陳明仙 仙游縣寶泉仙帆工藝品店

近年來，莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)通過圍繞自身的產(chǎn)業(yè)特色，努力打造地方區(qū)域品牌，積極拓展多元化市場，奠定了在國內(nèi)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢地位。其中，以木雕最受業(yè)內(nèi)人士推崇，莆田木雕與樂清木雕、東陽木雕、潮州木雕并稱中國四大木雕，成為中國木雕行業(yè)中一支不可忽視的力量。

縱觀近年來的莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，在取得重大進(jìn)步的同時，也面臨著如下幾個問題。產(chǎn)品設(shè)計單一，缺乏創(chuàng)新精神；從業(yè)人員素養(yǎng)不高，缺乏專業(yè)技術(shù)隊伍；品牌意識不強(qiáng)，尚未形成知名品牌；個體戶小企業(yè)為主，缺少大型企業(yè)。因此，如何面對和解決當(dāng)前存在的短板成為新時期莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的另一個新的課題。這也是事關(guān)莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)能否更好發(fā)展所必須深思的問題。筆者認(rèn)為莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展必須重視和解決當(dāng)前遇到的困境，并且從多個角度促進(jìn)莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。

一、產(chǎn)品設(shè)計與時代同步，大力挖掘青年人市場

莆田傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品一個很大的特點就是笨重、土氣、守舊，缺乏符合時代感、新潮感的設(shè)計。但是僅僅就國內(nèi)市場而言，工藝產(chǎn)品消費市場已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，年輕的消費者已經(jīng)成為主流。從1978年恢復(fù)高考，第一屆畢業(yè)生算起，目前主流消費群體的消費觀念已經(jīng)發(fā)生質(zhì)的變化，工藝美術(shù)產(chǎn)品不再是少數(shù)財大氣粗的土豪、老板的專屬。一批受過教育，富有文化、視野開拓的中青年人群更傾向于造型個性、風(fēng)格迥異、輕質(zhì)優(yōu)良的工藝美術(shù)產(chǎn)品。傳統(tǒng)的儒釋道等人物體裁已經(jīng)不能滿足當(dāng)代年青人的審美取向。我們認(rèn)為在產(chǎn)品設(shè)計方面必須加入現(xiàn)代性元素，讓傳統(tǒng)的體裁得到“活化”，重新煥發(fā)生機(jī)，打造符合年輕人群體的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。莆田工藝美術(shù)界可以借鑒近年來故宮博物院的作法，讓傳統(tǒng)的富于底蘊(yùn)的文化與現(xiàn)代的富于時尚的東西相結(jié)合，走出一條傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的路子。莆田部分工藝美術(shù)企業(yè)目前已經(jīng)認(rèn)識到這種作法的正確性，正在積極探索如何更好利用“結(jié)合”。例如，部分新古典主義的家具的輕奢、簡約的風(fēng)格已經(jīng)成功捕獲了年輕人的心理，這是積極成功探索的一個典型例子。

二、加強(qiáng)專業(yè)隊伍建設(shè)，培育新鮮血液

莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨的困境之一是缺乏專業(yè)隊伍。多數(shù)從業(yè)人員文化素養(yǎng)不高，并且多數(shù)人員呈散兵游勇狀態(tài)，各自為政，沒有形成合力。優(yōu)秀人才、專業(yè)隊伍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命線，必須從源頭開始抓起。

我們認(rèn)為目前最為可行的方式就是加強(qiáng)專業(yè)隊伍建設(shè)。對于已有從業(yè)者，相關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會組織集中定期培訓(xùn)，邀請行業(yè)專家，統(tǒng)一授課指導(dǎo)，加強(qiáng)職業(yè)技能培訓(xùn)，使良莠不齊的從業(yè)者有個整體的提升階段。而相關(guān)校院則可以開設(shè)工藝設(shè)計、美術(shù)設(shè)計等相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)未來從事人員?？瓢喑錾淼漠厴I(yè)生具有扎實的美術(shù)理論功底，在未來的發(fā)展中更加容易接受新鮮事物，具有更強(qiáng)的創(chuàng)新意識，能在傳承的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，拓寬創(chuàng)作題材，提升莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的整體品質(zhì)和創(chuàng)作水平。莆田擁有莆田學(xué)院、湄洲灣職業(yè)技術(shù)學(xué)院兩所高等院校，工藝美術(shù)相關(guān)專業(yè)基礎(chǔ)師資雄厚，完全可以依托這兩所高校培育更多的優(yōu)秀人才從事工藝美術(shù)行業(yè)。

同時，在做好自身培育的情況下，也應(yīng)該大力引進(jìn)區(qū)域之外的優(yōu)秀人才，甚至國外的人才加入到這一行業(yè)當(dāng)中。莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)不僅要瞄準(zhǔn)于省內(nèi)市場，更要著眼于國內(nèi)、國外市場。只有人才的不斷引進(jìn)，設(shè)計理念才會發(fā)生碰撞，才能設(shè)計出更多適合不同市場的需要。

三、更新營銷方式，拓寬營銷渠道

如今已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時代，營銷在產(chǎn)品銷售中越來越重要。據(jù)不完全統(tǒng)計，醫(yī)藥、服裝、酒業(yè)等行業(yè)中，營銷成本大約占了一半左右?？梢姞I銷成為產(chǎn)品能否順利賣出的又是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而營銷方式是營銷過程中最為重要的一環(huán)。莆田目前打造的莆田工藝美術(shù)城、上塘珠寶城、莆田國際油畫城等多個產(chǎn)業(yè)園是營銷方式的一種創(chuàng)新，這些產(chǎn)業(yè)集群降低相關(guān)企業(yè)的運(yùn)營成本，在一段時間內(nèi)起到了良好的作用。

不過隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)的面對面銷售方式受到了極大的沖擊，線上交易比重越來越高，產(chǎn)業(yè)園過去人流攢動、車水馬龍的局面不復(fù)出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來迫使莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行革新的步伐，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)，人們的消費方式徹底的改變，工藝美術(shù)產(chǎn)品若不與互聯(lián)網(wǎng)接軌，勢必影響工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)必須擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)。

總結(jié)語：莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)是莆田的特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。但同時應(yīng)該看出，莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)總體上是呈現(xiàn)出大而不強(qiáng)的局面。表現(xiàn)為缺乏龍頭企業(yè)，缺少知名品牌，集約化程度低，這都將不利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。眾所周知，大型企業(yè)生產(chǎn)效率高，知名品牌消費者認(rèn)可度高。筆者建議相關(guān)部門應(yīng)該鼓勵本地優(yōu)秀企業(yè)實施兼并，在政策上予以扶持，淘汰低效、低端的重復(fù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，使上游企業(yè)和下游企業(yè)分工合作，打造若干個知名品牌，形成品牌價值，合力促進(jìn)莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)邁向新臺階。本地優(yōu)秀企業(yè)完全可以借鑒福建茶業(yè)的發(fā)展模式。莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)完全可以從茶產(chǎn)業(yè)中得到啟示，以現(xiàn)代化企業(yè)制度為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代化品牌運(yùn)作為保障，開啟從傳統(tǒng)的認(rèn)可大師到認(rèn)可品牌的轉(zhuǎn)變，打造出莆田自己的工藝美術(shù)品牌。