土土絨

主打母嬰用品、以女性為消費群體的品牌全棉時代，最近卻因為一則多平臺投放的短視頻廣告引發(fā)了女性群體強烈反感。在這則廣告中，一名美女深夜被不明男子尾隨，就在萬分緊張之際，女孩靈機一動，拿出該品牌的濕巾卸了妝，露出“真容”成功地“解救”了自己。

對此，品牌方的解釋是，“視頻為廣告創(chuàng)意”，只是為了“突出商品的清潔功能”，并強調自己尊重愛護女性。但是作為一名女性，看到這樣的“創(chuàng)意”卻覺得心里堵得慌。短短幾十秒的視頻，就傳達出了多種偏見，充滿著物化女性的氛圍。

首先，女孩被歹徒尾隨，對個人來說是充滿恐懼的時刻，對社會來說也暗示著刑事案件的可能。這種威脅到人身安全的場景，背后可能是巨大的不幸，并不是可以用來開玩笑、抖機靈的材料。商業(yè)廣告以此為噱頭，恐怕完全沒有考慮到女性的感受。

其次，美女會引來男子尾隨，變身“丑女”后就立刻安全了，品牌還特意強調這是他們的“防身術”。這里面隱含著一種深層的社會偏見：對女性的人身侵犯案件取決于女性的外貌。長相漂亮的女性容易被侵犯，不那么漂亮的就相對安全。這個邏輯再往前推一步，就是女性的美是引誘犯罪的原因?？墒?，違法犯罪案件的產生，是因為施暴者的存在，而不是受害者的存在。請不要再在受害者的傷口上撒鹽了好嗎？

第三，只是簡簡單單卸個妝，美女就立刻變成了丑女，連意圖不軌的歹徒都沒了興趣，這種對女性外貌的嘲笑是典型的物化女性。如果女性不漂亮，那么就毫無價值，連犯罪分子都看不上;如果長得漂亮呢，也可能是全靠化妝，不要太相信——整個邏輯，看不出一點對女性的善意。

廣告創(chuàng)意當然可以有夸張，也可以開玩笑。可是，玩笑背后仍然傳達著企業(yè)的價值觀。以女性為目標群體的品牌，按理說不會故意去觸怒女性。很有可能，這則廣告的制作團隊根本就沒有意識到對女性的冒犯，他們只是有意無意地迎合著社會上廣泛存在的偏見和刻板印象，并把這種迎合視為有價值的“創(chuàng)意”。而這，才是最令人感到悲哀的。

還記得廣受詬病的奧迪二手車廣告嗎？一名婆婆沖向正在舉行婚禮的新婚夫婦，用檢查牲口的方式檢查新娘的鼻子、耳朵、牙口……最后做出OK手勢，隨后出現奧迪二手車介紹頁面，配音“官方認證才放心”。把女性比作牲口、二手車，這樣的“創(chuàng)意”也能被知名企業(yè)采用，并堂而皇之地播出，令人震驚。在這則廣告引發(fā)眾怒之后，仍有企業(yè)前赴后繼地把物化女性的低俗玩笑作為宣傳手段，無疑值得反思。

目前，品牌方宣稱該視頻已下架，并在微博進行致歉，但是仍有很多網友表示失望和憤怒。或許品牌要做的，不僅是將視頻下架，更應將自己頭腦中不合時宜的陳舊觀念“下架”。畢竟，隨著兩性平等意識的深入人心，物化女性的觀念會越來越不得人心。指望靠這種噱頭宣傳品牌，只能暴露其價值觀的低俗，讓越來越多的消費者遠離而已。

摘自光明網時評頻道2020年1月8日 童玲/圖