新冠肺炎疫情發(fā)生后，勝利油田宣傳文化中心快速反應(yīng)，啟動重大新聞事件應(yīng)急預(yù)案，形成了強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的輿論強(qiáng)勢。圖為2020年2月2日，該中心文化藝術(shù)部緊急集體創(chuàng)作朗誦MV《相信中國》。曹立坤 攝

在智媒時代，石油企業(yè)宣傳工作比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。去年以來，面對新冠肺炎疫情和油價斷崖式下跌等“黑天鵝”帶來的雙重壓力，勝利油田宣傳文化中心緊緊圍繞思想文化引領(lǐng)的職能定位，聚焦價值引領(lǐng)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，突出移動優(yōu)先，深化融合發(fā)展，充分發(fā)揮“內(nèi)增動力，外樹形象”作用，唱響主旋律，講好勝利故事，為奪取疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營雙勝利凝聚起強(qiáng)大的正能量。

堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?，牢牢占?jù)思想文化引領(lǐng)制高點(diǎn)

快速反應(yīng)，主動發(fā)聲。新冠肺炎疫情發(fā)生后，對員工群眾的輿論引導(dǎo)至關(guān)重要。2020年1月22日，隨著利油田啟動疫情防控應(yīng)急預(yù)案后，中心上下聞令而動，快速反應(yīng)，啟動重大新聞事件應(yīng)急預(yù)案，抽調(diào)精干采編力量組建疫情防控全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，第一時間進(jìn)入“戰(zhàn)時”狀態(tài)。中心每天安排人員參加油田疫情防控運(yùn)行會議，編委會從源頭開始統(tǒng)籌優(yōu)化資源，編務(wù)會日運(yùn)行、日調(diào)度，嚴(yán)格報(bào)、臺、網(wǎng)、微、端新聞審核把關(guān)?？偩幨抑贫ㄒ咔榉揽夭删幑ぷ髦苓\(yùn)行大表，以任務(wù)清單形式對重點(diǎn)新聞線索實(shí)行銷號管理、掛牌督辦，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下、前方后方，報(bào)端微融合生產(chǎn)傳播有力有序，形成了強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的輿論強(qiáng)勢。

移動優(yōu)先，全媒傳播。樹立全媒體新理念，推出新聞、短視頻、公益片、專訪、詩歌朗誦、八段錦教程等溫暖走心、內(nèi)容豐富、形式多樣的融媒體產(chǎn)品，增強(qiáng)了戰(zhàn)勝疫情的信心，涌現(xiàn)出一批具有強(qiáng)大沖擊力、受到高度關(guān)注、贏得受眾贊譽(yù)的好作品。中心承擔(dān)制作的國務(wù)院國資委抗疫M(jìn)V《為生命加油》、中國石化抗疫M(jìn)V《謝謝你！》廣受好評，微視頻《為生命加油》、詩朗誦《相信中國》、文章《親愛的，你還欠我一個擁抱》等作品被學(xué)習(xí)強(qiáng)國或人民日報(bào)等全國黨媒平臺發(fā)布，展示了勝利油田上下同心協(xié)力共同防疫的良好形象，為勝利油區(qū)零確診、零疑似、零感染作出了重要貢獻(xiàn)。

深化融合發(fā)展，全力推進(jìn)體制機(jī)制改革

重構(gòu)完善策采編發(fā)一體化流程。宣傳文化中心破立并舉推進(jìn)思想觀念轉(zhuǎn)變，融入勝利油田中心工作做宣傳，堅(jiān)持整體宏觀策劃與平臺策劃相結(jié)合，強(qiáng)化前瞻性、計(jì)劃性的深度思考。重構(gòu)策采編發(fā)一體化運(yùn)行機(jī)制，完善全媒體編委月度會、中心周例會、采編部門日碰頭的運(yùn)行模式，報(bào)臺網(wǎng)微端等合為一體，同向發(fā)力，謀篇布局。制訂宣傳報(bào)道年度、季度、月度計(jì)劃，以項(xiàng)目組形式強(qiáng)化重點(diǎn)報(bào)道運(yùn)行，以編務(wù)會簡報(bào)、每周運(yùn)行大表、工作量交接單等載體，強(qiáng)化策劃執(zhí)行落地。圍繞黨委擴(kuò)大會、職代會、疫情防控、百日攻堅(jiān)創(chuàng)效行動、持續(xù)攻堅(jiān)創(chuàng)效、全國質(zhì)量月等重要事件、重要節(jié)點(diǎn)、重點(diǎn)工作等超前策劃選題，把宣傳做在前面，真正起到思想文化引領(lǐng)作用，確保輿論導(dǎo)向。

項(xiàng)目化管理推進(jìn)媒體深度融合。按照“采編部門+項(xiàng)目組”管理模式，全力推進(jìn)人員、平臺、業(yè)務(wù)等深度融合。堅(jiān)持長期運(yùn)行與短期攻堅(jiān)相結(jié)合，各項(xiàng)目組策劃部署、集體研究、一次采集、雕琢完善，既盤活資源、鍛煉隊(duì)伍，又推出精品力作。策劃推出的《價值，引領(lǐng)“勝利”》《創(chuàng)新，驅(qū)動“勝利”》《優(yōu)化，激活“勝利”》等5篇大型系列述評，成為既叫座又叫好的精品佳作。加快融合發(fā)展軟硬件改造提升，相繼完成高清播出系統(tǒng)改造、全媒體高清演播室改造、轉(zhuǎn)播車高清改造等。2020年5月15日，勝利電視實(shí)現(xiàn)全頻道高清播出，提前半年實(shí)現(xiàn)全國地市級以上廣播電視臺當(dāng)年全部實(shí)現(xiàn)高清播出目標(biāo)。8月1日，全媒體高清演播室正式投入使用，創(chuàng)新開辦《新媒熱評》《脈動油城》，以小屏反哺大屏。

傳播主流價值，發(fā)揮內(nèi)增動力外樹形象作用

全媒體現(xiàn)象級產(chǎn)品層出不窮。宣傳文化中心緊跟勝利油田黨委決策部署，推出了一大批思想性強(qiáng)、影響力大的全媒體現(xiàn)象級產(chǎn)品，引導(dǎo)了油田輿論。對疫情防控、優(yōu)良傳統(tǒng)教育日、七一黨建、持續(xù)攻堅(jiān)創(chuàng)效等多個重點(diǎn)工作進(jìn)行持續(xù)深入的“全媒體”交叉報(bào)道，使油田黨委重點(diǎn)工作成為各個時期媒體最強(qiáng)音。歷時一年，走遍北京、河北、河南和勝利本土等地，深入采訪25位老人，著力打造的大型專題片《發(fā)現(xiàn)勝利》，在去年4月16日勝利油田優(yōu)良傳統(tǒng)教育日一經(jīng)播出，立即掀起刷屏效應(yīng)，受到干部員工的廣泛好評。疫情防控階段宣傳特稿《以勝利的名義》、黨建特稿《引領(lǐng)勝利》，專題片《勝利，因信仰而燃》和綜述《化危為機(jī)的“勝利答卷”》等優(yōu)秀作品陸續(xù)推出，輻射面、影響力持續(xù)提升，讓每逢大事必有大作成為中心的特色和品牌。

外宣新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)全面開花。統(tǒng)籌優(yōu)勢資源，堅(jiān)持內(nèi)外宣一體化運(yùn)行，講好新時代勝利故事，加大與中國石化報(bào)、大眾日報(bào)、山東電視臺等上級媒體密切溝通力度，對接報(bào)道需求，提供直觀素材和富有正能量的新聞。勝利油田2020年首批新增探明儲量3100萬噸消息被人民日報(bào)客戶端、央視《朝聞天下》等平臺刊發(fā)。東部老區(qū)精細(xì)勘探報(bào)道在《科技日報(bào)》《中國能源報(bào)》《人民網(wǎng)》等媒體推出。勝利油田首次開采出海上水樣“凝析油”新聞相繼被央視、科技日報(bào)、工人日報(bào)等國家級媒體和行業(yè)媒體報(bào)道，掀起外宣高潮，形成了強(qiáng)大的外宣沖擊力。