【摘要】書籍裝幀設(shè)計(jì)屬于設(shè)計(jì)藝術(shù)的一種，是藝術(shù)思維、設(shè)計(jì)創(chuàng)意和工藝手段相結(jié)合的藝術(shù)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給各種藝術(shù)形態(tài)帶來了巨大的變革，改變包括但不限于藝術(shù)呈現(xiàn)、受眾對(duì)象、設(shè)計(jì)手段等。因此，有必要對(duì)數(shù)字化時(shí)代背景下書籍裝幀設(shè)計(jì)的審美以及設(shè)計(jì)美學(xué)上的創(chuàng)新進(jìn)行討論，探究數(shù)字化對(duì)書籍裝幀設(shè)計(jì)的沖擊，以及兩者的有機(jī)融合。

【關(guān)? 鍵? 詞】書籍裝幀設(shè)計(jì);美學(xué)設(shè)計(jì);數(shù)字技術(shù)

【作者單位】胡苨，譯林出版社。

【中圖分類號(hào)】J524 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.07.018

一、數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)書籍裝幀設(shè)計(jì)變革

書籍裝幀設(shè)計(jì)是圖書生產(chǎn)加工流程中的一環(huán)，在出版行業(yè)快速發(fā)展的今天，書籍裝幀設(shè)計(jì)得到了廣泛的重視。而數(shù)字化進(jìn)程的加快，不斷影響和引領(lǐng)圖書裝幀設(shè)計(jì)的發(fā)展，這不僅因?yàn)楝F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)在一定程度上離不開數(shù)字化，而且讀者市場(chǎng)的審美需求也發(fā)生了變化。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，以及工作和生活節(jié)奏的不斷加快，人們需要更高效、便捷的閱讀方式。以往，紙質(zhì)圖書設(shè)計(jì)需具備觀賞性，通過外觀吸引讀者的關(guān)注，將圖書的閱讀功能和審美功能統(tǒng)一起來，使圖書具備更多的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值[1]。而數(shù)字技術(shù)為書籍裝幀設(shè)計(jì)提供了更大的個(gè)性化創(chuàng)意空間，電子書設(shè)計(jì)也成為書籍裝幀設(shè)計(jì)的新方向。強(qiáng)化相關(guān)知識(shí)和技能的運(yùn)用，成為提升書籍裝幀設(shè)計(jì)質(zhì)量和控制制作成本的關(guān)鍵。

1.藝術(shù)呈現(xiàn)形式的變化

電子書相對(duì)紙質(zhì)圖書來講，具有環(huán)保、便攜、存儲(chǔ)量大、互動(dòng)功能強(qiáng)等特點(diǎn)。雖然數(shù)字閱讀日益受到年輕讀者的喜愛，但仍有很多讀者鐘情于紙質(zhì)圖書。紙質(zhì)閱讀是以人的視覺為主的多元文化審美過程，能夠激發(fā)人們視覺和觸覺的雙重體驗(yàn)和感知，讀者翻閱紙質(zhì)圖書，體味個(gè)中細(xì)節(jié)的“悅”讀感是電子書所無法替代的[2]。近年的全國國民閱讀調(diào)查顯示，在電子書銷售持續(xù)增長的同時(shí)，紙質(zhì)圖書依然受到讀者的歡迎。由此可以預(yù)見，在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，紙質(zhì)閱讀和數(shù)字閱讀將是共生共存的狀態(tài)。

2.讀者對(duì)象和消費(fèi)方式的變化

書籍不僅是知識(shí)和文化的載體，也是市場(chǎng)上流通的商品，具有明顯的市場(chǎng)化特征。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展以及人們生活方式的改變，讀者閱讀習(xí)慣也發(fā)生了較大的改變，書籍裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)緊隨讀者需求推陳出新。與此同時(shí)，由于讀者群體日益細(xì)分，書籍也應(yīng)針對(duì)不同讀者和不同的閱讀場(chǎng)合、閱讀時(shí)間等進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)[3]。

數(shù)字化程度的不斷加深，對(duì)讀者的消費(fèi)決策產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。首先是線上線下消費(fèi)渠道交融共生。電子商務(wù)的出現(xiàn)使得消費(fèi)方式更加多樣化，形成了線下線上兩種消費(fèi)渠道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使讀者可以隨時(shí)隨地瀏覽商品信息，做出即時(shí)消費(fèi)決策，完成消費(fèi)行為。這種消費(fèi)方式的改變縮短了線上線下的距離，有利于線上線下兩種消費(fèi)渠道的融合，形成全渠道的銷售方式。其次是數(shù)字化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)決策的影響日益增強(qiáng)。隨著越來越多的書籍通過網(wǎng)絡(luò)銷售，視覺成為讀者想要解和購買書籍的要素之一，這種改變也迎合了當(dāng)下知識(shí)快消費(fèi)時(shí)代的讀者需求，因此讀者在接觸圖書時(shí)首先感受到的是封面視覺，然后才是圖書手感、正文內(nèi)容等因素。

3.設(shè)計(jì)手段的變化

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意表現(xiàn)提供了更多的空間和可能。相較于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)，新的排版和制圖軟件如Photoshop、Illustrator、CorelDraw、3dMax等的運(yùn)用使書籍呈現(xiàn)更加色彩繽紛、形式多樣的審美風(fēng)格。尤其在抽象類圖書的設(shè)計(jì)上，新的設(shè)計(jì)手段能用抽象的形態(tài)來表達(dá)圖書的設(shè)計(jì)理念，形成獨(dú)特的美感來吸引讀者。

如筆者設(shè)計(jì)的《江南古典私家園林》（圖1）采用典型的中國畫筆式表現(xiàn)江南園林，以墨色寫就黑瓦屋頂，通過墨線與點(diǎn)面相結(jié)合勾勒出窗欞與白墻，尋找在似與不似之間的一種設(shè)計(jì)語言。設(shè)計(jì)師只用了寥寥數(shù)筆，便使江南情調(diào)躍然紙上，將中國傳統(tǒng)繪畫的黑白與虛實(shí)對(duì)比融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念之中。

當(dāng)代著名畫家、教育家吳冠中說：“抽象美是形式美的核心，人們對(duì)形式美和抽象美的喜愛是本能的?！盵4]運(yùn)用抽象元素強(qiáng)化設(shè)計(jì)意識(shí)，可在書籍裝幀設(shè)計(jì)中追求一種非具象的形式美感。傳統(tǒng)的書籍裝幀設(shè)計(jì)往往無法達(dá)到這種效果，而數(shù)字技術(shù)可將具象化圖像變成抽象化的效果，使裝幀設(shè)計(jì)成為圖書表達(dá)內(nèi)容和傳遞詩意的手段，表現(xiàn)獨(dú)特的意境之美。

4.創(chuàng)作效率的變化

在數(shù)字化引領(lǐng)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要將知識(shí)作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要?jiǎng)恿?，就需要高效的商業(yè)化創(chuàng)作效率[5]。數(shù)字技術(shù)為設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了更多支持，設(shè)計(jì)材料的多樣化以及印刷水平的提高，也給設(shè)計(jì)師探尋新意、挖掘美提供了更大空間。

數(shù)字技術(shù)不僅可以幫助設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作之初預(yù)覽設(shè)計(jì)作品的效果，將意象的內(nèi)容轉(zhuǎn)變成具象的圖像，還可以在設(shè)計(jì)和印制生產(chǎn)之間的良好轉(zhuǎn)化，體現(xiàn)其超越傳統(tǒng)設(shè)計(jì)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使設(shè)計(jì)稿和成品之間的差距最小化，從而推動(dòng)藝術(shù)的創(chuàng)新。

一是生產(chǎn)過程的革新。數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用使書籍的裝幀設(shè)計(jì)風(fēng)格獲得了巨大的發(fā)展，突破了原有媒介的局限，而書籍材質(zhì)和風(fēng)格的變化又給讀者帶來更有新意的視覺和觸覺體驗(yàn)。二是生產(chǎn)方式的創(chuàng)新。讀者對(duì)圖書的更高要求也在一定程度上推動(dòng)了數(shù)字化設(shè)計(jì)與制造技術(shù)的發(fā)展，對(duì)提升圖書的生產(chǎn)效率與質(zhì)量起到促進(jìn)作用。

二、數(shù)字化對(duì)書籍裝幀設(shè)計(jì)的影響

1.數(shù)字化對(duì)審美的影響

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給藝術(shù)帶來了無限的可能，但也在一定程度上使人們將更多的關(guān)注點(diǎn)放在技術(shù)上，對(duì)技術(shù)所表現(xiàn)出的形式更感興趣，這其實(shí)是對(duì)藝術(shù)和審美的一種弱化。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人們生活的方方面面都與科技息息相關(guān)，科技也更加人性化。藝術(shù)作為人類思想的產(chǎn)物，其所呈現(xiàn)的主體和對(duì)象也向科技化方向轉(zhuǎn)變。

數(shù)字化或者科技化讓藝術(shù)審美不再為少數(shù)人所擁有，開始更加大眾化。但這種泛藝術(shù)化的趨勢(shì)，卻使設(shè)計(jì)師更注重?cái)?shù)字化的表現(xiàn)形式，希望給讀者帶來更大的視覺沖擊，從而忽視了圖書設(shè)計(jì)理念的傳達(dá)，導(dǎo)致其投入裝幀畫面效果的時(shí)間和精力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于創(chuàng)意構(gòu)思的過程。因此，在擁有數(shù)字化便利的同時(shí)，應(yīng)該避免過度依賴技術(shù)，從而使書籍裝幀設(shè)計(jì)缺乏文化內(nèi)涵與創(chuàng)新。