楊澤生 高菡

【摘要】北京冬奧會是我國重要歷史節(jié)點的重大標(biāo)志性活動。中央廣播電視總臺作為國家級媒體以及奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，在奧運(yùn)會電視傳播中發(fā)揮著重要作用。基于布爾迪厄的“新聞場域”理論，對中央廣播電視總臺制播的和北京冬奧會有關(guān)的電視節(jié)目進(jìn)行深入分析。研究發(fā)現(xiàn)，央視通過直播節(jié)點日活動、開設(shè)專題節(jié)目、自制體育綜藝等多種模式，多措并舉助力北京冬奧會宣傳報道工作。此外，通過進(jìn)一步總結(jié)北京冬奧會籌辦階段中央廣播電視總臺宣傳策略，提煉奧運(yùn)電視報道特點，為今后做好北京冬奧會宣傳報道工作提出思考。

【關(guān)鍵詞】場域理論;北京冬奧會;中央廣播電視總臺;體育電視節(jié)目

布爾迪厄在《關(guān)于電視》一書中將“場域理論”應(yīng)用于電視制作生產(chǎn)領(lǐng)域，正式提出“新聞場域”的概念。他認(rèn)為，“新聞場域”可以被理解為文化生產(chǎn)的一個亞區(qū)域，新聞場是一個有結(jié)構(gòu)的社會空間，新聞生產(chǎn)者與社會的各個方面都存在著客觀關(guān)系，這種處于不同位置的關(guān)系對新聞生產(chǎn)造成極大影響。理解場域中媒介的新聞生產(chǎn)，不僅需要考慮媒介在場域中的位置、整個新聞場結(jié)構(gòu)的客觀對比，還要結(jié)合新聞場域空間結(jié)構(gòu)所處的歷史和語境。[1]在《關(guān)于電視》中，布爾迪厄還在附錄《奧林匹克運(yùn)動會——分析提綱》中闡釋了其對奧運(yùn)會和體育電視的認(rèn)知，將其歸納為一個僅呈現(xiàn)宏大敘事的體育賽事和電視錄制播出的盛會場景。[2]

北京冬奧會是我國重要歷史節(jié)點的重大標(biāo)志性活動，是展示國家形象、助推國家發(fā)展、提振民族精神的重要契機(jī)，將是一次載入冬奧會發(fā)展史的體育盛會。[3]在北京冬奧會的籌辦過程中，賽事宣傳報道工作起著至關(guān)重要的作用。中央廣播電視總臺是全國最具影響力的電視媒體，同時也是2018年至2024年冬季和夏季四屆奧運(yùn)會在中國內(nèi)地和澳門地區(qū)的獨家持權(quán)轉(zhuǎn)播商?；谘胍曉谝陨蟽煞N媒介場域中的特殊地位，其在推廣奧運(yùn)文化、普及冬奧知識、宣傳辦奧理念等方面起著至關(guān)重要的作用。本文以中央電視臺制作播出的和北京冬奧會有關(guān)的電視節(jié)目為研究樣本，通過主題分析方法，歸納央視冬奧報道特點，總結(jié)賽事籌辦期間宣傳報道經(jīng)驗，為2022年北京冬奧會報道工作提出啟示。

一、央視冬奧報道模式分析

（一）現(xiàn)場直播大型活動

布爾迪厄?qū)W運(yùn)會的表面所指闡釋為“是一個純體育的盛大場面”，大型活動就是盛大場面的表現(xiàn)形式。[4]北京冬奧會籌辦期間，中央廣播電視總臺圍繞北京冬奧會的各類大型活動開展節(jié)目制作，烘托喜迎冬奧的熱烈氛圍。2018年2月25日晚，平昌冬奧會閉幕。在平昌冬奧會的閉幕式中，冬奧會會旗交接、“北京八分鐘”等中國元素備受關(guān)注。為了做好閉幕式報道工作，中央電視臺發(fā)揮強(qiáng)大的媒體矩陣優(yōu)勢，體育頻道、體育賽事頻道以及新媒體央視網(wǎng)、央視新聞客戶端和央視體育客戶端均融入報道方陣中。體育頻道集中力量現(xiàn)場直播，綜合頻道錯峰錄播，新聞頻道則展開專題報道。從不同角度，多個層次，以大屏為基礎(chǔ)，小屏為補(bǔ)充，深入報道“北京八分鐘”的各個方面，將中國人民對北京冬奧會的美好期盼展現(xiàn)在全世界觀眾的面前。

在冬奧會正式進(jìn)入北京時間之后，北京冬奧組委圍繞籌辦關(guān)鍵節(jié)點舉辦了多場迎冬奧重大活動。中央廣播電視總臺打通融媒體矩陣，以多種形式進(jìn)行現(xiàn)場直播。2019年5月10日，北京2022年冬奧會迎來開幕倒計時1000天。在這具有歷史意義的時刻，盛大的倒計時1000天活動在北京奧林匹克中心區(qū)舉行。體育頻道投入精干力量制作“北京冬奧會倒計時1000天特別節(jié)目”，主持人沙桐、魏曉南坐鎮(zhèn)演播室，尉遲學(xué)敏等記者在前方出鏡并對武大靖等嘉賓進(jìn)行采訪，多角度全方位進(jìn)行報道。倒計時活動進(jìn)入尾聲時，正值新聞頻道《新聞1+1》播出時段，主持人白巖松也對現(xiàn)場記者進(jìn)行了連線。2020年9月21日，北京冬奧會正式進(jìn)入倒計時500天，央視體育頻道企劃了“春華秋實倒計時500天”大型直播節(jié)目，介紹北京冬奧會籌辦進(jìn)展和重大事件。

新媒體平臺同樣是北京冬奧會的重要報道陣地。2020年9月5日，首架北京冬奧會主題彩繪飛機(jī)“冬奧冰雪號”舉行首航儀式。央視發(fā)揮融媒體矩陣優(yōu)勢，在央視頻客戶端開辟了多樣態(tài)直播。首航開始之前，超過15個小時的“冬奧冰雪號”彩繪慢直播，記錄飛機(jī)噴繪的全過程，收看觀眾達(dá)150萬以上。首航當(dāng)天，新媒體端派出多路記者在飛機(jī)內(nèi)部以及外部進(jìn)行全景直播，見證這一富有意義的時刻。

（二）開設(shè)專題欄目

布爾迪厄認(rèn)為，奧運(yùn)會的隱含所指是電視錄制并演播的盛會場景，經(jīng)過導(dǎo)播、攝像、編輯等多重選擇后的圖像，只是展現(xiàn)了奧運(yùn)會全景中的一個側(cè)面。盡管這一闡述帶有批判的意味，但隨著電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及體育和電視的共生關(guān)系，電視從業(yè)者正在力爭以不同的形式全面還原奧運(yùn)會的盛況。為了更好地宣傳“四個辦奧理念”，跟進(jìn)北京冬奧會籌備進(jìn)展，央視體育頻道于2016年5月9日開辦了新聞紀(jì)實節(jié)目《北京2022》。該節(jié)目為周播形態(tài)，每周一18：30-19：25播出，每集時長55分鐘。節(jié)目組靠前報道，在北京冬奧組委內(nèi)設(shè)置了前方演播室，更加立體、生動地報道北京冬奧會，并結(jié)合北京冬奧會籌辦期間的重要節(jié)點和重大活動進(jìn)行專題報道。例如，在北京冬奧會倒計時三周年之際，圍繞“新春走基層”活動，重點報道習(xí)近平總書記看望慰問北京冬奧組委工作人員，以及社會各界的積極反響。

為了增加國內(nèi)觀眾對國際冰雪賽事的了解，體育賽事頻道在2019年開辦了冰雪賽事集錦節(jié)目《冰天雪地》，節(jié)目每周播出國際冰聯(lián)、國際雪聯(lián)等冬季單項體育組織舉辦的世界大賽，并邀請運(yùn)動員或者北京冬奧組委競賽項目主任等嘉賓對比賽進(jìn)行點評，分享賽事相關(guān)專業(yè)知識，讓觀眾通過比賽更加深入全面地了解冬季項目。體育賽事頻道還開辦有冰球?qū)ｎ}節(jié)目《冰球冰球》，該節(jié)目主要聚焦國家冰球聯(lián)盟（NHL）和大陸冰球聯(lián)盟（KHL）賽事。主要板塊有：《周最佳》《十佳球》《我們身邊的冰球》《面對面》等，介紹世界冰球信息，記錄中國冰球發(fā)展點滴。

（三）自辦體育真人秀節(jié)目

自辦大型體育真人秀節(jié)目也是中央電視臺助力北京冬奧會宣傳推廣的重要方式，其中《一起說奧運(yùn)》和《冬奧達(dá)人答》在電視觀眾中引起了廣泛好評。由央視體育頻道主辦的《一起說奧運(yùn)》體育主持人、評論員大賽于2017年盛夏正式拉開帷幕。這是自2005年《誰將解說北京奧運(yùn)》之后，體育頻道時隔15年再次面向全國進(jìn)行體育主持人、評論員的公開招募。本次比賽主要為即將到來的東京奧運(yùn)會、北京冬奧會等世界大賽發(fā)掘解說新人。在比賽過程中，特別設(shè)置了冰球組和雪上組，突出冬奧特色。在節(jié)目錄制中，參賽選手還有機(jī)會到北京冬奧組委進(jìn)行參觀訪問，近距離感受冬奧氣氛。目前，《一起說奧運(yùn)》的諸多優(yōu)勝選手已經(jīng)充實到體育頻道解說員隊伍中，并在各大賽事解說中嶄露頭角。

為了進(jìn)一步普及冬奧知識，加深普通民眾對北京冬奧會的了解，做好北京冬奧會公共教育工作，冬奧知識競賽節(jié)目《冬奧達(dá)人答》于2019年3月至4月在央視體育頻道播出。該節(jié)目集結(jié)了全國各地的100名具備豐富冬奧知識儲備的選手，圍繞冬奧會歷史、北京冬奧會籌備進(jìn)展、項目知識和著名運(yùn)動員等主題展開激烈角逐，經(jīng)過層層選拔最終決出冠亞季軍。[5]央視著名體育解說員羅洪濤、沈陽體育學(xué)院教授王石安作為點評嘉賓，韓天宇、徐夢桃、王冰玉、張丹四位世界冠軍也悉數(shù)加盟到節(jié)目當(dāng)中，充分調(diào)動普通民眾的參與積極性，廣泛普及冬奧知識。

（四）創(chuàng)新紀(jì)錄片制播模式

2018年，體育紀(jì)錄片《足球道路》在體育頻道播出，該紀(jì)錄片開創(chuàng)了全新的制播模式，播出后引起強(qiáng)烈反響。[6]在北京冬奧會背景下，2019年央視體育、央視網(wǎng)再次聯(lián)手，推出了《足球道路》的姊妹篇——《冰雪道路》。《冰雪道路》通過走訪9個國家41個城市，從歷史、地理、文化等多個角度記錄不同國家冰雪運(yùn)動的發(fā)展歷程，深入探索冰雪運(yùn)動的開展規(guī)律，以期對中國冰雪運(yùn)動的發(fā)展提出參考和啟示?！侗┑缆贰费永m(xù)《足球道路》制播模式，將央視平臺、社會資本、專業(yè)力量巧妙融合在一起，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢。三多堂等社會力量專注于內(nèi)容生產(chǎn)，將最先進(jìn)的拍攝技術(shù)和手段應(yīng)用其中;央視網(wǎng)借助新媒體平臺的市場開發(fā)機(jī)制，在投資和營銷方面發(fā)力;央視體育頻道則依托專業(yè)優(yōu)勢和權(quán)威平臺，將紀(jì)錄片在優(yōu)質(zhì)平臺展播?！侗┑缆贰吩谂臄z、推廣、播出等方面的突破，開創(chuàng)了“臺網(wǎng)融合”“聯(lián)合制播”的新樣板，極大提升了體育紀(jì)錄片的市場影響力。

二、央視冬奧報道特點

（一）凸顯國家隊優(yōu)勢，多媒體融合報道

中央廣播電視總臺是中國最有影響力的電視媒體，在中國的“新聞場域”中有著舉足輕重的地位，其對冬奧會的報道在觀眾中具備廣泛影響力。在北京冬奧會的報道中，中央廣播電視總臺整合臺網(wǎng)資源，以央視體育頻道為主要陣地，綜合頻道、新聞頻道、體育賽事頻道、央視頻客戶端多管齊下，宣傳北京冬奧會籌辦工作，普及冬季運(yùn)動知識。2020年9月21日，北京冬奧會迎來倒計時500天，在倒計時儀式上央視網(wǎng)“北京冬奧會頻道”也正式發(fā)布。該頻道既是央視電視端專題報道的新媒體載體，也是電視大屏的補(bǔ)充和延伸，以新媒體的形式為廣大冰雪愛好者提供及時、豐富的新聞和視頻服務(wù)，呈現(xiàn)冰雪運(yùn)動的速度與激情。

（二）創(chuàng)新制播形式，收獲觀眾好評

中央廣播電視總臺緊貼媒體發(fā)展最新趨勢，針對不同受眾，創(chuàng)新創(chuàng)造多樣式節(jié)目形態(tài)為北京冬奧會宣傳報道助力。倒計時1000天、500天等大型活動的直播，可以覆蓋大多數(shù)觀眾，對介紹北京冬奧會籌辦進(jìn)展、推廣冬奧知識起著至關(guān)重要的作用?！侗煅┑亍贰侗虮颉返葘ｎ}節(jié)目，受眾主要為對冰雪運(yùn)動較為了解的體育迷，節(jié)目為他們帶來更深層次的解讀，細(xì)分垂直領(lǐng)域?！兑黄鹫f奧運(yùn)》《冬奧達(dá)人答》等真人秀欄目，充滿綜藝感，將體育解說人才培養(yǎng)和奧林匹克公共教育融入寓教于樂中?！侗┑缆贰芳o(jì)錄片則以獨特的視角，提供舶來經(jīng)驗，讓觀眾更好地了解冰雪運(yùn)動在世界范圍內(nèi)的發(fā)展。

（三）擴(kuò)大合作規(guī)模，拓寬合作領(lǐng)域

作為擁有2018—2024年四屆冬奧、夏奧轉(zhuǎn)播權(quán)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，中央廣播電視總臺不斷加深與奧林匹克轉(zhuǎn)播公司（OBS）的合作，以期提高轉(zhuǎn)播技術(shù)，增加中國體育轉(zhuǎn)播的影響力。2019年6月8日，央視與奧林匹克轉(zhuǎn)播公司（OBS）召開4K轉(zhuǎn)播研討會，共同探討4K轉(zhuǎn)播技術(shù)在奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播的應(yīng)用場景，以及央視參與東京奧運(yùn)會和北京冬奧會4K轉(zhuǎn)播服務(wù)等事宜。此外，2020年9月22日，北京冬奧組委與中央廣播電視總臺簽署《相約北京系列冬季體育賽事轉(zhuǎn)播工作框架合同》和《北京冬奧會電視轉(zhuǎn)播科技創(chuàng)新應(yīng)用及科技冬奧重點專項技術(shù)協(xié)同戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，進(jìn)一步深化雙方合作，將北京冬奧會的宣傳報道和賽事轉(zhuǎn)播工作推向新的高度。

三、對今后北京冬奧會報道的啟示

央視冬奧節(jié)目既突出了其作為奧運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播商的專業(yè)素養(yǎng)，也體現(xiàn)了央視作為國家級媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。目前北京冬奧會已經(jīng)進(jìn)入倒計時一周年，北京冬奧組委與中央廣播電視總臺戰(zhàn)略合作框架合同的簽署，標(biāo)志著北京冬奧會的宣傳報道工作已經(jīng)跨入全新的階段。作為國家級媒體，中央廣播電視總臺在今后北京冬奧會的宣傳報道中，還需從四個方面著眼，力求冬奧報道新突破。

（一）突出中國元素，兼顧國際視野

北京冬奧會作為對內(nèi)提升民族凝聚力、對外展示中國形象的重要契機(jī)，央視在宣傳報道中既需面向國內(nèi)觀眾還要兼顧國際受眾。在向本國觀眾介紹籌辦進(jìn)展、普及冬奧文化的同時，還需面向全球觀眾，利用中文國際頻道和各外語頻道平臺，向世界展示中國負(fù)責(zé)任的大國形象，做好跨文化交流和傳播的工作。

（二）提早制定報道計劃，立足現(xiàn)場，深挖幕后

2008年北京奧運(yùn)會時，中央電視臺提前兩年成立報道策劃領(lǐng)導(dǎo)小組，提前一年啟動報道策劃機(jī)制。在北京奧運(yùn)會賽時共投入14個頻道、3000多人，制作了超過3000小時的電視節(jié)目。目前，北京冬奧會已進(jìn)入倒計時一周年，伴隨著北京冬奧組委和總臺戰(zhàn)略協(xié)議的簽署，央視北京冬奧會報道進(jìn)入了新的階段。宣傳報道中既要做好光鮮亮麗的現(xiàn)場直播，凸顯冬奧會的盛大場面，也要注重講述背后的故事，從多角度還原冬奧會籌辦的各個方面，呈現(xiàn)引人思考的深度報道。

（三）加大力度培養(yǎng)專業(yè)人才

布爾迪厄在“新聞場域”理論中，強(qiáng)調(diào)了記者作為個體的重要性。由于大多數(shù)冰雪運(yùn)動在中國還屬于新興項目，既熟悉冬季項目又精于電視工作的專業(yè)人才在我國還有較大缺口，尤其是高山滑雪等運(yùn)動對電視攝像等工種有著較高的要求。做好北京冬奧會的報道工作，央視還需大力培養(yǎng)精通冬季運(yùn)動知識和技術(shù)的記者、攝像、解說員等專業(yè)人才，夯實其專業(yè)素質(zhì)。

（四）深度融入高新技術(shù)，貫徹落實“科技冬奧”計劃

目前，5G、VR、AR等技術(shù)已經(jīng)深度融入奧運(yùn)會電視報道中，為觀眾的觀看體驗帶來空前的變革?！爸腔塾^賽”已經(jīng)成為北京冬奧會電視轉(zhuǎn)播的重點攻堅項目，由中央廣播電視總臺牽頭的科技部國家重點研發(fā)計劃“科技冬奧”重點專項“冬奧超高清8K數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)與系統(tǒng)”項目，已于2019年12月啟動，針對重點難點工作進(jìn)行專項突破，努力為北京冬奧會的賽事傳播工作提供堅實有力的科技支撐。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉海龍.媒介場理論的再發(fā)明：再思《關(guān)于電視》[J].當(dāng)代傳播，2020（04）.

[2]魏偉.重訪電視與體育的“天作之合”：從布爾迪厄說起[J].成都體育學(xué)院學(xué)報，2015，41（02）.

[3]韓子榮，謝軍.北京“奧運(yùn)遺產(chǎn)”可持續(xù)發(fā)展：新視角與新機(jī)遇[J].首都體育學(xué)院學(xué)報，2020，32（05）：385-388.

[4]魏偉.重訪電視與體育的“天作之合”：從布爾迪厄說起[J].成都體育學(xué)院學(xué)報，2015，41（02）.

[5]李嶺濤，李冬梅.淺析冬奧類電視節(jié)目的文化傳播[J].中國電視，2020（7）.

[6]汪惠怡，王鳴捷.體育文化紀(jì)錄片的敘事研究：以央視體育頻道《足球道路》為例[J].電視研究，2019（08）：51-53.

（楊澤生為巴塞羅那自治大學(xué)視聽傳播與廣告系博士生，北京冬奧組委文化活動部工作人員;高菡為中央廣播電視總臺體育頻道主持人）

編校：王 謙