方 堃
發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”可以延長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)間、提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展,現(xiàn)已成為城市經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海①鄒統(tǒng)釬,常夢(mèng)倩,韓全.我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策[N].中國(guó)旅游報(bào),2019-4-16(3).。把“夜經(jīng)濟(jì)”培育成區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎與居民消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)已成為國(guó)內(nèi)外學(xué)者的共識(shí)。
顧延培1989年主編的《上海夜生活》書(shū)中提及“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)生的場(chǎng)所,包括電影院、健身房、餐廳、KTV、茶館、酒吧、公園等。Bianchini(1995)認(rèn)為發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”可以為城市創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、拉動(dòng)消費(fèi)與增加稅收、促進(jìn)旅游業(yè)與孵化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)②Bianchini,F(xiàn).Night cultures,night economies[J].Planning Practice and Research,1995(2):121-126.。James Farrer(2018)指出“夜經(jīng)濟(jì)”廣泛地涵蓋社會(huì)和經(jīng)濟(jì)組織發(fā)生在城市的夜間休閑活動(dòng)③James Farrer.The Sage handbook of contemporary China[M].US:SAGE Publications Ltd,2018.?!耙菇?jīng)濟(jì)”的定義可概括為一種以城市居民和外來(lái)游客為消費(fèi)主體,以購(gòu)物、餐飲、觀光、休閑、娛樂(lè)、健身、文化等為主要產(chǎn)業(yè)類型,特指在夜晚時(shí)空下進(jìn)行的各種商業(yè)服務(wù)性消費(fèi)活動(dòng)的統(tǒng)稱④劉亞剛,張帥鋒.新旅界.“夜經(jīng)濟(jì)”在廣西大化瑤族自治縣的實(shí)踐與發(fā)展[EB/OL].2019-08-12.。鄒統(tǒng)釬等(2019)分析了我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段與特點(diǎn)、各地發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的成功經(jīng)驗(yàn),存在的問(wèn)題以及對(duì)策建議⑤鄒統(tǒng)釬,常夢(mèng)倩,韓全.我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策[N].中國(guó)旅游報(bào),2019-4-16(3).。趙威、曹錚、劉萍、位林惠、陳中奎等對(duì)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”提出各自的看法與建議⑥曹錚,劉萍.文化提升夜經(jīng)濟(jì)品質(zhì)[N].河北日?qǐng)?bào),2019-08-18(3).⑦位林惠.發(fā)展夜經(jīng)濟(jì),不是吃喝那么簡(jiǎn)單[N].人民政協(xié)報(bào),2019-08-19(6).⑧陳中奎.夜經(jīng)濟(jì)有特色才可持續(xù)[N].廣西日?qǐng)?bào).2019-9-20(12).。
基于文獻(xiàn)研究,“夜經(jīng)濟(jì)”中餐飲、購(gòu)物、休閑、文化、娛樂(lè)等消費(fèi)活動(dòng),直接對(duì)應(yīng)旅游業(yè)的“食、游、購(gòu)、娛、體”等常見(jiàn)要素。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌提出,文化和旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是推動(dòng)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)要求;聚焦夜間旅游體現(xiàn)當(dāng)代旅游旅游發(fā)展研究的新領(lǐng)域,發(fā)展夜間旅游是地方高質(zhì)量發(fā)展的效能新提升。國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》明確提出全國(guó)各地應(yīng)大力發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì),有條件地開(kāi)展夜間游覽服務(wù),設(shè)計(jì)整合體現(xiàn)地方特色的夜間多元文化消費(fèi)商圈,推動(dòng)旅游消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大,提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一個(gè)區(qū)域的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展與“夜經(jīng)濟(jì)”繁榮發(fā)展有著顯著的促進(jìn)關(guān)系。發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”,核心是與旅游業(yè)深度融合發(fā)展。
廣西氣候宜人,山川秀麗,民族文化資源獨(dú)具魅力,沿海沿邊區(qū)位交通便利,旅游資源豐富,旅游人數(shù)與旅游收入不斷提升。2019年廣西接待國(guó)內(nèi)外游客共8.76億人次,同比增長(zhǎng)28.2%,實(shí)現(xiàn)旅游總消費(fèi)10241.44億元,同比增長(zhǎng)34.4%⑨財(cái)務(wù)處.廣西壯族自治區(qū)文化與旅游廳.2019年旅游主要指標(biāo)數(shù)據(jù)通報(bào)[EB/OL].2020-01-20.。旅游業(yè)的大發(fā)展為“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供了充足的人流保障。同時(shí),廣西高度重視“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展,2020年2月廣西壯族自治區(qū)發(fā)展改革委出臺(tái)《加快發(fā)展廣西夜間經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)意見(jiàn)(桂發(fā)改工服規(guī)〔2020〕155號(hào))》政策文件,全區(qū)各市縣均積極推出促進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的舉措,努力推進(jìn)老南寧·三街兩巷歷史文化街區(qū)、桂林東西巷、北海珠海路—沙脊街—中山路歷史文化街區(qū)、梧州騎樓城步行街、田陽(yáng)田州古城商業(yè)街等“夜經(jīng)濟(jì)”示范街區(qū)打造,擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需,充分挖掘城市消費(fèi)潛力,激發(fā)城市新活力,廣西各地的“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展前景愈發(fā)受到政府與市場(chǎng)的重視。
美國(guó)經(jīng)濟(jì)史學(xué)家Paul A David于1985年提出路徑依賴(Path Dependence)理論,此理論類似于物理學(xué)中的“慣性”。國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究認(rèn)為路徑依賴?yán)碚擉w現(xiàn)“動(dòng)態(tài)與開(kāi)放”的客觀事物發(fā)展觀點(diǎn),并提出行為主體可通過(guò)“有意識(shí)”地對(duì)路徑進(jìn)行主動(dòng)干預(yù),跳脫路徑依賴陷阱,創(chuàng)造新的有益的發(fā)展路徑⑩North DC.Institutions,Institutional Changeand Economic Performance[M].Cambridge:Cambridge University Press,2009.?Hausner J,Jessop B,Nielsen K.Strategic Choiceand Path-dependency in Post-socialism:Institutional Dynamics in the Transformation Process[M].Cheltenham:Edward Elgar,1995.。在傳統(tǒng)資源產(chǎn)業(yè)衰退、經(jīng)濟(jì)多元化和區(qū)域振興的迫切需要下,鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需要重點(diǎn)考慮路徑依賴、路徑破壞和路徑創(chuàng)造?Doris Anna Carson,Dean Bradley Carson.Path Dependence in Remote Area Tourism Development:Why institutional legacies matter[M].Milton Park:Routledge,2017.。通過(guò)將路徑依賴?yán)碚撆c旅游地生命周期理論進(jìn)行對(duì)比,路徑依賴?yán)碚摳鶕?jù)路徑內(nèi)外部存在積極或消極鎖定,判斷路徑發(fā)展可能受益或受損?Cesar Daniel Aguilar-Becerra.Path Dependence and Social Network Analysis on Evolutionary Dynamics of Tourism in Coastal Rural Communities[J].Sustainability,2019(11).。
廣西旅游消費(fèi)水平的高低,直接反映旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)能力的強(qiáng)弱。2019年廣西旅游總收入處于全國(guó)第八位,但總數(shù)值與旅游發(fā)達(dá)省份相比差距較大?!耙菇?jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合發(fā)展必然是一個(gè)動(dòng)態(tài)的連續(xù)的過(guò)程,此過(guò)程容易受到外部環(huán)境與內(nèi)部因素的影響,其演化發(fā)展路徑會(huì)體現(xiàn)路徑依賴的特征,存在積極與消極路徑鎖定的概率。
國(guó)內(nèi)學(xué)者研究表明,多元線性回歸模型是一種常見(jiàn)且能相對(duì)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)某地旅游消費(fèi)水平的模型,分析此區(qū)域旅游消費(fèi)的關(guān)鍵影響因素。利用線性回歸模型找出影響廣西旅游消費(fèi)的關(guān)鍵因素,明確造成旅游業(yè)對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”消極路徑的問(wèn)題癥結(jié),有針對(duì)性地“對(duì)癥下藥”,切實(shí)提高旅游業(yè)發(fā)展對(duì)廣西“夜經(jīng)濟(jì)”的促進(jìn)作用。
1.樣本選取
本文確定國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)為因變量,排除多重共線性的自變量后選擇國(guó)內(nèi)游客數(shù)量、國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)、個(gè)人存款等作為自變量,分析其對(duì)旅游消費(fèi)的影響能力。根據(jù)《廣西統(tǒng)計(jì)年鑒2019》選取2010-2018年廣西國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、國(guó)內(nèi)游客數(shù)量、國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)、個(gè)人存款等數(shù)據(jù)(見(jiàn)表1)進(jìn)行分析。
表1 樣本數(shù)據(jù)
2.模型建立與檢驗(yàn)
(1)模型建立
運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)理論,建立如下多元線性回歸模型:Y=β0+β1X1+β2X2+β3X3+ε。其中:參數(shù)β0、β1、β2、β3稱為回歸系數(shù);Y為國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)數(shù);X1為國(guó)內(nèi)游客數(shù)(單位:萬(wàn)元);X2為國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)數(shù)(單位:元);X3為平均個(gè)人存款數(shù)(單位:元);ε 是隨機(jī)誤差項(xiàng),通過(guò)構(gòu)建此模型對(duì)因變量Y(國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi))進(jìn)行解釋。
利用EViews軟件建立廣西旅游消費(fèi)的回歸模型,計(jì)算結(jié)果見(jiàn)表2:
表2 數(shù)據(jù)分析結(jié)果
通過(guò)軟件計(jì)算分析整理得到國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、國(guó)內(nèi)游客數(shù)量、國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)、個(gè)人存款的多元回歸模型:Y=-1335.304+0.134 X1+1.802 X2-0.149X3。
(2)模型檢驗(yàn)
①統(tǒng)計(jì)學(xué)檢驗(yàn):根據(jù)軟件計(jì)算,此模型Durbin-Watson統(tǒng)計(jì)量為2.12,說(shuō)明各自變量之間不存在自相關(guān)性。F統(tǒng)計(jì)量的值為8947.286,概率P值為0.000,通過(guò)檢驗(yàn),表明模型符合顯著的線性回歸趨勢(shì)。R-squared是決定系數(shù),用于判定一個(gè)線性回歸直線的擬合程度。本模型決定系數(shù)為0.9832,說(shuō)明本模型擬合度很高。模型中國(guó)內(nèi)游客數(shù)量、國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)和個(gè)人存款的概率P指分別是0.000、0.148和0.048,對(duì)照P值檢驗(yàn)表,國(guó)內(nèi)游客數(shù)量、個(gè)人存款變量對(duì)廣西國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)有顯著性影響,國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)的影響力相對(duì)較低。綜合上述分析,國(guó)內(nèi)游客數(shù)量、國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)數(shù)和個(gè)人存款數(shù)等三項(xiàng)自變量對(duì)廣西國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)具備非常強(qiáng)的解釋能力。
②經(jīng)濟(jì)意義檢驗(yàn):通過(guò)軟件計(jì)算獲得Y=-1335.304+0.134 X1+1.802 X2-0.149 X3的多元線性回歸模型,在其他自變量固定的情況下,國(guó)內(nèi)游客數(shù)量每增加1萬(wàn)人,廣西國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)將增加0.134億元;在其他自變量固定的情況下,國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)每增加1元,廣西國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)將增加1.802億元,在其他自變量固定的情況下,平均個(gè)人存款每增加1元,廣西國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)將減少0.149億元。
由模型定量揭示:廣西國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)與國(guó)內(nèi)游客數(shù)量、國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系,廣西國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)與個(gè)人存款呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系。造成旅游業(yè)對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”消極路徑鎖定的關(guān)鍵因素是居民消費(fèi)意愿,若廣西居民的旅游消費(fèi)意愿低,儲(chǔ)蓄存款意愿高,必然導(dǎo)致旅游業(yè)對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)力量下降。因此,提高居民旅游消費(fèi)意愿,擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi),是破解旅游業(yè)對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”消極路徑鎖定的關(guān)鍵因素。
1.理解偏差,導(dǎo)致缺乏文化內(nèi)涵的盲目性
自治區(qū)《加快發(fā)展廣西夜間經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)意見(jiàn)》文件中明確提出繁榮“夜娛”文化體驗(yàn),改變過(guò)去廣西發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”僅注重對(duì)地標(biāo)建筑或河濱公園、市民廣場(chǎng)等夜間燈光設(shè)計(jì)美化。廣西各地因盲目追求發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”缺乏文化內(nèi)涵的夜景觀設(shè)計(jì)屢見(jiàn)不鮮,如桂林大圩古鎮(zhèn)街道的景觀造明,采用單一的泛光照明手法與燈具,這樣的照明搭配并沒(méi)有能體現(xiàn)古建筑特點(diǎn)、古鎮(zhèn)街道的幽靜?鄧文祺.旅游發(fā)展下的古鎮(zhèn)景觀照明存在的問(wèn)題——以廣西古鎮(zhèn)景觀照明為例[J].現(xiàn)代裝飾,2016(11).。過(guò)度使用燈光照明,會(huì)導(dǎo)致景觀周邊的植物枯萎,甚至死亡?!耙菇?jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)的融合發(fā)展是以經(jīng)濟(jì)為重要目的,但不能一味追求經(jīng)濟(jì)效應(yīng),忽視對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù),導(dǎo)致旅游資源過(guò)度開(kāi)發(fā)。廣西各地均有占道經(jīng)營(yíng)、噪音擾民、治安問(wèn)題、食品安全、消防安全、交通堵塞等與“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展相關(guān)的負(fù)面報(bào)道。
2.業(yè)態(tài)缺乏特色,形成消費(fèi)行為路徑依賴
廣西的“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合目前聚焦在五類消費(fèi)業(yè)態(tài):一是以桂林兩江四湖、百里柳江、夜游邕江、左江花山音畫(huà)夜游、夜游大化紅水河等為代表“夜江景”游類;二是以陽(yáng)朔“印象·劉三姐”、南寧“錦宴”、桂林“夢(mèng)幻漓江”、寧明“花山”、三江“坐妹”、陽(yáng)朔“桂林千古情”等為代表的“夜文藝”游類;三是以桂林東西巷、陽(yáng)朔西街、南寧三街兩巷、柳州窯埠古鎮(zhèn)、田陽(yáng)田州古城商業(yè)街等為代表的“夜街巷”游類;四是以南寧中山路美食街、賀州市長(zhǎng)壽美食街、防城港黃花崗美食風(fēng)情街、大化縣達(dá)吽美食小鎮(zhèn)等為代表的“夜美食”游;第五類是以南寧歐迪、桂林MUSE、柳州蘇荷等酒吧與量販?zhǔn)終TV為代表的“夜娛樂(lè)”游。
廣西各地“夜經(jīng)濟(jì)”旅游項(xiàng)目圍繞夜景游船、餐飲、購(gòu)物、文娛表演等傳統(tǒng)產(chǎn)品為主,缺乏“體驗(yàn)式”與“沉浸式”強(qiáng)的旅游新業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合,商家只注重利用“賣點(diǎn)”、“噱頭”來(lái)吸引消費(fèi)者,導(dǎo)致“夜經(jīng)濟(jì)”旅游項(xiàng)目品質(zhì)較低,無(wú)法有效形成吸引力。由于“夜經(jīng)濟(jì)”旅游活動(dòng)對(duì)消費(fèi)行為形成路徑依賴,只有顧客產(chǎn)生消費(fèi)意愿,旅游企業(yè)才能獲得經(jīng)濟(jì)收益。旅游企業(yè)若沒(méi)有主動(dòng)了解“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)主力市場(chǎng)需求,沒(méi)有及時(shí)創(chuàng)新調(diào)整營(yíng)銷手段,創(chuàng)新開(kāi)發(fā)高品質(zhì)、獨(dú)特地域文化特色的夜間旅游項(xiàng)目,而是被動(dòng)地適應(yīng)市場(chǎng)變化,在“消極路徑鎖定”中,難以更好地發(fā)揮旅游對(duì)當(dāng)?shù)亍耙菇?jīng)濟(jì)”的促進(jìn)作用。
3.業(yè)態(tài)脆弱性,形成環(huán)境因素路徑依賴
“夜經(jīng)濟(jì)”的眾多活動(dòng)都對(duì)環(huán)境因素存在顯著的依賴關(guān)系,尤其是自然生態(tài)環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治制度等外部環(huán)境。廣西各地“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合發(fā)展明顯表現(xiàn)出“靠山吃山、靠海吃?!钡淖匀毁Y源依賴,“到什么山上唱什么歌”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與政策支持依賴?!耙菇?jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合發(fā)展表現(xiàn)敏感性特征,自然氣候變化與自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生事件、國(guó)內(nèi)外政治環(huán)境、金融危機(jī)、突發(fā)事件的“不確定”性變化都會(huì)令兩者的融合發(fā)展陷入“消極路徑鎖定”。如2020年的新型冠疫情與2003年的“SARS”疫情,全國(guó)各地居民閉門不出,導(dǎo)致與“夜經(jīng)濟(jì)”緊密相關(guān)的“食、游、購(gòu)、娛、體”各業(yè)態(tài)訂單量和交易額大幅下滑。在“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中,廣西各地缺乏有效處理危機(jī)的管理機(jī)制或應(yīng)對(duì)辦法,一旦出現(xiàn)沖擊與挑戰(zhàn)時(shí),如果無(wú)法“有意識(shí)”地對(duì)路徑進(jìn)行主動(dòng)干預(yù),則可能導(dǎo)致兩者不在“受益”的路徑中持續(xù)健康發(fā)展。
傳統(tǒng)對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展認(rèn)知局限于:將白天的商業(yè)活動(dòng)(滿足“食、購(gòu)”需求為主)延伸至夜間,開(kāi)發(fā)市縣的重要地標(biāo)性建筑、河濱公園、市民公園、休閑廣場(chǎng)等“燈光一亮,黃金萬(wàn)兩”的燈光夜景旅游項(xiàng)目,集中區(qū)域規(guī)劃布局美食夜市,規(guī)范發(fā)展酒吧、KTV等娛樂(lè)項(xiàng)目。隨著“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略實(shí)施,2019年廣西居民個(gè)人可支配收入超2.3萬(wàn)元,在服務(wù)消費(fèi)和體驗(yàn)感受式消費(fèi)趨勢(shì)影響下,各地居民對(duì)精神層面的消費(fèi)愿望和訴求日益增長(zhǎng),精神文化需求為“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供良好輿論氛圍。發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”,培育居民形成夜生活文化消費(fèi)習(xí)慣,是社會(huì)生活方式在新時(shí)代下的變革與文化創(chuàng)新。
“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)中文化創(chuàng)意有機(jī)融合,深度挖掘地域文化的獨(dú)特魅力,將區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源與“夜元素”進(jìn)行創(chuàng)新整合,提升綜合影響力,增加旅游吸引力,促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用衽c外地游客的旅游消費(fèi)。如選址位于柳州窯埠古鎮(zhèn)的螺螄美食文化街,匯集柳州知名螺螄粉店、柳城云片糕、螺螄?guó)喣_煲等柳州特色名優(yōu)小吃,通過(guò)整合柳州螺螄粉博物館、螺螄粉主題文創(chuàng)集市、柳州非遺手工民俗藝術(shù)工作坊等文化項(xiàng)目,讓居民和外地游客欣賞美麗百里柳江夜景的同時(shí),“一站式”享受地方特色美食,“身臨其境”地了解螺獅粉歷史,還可親自體驗(yàn)民間手工藝術(shù)。通過(guò)聯(lián)合打造“復(fù)合型”美食文化街,使柳州螺螄美食文化街為夜間旅游“網(wǎng)紅打卡”地,有效提升柳州城市吸引力和促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。
對(duì)比自改革開(kāi)發(fā)以來(lái)出現(xiàn)的“基本品消費(fèi)(衣食領(lǐng)域)—必備品消費(fèi)(家用電器領(lǐng)域)—高級(jí)品消費(fèi)(精神服務(wù)層面)”三次消費(fèi)升級(jí),未來(lái)消費(fèi)必定向個(gè)性化、原創(chuàng)定制化的“體驗(yàn)”升級(jí)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,“80后”“90后”在夜間旅游消費(fèi)中的占比分別達(dá)到40%、19.8%?陳愛(ài)平,王雨蕭,許曉.新華網(wǎng).夜幕降臨,生活才剛剛開(kāi)始—中國(guó)“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)圖景[EB/OL].2019-5-22.。新一代消費(fèi)者重視效率、喜歡無(wú)拘無(wú)束、關(guān)注自我,傾向于自由、科技感、休閑娛樂(lè)強(qiáng)的消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn),對(duì)金錢的敏感程度不高,消費(fèi)能力相比70后、80后更強(qiáng),極容易受外部環(huán)境影響產(chǎn)生多樣化的消費(fèi)需求。隨著廣西城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程深入發(fā)展與城鄉(xiāng)居民收入不斷提高,各地發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”除了維持傳統(tǒng)“夜經(jīng)濟(jì)”各項(xiàng)活動(dòng)規(guī)范穩(wěn)定發(fā)展,還應(yīng)主動(dòng)分析主要目標(biāo)客源市場(chǎng)的消費(fèi)特征,繪制目標(biāo)消費(fèi)者畫(huà)像,并利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)創(chuàng)新設(shè)計(jì)符合其認(rèn)同的品味、觀念、態(tài)度以及體現(xiàn)其渴望彰顯自我或價(jià)值觀的產(chǎn)品和服務(wù),迎合年輕一代內(nèi)心呼喚的精神需求,不斷激發(fā)其產(chǎn)生消費(fèi)需求,推動(dòng)其形成新的消費(fèi)行為模式。
1.精心組合開(kāi)發(fā)“故事化”夜游項(xiàng)目
“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合開(kāi)發(fā)“故事化”夜游路線,創(chuàng)新將夜游項(xiàng)目中的景點(diǎn)精心組合,結(jié)合全息投影、燈光藝術(shù)等游戲參與感強(qiáng)的科技元素融入到故事中,增加游客的互動(dòng)性與體驗(yàn)感,使其留下難忘的印象與回憶。如柳州“百里柳江”夜游項(xiàng)目,沿途風(fēng)景包括亞洲最大江面升降浮式音樂(lè)噴泉、亞洲最大人工瀑布(蟠龍山人工瀑布)、文廟、窯埠古鎮(zhèn)、繁華城市夜景、沿江山體景觀等,匯成極具魅力的龍城夜景此類夜游項(xiàng)目應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源條件,選擇基礎(chǔ)配套設(shè)施完備的目的地,以融合區(qū)域歷史文化故事、民族特色風(fēng)情,通過(guò)投影和聲光電等科學(xué)技術(shù)手段全方位打造“沉浸式”“科技感”“體驗(yàn)式”的文旅項(xiàng)目,突出構(gòu)建與當(dāng)?shù)囟ㄎ晃呛系囊褂挝幕放啤?/p>
2.“大數(shù)據(jù)+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新變革經(jīng)營(yíng)模式
廣西各地“夜經(jīng)濟(jì)”應(yīng)把握90后、00后逐漸成為“夜經(jīng)濟(jì)”旅游活動(dòng)消費(fèi)主力群體的機(jī)遇,加快與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果,通過(guò)微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái),有針對(duì)性地向潛在目標(biāo)消費(fèi)群體推送獨(dú)具特色的產(chǎn)品與服務(wù)信息,激發(fā)其產(chǎn)生消費(fèi)欲望。如“網(wǎng)紅民宿(陽(yáng)朔糖舍酒店)”“網(wǎng)紅餐廳(胡桃里音樂(lè)餐吧)”“網(wǎng)紅景點(diǎn)(方特東盟神畫(huà))”“網(wǎng)紅演出(南寧就有戲·話劇節(jié))”等夜游打卡項(xiàng)目,在快手、抖音、騰訊微視、小紅書(shū)等直播云平臺(tái)宣傳推廣自家個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)信息,潛移默化地吸引新一代消費(fèi)群體。另外,“夜經(jīng)濟(jì)”商家店鋪可采用“鼠標(biāo)加水泥(虛實(shí)結(jié)合)”的電子商務(wù)戰(zhàn)略,居民與游客在實(shí)體店看到感興趣的物品通過(guò)網(wǎng)上商鋪直接采購(gòu)并郵寄到家,鼓勵(lì)商家24小時(shí)營(yíng)業(yè),實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者享受輕松便利的購(gòu)物體驗(yàn)。
3.多元融合打造文旅商業(yè)綜合體
根據(jù)中國(guó)旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示,夜間旅游的核心要素是“體驗(yàn)”,主題餐廳、影視劇院、文創(chuàng)集市、文化藝術(shù)展覽館被認(rèn)為為最有吸引力的夜間消費(fèi)選擇。廣西各地可通過(guò)借鑒深圳歡樂(lè)海岸、南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)等成功經(jīng)驗(yàn),重點(diǎn)打造屬于各地獨(dú)具特色的文旅商業(yè)綜合體,形成地標(biāo)性夜生活聚集區(qū),引入主題光影秀、餐廳酒吧、文創(chuàng)書(shū)店、電影院、劇院等“體驗(yàn)式”與“科技感”強(qiáng)的多元產(chǎn)品業(yè)態(tài),營(yíng)造個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景,打造一站式的高品質(zhì)服務(wù)體驗(yàn),提升夜游的體驗(yàn)質(zhì)量,滿足居民及游客多元化的消費(fèi)需求,促進(jìn)當(dāng)?shù)亍耙菇?jīng)濟(jì)”健康持續(xù)發(fā)展。同時(shí),利用聚集的人氣以此綜合體為中心,規(guī)劃設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)周邊區(qū)域形成夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)與特色商圈,擴(kuò)大輻射影響范圍,鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)獨(dú)立商鋪、超市、便利店、小吃店等個(gè)體商戶適度延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間,合力發(fā)揮聚集與協(xié)同效應(yīng),形成當(dāng)?shù)鼐哂絮r明特色與極富影響力的區(qū)域地標(biāo)性“夜經(jīng)濟(jì)”區(qū)。
積極樹(shù)立品牌形象,為當(dāng)?shù)鼐用衽c外地游客的夜間旅游提供夜間旅游消費(fèi)指南,豐富夜間旅游消費(fèi)“菜單”,有效緩解夜間旅游供需矛盾。
4.抓住機(jī)遇拓展東盟國(guó)家客源市場(chǎng)
拓寬國(guó)內(nèi)外旅游客源市場(chǎng)可以有效降低環(huán)境因素對(duì)廣西“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游行業(yè)的沖擊。廣西是“對(duì)接?xùn)|盟國(guó)家的橋頭堡”,東連粵港澳大灣區(qū),屬于“一帶一路”沿線國(guó)家互聯(lián)互通的重要戰(zhàn)略交流平臺(tái)。隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施,廣西與東盟國(guó)家的聯(lián)系將進(jìn)一步增強(qiáng)。據(jù)廣西統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示,越南、馬來(lái)西亞、新加坡等東盟國(guó)家到廣西旅游的人數(shù)已超過(guò)其它國(guó)家的游客,體現(xiàn)廣西正積極發(fā)揮作為“一帶一路”有機(jī)銜接重要門戶的戰(zhàn)略作用。廣西要繼續(xù)推動(dòng)邊境旅游試驗(yàn)區(qū)改革發(fā)展,對(duì)東盟旅游團(tuán)實(shí)施免簽政策,聯(lián)合國(guó)內(nèi)外旅行社與各地景點(diǎn)開(kāi)設(shè)“桂林—防城港(東興)—越南芒街—下龍”黃金旅游線跨境自駕游、“奇妙·夜德天”德天跨國(guó)瀑布夜游體驗(yàn)、“相約壯鄉(xiāng),走進(jìn)大新-2019世界旅游仙子跨國(guó)巡游邀請(qǐng)賽暨國(guó)際旅游攝影大賽”等系列政策支持與文旅項(xiàng)目,吸引東盟國(guó)家游客赴廣西旅游。
回顧國(guó)外先進(jìn)國(guó)家繁榮發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的有效經(jīng)驗(yàn),無(wú)一例外地強(qiáng)調(diào)發(fā)揮政府與行業(yè)“兩只手”作用。例如英國(guó)倫敦專門成立夜間經(jīng)濟(jì)工作委員會(huì),荷蘭阿姆斯特丹設(shè)置“夜間”市長(zhǎng),法國(guó)里昂舉辦燈光節(jié),澳大利亞悉尼市向夜間文藝表演者給予獎(jiǎng)勵(lì)資金等。結(jié)合“全球視角、本土思考”,廣西各地政府應(yīng)做好統(tǒng)籌管理與科學(xué)規(guī)劃,旅游企業(yè)聯(lián)合相關(guān)商家主動(dòng)思考創(chuàng)新發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè),利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)及時(shí)掌握居民與游客的需求和反饋意見(jiàn),通過(guò)實(shí)現(xiàn)三方良性互動(dòng)協(xié)調(diào),必將形成推動(dòng)廣西“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)健康發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。
1.科學(xué)規(guī)劃,做好頂層設(shè)計(jì)
通過(guò)認(rèn)真學(xué)習(xí)國(guó)家《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》與自治區(qū)《加快發(fā)展廣西夜間經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)意見(jiàn)》政策文件,廣西各地應(yīng)出臺(tái)與“文旅夜游”發(fā)展有關(guān)的政策舉措。廣西各地應(yīng)建立夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議制度,建立協(xié)調(diào)機(jī)制明確責(zé)任,推動(dòng)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的工作責(zé)任層層落實(shí),統(tǒng)籌當(dāng)?shù)亍耙菇?jīng)濟(jì)”項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè),統(tǒng)一優(yōu)化旅游業(yè)、商業(yè)等相關(guān)業(yè)態(tài)空間布局,各部門積極協(xié)調(diào)實(shí)現(xiàn)資源合理配置。各地政府應(yīng)利用廣西“服務(wù)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金計(jì)劃”、“全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”等項(xiàng)目資金加大財(cái)政投入與落實(shí)稅收優(yōu)惠政策;延長(zhǎng)熱門公交、地鐵停運(yùn)時(shí)間,解決夜間出行便捷化問(wèn)題;開(kāi)放企事業(yè)單位停車場(chǎng),適當(dāng)增加臨時(shí)停車位等做法完善所在區(qū)域交通、環(huán)衛(wèi)、水電等公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施,避免盲目開(kāi)發(fā)導(dǎo)致資源與資金浪費(fèi),合力解決“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合發(fā)展的制約問(wèn)題。
2.創(chuàng)新監(jiān)督模式,規(guī)范發(fā)展
針對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展過(guò)程中存在諸如非法經(jīng)營(yíng)、堵塞交通、食品安全、噪音擾民、環(huán)境污染、聚眾斗毆等頑疾,廣西各地政府、市場(chǎng)監(jiān)管局與執(zhí)法大隊(duì)等相關(guān)部門不應(yīng)只堵不疏,而應(yīng)采用“疏堵結(jié)合”的原則創(chuàng)新監(jiān)督管理模式,編制“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展管理的規(guī)定與標(biāo)準(zhǔn),為夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)創(chuàng)造和諧的外部環(huán)境與適用性政策,積極發(fā)揮行業(yè)自律作用與培育文明經(jīng)營(yíng)理念,引導(dǎo)個(gè)體商戶規(guī)范有序經(jīng)營(yíng),嚴(yán)懲擾亂“夜經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)的行為,提高消費(fèi)者維護(hù)合法權(quán)益的能力,共同營(yíng)造良好的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境。
3.注重危機(jī)管理,加強(qiáng)保障
“夜經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)融合發(fā)展避免陷入“消極路徑鎖定”就必須主動(dòng)建立危機(jī)管理機(jī)制,時(shí)刻保持危機(jī)意識(shí)。一是加強(qiáng)對(duì)內(nèi)的危機(jī)管理,利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)、信息化輿情監(jiān)控系統(tǒng)等科技手段構(gòu)建涵蓋危機(jī)預(yù)警、危機(jī)應(yīng)對(duì)和危機(jī)評(píng)估反饋的危機(jī)管理機(jī)制與應(yīng)急方案,與市縣消防、治安、食品等部門保持實(shí)時(shí)聯(lián)系,盡可能做到“提早預(yù)防、及時(shí)預(yù)警、主動(dòng)應(yīng)對(duì)、有效治理”,提高面對(duì)危機(jī)的應(yīng)急處理能力,將環(huán)境因素造成的負(fù)面影響效應(yīng)降至最低。二是加強(qiáng)對(duì)外的危機(jī)管理,利用新媒體手段加強(qiáng)向社會(huì)公眾宣傳危機(jī)意識(shí),培養(yǎng)個(gè)人形成良好的心理素質(zhì),促使“夜經(jīng)濟(jì)”參與企業(yè)“全覆蓋”樹(shù)立正確危機(jī)觀念,指導(dǎo)企業(yè)建立危機(jī)管理機(jī)制,加強(qiáng)企業(yè)應(yīng)急培訓(xùn)與企業(yè)保障工作,及時(shí)引導(dǎo)企業(yè)調(diào)整營(yíng)銷思路,發(fā)展“線上”觀賞影視劇、音樂(lè)會(huì),參與“云旅游”、電子競(jìng)技等多元化消費(fèi)形式,為夜間經(jīng)濟(jì)提供新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí),政府及時(shí)向區(qū)域企業(yè)傳達(dá)旅游行業(yè)在危機(jī)結(jié)束后具備快速恢復(fù)能力的信心,增強(qiáng)其應(yīng)對(duì)危機(jī)的信心。