申報單位：斐然傳播集團

獲獎情況：娛樂營銷與傳播金獎

項目背景：

2019年，迎來中華人民共和國建國70周年，這一盛事不僅引發(fā)了無數(shù)國人對歷史的回望、對現(xiàn)狀的思考和對未來的期待，更是受到了各行各業(yè)的高度關注和重視。

電影《我和我的祖國》，也正是在建國70周年的大背景之下，由國家電影局主持、中宣部直屬企業(yè)華夏電影公司領銜聯(lián)合全國各大制片公司出品的國慶獻禮影片。電影作品本身由陳凱歌、張一白、管虎、薛曉璐、徐崢、寧浩、文牧野七位導演分別執(zhí)導，匯聚了包括葛優(yōu)、黃渤、任達華、張嘉譯、張譯、王千源、劉濤、佟麗婭、杜江、歐豪、劉昊然等在內的多位實力派及新生代演員，制作演藝陣容空前強大。

這部影片從新中國成立70周年的歷程中取材，選擇了七個具有歷史性的經典瞬間，講述了普通人與國家之間息息相關密不可分的動人故事，希望通過影片內容記錄并喚起全體國民的集體回憶，彰顯祖國的不斷強大，增強民族自豪感，傳遞社會主義正能量。

《我和我的祖國》的電影首映禮在2019年9月13日進行，作為中國影史最具有突破意義開創(chuàng)性的獻禮片，希望能從首映禮開始持續(xù)點燃大眾群體的關注，并能在營銷層面塑造出同樣具有突破意義的事件點。

項目評估：

對于一部具有重大意義的獻禮片而言，衡量成功與否的標準不僅僅只是體現(xiàn)在票房的數(shù)字，在影片映后能留下的記憶點，才是真正值得去思考的。

從“我和我的祖國”出發(fā)，我們發(fā)現(xiàn)，這其實體現(xiàn)出的是“我”和祖國的連接。在新中國成立的七十周年中，每一個“我”，都在與中國發(fā)生密不可分的關系。我們每個人，或許身份、年齡、職業(yè)各不相同，卻同樣都能夠感受到中國的發(fā)展、成長、變化以及魅力。我們既是經歷者，更是見證者。因此，如果能夠讓每一個“我”，也就是每一個普通人，能夠真正地參與到這次營銷事件當中，會是一件更有意義的事情。

《我和我的祖國》，恰好也是一首家喻戶曉的歌曲。歌詞以第一人稱的手法訴說了“我和祖國”息息相連、一刻也不能分離的心情，作者將“我”和“祖國”比喻為孩子和母親，又將“祖國”和“我”比喻為大海和浪花，這兩個具象而生動的比喻，準確又動情，表達了個人和祖國之間，亙古不變的情感。

電影《我和我的祖國》，捕捉了七個瞬間，以七個普通人與之擦出的或大或小的真實故事呈現(xiàn)，由七位導演獨立呈現(xiàn)。因此，如果我們往下延續(xù)，七個劇組匹配新中國成立70周年歷程中的七個城市，因此串聯(lián)起城市與中國的連接、普通人到中國人的連接、電影《我和我的祖國》到“我們每一個人和我的祖國”的連接，是一個大膽的想法。

七城萬人合唱《我和我的祖國》的想法應運而生。

項目策劃：

在具體的創(chuàng)意表現(xiàn)上：

1.選擇七個與新中國成長中有代表性的城市：北京、重慶、天津、武漢、南京、昆明、深圳，通過這七個代表性城市和七個劇組做匹配，加入在此城市中的代表性人物在新中國建設中所起到的作用。無論是北京會場《北京你好》劇組三位奧運冠軍、深圳會場《回歸》劇組特色機器人集體舞表演帶來的高新科技感，還是南京會場《奪冠》劇組邀請江蘇女排所展現(xiàn)的“女排精神”，無不體現(xiàn)了城市一直伴隨著中國的成長，也充分展現(xiàn)了城市風采的窗口。

——七城風貌共襄盛舉，70周年歷程“我和我的祖國”一刻也不能分離！

2.每個城市組織中組織3000人的合唱隊伍，在每個城市地標性地點共同合唱《我和我的祖國》。

——七城萬人齊唱《我和我的祖國》獻禮祖國

3.全程聯(lián)合華為與中國移動對活動進行5G直播及運營商服務保障，做到

——全球首次5G直播，體現(xiàn)新中國的技術能力發(fā)展，也是基于電影首映禮的全球首次5G直播。

項目執(zhí)行：

整個項目在推進過程中的挑戰(zhàn)點顯而易見：

1.難以逾越的時間鴻溝。從2019年7月底開始籌備這個項目，到確定的9月13日的首映禮活動時間，籌備時間不足2個月。兼顧資源拓展、多方對接、運營組織、藝人接待、宣傳等在內的多項工作內容，這似乎已經成為了不可能成功的任務。

2.七城統(tǒng)一管理的難度。七座城市在短時間內需要同時啟動籌備，如何實現(xiàn)同天、同時、同人、同步成為首要解決問題。七組執(zhí)行團隊在極短的時間里需要準確了解項目內容意義，分秒必爭高復核運轉，逐一解決層層顯現(xiàn)的問題。5G信號、直播轉播、5G技術保障、七城聯(lián)動準確性及一致性，確保萬無一失。同時，如何聯(lián)合七城各方媒體資源，充分發(fā)揮傳播聲量體量最大化，也是我們重點考慮和計劃的內容之一。

3.電影營銷的破圈。在傳統(tǒng)的電影營銷領域，增加映前觀眾期待值和提升映后觀眾口碑成為衡量電影營銷傳播的重要衡量維度，但真正的系統(tǒng)性營銷傳播仍是電影營銷行業(yè)中最缺乏的。因此，在此次項目中，通過事件真正地帶動大眾的參與感，并能夠讓每一個普通人都能釋放出真實的口碑力量，更為重要。也就是說，如何才能完成一次突破電影行業(yè)的破圈。

在具體實施工作中，我們劃分了幾個清晰的階段：

緊張的洽談階段。包括與各個城市的上百個政府機構執(zhí)行單位通聯(lián)合作：

1.涉及到組織每城市2000-3000人的合唱工作，人員來自多個政府單位及當?shù)睾铣獔F、學校。通過有效的管理結合實際情況，解決人員組織、排練、到場、車輛及用餐等相關事宜；

2.協(xié)助各城市電視臺參與拍攝工作，選擇合理位置解決機位設置、直播及轉播車方案及應急預案；

3.協(xié)調各城市演繹集團演出工作，包括設計舞臺、規(guī)劃晚會分會場主題、體現(xiàn)城市特色、代表各地的亮點環(huán)節(jié)；

4.各城市傳播工作，包括藝人采訪安排、媒體接待、傳播實施等；

5.各城市保障工作，包括活動會場安保、消防、醫(yī)療等方案及應急預案；

通過整體的多方協(xié)調高效管理，實現(xiàn)參與合唱人員人數(shù)15000+人，參與協(xié)作人員不少于1000+人，參與無人機表演不少于100+架，參與表演船只不少于50+艘，參與機器人表演不少于120+個。

內容匹配：

1.配合片方及出品方，將電影中的七個故事分別匹配到七個城市。

《相遇》的導演張一白是地地道道的重慶人，結合這一層關系，我們將張一白導演匹配到了重慶。寧浩導演執(zhí)導的《北京你好》講述的是2008北京奧運會，整個故事的背景就在北京。薛曉璐導演的《回歸》故講述的是香港回歸祖國，我們選在深圳舉辦，與香港遙相呼應更加貼合內容主題。管虎導演的《前夜》中黃渤扮演的角色原型，工程師林治遠就出生在天津，畢業(yè)于天津大學。

所有的內容合理匹配城市，這樣在宣傳和活動推進上都能更好地契合。

當天活動全程，協(xié)調明星拍攝視頻，為抖音官方賬號提供素材。

2.人員匹配

除了7個主創(chuàng)團隊以外，每個城市都有針對性的選了一些參與嘉賓與影片主創(chuàng)一道，亮相七城會場。以及在不同時期見證過這些偉大時刻的親歷人，他們中不僅有親身參與影片七個故事事件的原型英雄或相關人物，更有與時代同呼吸共成長的群眾代表。

香港回歸升旗手朱濤隨《回歸》劇組一并亮相深圳會場，作為影片顧問的他悉心指導杜江等演員升旗細節(jié)。錢紅、張寧、林躍三位奧運冠軍隨《北京你好》主創(chuàng)一齊現(xiàn)身北京主會場，與全國觀眾分享各自克服傷病及意外困難、為祖國爭金的心路歷程。

昆明是偉大音樂家聶耳的故鄉(xiāng)。我們邀請了聶耳的侄孫青山先生跟隨《護航》主創(chuàng)護一同參與，得到聶耳紀念館的協(xié)助，將聶耳先生生前最喜歡的民族樂器月琴移至昆明會場，在少數(shù)民族樂手的演奏下，譜出了《我和我的祖國》時代華音。

天津會場，邀請到的是第七屆全國道德模范、國網天津市電力公司濱海供電分公司員工張黎明。

南京會場則是請到了江蘇女排的多名新時代隊員代表，并在現(xiàn)場與在世界中學生排球錦標賽中奪冠的南京三中女排隊員對話“女排精神”。

此外，武漢會場的教師代表契合《白晝流星》的扶貧主題，呼吁全社會關注教育扶貧，希望教師群體能夠“有一份光發(fā)一分熱”。

而重慶會場則是四對不同年齡段的伉儷伴現(xiàn)身，以平凡卻偉大、不離不棄的深情助陣《相遇》劇組。

3.表演的匹配

除了藝人和合唱之外，每個城市都有一些特色的地方，這也是既和新中國的成長相關，又和每一個普通人相關的。把這些內容增加到事件中，作為一個特別的環(huán)節(jié)，能增強參與感，還能增加口碑傳播力。

北京世園會現(xiàn)場，在場群眾同影片主創(chuàng)及奧運冠軍們一道為國旗繡上金線，一針一線情誼盡顯。

在天津天石舫碼頭，來自天津市小學、中學和大學的護旗班學生，分別從三個不同方向出發(fā)護旗，最終匯集并完成升旗儀式，也象征著北運河、南運河和海河的交匯。

在南京地標“南京眼”，群眾熱情集結觀看1984年及2016年中國女排奪冠影像，再現(xiàn)當年全民激奮情緒。

深圳市民廣場上動感熱烈的機器人集體舞表演，將深圳“科技之城、創(chuàng)新之都”的高新科技感盡展無余。

昆明古滇小鎮(zhèn)藝海碼頭滇池之畔，少數(shù)民族舞者更以曼妙多姿的鼓樂舞蹈歡慶喜悅。

武漢黃鶴樓前及重慶解放碑步行街上，伴著《我和我的祖國》旋律，在場群眾無不自發(fā)跟唱，為祖國深情獻禮。

全媒體輸出矩陣

1.電影頻道為整個活動制作了“家國同圓”的主題節(jié)目，并通過電影頻道融媒體中心采用了媒體融合傳播手段，在全網全媒體平臺同步開展直播及“我和我的祖國”話題互動，并全程聯(lián)合中國移動和華為公司應用5G最新技術聯(lián)動直播，為全國觀眾提供聲臨其境的直播效果。

2.此外，電影頻道融媒體中心、中國電影報道、1905電影網官博、電影全解碼、新浪電影、微博電影、人民日報、光明日報、中國日報、中國新聞網、人民視頻、咪咕視頻、咪咕直播、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝、今日頭條、西瓜視頻、抖音、一直播、快手、虎牙直播、鳳凰新聞、風直播、網易新聞、南方日報等全網平臺同步直播。

3.各城市宣傳部、電視臺亦積極同步宣傳及與“我和我的祖國”進行話題互動。

4.更多大眾在線下或是線上各大直播平臺觀看了直播，并自發(fā)發(fā)微博積極參與

項目評估

1.政府部門

七城市包括市委幾個區(qū)宣傳單位、電臺電視臺等參與報道不少于20家，共計報道不少于40篇；

2.媒體及相關機構

各大主流媒體通篇報道活動盛況，聲量遙遙領先同時期所有祖國活動，傳播全網覆蓋。

七城首映活動微博話題討論5.9萬、視頻瀏覽量1.6億，助力電影達到微博話題討論214萬、視頻瀏覽量13億、微博大V推薦度95%。

3.大眾口碑

首映活動獲得業(yè)內人士和專業(yè)人士，政府及有關單位、包括參與者在內的大眾高度贊賞和好評。

4.票房成績

七城聯(lián)動首映禮通過各方努力，為電影提供聲量和權威關聯(lián)，在國慶檔期與其他電影區(qū)隔，達到第一獻禮片效果，電影十一檔期票房單日冠軍，票房共計31.71億。

項目亮點

亮點一：中國電影人集體禮贊新中國成立70周年華誕

此次活動以《我和我的祖國》7個劇組為主體，將首次集結數(shù)十位觀眾耳熟能詳?shù)碾娪叭藚⑴c活動，形成電影人線上線下與全民互動的現(xiàn)象級獻禮活動。充分發(fā)揮文藝工作者的號召力，表達中國電影人“記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代”的創(chuàng)作初心和歷史使命，獻上中國電影人對新中國成立70周年的集體禮贊。

亮點二：萬人“快閃”合唱掀起全民愛國熱潮

此次活動將首次實現(xiàn)七城同時“快閃”和聯(lián)動首映，形成七城數(shù)十位影人和萬名群眾，同時歌唱《我和我的祖國》、暢敘愛國故事、抒發(fā)愛國情懷的壯觀動人場面，彰顯新時代全國各族人民的高漲愛國熱情與強大精神力量。

亮點三：七城風貌展現(xiàn)新中國成立70周年偉大成就

本次主題活動將落地全國七座在新中國成立和發(fā)展歷程中具有代表性意義的城市，把電影中講述的新中國發(fā)展故事與活動落地城市的歷史文化緊密結合起來，通過宣揚城市文化品牌，展示并歌頌新中國成立70年以來城市及國家取得的偉大成就，并以七城為中心，將慶祝氛圍輻射至全國各地，實現(xiàn)愛國教育以及弘揚愛國精神的目的。

亮點四：5G直播與媒體融合傳播帶來最大影響力

本次主題活動將利用最先進的5G直播技術通過CCTV6電影頻道和全網全媒體平臺進行直播，并將通過短視頻等時下年輕人喜聞樂見的形式進行媒體融合整合傳播，藉此實現(xiàn)活動線上線下全民互動，達到最大傳播聲量和最佳傳播效果。