo)輿論的重要新聞體裁，具有新聞性、思想性、指導(dǎo)性，在引起民眾關(guān)注和引發(fā)爭議的事件上發(fā)聲，推動問題的解決。它側(cè)重于發(fā)議論，講道理，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，洞察真相，有其它新聞體裁所不具備的理論性和思想性。如果說消息、通訊、特寫、深度報(bào)道等，要突出新聞報(bào)道的客觀性，在表達(dá)上更強(qiáng)調(diào)文體的共性，即客觀冷靜理性，避免報(bào)道的傾向性、意見性。那么，新聞評論更多的是理性的剖析和作者的感知和感悟，因此會具有主觀性，字里行間也會夾雜著情緒和傾向，所以，新聞評論是個(gè)性化、多元化的。

一、新聞評論個(gè)性化的原因

首先，每一個(gè)人的思維模式、思考角度、偏好特長都不同，即使面對相同的問題，不同的人給出的答案也是存在差異的。評論員本身的風(fēng)格影響了行文風(fēng)格。個(gè)人也會因?yàn)樽陨沓砷L和面對讀者不同不斷調(diào)整思路。新聞評論是主觀對客觀的認(rèn)識，這是評論內(nèi)容的核心。認(rèn)識會因人而異，反映到作品就會呈現(xiàn)個(gè)性化。而作者在其擅長的領(lǐng)域里更容易展示出“風(fēng)采”。很多評論員總是因其獨(dú)特的視角和說理技巧以及風(fēng)格明顯的文字語言“自成一派”，這也為新聞評論的個(gè)性化奠定了基礎(chǔ)。

其次，讀者（受眾）也會影響到作品個(gè)性化的表達(dá)。新聞評論是為了引導(dǎo)輿論，需要在讀者（受眾）中間產(chǎn)生反響。如人民日報(bào)和新華社的時(shí)事評論站位高，體現(xiàn)黨報(bào)官媒的態(tài)度，面向全民，發(fā)出官方的聲音，語言嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯縝密，思想性和理論性都很強(qiáng)。而中國青年報(bào)的青年話題、澎湃新聞網(wǎng)的澎湃評論討論的話題和表達(dá)會更加自由，語言風(fēng)格更加直白淺顯。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)思維和社交媒體的話語體系滲透到了普通人的生活中。新媒體平臺上話題的傳播有著獨(dú)特的底層邏輯，每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表觀點(diǎn)，任何事件都可能在極短的時(shí)間內(nèi)發(fā)酵成“熱點(diǎn)”。這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體也改造原有的語言風(fēng)格和說理方式去適應(yīng)新時(shí)代。這也推動著新聞評論的個(gè)性化發(fā)展。

二、新聞評論個(gè)性化表現(xiàn)形式

個(gè)性化可以從三個(gè)方面來體現(xiàn)，即立論個(gè)性化、語言文字個(gè)性化、結(jié)構(gòu)個(gè)性化。

（一）立論個(gè)性化

一篇好的新聞評論，不僅要彰顯專業(yè)水準(zhǔn)，更重要的是回應(yīng)社會關(guān)切。關(guān)注百姓的利益訴求和迫切需要解答的問題，體現(xiàn)溫情一面，使新聞作品不是空洞的文字而具有了現(xiàn)實(shí)意義。如此一來，立論就顯得十分重要。

所謂立論，是針對新聞事件提出自己的見解和主張，闡述自己的理由和態(tài)度。換個(gè)角度說，立論是利用有力的證據(jù)證明自己論點(diǎn)正確的論證形式。立論由三部分組成，即論點(diǎn)、論據(jù)和論證。個(gè)性化表達(dá)蘊(yùn)藏在這三個(gè)部分中。論點(diǎn)可以稱為選題，有了選題才有了論證的方向。選什么題決定著要如何收集論據(jù)和如何論證，而尋找論據(jù)和論證的過程也是個(gè)性化展示的過程。

從表1中可以看出，時(shí)政類（也包括思想引領(lǐng)類）近五年一直是新聞評論的熱門獲獎選題，且近五年的特別獎獲獎作品均屬時(shí)政類的選題（見表2）。

這五篇特別獎獲獎作品都是在宏大的時(shí)代背景下，以重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)或者重大事件和思想作為主體，論點(diǎn)明確、立意深遠(yuǎn)，論據(jù)充實(shí)、論證嚴(yán)密，氣勢磅礴、余音繞梁。而經(jīng)濟(jì)、社會、文化類的選題，多以某一個(gè)現(xiàn)實(shí)事件作為切入口，以小見大，如《文匯報(bào)》2018年刊發(fā)的《明星什么時(shí)候起“不能批評”了？》一文，以某偶像歌技不佳引起爭議，而粉絲力挺洗地，引發(fā)罵戰(zhàn)事件為切入點(diǎn)，指出某些偶像專業(yè)水準(zhǔn)不足卻不謙虛，有失藝德修養(yǎng)。雖是個(gè)案小事，最后升華到滿足大眾需求、服務(wù)人民才是文藝工作者安身立命之本的思想高度，角度新穎，觀點(diǎn)獨(dú)特，緊跟熱點(diǎn)，利于傳播。

立論的個(gè)性化還有一個(gè)重要表現(xiàn)，就是即使同一個(gè)內(nèi)容，也可以通過不同的角度論述，形成不同個(gè)性。如《湖北日報(bào)》的《傳達(dá)不過夜不如落實(shí)不打折》、《寧波日報(bào)》的《哪來那么多“表叔”“表哥”》、《寶雞日報(bào)》的《留“心”比留“跡”更重要》、《新華日報(bào)》的《民生實(shí)事莫沉迷于“數(shù)字突破”》，雖都是抨擊形式主義，但切入點(diǎn)和語言風(fēng)格迥異?！秱鬟_(dá)不過夜不如落實(shí)不打折》著重分析有些領(lǐng)導(dǎo)干部連夜組織開會傳達(dá)上級精神，表態(tài)比誰都早，落實(shí)卻大打折扣的現(xiàn)象?！赌膩砟敲炊唷氨硎濉薄氨砀纭薄泛汀读簟靶摹北攘簟佰E”更重要》抨擊的都是形式主義中的“留痕主義”。前一篇有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對性，細(xì)致描繪了“留痕主義”的形式;后一篇既有對基層形式主義、官僚主義現(xiàn)象的分析批判，又給出了解決問題的方法。同一主題思想，從不同的切入口著手表達(dá)是作者個(gè)性的展示，也是一篇優(yōu)秀作品的魅力所在。

從近幾年的中國新聞獎的獲獎作品中可以看出，除了報(bào)紙?jiān)u論，發(fā)布于新媒體平臺的作品數(shù)量在增加。表3是第三十屆中國新聞獎獲獎作品中有五篇體裁為新聞網(wǎng)站/移動新媒體文字評論。

這些新聞網(wǎng)站關(guān)注的事件更具體，也更容易傳播，其作品的現(xiàn)實(shí)意義一樣不容小覷。小事不小，以小見大，也是立論個(gè)性化的體現(xiàn)。

當(dāng)然，我們雖然強(qiáng)調(diào)新聞評論立論要“新”，但并不是一味地標(biāo)新立異，為了“獨(dú)特”去“嘩眾取寵”，甚至違背新聞的真實(shí)性、客觀性，而是要發(fā)現(xiàn)新事件、找尋新角度、產(chǎn)生新觀點(diǎn)、運(yùn)用新平臺，使得評論作品在主題、論證技巧、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、傳播方式上適應(yīng)新需求，解決新問題。

（二）語言個(gè)性化

評論的語言個(gè)性風(fēng)格是作者的思維個(gè)性與才情通過文字反映出來的，可以是冷峻的，可以是風(fēng)趣的，可以是樸實(shí)無華的。

黨報(bào)報(bào)刊的一些評論，往往是以政治語言為底色的，嚴(yán)謹(jǐn)而深刻。如第二十六屆中國新聞獎特別獎作品《人民日報(bào)》的《凝聚當(dāng)代中國的價(jià)值公約數(shù)——論培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀》政治底色濃厚，站位高、思想性強(qiáng)。該文是人民日報(bào)在社會主義核心價(jià)值觀培育與踐行中，推出的一篇重磅之作。評論語言準(zhǔn)確、透徹、簡潔，提綱挈領(lǐng)的分析，做到了開闊、深刻、全面，邏輯嚴(yán)密、說理有力，強(qiáng)調(diào)政治導(dǎo)向和思想引領(lǐng)。

而有些媒體的批評性評論，語言上則帶有一定的傾向性?！逗怅柾韴?bào)》的《漠視生命是最可怕的沉淪》，文中使用問句來承上啟下，如“沒有深仇大恨，沒有激烈沖突，他為何如此殘忍？”“對別人生命如此漠視的他，對自己的生命是否珍惜呢？”，并引入實(shí)例展開論述，呼吁家庭、學(xué)校、社會加強(qiáng)對青少年的生命教育，了解生命的價(jià)值和意義。

無論哪一種語言風(fēng)格，在新聞評論中都是被允許的，但在新媒體時(shí)代，讀者（受眾）會通過平臺對自己關(guān)注的事件、贊成的觀點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評論，讓更多的人看到。因而意在發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用、弘揚(yáng)社會正能量、轉(zhuǎn)變社會認(rèn)知、解讀政策措施的評論文章如果只是一本正經(jīng)地“授課”，未必能充分擔(dān)當(dāng)使命，如果讀者不愛這種表達(dá)個(gè)性，那么，表達(dá)和個(gè)性展示就是失敗的。

新媒體技術(shù)手段的崛起，為新聞評論的語言表達(dá)注入新的可能性，對個(gè)性化表達(dá)有了新要求。要主動適應(yīng)變化，調(diào)配出不同“口味”的作品，在內(nèi)容表達(dá)上從以下幾個(gè)方面考慮：一是表達(dá)方式的多樣化。標(biāo)題不限于一成不變的平鋪直“論”，加入反問、疑問語氣，與讀者拉近距離。音頻、視頻、圖片的使用，豐富表達(dá)形式，增強(qiáng)可讀性。二是語言的網(wǎng)絡(luò)化、口語化。網(wǎng)絡(luò)化和口語化并不是要在撰文和編輯時(shí)放棄行文嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯嚴(yán)密，而是要更適合網(wǎng)絡(luò)傳播和適應(yīng)大眾閱讀心理。三是選題的生活化。在梵·迪克的新聞話語分析理論中提到了新聞理解：什么新聞能夠達(dá)到最大的傳播效果，讓讀者記得更久。讀者更容易理解的是與自己的生活息息相關(guān)的事物。

（三）結(jié)構(gòu)個(gè)性化

新聞評論的文體結(jié)構(gòu)與其他新聞文體相比基本一致，包括標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、結(jié)尾四個(gè)部分。在具體寫作新聞評論時(shí)，各個(gè)構(gòu)成部分又有其獨(dú)特的寫法。

1.標(biāo)題

新聞評論的標(biāo)題既可以標(biāo)明論題的對象和范圍，也可以直接提出評論的觀點(diǎn)和主旨，總的要求是既言簡意賅、生動活潑，又引人入勝、驚人耳目。

觀點(diǎn)明確，句式簡潔?！陡＝ㄈ請?bào)》2016年刊發(fā)的評論《魏則西事件下的污名化狂歡要不得》，標(biāo)題中直接指出“污名化狂歡要不得”，清晰明了、情緒到位。

使用疑問、反問語氣?！稛o病呻吟、離經(jīng)叛道怎能成藝術(shù)支點(diǎn)》《“左右逢源”，還是“左右為難”》《惡搞短視頻的底線究竟在哪里》等，利用問句設(shè)置懸念，帶領(lǐng)讀者一起思考，易產(chǎn)生共鳴。

巧用動詞，增強(qiáng)動態(tài)感?！墩驹谡胬砗偷懒x的高山上》中，“站在”一詞勾勒出了畫面感，立即讓受眾產(chǎn)生身臨其境的感受?！断蛉罕妳R報(bào)》中“匯報(bào)”一詞不僅是題目中的亮點(diǎn)，也是整篇文章的核心，體現(xiàn)俯下身子，盡心竭力為民服務(wù)的思想。

口語化表達(dá)?！秳e拿屠呦呦說事兒》《“怎么證明我媽是我媽！”》這類標(biāo)題瑯瑯上口、生動形象又情感充沛。

新聞評論標(biāo)題怎么寫并無定法，關(guān)鍵是能吸引受眾，揭示思想。新聞評論標(biāo)題有個(gè)性、有新意才能更具魅力。

2.導(dǎo)語

新聞評論的導(dǎo)語要把最能吸引受眾興趣、最能引起受眾關(guān)注的事實(shí)、觀點(diǎn)或問題放在前面。如《新時(shí)代呼喚蓬勃的青年精神》一文，在文首作者提到了“佛系青年”這一文化現(xiàn)象，一針見血地指出了網(wǎng)絡(luò)“喪文化”對現(xiàn)代青年人的影響，并由此談到“蓬勃的青年精神”的現(xiàn)實(shí)意義。

導(dǎo)語寫得好，閱讀量沒煩惱，導(dǎo)語承擔(dān)著吸引讀者讀下去的重任，既要與主體高度關(guān)聯(lián)，又要引人入勝，吸引眼球。

3.主體

主體是評論的關(guān)鍵部分，其寫作要求做到既結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，又曲折生動。

《山西日報(bào)》的評論《不要讓耀眼數(shù)字迷了眼睛》，先用數(shù)字說話，客觀表達(dá)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的成績。接著話鋒一轉(zhuǎn)，“行百里者半九十”，切不可沾沾自喜，要保持理性。接下來的排比段，從頭腦清醒、目標(biāo)堅(jiān)定、行動有力三個(gè)維度闡述山西經(jīng)濟(jì)要全面轉(zhuǎn)型升級，走出一條新路。全文站位高、落點(diǎn)準(zhǔn)，清醒獨(dú)到、語言活潑，行文流暢、邏輯嚴(yán)密，體現(xiàn)了黨報(bào)經(jīng)濟(jì)評論的權(quán)威性和影響力。

4.結(jié)尾

新聞評論的結(jié)尾是對全文的自然收束，要簡明精辟、自然流暢，既不能虎頭蛇尾，也不可畫蛇添足?！队芰秩請?bào)》的《敢說“不行”也是自信的表現(xiàn)》中講到黨員干部們“談問題的多了，敢曬病、亮家丑的也多了起來”的新現(xiàn)象并做了深刻剖析。結(jié)尾段只用了一句話，“在這個(gè)意義上看，敢說‘不行不是不自信，而是‘知恥而后勇的擔(dān)當(dāng)，是更加自信的表現(xiàn)。”簡潔有力，升華主題。

總之，融媒時(shí)代新聞評論的個(gè)性化表達(dá)應(yīng)體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，評論本身有思想光芒，不人云亦云，個(gè)性化表現(xiàn)在“新”和“獨(dú)特”的視角;另一方面，傳播手段的進(jìn)步，新聞評論要發(fā)掘新的表達(dá)方式，更新語言風(fēng)格，適應(yīng)不同平臺的傳播規(guī)律，注重溫度和可讀性，與讀者建立交流互動關(guān)系。

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（作者單位：安徽日報(bào)新媒體中心）

責(zé)編：姚少寶