邱婷婷

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)影響力及其輻射范圍不斷擴(kuò)大，甚至其已經(jīng)影響到生產(chǎn)及生活各個(gè)領(lǐng)域，在這樣的時(shí)代背景下，新聞媒體行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇?；诖?，本文將重點(diǎn)探討如何在傳媒市場(chǎng)化背景下，探索新聞媒體發(fā)展新趨勢(shì)，以促進(jìn)新聞傳媒行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傳媒市場(chǎng)化;新聞傳媒;現(xiàn)狀;趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.094

本文以新聞傳媒發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，探討如何在傳媒市場(chǎng)化下，進(jìn)一步優(yōu)化新聞傳媒發(fā)展模式，切實(shí)提高新聞傳媒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以深入探索新聞傳媒行業(yè)發(fā)展新出路。

1. 新聞傳媒發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著時(shí)代的發(fā)展和變化，新聞媒體呈現(xiàn)出不同的時(shí)代背景下的發(fā)展特點(diǎn)，現(xiàn)如今，新聞媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)出當(dāng)代的特色。

1.1 新聞傳媒行業(yè)發(fā)展速度快

隨著經(jīng)濟(jì)文化、信息技術(shù)不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。特別在全球化大時(shí)代背景下，我國(guó)新聞傳播工作取得了階段性成績(jī)，并呈現(xiàn)出獨(dú)具特色的時(shí)代特征。特別在傳播新聞媒介的快速更新的當(dāng)下，新聞傳媒模式實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)報(bào)紙到電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端的轉(zhuǎn)變，這些是新聞傳媒發(fā)展的產(chǎn)物，也將成為進(jìn)一步促進(jìn)人們生產(chǎn)和生活水平提高的關(guān)鍵。

1.2 新聞質(zhì)量差，內(nèi)容同化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的不斷優(yōu)化，人們的互動(dòng)方式更加多元，而這卻在一定程度上影響新聞媒體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提高，甚至影響了新聞內(nèi)容質(zhì)量。從現(xiàn)在的新聞媒體報(bào)道內(nèi)容可以看出，這些文章多雜亂無(wú)章，甚至內(nèi)容多同化。一些新聞媒體人將該行業(yè)作為獲得利益的工具，使得一些有價(jià)值新聞得不到應(yīng)有的關(guān)注度和重視。此外，從新聞媒體文章可以看出，現(xiàn)在一些文章多存在編輯思路相似，閱讀群體定位大致相同等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在使得文章針對(duì)性大大降低，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。而在媒體市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，新聞媒體企業(yè)應(yīng)不斷增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，加快自我定位，瞄準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

1.3 復(fù)合型人才缺乏，新聞資源得不到有效開(kāi)發(fā)

隨著新聞生產(chǎn)方式變革的深入發(fā)展，新聞傳媒行業(yè)對(duì)該行業(yè)從業(yè)人員綜合素質(zhì)提出了更高要求，且傳統(tǒng)單一新聞產(chǎn)品已難以滿足讀者的多元閱讀需求。從我國(guó)新聞傳媒教育現(xiàn)狀可以看出，新聞傳媒復(fù)合型人才培養(yǎng)能力不足，盡管一些媒體工作者掌握了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及基礎(chǔ)的新聞理論知識(shí)，但是其相關(guān)經(jīng)營(yíng)和管理等方面存在較大問(wèn)題?？梢?jiàn)，人才短板已經(jīng)成為制約新聞傳媒行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要影響因素，也不利于新聞資源的有效開(kāi)發(fā)。盡管在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，信息資源的共享性大大增強(qiáng)，但是卻對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容傳播時(shí)效性及多元性等提出了更高要求。換言之，新聞資源成為制約新聞工作者提高新聞內(nèi)容傳播時(shí)效性及多元性的關(guān)鍵。在今后的傳媒市場(chǎng)下，新聞媒體企業(yè)實(shí)現(xiàn)從消息源的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榻忉寵?quán)的爭(zhēng)奪，將利于促進(jìn)新聞資源的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和利用。

1.4 傳媒市場(chǎng)運(yùn)行模式固化，企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式趨同

隨著我國(guó)各項(xiàng)體制改革工作的不斷推進(jìn)，新聞傳媒行業(yè)為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，要加快自身運(yùn)行模式創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展背景對(duì)于傳統(tǒng)新聞行業(yè)而言將是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的，如人民日?qǐng)?bào)等傳媒機(jī)構(gòu)，在傳統(tǒng)報(bào)紙版面基礎(chǔ)上，做出大膽創(chuàng)新，構(gòu)建多渠道信息呈現(xiàn)和傳播方式。與此同時(shí)，在內(nèi)容上增設(shè)圖說(shuō)新聞等模塊，發(fā)揮移動(dòng)終端平臺(tái)的傳播特性。而上述都在一定程度上體現(xiàn)出各媒體為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，加快自身優(yōu)勢(shì)建設(shè)，但是如果采用同樣的媒體運(yùn)行模式，將使得自身市場(chǎng)活力無(wú)法有效被激活，甚至?xí)袒瘋髅绞袌?chǎng)運(yùn)行模式。

此外，部分媒體在傳媒市場(chǎng)下存在產(chǎn)品種類(lèi)創(chuàng)新不足、經(jīng)營(yíng)方式趨同等現(xiàn)實(shí)情況。而為吸引受眾閱讀，提高閱讀量，多采取聯(lián)系廣告主，進(jìn)行“二次售賣(mài)”的銷(xiāo)售模式。但是，上述的行為將導(dǎo)致報(bào)紙內(nèi)容同質(zhì)化，使得報(bào)紙?zhí)娲源蟠笤鰪?qiáng)，進(jìn)而難以形成自身固定的新聞閱讀群體。

2. 傳媒市場(chǎng)化下新聞傳媒發(fā)展趨勢(shì)

2.1 多元化的新聞傳媒發(fā)展趨勢(shì)

隨著新聞傳媒向多元化方向發(fā)展，該行業(yè)傳播媒介也得到進(jìn)一步豐富。如電話最原始的功能是接打和收聽(tīng)電話，而后手機(jī)的功能從只能發(fā)短信到功能俱全。僅從電話功能不斷多元化的現(xiàn)實(shí)情況便可以看出，新聞媒介的發(fā)展也將呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，并且其呈現(xiàn)方式更加多元，也將更貼近人們的生產(chǎn)和生活。

2.2 新聞傳媒的全球化發(fā)展趨勢(shì)

隨著全球化影響范圍不斷擴(kuò)大，新聞傳媒行業(yè)也呈現(xiàn)出全球化的發(fā)展趨勢(shì)。新聞傳媒全球化將利于實(shí)現(xiàn)整合全球資源，在這樣基礎(chǔ)上達(dá)成的合作模式，將更能兼顧多方利益，進(jìn)而促進(jìn)新聞傳媒的更好發(fā)展?，F(xiàn)如今，新聞傳媒行業(yè)出現(xiàn)大量跨國(guó)并購(gòu)及投資等現(xiàn)實(shí)情況。對(duì)此，為促進(jìn)我國(guó)新聞傳媒的進(jìn)一步發(fā)展，則有必要順應(yīng)全球化發(fā)展大勢(shì)，加快我國(guó)新聞傳媒行業(yè)與世界的接軌。

2.3 規(guī)范化的新聞傳媒發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)對(duì)新聞傳媒發(fā)展需求的增加，新聞價(jià)值的高低將成為判斷新聞發(fā)展水平的關(guān)鍵因素之一。對(duì)此，新聞傳媒行業(yè)在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中能不斷規(guī)范其行業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展模式。例如，某種觀點(diǎn)、思想或形式被人們接受，則是該觀點(diǎn)或思想具有一定的信息價(jià)值，如專(zhuān)家訪談形式的出現(xiàn)，揭示出新聞傳媒正向?qū)I(yè)、規(guī)范方向發(fā)展。

3. 如何在傳媒市場(chǎng)化背景下，提升新聞傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力

3.1 準(zhǔn)確進(jìn)行自我發(fā)展定位，牢牢把握目標(biāo)受眾

新聞行業(yè)為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，應(yīng)準(zhǔn)確進(jìn)行自我發(fā)展定位，牢牢把握目標(biāo)受眾，并切記不可貪大圖全，顧此失彼。如湖南衛(wèi)視的定位是“娛樂(lè)”，其王牌節(jié)目是“快樂(lè)大本營(yíng)”;而安徽衛(wèi)視的定位是“電視劇”，因此每年會(huì)舉辦“國(guó)劇盛典”等。這兩家電視臺(tái)之所以各自取得了長(zhǎng)足且有效發(fā)展，離不開(kāi)各自對(duì)自身發(fā)展的定位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)牢牢把握目標(biāo)受眾，提高觀眾的收聽(tīng)粘性。

3.2 立足傳播優(yōu)勢(shì)，增加新聞產(chǎn)品種類(lèi)

新聞行業(yè)為凸顯其自身新聞產(chǎn)品特性，應(yīng)立足傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)增加新聞產(chǎn)品種類(lèi)的目的。對(duì)此，新聞工作者在進(jìn)行新聞報(bào)道過(guò)程中，應(yīng)注重做好內(nèi)容整合等工作，通過(guò)再造新聞產(chǎn)品的“內(nèi)部結(jié)構(gòu)”等，以更好適應(yīng)媒介互融的發(fā)展趨勢(shì)。新聞事件報(bào)道多是由文字、圖像、音頻及視頻等組成，但是，隨著單純傳統(tǒng)新聞體裁獨(dú)立性的弱化，這對(duì)新聞產(chǎn)品的適應(yīng)性提出了更高要求，即如何滿足不同受眾的個(gè)性化需要。鑒于此，為優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)報(bào)道形態(tài)，需加快新聞信息整合和加工，以提升新聞信息的整合和加工水平，進(jìn)而為觀眾呈現(xiàn)出更具立體性的新聞內(nèi)容。

3.3 培養(yǎng)復(fù)合型人才，充分挖掘和利用新聞素材

目前，我國(guó)的媒體新聞人才較缺乏，而為進(jìn)一步提高新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要擴(kuò)充復(fù)合型新聞媒體人才。一是，要求工作人員具備熟練掌握數(shù)字化技能、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)此應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的職業(yè)培訓(xùn)，讓其能熟練進(jìn)行影像剪輯及視頻制作。二是，優(yōu)化新聞學(xué)教育專(zhuān)業(yè)設(shè)置，凸顯其實(shí)踐性、實(shí)用性及適用性。媒體產(chǎn)業(yè)也要加強(qiáng)從業(yè)人員的培養(yǎng)，如通過(guò)出國(guó)留學(xué)、學(xué)習(xí)參觀及人才交流等方式提高從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)。

此外，還需充分挖掘和利用新聞素材。隨著各產(chǎn)業(yè)間的滲透和發(fā)展，這將極大促進(jìn)業(yè)務(wù)的整合和重新調(diào)整，換言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合非全新組合。鑒于此，傳媒新聞工作者應(yīng)充分開(kāi)發(fā)和利用新聞素材，加快品牌建設(shè)。以鳳凰網(wǎng)為例，該網(wǎng)站結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展特點(diǎn)，充分開(kāi)發(fā)和利用新聞素材，提高新聞市場(chǎng)占有量。目前，鳳凰網(wǎng)的注冊(cè)人數(shù)高達(dá)幾個(gè)億，而鳳凰衛(wèi)視以鳳凰網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)為依托，加快新聞素材挖掘和利用，以充分發(fā)揮后者優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播模式的發(fā)展。

3.4 優(yōu)化市場(chǎng)運(yùn)行模式，提高媒體創(chuàng)新力

為提高傳媒產(chǎn)品價(jià)值，媒體應(yīng)致力于不斷優(yōu)化市場(chǎng)運(yùn)行模式，提高媒體創(chuàng)新力，以吸引更多受眾。對(duì)此，媒體企業(yè)應(yīng)致力于媒體品牌建設(shè)及產(chǎn)業(yè)鏈形成，以獲取更多利益。例如《財(cái)富》財(cái)經(jīng)巨頭雜志，上海舉辦的財(cái)富五百?gòu)?qiáng)年會(huì)上，讓大家目睹了《財(cái)富》雜志的品牌號(hào)召力。

4. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在傳媒市場(chǎng)化背景下，新聞傳媒媒介愈加多樣，其影響范圍及影響力也不斷擴(kuò)大。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們信息獲取速度更快、獲取途徑更多元。而新聞傳媒為更好適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和變化，新聞工作者應(yīng)始終堅(jiān)持新聞傳媒的正確發(fā)展方向，引導(dǎo)公眾輿論，促進(jìn)新聞傳媒向多元化、全球化、規(guī)范化方向發(fā)展。

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