張瑩 王飛 葉海波 姚小林

摘 要：2022年北京冬奧會的成功申辦，不僅對舉辦城市北京、張家口的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大的影響，同時(shí)也對我國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極、深遠(yuǎn)的意義。本研究從北京冬奧會申辦成功至今，我國滑雪產(chǎn)業(yè)5年來的發(fā)展變化入手，探索在北京冬奧會的影響下我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化趨勢。研究發(fā)現(xiàn)，在冬奧會籌辦階段，我國滑雪場數(shù)量激增、滑雪場區(qū)域分布比重發(fā)生轉(zhuǎn)移、滑雪旅游度假區(qū)與滑雪小鎮(zhèn)逐漸興起、滑雪人口數(shù)量進(jìn)一步提升、滑雪場硬件設(shè)施逐步完善升級。未來可以預(yù)見，在冬奧紅利的催生下我國滑雪場規(guī)模將不斷壯大、滑雪產(chǎn)業(yè)區(qū)域性集聚發(fā)展模式逐漸清晰、滑雪產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用日益增強(qiáng)、滑雪場“多業(yè)態(tài)四季運(yùn)營模式”將廣泛普及。建議通過合理控制投資，規(guī)避“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”;打造特色品牌產(chǎn)品，推動各區(qū)域協(xié)同發(fā)展;加強(qiáng)“科技+體育”研發(fā)力度，讓更多的人認(rèn)識滑雪運(yùn)動、了解滑雪運(yùn)動、參與到滑雪運(yùn)動中，以期實(shí)現(xiàn)我國滑雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：冬奧會;滑雪產(chǎn)業(yè);發(fā)展變化;發(fā)展趨勢

中圖分類號：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1008-2808（2021）02-0037-06

Abstract：The successful bid for the Winter Olympic Games not only has a great impact on the economic development of the host cities of Beijing and Zhangjiakou， but also has a positive and far-reaching significance for the development of Chinas skiing industry. This study starts with the development and change of Chinas skiing industry in the past four years since the successful bid of Beijing Winter Olympic Games， and explores the development and change trend of Chinas skiing industry under the influence of Beijing Winter Olympic Games. It is found that in the preparation stage of the Winter Olympic Games， the number of ski resorts in China has increased sharply， the proportion of ski resorts in regional distribution has shifted， ski resorts and ski towns have gradually risen， the number of ski population has further increased， and the hardware facilities of ski resorts have been gradually improved and upgraded. In the future， it can be predicted that the scale of ski resorts in China will continue to grow， the regional agglomeration development mode of ski industry will gradually become clear， the driving role of ski industry for related industries will be increasingly enhanced， and the “multi format four season operation mode” of ski resorts will be widely popularized. It is suggested to control investment reasonably to avoid the “Olympic Valley Effect”; to create characteristic brand products to promote the coordinated development of all regions; to strengthen the research and development of “science and technology + sports”， so as to let more people know skiing， understand skiing and participate in skiing， so as to realize the sustainable development of Chinas skiing industry.

Key words：Winter Olympic Games; Skiing industry; Development and change; Development trend

2015年7月，北京市聯(lián)合張家口市成功獲得了第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會的主辦權(quán)，中國成為了第一個(gè)實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)“全滿貫”的國家。冬奧會的成功申辦為我國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了寶貴的機(jī)遇與嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)。2015年至今，全國上下涌現(xiàn)出了“白色熱潮”，滑雪場如雨后春筍般遍地開花，滑雪運(yùn)動在全國廣泛普及，2016年7部委聯(lián)合下發(fā)的《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》、4部委聯(lián)合下發(fā)的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》、體育總局下發(fā)的《群眾冬季運(yùn)動推廣普及計(jì)劃（2016—2020年）》等一系列政策舉措，將我國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向了新高潮，也預(yù)示著中國滑雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了嶄新的發(fā)展時(shí)期。

1 冬奧會籌備階段我國滑雪產(chǎn)業(yè)新變化

1.1 滑雪場數(shù)量激增

20世紀(jì)80年代歐洲、北美乃至日本等地滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到成熟階段，而此時(shí)我國的滑雪產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，僅擁有10余家滑雪場。第三屆亞冬會在我國成功舉辦后，持幣觀望的投資商們發(fā)現(xiàn)了滑雪產(chǎn)業(yè)這片藍(lán)海，在隨后的十幾年間，迅速將我國的滑雪場數(shù)量由十幾家擴(kuò)大至460家。2015年冬奧會的成功申辦，給一直以來數(shù)量穩(wěn)步增長的中國滑雪市場注入了一劑“催化劑”，在隨后的5年中，滑雪場數(shù)量逐年增長至568家、646家、703家、742家、770家;增長幅度分別為：23.5%、13.37%、8.82%、5.55%、3.78%[1]，相較于籌辦冬奧會之前2014年的460家，5年來我國滑雪場數(shù)量增長了67.4%，迅猛的增長勢頭使我國滑雪產(chǎn)引起了全世界的廣泛關(guān)注（見表1）。

1.2 滑雪人口數(shù)量進(jìn)一步提升

北京攜手張家口申辦2022年北京冬奧會，中國向國際社會做出鄭重承諾，實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動”。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并大力推廣普及群眾性冰雪運(yùn)動、助力建設(shè)“健康中國”，2018年國家體育總局制定了《“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”實(shí)施綱要（2018—2020）》，綱要中明確指出：著力實(shí)施冰雪運(yùn)動 “南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，大力普及群眾性冰雪運(yùn)動，加快形成黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府主導(dǎo)、社會協(xié)同、群眾參與的發(fā)展格局，奮力實(shí)現(xiàn) “帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”目標(biāo)，為舉辦一屆“精彩、非凡、卓越”奧運(yùn)盛會增光添彩[3]。在全國上下的共同努力之下，截至2019年底國內(nèi)總滑雪人次達(dá)2 202 萬，其中包含滑雪場滑雪人次2 090 萬和旱雪場產(chǎn)生的滑雪人次34萬，以及滑雪模擬器產(chǎn)生的滑雪人次78萬。根據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2019年度報(bào)告）》測算，2019年全國滑雪者人數(shù)約為1 305 萬，相較于2018年的1 320 萬略有下降;與2014年的805萬滑雪人數(shù)相比，增長了62%。可見申辦冬奧會的紅利已經(jīng)初步顯現(xiàn)，國內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐越來越快（見表2）。

1.3 滑雪旅游度假區(qū)與滑雪小鎮(zhèn)興起

在冬奧會背景下，我國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡正在從初期的單純滑雪旅游，逐漸向滑雪體驗(yàn)、滑雪休閑度假等多元發(fā)展模式轉(zhuǎn)變[2]。從國外滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)看，消費(fèi)者更熱衷于前往具有一定規(guī)模，在功能上集滑雪、旅游、度假、休閑、購物、會議等為一體的綜合性四季滑雪旅游度假區(qū)或滑雪旅游小鎮(zhèn)。在滑雪產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的大勢所趨之

下，為了迎合消費(fèi)者的娛樂需求，我國近年來新建、改建、擴(kuò)建了多家大型滑雪旅游度假區(qū)及以冰雪為特色的休閑度假小鎮(zhèn)。截至2019年底，我國垂直落差超過300m的滑雪場有26家;雪道面積超過50公頃的滑雪場15家。除了2014年以后新建的富龍四季小鎮(zhèn)、太舞滑雪小鎮(zhèn)、萬科松花湖度假區(qū)等具有一定規(guī)模的滑雪旅游度假區(qū)以外，吉林北大壺滑雪場、長春妙香山滑雪場、崇禮萬龍滑雪場、密苑云頂樂園滑雪場等均加大了雪場的擴(kuò)建和改建力度，其中僅萬龍滑雪場2018年投入資金2.6億元用于滑雪場的擴(kuò)建（見表3）。

1.4 滑雪場區(qū)域分布比重轉(zhuǎn)移

東北地區(qū)一直以其得天獨(dú)厚的氣候資源優(yōu)勢，占據(jù)我國區(qū)域滑雪市場的首位。1996年，黑龍江省哈爾濱市首次承辦了亞洲冬季運(yùn)動會，會后亞布力風(fēng)車山莊滑雪場、吉華滑雪場開始實(shí)施對外開放，使得普通大眾得以接觸滑雪運(yùn)動。為了擴(kuò)大我國冰雪運(yùn)動的群眾基礎(chǔ)，冬季運(yùn)動主管部門提出了“北冰南展、北雪南移”戰(zhàn)略，目的是將冬季項(xiàng)目開展區(qū)域從以東三省為主的北方地區(qū)，向更多的有條件的地方拓展，隨后華北地區(qū)、西北地區(qū)、華東地區(qū)紛紛投入滑雪場的開發(fā)，進(jìn)而開始逐步分割我國滑雪市場的整體份額。2014年全國各區(qū)域均建有滑雪場，其中東北區(qū)域滑雪場數(shù)量最多，華北地區(qū)緊隨其后，甚至華南地區(qū)也擁有了世界之窗阿爾卑斯山室內(nèi)滑雪場（見表4）。

在北京冬奧會的催生之下，全國上下再次掀起了修建滑場的熱潮，華東、華中、華南、西南等區(qū)域6年間滑雪場數(shù)量成倍增長，華北、西北區(qū)域滑雪場數(shù)量也大幅度提升，而昔日獨(dú)占鰲頭的東北區(qū)域略顯疲態(tài)，6年間僅增長28家滑雪場，但數(shù)量仍居于全國首位。從各區(qū)域?qū)θ珖┦袌龉戏直壤蟻砜矗鞅?、華東、華中、華南、西南區(qū)域勢頭迅猛，占據(jù)市場比例逐年增長;華北地區(qū)占據(jù)全國比例較為穩(wěn)定，但大部分滑雪場的規(guī)模和質(zhì)量領(lǐng)跑全國;東北地區(qū)滑雪場份額5年間下降超過10%，區(qū)域優(yōu)勢正逐年消失（見表5）。

1.5 滑雪場硬件設(shè)施完善升級

隨著我國滑雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者越來越注重滑雪體驗(yàn)的娛樂性和舒適性。經(jīng)營者為了提高滑雪場的競爭力，在硬件設(shè)施上不斷加大投入，以提高滑雪場的規(guī)模和運(yùn)營效率。國內(nèi)滑雪場為提高滑雪者的運(yùn)輸效率通常安設(shè)拖牽、魔毯和架空索道。但由于拖牽的運(yùn)力較低，主要用于中高級場地的教學(xué)和訓(xùn)練，在國內(nèi)初級的滑雪場已經(jīng)逐步被魔毯取代[4]。我國的大型的滑雪場充分借鑒了國外滑雪場的成功經(jīng)驗(yàn)，很早便開始投入大量資金進(jìn)口拖掛式架空索道，當(dāng)前，是否擁有架空索道和擁有架空索道的數(shù)量已經(jīng)成為衡量一家滑雪場關(guān)鍵績效的重要指標(biāo)（見表6）。

冬奧會成功申辦以來，滑雪場對提高運(yùn)輸效率、增設(shè)上行設(shè)施的投入不斷增加，5年來全國各雪場架空索道的數(shù)量由179條增加至261條，增幅達(dá)45.8%。作為雪場規(guī)模和效率重要體現(xiàn)的拖掛式架空索道的數(shù)量由26條增加至60條，增幅達(dá)131%。申冬奧成功后除了先前已建拖掛式架空索道的10家滑雪場外，又有11家滑雪場投資建設(shè)了拖掛式架空索道，至此我國擁有拖掛式架空索道的大型滑雪場達(dá)22家，從地域分布來看：河北省21條拖掛式架空索道，分布于6家滑雪場;吉林省19條拖掛式架空索道，分布于6家滑雪場;黑龍江省7條拖掛式架空索道分布于3家滑雪場;新疆4條拖掛式架空索道，分布于2家滑雪場;北京3條拖掛式架空索道均位于新建的國家高山滑雪中心，內(nèi)蒙古3條拖掛式架空索道，分布于兩家滑雪場;陜西建成2條拖掛式架空索道;湖北新建1條拖掛式架空索道[5]。由此，一方面可以看出我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，且區(qū)域性聚集發(fā)展模式初步顯現(xiàn);另一方面，從近年來從滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入資金規(guī)?？梢钥闯觯趪艺叩拇罅Ψ龀窒?，國內(nèi)外資本巨頭對我國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心。

2 北京冬奧會影響下我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢判斷

隨著北京冬奧會籌備工作緊鑼密鼓地推進(jìn)，國家對大力發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)和“健康中國”的重視和支持不斷的提高，“政策紅利”“冬奧紅利”“科技紅利”在我國逐漸顯現(xiàn)，使得滑雪產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。借鑒西方發(fā)達(dá)國家滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，推測我國滑雪產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢。

2.1 冬奧紅利催生滑雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大

根據(jù)《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》的建設(shè)目標(biāo)：到2022年，全國滑冰館數(shù)量不少于650座，其中新建不少于500座;滑雪場數(shù)量達(dá)到800座，其中新建滑雪場不少于240座，可以看出，在政策的引導(dǎo)與支持下，在冬奧會籌備工作的持續(xù)推進(jìn)下，為實(shí)現(xiàn)“3億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)，加快我國冰雪場地設(shè)施的建設(shè)，推動冰雪運(yùn)動的普及和發(fā)展，未來我國滑雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將不斷擴(kuò)大[6]。具體體現(xiàn)在：首先，滑雪場地?cái)?shù)量的持續(xù)增長對滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成巨大支撐。北京-張家口冬奧會成功申辦后，5年間滑雪場數(shù)量增長67.4%，滑雪人口數(shù)量增長62%，國內(nèi)資本巨頭乃至意大利、奧地利、日本等國外投資團(tuán)隊(duì)開始廣泛關(guān)注并意圖進(jìn)一步擴(kuò)張中國滑雪市場。其次，滑雪場地硬件設(shè)施及軟件環(huán)境建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)使滑雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理化。由于滑雪場數(shù)量發(fā)展迅猛，直接刺激了硬件設(shè)施和軟件環(huán)境的需求量。近年來國內(nèi)外企業(yè)加大投資滑雪設(shè)備市場和雪場管理軟件研發(fā)市場的投資力度，例如，意大利HIT集團(tuán)、法國ID集團(tuán)計(jì)劃進(jìn)駐國內(nèi)高新區(qū)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園;國內(nèi)的河北宣工集團(tuán)、北京卡賓公司開始研發(fā)生產(chǎn)壓雪車等雪道維護(hù)設(shè)備;我國約有11家企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)包括雪場收銀、雪板租賃、酒店預(yù)約、雪場后臺管理等功能的綜合性智能軟件，著力打造便捷智能化滑雪體驗(yàn)。再次，政策紅利不斷激發(fā)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。為了確保北京冬奧會的成功舉辦，引導(dǎo)中國滑雪產(chǎn)業(yè)健康快速可持續(xù)發(fā)展，近年來國家體育總局聯(lián)合發(fā)改委等相關(guān)部門相繼發(fā)布了一系列政策舉措，包括《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》《群眾冬季運(yùn)動推廣普及計(jì)劃（2016—2020年）》等;各地方體育局為響應(yīng)國家號召，也制定了相關(guān)的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等?？偠灾诜e極籌辦2022年冬奧會的歷史機(jī)遇下，冰雪運(yùn)動發(fā)展得到了全國上下前所未有的高度重視，未來滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境將進(jìn)一步得到優(yōu)化、滑雪市場的活力將不斷激發(fā)，滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模勢必迎來巨大的發(fā)展空間。

2.2 滑雪產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性集聚發(fā)展模式逐漸清晰

讓體育運(yùn)動成為生活的一部分是體育產(chǎn)業(yè)真正走向可持續(xù)發(fā)展的重要途徑?；┊a(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展不僅需要依托地理資源環(huán)境、氣候環(huán)境，同時(shí)更多的受到了政策支持力度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、客源市場規(guī)模等因素的影響。從我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國滑雪場尤其是大型滑雪場或滑雪旅游度假區(qū)從區(qū)域分布上，主要形成了4個(gè)較大的集聚區(qū)：崇禮區(qū)域、吉林區(qū)域、黑龍江區(qū)域和新疆區(qū)域，尤其崇禮區(qū)域和吉林區(qū)域的聚集程度較強(qiáng)。究其原因，首先，崇禮位于京津冀經(jīng)濟(jì)圈之中，具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢。崇禮距首都北京僅220公里，使其在申辦、舉辦國際性賽事中有著優(yōu)先于國內(nèi)其他城市的優(yōu)先權(quán)。其次，2022年北京冬奧會的成功申辦，崇禮承辦除雪車、雪橇大項(xiàng)和高山滑雪以外所有雪上項(xiàng)目的比賽，因而在籌辦奧運(yùn)過程中，國家及地方政府在政策上的大力扶持，資本巨頭源源不斷的資金流入，屆時(shí)冬奧會北歐中心越野滑雪場、北歐中心跳臺滑雪場、冬季兩項(xiàng)中心落成后，將與萬龍滑雪場、富龍四季小鎮(zhèn)等滑雪場形成國內(nèi)最大的滑雪集群，規(guī)劃到2020年，建設(shè)雪道228條、索道84條、星級酒店20余家、農(nóng)家旅館300多家，使崇禮從一個(gè)名不見經(jīng)傳的旅游小鎮(zhèn)，逐步發(fā)展成為以滑雪旅游為核心、集運(yùn)動、休閑、康養(yǎng)、觀光、度假等功能于一體的區(qū)域性綜合旅游度假勝地[7]。另外，吉林區(qū)域的崛起與其自然資源稟賦、區(qū)域性政策支持密切相關(guān)，目前萬達(dá)長白山國際度假區(qū)、萬科松花湖度假區(qū)、北大壺滑雪度假區(qū)、長白山魯能圣地四家大型滑雪旅游度假區(qū)聚集于吉林區(qū)域，對吉林的旅游經(jīng)濟(jì)起到了極大的促進(jìn)作用。由此可見，我國滑雪產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性集聚發(fā)展模式逐漸清晰，由滑雪產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)及城市發(fā)展產(chǎn)生的推動效應(yīng)日益明顯。

2.3 滑雪產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用日益增強(qiáng)

滑雪產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)有益組成，對我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重要的助力作用?；┊a(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的融合性特征，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與旅游、交通、餐飲、娛樂、文化、教育、康養(yǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。以崇禮為例，2017年，張家口市共接待游客6 259.82 萬人次，創(chuàng)旅游總收入696億元，分別同比增長了20.53%和34.13%，其中2017—2018年雪季，崇禮接待游客284.2萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游直接收入20.3億元。通過滑雪產(chǎn)業(yè)的助力，不但使得崇禮旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得了長足的進(jìn)步，更促使張家口旅游實(shí)現(xiàn)了從單季旅游向兩季旅游的跨越。在交通方面，目前京張高鐵河北段和崇禮鐵路完成了路基、橋梁和隧道等主體工程，且京張高鐵已于2019年12月30日正式通車，崇禮鐵路、延崇高速也將于2021年建成通車，屆時(shí)崇禮的滑雪場與北京將近在咫尺。未來一段時(shí)間，由冬奧會點(diǎn)燃的冰雪運(yùn)動激情持續(xù)高漲，全國滑雪場尤其是京津冀區(qū)域滑雪場游客數(shù)量激增。在冬奧會的催生下，國家正加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善滑雪場地配套設(shè)施、注重冰雪人口培養(yǎng)?？梢婎A(yù)見，申辦冬奧會點(diǎn)燃的冰雪運(yùn)動熱情折射的巨大市場需求將激發(fā)旅游、交通、餐飲、娛樂、文化、教育、康養(yǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.4 滑雪場“多業(yè)態(tài)四季運(yùn)營模式”廣泛普及

經(jīng)營滑雪場一直面臨著投資金額大、投資回報(bào)期長的困境，近年來滑雪市場發(fā)展快速，“以一季養(yǎng)三季”和同質(zhì)化競爭日益加劇問題成為我國滑雪市場可持續(xù)發(fā)展所面臨的重大挑戰(zhàn)。如何在冬季運(yùn)營四、五個(gè)月以外獲得夏季運(yùn)營收入，甚至實(shí)現(xiàn)四季收入是我國各大滑雪場努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。為了攻克“一年閑三季”的難題，各滑雪場開始借鑒國外成功經(jīng)驗(yàn)開發(fā)除滑雪運(yùn)動以外的山地運(yùn)動、營地教育、高爾夫、水上樂園等產(chǎn)品，逐步嘗試“多業(yè)態(tài)四季運(yùn)營模式”。以太舞滑雪小鎮(zhèn)為例，小鎮(zhèn)的創(chuàng)建概念就是依靠多業(yè)態(tài)平衡來保證四季運(yùn)營，因而利用得天獨(dú)厚的自然條件和專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了足球場、卡丁車場、山地自行車公園、定向越野場地、高爾夫訓(xùn)練場、跑馬場等適宜開展四季項(xiàng)目的場地。當(dāng)前太舞小鎮(zhèn)推出的夏季項(xiàng)目包括：山地自行車、山地卡丁車、ATV巡游、飛碟射擊、飛碟高爾夫、兒童草地車、山地騎馬巡游、露營等等，僅2017年吸引了超過16萬游客，漲幅在40%以上，業(yè)內(nèi)評價(jià)太舞小鎮(zhèn)是我國第一個(gè)真正做到四季運(yùn)營的山地度假村。通過太舞小鎮(zhèn)的經(jīng)驗(yàn)看出：多業(yè)態(tài)四季運(yùn)營模式能夠使雪場內(nèi)酒店、餐飲、娛樂、教育、醫(yī)療等配套設(shè)施的利用實(shí)現(xiàn)最大化，提升滑雪場的盈利和投資回收能力，該運(yùn)營模式未來有望在我國實(shí)現(xiàn)廣泛普及。

3 北京冬奧會背景下我國滑雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略

3.1 合理控制投資，規(guī)避“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”

從歷史經(jīng)驗(yàn)看，奧運(yùn)會舉辦國在奧運(yùn)會結(jié)束后，大量體育場館設(shè)施往往會出現(xiàn)閑置或利用不足、與奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)衰退，甚至是經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩等現(xiàn)象，這種現(xiàn)象被稱為“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”。究其原因在于，在籌備奧運(yùn)會期間，為了滿足奧運(yùn)賽事的順利進(jìn)行而投入大量資金進(jìn)行城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并進(jìn)一步引起了需求和就業(yè)的增長。奧運(yùn)會結(jié)束后，投資需求將會出現(xiàn)萎縮，有可能造成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的減緩甚至倒退。因此，為了規(guī)避“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”的影響，在奧運(yùn)會籌辦階段需要合理控制投資[8]。一方面，要對固定資產(chǎn)投資進(jìn)行前期的規(guī)劃和引導(dǎo)，避免在同一區(qū)域集中修建過多場館，導(dǎo)致賽后因場館過度飽和而閑置的資源浪費(fèi)。另一方面，加強(qiáng)市場化運(yùn)作，鼓勵(lì)并接納更多民營資本參與到這一全球性體育賽事之中，采用政府購買或租用等手段來籌辦冬奧會，不但可以避免由政府獨(dú)自承擔(dān)籌辦成本可能面臨的債務(wù)償還，同時(shí)也可以解決政府在“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”期的場館維護(hù)和運(yùn)營等諸多投入。

3.2 打造特色品牌產(chǎn)品，推動各區(qū)域協(xié)同發(fā)展

我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間主要在于量的積累與質(zhì)的提升，量的積累主要來自于全國滑雪場的大規(guī)模修建，當(dāng)前國內(nèi)滑雪場數(shù)量已經(jīng)達(dá)到742家，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，因此“質(zhì)的提升”則顯得尤為重要[9]。質(zhì)的提升則主要來自于滑雪場的升級改造，針對滑雪體驗(yàn)者、中高級滑雪人群、滑雪發(fā)燒友等的不同需求，打造不同規(guī)模、不同特色的滑雪產(chǎn)品[10]。以特色為產(chǎn)品的核心競爭力，不僅僅能夠提升滑雪場吸引力，同時(shí)也能夠帶動整個(gè)區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。我國各區(qū)域資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化習(xí)俗各不相同，結(jié)合地域特色和資源優(yōu)勢，打造獨(dú)有的品牌產(chǎn)品能夠有效的避免各區(qū)域滑雪場之間同質(zhì)化競爭的尷尬局面，也為實(shí)現(xiàn)我國各區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.3 加強(qiáng)“科技+體育”研發(fā)力度，助力滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展也將體育產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)的發(fā)展模式提升至新的層面?；┊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣需要加強(qiáng)與現(xiàn)代科技相融合，使科技創(chuàng)新成為推動滑雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效推動力。一方面以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)分析作為支撐加強(qiáng)滑雪設(shè)備的智能化升級改造，通過滑雪可穿戴設(shè)備記錄攜帶者的運(yùn)動軌跡、運(yùn)動中的身體狀態(tài)來提高滑雪者技術(shù)水平和運(yùn)動成績[11]。另一方面，以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為導(dǎo)向加強(qiáng)滑雪場的智能管理系統(tǒng)升級，通過智能收費(fèi)系統(tǒng)、智能租賃管理系統(tǒng)等提高滑雪場的服務(wù)效率，提升滑雪者的消費(fèi)體驗(yàn)，盡可能的激發(fā)我國大量體驗(yàn)型滑雪者的興趣，使其轉(zhuǎn)化為滑雪愛好者甚至是滑雪發(fā)燒友，對實(shí)現(xiàn)我國滑雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

4 結(jié) 語

北京冬奧會的成功申辦，為我國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了寶貴的機(jī)遇和跨越式發(fā)展的可能，我們在欣喜于冬奧會紅利所帶來利好的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻警醒后奧運(yùn)階段滑雪產(chǎn)業(yè)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。相信承辦夏季奧運(yùn)會后，我國已經(jīng)充分認(rèn)識到產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性，在政府、企業(yè)、社會團(tuán)體等各界的努力之下，2022年北京-張家口一定能舉辦一場“精彩、非凡、卓越”的奧林匹克盛會，我國的滑雪產(chǎn)業(yè)也一定會迎來規(guī)范化可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫承華，伍斌，魏慶華，等.中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2018.

[2]王飛，朱志強(qiáng).推進(jìn)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大型滑雪旅游度假區(qū)建設(shè)研究[J].體育科學(xué)，2017，37（4）：11-28.

[3]譚宏，周民.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，37（5）：28-32.

[4]鐘華梅，王兆紅.京津冀體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展策略研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，37（5）：43-49.

[5]杜穎，孫葆麗.冬奧會舉辦地可持續(xù)發(fā)展研究——以溫哥華惠斯勒度假區(qū)為例[J].體育文化導(dǎo)刊，2018（2）：23-28.

[6]姚小琳.2002-2022年：冬奧會舉辦城市體育場館規(guī)劃發(fā)展趨勢[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，50（3）：35-41.

[7]今年河北推動冬奧籌辦工作升級加力[EB/OL].http：//www.zjkcl.gov.cn/govaffair/content.jsp？code=12130733094526598B/2019-00092&name=.html.

[8]王美.奧運(yùn)提振效應(yīng)與低谷效應(yīng)辨析與思考——兼議北京—張家口冬奧會辦賽理念[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，31（4）：94-98.

[9]黃海燕.我國體育產(chǎn)業(yè)新階段特征及發(fā)展趨勢[J].體育學(xué)研究，2018（1）：13-20.

[10]任偉.互聯(lián)網(wǎng)+視域下冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展得契機(jī)與變革研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，31（3）：88-92.

[11]王萍，費(fèi)郁紅，孫洋.冬奧會背景下我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探析[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，38（6）：51-55.