魏保東

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，我們進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，新媒體新聞以其迅雷不及掩耳的速度飛速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了新的生機(jī)，大數(shù)據(jù)背景下的新聞媒體發(fā)揮著各自的優(yōu)勢(shì)也存在著弊端，想要促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展就要將新媒體新聞與傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行融合。本文也將針對(duì)大數(shù)據(jù)背景下新聞媒體融合的路徑進(jìn)行分析與探究。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) ; 新聞媒體 ; 融合 ; 路徑 ; 探究

引文：新媒體是大數(shù)據(jù)背景下發(fā)展出的新興媒體形式，是時(shí)代的產(chǎn)物，新媒體新聞主要是以數(shù)字技術(shù)為手段，通過(guò)手機(jī)，電腦等設(shè)備通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)向大眾傳播新聞信息。而傳統(tǒng)媒體主要是通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播的形式進(jìn)行新聞的推廣。兩者各有優(yōu)勢(shì)與不足，為了促進(jìn)新聞媒體的平衡發(fā)展，就需要將新老新聞媒體進(jìn)行融合。

一、傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)與不足

傳統(tǒng)新聞媒體是通過(guò)固定的機(jī)械裝置定期向大眾發(fā)布新聞信息，具有發(fā)展時(shí)間較早，發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，根基相對(duì)穩(wěn)固的特點(diǎn)，且具有較高的權(quán)威性和公信度。首先傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)人員普遍具有較高的文化素養(yǎng)，受到過(guò)高等教育，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)具有較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。其次傳統(tǒng)新聞媒體的運(yùn)作機(jī)制相對(duì)專(zhuān)業(yè)化，傳統(tǒng)媒體新聞的發(fā)表遵循著忠于事實(shí)，不虛假瞞報(bào)的理念，并對(duì)運(yùn)作嚴(yán)格把控，從對(duì)新聞信息的捕捉、采集，篩選到新聞內(nèi)容的審閱，校對(duì)直至將新聞通過(guò)媒體發(fā)布出去都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的把關(guān)，傳統(tǒng)新聞更重視新聞的完整性與原創(chuàng)性。致力于將最專(zhuān)業(yè)最具深度的新聞呈現(xiàn)給觀眾和讀者。但與此同時(shí)傳統(tǒng)新聞媒體也存在著許多不足。傳統(tǒng)新聞媒體受時(shí)間和空間的限制，傳統(tǒng)媒體新聞的傳播時(shí)間相對(duì)固定，不能做到對(duì)新聞信息的隨時(shí)發(fā)表，導(dǎo)致新聞信息傳播速度相對(duì)較慢，而且受于其傳播媒介的影響使人們不能隨時(shí)隨地都能獲取新聞信息。再加上傳統(tǒng)媒體新聞的傳播形式過(guò)于單一，新聞內(nèi)容基本以宣傳國(guó)家政策方針和弘揚(yáng)民族精神等內(nèi)容為主，內(nèi)容不夠豐富，新聞基本以文字、圖片和簡(jiǎn)單的聲音、畫(huà)面的方式出現(xiàn)在大眾的面前。缺乏生動(dòng)性不能滿(mǎn)足大眾的需求。

二、新興媒體新聞的優(yōu)勢(shì)與不足

大數(shù)據(jù)背景下，新興媒體新聞迅速發(fā)展新興新聞媒體基本是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對(duì)新聞的發(fā)布與傳播并以其傳播速度快，時(shí)效性高、信息量大，內(nèi)容豐富。形式多樣、個(gè)性化、傳播范圍廣和互動(dòng)性強(qiáng)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。但同樣新媒體新聞也存在著一些弊端，新媒體新聞中存在著大量抄襲和盜用的現(xiàn)象。為了能在眾多的新聞信息中吸引大眾的眼球，博得點(diǎn)擊量。還會(huì)發(fā)布一些不真實(shí)的報(bào)道，這就要求受眾要擦亮眼睛，對(duì)網(wǎng)上的新聞信息不能盡信全信。再者新興媒體新聞客觀性相對(duì)較差，發(fā)布者會(huì)受個(gè)人情緒和思想觀念的影響對(duì)新聞的發(fā)布中摻雜個(gè)人情緒。其中不乏一些不正確的三觀思想、消息怠慢的情緒和非理性的聲音。對(duì)受眾產(chǎn)生了一些不好的有影響。

從以上的分析來(lái)看，傳統(tǒng)新聞媒體和新興新聞媒體都存在著許多的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，如若將兩者進(jìn)行融合發(fā)展，揚(yáng)長(zhǎng)避短，必將對(duì)新聞媒體的良性發(fā)展期待關(guān)鍵的作用。

三、大數(shù)據(jù)背景下新聞媒體融合的路徑探索

雖然近年來(lái)，新興媒體以飛躍的速度發(fā)展中，人們對(duì)新興媒體的接受度以及認(rèn)可度越來(lái)越高，但是新型媒體終究不能替代傳統(tǒng)媒體成為唯一的媒體形式，新老媒體各具優(yōu)勢(shì)，因此我們要在大數(shù)據(jù)背景下堅(jiān)強(qiáng)新老媒體的融合進(jìn)行優(yōu)劣互補(bǔ)。傳統(tǒng)新聞媒體與新興新聞媒體的融合是新聞媒體發(fā)展的一次重要改革，對(duì)此我們應(yīng)該張開(kāi)雙臂迎接這次改革，以促進(jìn)新聞媒體間的良性互動(dòng)和新聞市場(chǎng)的多元化發(fā)展。在新老新聞媒體的融合中有很多的路徑。

（一）提高新聞內(nèi)容質(zhì)量

新聞具有傳播國(guó)家政治決策以及弘揚(yáng)民族精神的作用，具有風(fēng)向標(biāo)的作用，但是如果正確的新聞以及弘揚(yáng)積極思想的新聞沒(méi)有及時(shí)且大范圍的傳播，就會(huì)使虛假，消極的新聞鉆了空子，這就需要主流媒體要堅(jiān)持行業(yè)準(zhǔn)則，恪盡職守牢及時(shí)發(fā)送更多真實(shí)且客觀的新聞，弘揚(yáng)正確、積極的思想并將輿論權(quán)牢牢的掌握在手中。。新聞內(nèi)容才是新聞報(bào)道的核心，在大數(shù)據(jù)背景下，新舊新聞媒體進(jìn)行融合要更加注重新聞內(nèi)容的本身首先，最重要的就是要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，如果對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性都不能夠保證新聞也就失去了最重要的價(jià)值。這就需要對(duì)新聞內(nèi)容的發(fā)布進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，以保證其發(fā)表內(nèi)容準(zhǔn)確無(wú)誤。再者對(duì)于新聞的題材也提出了相應(yīng)的要求，新聞的題材要立意新穎才能在眾多的新聞信息中脫穎而出，吸引大眾的注意力。

（二）新聞傳播形式的多樣化

隨著科技的進(jìn)步，新聞的傳播形式也越來(lái)越多樣化，從最早傳統(tǒng)新聞的紙質(zhì)新聞、廣播新聞和電視新聞到新媒體時(shí)代的利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的進(jìn)行傳播。人們對(duì)新聞的傳播形式也進(jìn)行了不斷的更新，例如現(xiàn)在最流行的短視頻拍攝，和看新聞賺零花錢(qián)的新聞傳播模式都受到了廣大受眾的喜愛(ài)。在大數(shù)據(jù)背景下，為了滿(mǎn)足人們的各種喜好和需求就要在發(fā)展中對(duì)新聞的傳播形式進(jìn)行不斷革新。

（三）提高媒體人的綜合素質(zhì)

樹(shù)立黨的正確領(lǐng)導(dǎo)旗幟、增強(qiáng)民族凝聚力，弘揚(yáng)民族文化，教學(xué)育人、展現(xiàn)中華民族的形象是現(xiàn)代新聞工作者的工作使命。大數(shù)據(jù)下，新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，對(duì)新聞工作者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。新聞具有引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用，所以新聞工作者必須樹(shù)立正確道德觀和價(jià)值觀。同時(shí)新聞工作者必須要提升自身的專(zhuān)業(yè)能力，培養(yǎng)自身的新聞敏感度。善于對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解大眾的喜好，從而在眾多的新聞中提取出大眾喜愛(ài)的和最具價(jià)值的新聞。

（四）建立管理機(jī)制

俗話(huà)說(shuō)沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，因?yàn)樾侣劸哂幸I(lǐng)輿論和民心導(dǎo)向的責(zé)任，所以無(wú)論是新媒還是傳統(tǒng)媒體都需要相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)其的管理，履行好監(jiān)管職責(zé)。使在新聞媒體融合的過(guò)程中為了促進(jìn)發(fā)展，更好的對(duì)新聞工作者進(jìn)行管理，這就要求新聞管理者建立一套完整的管理機(jī)制，在大數(shù)據(jù)的分析下，針對(duì)時(shí)代的發(fā)展和觀眾的喜好，定期對(duì)新聞從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)和考核。也可以進(jìn)行人才引進(jìn)，建立一支最具專(zhuān)業(yè)能力和綜合素養(yǎng)的新聞團(tuán)隊(duì)。

四、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)背景下，新聞媒體的融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)，這就要求我們?cè)谌诤系倪^(guò)程中，必須要結(jié)合實(shí)際情況，不斷的進(jìn)行探索和研究，以促進(jìn)新聞媒體的迅速發(fā)展。